Efter RF-stämman 2013 arbetar Riksidrottsförbundet (RF) med att ta fram underlag för den strategiska plan som ska presenteras RFstämman i maj 2015. Planen ska ligga till grund för de långsiktiga målen för RF:s arbete. Som ett led i arbetet med den strategiska planen har RF identifierat ett antal områden vilka kommer utgöra basen för underlaget till den strategiska planen: Historik och nuläge genomgång av tidigare undersökningar, studier och statistik kring nuläget inom svensk idrottsrörelse samt intervjuer med utvalda SF som haft positiv utveckling. Det politiska läget hur utvecklingen på det idrottspolitiska området och synen på idrottsrörelsen i samhället påverkar och kommer påverka idrottsrörelsens framtid Framtidens idrottsrörelse vilka generella trender och drivkrafter i samhället kommer att påverka idrottsrörelsen i framtiden? Vad kommer detta att innebära för idrottsrörelsens organisation, aktiva och ledare? Föreliggande presentation syftar till att ge kunskap om vilka trender och drivkrafter som kommer att påverka idrottsrörelsen i framtiden.
För att identifiera trender studeras en blandning av ämnesområden och vad som uttrycks inom varje specifikt områden bland det områdets pionjärer. Uttrycken sammanställs och mönster identifieras genom att se vilka gemensamma uttryck som förekommer områdesöverskridande. Innebörden i dessa mönster analyseras och trender kan mejslas ut. LIVSSTIL TEKNIK & VETENSKAP EKONOMI EKOLOGI & MILJÖ MEDIA KONST MODE MUSIK LITTERATUR MAT DESIGN MEDICIN IT FÖRETAG & NÄRINGSLIV SAMHÄLLSEKONOMI
Spridning av trender går idag snabbare än tidigare och sprids inte längre på det sätt som man tidigare identifierat dvs. t ex från storstad till landsbygd. Trender sprids idag inom olika intressegrupper, via digitala medier och nätverk. Men, trender sprids, inom respektive grupp, från pionjärerna inom ett område till de som är intresserade av att testa nya saker och snabbt anpassar sig efter nya beteenden. Ur ett Sverige-perspektiv innebär det att uttrycken från olika trender förekommer vid samma tillfällen över hela landet men att spridningen kan gå ännu snabbare i storstadsområdena än ute i landet.
IDENTIFIERING AV KONSKVENSNIVÅ ILLUSTRERING AV UTTRYCK EXISTERAND E UTTRYCK FRAMTIDA UTTRYCK TRENDER & KONSEKVENSER FÖR IDROTTSRÖRELSEN
Trender SOM PÅVERKAR IDROTTSRÖRELSEN holistisk hälsa samhällskapitalism heterogenisering den skapande ekonomin de nya pensionärerna stamsamhället den vinnande vägen lekmannens död gamification
holistisk hälsa Varje mänsklig varelse är upphov till sin egen hälsa eller sjukdom. - Buddha
Holistisk hälsa En av framtidens största utmaningar är folkhälsan i världen. Det allmänna välbefinnandet hotas av att faktiska sjukdomar orsakade av vår livsstil ökar. Stress, sömnbrist och övervikt är några av de utmaningar som vi redan ser och som påverkar samhället och individen. Orsaken bakom är bland annat en förändrad arbetsmarknad, ökade sociala klyftor och en åldrande befolkning. Välfärdssystemen kommer att ha svårt att ta hand om de nya utmaningarna och kraven på att individen ska ta ansvar för sin egen hälsa ökar. Samtidigt ökar även viljan och intresset för den egna hälsan och det egna välmåendet. Tanken på vår hälsa genomsyrar allt vad vi gör i livet och det finns inga tecken på att utvecklingen skulle ändras. Den holistiska hälsan ger framtidens idrottsrörelse stora möjligheter genom det ökade intresset för att ta hand om sig själv och utveckla sin fysiska och mentala hälsa. Samtidigt innebär perspektivet en förskjutning i de aktivas fokus från tävling till välmående.
Holistisk hälsa Medellivslängden ökar globalt och så även i Sverige. Det innebär ökade behov av äldreomsorg men även ett ökat antal aktiva motionärer högt uppe i åldrarna. Andelen sjukskrivna med psykiska diagnoser har ökat från 29% till 37% under de senaste 10 åren. Och utvecklingen fortsätter i samma riktning. Anledningarna bakom beskrivs som förändringar kring krav och förhållningssätt på arbetet med högre krav på sociala förmågor, flexibilitet etc. Siffror från en av arrangörerna, Apollo, visar att enbart mellan 2011 och 2012 ökade utbudet med 44%. Andra researrangörer uppvisar liknande resultat. 1. God psykisk hälsa 2. Acceptabel stressnivå i privatlivet 3. Tillräckligt bra ekonomi i hushållet 1973 2001 2010 1981 2006 4. God fysisk hälsa 5. Kul på jobbet Vår syn på hälsa har förändrats sedan 70-talet då hälsa framförallt förknippades med mat. Utvecklingen går mot att vi in alla delar av livet som påverkansfaktorer för hälsan.
Holistisk hälsa Egen kontroll i fokus Ansvaret för vård och omsorg ligger allt mer på individen och möjligheterna ökar att själv ständigt kunna hålla reda på sin egen hälsa och utvecklingen av denna. Allt fler appar och produkter finns som gör det möjligt att följa sig själv. Getario är ett av alla de armband som idag finns, och som kommer fortsätta att utvecklas, som mäter din sömn, din puls, ditt blodtryck etc. Företag tar helhetsgrepp Konsumenternas ökade fokus på helhetshälsa ger nya möjligheter som företag förstår, och breddar sin affärsverksamhet kring. Asics Tokyo och Nike i London har utökat sin verksamhet och bedriver både hälsocentrum och joggingskolor i anslutning till deras butiker. Naturlighet och enkelhet Som en reaktion på den ständiga uppkopplingen, den digitala världen och den teknologiska utvecklingen finns även en stark trend inom hälsa att gå tillbaka till det som upplevs som mer naturligt och enkelt. l mat liksom i träning exempelvis löpning, cross fit eller i aktiviteter där man tränar enbart med sin egen kropp,. Upprensning Allt fler företag, organisationer och till och med stater hjälper konsumenter att rensa ut saker som är dåliga för vår hälsa. Initiativ som att förbjuda stora läskedrycksförpackningar i NY, avstängning av e-post efter arbetstid i Tyskland och Köttfria måndagar syftar alla till att förenkla för konsumenten att rensa ut, utan att själv behöva ta ansvar och tänka.
