Grundläggande om sökordsoptimering Sida 1 Grundläggande om sökordsoptimering Marcus Österberg, marcus@webbfunktion.com
Sida 2 Innehåll: Ordlista... 3 Varför sökordsoptimering... 4 Viktiga faktorer inom SEO... 4 Språkliga val... 4 Sidtitlar... 4 Rubriker... 5 Alternativtexter för bilder... 5 Brödtext... 6 Punktlistor & numrerade listor... 6 Inlänkar... 6 Webbplatsens hastighet... 6 Beskrivning av sidor... 8 Nyckelord... 8 Validering... 8 Aktiviteter... 9 Skapa en lista med prioriterade ord och sökbegrepp... 9 Användbara verktyg... 9 Google Sökordshjälpmedel... 9 Tillägg till webbläsare... 10 Prestandamätning... 10 Validering... 11 Checklista... 12
Sida 3 Ordlista Sökordsoptimering, SEO och sökmotoroptimering Sökbegrepp & sökord Sökresultatet & SERP Besökare Unik besökare Sidvisning Unika sidvisningar Index Bot, crawler & spider Inlänkar SEO står för Search Engine Optimisation vilket i alldaglig svenska ofta översätts till sökordsoptimering. Är aktiviteten och kunnandet om hur man förbättrar webbplatser för att bli lätta att finna via en sökmotor. Ett eller oftast flera ord som en användare skriver in på en sökmotor i hopp om att finna något relevant. SERP används ofta av de redan invigda i sökmotorbranschen och uttyds som Search Engine Results Page. På svenska sökresultatsida, alltså sidan hos sökmotorn med svar på ett sökbegrepp. När man refererar till en besökare av en webbplats så är det samtliga besök som avses. Ungefär som med besökare till en affär, vissa återkommande andra inte. En unik besökare skiljer sig från besökare genom att man under en tidsperiod mäter hur många besökare en webbplats haft utan att ta hänsyn till om det gjorts återbesök. Antal gånger en besökare tittat på någon sida på webbplatsen. Antal unika besökare som sett en sida. Exempelvis är det inte helt ovanligt att en besökare vid flera tillfällen tittar på startsidan vilket är en enda unik sidvisning. Är sökmotorns innehållsförteckning över den del av webben den känner till och man som användare kan söka i. Är sökmotorns programvara som letar igenom webben efter nytt, ändrat och borttaget material som sidor, bilder och andra typer av dokument. De länkar som pekar till din webbplats. Alltså andra webbplatser som länkar till din.
Sida 4 Varför sökordsoptimering Anledningen till varför alla webbplatsägare, redaktörer och bloggare behöver lära sig en del om sökordsoptimering är att annars undviker man kunder och läsare. Jämfört med den fysiska verkligheten är en sökordsoptimerad webbplats butiken som finns på den gatan där dess kunder befinner sig. Webbplatsen som inte är optimerad över huvud taget är som att ha ett NK- varuhus på toppen av Mount Everest, säkert häftigt men det är inte många kunder i närheten. Sökordsoptimering är att göra sin webbplats attraktiv för sökmotorn och att tydligt positionera de sökord målgruppen använder så den blir lätt att hitta. Förutom några inledande tekniska åtgärder så är det på sikt den som hanterar innehållet på webbplatsen som har störst påverkan för om webbplatsen blir sökordsoptimerad. Något förenklat kan man säga att det bara är text som är sökbart då det är svårt för sökmotorernas programvaror att förstå innehållet av en bild eller film utan att det finns beskrivande text i närheten. Viktiga faktorer inom SEO Språkliga val Den besökaren du helst vill nå är den som aktivt söker efter något din webbplats kan erbjuda. Därför är det mycket viktigt att du är bekant med hur din målgrupp uttrycker sig och vad det är för sökbegrepp de använder. Söker de efter gore- tex vandringskängor eller the north face hedgehog gtx w? Även fast båda sökbegreppen beskriver samma produkt så kommer någon som söker på ena sökbegreppet inte få med det andra i sökresultatet. Det är viktigt att vara medveten om vilka ord som används så man inte riskerar att extremt sällan får en matchning mellan ord man valt att använda och en sökmotoranvändare råkar skriva samma sak. Oftast är det en kombination av alla tänkbara ord som utgör ett sökbegrepp, så försök att på ett naturligt sätt få med de vanligaste orden för varje undersida om exempelvis en produkt. Under rubriken användbara verktyg nedan hittar du Googles sökordshjälpmedel som du kan använda för att ta reda på hur många som använder vissa sökbegrepp. Sidtitlar Sidtiteln är namnet på respektive undersida och återges i toppen av webbläsaren, som klickbar text i sökmotorn och även bland bokmärken i webbläsaren. Ofta är sidtiteln detsamma som man
