Verksamhetsberättelse 2015 Här en summering av branschorganisationen Swedish Content Agencies 2015. Under året ökade antalet medlemsföretag, tävlingen Guldbladet arrangerades för femtonde gången och Content Day för tredje året i rad. Branschen utvecklas och efter att ha öppnat upp med nya stadgar har styrelsen påbörjat ett strategiarbete för att kartlägga branschens och även branschorganisationens framtid. Tack för ett händelserikt och roligt år! Elisabeth Thörnsten Vd, Swedish Content Agencies Stockholm mars 2016 Innehåll Internt i organisationen sid 2 Event och marknadsföring sid 3 Övriga händelser sid 5 Verksamhetsberättelse 2015 Swedish Content Agencies 1
Internt i organisationen Medlemmar Under året har föreningen haft glädjen att välkomna flera nya medlemmar. Dessa är Diggin Larry, Icon Brands, Just Rivista samt Stendahls. Uppdragsmedia blev uppköpta av Navii AB som valde att bli medlemmar i föreningen. Diggin Larry är den första medlemmen i föreningen som endast jobbar med rörlig media. Antalet medlemsföretag uppgick per den 31 december 2015 till 27 stycken: Appelberg Publishing Group, Baluba Branded Content, Bee Production, Birdh, Content Innovation, Diggin Larry, Final Content, Glory Days, Icon Brands, Intellecta Corporate, Just Rivista, Karlöf Marknadsföring, Klintberg Niléhn, Lovstrom Content, Make Your Mark, Navii, Newsroom, Oh My Content, OTW, Roxx Media, Rubrik, Sitrus, Snick-Snack, Spoon Publishing, Stendahls, Tidningsmakarna och Åkesson & Curry. Styrelsearbete Under året har sju styrelsemöten hållits samt ett konstituerande styrelsemöte. Det har även hållits ett strategimöte då styrelsen påbörjade ett arbete för att sätta kursen för föreningens och branschens framtid. Några av frågorna som ska besvaras är: Hur tror vi att branschen ser ut 2020? Vad är föreningens roll 2020? Strategiarbetet fortsätter under 2016 och ska mynna ut i ett strategidokument som samtliga medlemmar får ta del av. Vid årsmötet den 17 mars 2015 valdes följande personer till styrelsen: Ordinarie ledamöter: Andreas Dahlin, Åkesson & Curry, nu Divergent Björn Owen Glad, Spoon Oscar Johansson, Glory Days Peder Lingdén, Sitrus Håkan Lövström, Lovstrom Content Anders Rask, OTW Maria Westman, Appelberg, nu Brand New Communication Suppleanter: Gun Rosendahl, Newsroom Niclas Wikström, Oh My Samtliga styrelseledamöter och suppleanter väljs på ett år vid ordinarie årsmöte och nomineras av valberedningen. Valberedningen 2015/2016: - Bengt Åkesson, styrelseordförande Åkesson & Curry (sammankallande) - Marney White, Sitrus. Arbetsgrupper Swedish Content bedriver en hel del arbete i olika arbetsgrupper. Grupperna initieras av styrelsen och i grupperna ingår personer från olika medlemsföretag, oftast en eller flera personer från styrelsen samt Swedish Contents vd. Som medlem går det alldeles utmärkt att höra av sig om man vill engagera sig i någon av grupperna. Under året har fyra arbetsgrupper varit aktiva: 1) Guldbladsgruppen 2) Arbetsgruppen för Content Day 3) Mät och uppföljning 4) Arbetsgruppen för medlemskriterier Undersökning I november genomfördes en undersökning på uppdrag av Swedish Content Agencies bland marknadschefer i Sverige som fick svara på frågor om deras syn på content marketing. Undersökningen presenterades på Content Day den 1 december. Undersökningen visade bland annat att: - Fyra av tio företag ökar sina investeringar i content marketing under 2016. - Bara hälften av alla företag som jobbar med content marketing har en strategi för det. Verksamhetsberättelse 2015 Swedish Content Agencies 2
