stavdal grafisk manual
INLEDNING En enhetlig profil stärker varumärket Den här manualen är ett redskap för alla som arbetar med Stavdals varumärke. Genom att använda oss av de riktlinjer manualen innehåller, skapar vi en tydlig bild av Stavdal som är lätt att känna igen. Med en enhetlig grafisk profil förstärks intrycket av Stavdal på marknaden. Manualen är ett hjälpmedel som skall förenkla detta arbete. Att bli uppmärksammad och rätt uppfattad I det stora mediabruset gäller det att bli uppmärksammad. Det är första steget mot ett ökat kundintresse. Nästa steg är att bli uppfattad på rätt sätt. Genom ett konsekvent och väl formgivet budskap slår vi an en positiv grundton i inställningen till Stavdal. Vid minsta tveksamhet angående manualens användning eller specifika formgivningsfrågor kontakta: Kommunikationsavdelningen 031-793 09 00 kommunikation@stavdal.se
1. LOGOTYPEN 1.1 Allmänt om Stavdals logotyp 1.3 Logotypens frizon Stavdals logotyp består av en röd färgplatta tillsammans med företagsnamnet Stavdal i vitt. De bildar en fast enhet och skall inte plagieras eller konstrueras på egen hand. Texten får inte förändras rent typografiskt, dvs. utformas i annan storlek, med annat typsnitt eller liknande. Logotypen skall alltid finnas med på det material som produceras av Stavdal. Logotypen skall alltid placeras så att utrymme lämnas runt om, en så kallad frizon. Lämna alltid minst halva logotypens höjd som frizon i över- och underkant samt i vänster- och högerkant. Samma sak gäller när logotypen används tillsammans med exempelvis webbadressen. Lämna då minst halva logotypens höjd under webbadressen fri. y x 1.2 Logotypens färg y/2 y/2 y/2 y/2 PMS 485 CMYK 0 95 100 0 HEX #E42312 RAL 3020 RGB 228 35 18 NCS S1580-Y90R Se avsnitt 3.5 kort om färgsystemen om du är osäker på när du skall använda de olika färgkoderna.
1.4 Felaktig användning av logotypen Stavdals logotyp är unik och varumärkesskyddad. Det betyder att man inte får skapa en egen variant med en liknande form och liknande bokstäver eller använda delar av den separat. Den får inte manipuleras formmässigt på något sätt. Logotypen får inte tryckas ihop eller dras ut. Varken storleksförhållandet mellan de enskilda bokstäverna eller deras placering får ändras. Logotypen får inte vinklas. Logotypen får inte på något sätt beskäras. Bokstävernas form är en fast del av logotypen. Det är ej tillåtet att byta ut dem mot något annat typsnitt. Logotypens färger får inte ändras. Logotypens form får inte ändras. Logotypen med en räv till vänster om företagsnamnet får inte längre användas. Den karakteristiska formen får inte manipuleras. Stavdal får inte på något sätt skrivas vertikalt. Stavdal får inte skrivas i rött eller på något sätt användas utan den röda tonplattan. Logotypen får aldrig användas utan frizon (se kap 1.4). Utöver exemplen ovan, finns det otaliga sätt att olovligen manipulera logotypen. Använd alltid Stavdal originallogotyp!
