Pressrelease Fredag, 16:e maj, 2014 Q1 2014: Svag nedgång under kvartal 1 16:e maj 2014 Daniel Grass T +46 455 36 57 daniel.grass@gfk.com Resultatet från GfK TEMAX Sweden för det första kvartalet 2014 Lund, den 16:e maj 2014 Under årets första kvartal sjönk försäljningen av elektronikprodukter med drygt en procent jämfört med samma period 20. Därmed var elektronikmarknaden en av få sällanköpsmarknader som inte visade upp tillväxt under årets inledning. De svenska konsumenternas disponibla inkomst fortsätter att öka. Under slutet av förra året fördelades ovanligt mycket av inkomsten till sparande, men under inledningen av 2014 spenderade svenskarna en stor del av sina pengar på sällanköpsvaror. Många branscher har därmed kunnat växa med upp emot % och i vissa fal mer under årets inledande kvartal. Elektronikmarknaden gick dock emot strömmen och vände återigen neråt. En förklaring till nedgången är att innovationsnivån är låg för tillfället och det är relativt få nya produkter som lockar konsumenterna till köp. Inom hemelektronik fanns ett undantag då den nya generationens spelkonsoler gav hemelektronikmarknaden ett rejält lyft. Annars bjöd kvartal 1 mest på negativa utvecklingstal. Försäljningen av surfplattor och smarta telefoner fortsatte att öka, men inte tillräckligt fort för att hela elektronikmarknaden skulle kunna växa. Försäljningsutveckling för elektronikvaror 23 22 Mdr SEK GfK Sverige AB Box 401 Besöksadress: S:t Lars v. 43 S-221 00 LUND Sweden Tel. +46 455 36 00 Fax +46 455 36 09 www.gfk.com/se www.gfk.com Stockholm Sankt Eriksgatan 44 1 34 Stockholm Tel: +46 455 36 00 VD: Ingemar Erlandsson Organisationsnummer: 5561-3937 21 20 19 18 17 16 15 14 15,21 14,36 16,22 19,64 15,53 Källa: GfK TEMAX Sweden, GfK,83 14,98 18,25 14,48 14,41 15, 17,98 14,33 14,07 14,93 18,80 14,15 14 1
Hemelektronik: Nya spelkonsoler lyfter marknaden Den nya generationens spelkonsoler har verkligen satt fart på marknaden. Under årets första kvartal mer än tredubblades försäljningen jämfört med ett år sedan. Ökningen var så pass stor så att den hjälpte hela hemelektronikmarknaden att växa under kvartal 1, trots att de flesta produktkategorier inom hemelektronik fortsatte backa. TV-apparater var en av dessa produktkategorier, men nedgången var relativt blygsam och stannade på ett par procentenheter. Andra kategorier så som videospelare, hemmabiosystem och förstärkare visade upp en desto kraftigare nedgång, medan försäljningen av hörlurar och dockningsstationer fortsatte öka. Telekom: Fortsatt hög efterfrågan på smarta mobiltelefoner Svenskarna fortsätter att köpa nya smarta mobiltelefon. Uppgraderingstakten är så pass hög att marknaden för mobiltelefoner växte med nästan % under kvartal 1. En förklaring till den positiva trenden är att nya storsäljande modeller som lanserades i slutet av förra året fortfarande triggar en hög efterfrågan. Samtidigt fortsätter leverantörerna lansera nya modeller med intressanta uppgraderingar, vilket lockar konsumenterna till att uppgradera sin mobiltelefon. Bland annat handlar det om uppgraderingar i form av uppdaterade operativsystem, bättre kamera och högre upplösning på skärmen. Vitvaror: Knapp nedgång under inledningen av 2014 Det är en fortsatt hög efterfrågan på tvättmaskiner och torktumlare, vilket ledde till att antalet sålda maskiner ökade med nästan % jämfört med 20 års inledande kvartal. På grund av ett något lägre genomsnittspris växte marknadsvärdet för dessa två produktkategorier endast med några få procentenheter. Lägre priser präglade hela vitvarumarknaden under kvartal 1 och var den huvudsakliga orsaken till att marknadsvärdet knappt nådde upp till förra årets nivå. Små hushållsapparater: Uppåt för köksapparater och personvård Hushållsassistenter och råsaftcentrifuger fortsätter att vara två populära produkter i svenskarnas hem. De båda kategoriernas ökade försäljning var huvudorsaken till att segmentet för köksapparater ökade med nästan % under det första kvartalet. Personvårdssegmentet visade upp en ännu starkare tillväxt på över %, tack vare en stark inledning på året för försäljningen av eltandborstar, en kategori som växte med hjälp av ett antal lyckosamma kampanjer. Trots positiv utveckling inom ett flertal kategorier så kunder marknaden för små hushållsprodukter inte nå upp till samma försäljningsvärde som under 2
