Korpen Medlemmar Utveckla och kvalitetssäkra Korpens kärnverksamhet

Transkript

1 Korpen Medlemmar Utveckla och kvalitetssäkra Korpens kärnverksamhet

2 Om förmiddagen Varför är det här så vansinnigt viktigt? Syfte och mål Föredrag utifrån United Minds omvärldsanalys Bearbetning och fördjupning Summering

3 Syfte och mål Syfte Att skapa en för Region Nord god och gemensam plattform att utgå från då Ni fattar beslut stora som små. Mål Att mot den här workshopens slut ha åstadkommit en framförallt individuell, men också kollektiv förflyttning mot en bredare kännedom, djupare förståelse och större trygghet i hur Ni Region Nord ska, vill och kan möta framtiden.

4 Identifiering av trender För att identifiera trender studeras en blandning av ämnesområden och vad som uttrycks inom varje specifikt områden bland det områdets pionjärer. Uttrycken sammanställs och mönster identifieras genom att de gemensamma uttryck som förekommer områdesöverskridande. Innebörden i dessa mönster analysera och trender kan mejslas ut. LIVSSTIL TEKNIK & VETENSKAP EKONOMI EKOLOGI & MILJÖ MEDIA KONST MODE MUSIK LITTERATUR MAT DESIGN MEDICIN IT FÖRETAG & NÄRINGSLIV SAMHÄLLSEKONOMI

5 Identifiering och spridning av makrotrender Spridning av trender går idag snabbare än tidigare och sprids inte längre på det sätt som man tidigare identifierat dvs. t ex från storstad till landsbygd. Trender sprids idag inom olika intressegrupper, via digitala medier och nätverk. Men, trender sprids, inom respektive grupp, från pionjärerna inom ett område till de som är intresserade av att testa nya saker och snabbt anpassar sig efter nya beteenden. Ur ett Sverigeperspektiv innebär det att uttrycken från olika trender förekommer vid samma tillfällen över hela landet men spridningen går ännu snabbare i storstadsområdena än ute i landet (genom just visuell spridning och nätverk)

6 Trender SOM PÅVERKAR IDROTTSRÖRELSEN holistisk hälsa samhällskapitalism heterogenisering den skapande ekonomin de nya pensionärerna stamsamhället den vinnande vägen lekmannens död gamification

7 1. Holistisk hälsa en djupare hälsotrend Varje mänsklig varelse är upphov till sin egen hälsa eller sjukdom. Buddha

8 Konsekvenser för idrottsrörelsen Möjligheter Ökat intresse för hälsa och motion. Större rekryteringsbas! Idrottsrörelsen har potential att ta tillvara på det ökade intresset och behovet av fysisk aktivitet för att förebygga och bevara folkhälsan. Utveckla bredare aktiviteter och experttjänster. Fokus är på välmående snarare än tävling och aktiviteter som kombinerar fysiskt och psykiskt välmående. Expertis och professionella råd är något som efterfrågas hos den Nya gruppen vilket idrottsrörelsen kan erbjuda. Hot Utvecklingen sker utanför idrottsrörelsen. Aktörer som finns utanför idrottsrörelsen uppfattas idag vara snabbare på att agera och anpassa sig efter de behov som framtidens aktiva och motionärer har. Behovet och intresset för den egna hälsan driver en utveckling som redan nu byggs upp utanför idrottsrörelsen. Fokus för den framtida motionären är den egna hälsan och aktiviteten i sig, inte engagemang i förening eller verksamhet. Organisationsstrukturen som den uppfattas idag kan avskräcka motionärer att söka sig till aktiviteter med koppling till en förening. Frånvaro av holistiskt perspektiv. Ett holistiskt perspektiv innebär krav på tid, kost, det sociala kring träningen och träningsformen i sig. Högre krav ställs på att alla delar av hälsan tillgodoses och det är svårare för en förening att tillgodose de aktivas nya behov. Motionsformer som erbjuder hälsa i fler än ett perspektiv såsom yoga, pilates och Soulcycle som kombinerar spinningen och yoga. Hälsoresor och allt mer professionella träningsresor ökar. Grunden ligger i hälsan men med fokus på seriös träning, dock i kombination med mat och njutning.

