Slutrapport för projektstöd i landsbygdsprogrammet Projektnamn: Naturturism - del 1 och 2 Foto: Frida Hedin, HS Konsult AB Frida Hedin HS Konsult AB 2011-10-12 Journalnummer: 2010-2614
Innehållsförteckning 1. Projektets identitet sid. 3 2. Kontaktpersoner sid. 3 3. Sammanfattning av projektet sid. 3 4. Genomförare av projektet sid. 4 5. Anledning till att genomföra projektet sid. 5 6. Till vem riktade sig projektet sid. 5 7. Vad genomfördes i projektet sid. 6 8. Vilka mål hade projektet, vad blev resultatet sid. 6 9. Vilka är de mätbara resultaten sid. 7 10. Hur har resultatet spridits sid. 7 11. Vilka kostnader har projektet haft, hur har dessa finansierats sid. 7 12. Vilka slutsatser drar jag från projektet sid. 8 Bilagor sid. 8 2
Slutrapport för projektstöd i landsbygdsprogrammet 1. Projektets identitet Namn: Naturturism del 1 och 2 Journalnummer: 2010-2614 Stödmottagare: HS Konsult AB 2. Kontaktperson Frida Hedin HS Konsult AB 018-560432 Frida.Hedin@hush.se 3. Sammanfattning av projektet Bakgrund Bakgrunden till projektet var att HS Konsult vill hjälpa företagare på landsbygden som sysslar med turism att utveckla sin verksamhet med naturupplevelser. Tidigare liknande projekt i Dalarna och Uppsala län visade på ett stort intresse hos målgruppen. Projektet leddes av två projektledare som avlöste varandras föräldraledigheter. Projektledare för del 1 var Sara Overud Wissman och projektledare för del 2 var Frida Hedin. Vad sa projektplanen Enligt projektplanen planerades att genomföra i del 1 av projektet: Kartläggning av företag med naturnära boende som vill utveckla sin verksamhet. Undersöka behov av kurser (för att i del två av projektet ordna kurser) i t.ex.: o Artkunskap fågel, flora m.m. o Upplev naturen med alla sinnen. Mindfulness in nature o Guidning o Presentationsteknik o Hemsidor/marknadsföring på internet Individuella genomgångar av företagen för att: o Hitta värdefulla miljöer o Möjlighet till naturstigar Hitta möjligheter till befintliga närliggande aktiviteter t.ex.: o Paddling o Vandringsleder o Ridleder o Fågelskådning Enligt projektplanen planerades att genomföra i del 2 av projektet: Ordna kurser inom de områden som de besökta företagarna uttryckt intresse för (artkunskap, guideteknik m.m.) Ordna hemsidekurs/marknadsföring på internet Ordna en studieresa till företag som jobbar med naturupplevelser Utvärdera projektet Vad genomfördes Del 1 av projektet genomfördes under hösten 2010. Kartläggning av företag som sysslar med turism samt upptagning av anmälningar skedde. Dåvarande projektledaren gjorde ett individuellt besök hos alla anmälda företag. Under besöket diskuterades idéer som företagarna hade och 3
intresse samt behov inför kommande kursserie. Besöket dokumenterades i ett brev som sedan skickades ut till företagen. Se delredovisning för en mer detaljerad sammanställning av del 1. I del 2 av projektet genomfördes En kursserie som innehöll guideteknik, artkunskap (växter i odlingslandskapet, fåglar, fjärilar samt svamp), kulturhistoria, nätverk för företag, inspirationsföreläsning, matlagning utomhus samt fågel- och fjärilsexkursion. Studieresa där två företag som sysslar med naturturism i Västmanlands län besöktes. Fortsättningshjälp till de företagare som önskade detta. Hjälpen bestod t.ex. i att skapa informationsmaterial till naturstigar. Utvärdering och sammanställning av projektet Resultatet Projektet har löpt väl ut och alla planerade delar har kunnat genomföras, med undantag för hemside-/marknadsföring på internetdelen som delvis kom att ingå i en annan kursträff och därför inte gjordes som en egen kursträff. Resultatet av projektet är att de deltagande personerna fått information inom flertalet områden såsom naturkunskap, guidning, att skapa aktiviteter för sina gäster samt inspiration inom området naturupplevelser. Flera av företagen har utökat sin verksamhet med naturstigar/naturbeskrivande material om sin närmiljö. Positiva