förra årets första kvartal. Det som drar ner utvecklingen för hela marknaden för små hushållsprodukter är de två stora produktkategorierna dammsugare och kaffeapparater som båda sjönk med 5-%. IT: Svagare utveckling för surfplattor Försäljningen av surfplattor ökar fortfarande, men i en betydligt långsammare takt än vad vi har vant oss vid under de senaste två åren. En ökning på knappt 5% var långt ifrån tillräcklig för att ge hela IT marknaden ett lyft, då såväl bärbara som stationära datorer återigen såg en minskad efterfrågan. Stationärt minskade med mer än 20%, vilket till stor del berodde på att datorerna i högprissegmentet såg en kraftigt minskad efterfrågan under kvartal 1. Jämfört med förra året gick den sammanlagda försäljningen av IT-hårdvara ner med 8% under årets förta kvartal. Kontorsmaskiner och kontorsmaterial: Kraftig nedgång för printers och färg Vi har under de senaste åren fått vänja oss vid en svagare marknad för printers och årets första kvartal var inget undantag. Försäljningen minskade med nästan %, vilket berodde på en kraftig nedgång för vanliga printers medan de så kallade multifunktionsskrivarna nätt och jämt lyckades nå upp till samma nivå som förra årets första kvartal. Även försäljningen av färg minskade kraftigt. Här var det bläckpatronerna som stod för en kraftig minskning medan lasertoners växte med ett par procentenheter. Foto: Fortsatt dystert för kameror Marknaden för kameror verkar ha fastnat i mörkerrummet och visar åter upp en nedgång på runt 20%. Enda ljuspunkten står de kompakta systemkamerorna för vars försäljning ökar med runt 25%. Detta segment är dock fortfarande relativt litet och ökningen kan inte på långa vägar väga upp för den kraftig minskade efterfrågan på framför allt vanliga kompaktkameror. 3
GfK TEMAX Sweden: Uppgången låter vänta på sig Att marknaden för elektronikvaror skulle vända neråt igen och vissa upp en liten nedgång under kvartal 1 var föga oväntat och dessvärre ser det ut som om att detta är en utveckling som troligtvis fortsätter in i nästa kvartal. Det är inte mycket som tyder på att vi får se en positiv utveckling förrän i slutet av 2014. Den totala elektronikmarknaden är väldigt beroende av utvecklingen för de viktiga produktkategorierna med dyra produkter så som TV, vitvaror och datorer. Försäljningen av TV-apparater och vitvaror går fortsatt trögt och kommer troligen att göra det även under kommande kvartal. Det finns emellertid anledning till att tro att de svenska konsumenterna åter ska vända blickarna mot dessa kategorier under slutet av året, vilket skulle leda till ett lyft för hela elektronikmarknaden. Sammanfattning i tabellformat Q2 20 Q3 20 Q4 20 Q1 2014 Q1 14 /Q1 M.SEK M.SEK M.SEK M.SEK +/-% Consumer Electronics (CE) 1 464 1 637 2 739 1 967 8,8% Photo (PH) 307 270 325 223-18,6% Major Domestic Appliances (MDA) 2 502 2 622 2 829 2 4-0,3% Small Domestic Appliances (SDA) 697 732 1 147 725-1,4% Information Technology (IT) 4 639 5 235 6 233 4 670-7,9% Telecommunication (TC) 3 423 3 405 4 378 3 216 8,1% Office Equipment & Consumables (OE) 1 041 1 033 1 150 940 -,5% GfK TEMAX Sverige 14 073 14 934 18 800 14 154-1,2% Källa: GfK TEMAX Sweden, GfK 4
Om undersökningen GfK TEMAX Sweden är ett index framtaget av GfK för att mäta utvecklingen på marknaderna för konsumentkapitalvaror. Resultaten baseras på regelbundna undersökningar av GfKs handelspaneler. Handelspanelerna omfattar data från mer än 425 000 butiker över hela världen. Sedan februari 2009 har GfK även sammanställt GfK TEMAX på internationell nivå, i fler än 30 länder. GfK TEMAX är det första indexet som inkluderar alla marknader inom konsumentkapitalvaror för många olika länder. Alla rapporter och pressreleaser är tillgängliga på www.gfktemax.com. Om information från den här pressreleasen eller från www.gfktemax.com citeras, ska GfK TEMAX anges som källa på ett tydligt vis. För mer information: Daniel Grass, T +46 455 36 57, daniel.grass@gfk.com Om GfK GfK levererar tillförlitlig och relevant information om marknaden och konsumenter. Information som hjälper GfKs kunder att fatta smartare beslut. Mer än 000 marknadsexperters passion i kombination med GfKs 80- åriga erfarenhet av att analysera marknadsdata gör att GfK kan leverera värdefull insikt på global nivå och samtidigt erbjuda lokal marknadsexpertis för mer än 0 länder. Genom att använda innovativa tekniker och metoder omvandlar GfK en stor mängd data till smart information som dess kunder använder för att förbättra sin konkurrenssituation samt kunna erbjuda konsumenterna en större upplevelse och utökad valmöjlighet. För mer information, besök www.gfk.com eller följ oss på Twitter: www.twitter.com/gfk_en eller www.twitter.com/gfkscand 5