en undersökning maj/juni 2005

Marknadsföring av livsmedel till barn en undersökning maj/juni 2005 För ytterligare information: Louise Ungerth, chef konsumentfrågor, tel 08-714 39 71, 070-341 55 30 Anna Carlsson, informatör, tel 08-714 39 72, 070-341 55 31 Webbsida: www.konsumentforeningenstockholm.se 1

Sammanfattning Konsumentföreningen Stockholm (KfS) har undersökt vilka livsmedel som marknadsförs till barn i livsmedelsbutiker under maj/juni 2005, undantaget godis, läsk, chips, saft och glass. Totalt återfanns 55 produkter. Syftet är att få kännedom om hur hela marknaden ser ut för att kunna följa förändringar i produkternas näringsinnehåll och företagens marknadsföring framöver. Synpunkter från KfS 1 Föräldrajury har presenterats för livsmedelsbranschen under vintern 2004/2005. Frukostflingor är det livsmedel som marknadsförs mest frekvent till barn i Sverige. Därefter hamnar mejeriprodukter, till exempel mjölkdrinkar, mellanmjölk, smaksatt mjölk, kvarg och yoghurt. Av de undersökta frukostflingorna (28 sorter) innehåller alla utom tre 20 procent sockerarter eller mer. De flesta innehåller 30 50 procent sockerarter och låg halt av kostfiber. Så gott som alla 17 undersökta mejeriprodukter är sötade. Samtliga kakor och kex i undersökningen (9 sorter) är söta och feta med lågt kostfiberinnehåll. Under det senaste året har flera företag gjort förändringar i sitt produktsortiment, till exempel minskat andelen socker och ökat fiberinnehållet, samt gjort vissa förändringar av marknadsföringen. KfS anser dock att betydligt mer återstår att göra. KfS anser att livsmedel som riktar sig till barn ska vara av god näringsmässig standard med högt fiberinnehåll och låg mängd fett, salt och socker. KfS anser att livsmedelsindustrin och detaljhandeln ska förbättra näringsinnehållet i produkter riktade till barn och sluta med marknadsföringen med leksaker och samlarprodukter i paketen. På samtliga förpackningar måste fullständig näringsvärdesdeklaration anges. Branschens etiska regler för marknadsföring till barn bör skärpas. KfS anser att regeringen bör arbeta för att införa obligatoriska, lättbegripliga näringsvärdesdeklarationer på samtliga livsmedel. Det skulle göra det enklare för konsumenterna att välja bra livsmedel. KfS anser att regeringen bör öka satsningen på forskning om vad som får barn, ungdomar och vuxna att lägga om sina kostvanor. Kfs anser också att regeringen borde satsa på ökad föräldrautbildning i kost och hälsa. Trots att KfS är kritisk till vissa företeelser på marknaden tror vi inte att lagstiftning mot reklam för söta och feta livsmedel till barn är rätt väg att gå för att minska övervikten hos barn. Marknadsföringen är inte så omfattande att lagstiftning måste tillgripas. Dessutom skulle gränsdragningen mellan vilken marknadsföring som riktar sig till barn och ungdomar och vilken som riktar sig till vuxna skulle bli svår att göra. Butikernas multipriser och exponeringen av godis och läsk driver sannolikt försäljningen mer än vad annonser i serietidningar och på webbsidor gör. 1 Läs mer om Föräldrajuryn på sidan 19. 2