Holistisk hälsa Behov & möjligheter. Större rekryteringsbas! Idrottsrörelsen har potential att ta tillvara på det ökade intresset och behovet av fysisk aktivitet för att förebygga och bevara folkhälsan. Fokus är på välmående snarare än tävling och aktiviteter som kombinerar fysiskt och psykiskt välmående. Expertis och professionella råd är något som efterfrågas hos den Nya gruppen vilket idrottsrörelsen kan erbjuda. Hot Aktörer som finns utanför idrottsrörelsen idag är snabbare på att agera och anpassa sig efter de behov som framtidens aktiva och motionärer har. Behovet och intresset för den egna hälsan driver en utveckling som redan nu byggs upp utanför idrottsrörelsen. Motionsformer som erbjuder hälsa i fler än ett perspektiv såsom yoga, pilates och Soulcycle som kombinerar spinningen och yoga.. Fokus för den framtida motionären är den egna hälsan och aktiviteten i sig, inte engagemang i förening eller verksamhet. Organisationsstrukturen avskräcker motionärer att söka sig till aktiviteter med koppling till en förening. Ett holistiskt perspektiv innebär krav på tid, kost, det sociala kring träningen och träningsformen i sig. Högre krav ställs på att alla delar av hälsan tillgodoses och det är svårare för en förening att tillgodose de aktivas nya behov. Hälsoresor och allt mer professionella träningsresor ökar. Grunden ligger i hälsan men med fokus på seriös träning, dock i kombination med mat och njutning.
heterogenisering Om den här utvecklingen fortsätter i fem, tio år till, så kommer Sverige inte längre att vara ett jämlikt skyltfönster bland OECD-länderna. - Michael Forster, analytiker OECD
Heterogenisering Sveriges befolkning blir mer heterogen ur flera olika perspektiv. Globaliseringen har bidragit till att vi flyttar, reser och hämtar influenser från olika delar av världen. Digitaliseringen har inneburit att vi har ökade möjligheter att utveckla våra individuella intressen och särarter. Det positiva med heterogeniseringen är att vi får ett öppnare och mer blandat samhälle. Mer negativt är att olika typer av ekonomiska svårigheter, orsakade av t ex sjukdom, arbetslöshet eller skilsmässor, bidrar till att klyftorna mellan de som har det allra bäst och de som har det allra sämst i samhället växer. Andra bidragande orsaker till ett mer heterogent samhälle är Sveriges snabba urbaniseringstakt som innebär att förutsättningarna ser väldigt olika ut i olika delar av landet samt att andelen svenska medborgare som inte är födda i Sveriges har ökat. Framtidens idrottsrörelse måste förhålla sig till det faktum att Sverige inte är ett lika homogent land längre som när idrottsrörelsen växte fram. För att kunna tillgodose och inkludera alla människor oavsett värderingar och ekonomiska förutsättningar kommer det krävas förändringar både i synsätt och i organisation.
Heterogenisering Sverige är det land i EU där urbaniseringen går allra snabbast. En av fem svenskar bor i en storstad, och utvecklingen tros intensifieras under de kommande decennierna. Under de senaste 40 åren har den största befolkningstillväxten i Sverige skett i förortskommunerna (70%), medan befolkningen i glesbygdskommunerna minskat med 20%. SCB:s regionala prognoser visar att befolkningen i glesbygdskommuner kommer att minska sakta men säkert. Befolkningsökningen har inte fördelat sig jämnt över landet tidigare år och den bilden förväntas inte förändras framöver. Antalet invandrare under 2013 var rekordhögt då 115 845 personer, 55 419 kvinnor och 60 426 män, flyttade till Sverige. Återinvandrade svenska medborgare utgjorde 18 procent av alla invandrare, och var den enskilt största gruppen. Ökningen av antalet invandrare jämfört med 2012 förklaras av att invandringen av medborgare från Syrien och Somalia ökade med drygt 13 000 personer. Under 2013 var 10 procent av invandrarna medborgare från Syrien och en nästan lika stor andel somaliska medborgare. Antalet skilsmässor har ökat stadigt under 1900-talet. Toppnoteringar nåddes 1974-75, vilket främst föranleddes av en lagändring. Under 2000-talet har skilsmässotalen stabiliserats, men 2013 skilde sig 25 147 kvinnor och 24 420 män, vilket var de högsta noteringarna sedan 70-talet. 70% av folkökningen i Sverige fram till år 2040 beräknas ske i de tre storstadslänen. 2013 fanns det 653 844 ensamstående med barn i åldern 0-24 år i Sverige. 58% av dessa var kvinnor.
Heterogenisering Mellan 1995 och 2010 har andelen hushåll med en disponibel inkomst som är mindre än hälften så stor som genomsnittsinkomsten ökat från 3,7% till 9,1% i Sverige. Samtidigt har den disponibla inkomsten ökat generellt sedan 1995 enligt SCB. 2006 hade 29% av de som bor i ensamförälderhushåll låg inkomststandard, att jämföra med 11% för hela befolkningen och 8% för sammanboende med barn. Ökningen bland ensamförälderhushåll har varit dramatisk från 13% 1993 till 29% 2006. I hela befolkningen ökade andelen bara från 7% till 11% under samma period. År 1998 hade 289 000 barn i Sverige låg inkomststandard. Av dem var 33% barn till ensamstående och 32% barn till utrikes födda. År 2011 hade antalet barn med låg inkomststandard minskat till 158 000. Av dem hade andelen med ensamstående föräldrar respektive utrikes födda föräldrar ökat till 42 respektive 47 procent. Utvecklingen har alltså lett till att barn i familjer med låg inkomststandard i större utsträckning består av barn med ensamstående eller utrikes födda föräldrar. Ökande klyftor mellan de med låg och hög inkomststandard.
Heterogenisering Underlätta och erbjuda service För att anpassa verksamheten efter föräldrars faktiska situation har vissa föreningar, t ex Danderyds tennisklubb, service i form av transporter från fritids till klubbens träningar. Detta möjliggör för föräldrar som av olika skäl inte kan skjutsa barnen till träning, att ändå låta barnen idrotta. Aktörer får nya roller I takt med att förutsättningarna i olika delar av landet förändras växer det fram exempel på att civilsamhället tar ansvar för samhällstjänster. På en ort har den lokala idrottsföreningen byggt en brandstation när den ordinarie var nedläggningshotad, som föreningen sedan hyrde ut till kommunen. Inkludera genom att visa vem man är till för Vikten av inkludering både värderingsmässigt och i praktiken ökar. Kommunikation, aktiviteter, ledare, styrelse etc. måste genomsyras av att alla har möjlighet att vara med. Till sin sommarkampanj 2013 valde varuhuset Debenhams att inkludera en rad olika typer av modeller, i olika storlekar, olika åldrar och med olika fysiska handikapp. Våra kunder ser inte likadana ut och det vill vi hylla, sa en representant från företaget. Ekonomisk anpassning och incitament Nätresebyrån Lowcost Holidays har nyligen infört rabatter för vuxna som reser ensamma med barn. Lowcost Holiday sätter stämpeln Single parent friendly på hotellen som erbjuder rabatt. Lowcost Holidays är inte ensamma om konceptet. Även Ving, Fritidsresor, Solresor och Turkietresor erbjuder billigare resor för en vuxen och ett barn.
