The 2007 Solheim Cup 11-16 september 2007 Halmstad Evenemangsundersökning genomförd på uppdrag av Halmstad Kommun. Projektledare Turismens utredningsinstitut: Kristina Gilbertsson Kontaktuppgifter. tfn. + 46 (0)31 75 95 003, kristina.gilbertsson@t-u-i.se
Syfte och Metod Syfte Syftet har varit att kartlägga besökarna på The 2007 Solheim Cup samt att beräkna evenemangets turistekonomiska omsättning. Metod 431 personliga intervjuer bland besökare 12-16 september Svarsfrekvens 86 procent. Besökarna på evenemanget valdes ut slumpmässigt. 2
Ålder- och könsfördelning Könsfördelning Åldersfördelning 35% 31% Man 42% Kvinna 58% 30% 25% 21% 20% 15% 15% Genomsnittlig ålder på besökarna 10% 5% 4% 7% 4% 9% 9% 48 år 0% 0-12 år 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 år och 3 uppåt
Sällskapsstorlek 60% Antal personer i resesällskapet 50% 40% Medelvärde 2,6 personer 20% 14% 11% 13% 4% 8% 0% 1 2 3 4 5 6 eller flera 4
Besökarnas hemvist Halland 33% Övriga län Utom Sverige Västra Götaland Skåne Stockholm Jönköping Övriga län 4% 4% 9% 10% 16% 24% BLEKINGE DALARNA GÄVLEBORG KALMAR KRONOBERG NORRBOTTEN SÖDERMANLAND ÖREBRO ÖSTERGÖTLAND GOTLAND VÄSTERNORRLAND VÄSTMANLAND 0% 20% 40% 5
Turistandel Halmstadbor 29% Turister 71% 6
De svenska turisternas hemvist Västra Götaland 34% Skåne 18% Halland Stockholm Jönköping 9% 8% 10% Kronoberg Värmland Blekinge Gävleborg 3% 3% 2% 2% 33% Kalmar Östergötland Övrigt län 2% 2% 7% Svenska turister Utländska turister 67% 0% 20% 40% 7
De utländska turisternas hemland 42% 40% 28% 20% 11% 6% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 0% 8 Storbritannien USA Danmark Norge Spanien Tyskland Kanada Finland Irland Övrigt
Beslutstillfälle för besök på Solheim Cup Totalt Halmstadbor Turister 60 51 % 40 20 8 13 7 11 10 11 18 7 22 16 14 17 10 5 13 37 31 0 Senaste veckan 1-3 veckor sedan 1-3 månader sedan 4-6 månader sedan 7-11 månader sedan 1-2 år sedan 9
Antal besöksdagar under Solheim Cup Antal besöksdagar Total Halmstadbor Turister 40 38 41 Medelvärde 2,6 32 % 20 18 21 16 14 18 13 8 4 10 10 11 6 12 19 9 0 1 2 3 4 5 6 10
Besökarnas egna golfspelande Medlemskap i Golfklubb Handicap - antal slag nej 16% 30% 26% ja 84% 20% 20% 22% 12% 12% Genomsnittligt handicap 10% 8% 19 0% 0-5 6-10. 11-15. 16-20 21-25 26- och uppåt 11
Helhetsomdöme Solheim Cup Skala 1-7 där 1= Mycket dåligt, 7= Mycket bra Total Halmstadbor Turister 50 40 Medelvärde Total: 6,1 38 Medelvärde Halmstadbor: 6,3 33 % 20 Medelvärde Turister: 6,0 18 16 18 23 21 23 17 20 11 0 3 4 1 2 2 1 2 3 4 5 6 7 vet ej 12
Helhetsomdöme - Halmstad som evenemangsdestination % Skala 1-7 där 1= Mycket dåligt, 7= Mycket bra Total Halmstadbor Turister 60 40 Medelvärde Total: 6,0 Medelvärde Halmstadbor: 6,3 Medelvärde Turister: 5,9 38 60 30 24 20 17 18 18 18 18 14 18 0 5 6 0 1 1 2 3 3 1 2 2 1 2 3 4 5 6 7 vet ej 13
Halmstad - Skandinaviens främsta golfparadis Skala 1-7 där 1= Instämmer inte alls, 7= Instämmer till fullo % Total Halmstadbor Turister 69 60 40 Medelvärde Total: 5,5 Medelvärde Halmstadbor: 6,6 Medelvärde Turister: 4,9 30 25 32 20 0 16 14 13 14 13 14 10 7 8 8 5 5 2 3 4 5 3 1 2 3 4 5 6 7 vet ej 14
Turisternas skäl till vistelsen i Halmstad annat arbete 1 % besöka släkt/vänner 2 % annat 2 % arbete Solheim Cup 5 % åskådare Solheim Cup 90 % 15