effekter Företagarna har fått många nya personer i sina kontaktnät att bolla idéer med. Företagarna har fått inspiration till att utveckla turismen i sina respektive län. Positiva effekter för båda projektledarna är att de fått nya idéer och inspiration till hur man ytterligare kan hjälpa dessa företag vidare att utveckla sina verksamheter. Erfarenheter Det tar tid att nå ut till målgruppen vid annonsering och uppstart av projektet. Det krävs att annonseringen syns på många olika ställen (hemsidor, länsstyrelsernas utskick, tidningar, andra media) för att nå hela målgruppen. Fundera på när på året som det kan vara svårt för målgruppen att medverka i projektet, lägg upp projektet utifrån det. 4. Genomförare av projektet Medverkande personer i projektet som är anställda på HS Konsult AB: Projektledare del 1: Sara Overud Wissman Projektledare del 2: Frida Hedin Föreläsare på kursserien: Sören Eriksson, Petter Haldén och Ellinor Moberg I samband med kursserien föreläste följande externa föredragshållare: Kajsa Grebäck, Studiefrämjandet Anders Johansson samt Anki Barenhoff, Coompanion Marcus Eldh, Skogens Konung Marja Erikson, Upplandsmuseet Lena Gawell, Rocklösa gård Eva von Heideken, Fräkentorps säteri I samband med studieresan besöktes: Ulvsbomuren vildmark och lantliv utanför Ramnäs Björnö stug- och aktivitetscentrum utanför Västerås 4
Är projektet förankrat: Projektet är förankrat. Samarbete med andra organisationer/föreningar/kommuner/företag: Naturskyddsföreningen, Studiefrämjandet, Upplandsmuseet, Coompanion, Skogens Konung, Ulvsbomuren samt Björnö stug- och aktivitetscentrum. Nya samarbeten: Projektdeltagarna kan i framtiden komma att samarbeta genom sina företag samt ha samverkan med t.ex. ovan nämnda föreningar/företag. 5. Anledning till att genomföra projektet I samband med att naturturismprojekt genomfördes i Dalarna och Uppsala län framgick det att det fanns en brinnande entusiasm hos de deltagande landsbygdsföretagen att vidareutveckla sin verksamhet med fler aktiviteter kopplade till naturen alternativt att starta igång en verksamhet om man inte redan hade en pågående sådan. Därför var steget inte långt till att erbjuda samma projektupplägg även i Stockholm, Södermanland, Västmanland och Örebro län som projektet nu genomförts i. Naturturism är en växande marknad i Sverige och genom att hjälpa mindre företagare på landsbygden att utveckla sina verksamheter i den riktningen hjälper vi både landsbygden och turismen i Sverige att leva och stärkas. 6. Till vem riktade sig projektet Projektet riktade sig till landsbygdsföretagare som sysslar/vill syssla med turism. Dessa företagare är ofta småföretagare som antingen driver sin verksamhet på heltid eller på deltid. Några av personerna var i startgroparna för att dra igång sin verksamhet. I tabell 1 redovisas antal deltagande företag uppdelat på de län som ingick i det länsöverskridande projektet. I projektet ingick Stockholm, Södermanland, Västmanland och Örebro län, efter hand utökades länen med Uppsala då en deltagare som är bosatt där visade intresse för projektet. Beslutande länsstyrelse tillfrågades innan den i Uppsala stationerade deltagaren togs med i projektet. Även antal deltagande personer redovisas då vissa av företagen representerades av 2 eller 3 personer. Fördelningen av antal kvinnor respektive män rapporteras och visar att många kvinnor på landsbygden är intresserade av att utveckla sin, alternativt starta upp, verksamhet. Tabell 1. Antal deltagande personer och företag i projektet. Län Totalt antal företag Totalt antal personer Kvinnor Män AB 2 4 3 1 C 1 1 1 0 D 6 6 5 1 T 5 7 5 2 U 2 2 2 0 Summa 16 20 16 4 Procent 80% 20% Genom projektet har de deltagande företagarna fått ökad kunskap inom flera områden. På sikt gynnar detta förhoppningsvis de gäster som besöker företagen, t.ex. genom fler aktivteter. Då de deltagande företagen har gäster både i form av barnfamiljer, vuxna individer och utländska gäster gynnas både barn, ungdomar, vuxna och personer med utländsk bakgrund på sikt av projektet. 5
