Medvetna erbjudanden

Relevanta dokument
Hindra avhoppen stärk relationen

SVENSKT BUTIKSKÖTT AB - GOTLANDS SLAGTERI AB

Föräldraledighet, ekonomi och pension

Aktiva på sociala medier också mest källkritiska. Endast en femtedel källgranskar nyheter innan de delar på sociala medier

Regional livsmedelsstrategi för Västernorrland: Dokumentation från workshop 2

FÖRSLAG TILL KURSPLAN INOM SÄRSKILD UTBILDNING FÖR VUXNA GRUNDLÄGGANDE NIVÅ

Mat och livsmedelsstrategi Jämtlands län

hem- och konsumentkunskap

Betyg i årskurs 6. Grundskolans läroplan Kursplan i hem- och konsumentkunskap

HKK 3.3 HEM- OCH KONSUMENTKUNSKAP. Syfte. Centralt innehåll

Undersökning om inkomstskillnader och pension

Hälsofrämjande lärande för ett hållbart samhälle

Black Friday bra eller dåligt?

NÄST PÅ TUR: KLÄDER En konsumentundersökning om svenskarnas beteende, attityd och kunskap om hållbar textilkonsumtion

MÅLGRUPPSANALYS BRANSCH POTENTIELLA BILKÖPARE

Sverige det nya matlandet

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2017

VÄLKOMNA! KARTLÄGGNING AV SVERIGES KULTUR OCH VÄRDEGRUND 2011

Guide till HELSINGBORG

Syftet med lektionen är att eleverna får lära sig mer om vikten av att äta en bra lunch i skolan.

2 Marknadsföring från Hjärtat Modul 2: Tillåtelse Vad hindrar dig från att lyckas?

Proteinskiftet. Varför händer det? Vad är det vi ser hända? Vad innebär detta för äggbranschen?

351 miljonprogramsbor har svarat

Drömmarnas Borgå 2030

ORVESTO Konsument 2017:1 är här!

Hjälpas åt att må bra en bra start på hållbar utveckling. Johan Hallberg, Borlänge, 22 november 2011

Sammanfattning av programmet UID FutureMap

De nya givarna Frivilligorganisationernas Insamlingsråd. Mats Levin

Vad betyder hållbar utveckling?

inspirera instruera informera motivera ALLA LÖPARE TILL ATT BLI SITT BÄSTA JAG

Greppa Näringen - Varumärkesplattform september 2009

Borgås samarbetsbok för turism

H Y P O T E S F Ö R P O S I T I O N

HEM- OCH KONSUMENTKUNSKAP

Andlighet Upplevelser, mental /emotionell stimulans Tid; ha tid att ta hand om sig själv, bli mer självförsörjande och ha kvalitetstid över

Trendspaning: Hur förändras omvärlden och människors värderingar när det gäller frågor som har bäring på folkbildningens framtid?

Svensk Handel. en investering för ditt företag

Innehåll. Kommunikationspolicy 4 Grundläggande värderingar för anställda i Lunds kommun 8

Upplägg 12 oktober. Reformerna innebär bl a. Kursplan Del 1: Föreläsning ca 30 min. Nya reformer i den obligatoriska skolan

Välkommen till Outdoor Dalarna

Svensk Friidrott Vår nya varumärkesplattform

Håll Sverige Rent Nollmätning: Allmänheten om plastbärkassar

B SHOPPER PULSE 2015

StrAtegi FÖr Arbetet med Sverigebilden i utlandet

Projektplan på Viby friskola. Bakgrund. Ämnen

Bakgrund. Riksrepresentativ databas med möjligheter till djuplodande analyser. Rekrytering via Demoskops månatliga telefonomnibus

FINLAND I EUROPA 2010

Vårterminsplanering/pedagogisk planering årskrurs 8 Hem- och konsumnetkunskap

En stad medarbetare. En vision.

Välkommen! Vem är vi? Vad gör vi? Vad tycker piteborna? Vilka ord ska leda oss? Vad gör vi nu? Vad tycker du?

Värderingskartlägging. Vad är värderingar?

Vi är i framtidsbranschen

SABO kommunikationsdagar 2010 Anna Dyhre 27 maj, Employer Branding Attraktiv arbetsgivare nu och i framtiden

INTRODUKTION. Välkommen att bidra till Östersundspulsen!

FINLAND I EUROPA 2002 UNDERSÖKNING

VI ERBJUDER EN ROLIG, STIMULERANDE OCH LÄRORIK VERKSAMHET DÄR VI SÄTTER BARNET I FOKUS.

