Till Sveriges Leaderområden, m.fl

Transkript

1 Till Sveriges Leaderområden, m.fl Inbjudan till nationellt Leadermöte för att utveckla de möjligheter fisketurismen skulle kunna innebära för tillväxt längs våra kuster, inlandsbygder och fjälltrakter Fisketurismen är det viktigaste enskilda segment som kan locka utländsk turism till Sveriges landsbygder. Den europeiska marknaden är mycket stor med ca 50 miljoner fiskeintresserade individer. För att detta ska bli möjligt behövs ett nationellt samarbete kring marknadsföring och produktutveckling. Ett brett samarbete mellan Sveriges Leaderområden kan göra detta möjligt. Leader Nedre Dalälven i samarbete med svenska Landsbygdsnätverket bjuder in landets samtliga Leaderområden till fisketuristiskt seminarium i Älvkarleby lunch till lunch den mars 2009! Se bifogade förslag till upplägg av Nationellt fiskeprojekt inom Leader Program 12 mars

2 12.00 Lunch Välkomna, Helena Åkerberg-Hammarström ordf., Lars Sundström v. ordf. i Leader Nedre Dalälven Kalle Hedin, verksamhetsledare/vd Nedre Dalälven och Beata Allen, kommunikatör, Jordbruksverket Bakgrund och möjligheter Kalle Hedin Hur arbetar VisitSweden (svenska statens och turistnäringens gemensamma organ) med utlandsmarknadsföringen Alex Höglund, marknads- o säljansvarig affärsresor Hur ser marknaden ut för fisketurism, hur vill marknaden ha våra produkter och hur når vi marknaden. Henrik Larsson, nationell marknadssamordnare, fiskeskribent och egen fiskeentreprenör i Västsverige Eftermiddagskaffe Sverige sett från en utländsk researrangör Marek Karasiñski från Active Holidays i Polen Fisketurismentreprenörer från norr till söder berättar om sin verksamhet: Fredrik Mickelsson-Skaulo med verksamhet i Pajala kommun och Gällivare kommun tillsammans med Mikael Kivijärvi Hushållningssällskapet i Norrbotten. Karin Bengtsgård driver Bengts Bo på Lantgård i Nedre Dalälven, som är fullbokad av europeiska fisketurister. Henrik Larsson, Göteborg Fishing, fiskeguidning och företagsarrangemang i Västsverige Claës Ljung, Alvhaga Vildmark, företag i Falkenbergs kommun med fiske, jakt och andra naturupplevelser. Marknadsför sitt företag offensivt mot östra Europa Diskussion, frågor och svar ca Egen tid Förfriskning och guidning i nya Sportfiskeforum. Europas enda renodlade sportfiskemuseum med över 3000 spännande föremål från förra seklets början fram till idag, bilder och litteratur. Värd: Jan Bendrik, näringslivschef i Älvkarleby kommun Middag på Turisthotellet After 13 mars EU:s Fiskeområden och nationella satsningar på fisketurism Karl Gullberg, länsfiskekonsulent i Gävleborgs län Möjligheter till samarbeten mellan Leaderområden enl. Leaders regelverk Företrädare för Jordbruksverket Genomgång av projektbeskrivningen med utrymme för frågor och diskussion Kalle Hedin m.fl Konkretisering med förslag om upplägg av det fortsatta arbetet Kalle Hedin m.fl. Bl.a: - mål - tidplan - rollfördelning mellan medverkande Leaderområden och utsedd projektsamordnare - vilka uppgifter ingår i det nationella projektet - vilka kostnader tas i projektet resp medverkande Leaderområden - förslag till arbetsorganisation med presentation av påtänkta projektmedarbetare - förslag till budget Diskussion Rast Godkännande (förankring) av det Leaderområde som ska vara projektsamordnare Interimistisk styrgrupp utses (en person utsedd från varje medverkade Leaderområde) Val av ordförande och vice ordförande i den interimistiska styrgruppen

3 10.30 Avslutande diskussion ca Avslutning Lunch Tåg från Älvkarleby mot Stockholm avgår och till Gävle Även företag med turistfiskeverksamhet är mycket välkomna till konferensen. Det är upp till respektive Leaderområde att kontakta sina företag. Antalet platser kan komma att behöva begränsas. Vid överbokning kommer vi att ta kontakt så att alla anmälda Leaderområden får möjlighet att deltaga. Kommunikationer Älvkarleby har tågförbindelse med Arlanda och Stockholm. Från Arlanda med Upptåget (fr Stockholm via Upplands Väsby 09.20) till Älvkarleby Från Älvkarleby till Arlanda till Stockholm Från Gävle i lagom tid till konferensen saknas tågförbindelse (vi ordnar lösning för det efter kontakt med oss). Från Älvkarleby till Gävle Kostnad för deltagande i konferensen: Deltagande Leaderområden betalar mat och logi för sina deltagare, enligt bilaga. Leader Nedre Dalälven står för övriga konferenskostnader såsom kostnader för inbjudna talare, lokaler och lite annat. Anmälan sker till: kia@nedredalalven.se senast den 26 februari, med angivande av namn. Tips: Passa på att besöka Vildmarksmässan som pågår på Stockholmsmässan mars. Varmt välkomna! Helena Åkerberg-Hammarström, näringslivssekr. ordförande i Leader Nedre Dalälven Lars Sundström, regionchef LRF v.ordförande i Leader Nedre Dalälven Kalle Hedin, verksamhetsledare Leader Nedre Dalälven/vd i NeDa Maria Gustavsson, verksamhetsledare Svenska Landsbygdsnätverket