7. Vad genomfördes i projektet När genomfördes projektet Projektet genomfördes mellan augusti 2010 och oktober 2011 i Stockholm, Södermanland, Västmanland och Örebro län. Vilka aktiviteter ingick i projektet Kartläggning av företag Individuella genomgångar av de kartlagda företagen Kursserie med inriktning på guideteknik, artkunskap, nätverk, kulturhistoria och matlagning utomhus Studieresa Hjälp att skapa informationsmaterial till naturstigar/omgivande natur Utvärdering och sammanställning Vad har gått som planerat De flesta aktiviteter har mer eller mindre avlöpt som planerat, inga stora avvikelser har behövt göras. Vad har gått bättre än planerat Inspirationsträffen med Marcus Eldh från Skogens Konung var ett mycket uppskattat moment från alla deltagare. Alla personer som var med på studieresan var mycket nöjda. Det har varit stor uppslutning på kursträffarna under våren. Vad har inte gått som planerat Det var svårt att nå ut till målgruppen i inledningsskedet. Därför tog det lång tid innan antalet deltagare var uppe i det enligt ansökan beräknade antalet. Uppslutningen av personer som deltog i kursträffarna minskade efter sommaruppehållet, detta berodde delvis på att det sammanföll med skördetid men kanske även på att uppehållet i sig gjorde att man glömde bort att man ingick i en kursserie/projekt. I ansökan fanns förslag på att en hemside-/marknadsföring på Internetkurs skulle ingå. Det momentet utgick som egen kursträff på grund av att marknadsföring ingick i träffen som Marcus Eldh från Skogens Konung höll i. Svårigheter eller hinder under projektets gång En svårighet var att nå målgruppen i inledningsskedet av projektet. En annan svårighet var att antalet personer som deltog i de träffar som ägde rum efter sommaruppehållet var betydligt färre än innan sommaren. Under del 1 av projektet då individuella besök skulle göras begränsade vintervädret vid ett par tillfällen möjligheterna till besök hos företagarna. Besöken fick då göras på annan plats. Ett av dessa företag fick sitt individuella besök senare under våren. 8. Vilka mål hade projektet, vad blev resultatet Vilka var projektets mål Målet med projektet var att hjälpa landsbygdsföretagare att utveckla sina verksamheter med naturupplevelser. Detta skulle ske genom att deltagarna fick utbildning inom artkunskap, guideteknik, kulturhistoria, matlagning utomhus m.m. samt inspiration till handling genom studiebesök m.m. Deltagarna fick också möjlighet att diskutera sina verksamheter och möjligheter till utveckling av dessa med projektledaren. 6
Vad blev resultatet Resultatet blev att de deltagande företagen fick fördjupade kunskaper inom de ämnesområden som ingick i kursserien. Vissa av företagen har redan i dagsläget skapat nya aktiviteter att erbjuda sina gäster, så som naturstigar i närheten av boendet. Många av företagen har fått nya idéer till vad de kan göra med sina verksamheter. Ett annat resultat är också att företagen fått nya kontakter, dels genom varandra men även till föreläsare och studiebesöksmålen. Om målet är endast delvis uppfyllt Målet med projektet är helt uppfyllt. Har projektet gynnat miljö och hållbar utveckling? Projektet har i allra högsta grad gynnat miljö och hållbar utveckling genom att tanken med projektet är att gynna nationell och lokal turism. Aktiviteter i naturen är hållbara i sig själva och sparar därför på miljön. Flera av deltagarna är dessutom producenter av lokala råvaror, så som lammkött och fårskinn, ekologiskt mjöl och grönsaker m.m. Har projektet arbetat med ungdomar, kvinnor och personer med utländsk bakgrund Projektet har i stor utsträckning attraherat kvinnor, då projektets målgrupp till största delen varit kvinnor (se tabell på sidan 5). Kvinnligt företagande på landsbygden har gynnats av projektet. De deltagande företagen jobbar med