Sveriges Annonsörer 2016 mest omnämnda varumärken
Omnämnanden 1 (1) Facebook 163 800 2 (2) AIK 87 800 3 (3) Ericsson 69 800 4 (5) Volvo 60 100 5 (9) Swedbank 52 800 6 (7) ICA 45 000 7 (12) Nordea 43 300 8 (41) Unionen 40 600 9 (10) SEB 38 500 10 (15) Google 36 700
2016 mest omnämnda politiska partier Omnämnanden 1 (1) Socialdemokraterna 69 600 2 (3) Moderaterna 68 000 3 (2) Sverigedemokraterna 53 700 4 (5) MiljöparOet 52 400 5 (4) VänsterparOet 48 800 6 (8) Liberalerna 41 000 7 (7) CenterparOet 31 100 8 (6) Kristdemokraterna 23 900
Tobias Hedström Analyschef Opoint Tero Marjamäki Pressansvarig Sveriges Annonsörer I den här undersökningen har vi sett till de mest omskrivna varumärkena under det gångna året. Fokus har varit på den redaktionella publiciteten även om vi också ser till inlägg i sociala medier. Att vi i toppen ser varumärken som utgörs av politiska partier och sportklubbar är inte så konstigt som man kan tycka. De politiska partierna får stor bevakning från våra medier men också privatpersoner pratar mycket om politik. Att sportfantasterna gärna berättar och läser om sitt lag inser vi nog alla. Vi på Sveriges Annonsörer försöker alltid hitta sätt att visa på marknadsföringens påverkan. I den här kartläggningen kan vi se att utöver politik och sport hamnar också många konsumentnära produkter och tjänster högt på listan då de väcker känslor och berör oss i vår vardag på ett eller annat sätt. Flera varumärken som placerar sig i topp prioriterar också PR som en del i sin mediemix och vi kan konstatera att kombinationen av en välinvesterad marknadsföringsbudget och ett gediget PR arbete lönar sig.
1 (1) Facebook 2 (2) AIK 3 (3) Ericsson 4 (5) Volvo 5 (9) Swedbank 6 (7) ICA 7 (12) Nordea 8 (41) Unionen 9 (10) SEB 10 (15) Google 11 (13) Apple 12 (17) Ledarna 13 (21) H&M 14 (23) SAS 15 (20) IKEA 16 (18) TeliaSonera 17 (60) Karolinska InsOtutet 18 (25) Handelsbanken 19 (29) Svenska Kyrkan 20 (33) Volkswagen 21 (55) Skanska 22 (52) Stockholms Universitet 23 (71) SSAB 24 (54) Försäkringskassan 25 (26) Saab 26 (45) Försvarsmakten 27 (44) Kulturhuset/Stadsteatern 28 (37) Stockholm Globe Arena 29 (31) INDISKA 30 (50) VaZenfall 31 (36) Coop 32 (39) Friends Arena 33 (68) Stadium 34 (34) Tele2 35 (57) ABB 36 (66) Microso\ 37 (28) Röda Korset 38 (62) Mercedes-Benz 39 (70) Stockholms Konserthus 40 (58) LRF 41 (74) Skansen 42 (63) BMW 43 (78) Företagarna 44 (49) SJ 45 (47) Sony 46 (42) SCA 47 (73) Sandvik 48 (86) Samsung 49 (90) TNS SIFO 50 (65) UNHCR 51 (76) STF 52 (82) NCC 53 (89) Carnegie 54 (94) AstraZeneca 55 (84) Electrolux 56 (81) SKF 57 (100) Kungliga Operan 58 (118) Disney 59 (110) Dramaten 60 (79) Norwegian
61 (92) Atlas Copco 62 (108) Hyresgäseöreningen 63 (103) Peab 64 (102) Scania 65 (99) Naturskyddsföreningen 66 (311) Sector Alarm 67 (148) Novus 68 (95) Arla 69 (176) PostNord 70 (105) Toyota 71 (168) Securitas 72 (107) Apoteket 73 (119) UNICEF 74 (116) Warner Music 75 (123) Liseberg 76 (113) ATG 77 (182) Medley 78 (126) BRA 79 (87) E.ON 80 (97) Holmen 81 (121) Kriminalvården 82 (129) Cross Sportswear 83 (115) SATS Sports Club 84 (132) Renault 85 (152) Gallerian 86 (200) Ipsos 87 (156) Läkare Utan Gränser 88 (187) Erik Olsson 89 (184) Skånetrafiken 90 (214) Apollo 91 (111) Husqvarna AB 92 (139) Folksam 93 (134) Alfa Laval 94 (160) Swedavia 95 (127) Willys 96 (124) Åhléns 97 (145) Studieförbundet Vuxen. 98 (142) Axfood 99 (140) Norstedts 100 (150) Telenor
Topp 10 trendande varumärken No Varumärke Förändring 1 Foodmark +821% 2 Randstad +755% 3 FAR AB +600% 4 HH Ferries +568% 5 Admenta Admenta +417% 6 Circle K +391% 7 Inhouse +300% 8 Edenred +292% 9 Advokaeirman MarLaw +282% 10 Sector Alarm +259%
Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på annons.se. Opoint erbjuder Skandinaviens bredaste digitala mediebevakning i alla medieslag och medieanalyser från erfarna analytiker. Sedan maj 2016 ingår Opoint i M- Brain koncernen och under 2017 kommer Opoint att byta namn och arbeta under M-Brain varumärket. Opoint erbjuder verktyg och tjänster som stödjer dig som aktivt arbetar med omvärldsbevakning men även tjänster inom Market Intelligence och hantering av Big Data. Opoints medieanalytiker hjälper dig med att mäta, utvärdera och förbättra din kommunikation. Dessutom tillhandahåller de en redaktion som kan sätta ihop mer kvalitativa nyhetsbrev och nyhetslarm än vad som är maskinellt möjligt idag. Undersökningen genomfördes under 2016 och baserades på en sökning i Opoints arkiv. Sökningen inkluderade både tryckt media såväl som online, radio och TV. Den innehåller både redaktionella källor och sociala medier. Undersökningen tar inte hänsyn till om det publicerade materialet är positivt eller negativt utan ser enbart till mängden definierad som antal artiklar eller publiceringar. Definitionen på varumärket var i denna undersökning väldigt strikt varför man bortsett från omskrivningar, slanguttryck, smeknamn eller rena felstavningar. De trendande företagen baseras på den procentuella förändringen mellan 2015 och 2016 års siffror och tar inte hänsyn till det absoluta antalet publiceringar. Vi har inte tagit med under-varumärken och vi har rankat företagen som tillhör Sveriges Annonsörer eller är någon av de största reklamköparna i Sverige.