2. HUVUDBUDSKAP 2.1 Förklaring av budskap och hur vi praktiskt använder budskapet MÄNNISKAN & MASKINEN Bakgrund Människan & Maskinen är vårt huvudbudskap och varumärkesförklaring. Det är en utveckling av Personlig maskinuthyrning som vi använde tidigare. Människan ersätter Personlig och Maskinen ersätter maskinuthyrning. Uttrycket Människan & Maskinen är lite filosofiskt och handlar om samspelet mellan teknik och kompetens. Det sammanfattar Stavdals styrkor och kärnvärden på ett bra sätt. Förklaring huvudbudskap Vår logotyp är idag välkänd, speciellt i byggbranschen men också generellt. Med Människan & Maskinen fyller vi logotypen och varumärket med innehåll och skapar nyfikenhet. Syftet är att visa att maskinerna vi hyr ut kompletterar och utvecklar människans kompetens och ser till att kunden alltid kan utföra sitt arbete på bästa sätt. Det är vår uppgift att skapa perfekta arbetsplatser för alla våra kunder. Vi ser till att du får rätt liftar, byggmaskiner, anläggningsmaskiner, bodar, utbildning och säkerhet, allt serverat och organiserat med vår personliga service. Människan & Maskinen visar också att när du jobbar med Stavdal så står alltid människan i centrum. Bara människor kan ge personlig service och har kompetensen som krävs för att se till att kunden får de hjälpmedel och lösningar som de förtjänar. Tillsammans blir Stavdal en perfekt mix av människa och maskin. Förklaring underbudskap Människan & Maskinen är vårt huvudbudskap och varumärkesförklaring. Den ska alltid användas när det är varumärket Stavdal som ska kommuniceras. När vi vill bryta ner det och kommunicera någon av våra produktgrupper eller affärsområden byts Människan & Maskinen ut mot ett underbudskap som beskriver just det området. Exempel på det är Brett & Individuellt som beskriver vårt maskinutbud och Säkerhet & Effektivitet som beskriver våra utbildningar. Ordkombinationerna bygger hela tiden på motsatsförhållanden som i Stavdals fall blir styrkor som kompletterar varandra och beskriver Stavdal på ett bra sätt. Användning Skyltar & giveaways Människan & Maskinen är ett komplement till logotypen men aldrig en del av logotypen. Annonser I all varumärkesannonsering är Människan & Maskinen vår huvudrubrik. I produkt- och tjänsteannonsering ska det antingen vara huvudrubrik, underrubrik eller en del av brödtexten. Trycksaker Människan & Maskinen ska tydligt finnas med i alla trycksaker. Antingen som rubrik på omslaget eller som rubrik i samband med att företaget Stavdal presenteras. Är huvudämnet i trycksaken ett affärs- eller produktområde kan underbudskapet vara huvud rubrik (exempelvis Brett & Individuellt). I det fallet ska Människan & Maskinen också finnas med i samband med att företaget Stavdal presenteras. Digitalt Människan & Maskinen ska alltid vara en del av huvudbudskapet på hemsidan. Uttrycket ska också förklaras under Om Stavdal. När det gäller digitala broschyrer ska Människan & Maskinen också alltid vara med, antingen som rubrik på omslaget eller som rubrik i samband med att företaget Stavdal presenteras. När det gäller digitala annonser (banners) ska Människan & Maskinen alltid vara huvudbudskap men aldrig en del av logotypen. När det gäller underbudskap i digitala kanaler gäller samma regler som inom trycksaker. Det vill säga, är huvudämnet ett affärs- eller produktområde kan underbudskapet vara huvudrubrik (exempelvis Brett & Individuellt). I det fallet ska Människan & Maskinen också finnas med i samband med att företaget Stavdal presenteras. Logotypen står alltid för sig själv. I det här fallet växlar logotypen mot huvudbudskapet på en led-skylt
3. FÄRG 3.1 Primär profilfärg 3.3 Toningar Stavdals primära profilfärg är logotypens röda färg. Den kan även användas i färgade plattor och andra tillämpningar. För exempelvis diagram, textplattor och bakgrunder är det tillåtet att återge de sekundära profilfärgerna i procent av grundfärgen. Riktlinjen är att använda färger i steg om 20 %, men viktigast är att rätt kontrast uppnås. PMS 485 CMYK 0 95 100 0 RGB 228 35 18 HEX #E42312 RAL 3020 NCS S1580-Y90R 80% 60% 40% 20% 10% 5% 3.2 Sekundära profilfärger Tanken med Stavdals sekundära profilfärger är att framhäva och skapa synergier med primärfärgen. De används bland annat på webben och som bakgrundsplattor eller diagram. 3.4 Färg i Microsoft Office Färgpaletten i Microsoft Office består av 6 färger som är framtagna specifikt för Stavdal. Använd i första hand dessa färger inklusive respektive toningar till exempelvis diagram och tabeller. PMS 1797 CMYK 15 100 100 10 RGB 189 22 22 HEX #BD1616 PMS NEUTRAL BLACK CMYK 70 60 60 60 RGB 55 56 54 HEX #373836 PMS 7499 CMYK 0 0 30 0 RGB 255 249 199 HEX #FFFGC7 Se avsnitt 3.5 kort om färgsystemen om du är osäker på när du skall använda de olika färgkoderna.