Heterogenisering Stamsamhället Behov & möjligheter Mångfaldstänk i rekrytering av ledare, aktiva och på styrelsepositioner. Alla kanske inte har råd att vara medlemmar, men kan/vill delta. Möjliggör för alternativa medlemskap. Fördjupad kunskap och förståelse i olika grupper och deras förväntningar, behov, önskemål för att anpassa och utveckla utbudet av aktiviteter. Hot Mer socioekonomiskt diversifierad befolkning skapar utmaningar och ställer frågan om vem idrottsrörelsen ska vara till för på sin spets. Mittfåra, rika, fattiga eller alla? Det kommer att finnas ett behov av en ideologisk diskussion inom rörelsen. Om idrottsrörelsen ska fortsätta vara till för alla krävs insikt om vad detta innebär samt konsekvensanalys av vad som händer om man inte kan leva upp till detta. Idrottsrörelsen måste anpassa aktiviteter så att alla kan vara med på sina egna villkor, t ex genom kollektiv skjuts till träningar i föreningens regi. Kommunikationen måste anpassas efter utbildningsnivå, språkkunskaper, etc. Privata alternativ kan ta över den rika och mest satsande gruppen. Antalet privata elitläger inom olika sporter har exploderat. Affärsidén är att erbjuda träningsläger för barn och ungdomar under främst skollov. Basket är ett föredöme inom idrottsrörelsen när det gäller mångfald. Både bland de aktiva och de anpassningar man gjort för att möjliggöra för fler att vara med.
de nya pensionärerna Dagens 65-åringar har många friska och aktiva år kvar att leva. De kommer inte att acceptera att bli borträknade på grund av sin ålder! - Susanne Iwarsson, professor i gerontologi
De nya pensionärerna Vi har en åldrande befolkning i Sverige, och samma utveckling sker i stora delar av världen. Andelen äldre ökar medan den del av befolkningen som är i arbetsför ålder minskar, vilket innebär nya ekonomiska utmaningar. Samtidigt blir de äldre allt friskare och allt mer aktiva. De nya, yngre pensionärerna är en resursstark och tekniskt uppkopplad grupp som gärna lägger pengar på nöjen, resor och skräddarsydda upplevelser så länge de inte tilltalas som seniorer med särskilda behov. Gruppen pensionärer blir dessutom allt mer heterogen i takt med att vi håller oss friska och aktiva längre, och därmed ofta har en helt annan livsstil vid 65 än vid 85. För framtidens idrottsrörelse innebär det en helt ny grupp aktiva men med höga krav och allt mer varierande behov och önskemål.
De nya pensionärerna Fram till år 2060 beräknas andelen av Sveriges befolkning som är 75 år eller äldre öka från nära 9% till nästan 14%. Beräkningar visar att medellivslängden (som idag är 80-82 år i Sverige) kommer att vara 100 år i Europa år 2100. Över hälften av alla barn som föds idag kommer sannolikt att bli 100 år gamla. H70, som inleddes redan 1971, är en av världens mest kända befolkningsstudier. I den intervjuas tusentals äldre göteborgare om sina levnadsvanor. Studien visar bl a att dagens äldre (jämfört med tidigare generationer): Är mer utåtriktade, mer sociala och vill aktivera sig mer Presterar bättre på intelligenstester Är mer fysiskt aktiva, har bättre lungfunktion och bättre blodtryck Drabbas mindre av sjukdomar Har mer pengar att röra sig med Bara 5% av globala företagsledare en strategi för målgruppen 60+, trots den stora potentialen i denna köp- och resursstarka grupp. 105 miljarder kr så mycket beräknas den globala köpkraften hos 60- plussare ligga på i slutet av det här decenniet (jämfört med 56 miljarder kr år 2010).
De nya pensionärerna Jobby -pensionärer Få pensionärer (bara en av tjugo) vill fortsätta heltidsarbeta efter 65 men många kan tänka sig en jobby, dvs en kombination av hobby och arbete. Både för aktivering och för att dryga ut pensionen. Bemanningsföretag som Veterankraft har förstått utvecklingen och hyr ut pensionärer till allt från barnpassning till trädgårdsarbete. Grund-.konceptet är lustfyllt arbete på sina egna villkor. Gammal men inte gammal De nya pensionärerna vill inte kommuniceras med som just pensionärer. Det har köksredskapstillverkaren Oxo insett, och marknadsför sin Good Grips -linje (särskilt anpassad till personer med reumatism) som universalprodukter för alla vilket visat sig vara en framgångsrik strategi. Från anti aging till happy aging Sminkföretaget MAC har inlett ett samarbete med 93-åriga modeikonen Iris Apfel för att ta fram en kollektion smink med lika mycket elegans och levnadsglädje som henne själv. Samtidigt lanserar hudvårdsföretag ansikts-cremer med namn som Happy Aging med fokus på glädjen i åldrandet. Nya tjänster En friskare och mer aktiv grupp pensionärer innebär att allt fler äldre vill ägna sig åt fysiska aktiviteter även på semestern. Amerikanska fitfortrips.com skräddarsyr personliga träningsprogram åt baby boomers (födda mellan 1946-1964) som vill komma i god form inför en stundande fysiskt krävande äventyrsresa eller bara inför cykelsemestern i Italien.
De nya pensionärerna Behov & möjligheter En grupp som är aktiva längre än tidigare och utöver idrott längre - utgör en ny och större rekryteringbas för idrottsrörelsen. Jobby -pensionärerna har ofta stor erfarenhet, är välutbildade och dessutom villiga att engagera sig och kan fungera utmärkt som ledare eller i andra frivilliguppdrag. Anpassa aktiviteter efter gruppens tider (t ex fler förmiddagspass), men utan att explicit prata om senior-aktiviteter. Hot Risken att de äldre ses som en stödtrupp snarare än aktiva utgör en stor förlorad potential. Den amerikanska gymkedjan Welycon har insett potentialen hos äldre och anpassar gym-miljön för att tilltala den växande gruppen motionärer. Privata aktörer som ser de nya behoven och snabbare kan ställa om sina erbjudanden kan ta över denna resursstarka grupp om inte idrottsrörelsen agerar.. Jobby -pensionärerna är en stor potentiell tillgång med mycket tid och stor erfarenhet men kan också bli en bromskloss för inkludering av andra grupper om de innehar för många ledande positioner. De nya pensionärerna är uppkopplade och tekniskt kunniga. istand Fall prevention är en app med träningsövningar som på sikt kan förhindra fallskador.
