SEMSEO sökmotoroptimering SEO "Google Top 10 Google SEO sökmotoroptimering Seminarier 2011
Upplägg Presentation SEMSEO Internetmarknadsföring - SEO Begrepp - Grunder Planering Analys Exempel SEO verktyg - Tips Målsättning: Insikt och lite kunskaper för att starta med SEO arbete på egen webbplats
Presentation SEMSEO, hjälper företag att tjäna pengar på webben Specialister inom IMF området Fokusområden: - strategier, planering, mätning och analys - sökmotoroptimering, Google SEO - sökmotorannonsering Google Adwords SEM - PR och kampanjer i sociala media Vi levererar synbar nytta genom att mäta
Nuläget vi påverkas mindre genom traditionella media vi använder sök för att lära och skaffa oss info vi letar efter produkter/tjänster, leverantörer via sök vi blir svårare att sälja till vi vet vad vi vill ha innan vi tar kontakt med lev. Google har över 94% av söket i Sverige Google är den populäraste webbplatsen i SE
Begrepp SEO (sökmotoroptimering) att få din webbsida att komma högt i sökmotor SEM/Adwords (sökmotorannonsering) att visa annons/kampanj när någon söker på visst ord Affiliate marknadsföring (annonsnätverk) att visa annons/kampanj i ett nätverk av webbplatser Sociala media och övrig IMF att skapa relationer och påverka målgrupp/visa reklam på utvalda webbplatser (bloggar, forum, nyhetssajter sociala webbplatser)
Internet marknadsföring Internetmarknadsföring (IMF) är: IMF=SEO +SEM+ övriga IMF aktiviteter SEO: efter målgruppsanalys, anpassa innehåll efter sökbeteende, anpassa sajten tekniskt för optimal ranking i sökmotor (on/off page) SEM: efter målgruppsanalys, anpassa kampanjer/annonser riktade till målgrupp vid sök i Google (nätverket) och partners Övrigt: Sociala medier, utskick, andra media/tekniker
Internetmarknadsföring pull Pull synas på Google för att använda Internet för att: - öka tillgänglighet till företag och information - underlätta för potentiella kunder att initiera köpprocess - öka antalet förfrågningar och leads - minska kostnader för prospects - rätt information, på rätt plats i rätt tid Sök via Google av målgrupp finnas tillhand med info när kunder letar, hög tillgänglighet av info/närvaro på hemsida, i bloggar, i forum och andra sociala medier
Förutsättningar (planera-analysera) Måste veta vad vill åstadkomma - marknadsmål/verksamhetsmål Måste veta vem vi vill kommunicera med - målgrupp/kundgrupp (kundskap) Måste veta hur/var kunder söker info, interagerar - media, sökord (analys), webbplatser Måste analysera online beteende (sök, plats) -ex hur ser sökprocess ut (ord, synomnymer, platser)
Verktyg SEO SEO, sökmotoroptimering - att se till att du syns i sökmotorer (Google) - on page SEO, innehåll/struktur på sida - off page SEO, populäritets aktiviteter/pagerank - mål, maximal synlighet för målgrupp i Google - Fördelar: låg direkt kostnad (för tillgänglighet) - Nackdelar: kan ta tid, kostar i tid - Kräver: kunskap (kunder, skriva, lite teknik)
Arbetsprocess SEO Målgruppsanalys (kopplas till sökordslista) Målgruppsbeteende på webb Sökordsanalys (text, fras, ord, begrepp association) Sökordslista (målgrupper kopplat till sökordslistor) Sökprocess (hur gör kunder i olika faser) Information (vem vill ha vad och när) Innehållsproduktion (vem gör vad?) Publicering/uppdatering av webbtjänst Mät med Google Analytics Efter 4-8veckor utvärdera och korrigera
SEO grunder Vad krävs för en bra placering på Google? Bra innehåll (content) Bra teknisk utformning (HTML kod, struktur, taggar, länkar) Inlänkar, länkar från andra webbplatser till er/pagerank Google: -genomsökning (känd av Google?) -indexering (kan Google indexera webbplats?, sitemap) -visning (relevant innehåll för sökning?)
SEO checklista Skapa unika, korrekta titlar för sidorna Använd metataggen "description" Förbättra dina webbadressers struktur +sajtstruktur Erbjud bra innehåll och tjänster Skriv bättre ankartext (synlig text för länkar internt/externt) Använd rubriktaggar på rätt sätt Optimera din bildanvändning (namn, alt taggar/beskrivning) Marknadsför din webbplats på rätt sätt (inkl inlänkar) Använd kostnadsfria verktyg för webbansvariga Använd webbanalystjänster
Exempel Hur gör dina kunder för att hitta leverantörer? Syns du när kunder söker på sitt språk efter leverantör? Finns du, syns du på webbplatser där dina kunder är? =>kundanalys, processanalys, ordanalys, webbanalys Snabbt resultat: SEM (PayPerClick, PPC) Långsiktigt resultat: SEO (hamna högt i träfflista) Skapa intresse/synliggöra: Affiliate marknadsföring, banner Skapa relationer: kommunikation via Forum/Blogg, banner
Exempel Tidigare: Kunder som skall köpa gräsklippare bor inte i lägenhet -> Ingen reklam till dessa, fokus på villaägare. (missar de som har fritidshus etc) Idag: oavsett boeende, vilka/hur många söker efter billig gräsklippare eller test av gräsklippare? Samma tänk på webben som i butik, locka kunden: -test av gräsklippare (intresserad,vill jmf, ha info) -billig gräsklippare (lockvara->påverka/sälj) Få tag i pot. kund oavsett kall/varm, bearbeta/påverka Kund som inte vet skillnad tittar på pris, jobba med argument och behovsfrågor via webb.
Sök: utbildning hudterapeut
Google Trender
Trafikkalkylator
HTML kod, metataggar
sidetitle, menyval, rubriker, textibild
Bildnamn och alt-taggar (bildbeskr)
Nästa steg Behöver du råd/hjälp/inspiration? Företag kan få: - kostnadsfri grundanalys av webbplats (map SEO) (målgrupp, 5-10 sökord, ranking, söktrafik, förslag) - Anmäl ert intresse till oss!
Sammanfattning Går att göra saker själv (innehåll och analys) Steg 1 Fokus på målgrupp/sökord/innehåll (on-page SEO) Steg 2 Struktur, metataggar, bilder (on-page SEO) Steg 3 Inlänkar från populära webbplatser (inkl Google Places/maps, FB, Linkedin, bloggar etc (off-page SEO) Steg 4 Mät, analysera och korrigera, fördela resurser till rätt aktivitet. (olika sökord har olika konkurrens) Steg 5 börja om på Steg 1 (never ending story,-)
Arbetsprocess (övergripande) Marknadsplanering (alla aktiviteter i tid -> mål) Sätt mätbara mål för webbaktiviteter Analysera målgrupper, analysera möjligheter Välj verktyg som kort/långsikt leder till mål Planera aktiviteter i tid Gör budget för aktiviteter Koppla ett tydligt utförandeansvar för aktiviteter Följ upp och utvärdera varje aktivitet, korrigera
Länkartips Google Trender (jmf sökvolymer, variationer) www.google.se/insights/search/# Google Trafikkalkylator https://adwords.google.se/select/trafficestimatorsandbox Google sökordsverktyg https://adwords.google.com/o/targeting/explorer? u=1000000000& c=1000000000&styleprefoverride=2#search.none!ideatype=keyw ORD&requestType=IDEAS Starter Guide från Google: www.dothat.se/sokmotoroptimering_seo_google_grunder.pdf