Innehållsförteckning Bakgrund... 4 Syfte... 4 Kartläggningens omfattning... 4 Avgränsningar... 4 Översiktlig beskrivning av resultatet... 5 Livsmedel som marknadsförs till barn maj/juni 2005... 5 Näringsinnehåll... 5 Marknadsföring på förpackningarna... 6 Utvecklingen 2004 2005... 7 Slutsats... 8 Konsumentföreningen Stockholm om marknadsföring av livsmedel till barn... 9 Konsumentföreningen Stockholm anser att:... 9 Konsumentföreningen Stockholms krav på regering och myndigheter... 9 Konsumentföreningen Stockholms krav på livsmedelsindustri och detaljhandel... 10 Bilaga 1 Bäst respektive sämst näringsinnehåll... 11 Bäst näringsinnehåll (flingor)... 11 Förhållandevis bra näringsinnehåll (flingor)... 11 Sämst näringsinnehåll (flingor)... 11 Bäst respektive sämst näringsinnehåll (mejerivaror)... 12 Bilaga 2 Undersökta produkters näringsvärden... 13 Flingor (Socker)... 13 Mejeriprodukter (Fett)... 14 Kex (Energi kcal)... 14 Bilaga 3 Exempel på marknadsföring till barn maj/juni 2005... 15 Kelloggs Coco Pops... 15 Nestlés Nesquik... 16 Quaker Oats Kalas Puffar... 17 Nestlés Cherrios... 17 Coops Choko Spooks... 18 ICAs Honungspuffar... 18 Lidls Golden Puffs... 18 Bilaga 4 Föräldrarnas åsikter lyfts fram genom KfS Föräldrajury... 19 3

Bakgrund Konsumentföreningen Stockholm (KfS) har sedan sommaren 2004 kartlagt livsmedel som marknadsförs till barn i livsmedelsbutiker. KfS har för avsikt att även fortsättningsvis följa utvecklingen och har därför fördjupat kartläggningen. Denna rapport är resultatet av en grundlig undersökning av de livsmedel som marknadsförs till barn under maj och juni 2005. Syfte Syftet med kartläggningen är att ge KfS kännedom om hur den berörda marknaden ser ut, med avseende på näringsinnehåll och marknadsföring. Undersökningen kommer bland annat att ligga till grund för KfS ställningstaganden och opinionsbildning när det gäller marknadsföring av livsmedel till barn. Kartläggningens omfattning KfS har kartlagt livsmedel som marknadsförs direkt till barn under perioden maj och juni 2005. Kartläggningen omfattar livsmedel på ICA, Coop, Axfood, Lidl och Nettos livsmedelsbutiker, främst i Stockholmsområdet. KfS har tittat på totalt 54 produkters näringsvärdesdeklarationer, förpackningarnas utformning och i de fall det är aktuellt även de webbsidor som det hänvisas till på förpackningarna. Några av de produkter som ingår i kartläggningen har studerats vid två tidigare tillfällen, sommaren 2004 och januari 2005. Avgränsningar Kartläggningen gäller samtliga livsmedel som riktar sig till barn utom godis, läsk, saft, glass och chips. Frukostflingorna Havre Fras, Corn Flakes, Crunchy Naturell och Cherrios är produkter som enligt tillverkarna riktar sig till hela familjen. Vi har valt att inkludera dessa produkter i undersökningen ändå i och med att bild och text på förpackningarna ibland vänder sig till barn. Ytterligare produkter som särbehandlats är fyra direktimporterade flingor från USA som säljs i få butiker i mycket liten omfattning. Dessa finns inte med i undersökningen. Salthalten i produkterna har inte kartlagts, men kommer att undersökas senare. Om en produkt finns i flera smaker har vi valt att endast ta med en smak i kartläggningen. KfS har inte undersökt TV-reklam riktad till barn eller den marknadsföring av livsmedel som sker på andra webbsidor än företagens egna. Aktiviteter som sponsring, events och produktplacering har inte heller undersökts. 4

