Underlag för en bra kampanj eller en bra idé för markandsföring och trycksaksproduktion ges vid en briefing och kallas en

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Underlag för en bra kampanj eller en bra idé för markandsföring och trycksaksproduktion ges vid en briefing och kallas en"

Ingemar Bergman
för 7 år sedan
Visningar:

1 MKGA48 Grafisk form och foto Kommunikativ plattform/kreativ brief Underlag för en bra kampanj eller en bra idé för markandsföring och trycksaksproduktion ges vid en briefing och kallas en Kreativ brief. Kundens brief. Det betyder eg överförande av information från en person till en annan. Briefing är en process. Rapporten kallas brief. De som ska genomföra arbetet ska ej vara passiva. Tvåvägskommunikation är bäst. Dialog mellan uppdragsgivare och verkställare. Vid en större kampanj för en produkt är en klar och utarbetad brief av stor betydelse. När man får en förfrågan från en pot. uppdragsgivare behöver man ofta ta fram en idé innan man får själva uppdraget. En enkel skiss och grundtanke. Man kan kalla detta att pitcha! För att få uppdrag som t ex reklambyrå, måste man då ofta arbeta fram förslag och sälja in sin idé för att den ev. uppdragsgivare ska vilja gå vidare med idén och betla för den. Ofta handlar det om större företag som ska ta fram en kampanj och byråer tävlar om att få uppdraget! Vid en större kampanj för en produkt är en klar och utarbetad brief av stor betydelse. En ofulllständig brief ger inte större svängrum och möjlighet för friare idéer... Saknas tillräcklig kunskap om sin marknad/målgrupp och glömmer bort kopplingen till vad som ska säljas eller informeras om kan idén falla platt. Behöver man göra en marknadsundersökning? Vad vill vi veta? Vem vet det? Hur kan vi ta reda på det? Kvantitativa undersökningar - frågar många människor om vad, hur de använder en vara, eller vad de förväntar sig på platsen, hur ofta eller hur många och när? Kvalitativa - Varför? Varför tycker känner eller användaren som de gör? Varför tycker de ett märke är bättre än ett annat? Ett val är bättre än ett annat, en inriktning etc..här gäller det att fråga rätt människor. Fokusgrupper.

2 Kreativ brief. Kreativ som följer på kundens brief: Kolla pdf på nätet, kommunikation. Ni ska göra en brief utifrån detta men där finns en modell för en kommunikativ plattform med mål, målgrupp etc som kan vara bra som grund. Briefen från uppdragsgivaren är kompletterad på olika sätt och ligger till grund för arbetet. Kan kallas för en kommunikativ brief eller kommunikativ plattform som då är djupare grundlagd, se pdf på studentnätet - kommunikation. Man kan när man utformar sin kreativa brief ha ett antal huvudfrågor: 1. Varför ska vi göra en kampanj? Mål och syfte med kampanjen. Här gäller det att marknadsföra en ny typ av lärande, en idé som kan förändra framtidens skola. Ni ska bygga utställning ta fram marknadsföringsmaterial och tala för denna idé. Berätta varför den ska marknadsföras. 2. Vem vänder vi oss till? Målgruppen måste definieras. För konsumentprodukter kan det göras i demografiska och psykografiska termer... Ålder kön, boende ort, inkomst, utbildning etc, Psykografiska personlioghet, nyfiken, flexibel, utåtriktad, sparsam, omtänksam... Livstil, miljömedvetenhet, hälsointresserade. Kanske vill man åt dem som köper ett konkurrerande märke? Säljledet kan vara en viktig sekundär grupp. Företagskampanjer då kan målgruppen vara finansmarkanden, kunder, anställda, leverantörer eller återförsäljare. Här kanske man ska vända sig till en annan specifik målgrupp beroende på vem som ska bli intresserad. Kolla in pdf vad gäller målgrupp i kommunikations/påverkan pdf. 3. vad ska folk känna till, tycka eller göra? BUDSKAP. En kampanj ska alltid uppnå en effekt.öka kännedomen, förstärka attityder, förändra dem? åstadkomma ett provköp av prod. Man kanske vill att efter en genomförd kampanj ska mätbara mål uppnås, känna till att X är ett verksamt medel mot hösnuva t ex... Fundera på vad ni vill ska hända. 4. Hur backar vi upp det vi påstår? Skälet. Måste bygga under påståendet. Det räcker inte att säga att mjällschampot är verksamt. Förklara varför eller antyda. Fördel i pris eller funktion. (jämförande ) Emotionella budskap kanske.. Syfte, målgrupp, budskap och skäl, är dessa frågor besvarade kan en bra kampanj genomföras. 5. Vart ska vi gå? Medieval? Idén tar form och det kreativa arbetet sätter igång på allvar. Arbetsgruppen ska arbeta, och många frågor kan komma upp, ska man satsa på ett annat media? Annonser eller kanske DR? TV? Hur skaffar sig målgruppen information om den vara eller tjänst som ska marknadsföra? Ett bra medieval utgår från målgruppens sätt att informera sig. och fatta beslut. AIDAs. upprepa. Kolla kommunikations PDF. Vilka kanaler fungerar bäst och är mest lönsamma, ger bäst effekt? Här är det i uppgiften specifiserat, men ni kanske vill göra en variant, ni får fria händer!

3 Planeringen startar med målgruppen. Den ska reagera, köpa, få kunskap eller skaffa sig bättre attityder... Många former av media. Vilket passar bäst till en viss kampanj? 6. Budget. Vad räcker pengarna till? Ni behöver ej tänka penagr här men alltid bra att veta att saker kostar i en kampanj, hur många ska man nå eg.. 7. Utvärdering brukar följa på detta, har man nått resultat. Är det mätbart som ett mål ska vara. Vad blev bra och mindre bra. Denna utvärdering ser vi på responsen men också i längre sikt. Ta fasta på vad ni vill ska hända i målet och mät vad som hänt. Varje produkt har en fysisk och en metafysisk sida. Fysiska kan man ta på den metafysiska är uppfattningen om produkten. (Meta = ovanför eller utanför)man vill ofta som företag bygga upp uppfattningen kring en idé, ny utbildning.., produkt, via kanske ett koncept - en bärande idé för sin marknadsföring. Något att bygga påståenden på. Koncept kan vara attityder, tillhörighet, känsla, formspråk, teknik, produktegenskap. Måste välja en linje. Kan inte vara allt på en gång. Hitta den röda tråden! Ta in allt du kan, forska, ha kul, brainstorma och skapa. /Ann

Relevanta dokument

M E D I E - O C H K O M M U N I K A T I O N S V E T E N S K A P A N N L U N D Q V I S T. Välkommen till kursen Projekt & produktion

M E D I E - O C H K O M M U N I K A T I O N S V E T E N S K A P A N N L U N D Q V I S T. Välkommen till kursen Projekt & produktion Välkommen till kursen Projekt & produktion målet Verkligt uppdrag - Trycksaksproduktion - kunskap God beställarkompetens Kännedom om alla led t ex: kund, fotograf, reklambyrå, tryckeri Projektledarens