Sida 5 väljer att döpa webbsidan till, men i vissa publiceringssystem går det att manuellt skriva vad man vill. Det finns två vanligt förekommande varianter på hur sidtitlar skrivs. Det som skiljer dem åt är huruvida företagets namn kommer först eller om den unika undersidans namn kommer först, alltså de två exemplen nedan: 1. Weekendresa till Prag Resebolaget.nu 2. Resebolaget.nu Weekendresor till Prag I exempel 1 ovan så läggs den för sidan unika informationen först vilket gör att orden weekendresa till Prag är mer sökordsoptimerade än bolagets namn. Exempel 2 fokuserar på att tydligt tala om avsändaren av webbplatsen på bekostnad av det faktiska innehållet på den enskilda sidan. Innan man väljer variant 2 är det bra att fundera igenom om det är värt att konkurrera om att synas på sitt varumärke eller vad man gör. Det är nog oftast så att man letar efter vad ett företag gör snarare än efter företaget självt. Rubriker För att tydligt dela upp en textmassa och ha ett bra läsvärde behövs informationsstruktur. För detta används bland annat rubriker som beskriver vad textmassan efter handlar om. Tänk på att det är stor skillnad på en rubrik och en överskrift. En överskrift är mer av ett namn för något medan en rubrik är beskrivande. Exempel på överskrift: Sagan om Rödluvan och vargen Exempel på rubrik: Varg åt mormor Av de två ovan exemplen är det bara den nedre som är använd i stor utsträckning på webben. Överskriften talar visserligen om vilken typ av information det är en saga och om vilka som är inblandade Rödluvan och någon/något kallat vargen men sammanfattar på inget sätt vad som komma skall om man läser vidare. Poängen med att istället skriva att en varg åt mormor är för att direkt sammanfatta allt texten har att berätta. Att skriva för webben är att skriva det som är viktigast först, en beskrivande rubrik, en sammanfattande ingress vid behov och att den viktigaste brödtexten kommer först för att sedan gå in på detaljer. Alternativtexter för bilder Att sätta alternativtext på en bild är egentligen till för de synsvaga och de som inte laddar in bilder. Texten är tänkt att förklara bilden, vilket för de som inte laddar in bilder kan
Sida 6 förklara vilka bilder som är värda att ladda in. Anledningen till att vissa väljer att inte ladda in bilder i sin webbläsare är ofta på grund av svajig internetuppkoppling, att det kostar pengar på många mobila bredband eller för att slippa reklam. Även fast alternativtexter ska användas främst för att förklara bilders innehåll för de som inte kan ta del av bilden så har man här chansen att skriva ett varierat språk. Använd synonymer och ord som passar in men saknas i brödtexten. Brödtext Att en sida innehåller mer än bilder är viktigt för att annars finns ingen text att söka på. Sedan anses det av många SEO- proffs att det finns en kritisk mängd textmassa som givetvis är svår att sätta en siffra på då sökmotorerna allt mer börjar försöka undvika så kallade content farms. En content farm presenterar webbsidor med antingen väldigt lite text eller text som inte är unik, exempelvis plockat direkt från Wikipedia. Förutom att brödtexten är det ultimata stället för att ha en god bredd på sökbara ord så kan man också sysselsätta sig med någon som kallas sökordsdensitet, alltså att använda samma ord många gånger. Dock är det för läsaren du skriver så i första hand ska det vara en läsbar och begriplig text, i andra hand gärna nå ut till sökmotorerna. Punktlistor & numrerade listor Ord som återfinns i en lista på en webbsida anses vara av större värde än det som ligger i brödtexten. Förutom att punktlistor vägleder besökaren i en textmassa oavsett om man har skärmläsare eller ej så anser sökmotorerna att listor ofta listar relevant fakta. Inlänkar och adresser Att ha många, och särskilt från betrodda källor, är viktigt för att visa att webbplatsen är värd att länka till. Många brukar registrera sina webbplatser i länkkataloger, byta länkar på webmaster- forum som WN.se eller mejla sina samarbetspartners om att få länkar. Tänk på att orden i texten som blir en klickbar länk associeras med webbplatsen, så skicka gärna ett genomtänkt förslag så inte texten blir Kolla deras sajt här Beskrivande webbadresser är relevanta inom SEO egentligen endast då de ibland blir den klickbara texten när någon tipsar om en webbplats i forum på webben. Exempel på en beskrivande webbadress: http://mapusers.com/places/ Exempel på motsatsen: http://www.gp.se/sport/1.565873