Översiktlig beskrivning av resultatet Livsmedel som marknadsförs till barn maj/juni 2005 Frukostflingor är den produkt som mest frekvent marknadsförs till barn i Sverige. Nio företag marknadsför 28 olika frukostflingor med barn som målgrupp. Nio mejerier marknadsför 17 produkter till barn. Det är mjölkdrinkar, mellanmjölk, smaksatt mjölk, kvarg, yoghurt, chokladpudding och en dessert. Fem företag marknadsför nio olika sorters kex, kakor och bars till barn. Ett företag marknadsför leverpastej riktad till barn. Näringsinnehåll Frukostflingor Alla flingsorter utom tre innehåller 20 procent sockerarter eller mer. De flesta innehåller 30 50 procent sockerarter. I några få produkter har sockerhalten reducerats sedan hösten 2004. Samtliga frukostflingor innehåller 347-450 kcal per 100 g. De flesta innehåller 370-390 kcal. (Rekommenderad portionsstorlek, 30 g.) Kostfiberinnehållet är i regel lågt, ca 1-3 g per 100 g. En av produkterna innehåller 14,5 g kostfiber per 100 g, fyra produkter innehåller 6 8 g kostfiber. De övriga 23 produkterna innehåller mindre än 6 g kostfiber. Fetthalten är relativt låg i samtliga flingor utom två produkter som innehåller 10 respektive 18 g per 100 g. Mejerivaror Samtliga produkter är sötade, utom två mellanmjölk. Några mejerier har sänkt mängden tillsatt socker i yoghurt det senaste halvåret, från ca 8-10 procent till 6-8 procent. Två mejerier har bytt ut det tillsatta sockret i yoghurt/kvarg och sötar i stället med fruktsocker eller fruktpuréer och druvsaft. Antalet kalorier i produkterna har dock ej förändrats nämnvärt i och med att andra sötningsmedel har använts. Kalorinivån är fortsatt förhållandevis hög. Energivärdet i yoghurt/kvarg/desserter som riktar sig till barn ligger mellan 80-172 kcal per 100 g. Fetthalten ligger mellan 1,3-6,6 g per 100 g, men i regel ligger nivån på 2-3 g. Mjölkdryckerna innehåller 45-65 kcal och ca 1,5 g fett per 100 g. Kakor, kex och bars Samtliga undersökta kakor, kex och bars är rika på energi, socker och fett samt fattiga på kostfiber. Näringsvärdesdeklaration saknas på sex av de nio produkter som undersökts. Ett kex marknadsförs med texten med fullkorn på förpackningen. Produkten innehåller endast 12 procent fullkorn. 5

Marknadsföring på förpackningarna Frukostflingor Elva förpackningar har leksaker, samlarprodukter, CD-romskiva eller liknande i förpackningarna och/eller hänvisar till dataspel, tävlingar och samlarprodukter på sina webbplatser. Ofta samarbetar tillverkaren med ett filmbolag inför lanseringen av en barnfilm eller video. Övriga förpackningar förutom tre har rebusar, spel, pussel eller liknande att klippa ut på baksidan av förpackningen. Några tillverkare har olika förpackningar för samma flinga på marknaden samtidigt. Tolv frukostflingor har någon sorts information om kost och hälsa på förpackningarna. Sju av dessa är bland de sötaste på marknaden. Mejerivaror Mejeriprodukterna marknadsförs till barn med tecknade figurer på förpackningarna men oftast inte med andra erbjudanden om samlarprodukt eller liknande. Ett mejeri har samarbete med ett filmbolag. Ett mejeri har en utvecklad webbplats för barn samt marknadsför sina produkter med barnreklam i TV 3. Tre mejerier har klubbar som barnen kan gå med i och webbplaster som barnen kan besöka. Information om detta finns på förpackningarna. Alla mejerier som säljer mjölk, utom ett, har speciell information riktad till barn och ungdomar på sina webbplatser med recept, tävlingar, lekar, saker att beställa och liknande. Kex, kakor och bars Produkterna har tecknade figurer på förpackningarna. Några bifogar serietidningar e t c. Byggare Bob är ett populärt TV-program för barn som visas i TV 4. Byggare Bob finns nu även som kex, med Byggare Bob på förpackningen. Leverpastej En leverpastej med något mindre andel lever och något mer fett än företagets ordinära pastejer marknadsförs till barn. 6