Medlemsbevis Alla företag som är medlemmar i föreningen erhåller ett diplom som intygar att företaget är medlem i föreningen och med iakttagande av god etik tillvaratar sina uppdragsgivares intressen och främjar deras affär. Medlemsbeviset förnyas årligen. Som medlem får man även använda föreningens digitala medlemssymbol. Årsmöte och vd-middag Den 17 mars hölls Swedish Content Agencies årsmöte. Lokalen var chambre séparée på Marco Baudones nyöppnade krog Kornhamnstorg 53 i Gamla Stan, Stockholm. Efter årsmötet bjöds på middag för styrelsen, medlemsföretagens vd:ar samt valberedningen. Den 1 april hölls ett extra årsmöte för att anta nya stadgar. Sponsorer och samarbetspartners Under året har följande företag haft samarbeten med Swedish Content: SF Bio, TT Nyhetsbyrån, Ryska Posten, Green Hat People och Vitt Grafiska. Dagens Media har varit mediepartner. 61 Degrees North hjälper Swedish Content med eventsajten för Content Day. Föreningen har haft en konsult anlitad på deltid för att arbeta med rekrytering av medlemmar och sponsorer. Event och marknadsföring Almedalen Under politikerveckan eller Almedalsveckan i slutet av juni/början av juli deltog Swedish Content Agencies som en av flera arrangörer för Kommunikatörsmingel och Speakers Corner i en centralt belägen trädgård i Visby. Övriga arrangörer var Resumé, Novus Opinion, Sveriges Kommunikatörer, Nowa Kommunikation, KOMM och SEFS. Varje eftermiddag bjöds det in till samtal om intressanta ämnen som till exempel Twitter och trovärdigheten och Samhällskommunikation i ett förändrat medielandskap journalisten vs kommunikatören. Arrangemangen var mycket välbesökta och trädgården fylldes varje kväll före partiledartalen. Guldbladet På Nalen i Stockholm ägde Guldbladet rum den 28 maj. Juryn valde att nominera 96 av totalt 326 tävlingsbidrag. Guldblad och Silverblad delades ut i 15 olika kategorier. Sigge Eklund och Alex Schulman intervjuar juryledamoten Lottie Knutson på Guldbladsgalan på Nalen. I bakgrunden: Dj Sara Vargas. Verksamhetsberättelse 2015 Swedish Content Agencies 3
Även ett hederspris för Bästa contentköpare tilldelades Lena Hillstedt, marknadschef på Granngården. 275 personer kom till galan på Nalen som leddes av Sigge Eklund och Alex Schulman som tillsammans gör podden Alex och Sigge. Årets jury bestod av: Mattias Hansson, vd, Abba the Museum (ordförande) Hanna Hjalmarson, biträdande professor, Stockholms Universitet Åsa Holmström, förlagschef, Egmont Lottie Knutson, styrelseproffs och författare Ronny Olovsson, Pr Director & Partner, Vinter Caroline Rudbeck, Head of Group Communication, Dustin Fredrik Svedjetun, chefredaktör och ansvarig utgivare, Dagens Media Johan Östlund, NoA Client Lead/Partner, Åkestam Holst Content Day Den 1 december hölls den tredje upplagan av Content Day, för första gången som ett heldagsseminarium. Med utgångspunkten att erbjuda möte, kunskap och inspiration om content marketing samlade dagen 180 personer på biograf Filmstaden Sergel i centrala Stockholm. Temat för dagen var Engagemang. Förutom att många av Swedish Contents medlemsföretag fanns representerade lockade programmet kommunikationsköpare från en mängd olika branscher samt andra konsulter. Dagen leddes av journalisten Rolf van den Brink. På scenen fanns både svenska och internationella talare. Några av dagens mest uppskattade talare var Helena Norrman, marknads- och kommunikationsdirektör från Ericsson, regissören Ruben Östlund samt employer branding-specialisten Anna Dyhre. Dagen avrundades med ett mingel i biografens foajé. Helena Norrman, marknads- och kommunikationsdirektör på Ericsson pratar på Content Day om att omsätta en ny logik i praktiken. Verksamhetsberättelse 2015 Swedish Content Agencies 4
