SEMSEO sökmotoroptimering SEO Google SEO sökmotoroptimering Seminarier 2010
Upplägg Presentation SEMSEO Internetmarknadsföring - SEO Begrepp - Grunder Planering Analys Exempel SEO verktyg - Tips Målsättning: Insikt och lite kunskaper för att starta med SEO arbete på egen webbplats
Presentation SEMSEO, hjälper företag att tjäna pengar på webben Specialister inom IMF området Fokusområden: - strategier, planering, mätning och analys - sökmotoroptimering, Google SEO - sökmotorannonsering Google Adwords SEM - affiliatemarknadsföring och sociala media Vi levererar synbar nytta genom att mäta
Nuläget vi påverkas mindre genom traditionella media vi använder sök för att lära och skaffa oss info vi letar efter produkter/tjänster, leverantörer via sök vi blir svårare att sälja till vi vet vad vi vill ha innan vi tar kontakt med lev. Google har över 90% av söket i Sverige Google är den populäraste webbplatsen i SE
Begrepp SEO (sökmotoroptimering) att få din webbsida att komma högt i sökmotor SEM/Adwords (sökmotorannonsering) att visa annons/kampanj när någon söker på visst ord Affiliate marknadsföring (annonsnätverk) att visa annons/kampanj i ett nätverk av webbplatser Sociala media och övrig IMF att skapa relationer och påverka målgrupp/visa reklam på utvalda webbplatser (bloggar, forum, nyhetssajter sociala webbplatser)
Internet marknadsföring Internetmarknadsföring (IMF) är: IMF=SEO +SEM+ övriga IMF aktiviteter SEO: efter målgruppsanalys, anpassa innehåll efter sökbeteende, anpassa sajten tekniskt för optimal ranking i sökmotor (on/off page) SEM: efter målgruppsanalys, anpassa kampanjer/annonser riktade till målgrupp vid sök i Google (nätverket) och partners Övrigt: Sociala medier, utskick, andra media/tekniker
Internetmarknadsföring pull Pull synas på Google för att använda Internet för att: - öka tillgänglighet till företag och information - underlätta för potentiella kunder att initiera köpprocess - öka antalet förfrågningar och leads - minska kostnader för prospects - rätt information, på rätt plats i rätt tid Sök via Google av målgrupp finnas tillhand med info när kunder letar, hög tillgänglighet av info/närvaro på hemsida, i bloggar, i forum och andra sociala medier
Förutsättningar (planera-analysera) Måste veta vad vill åstadkomma - marknadsmål/verksamhetsmål Måste veta vem vi vill kommunicera med - målgrupp/kundgrupp (kundskap) Måste veta hur/var kunder söker info, interagerar - media, sökord (analys), webbplatser Måste analysera online beteende (sök, plats) -ex hur ser sökprocess ut (ord, synomnymer, platser)
Verktyg SEO SEO, sökmotoroptimering - att se till att du syns i sökmotorer (Google) - on page SEO, innehåll/struktur på sida - off page SEO, populäritets aktiviteter/pagerank - mål, maximal synlighet för målgrupp i Google - Fördelar: låg direkt kostnad (för tillgänglighet) - Nackdelar: kan ta tid, kostar i tid - Kräver: kunskap (kunder, skriva, lite teknik)
SEO Arbetsprocess Målgruppsanalys (kopplas till sökordslista) Målgruppsbeteende på webb Sökordsanalys (text, fras, ord, begrepp association) Sökordslista (målgrupper kopplat till sökordslistor) Sökprocess (hur gör kunder i olika faser) Information (vem vill ha vad och när) Innehållsproduktion (vem gör vad?) Publicering/uppdatering av webbtjänst Mät med Google Analytics Efter 4-8veckor utvärdera och korrigera
SEO grunder Vad krävs för en bra placering på Google? Bra innehåll (content) Bra teknisk utformning (HTML kod, struktur, taggar, länkar) Inlänkar, länkar från andra webbplatser till er/pagerank Google: -genomsökning (känd av Google?) -indexering (kan Google indexera webbplats?, sitemap) -visning (relevant innehåll för sökning?)
SEO checklista Skapa unika, korrekta titlar för sidorna Använd metataggen "description" Förbättra dina webbadressers struktur Erbjud bra innehåll och tjänster Skriv bättre ankartext (synlig text för länkar internt/externt) Använd rubriktaggar på rätt sätt Optimera din bildanvändning (namn, alt taggar/beskrivning) Marknadsför din webbplats på rätt sätt (inkl inlänkar) Använd kostnadsfria verktyg för webbansvariga Använd webbanalystjänster
Exempel Hur gör dina kunder för att hitta leverantörer? Syns du när kunder söker på sitt språk efter leverantör? Finns du, syns du på webbplatser där dina kunder är? =>kundanalys, processanalys, ordanalys, webbanalys Snabbt resultat: SEM (PayPerClick, PPC) Långsiktigt resultat: SEO (hamna högt i träfflista) Skapa intresse/synliggöra: Affiliate marknadsföring, banner Skapa relationer: kommunikation via Forum/Blogg, banner
Sök: utbildning hudterapeut
Google Trender
Trafikkalkylator
HTML kod, metataggar
sidetitle, menyval, rubriker, textibild
Bildnamn och alt-taggar (bildbeskr)
Nästa steg Nästa seminarie kommer att handla om: Nätverks m-f och sociala media 17/12 Behöver du råd/hjälp/inspiration? Deltagare i seminariet får en: - kostnadsfri grundanalys av webbplats i sökmotoroptimerings perspektiv. (målgrupp, 5-10 sökord, ranking, söktrafik, förslag) - Anmäl ert intresse till oss!
Arbetsprocess Marknadsplanering (alla aktiviteter i tid -> mål) Sätt mätbara mål för webbaktiviteter Analysera målgrupper, analysera möjligheter Välj verktyg som kort/långsikt leder till mål Planera aktiviteter i tid Gör budget för aktiviteter Koppla ett tydligt utförandeansvar för aktiviteter Följ upp och utvärdera varje aktivitet, korrigera
Länkartips Google Trender (jmf sökvolymer, variationer) www.google.se/insights/search/# Google Trafikkalkylator https://adwords.google.se/select/trafficestimatorsandbox Google sökordsverktyg https://adwords.google.com/o/targeting/explorer? u=1000000000& c= 1000000000&stylePrefOverride=2#search.none!ideaType=KEYWORD&requ esttype=ideas Starter Guide från Google: www.dothat.se/sokmotoroptimering_seo_google_grunder.pdf