Turisternas plats för övernattningar 60% övernattande i Halmstad 40% icke kommersiella övernattning: hemma eller i annan kommun övernattar kommersiellt i annan kommun 20% 33% 54% 0% 13% dagbesökare i Halmstad övernattande i Halmstad kommun 16
Övernattande turisters boendeform och vistelselängd i Halmstad hyrd stuga/lght 16% hotell 32% Genomsnittlig vistelselängd Dagar 4,9 dagar Nätter 3,9 nätter Antal nätter Procent 1 19% släkt/vänner 31% vandrarhem 4% 2 3 18% 18% annat 2% egen stuga/lght 11% camping 4% 4 5 6 13% 9% 11% 7 eller fler 12% 17
Turisternas eventuella återbesök till Halmstad Återbesöka Halmstad inom de kommande åren? 60% Skälet till återbesök 53% vet ej 11% nej 14% ja 84% 40% 20% 17% 19% ja Svenska turister exkl. Hallänningar nej 73% 15% 0% golf 6% 4% besöka arbeta/studera shoppa släkt/vänner annat vet ej 12% 18
Turisternas konsumtion* Konsumtion per person och dygn Konsumtion på området 335 SEK lokala transp.1% shopping 8% nöjen 4% livsmedel 4% P-avg. 4% restaurang/ café 18% bensin 6% övrigt/övriga entréer 2% * Exklusive entrébiljett till Solheim Cup konsumtion på området 33% logi 20% Logi Konsumtion i övriga Halmstad Restaurang/café Livsmedel Nöjen Shopping Lokala transporter Entréer Parkeringsavgifter Bensin Övrigt Summa inkl. konsumtion på området 19 206 SEK 178 SEK 42 SEK 35 SEK 81 SEK 14 SEK 8 SEK 41 SEK 62 SEK 7 SEK 1 009 SEK
Turistekonomisk omsättning turisternas konsumtion Den turistekonomiska omsättningen omfattar värdet av turisternas konsumtion under sin vistelse i Halmstad. Omsättningens storlek bestäms av antal turister, deras dygnskonsumtion samt deras vistelselängd i Halmstad kommun. Omsättningen inkluderar bara den konsumtion som sker i kommunen. Kostnader för resor till/från destinationen ingår således inte. Två turistekonomiska omsättningar har beräknats, generell och specifik omsättning. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökares konsumtion medan den specifika omsättningen omfattar de besökare som angivit Solheim Cup och arbete med Solheim Cup som det huvudsakliga skälet till vistelsen i Halmstad. Vi vill påpeka att det ofta uppstår såväl för- som eftereffekter i samband med stora evenemang. Omsättningar från sådana aktiveter, t. ex planeringsmöten med arrangörer och media, nedmontering och uppföljningsmöten, har inte undersökts i denna studie. 20
Generell Turistekonomisk omsättning Total besöksvolym Faktorer som påverkar den turistekonomiska omsättningen Turistandel på Solheim Cup Turisternas genomsnittliga konsumtion under hela vistelsen i Halmstads kommun ca 84 000* 71 % 3 490 kr Generell turistekonomisk omsättning ca 81 mkr Exportandel Utländska besökare Solheim Cup 33 % Varav export ca 27 mkr * Biljettstatistik från Ladies European Tour,. bearbetad av Turismens Utredningsinstitut 21
Turismkonsumtionens teoretiska betydelse för sysselsättningen Antal årsverken per bransch Restaurang/Nöjen Logi Shopping/Livsmedel/Bensin Övrigt Teoretiskt antal årsverken- genererade i Halmstad av Solheim Cup:s tillresta besökares konsumtion 38 23 10 4 75 22
Kännedom Jubileumsåret nej 31% vet ej; 1% ja 68% Kännedom Halmstadbor ja 99% nej 0% vet ej/osäker 1% Kännedom Turister ja nej vet ej/osäker 52% 46% 1% 23
Besök Vågspelen & Marinfestivalen Besökt Vågspelen Besökt Marinfestivalen 100% 80% Total Halmstadbor Turister 77% 100% 80% Total Halmstadbor Turister 86% 60% 60% 40% 32% 40% 37% 20% 6% 20% 9% 0% ja 0% ja 24