utm utm utm utm GOOGLE ANALYTICS LATHUND KAMPANJER ENKLARE SPÅRNING FRÅN UTBILDNING.SE
SAMMANFATTNING NYA SPÅRNINGSKODER GÖR DET ENKLARE ATT FÅ SAMLAD WEBBSTATISTIK Nu har vi infört bättre spårning av besökarnas klick från utbildning.se till våra kunders webbplatser. Alla länkar på utbildning.se till kundernas egna webbplatser har nu ett tillägg, en så kallad UTM-kod, vilket gör det enklare att följa besökarnas användarbeteende. Syftet är att kunderna enklare ska kunna följa upp vad deras marknadsföringsinsatser ger för effekt och bättre kunna utvärdera dem. ENBART VIA GOOGLE ANALYTICS Det enda statistikverktyg som i dagsläget är kopplat till funktionen är Google Analytics, men då merparten av våra kunder använder detta verktyg hoppas vi att denna förbättring ska vara till stor hjälp. Google Analytics är den ledande programvaran för webbanalys i dag och används främst för att samla in och analysera användardata och utvärdera användarnas beteende på en webbplats. Besökaren själv märker ingen skillnad och spårningen görs inte på individnivå. Önskar en kund att webbspårningen via UTM-kod upphör kan vi stänga av funktionen för alla kundens kurser på utbildning.se. INFORMATIONEN FINNS UNDER KAMPANJER Kunderna loggar in på sitt eget konto i webbstatistikverktyget Google Analytics och klickar sig fram till informationen under rubriken Kampanjer. Där ser de numera samlad information om besökarna som kommit via utbildning.se. På nästa sida ser du hur du klickar steg för steg.
steg FÖR STEG Klicka fram till kampanjer i google analytics Gör så här: 1 logga in på google analytics Logga in på ert eget företagskonto i Google Analytics. Vi på utbildning.se har inte inloggingsuppgifterna. Om du saknar inloggningsuppgifter så kontaka webbansvarig på ert företag. Ni behöver använda Google Analytics som statistikverktyg. Logga in via: www.google.com/analytics välj rätt konto/webbplats Har ni flera webbplatser kan ni behöva klicka er fram till rätt konto och öppna statistiken för webbplatsen. Om ni inte har det kan ni hoppa över detta steg 2 klicka fram till SIDAN FÖR KAMPANJER När du har öppnat statistiken för din webbplats 3 har du navigering i vänsterspalten om du vill fördjupa dig i någon information. Där klickar du först på sektionen Förvärv (Acquisition) och därefter på undersektionen Kampanjer (Campaigns). Här hittar du kampanjinformationen som är kopplad till utbildning.se. På nästa sida förklarar vi hur informationen presenteras och hur du kan tolka datan.
vyn på kampanjsidan exempel När du klickat på Kampanjer hittar du dina klick från utbildning.se. För tillfället kan du se två olika typer av trafik: Klick från utbildningar och klick från företagspresentationen (företagssida). Om du klickar på kampanjen som gäller utbildningar så kan du få en detaljerad vy över vilka klick som kom från vilken utbildning. Källan är precis samma som utbildningens namn och mediet har vi helt enkelt döpt till Klick från utbildning.se. Klicka på kampanjen för detaljerad vy.
tolka informationen här förklarar vi de enklaste begreppen BESÖK (SESSION) Ett besök är den period en användare är aktiv på din webbsida. Om en användare besöker din webbplats en gång på morgonen och en gång på kvällen, beräknar Google Analytics det som två besök. NYA ANVÄNDARE (NEW USERS) Procentandelen av förstagångsbesökare. AVVISNINGSFREKVENS (BOUNCE RATE) Avvisningsfrekvensen är procentandelen besökare som enbart har besökt en sida. Om tio personer går in på en webbsida och sex personer klickar sig vidare inom webbplatsen för att läsa mer, och fyra personer stänger webbsidan så är avvisningsfrekvensen 40 procent. SIDOR/BESÖK (PAGE/SESSIONS) Det genomsnittliga antalet sidor per besök. Om en och samma besökare är inne på samma sida flera gånger så räknas det bara som en sidvisning av just den webbsidan. GEN. BESÖKSLÄNGD (AVG SESSION DURATION) Du kan se hur lång tid en genomsnittlig besökare stannar på en webbsida. En längre tid på sidan kan indikera att innehållet tilltalar besökaren. Menyraden i Google Analytics under kampanjer.
Google Analytics lathund kampanjer enklare spårning från utbildning.se 2014-09-15, version 1.0 FindCourses Global AB Box 7165 103 88 Stockholm Besöksadress: Hovslagargatan 3 +46 (0)8 509 106 60 info@utbildning.se