Sida 7 Webbplatsens hastighet Att en webbplats laddas in snabbt har kommit som ett viktigt argument de senaste åren. Ovan en bild från Googles verktyg för webbansvariga som är ett av många sätt att hålla koll på ens webbplatsers prestanda. I exemplet tar det i genomsnitt 1,9 sekunder att ladda in en sida vilket är bättre än 70% av webbplatserna Google känner till. Hastigheten på en webbplats är en av faktorerna som påverkar om ens webbplats hamnar bra eller dåligt till när någon söker efter något man erbjuder. Har webbplatsen dålig prestanda är någon av nedan anledningar vanliga: Långsamt webbhotell. Ligger webbplatsen hos Loopia, Binero eller annat webbhotell av budgetklass så kan man dessvärre inte förvänta sig speciellt bra prestanda åtminstone inte för en webbplats baserat på ett publiceringssystem som Wordpress m.fl. Dåligt optimerat publiceringssystem. Wordpress är bland de vanligaste systemen numera. Problemet med bl.a. Wordpress är enkelheten att lägga till funktioner som negativt påverkar prestandan. Ofta använder webbplatsen en ytterligare stilmall, javascript och plugin- kod av varierande komplexitet. För många eller tunga filer. Att ladda upp massor med bilder av hög kvalitet eller ha massor med javascript för fina funktioner påverkar prestandan väsentligt. En besökare kan vanligtvis inte hämta mer än 3 filer samtidigt från din webbplats. Så har du fler än 3 filer kommer en kö uppstå för de resterande filerna. Vanliga lösningar på prestandaproblem är: Optimera bilder så de inte tar lika lång tid att ladda ner. En bildfils storlek kan finjusteras i exempelvis Photoshop. Slå ihop stilmallar och javascript till så få filer som möjligt. Javascript- biblioteket jquery används ofta på webbplatser. Istället för att ha filen på din egen webbplats bör du använda Googles så kallade CDN (Content Delivery Network). Har du många javascript- filer så kan du ibland hitta CDN som erbjuder tjänsten. Detta är oftast gratis. Byt webbhotell. Inte sällan är mindre webbhotell snabbare än de större till ungefär samma kostnad.
Sida 8 Utvärdera koden bakom webbplats och se över eventuella plugin. Inte sällan finns det kod som kan förbättras och andra plugin som ger bättre prestanda. Beskrivning av sidor Beskrivningen, eller Meta description för den tekniskt lagda, är en för besökaren dold text som kort sammanfattar vad sidan handlar om. Dessa ska vara unika för varje undersida på webbplatsen om det ska vara någon mening med att ha dem. Bilden ovan visar det fall då en webbanvändare kan få syn på beskrivningstexten, mellan titeln och adressen alltså. Den sammanfattar innehållet och behöver vara välskriven för att hjälpa till att locka in besökaren till din webbplats. Beskrivningen placeras i källkoden mellan <head> och </head>. Det kan se ut som nedan: <meta name="description" content="lista för dig som vill lära dig det senaste inom ämne X. Här finner du råd och tips från yrkesverksamma inom X." /> Nyckelord Nyckelord (keywords på engelska) var en gång i tiden viktigt för att nå ut till sökmotorer. De används även idag på vissa sökmotorer. Men på grund av andelen som använder Google som sökmotor, och att Google inte bryr sig om nyckelord, så är det inte alltid värt ansträngningen att jobba med nyckelord. Anledningen till att Google m.fl. slutat bry sig om nyckelord anses vara på grund av enkelheten i att manipulera innehållet utan att det går ut över besökarnas upplevelse. Att spamma sökmotorer med nyckelord har helt enkelt lett till att funktionen inte används av alla längre. Om man ändå väljer att arbeta med nyckelord så rekommenderas det att inte lägga med alla generella ord på samtliga sidor utan att försöka hålla det lite unikt. För större organisationer som har en egen sökmotor eller en webbplatsintern sökfunktion kan nyckelord definitivt vara välinvesterad tid. Rent teknisk så återfinns nyckelorden i HTML- koden som beskriver webbsidan. Mellan <head> och </head> ska i så fall nedan kod finnas: <meta name="keywords" content="nyckelord1, nyckelord2, etc" /> Validering Att webbplatsens bakomliggande kod följer sin valda kodstandard är viktigt. Alla felaktigheter är inte avgörande för hur det går på sökmotorerna men allt som är enkelt att åtgärda eller allvarligt gör god nytta.