3.5 Kort om färgsystemen pms/pantone är en standardfärgkod. När det trycks med PMSkoder läggs den önskade färgen fysiskt i maskinen. Dessa koder måste konverteras till CMYK när det ska tryckas i 4-färg. Då översätts PMS- koden till de fyra CMYK- färgernas procentvärde för motsvarande kulör. cmyk står för cyan, magenta, yellow och key (svart) och är ett färgsystem som används vid tryckning, både offset och digitaltryck. Här anges en färgnyans i % av de fyra grundfärgerna och då bildas den exakta färg som önskas. rgb står för rött, grönt och blått och är ett färgsystem som används vid visning på skärm. Det är ljus av olika våglängd som blandas och bildar de olika färgerna. hex När du använder färger på nätet så måste du använda dig av en hexadecimal färgkod. En färgkod består av 6 stycken tecken där varje tecken kan vara siffrorna 0-9 eller bokstäverna A-F (som i det decimala systemet är 9-15). Före färgkoden sätter du ett #. ral används främst för lack och pulverlackering men finns även för plaster och andra material. ncs (Natural Color System) är ett internationellt färgbeteckningssystem för ytfärger. NCS utgår från sex elementarfärger, de rena färgerna vitt W, svart S, gult Y, rött R, blått B och grönt G. Den version som numera används är NCS second edition (NCS S)
4. TYPOGRAFI 4.1 Typografi för trycksaksproduktion & webb För material som broschyrer, foldrar, kataloger, annonser etc. som ska tryckas eller publiceras i tidningar, används Montserrat Bold och Open Sans. Dessa typsnitt är tydliga och fungerar bra ihop med logotypen och den övriga grafiska profilen. rubrik: Montserrat Bold Aa abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890 Montserrat Bold används med fördel i all caps (versaler), för att skapa en behaglig balans mellan rubrik och brödtext. brödtext: Open Sans Regular Aa abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890 Open Sans finns i flera varianter, exempelvis italic eller bold, som kan användas för att förstärka enskilda ord eller meningar i löpande text. Montserrat och Open Sans är inte standardtypsnitt i våra datorer utan används endast av dem som arbetar i layoutprogram.
4.2 Typografi i daglig verksamhet och intranet Till vardags och när man ska producera material själv, (Powerpoint, Worddokument etc.) och på intranet, använder vi Verdana. rubrik: Verdana Bold Aa abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890 Verdana Bold används med fördel i all caps (versaler), för att skapa en behaglig balans mellan rubrik och brödtext. brödtext: Verdana Regular Aa abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890 Verdana finns i flera varianter, exempelvis italic eller bold, som kan användas för att förstärka enskilda ord eller meningar i löpande text.
5. BILDSPRÅK Bilderna i Stavdals trycksaker och webb skall utstråla kvalitet, mänsklighet, miljömedvetenhet och säkerhet. människor Personerna på Stavdals bilder skall utstråla den trygghet, kompetens och serviceanda som Stavdal står för. Säkerheten är viktig och personerna bör fotograferas med hjälm, varselkläder och/eller annan rekommenderad säkerhets utrustning. maskiner Genom att i möjligaste mån använda sig av bilder på rena och hela maskiner i verkliga situationer, får man fram rätt känsla av Stavdals kvalitativa maskinpark. Att aldrig fuska med säkerheten under fotografering är ytterst viktigt, då slarv ger fel signaler till mottagaren. rätt bild i rätt sammanhang Känner du dig det minsta osäker på vilken bild du ska använda kontakta kommunikationsavdelningen. Vi hjälper dig hitta rätt i vår bildbank.
6. BILSTRIPE Stavdals fordon är utmärkta profilbärare. Med en tydlig och enhetlig stripe bidrar de till att stärka och sprida varumärket Stavdal. 6.1 Tjänstebilar För att upprätthålla en enhetlig tjänstebilspark, skall Stavdals fordon stripas enligt följande mall: Stavdal.se sidostripe Stripen stavdal.se skall placeras under bakersta sidorutan på båda sidor av bilen. Stavdal.se bakstripe Stripen stavdal.se skall placeras centrerat nedanför bakluckan.