Utvecklingen 2004 2005 Den intensiva mediedebatten om den ökande övervikten hos vuxna och barn har påverkat konsumtionen av livsmedel. Till exempel minskar försäljningen av söta frukostflingor och fruktyoghurt. Flera företag har under det senaste året gjort vissa förändringar både av näringsinnehåll och marknadsföring. Här är några exempel:. Kelloggs har lanserat Frosties med en tredjedel mindre socker. Kelloggs har lanserat Rice Krispies Multigrain, med mer fibrer men också mer socker än vanliga Rice Krispies. Coop har lanserat en ny frukostflinga, Choko Spooks. På baksidan av förpackningen finns följande text: Produkten innehåller mycket socker. Därför är det en god idé att variera sin kost med andra frukostprodukter med mindre socker. Texten har även lagts till på Coops övriga frukostflingor som vänder sig till barn. Quaker Oats har lanserat Kalaspuffar med, 25% mindre socker under juli 2005. Flera mejerier har sänkt sockerhalten något i sina produkter. Kelloggs Frosties har en webbplats, www.frosties.nu, med information om skateboardåkning. Quakers Kalas Puffar har bytt ut samlarprodukterna mot ett spel som barnen kan klippa ut från förpackningen. De har också inlett ett samarbete med Svenska Simförbundet kring simning och märkestagning. Nestlés Cherrios Honey Puffs och Cherrios har information om kost och hälsa på vissa förpackningar. De andra marknadsförs dock med samlarprodukter som Legoriddare och Superhjältar. Axfood har helt tagit bort de figurer som tidigare fanns på Eldorados flingpaket. 7

Slutsats KfS slutsats är att det har hänt en hel del i positiv riktning under 2004/2005. Några företag har tagit till sig KfS krav på bättre näringsinnehåll och förändrad marknadsföring av livsmedel riktade till barn. Men betydligt mer kan göras. Det är främst de stora leverantörerna av frukostflingor som har förbättrat näringsinnehållet. De flesta av detaljhandelskedjornas egna varumärken har fortfarande ett mycket högt innehåll av sockerarter och låg andel fibrer. Vi kan också se att mängden så kallade instick av leksaker, spel och samlarprodukter minskar. Istället ökar mängden kost- och hälsoinformation på förpackningarna. Vid samtal med företagen uppger de flesta att ytterligare förändringar i positiv riktning är att vänta under hösten och 2006. KfS kommer att följa utvecklingen med intresse och lägger fram nästa rapport sommaren 2006. 8

Konsumentföreningen Stockholm om marknadsföring av livsmedel till barn Konsumentföreningen Stockholm anser att: livsmedel som riktar sig till barn ska vara av god näringsmässig standard med högt fiberinnehåll och låg mängd fett, salt och socker. lagstiftning mot reklam för söta och feta livsmedel riktade till barn är fel väg att gå för att minska övervikten hos barn. Butikernas multipriser och exponeringen av godis och läsk driver sannolikt försäljningen mer än vad annonser i serietidningar och på webbsidor gör.. livsmedelsindustrins etiska regler för livsmedelsreklam riktad till barn bör skärpas och prövas mot den marknadsföring som sker på förpackningarna i dag. det är acceptabelt med viss marknadsföring till barn på förpackningar och webbsidor, till exempel tecknade figurer och spel eller rebusar att klippa ut under förutsättning att det är på produkter som har bra näringsprofil. Konsumentföreningen Stockholms krav på regering och myndigheter Arbeta för att obligatoriska lättbegripliga näringsvärdesdeklarationer på samtliga livsmedel införs snarast. Det skulle göra det enklare för konsumenterna att välja bra livsmedel. Öka resurserna till föräldrautbildning i kost- och hälsofrågor. Arbeta för ett totalförbud mot TV-reklam riktad till barn inom hela EU, så att det blir omöjligt för företagen att kringgå de svenska bestämmelserna om TV-reklam riktad till barn. Öka resurserna till forskning om vad som får barn, ungdomar och vuxna att lägga om sina kostvanor. 9

Konsumentföreningen Stockholms krav på livsmedelsindustri och detaljhandel Förbättra näringsinnehållet i livsmedel som riktas till barn. Sluta marknadsföra livsmedel som är rika på socker, fett och salt men fattiga på kostfiber, dvs med ett dåligt näringsinnehåll, till barn. Skärp branschens etiska regler. Lansera till exempel inte produkter med samlarsaker eller med reklam för barnfilm och video på förpackningarna. Sluta marknadsföra godis och läsk i nära anslutning till butikskassorna. Kringgå inte det svenska förbudet mot TV-reklam riktad till barn genom att sända barnreklam från utländska stationer. 10