9 2. Heterogenisering klyftor och avstånd ökar Om den här utvecklingen fortsätter i fem, tio år till, så kommer Sverige inte längre att vara ett jämlikt skyltfönster bland OECD-länderna. Michael Forster, analytiker OECD

10 Konsekvenser för idrottsrörelsen Möjligheter Mångfaldstänk som genomsyrar hela organisationen. Mångfaldstänk i rekrytering av ledare, aktiva och på styrelsepositioner. Förenkla medverkan. Alla kanske inte har råd att vara medlemmar, men kan/vill delta. Möjliggör för alternativa medlemskap. Utöka förståelse för olika gruppers behov. Fördjupad kunskap och förståelse i olika grupper och deras förväntningar, behov, önskemål för att anpassa och utveckla utbudet av aktiviteter. Hot Klyftor ställer krav på ställningstaganden. Mer socioekonomiskt diversifierad befolkning skapar utmaningar och kanske ställer frågan om vem idrottsrörelsen ska vara till för på sin spets. Mittfåra, rika, fattiga eller alla? Det kommer att finnas ett behov av en ideologisk diskussion inom rörelsen. Anpassning krävs om idrotten ska fortsätta att inkludera alla. Om idrottsrörelsen ska fortsätta vara till för alla krävs insikt om vad detta innebär samt konsekvensanalys av vad som händer om man inte kan leva upp till detta. Idrottsrörelsen måste fortsatt utveckla aktiviteter så att alla kan vara med på sina egna villkor. Kommunikationen behöver anpassas efter utbildningsnivå, språkkunskaper, etc. Privata alternativ kan ta över den rika och mest satsande gruppen med ev följd att elitsatsning kan komma att ske utanför idrottsrörelsen. Antalet privata elitläger inom olika sporter har exploderat. Affärsidén är att erbjuda träningsläger för barn och ungdomar under främst skollov. Basket är ett föredöme inom idrottsrörelsen när det gäller mångfald. Både bland de aktiva och de anpassningar man gjort för att möjliggöra för fler att vara med.

11 3. De nya pensionärerna stödtrupp eller bromskloss Dagens 65-åringar har många friska och aktiva år kvar att leva. De kommer inte att acceptera att bli borträknade på grund av sin ålder! -Susanne Iwarsson, professor i gerontologi

12 Konsekvenser för idrottsrörelsen Möjligheter Fler aktiva. En grupp som är aktiva längre än tidigare och utöver idrott längre - utgör en ny och större rekryteringbas för idrottsrörelsen. Stor erfarenhet. Jobby -pensionärerna har ofta stor erfarenhet, är välutbildade och dessutom villiga att engagera sig och kan fungera utmärkt som ledare eller i andra frivilliguppdrag. Diskret specialanpassning. Anpassa aktiviteter efter gruppens tider (t ex fler förmiddagspass), men utan att explicit prata om senior-aktiviteter. Hot Stereotypisk bild av äldre. Risken att de äldre ses som en stödtrupp snarare än aktiva utgör en stor förlorad potential. Privata alternativ kan oftare snabbare ställa om. Privata aktörer som ser de nya behoven och snabbare kan ställa om sina erbjudanden kan ta över denna resursstarka grupp om inte idrottsrörelsen agerar. Föreningar enbart bestående av äldre. Jobby -pensionärerna är en stor potentiell tillgång med mycket tid och stor erfarenhet men kan också bli en bromskloss för inkludering av andra grupper om de innehar för många ledande positioner. Den amerikanska gymkedjan Welycon har insett potentialen hos äldre och anpassar gym-miljön för att tilltala den växande gruppen motionärer. De nya pensionärerna är uppkopplade och tekniskt kunniga. istand Fall prevention är en app med träningsövningar som på sikt kan förhindra fallskador.

