Jag vinner Kapitel 10 Håkan Gulliksson Eller? Hej CO 2 matematik Vad motsvarar 1 kg CO 2 i KWh? 1
Hej CO 2 matematik Vad motsvarar 1 KWh el i CO 2? Ca 1KWh motsvarar typiskt ca 100g (Naturskyddsföreningen) (Nordisk energi 1KWh, 100 gram Svensk el 1KWh, 20g Måttlig import 1KWh, 40g Fossil el 1KWh, 461g) Hej CO 2 matematik Vad kostar en KWh? 2
Vad kostar en KWh? Hej CO 2 matematik Vi kan räkna med 1kr Hej CO 2 matematik Vad kostar 1 kg CO 2 i kronor? 3
Hej CO 2 matematik Vad kostar 1 kg CO 2 i kronor? Vi kan räkna med 0,1kr = 10 öre Hej CO 2 matematik Hur många Kwh drar en villa per år? 4
Hej CO 2 matematik Hur många Kwh drar en eluppvärmd villa per år? Vi kan räkna med 30 000 Kwh Vad blir det i kg CO 2? (varmvatten 5 000 kwh, hushållsel 5 000 kwh) Hej CO 2 matematik Hur mycket CO 2 i en liter bensin? 5
Hej CO 2 matematik Hur mycket CO 2 i en liter bensin? C 12, O 16 >Ungefär 3kg Kostar 15kr 1kg CO 2 i bensin kostar 5kr (typ) (2000 mil, 0,7l/mil, 3,8 ton) Upplägg Attityd Att ändra attityd på sig själv (f) Att ändra attityd på andra Att ändra attityd tillsammans 6
2009 Vi vet och väljer ibland men, 2009 Telefonintervjuer med drygt 1000 personer för SVT, december 2009 7
Varför gör vi inte mer i Sverige, till exempel mot världssvälten? rädda för att förtvivla (slösat våra liv och värld) rädda för att vi kanske är hjälplösa rädda för att känna skuld rädda för att uppfattas som svaga, känslosamma, störande, katastrofsökande rädda för att känna oss okunniga, hamna i diskussioner om siffror Inga piller finns, Jorden lider Macey, Coming back to life Varför gör vi inte mer i Sverige, till exempel mot världssvälten? Rädda för otrygghet, förlora det vi har? Ständigt påbyggt ekonomiskt krismedvetande kanske satt sina spår? Inga bra ledare och föredömen?... 2050 Bara 40 år bort (barnbarn)! Vet vi inte vad man kan/bör/ ska göra? 8
Räcker det kanske att ändra attityd? Attitydförändring > Ökad motivation > Beteendeförändring Vad är en attityd? Psykologiterm för att beskriva en individs positiva eller negativa åsikter om något Attityd kan vara medveten eller omedveten Attityd av känslor, beteenden, kognition Attityd fås av erfarenheter 9
Technology is tools, products, and services that are designed, implemented and used by humans. TechnOlog y is tools, products, and services that are Designed, implemented and used by Humans. Attityd (och beteende) kan vara en del av Personlighet/Personlighetsdrag Kan vara omedveten Svår att göra något åt, kräver lång medveten ansträngning Bli bestämd i stället för att vela Bli mer individualistisk 10
Hur ändra attityd och beteende? Självklart? Medurs eller moturs i figuren Jag(et) /Du / Vi har / får påverkar Attityd styr Beteende Men, så enkla är vi inte! Situation Tar inte bilen Situation Attityd (ingen bil till kiosken) Tar bilen för att Sopsorterar fast det är löjligt 11
Att ändra sig själv Procedur 1. Ointresse 2. Överväger 3. Design 4. Gör det 5. Försvar (Doppler) Att ändra sig själv Procedur 1. Ointresse Jag bryr mig inte, inget klimathot 2. Överväger Jag kanske ändrar mig, kanske finns det ett uns av sanning i klimathotet 3. Design Jag kommer att ändra mig, hur ska jag bete mig för att bli klimatsmart 4. Gör det Jag ändrar mig, jag håller på. 5. Försvar Jag har ändrat mig. (Doppler) 12
Att ändra sig själv Tekniker Teknik 1: Störning (stadium: Ointresse) Teknik 2: Bli medveten (stadium: Ointresse, Överväger) Teknik 3: Steg för steg (stadium: Ointresse, Överväger) Teknik 4: Stöttning och hjälp från nära och kära (stadier: alla) Teknik 5: Känslomässig inspiration (stadier: Ointresse, Överväger) Teknik 6: Utvärdera ditt ego (stadier: Ointresse, Överväger) Teknik 7: Förbind dig, lova (stadier: Design och senare) Teknik 8: Förstärkningar (stadier: Gör det och senare) Teknik 9: Ersättningsbeteenden (stadier: Gör det och senare) Teknik 10: Omdesign av strukturer i livet (stadier: Gör det och senare Hur ändrar man en annans attityd? sändare meddelande mottagare Intellektuellt utvärderande, reflektion, utvärdering Statistik, logiska argument Övertala under en längre tid Vem slår ett barn? Vem röker i lunchrummet? Går detta att systematisera? 13