den vinnande vägen In the future, there will be no female leaders. There will just be leaders. - Sheryl Sandberg, operativ chef på Facebook och författare till boken Lean In
Den vinnande vägen I takt med att traditionellt kvinnliga egenskaper värderas högre än traditionellt manliga ställs stereotypa uppfattningar om män och kvinnor på ända - verkligheten blir mer komplex än tidigare och gamla sätt att se på män och kvinnor blir otillräckliga. Det ställer krav på oss alla att hitta nya sätt att navigera för att hitta den vinnande vägen; en väg där både män och kvinnor kan inkluderas på samma villkor och med samma möjligheter. Att inte hantera, arbeta med och tydligt ta ställning för jämställdhet blir allt mer problematiskt när medvetenheten om frågorna bara ökar. Företag och organisationer som inte agerar riskerar att bli sedda som hopplöst bakåtsträvande och slutligen kanske till och med bli irrelevanta i den nya samhällsordningen. För idrottsrörelsen finns stora möjligheter om man lyckas ta tillvara på värderingsförändringarna och lika stora risker om man låter bli.
Den vinnande vägen Bland generation Y och Z (amerikanska konsumenter födda från 1977 och framåt) anser fler än två tredjedelar att kön inte längre definierar en person lika mycket som det en gång gjorde. 6 av 10 menar att man inte längre behöver följa traditionella könsroller. Och 4 av 10 kvinnor i samma grupp föredrar kläder eller produkter specifikt utformade för män. När svenska folket får ranka vilka egenskaper de tycker är mest attraktiva hos en person hamnar traditionellt kvinnliga egenskaper som ansvarsfull, empatisk och omtänksam i topp. I Europa har kvinnor kontroll över mer än 70% av hushållsutgifterna. Globalt sett ser siffrorna liknande ut, och totalt sett beräknas kvinnors årliga spendering stiga från 20 till 28 biljoner dollar under de kommande fem åren. Andelen kvinnliga chefer i Sverige ökar stadigt. På sex år har könsfördelningen i svenska företag och organisationer ökat från 29% kvinnor och 71% män, till 36% kvinnor och 64% män. Samtidigt halkar Sverige och stora delar av västvärlden efter när det gäller kvinnor på ledande positioner. I Sverige är andelen ledande kvinnliga befattningshavare 27% - i Kina och Thailand ligger siffran istället på 51% respektive 36%. Företag som har en jämn könsblandning i ledningen har visat sig vara mer ekonomiskt framgångsrika. Bland annat har man i studier kunnat påvisa en 47% högre avkastning på eget kapital. 69% av företag som implementerat en mångfaldspolicy har upplevt att deras varumärke förbättrats.
Den vinnande vägen Uppvärderande av föräldrarollen Att vara en god föräldrar har blivit allt mer statusfyllt, kanske delvis I takt med att föräldraskapet blir en allt mindre exklusivt kvinnlig domän. Det ställer ökade krav på föräldrarna att vara närvarande men också ökade krav på barnens aktiviteter. krav. I en undersökning genomförd av United Minds 2010 hamnar att vara en engagerad och duktig förälder på tredje plats av 100 påståenden om vad som har högst status. Sedan år 2000 har männens andel av dagar med föräldrapenning fördubblats. Lägre acceptans för könsstereotyper När Länsförsäkringar lanserade en reklamkampanj som av många uppfattades som sexistisk blev de efter massiv kritik i sociala medier till slut tvungna att dra tillbaka kampanjen och offentligt göra en pudel. Händelsen visar på vikten av en ständig medvetenhet kring frågorna, och att tänka efter före. Upplösta gränser Till och med den vanligtvis ganska konservativa leksaksbranschen har insett den växande efterfrågan på mer flexibla könsroller. När anrika varuhuset Harrods i London för en tid sedan byggde om sin leksaksavdelning beslutade man att sortera leksakerna efter tema och lekupplevelse inte kön. Skapa rätt förutsättningar Inom kampsporten, som attraherar många tjejer, är en del av framgångsreceptet satsningar på fler kvinnliga instruktörer, att män och kvinnor behandlas lika och får träna på samma villkor, att kvinnliga förebilder lyfts fram (bl a genom internationella framgångar) samt kvinnliga nätverk som Female Future Fighters.
Den vinnande vägen Behov & möjligheter Personer som tidigare känt sig utestängda från idrotten på grund av dagens värderingar och verksamhets-inriktning (en grupp som sannolikt kommer att växa). Möjlighet att växa utbudet av aktiviteter inom ramen för idrottsföreningen som inte bara kretsar kring tävling. Medvetet se till att styrelser, ledningar, etc. är könsmässigt blandade och därmed utveckla ledarskapet. Hot Minskat intresse för att tävla mot andra, ökat intresse för att utmana sig själv Battle of the numbers är ett projekt för storföretag som vill göra konkreta insatser för att få fler kvinnliga chefer. Deltar gör bl a Ericsson, H&M och IKEA. Dagens skeva könsfördelning bland medlemmar och ideellt engagerade inom idrottsrörelsens riskerar att cementeras. Om inte idrottsrörelsen förändras i takt med värderingsförändringarna kommer man få ännu svårare att rekrytera nya medlemmar och kommer att uppfattas som mossig och riskera att bli irrelevant. Detta leder till ett minskat antal aktiva. I en avhandling av Jenny Svender kartläggs hur föreningar ofta utgår från egna föreställningar om flickors behov och önskemål vid jämställdhetssatsningar. Roller derby-rörelsen har däremot växt fram organiskt, med kvinnor som initiativtagare, och har kommit att bli en frizon där traditionella könsnormer kan utmanas på riktigt.
samhällskapitalism To be economically meaningful is to be able to specify, prove, and improve outcomes: We make people fitter, We make communities smarter, Our customers get healthier. - Umair Haque, professor Harvard University
Samhällskapitalism Samhällskapitalism är en reaktion på de globala skeenden som vi ser. Resursbrist, ekonomisk kris och ett digitalt samhälle som ger medborgare möjlighet att direkt påverka företag, organisationer och regeringar. Samhället befinner sig i en form av omstart där kraven ökar på att långsiktigt och cirkulärt agerande är en förutsättning. Kraven och intresset för samhällsengagemang ökar både från konsumenter/medborgares perspektiv och från företagsperspektiv. Hållbarhet och samhällsansvar är inte längre en del av att upprätthålla fasaden. Idag är det en självklar del av verksamheten och även en affärsdrivande del av denna. Från medborgarnas perspektiv förväntas företag och organisationer ta en större roll i samhället och visa vad de bidrar med till helheten. Framtidens idrottsrörelsen bör kunna kapitalisera mer på sina grundvärderingar och ta en större och aktivare roll i samhället. För att lyckas behöver rörelsen dock tydligare ta ställning och visa vad idrotten faktiskt tillför till samhället. Detta är inte längre en självklarhet.