turism och har både svenska och utländska gäster. Projektet har därmed arbetat indirekt med personer med utländsk bakgrund då dessa, när de kommer som gäster till företagen, får del av projektdeltagarnas ökade kunskaper och aktiviteter. Projektet har inte riktat sig till ungdomar direkt, men liksom personerna med utländsk bakgrund får dessa del av projektet indirekt då företagen har gäster i form av både barn, ungdomar och vuxna. Har projektet främjat kompetensutveckling Projektet har i högsta grad främjat kompetensutveckling genom att det ingått kurser av olika slag och målet var att höja kompetensen hos de deltagande personerna. 9. Vilka är de mätbara resultaten Tabellen Mätbara resultat enligt EU:s riktlinjer kompletteras av uppgifter under punkt 6 ovan. 10. Hur har resultatet spridits Hur har jag spridit resultatet av projektet Delrapport och slutrapport skickas in till Länsstyrelsen som även distribuerar rapporterna till Jordbruksverket. Artiklar har skrivits i Hushållningssällskapets medlemstidning, Medelmskontakt, samt i Landsbygd i Centrum, Stockholms länsstyrelses tidning, under projektets gång. Vilka andra aktörer kan vara intresserade av projektresultatet Landsbygdsföretagare, turismföretagare, projektägare, Länsstyrelser, Jordbruksverket m.fl. Hur kan resultatet vara till nytta för andra som jobbar med företags- och landsbygdsutveckling Genom att läsa slutrapporten och reflektera över de erfarenheter som projektet genererat. 11. Vilka kostnader har projektet haft, hur har dessa finansierats Redovisa projektets totala kostnader Se kostnadssammanställning. Övriga kostnader Se kostnadssammanställning. 7
Redovisa för finansieringen för projektet Största delen av finansieringen kommer från projektstöd. En mindre del av finansieringen kommer från medfinansiering, vilket är de deltagaravgifter som inkommit. För mer information om finansieringen, se den totala ekonomiska redovisningen. 12. Vilka slutsatser drar jag från projektet Vilka slutsatser kan jag dra, vad har varit svårt, oförutsett, intressant eller nytt Projektet har avlöpt som planerat. Deltagarna har varit väldigt engagerade och intresserade. Då projektet varit länsöverskridande har deltagarna bott ganska långt ifrån varandra, extremast var företaget längst ute i Stockholms ytterskärgård. Trots avstånden har deltagarna ansträngt sig för att delta i alla moment. Kursserien gavs på två geografiskt skilda platser, en i Örebro och en i Strängnäs. I Strängnäs höll vi till hos en av deltagarna, på dennes bed and breakfastanläggning. I samband med kursträffarna framkom intresse av att besöka flera av deltagarnas anläggningar, något man kan ta i beaktande om man ska ordna liknande träffar. Projektet hade ett uppehåll under sommaren, på grund av att företag inom turismbranschen har sin högsäsong då. Efter sommaruppehållet var det svårt att få samma uppslutning av deltagarna på gemensamma moment. Kanske berodde detta på att uppehållet varit ganska långt, och deltagarna tappat kontakten med projektet? Något att tänka på vid upplägg av liknande projekt. Projektdeltagarna visar på ett intresse för uppföljande kurser, projekt och studieresor inom vissa av de områden som ingått i projektet samt inom ämnesområden som projektet bara snuddat vid. Exempel på önskemål om uppföljningar är regler kring livsmedel och hjälp kring hur man kan inkludera mat i sin verksamhet. Vilka mervärden har projektet tillfört Såväl projektledare, som projektmedarbetare och deltagare har fått ökad kunskap under projektets gång. Vilka rekommendationer kan jag ge till andra som vill genomföra liknande projekt Ha en bred målgrupp, var lyhörd för önskemål om innehåll hos deltagarna. Dela upp kurser på flera platser om deltagarna är många eller geografiskt spridda. Ta hellre betalt i form av en enda deltagaravgift än att varje kursträff ska kosta pengar. Bilagor Kostnadssammanställning Tabellen Mätbara resultat enligt EU:s riktlinjer 8