13 4. Den vinnande vägen en resurs för viktig för att missa In the future, there will be no female leaders. There will just be leaders. Sheryl Sandberg, operativ chef på Facebook och författare till boken Lean In

14 Konsekvenser för idrottsrörelsen Möjligheter Potential att rekrytera fler aktiva och ideellt engagerade. Personer som tidigare känt sig utestängda från idrotten på grund av dagens värderingar och verksamhetsinriktning (en grupp som sannolikt kommer att växa). Breddning av verksamheten. Möjlighet att växa utbudet av aktiviteter inom ramen för idrottsföreningen som inte bara kretsar kring tävling. Rätt tid att förändras. Medvetet se till att styrelser, ledningar, etc. är könsmässigt blandade och därmed utveckla ledarskapet. Hot Värderingsskifte som kan hota den traditionella tävlingsidrotten. Minskat intresse för att tävla mot andra, ökat intresse för att utmana sig själv. Idrotten riskerar att förbli könsstereotyp. Dagens något skeva könsfördelning bland medlemmar och ideellt engagerade inom idrottsrörelsens riskerar att cementeras. Idrottsrörelsen riskerar att bli irrelevant. Om inte idrottsrörelsen hanterar och möter värderingsförändringarna kommer man troligen få ännu svårare att rekrytera nya medlemmar och kan komma att uppfattas som mossig och därmed riskera att bli irrelevant. Detta kan leda till ett minskat antal aktiva på alla nivåer. Battle of the numbers är ett projekt för storföretag som vill göra konkreta insatser för att få fler kvinnliga chefer. Deltar gör bl a Ericsson, H&M och IKEA. I en avhandling av Jenny Svender kartläggs hur föreningar ofta utgår från egna föreställningar om flickors behov och önskemål vid jämställdhetssatsningar. Roller derby-rörelsen har däremot växt fram organiskt, med kvinnor som initiativtagare, och har kommit att bli en frizon där traditionella könsnormer kan utmanas på riktigt.

15 5. Samhällskapitalism värderingar och engagemang premieras To be economically meaningful is to be able to specify, prove, and improve outcomes: We make people fitter, We make communities smarter, Our customers get healthier. Umair Haque, professor, Harvard University

16 Konsekvenser av samhällskapitalism Möjligheter Utgå från grundvärderingarna. Grundvärderingarna inom idrottsrörelsen ligger rätt i tiden vilket utgör en potential. Dock kräver det att rörelsen inte enbart fokuserar på att de aktiviteter som bedrivs utan även på den övergripande samhällsrollen. Ökat antal aktiva genom breddad syn på verksamheten. Nya grupper av aktiva kan nås genom att identifiera och adressera samhällsutmaningar. Hur kan man hjälpa överviktiga, utsatta områden, mindre bemedlade grupper, stressade storstadsmänniskor etc. För att lyckas med detta är det dock viktigt att idrottsrörelsen vågar ta diskussionen om vilka man är till för och hur man kommuniceras detta. Kraven från medborgarna finns att både företag och organisationer tar ställning i politiska och etiska frågor. Hot Rollen som den goda aktören tas över av andra. Företag och organisationer arbetar idag mer medvetet med att vara aktiva parter i samhällsutvecklingen och det samhälle som de befinner sig i. Företag och sociala entreprenörer är snabbare än organisationer att ställa om och agera som de och omgivningen vill och önskar. I framtiden kommer det bli viktigare att organisationer som anser sig vara goda även bevisar detta. Krav på transparens. Idag är det en självklarhet att allt som sägs och görs även syns och kan granskas av vem som helst. Brist på transparens inom framtidens idrottsrörelsen kommer inte att accepteras utan leda till att idrottsrörelsen kan uppfattas som sluten och omodern. GoodGuide är en app som tar fram information om produkter genom att scanna streckkoden så att man kan buycotta de produkter som inte gröna eller etiska nog. Golfförbundet arbetar sedan ca 1 år tillbaka med Golfnyttan, ett projekt för att lyfta vad golf och golfklubbar tillför till landets kommuner.