Bilaga 1 Bäst respektive sämst näringsinnehåll (KfS bedömning bygger på en sammanvägning av antal kcal samt mängden sockerarter, fett och kostfibrer per 100 g) Bäst näringsinnehåll (flingor) Havre Fras 347 kcal 13 g sockerarter 7 g fett 14,5 g kostfiber (per 100 g) Förhållandevis bra näringsinnehåll (flingor) Rice Krispies Cherrios Multigrain 373 kcal 370 kcal 21 g sockerarter 20 g sockerarter 3,5 g fett 3,5 g fett 6,7 g kostfiber 8 g kostfiber (per 100 g) (per 100 g) Sämst näringsinnehåll (flingor) Kangus Honey Bees Kalas Puffar Honungspuffar 390 kcal 370 kcal 380 kcal 383 kcal 50,3 g sockerarter 49 g sockerarter 47 g sockerarter 42,9 g sockerarter 2,2 g fett 3,5 g fett 1 g fett 3,3 g fett 2,05 g kostfiber 3,5 g kostfiber 3 g kostfiber Kostfiber saknas (per 100 g) (per 100 g) (per 100 g) (per 100 g) 11

Bäst respektive sämst näringsinnehåll (mejerivaror) Den bästa yoghurten för barnen är en enkel, helt osötad mild och god naturell yoghurt. Någon sådan yoghurt riktad till barn finns ännu inte på marknaden, därför har vi inte utsett någon bästa yoghurt. Sämst mejeriprodukt i yoghurtklassen är Norr Mejeriers yoghurt Mellis. Med godiskulorna i locket innehåller yoghurten 11,1 g socker. Den har dessutom den högsta fetthalten på yoghurtmarknaden. Mellis, 120 kcal, 11,1 g sockerarter, 4,5 g fett 12

Bilaga 2 Undersökta produkters näringsvärden Samtliga flingor från Kelloggs och Quaker, samt Lidls Choco Ball och Nestlés Cherrios, är vitaminberikade. Flingor (Sockerarter) Produkt Företag Energi (kcal/100g) Kolhydrater (g/100 g) Varav sockerarter (g/100 g) Fett (g/100 g) Kostfiber (g/100 g) FLINGOR Corn Flakes Kelloggs 370 84 8 0,7 3 Rice Krispies Kelloggs 380 87 10 1 1 Havrefras Quaker 347 60,5 13 7 14,5 Rice Krispies Multi Grain Kelloggs 370 76 20 3,5 8 Cherrios Nestlé 373 75,9 21,7 4 6,7 Crunchy Naturell Hemköp 450 64 24,5 18 6,6 Choco Spooks Coop 360 73 25 3 3,5 Frosties (1/3 mindre socker) Kelloggs 370 85 25 0,5 2,5 Frosted Flakes Coop 360 83 30 0,1 3 Frostiga Flingor Ica 375 86 30,1 0,8 3,1 Flakers Honey and Peanuts Lidl 390 86 31 2,1 2,5 Multigrain Loops Kelloggs 370 77 34 3 6 Frost Flakes Eldorado 372 85,4 34 0,8 Flakers Sugar Lidl 380 89 34 0,5 2 Honey Nut Cherrios Nestlé 380 79 35 3,7 5,3 Flakers Choco Lidl 383 82 36 2,5 3,5 Weetos Weetabix 384 78 36,3 5 5,6 Coco Pops Kelloggs 380 84 37 3 2 Nesquik Puffar Nestlé 398 81,9 37,8 5,1 3 Golden Puffs Lidl 379 81,8 38,8 2 5,2 Frosties Kelloggs 370 87 39 0,5 1,5 Snow Flakes Nestlé 378 87,8 39 0,9 2 Lion Nestlé 422 77,5 39,1 9,6 1,7 Kalas Puffar Quaker 380 86 47 1 3 Honey bees Coop 370 78 49 3,5 3,5 Kangus Nestlé 390 85,5 50,3 2,2 2,05 Choco Ball Lidl 380 82 på 2,3 Honungspuffar Ica 383 80,3 på 3,3 13