Samhällskapitalism Viljan att bidra på egen hand till en positiv samhällsutveckling är stor bland privatpersoner och någonting som tycks öka. Dock ska detta ske genom egna insatser och inte via föreningar: 4 av 10 personer i Sverige skulle vilja engagera sig mer t ex för att bidra till integrationen i det svenska samhället. 77% föredrar att engagera sig på egen hand och enbart 5% anger att de föredrar engagemang genom att ge ekonomiskt bidrag. Det finns en acceptans för ökade regleringar även genom lagar för att förbättra samhället. Allt fler länder inför skatt och reglering av det som är hälsofarligt för medborgarna. 1/3 av Sveriges befolkning är positiva till en fettskatt, något som redan införts i andra länder. I Sverige förs diskussioner kring förbud mot rökning utomhus, krav på amortering och reglering av portionsstorlekar. Kraven från samhälle och medborgare ökar på att företag och organisationer ska ta ställning i olika frågor. T ex ställdes krav från LO på att den Svenska Olympiska kommittén skulle skriva ett avtal kring de mänskliga rättigheterna inför ett ev. vinter OS 2022. En global undersökning visar att 48% av unga mellan 18 och 25 tror att deras konsumtion har större möjlighet att förändra samhället än politikerna de röstar på. Andelen som månatligen köper varumärken som står för en god sak ökade från 32% år 2010 till 47% år 2012. 87% anser att företag bör lägga lika stor vikt vid samhällsfrågor som affärsfrågor
Samhällskapitalism Viljan att göra gott Liksom det finns en ökad kravställning på företag och organisationer att göra gott för samhället finns det en vilja hos människor att bidra och göra gott. Att känna sig som en god medborgare och bidra på det sätt man kan. Fler nya typer av sammanslutningar och initiativ tas t ex Missing People men även i konsumtion syns viljan att inte bidra till de företag som man inte står bakom ideologiskt. Ökade krav på transparens Behovet av transparens ökar. Från att det tidigare räckte att företag och organisationer berättade vad de gör för att förbättra sig (t ex minskar utsläpp eller förbättrar arbetsprocesser), ser vi ett ökat krav på att även berätta vad man inte gör. Ett annat exempel på ökad transparens är klädföretaget Patagonia som tydligt visar vad man kan göra och inte kan göra i deras produkter. Socialt ansvarstagande Nike arbetar med hållbarhet och socialt ansvarstagande som en del av sin långsiktiga strategi. En av de frågor som man uppmärksammar och lyfter är utmaningen kring övervikt. Nike arbetar även i andra sammanhang utifrån vilken roll de fyller i samhället inte vilka produkter de skapar. Ställningstaganden Det finns en ökad förväntan på företag och organisationer att ta ställning politiskt i de frågor som är aktuella i samhällsdebatten. Hur ställer man sig till jämställdhet? Vilka värderingar har man och vad lever man upp till? Google visade i samband med OS i Sochi var man står politiskt gentemot Ryssland.
Samhällskapitalism Behov & möjligheter Grundvärderingarna inom idrottsrörelsen ligger rätt i tiden vilket utgör en potential. Dock kräver det att rörelsen inte enbart fokuserar på att de aktiviteter som bedrivs utan även på den övergripande samhällsrollen. Nya grupper av aktiva kan nås genom att identifiera och adressera samhällsutmaningar. Hur kan man hjälpa överviktiga, utsatta områden, mindre bemedlade grupper, stressade storstadsmänniskor etc. För att lyckas med detta är det dock viktigt att idrottsrörelsen vågar ta diskussionen om vilka man är till för och hur man kommuniceras detta. Hot Företag och organisationer arbetar idag mer medvetet med att vara aktiva parter i samhällsutvecklingen och det samhälle som de befinner sig i. Företag och sociala entreprenörer är snabbare än organisationer att ställa om och agera som de och omgivningen vill och önskar. I framtiden kommer det bli viktigare att organisationer som anser sig vara goda även bevisar detta. Idrottsrörelsens organisation är av naturliga skäl mer svårnavigerad och långsam än t ex ett företag. Kraven från medborgarna finns att både företag och organisationer tar ställning i politiska och etiska frågor. Något som är enklare för mindre organisationer och företag. Idag är det en självklarhet att allt som sägs och görs även syns och kan granskas av vem som helst. Brist på transparens inom framtidens idrottsrörelsen kommer inte att accepteras utan leda till att idrottsrörelsen kan GoodGuide är en app som tar fram information om produkter genom att scanna streckkoden så att man kan buycotta de produkter som inte gröna eller etiska nog. Golfförbundet arbetar sedan ca 1 år tillbaka med Golfnyttan, ett projekt för att lyfta vad golf och golfklubbar tillför till landets kommuner.
den skapande ekonomin One of the things that characterizes the web generation is the instinct to do things in public, the instinct to share, the instinct to collaborate with people who you don t know. - Chris Anderson, författare till Makers: Den nya industriella revolutionen
Den skapande ekonomin I ett samhälle som allt mer byggs av idéer och innovation vittrar murarna mellan företagens produktion och människornas konsumtion sönder. Människor nöjer sig inte längre med att vara passiva konsumenter eller medlemmar. De vill bli aktiva medskapare av framtiden. Och ges de inte möjligheten, skapar de sina egna lösningar utanför systemet. Ny teknik har gett oss helt nya möjligheter att kommunicera med andra som delar våra intressen, att utbyta information och kunskap med varandra, och att samarbeta på en rad olika sätt. Internet öppnar nya forum för att skapa och dela med sig av det man brinner för och framväxten av den så kallade maker-rörelsen visar att allt fler gärna tar vara på möjligheterna. Längtan efter flexibla, skräddarsydda tjänster och produkter som är anpassade efter den egna livsstilen tilltalar dessutom den stressade nutidsmänniskan särskilt mycket. Om idrottsrörelsen kan skapa plattformar för deltagande på människors egna villkor finns stora möjligheter att ta tillvara på utvecklingen.
