MAGIC CIRCLE MAGIC CIRCLE MAGIC CIRCLE MAGIC CIRCLE

Transkript

1 MAGIC CIRCL MAGIC CIRCLE MAGIC CIRCLE

2 MAGIC CIRCL Annika Brännström copywriter, skribent och strateg

3 MAGIC CIRCL Patrik Lindkvist art director, formgivare och strateg

4 Kunder Magic Circle

5 Uppdrag Magic Circle MAGIC CIRCL MAGIC CIRCL

6 Vi startade Magic Circle för att vi fick en insikt om vad det är som gör att kommunikation blir så fantastiskt effektiv ibland och inte särskilt effektiv alls vid andra tillfällen. Den insikten fick vi när vi såg den här bilden. Om du befinner dig i den lilla cirkeln och gör som alla andra, så kommer det inte hända så mycket. Om du däremot beger dig ut i den mycket större cirkeln, struntar i konventionerna och gör saker på ett nytt sätt, så kommer du få magiska saker att hända. För att skapa riktigt bra kommunikation måste du alltså befinna dig i den stora cirkeln och det är därför vi heter Magic Circle.

7 MAGIC CIRCL Vi finns för att göra reklam och kommunikation som får magiska saker att hända.

8 Magiska perspektiv Resultatperspektivet Målgruppsperspektivet Kreativitetsperspektivet För att skapa magiska resultat sätter vi oss in i kommunikationens tre perspektiv. Vi börjar med att titta på vad du vill åstadkomma med hjälp av kommunikationen. Sedan lär vi känna människorna så att vi förstår hur de tänker, känner, reagerar och agerar. Och därefter tar vi fram kreativa koncept och kampanjer som får målgruppen att reagera och agera på sätt som gör att vi får de resultat vi vill ha.

9 I kommunikationsbranschen är vi generellt ganska dåliga på att lära känna människorna vi vill nå. Traditionella fokusgrupper genomförs till exempel i stela konferensrum med spegelväggar och mikrofoner som gör att deltagarna inte är avspända och naturliga. Och att de levererar rationella åsikter som inte stämmer med verkligheten. Det har vi upplevt på nära håll.

10 Fokusgruppen är död. Länge leve Soffgruppen! Vi har istället utvecklat en egen undersökningform som vi kallar för Soffgrupp. Vi genomför dem i avslappnade hemmiljöer och utformar diskussionerna så att människor ska känna sig avslappnade och så att vi förstår vilken plats produkten, tjänsten eller ämnet har i människornas liv.

11 Anledningen till att det är så viktigt att titta på alla perspektiven och att lära känna människorna på riktigt är att det finns så många sådana här kommersiella budskap. Studier visar att vi i genomsnitt utsätts för budskap. Varje dag. Av dem filtrerar vi mer eller mindre omedvetet bort alla utom i genomsnitt 76 stycken. Och av dem är det bara i genomsnitt 12 som gör intryck på oss. Se hit!

12

13

14

15 Frågar du människor dagen därpå är det ovanligt att de minns fler än två kommersiella budskap från dagen innan. De senaste 25 årens sammantagna forskning visar att ju mer kreativ kommunikationen är och ju mer känslor den väcker, desto större chans har du att bli ett av de två budskapen.

16

17 Intressant Överraskande Relevant Fokuserat För att bli så kreativ och känslosam ska kommunikationen vara intressant, överraskande, relevant och fokuserad.

18 Kommunikationsplattform

19 Kommunikationsplattform Resultatperspektivet Målgruppsperspektivet Kreativitetsperspektivet

20 Kommunikationsplattform Reaktion Hur vill vi att målgruppen ska reagera och agera? Resultatperspektivet Målgruppsperspektivet Behov Vilka behov hos de vi riktar oss till ska vi tillfredsställa? Insikt Vilken är den viktigaste insikten vi har om målgruppen och deras relation till produkten/tjänsten? Huvudbudskap Vad är det absolut viktigaste vi har att säga? Kommunikationskoncept Vilken är den kreativa idén som ligger till grund för kommunikationen? Kreativitetsperspektivet Personlighet Hur skulle varumärket vara om det vore en person? Utseende Hur ska vi se ut? Tonalitet Vilken ton ska varumärket ha i ord och bild när det uttrycker sig?