17 6. Den skapande ekonomin kan själv! One of the things that characterizes the web generation is the instinct to do things in public, the instinct to share, the instinct to collaborate with people who you don t know. Chris Anderson, författare till Makers: Den nya industriella revolutionen

18 Konsekvenser för idrottsrörelsen Möjligheter Utveckla flexibiliteten. Skapa möjligheter till deltagande som sker utanför en fast struktur flexibilitet är ledordet. Idrottsrörelsen som mellanhand. Skapa plattformar för, snarare än utestäng, människor som vill skapa utanför systemet idrottsrörelsen kan med sin unika position bli en viktig förmedlare. Ta vara på arvet. Idrotten har redan en lång och etablerad tradition av samarbete och demokratiska processer det innebär ett stort försprång. Om dessa beståndsdelar förnyas och anpassas efter den nya viljan till skapande finns ett viktig och unik grund att bygga vidare på. Hot Uppfattas ha stela strukturer. Ett uppfattat och upplevt oflexibelt system med höga krav på engagemang riskerar att inte attrahera människor i framtiden. Idrotten flyttar till nya sammanhang. Allt mer idrottande sker, och organiseras, utanför föreningarna på villkor som bättre passar den medskapande människan. Ökad konkurrens om tiden och engagemanget. När människor skapar sina egna träningssammanhang får de större insikt i värdet i engagemang och utanför systemet -rörelserna blir reella konkurrenter till det traditionella föreningslivet. Viljan till att aktivera sig utanför etablerade sporter manifesteras i framväxandet av nya idrotter som t ex SUP (standup paddleboarding). SUP var den utomhussport som i USA fick flest nya utövare under år Rallyme är en amerikansk crowdfunding-sajt som fungerar som en plattform för idrottsutövare som behöver hjälp med finansiering. Både lag och enskilda idrottare kan söka ekonomiskt stöd via sajten.

19 7. Stamsamhälle vi vill ha sammanhang En gång i tiden föddes folk in i en gemenskap och var tvungna att hitta sin egenart. Idag föds man som individer och måste hitta sin gemenskap. Trendkollektivet K-Hole

20 Konsekvenser för idrottsrörelsen Möjligheter Idrottsföreningen som en plattform för engagemang. Idrottsföreningen är en bra plattform för människors engagemang. Genom att erbjuda olika typer av medlemskap och möjligheter att åtnjuta föreningens infrastruktur så ökar rekryteringsbasen. Mer nischade aktiviteter inom idrotten. Viktigt att inte vara rädd för att skapa slutna nätverk inom den öppna strukturen/föreningen. Föreningen är lokalt identifierad och förankrad. Detta är en möjlighet för idrottsrörelsen att utnyttja och använda för att göra sig mer relevant och intressant. Hot Hög engagemangsgrad, men på egna villkor. Idrottsrörelsen riskerar att tappa aktiva till aktiviteter och sammanhang som är mer nischade eller har en annan incitamentsstruktur eller högre frihetsgrad. Ovilja att delta i breda rörelser utgör ett hot mot idrottsrörelsen vars grundidé är att samla alla under samma tak. När människor eftersträvar specifika mål eller upplevelser (eller bara vill utföra sin idrott) kan relevansen för idrottsrörelsens breda anslag riskera att minska. Umgås med likasinnade istället för att kompromissa. Inom idrottsrörelsen måste man kompromissa för allas bästa (liksom inom politiken eller inom andra federativa strukturer). I framtiden är vi dock inte längre beredda att göra det i samma utsträckning när det finns andra möjligheter och andra sammanhang. Runday startades av två personer med stort intresse för löpning. Genom att teckna ett medlemskap erbjuds gratis löpträning i grupp varje vecka. Olika former av militärinspirerad träning har exploderat under de senaste åren. Avgränsad, intensiv och målinriktad träning utan förpliktelser.

21 8. Lekmannens död ett samhälle av besswerwissers Jag köpte en Leicakamera för spänn. Det som var bra var att den tvingade mig att lära mig inställningarna. - Henrik Schyffert i tv-programmet Alla är fotografer