Nyheter ur ORVESTO Konsument 2018:2

Måltidspolicy för Västerås stad

Höstterminsplanering/Pedagogisk planering 2014 årskurs 7 Hem- och konsumentkunskap

Hur handlar vi hållbart?

Lokal arbetsplan läsår 2015/2016

NYHETSINTERAKTION PÅ WEBBEN TAR SOCIALA MEDIER ÖVER NYHETSFUNKTIONEN I TAKT MED ATT BETALVÄGGARNA BLIR FLER? INGELA WADBRING

Nyfiken på influencer marketing? Inte konstigt alla pratar om det.

Svenskmärkning AB

Din RelationsBlueprint - Källan till smärta eller framgång i din intima relation

Hur jag jobbat. funderingar. Johanna Ellström

Vår gemensamma värdegrund.

EN FÖRLORAD NYHETSGENERATION? (Eller: vill inte unga vuxna längre ha koll på läget?)

Ordbok. SVT Fri television /Om alla, för alla

Intressenter, affärsidé, visioner, mål och strategier. 16 april 2009

Hem- och konsumentkunskap. Göteborg 9 november 2011

Hur blir Svensk Orientering framtidens idrott, en idrott som gör skillnad? Västergötland 28 nov Tomas Stenström

Försiktighet kring personlig information på nätet ESTER APPELGREN

IDROTTSPOLITISKT PROGRAM FÖR ESLÖVS KOMMUN. Antaget av kommunstyrelsen , att gälla från och med

Hö stterminsplanering a k 8

Kostpolicy. Riktlinjer

Uppförandekod. Hjärt-Lungfonden. Beslutad av styrelsen Dokumentägare: Dokumentansvarig:

Om rapporten. Direkt effekt PostNord

Lyckas med din fö rsa ljning

Höstterminsplanering/Pedagogisk planering 2013 årskurs 8 Hem- och konsumentkunskap

Lokal arbetsplan läsår 2015/2016

KOMMUNIKATIONSPLATTFORM

Äntligen skollunch! Vi vill bjuda dig på lunch.

Ekonomi och konsumtionsfrågor i hemoch konsumentkunskap och samhällskunskap

Samtala om nätetikett. Lektionen handlar om regler och normer på nätet och hur vi förhåller oss till dem. Samtala om nätetikett

JOSEFINE STERNVIK. Ungas nyhetskonsumtion i en föränderlig nyhetsvärld

Hushållens nyhetskonsumtion hösten 2004

Samtala om nätetikett

Evenemangstrategi för Region Skåne. Sammanfattad förkortad version

Uppförandekod. Hjärt-Lungfonden. Beslutad av styrelsen Dokumentägare: Kristina Sparreljung Dokumentansvarig: Katarina Gunsell

Det är så lätt att glömma sånt där som kommunikation.

Att skapa klimatsmarta beteenden

Vad gör Åland unikt: Finns mycket kunskap inom många olika områden. Stolt företagshistoria.

Läser någon längre? Ulrika Facht Karin Hellingwerf. Nordicom.gu.se

Bolaget grundades 2011 av svensk Turism VisitSweden och Swedavia. Våren 2014 har bolaget tagits över av medarbetarna

Samverkan. Omsorg. Omsorg om den enskildes välbefinnande och utveckling skall prägla verksamheten (LPO 94)

Hushållens nyhetskonsumtion hösten 2005

Det sitter i väggarna workshop

Segmentering. Vad är segmentering? Dagens agenda

Transkript:

Medvetna erbjudanden Berns, 15 november, 2013 Kaj Török 1

Kunder 2

Verktyg 3

INSTRUKTIONER Processen har fyra steg (a-d). Instruktioner på denna sida. Övning på andra sidan. a. Sätt namn på det medvetna erbjudande du vill utvärdera. Köpfesten - arbetsblad b. Utvärdera styrkan i ditt medvetna erbjudande! Ja = 1, Ok = ½, Nej = 0. c. Föreslå åtgärder för att stärka ditt erbjudande! d. Markera 1-3 favoritförslag! Namn: 4

Trovärdig avsändare Starkt grunderbjudande Medvetet erbjudande Problemet förstås Lätt att hitta Härligtt lockande Känns medvetet Känns exklusivt Känns tryggt Blir uppskattad Kan visa upp På återseende H&M Exclusive Conscious collection OK JA JA OK OK JA OK JA JA NEJ OK NEJ a Ditt erbjudande c Föreslå åtgärder för att stärka ditt erbjudande! d Markera 1-3 favoritförslag! Sum: 7,5 b Antalet tum. 5