21 2014 smittades över svenskar av hiv, gonorré och klamydia, många under sin semesterresa på sommaren åringar var särskilt utsatta i den gruppen. Det ville Kunskapsnätverket hiv/sti Mellansverige och Studenter för Sexuell Hälsa göra någonting åt.

22 Resultatperspektivet Reaktion Att människor mellan 20 och 30 år får ökat medvetande om STI innan de reser utomlands. Att de vet hur STI smittar och hur man skyddar sig mot dem. Att de använder kondom och testar sig efter semesterresan vid oskyddat sex.

23

24

25

26 Man är inte vuxen förrän man rest ut i världen och fått skulder, vägglöss och flatlöss.

27 Målgruppsperspektivet Insikt På vägen mot vuxenlivet har människor ett behov av att resa utomlands, vara oansvariga, koppla av och bejaka sin sexualitet. Det kan vi inte ändra på. Men om vi kan få dem att skydda och testa sig, så kan de ligga lugnt.

28 Kreativitetsperspektivet Kommunikationskoncept Det kan visst hända dig. Få tror att de kan få en könssjukdom. Därför är det viktigt att få dem att inse att det visst kan hända dem. Och berätta om det på ett sätt som berör och kommer nära så att de inte kan bortse från riskerna. Lösningen blev att vi gick ut i initiativet Ligg lugnt, där vi var med före, under och efter resan.

29

30 Ett initiativ av Adlongruppen Resultat 2015 Uppmärksamhet i bland annat Ghana, Indien, Pakistan, Kina, Japan, Thailand, Hong Kong, Sydafrika, USA, Kanada, England, Frankrike och Belgien. Totalt nådde den nästan 73 miljoner läsare och nästan 3 miljoner Twitterkonton. 5,1 % fler hade dessutom testat sig för könssjukdomar i målgruppen.

31 MAGIC CIRCL An initiative by RFSL Dalarna and Hiv-Sverige Folkhälsomyndigheten hade sett att kunskapen om hiv bland nyanlända var mycket låg och att initiative bysig. RFSL Dalarna and Hiv-Sverige för fåan hivtestade

32 MAGIC CIRCL Resultatperspektivet Reaktion Vi vill att nyanlända ska känna sig välkomna till Sverige, få förtroende för samhället och känna tillit, så att fler vågar hivtesta sig och vara dem de är.

33

34

35 Min dröm är att få ett eget hus, en bil och en partner att leva med.

36 Hiv ses som ett hot mot den drömmen.

37 MAGIC CIRCL Målgruppsperspektivet Insikt Många nyanlända bär på en dröm om ett nytt, tryggt och bra liv. De ser hiv som ett hot mot att uppnå den drömmen. Få känner till att de kan leva ett bra liv med hiv om de får behandling. Undersökningar visar dessutom att de tror att de blir utvisade om det skulle visa sig att de levde med hiv. Huvudbudskapet blev Låt inte hiv stoppa dina drömmar.

38 MAGIC CIRCL Kreativitetsperspektivet Kommunikationskoncept We Are Survivors Vi låter människor som flytt till Sverige och lever med hiv berätta sina historier om hur de har lyckats bygga ett bra liv. Trots att de lever med hiv. Det blir ett bevis för att hiv inte behöver vara ett hot mot deras drömmar.

39

40

41 MAGIC CIRCL

42 Resultat 2015 sågs annonsen med filmen över en miljon gånger! På Facebook nådde vi över personer i en målgrupp på personer. Kampanjen har dessutom fått uppmärksamhet i både svensk och utländsk media samt av hiv- och AIDS-organisationer över hela Norden. Kampanjen utsågs till Årets RFSL-projekt 2015, den gick till final i Eurobest och publicerades på Ads of the World, Best Ads On Tv och Coloribus, adeevee och Advertolog. Vi lanserade årets kampanj för ett par veckor sedan och filmen har hittills visats mer än gånger!

43 MAGIC CIRCLE magic-circle.se Välkommen till vårt bord på idétorget imorgon!