22 Konsekvenser för idrottsrörelsen Lekmannens död Möjligheter Tydliggör och kommunicera idrottsrörelsens kompetenser. Idrottsrörelsen må bygga på ideella insatser, men kunskapen och kompetensen är stor och måste förpackas och lyftas för att kunna kommuniceras och användas. Genom att utveckla dessa delar finns möjligheten att rekrytera människor som är aktiva och tränar, men som inte ingår i idrottsföreningslivet idag. Stärk kopplingen till forskning. För in kopplingar till vetenskapen, hur man optimerar sin träning, vad man ska träna och hur man kan effektivisera och agera proffsigare. Hot Idrottsrörelsen uppfattas som amatörsmässig. Det finns en risk för en ökad misstro eller lägre förtroende mot föreningsliv som i stor utsträckning bygger på lekmän på alla poster. Detta kan komma att gynna privata alternativ med högre servicegrad och proffsigare attityd. Självförverkligandet sker utanför idrottsrörelsen. Privata alternativ tillgodoser människors vilja att förverkliga sig själva genom idrottsprestationer. Konkurrens från andra intressen. I takt med att andra fritidsintressen professionaliseras (mat, renovering, fotografi, etc.) minskar människors tid att engagera sig i och utöva idrott i dagens bemärkelse som kan kännas gammal och förlegad. En möjlig brist på kompetenta ledare och sammanhang. Denna utveckling gör att vikten av kompetenta ledare ökar. Samtidigt ökar konkurrensen om dessa med framväxten av privata träning- och idrottsalternativ. F.d. elitfriidrottaren Malin Ewerlöf erbjuder personlig träning riktad till privatpersoner. Företaget Sport Academy som erbjuder idrott för hela familjen, profilerar sina tränare med meritförteckning och utbildningsbakgrund.

23 9. Gamification cyber eller IRL Games are the new normal Al Gore

24 Konsekvenser för idrottsrörelsen Behov & möjligheter Koppla ihop fysisk och digital idrott. Ta vara på potentialen i människors vilja att spela och leka på nya sätt och i nya sammanhang genom att via digitala verktyg lyfta traditionella idrotter, t ex genom appar, geocaching, etc. Vidga idrottsbegreppet. Genom att vidga idrottsbegreppet till att även inkludera aktiviteter som e-sport får idrottsrörelsen en större rekryteringsbas. I människors medvetanden har den digitala och den fysiska världen redan smält samman. Utveckla poäng- och belöningssystem. Dra nytta av gamificationinspirerade koncept i rekryteringen för att motivera till deltagande, medlemskap och engagemang. Hot Att traditionell idrott uppfattas gå för långsamt. När människor vänjer sig vid, och förväntar sig, ständiga utmaningar och snabba kickar i vardagen får idrottsrörelsen ökad konkurrens och färre vill ägna sig åt traditionell idrott. Idrottens konkurrensfördel försvinner. Spellogik genomsyrar vardagen och går enkelt att integrera i det dagliga livet. Vuxna leker lika mycket som barn fast på ett nytt sätt och idrotten som tidigare hade monopol på spelandet riskerar att bli överflödig. Privata aktörer tar över. Privata aktörer har större möjlighet att snabbare plocka upp gamification-inspirerade koncept idrottsrörelsens fasta strukturer ger mindre utrymme för flexibilitet och snabb reaktionsförmåga. Med en golfsimulator kan man behålla känslan av att spela golf och samtidigt få en mer social upplevelse då alla befinner sig på samma plats hela tiden och på så vis får mer tid till umgänge. SkiStar har utvecklat en gamificationinspirerad app som belönar åkarna med rabatter och upplevelser beroende på hur de rör sig i backarna.

25 Bearbetning och fördjupning Utgångspunkter: Korpen 2018 Glasögonen Medlemskap och engagemang i Korpen Rätt i tiden I grupper bearbeta frågeställningarna: Hur behöver Korpen förändra sin syn på engagemang och medlemskap? Börja med Utveckla Sluta med Samtalen från Djurönäset. Framtidens medlemskap. Nationellt vs. lokalt. Eller helt andra typer? Hur värderas engagemang i Korpen? Eldsjälen vs. den lilla insatsen. Instruktioner: På blädderblock, rita, skriv, illustrera, färglägg.

26 Summerande reflektioner Tankar som behöver sättas ord på Reflektioner Den där idén

27 Korpen Svenska Motionsidrottsförbundet 27 tisdag den 7 oktober 2014 Ola Svensson, SISU Idrottsutbildarna