Mejeriprodukter (Fett) MEJERIPRODUKTER Företag Energi (kcal/100g) Kolhydrater (g/100 g) Tillsatt socker (g/100 g) Fett (g/100 g) Safari Drickyoghurt (jordgubb) Yoplait 79 14 på 1,3 Tiger mellanmjölk Milko 45 5 Osötad 1,5 Kalvin mellanmjölk Skånemejerier 50 5 Osötad 1,5 Kalvin chokladmjölk Skånemejerier 65 10 på 1,5 Danonino yoghurtdryck (jordgubb) Danone 83 14,4 på 1,6 Valio Yoy yoghurt (blåbär) Valio 80 13 7 2,1 Kalvin yoghurt (jordgubb) Skånemejerier 85 12 6 2,5 Safari yoghurt (Jordgubb) Yoplait 90 13 på 2,5 Ekströms/Procordia Food Jacky Chokladpudding AB 120 20 på 2,5 Tiger yoghurt (vanilj) Milko 85 13 8 2,6 Petit Yoplait fruktkvarg Yoplait 103 12 7 2,9 Safari Portion kvarg (banan-aprikos) Yoplait 106 13,3 10,4 2,9 Yangster (jordgubb) Yoggi 95 13 7 3 Danonino kvarg, portion Danone 116 14,6 Sötas med druvextrakt 3,5 Fruit King färskostdessert YoFrutta 114 14,1 på 3,5 Mellis (Kolakulor & vaniljyoghurt) Norr Mejerier 120 17 11,1 (inkl. godis) 4,5 Safari på månen (dessert rik på mjölk) Yoplait 172 24 på 6,6 Kex (Energi kcal) Produkt Företag Energi (kcal/100g) Kolhydrater (g/100 g) Varav sockerarter (g/100 g) Fett (g/100 g) Kostfiber (g/100 g) Kex Coco Pops Cereal & Milk Bars Kelloggs 423 70 43 13 1 Ekologiska Basic Kids Biobis 449 73 24,9 13,8 1 Mumin kexfigurer LU 450 66 23 18 2,2 på Uppgift på saknas på Nalle Puh Göteborgskex Tom & Jerry (choklad) Tom & Jerry Kalle Anka & Co Smarties cookies Bob the Builder biscuits Göteborgskex Göteborgskex Göteborgskex Nestlé LU på på på på på på på på på på Uppgift saknas på Uppgift saknas på Uppgift saknas på Uppgift saknas på Uppgift saknas på 14

Bilaga 3 Exempel på marknadsföring till barn maj/juni 2005 Kelloggs Coco Pops Näringsinnehåll: Sockerarter 37 g, fett 3 g, kostfiber 2 g (per 100 g) På framsidan av förpackningen lockar Kelloggs barnen med texten: Överraskningar i paketet. På baksidan uppmanas barnen att spela med Croco och Coco på www.kelloggsby.nu. På webben lockas barnen bland annat att Ladda ner Cocos musik! och Se den spännande filmen med Croco och Coco Andra texter på webben: Berätta vad du hittar i paketen, samla Crocosked, Croco penntopp Fyra olika djungelspel uppgift samla Coco Popspaket Ät de läckra Coco Pops 15

Nestlés Nesquik Näringsinnehåll: Sockerarter 37,8 g, fett 5,1 g, kostfiber 3 g (per 100 g) På baksidan av sina Nesquik upplyser Nestlé barnen om att frukt är gott och nyttigt med texter som: Vad är det som är färgglatt, gott och jättenyttigt? En frukt så klart! och Och du, en del frukt är faktiskt lika goda som godis! På paketet finns en matpyramid med en text som förklarar fördelarna med balanserade måltider. På sidan av samma paket gör Nesquik reklam för en frukostflinga som är ännu sötare än Nesquik, nämligen Lion med 39,1 g sockearter, 9,6 g fett och 1,7 g kostfiber. Det står: Nu med vete och havremjöl vilket kan ge intryck av att flingorna är fiberrika, men det är de inte. 16