Att övertyga andra Övertygande meddelande Strategiskt förmedlat Väck uppmärksamhet Med etos, patos, logos Anpassat till åhörarna Att övertyga andra En berättelse Målande bild Starka känslor Ilska, avund, skräck Chock Svältande barn Rädsla begränsad kapacitet,), Överraskning Nyhet Humor Övertygande meddelande Strategiskt förmedlat Väck uppmärksamhet Med etos, patos, logos Anpassat till åhörarna 14
Attityder fås från upplevelser Nivåer av upplevelser Taxonomi Sinnesbaserad Känslomässiga Intellektuella, idebaserade Sociala Kontexten Aktivitetsbaserade Övertygande meddelande Strategiskt förmedlat Väck uppmärksamhet Anpassat till åhörarna Med etos, patos, logos Attityder fås från upplevelser Ge en vision Jordnära Övertygande meddelande Kärnan i budskapet Strategiskt förmedlat Backa upp Öka trovärdigheten Personligt Mängdens makt (synlig positiv social norm) Väck uppmärksamhet Anpassat till åhörarna Med etos, patos, logos 15
Attityder fås från upplevelser Ge en vision Var jordnära, specifik Vad är kärnan i budskapet? Backa upp uttalanden och öka trovärdigheten Data, detaljer Exempel som åhörarna kan testa själv Personligt Övertygande meddelande Strategiskt förmedlat Väck uppmärksamhet Tala till självintressen (trygghet, gemenskap, $) Tala till identiteter (Dont mess with Texas) Mängdens makt (synlig positiv social norm) Anpassat till åhörarna Med etos, patos, logos Att övertyga andra Associera positivt Ge något, du får tillbaka (det du vill) Avkräv löften Prompta Återkoppla Var snäll Välj rätt tillfälle Ansikte mot ansikte Övertygande meddelande Strategiskt förmedlat Begränsning engagerar mer än överflöd Vi övertygas mer av en risk för en förlust än en möjlighet till vinst Bara för dig Vi äter mer från stora fat.. Väck uppmärksamhet Anpassat till åhörarna Med etos, patos, logos 16
Att övertyga andra Associera meddelandet med saker och personer som åhörarna gillar Role model, social proof Ge något, då får du tillbaka (det du vill) Avkräv löften något litet (foot in the door) Prompta Återkoppla Var snäll Välj rätt tillfälle Mätt och glad Ansikte mot ansikte Begränsning engagerar mer än överflöd Övertygande meddelande Strategiskt förmedlat Väck uppmärksamhet Vi övertygas mer av en risk för en förlust än en möjlighet till vinst Bara för dig Vi äter mer från stora fat Anpassat till åhörarna Med etos, patos, logos Etos, patos, logos 17
Att övertyga andra Fokusera på ledarna, sänk dom först Fokusera på experter som folk litar på Fokusera på säljartyper Övertygande meddelande Fokusera på osäkra, de redan övertygade behöver inte ditt budskap. Strategiskt förmedlat Räkna med bakslag om du försöker övertyga cyniker, försök igen. Väck uppmärksamhet Anpassat till åhörarna Med etos, patos, logos Attityder fås från upplevelser Nivåer av upplevelser (rep) Sinnesbaserad Känslomässiga Intellektuella, idebaserade Sociala Kontexten Aktivitetsbaserade 18
Attityder fås från upplevelser Varje upplevelse associeras med en eller flera attityder på varje nivå Attityder på olika nivåer samverkar, förstärker eller släcker ut varandra Kombineras till en totalupplevelse Omedelbart eller över en längre tid Känslomässig upplevelse Kött är mord! Optimist eller Pessimist? 19
Intellektuell upplevelse Social upplevelse 20
Kontext som upplevelse Naturen Att göra är en upplevelse 21
Hur ändra attityd? Meningsfull upplevelse 22
First picture of the Earth taken from the Moon. Snapped by Lunar Orbiter 1 in 1966 Atmosfären är ungefär så tjock som färgen på en fotboll. 23
Meningsfulla upplevelser Att åstadkomma något, skapa Känsla av gemenskap Plikt Frihet Revansch Skönhet. Attityd och mening Vi har attityder till det som är meningsfullt Upplevelser formar en helhet, en mening, ingår i en större berättelse 24
Att åstadkomma något, skapa IKEA Känsla av gemenskap 25
Revansch Plikt Moder Theresa 26
Hållbar utveckling Håkan Frihet Gulliksson, Ulf Holmgren Studentli eratur Säkerhet, stabilitet 27
Rättvisa Babisar 28
Babisar Babisar 29
Meningsfulla berättelser Berättelser ordnar vår värld Attityder bäddas in i berättelser Berättelser ändrar attityder Folkhemmet 30
Aktiv livsstil Gamla goda tider 31
Sammanfattning Meningsfulla upplevelser paketerade i berättelser. Mottagaren kommer att förvanska meddelandet så att det passar. (Chapman, p165) 32