Sida 9 För att testa en webbplats kan du gå till nedan länk och mata in dess adress: http://validator.w3.org Aktiviteter Nedan kommer några tips på hur du startar upp ditt arbete med fokus på sökordsoptimering. Skapa en lista med prioriterade ord och sökbegrepp Öppna ett kalkylark och skriv in de sökord du tycker är relevant för din webbplats. Sedan rangordnar du dessa i hur viktiga och beskrivande de är. Med hjälp av Googles sökordshjälpmedel, se nedan, kan du få hjälp med kompletterande ord som används och se hur stor volymen av användare är. Användbara verktyg Google Sökordshjälpmedel Här kan du skriva in sökord du vill hitta kompletterande ord för och se sökvolymen för sökbegreppet. En extra funktion är att ange en webbplats och få reda på vilka ord som används och vilken volym de har. Väldigt bra när man behöver vägledning om vilket språk och uttryck man ska välja. http://bit.ly/2c0ijz
Sida 10 Tillägg till webbläsare Det finns massvis med tillägg till åtminstone Firefox som hjälper till med sökordsoptimering. Två av de mest uppskattade för noviser är SEO Doctor (till höger) och Sen SEO. Med SEO Doctor får man längst ner till vänster i Firefox ett omdöme på varje sida man surfar runt på. Klickar man sedan upp rutan med detaljer får man även handfast vägledning om vad som kan bli bättre med den enskilda sidan. Sen SEO används med fördel till att utvärdera hur ett visst ord är optimerat på en undersida. Exemplet till höger visar hur bra en webbsida är anpassat till ordet chokladbakelser. Med andra ord, har man hittat ett ord man vill ranka bättre på hos sökmotorerna är Sen SEO verktyget för att se vad som kan förändras. Prestandamätning Det finns många tjänster på webben som hjälper till med att analysera hur snabbt en webbplats kan presentera sig för en besökare. Om man inte själv är webbtekniskt lagd är det värt att prata med en webbutvecklare för att få lite perspektiv på rapporterna. En av tjänsterna är http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/ som ser ut som nedan:
Sida 11 Validering W3C är en organisation som skriver rekommendationerna som många webbtekniker baseras på. De erbjuder en tjänst för att se hur väl en webbplats håller sig till standarderna. Ovan är hur väl GP.se håller sig efter kodstandarden de valt, dessvärre inte helt smickrande. Testa tjänsten på: http://validator.w3.org
Sida 12 Checklista Nedan kommer en checklista i prioritetsordning för vilken effekt man kan uppnå. 1. Sidtiteln innehåller relevanta sökbegrepp och är kortare än 70 tecken. 2. Huvudrubriken (H1) innehåller och kompletterar med sökord. 3. Underrubrik finns (H2), innehåller och kompletterar med relevanta sökord. 4. Är det bra sökord med i länktexten på andra webbplatser som länkar till din? 5. Om bilder finns, har de i så fall lämpliga alternativtexter? 6. Är listningsbar information placerad i listor (LI)? 7. Sökord återfinns en eller flera gånger i brödtexten, gärna synonymer också.