Quaker Oats Kalas Puffar Näringsinnehåll: Sockerarter 47 g, Fett 3 g, Kostfiber 3 g (per 100 g) Quaker marknadsför sina Kalas Puffar genom att locka barnen med CD-romspelet Honey Monster Mountain Rescue med svårare och svårare uppdrag. Det finns 3 cd-skivor med olika färger att samla. I juli 2005 sänktes sockerhalten med 25 procent och istället för en CD-romskiva finns nu ett spel att klippa ut ur förpackningen. Helt osockrade Kalas Puffar kommer enligt uppgift från tillverkaren till hösten. Nestlés Cherrios Näringsinnehåll: Sockerarter 21,7 g, fett 4 g, kostfiber 6,7 g (per 100 g) I januari 2005 marknadsförde Nestlé sina Cherrios med uppmaningar som Superhjälte i paketet - samla alla åtta. Nu har de istället information om fullkorn på baksidan av förpackningen. 17

Coops Choko Spooks Näringsinnehåll: Sockerarter 25 g, fett 3 g, kostfiber 3,5 g (per 100 g) Coop har följande text på sina Choko Spooks-förpackningar: Choko Spooks innehåller mycket socker. Därför är det en god idé att variera sin frukost med andra produkter som innehåller mindre socker. Texten finns även på Coops övriga barnflingor. ICAs Honungspuffar Näringsinnehåll: Fett 3,3 g (per 100 g. Uppgift om sockerarter och kostfiber saknas. På sina Honungspuffar skriver ICA Börja dagen pigg. Det går inte att läsa sig till på förpackningen hur mycket sockerarter flingorna innehåller men enligt uppgift från tillverkaren innehåller de 42 g sockerarter per 100 g. Lidls Golden Puffs Näringsinnehåll: Sockerarter 38,8 g, fett 2 g, kostfiber 5,2 g (per 100 g). Lidl marknadsför sina Golden Puffs bland annat genom att ha en kostcirkel på baksidan av förpackningen. Kostcirkeln kan ge sken av att flingan är nyttig, vilket den inte är. 18

Bilaga 4 Föräldrarnas åsikter lyfts fram genom KfS Föräldrajury Hösten 2004 startade KfS en 2 Föräldrajury där föräldrar bland KfS medlemmar, via enkäter på webben, kan tycka till i viktiga konsumentfrågor som rör barn. En av de första enkätfrågorna till Föräldrajuryn handlade om hur föräldrar upplever marknadsföring av livsmedel till barn. Nedan följer en kort sammanfattning av 3 resultatet av den enkäten. Föräldrajuryn vill inte att söta och feta livsmedel marknadsförs till barn. 42 procent av juryn tycker att det ska vara en reklamfri zon kring barn och 45 procent tycker att det är okej om det är nyttiga och bra livsmedel som marknadsförs med barn som målgrupp. 10 procent tycker att marknadsföringen är bra som den är idag och 3 procent har ingen åsikt. 80 procent är ganska eller mycket negativa till leksaker på köpet som ibland förekommer i serietidningar och frukostflingor. 80 procent är ganska eller mycket negativa till att man gör reklam för till exempel Spiderman- eller Disneyfilmer på livsmedelsförpackningar som riktar sig till barn 80 procent tycker att det är ganska eller mycket dåligt med samlarprodukter i livsmedelsförpackningar. Resultatet av Föräldrajuryn presenterades för tillverkarna av frukostflingor och flera mejeriföretag och detaljhandelskedjor under vintern 2004/2005. Branschorganisationen Livsmedelsföretagen har också tagit del av Föräldrajuryns åsikter vid ett flertal tillfällen. Tabell 1: Fråga som ställts till föräldrajuryn: Många företag marknadsför sina livsmedel direkt till små barn, bl.a. genom bilder på förpackningarna. Vad tycker Du om förpackningar med bilder som vänder sig direkt till barn? 10% 3% Det är OK om det är nyttiga livsmedel som t ex mjölk 45% Det ska vara en reklamfri zon runt barn Tycker det är OK som det är idag 42% Ingen åsikt (437 svarande) 2 Läs mer om Föräldrajuryn på www.foraldrajuryn.se 3 Hela resultatet finns på www.foraldrajuryn.se 19