Den skapande ekonomin Intresset för skapande växer. Grafen till höger visar söktrenden för DIY (Do It Yourself) på Google. På Youtube ger how to och DIY miljontals träffar. På den populära siten Etsy, där man kan köpa och sälja eget hantverk, tjänade säljarna totalt 70% mer under 2012 än året innan 22 miljoner medlemmar sålde för totalt 895 miljoner USD. Skapande jobb som uppfinnare/ innovatör, författare, konstnär och forskare är Sveriges mest attraktiva yrken, enligt svenska folket. Det visar en undersökning gjord av United Minds 2013. Den så kallade maker-rörelsen, som består av en social DIY-kultur för ny teknik, hantverk och annan tillverkning, har gett gör det själv -tänket ny livskraft. Rörelsen växer, och lockar konsumenter som själva vill uppfinna och bygga tillsammans med andra, snarare än att vänta på att företagen ska förse dem med produkter och tjänster. 2009 2011 2013 utvecklingen av sökningar på DIY År 2013 deltog fler än 530 000 personer på en makermässa (Maker Faire) någonstans i världen. Det var en uppgång med 64% från 2013, och med 335% jämfört med år 2011. Under 2013 samlades totalt 480 miljoner dollar ihop (av 3 miljoner människor) på crowdfoundingsiten Kickstarter. Ett svenskt exempel är siten Funded by Me, som bland annat har finansierat en av Sveriges mest omtalade restauranger, hamburgerserveringen Flippin Burgers.
Den skapande ekonomin Utanför systemet Det finns fler gårdsbutiker än ICA-butiker i Sverige, och intresset för hantverksmässighet och lösningar utanför de fasta systemen ökar. Flexibilitet och deltagande på egna villkor är även ledorden för en rad nya träningsformer som dyker upp vid sidan om föreningslivet och de privata gymmen. Fitmob är en tjänst som skickar sms till medlemmarna när det hålls träningsklasser någonstans i kvarteret. Och Morning Glory i London inbjuder till nyktra morgon-rave för stressade karriärister som tröttnat på stelbenta gym-medlemskap. Bjud in till medskapande Den online-baserade klädbutiken Modcloth.com bjuder in sina kunder att agera inköpare av kläder, genom att låta dem rösta på de plagg de gillar bäst ur provkollektionerna. De plagg som får flest röster tas i produktion och säljs sedan på siten. Kunderna uppmuntras dessutom att dela och diskutera sina favoriter i sociala medier. IKEA-effekten Människor sätter ett högre (känslomässigt) värde i saker som de själva varit med och skapat eller byggt. Det tror en grupp forskare vid Yale University är en viktig ingrediens i IKEA:s framgång, och har därför döpt mekanismen till IKEA-effekten. Labour leads to love, är huvudtesen i deras högaktuella forskning. Plattformar för skapande GE har lanserat ett nationellt initiativ för att blåsa nytt liv i USA:s intresse för uppfinning, innovation och tillverkning. I GE:s garage som turnerar runt landet får allmänheten tillgång till en rad tekniska hjälpmedel för att realisera sina vildaste idéer, t ex 3D-printers och laserskärare.
Den skapande Stamsamhället ekonomin Behov & möjligheter Skapa möjligheter till deltagande som sker utanför en fast struktur flexibilitet är ledordet. Skapa plattformar för, snarare än utestäng, människor som vill skapa utanför systemet idrottsrörelsen kan med sin unika position bli en viktig förmedlare. Idrotten har redan en lång och etablerad tradition av samarbete och demokratiska processer det innebär ett stort försprång. Om dessa beståndsdelar förnyas och anpassas efter den nya viljan till skapande finns ett viktig och unik grund att bygga vidare på. Hot Ett oflexibelt system med höga krav på engagemang riskerar att inte attrahera människor i framtiden. Viljan till att aktivera sig utanför etablerade sporter manifesteras i framväxandet av nya idrotter som t ex SUP (standup paddleboarding). SUP var den utomhussport som i USA fick flest nya utövare under år 2013. Allt mer idrottande sker, och organiseras, utanför föreningarna på villkor som bättre passar den medskapande människan. När människor skapar sina egna träningssammanhang får de större insikt i värdet i engagemang och utanför systemet -rörelserna blir reella konkurrenter till det traditionella föreningslivet. Rallyme är en amerikansk crowdfunding-sajt som fungerar som en plattform för idrottsutövare som behöver hjälp med finansiering. Både lag och enskilda idrottare kan söka ekonomiskt stöd via sajten.
stamsamhället Göra bebis maj? Kom till oss! - Diskussionstråd på familjeliv.se om att försöka bli gravid i maj
Stamsamhället Samhället individualiseras inte, det tribaliseras. Vi tillhör vi alla olika globala, lokala och personliga stammar som formar våra värderingar och konsumtionsmönster. Stammarna utgörs av personer med liknande värderingar, intressen, mediekonsumtion etc. som ger oss känslan av att bo i en liten by samtidigt som vi kan ta del av det moderna storstadslivet eller att finna en global gemenskap med likasinnade på andra platser. Bidragande till denna utveckling är globaliseringen, urbaniseringen och digitaliseringen som gör det möjligt för oss att interagera och socialisera med människor över hela jordklotet. Framtidens idrottsrörelse måste förhålla sig till att människor ersätter gamla gemenskaper med nya som är mer nischade, mer lokalt identifierade och värderingsmässigt mer besläktade. Det är nödvändigt för idrottsrörelsen att möjliggöra nya typer av engagemangsformer.
Stamsamhället Familjeliv.se består av forumutbyten kring föräldraskap och familjer. Att försöka bli gravid en särskild månad kan vara skäl nog att gå samman i en speciell diskussionstråd och engagemanget kan vara kort men intensivt. Familjeliv.se har 780 000 unika besökare i veckan och ytterligare 380 000 unika via sina mobila versioner. Europa har fått sitt första hbtq-boende för äldre. Antalet specialiserade senior- och äldreboenden har mer än dubblerats på tio år. Allt fler, framförallt unga, väljer att lämna breda sociala nätverk som Facebook för mer nischade communities. Det är alltså inte mindre aktiva på sociala medier, utan använder bara smalare sociala medier så som Snapchat och WhatsApp. 2010 uppskattades det totala antalet svenska mikrobryggerier till ungefär ett tjugotal. 2014 är siffran runt sjuttio. I USA har utvecklingen gått ännu snabbare. 1978 fanns det totalt 42 bryggerier. 2008 fanns det 1390 mikrobryggerier. Den lokala platsens styrka syns också i att företag väljer att marknadsföra och knyta produktionen till en plats. Det finns flera exempel från bilindustrin med Chryslers Imported from Detroit - kampanj eller Teslas Model S: Made in California, men det sker även inom teknik- och klädindustrin. Amazon var ett av de första företagen som utnyttjade sin kundinformation för att ge besökarna intelligenta rekommendationer. Idag arbetar många konsumentvaruföretag på detta sätt och det har blivit allt viktigare. Netflix, som är uppbyggt kring rekommendationer, erbjöd till exempel 1 miljon USD till den som 113 284 personer har gått med i Cadbury UK:s bakcommunity Cakes & Baking. Detta är ett exempel på ett företag som har uppmärksammat människors vilja att dela recept och sprida bakinspiration.