4 Kostnad för deltagande i konferensen: Deltagande Leaderområden betalar mat och logi för sina deltagare, enligt bilaga. Leader Nedre Dalälven står för övriga konferenskostnader såsom kostnader för inbjudna talare, lokaler och lite annat. Prisalternativ för mat och logi. Alla priser inkl. moms. Vandrarhemmet Logi + linne + frukost + städ kr. Hotell * Kombirum - enkel säng och bäddsoffa 1175 kr * Dubbelrum 1275 kr Älvkarleby Konferens och Turisthotell med utsikt över hoppande laxar * Enkelrum 1575 kr Mat och logi betalas av anmälda direkt till hotellet i samband med besöket eller mot faktura. För eventuella deltagare som deltar i del av konferensen betalar man för den mat och ev. logi man åtnjutit.

5 Nedre Dalälven Till Sveriges Leaderområden Förslag Nationellt fiskeprojekt inom Leader Sverige har mycket stora förutsättningar för fisketurism. Sannolikt är fisketurism det enskilda segment inom turismen som har de allra bästa förutsättningarna att locka européer till Sverige. Den europeiska marknaden är mycket stor med ca 50 miljoner fiskeintresserade individer. Därmed skulle en fisketurism från främst Europa kunna spela en ännu större roll för turismutvecklingen i Sverige än vad den gör i dag. För att detta ska bli möjligt behövs ett nationellt samarbete kring marknadsföring och produktutveckling. Svagt utvecklat entreprenörskap Trots de mycket goda förutsättningarna är entreprenörskapet inom fisketurism, liksom i annan naturturism, förhållandevis svagt utvecklat i Sverige. Även de entreprenörer som har en välutvecklad produkt har var och en inte resurser att på egen hand klara marknadsföringen mot omvärlden. För att klara den resurskrävande marknadsföringen, bearbetningen av media och olika säljkanaler, information via Internet, mm, behövs det ett organiserat samarbete. Stort behov av produktutveckling Behovet av produktutveckling är stort. Oftast är det inte tillgången till tillräckligt bra fiskevatten som är svagheten i produkten. Istället ligger bristerna i mottagningsapparaten och känsla för vad marknaden önskar i fråga om service och utrustning. Ofta saknas också grundläggande kunskaper om fisket som sådant och det förhållandet att olika gäster kan ha helt skilda uppfattningar om hur fisket ska bedrivas beroende på varifrån de kommer. Kundsegmentet sträcker sig alltifrån den svenska konferensgruppen med som regel liten kunskap och erfarenhet till utländska gäster med oftast mycket stor kunskap. Gemensamt för dem är att de förväntar sig att personalen på anläggningen kan fiske och att de ska få fisk. Mål för det nationella fiskeprojektet Målet är att öka antalet utländska fiskegäster till befintliga anläggningar och genom helt nya anläggningar. Därtill att öka omsättningen per gäst. Projektet syftar alltså till att skapa fler arbetstillfällen och nya företag på landsbygd och i glesbygd. De direkta effekterna vid anläggningarna kan snabbt bli betydande och med kringeffekter i bygden inräknat ännu större. Ett mål på storleksordningen 100 nya jobb och ett tal nya företag är inte orealistiskt vid en god anslutning till projektet Detta ska primärt uppnås genom marknadsföring och produktutveckling Marknadsföringen I marknadsföringen är Internet naturligtvis en nyckelfråga, där en viktig del för deltagande destinationer/anläggningar är en samlad information om möjligheterna med svenska fiskeupplevelser på ett urval språk. I en gemensam hemsida ska bl.a finnas uppgifter om hur olika destinationer bokas. Vidare är det viktigt att resurser tillskapas för att på ett professionellt sätt kunna bearbeta och ta emot utländsk press och media. Därtill att ha resurser att nå ut till och ta emot visningsresor för agenter, researrangörer och resebyråer. Ambitionen är däremot inte att bygga upp en centralbokning för deltagande destinationer utan var och en har att själv hantera bokningarna. Produktutvecklingen Vi vågar påstå att knappast någon destination i landet har en fullgod produkt vad sammantaget gäller mottagarservice, marknadsanpassad logi, uthyrning av båtar, o.d.. Ett antal anläggningar har kommit långt och andra har knappt börjat. Därtill finns väldigt många som har goda förutsättningar vad gäller själva fiskevattnen, men som ännu inte skapat någon affärsmässig verksamhet av sina förutsättningar. Spännvidden är alltså stor. Alla med förutsättningar för att bedriva en affärsmässig fisketurism ska vara välkomna i detta nationella projekt, där insatserna anpassas efter var och ens förutsättningar.