Medlemsseminarier Den 17 februari hölls ett frukostseminarium med temat infografik hos TT Nyhetsbyrån i Stockholm. 25 personer fyllde mötesrummet till sista plats. Den 12 maj hölls ett frukostseminarium tillsammans med MAQS Advokatbyrå. Rubriken Juridik i sociala medier lockade ett 15-tal åhörare till MAQS kontor i Göteborg. MAQS är Swedish Contents juridiska samarbetspartner, vilket innebär att föreningens medlemmar erbjuds kostnadsfri juridisk rådgivning. Externa arrangemang Super Content Marketing: Swedish Content Agencies valde att gå in som partner för första upplagan av Super Content Marketing som arrangerades av Kompetensinstitutet på Karolinska Institutet. Framtidsspaning: Den 5 november deltog Swedish Contents vd tillsammans med företrädare från Sveriges Annonsörer, Promise, IAB, Komm, SAUF i ett framtidsspanande seminarium på yrkeshögskolan Medieinstitutet. Medlemsblogg I november 2014 skrevs det första inlägget på medlemsbloggen Spaningar på Swedish Contents webbplats. På bloggen erbjuds alla medlemsföretag möjligheten att skriva inlägg om trender inom content marketingbranschen. Nyhetsbrev Under 2015 utkom föreningens digitala nyhetsbrev om trender och nyheter inom content marketing nio gånger. Övriga händelser Stadgeändring På uppdrag av Swedish Contents styrelse tillsattes under sommaren/hösten 2014 en arbetsgrupp för att omformulera föreningens stadgar inklusive definitionen av content marketing. När föreningen bildades 1999 bestod föreningen av ett mindre antal företag som producerade tryckta tidningar. Idag finns de tryckta publikationerna kvar men den digitala kommunikationen har adderats i contentarbetet. Content marketing är inte heller längre en isolerad ö i en kommunikationsplan. Det strategiska arbetet har ökat och samarbeten över olika kommunikationsdiscipliner blir allt vanligare. De nya stadgarna kan tolkas som att man öppnar upp och välkomnar fler aktörer som potentiella medlemmar. stadgar ut på remiss till samtliga medlemsföretag. De nya stadgarna antogs på ordinarie årsmöte och kunde fastställas vid ett extra årsmöte den 1 april 2015. Definitionen av content marketing nämns inte i föreningens stadgar men slipades ändå till i samma arbete och vår definition av content marketing lyder nu: Content marketing är kommunikation och marknadsföring där avsändaren skapar och sprider redaktionellt innehåll som upplevs som intressant och relevant av målgruppen. Genom att erbjuda ett innehåll som mottagaren värdesätter kan avsändaren bygga sitt varumärke och inleda eller stärka relationer. Efter förberedande arbete i arbetsgruppen och styrelsen skickades ett förslag för nya Verksamhetsberättelse 2015 Swedish Content Agencies 5
Medlemsresa till New York I mars arrangerades en medlemsresa. Deltagare från åtta olika medlemsföretag deltog på resan som gick till New York. Under några intensiva dagar deltog vi på vår amerikanska systerorganisation The Content Councils vårkonferens Content Chaos: Navigating the Path to Engagement samt på ett antal skräddarsydda studiebesök på olika byråer i New York. Bland annat besöktes världens största contentbyrå McMurry/ TMG samt Wall Street Journal Custom Studios. Deltagarna bodde på samma hotell och resan avslutades med en gemensam middag på svenske Marcus Samuelssons berömda krog Red Rooster. Medlemsresa till New York. En kväll tillbringades på designutställning på Museum of the city of New York. Verksamhetsberättelse 2015 Swedish Content Agencies 6