Stamsamhället Lokala stammar Samtidigt ser vi att vikten av lokal identitet växer. Framförallt sker detta i storstadsområden där urbana byar växer fram. När Kista Galleria skulle välja talespersoner till sin reklamkampanj valde man istället för nationellt kända personer att använda sig av fotbollsspelarna i det lokalt kända Kista Galaxy trots att laget spelar i division 4. Globala stammar Oavsett hur smala intressen man har går det att hitta likasinnade och den teknologiska utvecklingen gör att avstånd inte längre är lika begränsande. Ett exempel på en utkristalliserad grupp är yamagaaru ( bergsälskande tjejer ) i Japan som samlas kring ett internetforum och kombinerar intresse för friluftsliv med klädintresse. North Face har öppnat sin första butik riktad till kvinnor för att nå dessa. Personliga stammar Vi har blivit tvungna att filtrera vårt informationsintag så att det anpassas efter våra intressen och preferenser. Det är detta som beskrivs som filterbubblor kring oss själva som skyddar oss från information och kommunikation som vi inte vill ha. Ett fysiskt exempel är Google Glass, smartphone -glasögonen, som spås kommer förändra våra liv. Ett annat exempel är reseguideföretaget Nectar & Pulse som erbjuder tips från utvalda personer i olika städer. Genom att välja en själsfrände som matchar ens personlighet och intressen, får man en guidebok av någon som liknar en själv.
Stamsamhället Behov & möjligheter Idrottsföreningen är en bra plattform för människors engagemang. Genom att erbjuda olika typer av medlemskap och möjligheter att åtnjuta föreningens infrastruktur så ökar rekryteringsbasen. Viktigt att inte vara rädd för att skapa slutna nätverk inom den öppna strukturen/föreningen. Detta är en möjlighet för idrottsrörelsen att utnyttja och använda för att göra sig mer relevant och intressant. Hot Idrottsrörelsen riskerar att tappa aktiva till aktiviteter och sammanhang som är mer nischade eller har en annan incitamentsstruktur eller högre frihetsgrad. Runday startades av två personer med stort intresse för löpning. Genom att teckna ett medlemskap erbjuds gratis löpträning i grupp varje vecka. Utgör ett hot mot idrottsrörelsen vars grundidé är att samla alla under samma tak. När människor eftersträvar specifika mål eller upplevelser (eller bara vill utföra sin idrott) minskar relevansen för idrottsrörelsens breda anslag.. Inom idrottsrörelsen måste man kompromissa för allas bästa (liksom inom politiken eller inom andra federativa strukturer). I framtiden är vi dock inte längre beredda att göra det i samma utsträckning när det finns andra möjligheter och andra sammanhang. Olika former av militärinspirerad träning har exploderat under de senaste åren. Avgränsad, intensiv och målinriktad träning utan förpliktelser.
lekmannens död Jag köpte en Leicakamera för 50 000 spänn. Det som var bra var att den tvingade mig att lära mig inställningarna. - Henrik Schyffert i tv-programmet Alla är fotografer
Lekmannens död Förväntan på att alltid kunna få tillgång till de bästa produkterna och de bästa tjänsterna ökar. I takt med att vi professionaliserar oss själva ställer vi allt högre krav även på andra. Gränsdragningen mellan oss och proffsen håller på att suddas ut och vi kommer att se det som självklart att vi ska ha tillgång till samma kunskap, metoder och produkter. Teknisk utveckling, digitalisering och globalisering inte minst i form av tillgång till ett allt större utbud av produkter och tjänster har i kombination med det ökade välståndet i Sverige bidragit till att det skett en ökad professionalisering. Den har i sin tur spridit sig till våra privatliv och påverkar hur vi lever våra liv. Utmaningen för framtidens idrottsrörelse är att inte vara eller uppfattas som amatörmässig och därmed oattraktiv när kraven på professionalitet ökar. Idrottsrörelsen måste utveckla så väl sin egen framtoning och kommunikation som tjänste- och produktutveckling för att bättre kunna tillfredsställa människors efterfrågan.
Lekmannens död 86% av alla supermarkets i USA har anställt dietister som rådgivare till företaget. Nu finns dessa dietister allt oftare även ute i butiken för att hjälpa kunderna. En aktuell studie visar att en tredjedel av butikerna har en retaildietist. Antalet personliga tränare har exploderat och det finns ingen samlad statistik över hur många PT:s det finns i Sverige. Antalet skolor som utexaminerar personliga tränare har växt från ett fåtal för fem år sedan till över 30 stycken. Sats sålde personlig träning för 54 miljoner 2009 (en ökning med 47% från föregående år). Restaurangakademien som håller yrkesutbildningar för kockar och sommelierer erbjuder också kurser för privatpersoner. Dessa marknadsförs mot de med intresse för mat och dryck som under yrkesskicklig ledning vill uppleva proffsköket på riktigt. Sedan 2007 har intäkterna för försäljning av kurser till privatpersoner ökat med 249%. Uppgraderingstakten går allt hastighare och hastigare. Detta drivs av konsumenternas krav på snabbare tillgång till det senaste och ökade krav på produkter och tjänster. Som ett exempel så uppdaterades Twitters ios app den 19 november 2013 (version 5.13), den 21 november kom en modifiering, den 10 december kom version 6 och en ytterligare ny version kom den 13 december. 242 utbildningar inom idrott och sport på eftergymnasial nivå marknadsfördes på Studentum i Sverige i maj 2014.
Lekmannens död Professionella köpare Framtidens kunder vet mer än personalen, har en egen kommunikationskanal i fickan, har högre förväntningar på interaktion och relation till varumärken och behöver inte ta hänsyn till de strukturer som handeln byggt upp. Ett tydligt exempel på detta är bilbranschen där kunderna gör research och jämförelser innan köp och är experter redan när de kommer in i butiken. Professionella aktiviter Viljan att träna ännu mer professionellt manifesteras i företag som Football 4 U, som erbjuder träning, kostrådgivning och föreläsningar. Ett mer extremt exempel är tennisföretaget Good to Great vars affärsidé är att utveckla bra spelare till världsklasspelare. Privata alternativ utvecklas som en följd av viljan att kunna satsa mer på idrott än det som föreningar kan erbjuda. Lekmän förklädda till proffs Alla kan vara och vill vara en expert. Vinoch whiskyprovningar och matlagning med kock är några uttryck för detta. Det stora genomslaget för den öppna planlösningen i de svenska hemmen kan delvis ses som en följd av vår vilja av att kunna visa upp våra expertkunskaper och våra färdigheter (och maskiner) i köket. Ökad tillgänglighet till expertis Google har uppmärksammat konsumenternas krav på tillgång till expertis. Google Helpouts är en tjänst för privatpersoner som behöver komma i kontakt med experter inom olika områden. Genom olika betalningsmodeller kan man via Googles Hangouts videochatta direkt med experter inom allt från matlagning, trädgårdsarbete, datorer och elektronik.