6 Nationellt samarbete genom Leader inom Landsbygdsprogrammet Landsbygdsprogrammet ger möjligheter för såväl enskilda intressenter som nätverk att erhålla svensk offentlig medfinansiering och EU-finansiering. Leader inom Landsbygdsprogrammet ger utmärkta möjligheter till ett nationellt marknadsföringssamarbete mellan Leaderområden och de anläggningar och blivande sådana som finns inom Leaderområdena, dvs inom den s.k. samarbetsåtgärden. Inom Leader Nedre Dalälven pågår en förstudie med ambitionen att samla ett sådant nationellt nätverk. Skiss till upplägg av samarbetet (diskuteras och förankras vid nationell träff mars) Efter positiv respons vid leaderkontakter och anläggningar från olika delar av landet skulle upplägget kunna se ut ungefär enligt följande: 1) Samarbetet och arbetsformerna läggs fast vid det nationella seminariet mars 2009 med sikte på att ett fullskaligt projekt kan påbörjas under 2:a halvan av 2009, efter formella beslut av de LAG som önskar delta i samarbetet. 2) Ett av Leaderområdena har rollen att vara samordnare av det nationella projektet och handhar projektets ekonomi och övriga administration, inkl anställningar (Leader Nedre Dalälven är berett att påtaga sig samordningsrollen). 3) En styrgrupp med en kontaktperson utsedd av deltagande Leaderområde leder och följer arbetet. Kontaktpersonen svarar för informationsutbytet med Leaderområdet och där berörda anläggningar. 4) Under styrgruppen och dess ordförande finns en projektledare på deltid. Ordföranden har även viss tid avsatt i projektet, ca 10 %. Projektledaren tillsammans med ytterligare några geografiskt fördelade personer med stor sakkunskap om marknadens krav på fiskeanläggningar/-destinationer stöttar produktutvecklingen av befintliga och blivande anläggningar/destinationer. Denna stab arbetar också med den gemensamma marknadsföringen. Stabsmedarbetarna är anställda av eller arbetar på uppdrag av projektsamordnaren. 5) Ett par personer på deltid utformar hemsida och hämtar bl.a. in bild- och textmaterial från berörda anläggningar/ destinationer samt svarar för uppdatering av informationen. 6) En person på deltid sköter ekonomihanteringen. 7) Totalbudget för projektet och därmed hur stor personalresurs som är möjlig beror på hur många Leaderområden som önskar delta. Insatsen per Leaderområde kan gissningsvis bedömas behöva uppgå till storleksordningen kr/år under tre år. Med en likaså gissning på att drygt 15 Leaderområden ansluter sig skulle årsbudgeten kunna uppgå till ca 2,3 milj. kr. Projektets kostnader föreslås omfatta kostnader inom punkterna 4-6 ovan, medan kostnader under punkt 3 bekostas av respektive Leaderområde. 8) Under år fyra bör den ekonomiska insatsen från Leader minska (kanske till hälften) och kostnaderna överföras till de destinationer och anläggningar som deltar. Efter år fyra, då kostnaderna totalt sett för projektet ska ha minskat betydligt efter uppbyggnadsarbetet, bärs kostnaderna av deltagande anläggningar/destinationer. Företrädare för Leaderområden som är intresserade att delta i projektet, veta mera och påverka upplägget är välkomna att delta i nationellt seminarium den mars i Älvkarleby där sportfiskets vagga stod i början av förra seklet. Se vidare separat inbjudan till seminariet. Nu har vi chansen att tillsammans ta till vara och utveckla svensk fisketurism i hela landet. En utveckling som innebär nya och starkare företag inom fisketurism, service och handel. Dessutom leder denna utveckling till en totalt sett ökad tillväxt på landsbygden och livskvalitet för boende, dvs till det som Leader eftersträvar. Hjälp till att sprida denna inbjudan till befintliga och blivande fiskeanläggningar i ert område! Helena Åkerberg-Hammarström, näringslivssekr ordförande i Leader Nedre Dalälven Lars Sundström, regionchef LRF v.ordförande i Leader Nedre Dalälven Kalle Hedin, verksamhetsledare Leader Nedre Dalälven/vd i NeDa