Vad hände när man märkte upp handdukar i en inredningsbutik på Manhattan? Pris +/- 0 + 10 % + 20 % Volym + 11 % + 20 % + 64 % /Hiscox and Smyth, 2006 6

7

8

Trovärdig avsändare Starkt grunderbjudande Medvetet erbjudande Problemet förstås Lätt att hitta Härligtt lockande Känns medvetet Känns exklusivt Känns tryggt Blir uppskattad Kan visa upp På återseende H&M Exclusive Conscious collection OK JA JA OK OK JA OK JA JA NEJ OK NEJ a Ditt erbjudande c Föreslå åtgärder för att stärka ditt erbjudande! d Markera 1-3 favoritförslag! Sum: 7,5 b Antalet tum. 9

Vilka gäster ska du bjuda? Hur gör du din fest lockande, intressant och rolig för de du bjudit? 10

Alla lika, alla olika Kartläggning av: attityder, livsstil och grundläggande värderingar i kombination, varumärken och konsumtion i relation till hållbar utveckling. Bygga på studierna: LOHAS (globalt) Values Modes (UK och internationellt) Orvesto (45.000 50.000 intervjuer/år, 16 80 år) Tre värderingskulturer (100%av befolkningen) 11

Tre värderingskulturer Tradition Plikt Rationalitet Familj & grannskap Prisvärt Nöje Att se attraktiv ut Nyheter Shoppar för att må bättre Karriär Ansvar Medvetenhet Fördomsfrihet Jämlikhet Politik/samhällsfrågor Axlar sökande nöje ansvar lugn o ro 12

Media Internet 24 33 42 Sveriges radio 20 30 31 Morgontidning 20 28 32 Bok SVT 16 18 20 22 25 28 Självförverkligare Framgångssträvare Trygghetssökare Direktreklam 18 21 21 Reklamradio 13 16 21 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Solsidan 13

På middag? Hälsosamt medvetet Framtidsvalet Ekolyx Friluftsaktivist Tonaliteter Smaskigt och roligt Som på mormors tid, Naturligt och friskt Det du vill ha med en bonus 14

Gästens fest Gör det vettiga och må bra av det Gruppens värderingar Säkerhet, stabilitet, tradition, passa in, acceptans, rationalitet. Gruppmedlem, Traditionell ledare Gör det smarta och må bra av det Självuttryck Rykte, framgång, exklusivt, mode, överflöd, inflytande. Inflytelserika, Attraktiva, Lyckade Gör det rätta och må bra av det Inre värderingar Välbefinnande, holism, autenticitet, lugn, lärande. Kreativa, Empatiska, Autentiska Konsumenter intresserade av: njutning, hälsa, rättvisa och hållbarhet. Exempel på marknader för LOHAS: Hälsoprodukter Personlig utveckling Ekologisk mat Hållbar turism Alternativa energislag 15

Svenska folket 2012 Andel av svenska folket 2012 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 16

Särskiljande drag Lågutbildad Man Arbetslös Lön under 300 tkr/år Jägarförbundet Högutbildad Kvinna Föräldraledig Lön över 300 tkr/år Svenska Turistföreningen Antal besök av LOHAS 2008 2012 (i tusental) 16 000 14 000 15044 14062 14077 14433 14030 12 000 10 000 8 000 6 000 4 000 6640 6729 5962 5056 5207 5357 7448 8117 5666 5750 2 000 0 2008 2009 2010 2011 2012 Burger King Max Mcdonald's 17

Medvetenhet Hälften köper redan medvetet (ofta eller ibland) Marknaden växer Alla tre kulturer konsumerar medvetet men: olika mycket olika saker olika anledningar Värderingar Hög utbildning förklarar bäst medveten konsumtion Kompetens viktigare än värderingar för hållbarhet Men värderingarna är vägen till hjärtat 18

Strategi Ökat utrymme för unika medvetna erbjudanden Medvetna erbjudanden är mervärde inte substitut Segmentera målgrupper så mycket du kan Du kan tala hållbarhet med alla men gör det på olika sätt. 19

Tack! Hör av dig om du undrar något! Till exempel hur vi kan samarbeta /Kaj kaj.torok@futerra.se 20