Lekmannens död Behov & möjligheter Tydliggör och kommunicera idrottsrörelsens kompetenser. Idrottsrörelsen må bygga på ideella insatser, men kunskapen och kompetensen är stor och måste förpackas och lyftas för att kunna kommuniceras och användas. Genom att utveckla dessa delar finns möjligheten att rekrytera människor som är aktiva och tränar, men som inte ingår i idrottsföreningslivet idag. Stärk kopplingen till forskning. För in kopplingar till vetenskapen, hur man optimerar sin träning, vad man ska träna och hur man kan effektivisera och agera proffsigare. Hot Det finns en risk för en ökad misstro eller lägre förtroende mot föreningsliv som i stor utsträckning bygger på lekmän på alla poster. Detta kan komma att gynna privata alternativ med högre servicegrad och proffsigare attityd. F.d. elitfriidrottaren Malin Ewerlöf erbjuder personlig träning riktad till privatpersoner. Privata alternativ tillgodoser människors vilja att förverkliga sig själva genom idrottsprestationer. I takt med att andra fritidsintressen professionaliseras (mat, renovering, fotografi, etc.) minskar människors tid att engagera sig i och utöva idrott i dagens bemärkelse som kan kännas gammal och förlegad. Denna utveckling gör att vikten av kompetenta ledare ökar. Samtidigt ökar konkurrensen om dessa med framväxten av privata träning- och idrottsalternativ. Företaget Sport Academy som erbjuder idrott för hela familjen, profilerar sina tränare med meritförteckning och utbildningsbakgrund.
gamification Games are the new normal. - Al Gore
Gamification I framtiden leker vuxna lika mycket som barn och spelmoment blir naturliga komponenter av allt vi gör. I ett samhälle präglat av distraktion och brus står inte spel och lek i vägen för oss att vara produktiva. I ett sådant samhälle är spel och lek förutsättningen som gör oss produktiva. Gamification handlar om att låna element och logik från spelvärlden för att engagera, aktivera och motivera människor, för att driva önskade beteenden och för att helt enkelt göra vardagen roligare. Stora satsningar på gamification-inspirerade koncept ses inom flera branscher och utvecklingen kommer sannolikt att fortsätta i takt med att de tekniska möjligheterna bara ökar. För idrottsrörelsen betyder utvecklingen en stor potential att ta tillvara på de beståndsdelar som man redan jobbar med men de måste förnyas och uppdateras.
Gamification Jordens befolkning lägger uppskattningsvis 3 miljarder timmar varje vecka på att spela dataspel, en siffra som tyder på att lek och spelande är ett grundläggande mänskligt behov. 28 miljoner människor sår och skördar varje dag på sin virtuella bondgård i spelet FarmVille. År 2010 spenderade amerikanska företag 100 miljoner USD på gamification. År 2016 beräknas siffran ha stigit till 2,8 miljarder USD. Mellan 2005-2013 har andelen svenska internetanvändare som besöker sociala nätverk ökat från 10% till 66%, vilket driver trenden ytterligare. Och i slutet av 2010 gick för första gången smartphone-försäljningen om försäljningen av pc-datorer. När dataspel används som en del i fysisk och psykisk terapi ökar terapins effekt med 69 respektive 59 procent, enligt en studie från American Journal of Preventative Medicine. E-sporten har dubblerat sina tittarsiffror varje år de senaste tre åren. 70% av företagen på Forbes Global 2000-lista har minst en gamificationinspirerad applikation. Svenska Dreamhack som är världens största dataspelsfestival hade nästan 73 000 deltagare 2013, vilket är en ökning med 44% jämfört med 2012 (och 84% jämfört med 2011).
Gamification Aktivera och engagera Spel och lek används även för att bygga engagemang och mobilisera stora grupper av människor. I amerikanska Major League Baseballs app Gameday kan fansen tjäna virtuella badges och troféer för att ta del av olika events. Belöningarna är kopplade till vad som händer i matchen, t ex att en viss spelare gör en homerun. Nya idrottsevenemang utmanar E-sporten växer så att det knakar, och utmanar nu på riktigt traditionella idrottssändningar. Under år 2013 såg över 70 miljoner människor e-sportsändningar, och finalen av onlinedatorspelet League of Legends säsong 3 hade under förra året fler tittare än base-ballens World Series. I USA talas det till och med om att e-sporten snart kommer att kunna konkurrera med jätteevenemanget Super Bowl. I Korea är E-sportsorganisationen en del av Koreas olympiska kommitté. Vardagsnöje Spel används för att göra vardagsituationer roliga. Förvandla några vardagsminuter till ett spännande träningsäventyr det lockar appen Teemo med. Med den kan användaren bestiga Mount Everest eller vandra längs med Inka-leden direkt från trottoaren, eller varför inte i trapporna på jobbet. Influera till goda beteenden Spellogik används också för att förändra människors beteende till det bättre. Den amerikanska apotekskedjan Walgreens belönar sina kunder med rabatter och erbjudanden för att springa eller promenera. Inom hälsosektorn undersöker man hur man med hjälp av ny teknik och gamification-koncept kan få patienter att fatta mer hälsosamma beslut.
Gamification Behov & möjligheter Koppla ihop fysisk och digital idrott. Ta vara på potentialen i människors vilja att spela och leka på nya sätt och i nya sammanhang genom att via digitala verktyg lyfta traditionella idrotter, t ex genom appar, geocaching, etc. Vidga idrottsbegreppet. Genom att vidga idrottsbegreppet till att även inkludera aktiviteter som e-sport får idrottsrörelsen en större rekryteringsbas. I människors medvetanden har den digitala och den fysiska världen redan smält samman. Utveckla poäng- och belöningssystem. Dra nytta av gamification-inspirerade koncept i rekryteringen för att motivera till deltagande, medlemskap och engagemang. Hot När människor vänjer sig vid, och förväntar sig, ständiga utmaningar och snabba kickar i vardagen får idrottsrörelsen ökad konkurrens och färre vill ägna sig åt traditionell idrott. Spellogik genomsyrar vardagen och går enkelt att integrera i det dagliga livet. Vuxna leker lika mycket som barn fast på ett nytt sätt och idrotten som tidigare hade monopol på spelandet riskerar att bli överflödig. Privata aktörer har större möjlighet att snabbare plocka upp gamification-inspirerade koncept idrottsrörelsens fasta strukturer ger mindre utrymme för flexibilitet och snabb reaktionsförmåga. Med en golfsimulator kan man behålla känslan av att spela golf och samtidigt få en mer social upplevelse då alla befinner sig på samma plats hela tiden och på så vis får mer tid till umgänge. SkiStar har utvecklat en gamificationinspirerad app som belönar åkarna med rabatter och upplevelser beroende på hur de rör sig i backarna.
Konsekvenser för idrottsrörelsen SAMMANFATTNING
Sammanfattning