Brand Guidelines 2019

Transkript

1 Brand Guidelines 2019

2 Alla vinner när du har rätt tonalitet. Uppdraget vi har är viktigt. Om ingen tog hand om använda tidningar och förpackningar skulle det få stora negativa konsekvenser för hela samhället, idag och i morgon. Det är därför viktigt att vi framstår som seriösa och kompetenta. Därmed inte sagt att vi ska vara stela och distanserade tråkmånsar. För att nå ut och fram med det vi vill säga behöver vi prata som dem vi faktiskt är intressanta, framåtlutade och tillgängliga. Vi ska uppmuntra, inte förmana. Förenkla, inte krångla till. Belöna, inte straffa. Inspirera, inte begränsa. Gå från att informera till att kommunicera. Kan vi göra det i vår externa kommunikation höjer det inte bara vårt förtroende och vår uppskattning bland svenskarna de som vi är helt beroende av för att kunna fullfölja vårt uppdrag. Det gör även vårt interna arbete roligare och bygger den interna stolthet som vi alla förtjänar.

3

4 1. Färg

5 PRIMÄRFÄRGER FTI GRÖN FTI SVART VIT HEX RGB CMYK RAL # , 66, 50 80, 5, 60, 70 RAL 6005 HEX RGB CMYK RAL #1d1d1b 29, 29, 27 0, 0, 7, 89 RAL 9017 HEX RGB CMYK RAL #ffffff 255, 255, 255 0, 0, 0, 0 RAL 9016

6 SEKUNDÄR / KOMPLEMENT / MATERIAL GRÖN / FÄRGAT GLAS BLÅ / TIDNING GUL / PAPPER GRÅ / METALL ORANGE / PLAST HEX RGB CMYK RAL PANTONE #67AC2E 103, 172, 46 65, 6, 100, 0 RAL 6018 PMS 363 HEX RGB CMYK RAL PANTONE #0074B0 0, 116, , 46, 9, 1 RAL 5017 PMS 2172 HEX RGB CMYK RAL PANTONE #FDDA2C 253, 218, 44 3, 11, 87, 0 RAL 1018 PMS 114 HEX RGB CMYK RAL PANTONE #B5B9BC 181, 185, , 22, 22, 3 RAL 7047 PMS 428 HEX RGB CMYK RAL PANTONE #E38D01 227, 141, 1 9, 50, 100, 1 RAL 1007 PMS 144 SEKUNDÄR KOMPLEMENT

7 HUR VI ANVÄNDER VÅRA FÄRGER 59 % NÄR VI PRATAR OM ETT SPECIFIKT MATERIAL ANVÄNDER VI DEN TILLHÖRANDE FÄRGEN

8 HUR VI ANVÄNDER VÅRA FÄRGER 59 % GUL ANVÄNDS INTE DÅ MATERIALET ÄR FEL

9 HUR VI ANVÄNDER VÅRA FÄRGER VI KOMBINERAR FTI-GRÖN BAKGRUND MED VIT TEXT OCH LJUSGRÖN FÄRG FÖR ATT LÄTTA UPP

10 HUR VI ANVÄNDER VÅRA FÄRGER VI KOMBINERAR INTE ANDRA FÄRGER MOT VÅR MÖRKGRÖNA BAKGRUND

11 HUR VI ANVÄNDER VÅRA FÄRGER VI KOMBINERAR VIT BAKGRUND MED SVART TEXT OCH GRÖN FÄRG FÖR ATT LÄTTA UPP

12 HUR VI ANVÄNDER VÅRA FÄRGER VI KOMBINERAR INTE ANDRA FÄRGER MOT VIT BAKGRUND MED SVART TEXT

13 2. Typografi

14 TYPSNITT DINPro Bold & Light Typsnittet DIN designades redan år 1905 för den Preussiska järnvägen med anledning att förena beskrivningen på deras godsvagnar. Efter en fusion av alla tyska statliga järnvägar 1920 blev typsnittet en referenspunkt för järnvägar runt större delar av världen då typsnittet är väldigt läsbart och enkelt att reproducera.

15 TYPSNITT - RIKTLINJER Rubriker skrivs i bold UNDERRUBRIKER I VERSALER LIGHT 2x brödtext 1x brödtext I våra brödtexter använder vi oss av DINPro light med ett radavstånd som har förhållandet 1:1,3 för att öka läsbarheten. I detta exempel har vi en textstorlek på 28pt, vilket innebär ett radavstånd på 36,4. Vi siktar även på att förenkla läsarens upplevelse genom att hålla radlängden kortare än 80 tecken per rad.

16 TYPSNITT Rubriker skrivs i bold UNDERRUBRIKER I VERSALER LIGHT I våra brödtexter använder vi oss av DINPro light med ett radavstånd som har förhållandet 1:1,3 för att öka läsbarheten. I detta exempel har vi en textstorlek på 28pt, vilket innebär ett radavstånd på 36,4. NÄR VI VILL LYFTA UTVALDA ORD ELLER KORTA MENINGAR ANVÄNDER VI DINPRO LIGHT I VERSALER. Vi siktar även på att förenkla läsarens upplevelse genom att hålla radlängden kortare än 80 tecken per rad.

17 TYPSNITT - VARIANT Arial är substitutet FÖR TILLFÄLLEN DÅ VI INTE KAN ANVÄNDA DINPRO. Vid tillfällen då inte DINPro kan tillämpas, så som i Powerpointpresentationer som skickas eller till mottagare som inte har typsnittet installerat. Då använder vi oss av det universella typsnittet Arial. Men det är endast i sådana undantagsfall som vi gör detta.

18 TYPSNITT - EXEMPEL PÅ BILD MED GRÖN TON VI BRYTER UPP TEXTER OCH SKRIVER PÅ BILDER MED DINPRO LIGHT I VERSALER.

19 TYPSNITT - EXEMPEL PÅ BILD MED GRÅ TON VI BRYTER UPP TEXTER OCH SKRIVER PÅ BILDER MED DINPRO LIGHT I VERSALER.

20 TYPSNITT - EXEMPEL PÅ BILD MED TEXTPLATTA VI BRYTER UPP TEXTER OCH SKRIVER PÅ BILDER MED DINPRO LIGHT I VERSALER.

21 3. Pictogram

22 PICTOGRAM OFÄRGAT GLAS FÄRGAT GLAS TIDNING PAPPER METALL HÅRD- OCH MJUKPLAST PMS 363 PMS 363 PMS 2172 PMS 114 PMS 428 PMS 144 Användningsregler Pictogrammen får endast användas i de rätta PMS-färgerna/CMYK-blandningarna, eller som svart/ vitt. Alla pictogram ska vara runda och innehålla en illustration i vitt. De ska också (med undantag för ofärgat glas) vara negativa på färgad platta. Pictogrammen får inte ändras.

23