H Y P O T E S F Ö R P O S I T I O N

Transkript

1 HYPOTES FÖR POSITION

2 KONKLUSIONER NULÄGE

3 Vi har möjlighet att skapa en unik och attraktiv identitet för stadskärnan

4 Vi har möjlighet att tydliggöra stadskärnans geografiska omfattning

5 Vi har möjlighet att komplettera omgivande områden i Skövde

6 Vi har möjlighet att bygga på platsens tradition och historik

7 Vi har möjlighet att förstärka stadskärnan som knutpunkt för inpendlandet till staden

8 Vi har möjlighet att förstärka känslan av tillgänglighet och närhet

9 Vi har möjlighet att förstärka stadskärnan som regionens nav

10 Vi har möjlighet att skapa en genomtänkt mötesplats för spontanitet

11 Vi har möjlighet att gräva där vi står och förstärka en genomgående kvalitetskänsla

12 GRUND TILL HYPOTES

13 SALES OPTIMIZER Matrisen visar det intäktsoptimerande värdet Kvalitetskänsla och värdet Tillgängligt som Skövde stadskärna har möjlighet att äga ur ett positioneringsperspektiv. KVALITETSKÄNSLA OTILLGÄNGLIGT TILLGÄNGLIGT (öppenhet, öppettider)

14 BRAND POSITIONING; PYRAMIDE Pyramiden visar de styrkorna som identifierats för Skövde stadskärna ur ett framtidsperspektiv i syfte att bygga en unik, attraktiv och nåbar position för platsen. UNIKT (Knutpunkt + Mötesplats + Tillgängligt + Närhet + Öppenhet) + (Traditionellt + Kvalitetskänsla + Lojalitet + Stabilt) =?

15 BRAND POSITIONING; PYRAMIDE Pyramiden visar resultatet av en gruppövning vars syfte var att hitta ett övergripande värde som är unikt, attraktivt och nåbart. UNIKT Spontan och självklar mötesplats Mötesplats (digital, skalbar och utan fysiska begränsningar) Mycket kvalitet nära Bredd i utbud

16 BRAND POSITIONING; VALUES De tre värden som valdes som grund för en framtida riktning för platsidentiteten.

17 BRAND POSITIONING; VALUES CONSCIOUS Matrisen visar de två värden som återstod efter ytterligare gallring. Skövde stadskärna ska sträva efter att maximera och basera platsidentiteten på värdena; Conscious och Spontaneous. SPONTANEOUS

18 BRAND POSITIONING; ARCHETYPE LEDARE MED INSLAG AV ÄVENTYRARE Arketypen som valts för Skövde stadskärna ur ett varumärkesperspektiv är Ledaren med inslag av Äventyrare. CAREGIVER ORDER LEADER THE ONE THAT GIVES YOU STATUS Ledarens primära egenskaper och associationer är trygghet, kvalitet, ansvarstagande, förebild, självklarhet, stabilitet, ledande, exklusivitet, central och ansvarstagande. EVERYMAN LOVER GROUP ORIENTATED CREATOR VIRGIN SELF FOCUSED Äventyraren bidrar med frihet, spontanitet, autenticitet, öppet sinne, tolerans, livfullhet och nyfikenhet. JESTER REBEL GURU EXPLORER THE ONE THAT SETS YOU FREE MAGICIAN HERO CHANGE

19 BRAND POSITIONING STATEMENT Positionen och identitetsförklaringen klargör hur vi vill uppfattas i målgruppernas medvetande, hur vi särskiljer oss och varför vi ska bli valda framför andra baserat på emotionella faktorer. Identiteten behöver vara unik, attraktiv och nåbar.

20 BRAND POSITIONING STATEMENT ALLTID TIDLÖS Skövde stadskärna ska positionera sig som en genuin och kvalitativ plats som är ständigt aktuell, tillgänglig och nära. Som naturlig mittpunkt i staden är stadskärnan alltid öppen och möjlig att besöka och vara på; morgon till kväll, veckan ut och året runt. Platsen medvetna och genomtänkta helhet möjliggör för spontanitet närhelst det passar. Här värdesätts och förstärks det klassiska och kvalitativa, och med stolthet är platsen med sin tid och aldrig inaktuell. En ståtlig, traditionell och trivsam mötesplats där du kan spendera tid; fördriva tid, spara tid eller för egentid. Då, nu och alltid. Skövde stadskärna är regionens nav och stadens krona.

21

22

23

24

25 Ledorden är styrverktyget för förflyttning De tar oss framåt, mot positionen/identiteten och ska genomsyra alla delar av organisationen. Inifrån och ut och utifrån och in. Att definiera ledord handlar om att bryta ner och konkretisera den önskade positionen/identiteten i distinkta ord. Ord vi behöver arbeta med och enligt varje dag.

26 Skövde stadskärna värnar om det historiska och förädlar det traditionella för en genomgående kvalitetskänsla, tidlöshet och äkthet. Stadskärnan är stadens främsta knutpunkt och en mötesplats med substans. Skövde stadskärna är alltid äkta Associationer: Äkta, Kvalitativt, Historiskt, Traditionellt, Klassiskt, Hållbart, Långsiktigt, Omsorgsfullt, Solid

27 Skövde stadskärna är genomtänkt och med en tydlig medvetenhet skapas en aktualitet och självklarhet. Platsen är uppdaterad och i den noggrant uttänkta helheten finns inslag av överraskande element och smarta lösningar. Välplanerad för ständig utveckling. Skövde stadskärna är alltid med Associationer: Medvetet, Genomtänkt, Smart, Utvecklande, Uttänkt, Självklarhet, Välplanerad

28 Skövde stadskärna är alltid tillgänglig och därmed möjliggörs för spontanitet. Platsens öppenhet, närhet och stora variation i utbud, såväl inom upplevelser som restauranger och butiker, uppmuntrar impulsivitet och valfrihet. Skövde stadskärna är alltid där Associationer: Frihet, Variation, Impulsivt, Kreativt, Pulserande, Självmant, Omedelbar, Tillgänglighet

29 G E N I A L T G E N U I N T S P O N T A N T

30 THE FOUR DIMENSIONS ERBJUDANDE BETEENDE IDENTITET MILJÖ KOMMUNIKATION

31 THE FOUR DIMENSIONS ERBJUDANDE BETEENDE ALLTID TIDLÖS MILJÖ KOMMUNIKATION

32 THE FOUR DIMENSIONS ALLTID TIDLÖS MILJÖ

33 ALLTID ÄKTA MILJÖ

34 ALLTID MED MILJÖ

35 ALLTID DÄR MILJÖ

36 THE FOUR DIMENSIONS ERBJUDANDE ALLTID TIDLÖS

37 ALLTID ÄKTA ERBJUDANDE

38 ALLTID MED ERBJUDANDE

39 ALLTID DÄR ERBJUDANDE

40 THE FOUR DIMENSIONS BETEENDE ALLTID TIDLÖS

41 ALLTID ÄKTA BETEENDE

42 ALLTID MED BETEENDE

43 ALLTID DÄR BETEENDE

44 THE FOUR DIMENSIONS ALLTID TIDLÖS KOMMUNIKATION

45 ALLTID KOMMUNIKATION NÄR SOM HELST

46 ALLTID KOMMUNIKATION ANYTIME. ANYONE.

47 THE FOUR DIMENSIONS ERBJUDANDE BETEENDE ALLTID TIDLÖS MILJÖ KOMMUNIKATION