Sponsring rockar fett

EN TIDNING FRÅN OPTIKBRANSCHEN NR 3 2006 Curlingguldet klipp för J&J Sponsring rockar fett ARMBAND HOS OPTIKERN OPTISERVE LANSERAR NYTT KONCEPT LINSBÄRARE LEVER FARLIGT VÅRDCENTRALER SAKNAR ÖGONKOMPETENS VETENSKAP: ÅLDERNS PÅVERKAN PÅ SYNBETEENDET

Danish Designer Eyewear. PRODESIGN DENMARK TEL.: +45 36 98 28 00 WWW.PRODESIGNDENMARK.COM

innehåll 3/2006 OS sponsorer fick guldläge MODEVÅR REDAKTION 08-410 664 71, optik@radicalpr.se Micke Jaresand, redaktör Ann Norrman, reporter Peter Johansson, reporter Anna Ahlstrand, reporter Victoria Odemark, reporter Curt Lundberg, AD Lasse Mellquist, layout ANSVARIG UTGIVARE Richard Pettersson 16 Vetenskap: Ålder och rörelser 42 Kontaktlinser på jobbet 49 4-10 OPTIKER BÄTTRE ÄN VÅRDCENTRAL 12 branschfrågor ARN:s praktikfall 40 Kalendarium 2006 60 ANNONS och DISTRIBUTION Annonsbokning Gunilla Dagerman 08-612 89 60 kansli@optikbranschen.se Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman 08-612 89 60 kansli@optikbranschen.se Tryck Exakta Tryck, Hässleholm 2006 EN KUL BRANSCH DET ÄR KUL ATT jobba med Optik. Folk undrar ibland vad man gör i en sådan liten bransch där det inte kan hända mycket. Det finns väl inget att skriva om? Optiker kollar synen och säljer glasögon och linser. Punkt slut. Det är alltid lika lätt att förklara hur det egentligen råder det motsatta förhållandet. Att det ständigt finns anledning att ta upp olika yrkesfrågor, marknadsföringstrender, vetenskapliga nyheter, konflikter med myndigheter, näringslivspolitiska aspekter, konkurrensförhållanden, teknisk utveckling och inte minst mode och design. Det finns också massor med intressanta människor att porträttera och intervjua, för att inte tala om alla dessa varumärken, vars historia man kan fördjupa sig i. Det skulle gå att göra en dagstidning om optikbranschen, brukar jag säga. Efter en sådan konversation burkar motparten fundera en stund och sedan säga något i stil med: Vad spännande att det händer så mycket i den branschen, det hade jag ingen aning om. Måste vara rätt livliga debatter mellan optikerna om olika saker när utvecklingen går så fort och förändringarna är så tydliga. Då blir jag tyst och svaret skyldig. Debatter? Diskussioner? Ingen aning. Efter drygt ett år som redaktör för tidningen Optik kan jag inte annat än konstatera att optikbranschen måste vara den tystaste branschen i hela näringslivet, ja den tystaste delen av hela samhället. Är alla överens om allting? Knappast troligt. Tycker alla att allt som händer är bra? Verkar otroligt konstigt om så vore fallet. Ändå råder tystnaden. Under det år som gått kan tipsen från läsarna om frågor som Optik borde ta upp räknas på mindre än ena handens fingrar. Inlägg eller insändare som vill diskutera angelägna ämnen är om möjligt ännu färre. Om du som läser de här raderna just nu inte har några åsikter om det som händer i din egen bransch lovar jag att äta upp en hatt, eller något annat äckligt. Är det bra eller dåligt att kedjorna blir starkare på de små lokala optikernas bekostnad? Är det bra eller dåligt att vi får utländska ägarintressen i svenska optikbutiker? Är det bra eller dåligt att över 80 procent de som utbildar sig på optikerlinjen på högskolorna är kvinnor? Är det bra eller dåligt att optikbranschen tappat 15-20 procent av kontaktlinsförsäljningen till näthandeln? Är det bra eller dåligt att Optiserve släpper in smycken i sina butiker? Är det bra eller dåligt att optiker förordar refraktiv kirurgi som synförbättrande åtgärd? Är det bra eller dåligt att optikern och ögonläkaren närmar sig varandra? Alla har en åsikt. Alla har en fråga de vill ska tas upp. Jag vill höra din åsikt. Jag vill veta vilken fråga du tycker är viktig. MICKE JARESAND redaktör micke.jaresand@radicalpr.se

Spons träffar rätt Eva Lund måttar upp för Anette Norberg under en träning med Team Härnösand, OS-guldmedaljörer och en sponsringsguldkalv för Johnson & Johnson. Ett verktyg för att bygga relationer, skapa kännedom och öka försäljningen. Sponsringens betydelse som marknadsföringsverktyg har ökat under de senaste åren. Även inom optikbranschen. Vi lägger mycket energi på att utveckla vår sponsring, konstaterar Anders Björck, Silhouette Sverige. TEXT PETER JOHANSSON LOKALA FÖRETAGARE SOM på grund av klubbkänsla skänker en slant till ortens fotbollslag. Det är den traditionella bilden av sponsring. En bild som de senaste åren blivit allt mer inaktuell. Sponsringen i sin gamla form är död. Nu är det få som nöjer sig med att ge bort en påse pengar till laget i sitt hjärta. Man vill uppnå resultat med satsningarna. Sponsring har blivit ett marknadsföringsverktyg, säger Daniel Hegborn. Han är sponsringsexpert och projektledare på S&B, en kommunikationsbyrå specialiserad på intressebaserad marknadsföring. I den egenskapen hjälper han företag att utforma sina sponsringssatsningar. Han räknar upp ett antal effekter som företag kan uppnå med hjälp av sponsring: Kommunikation, både med kunder och med de egna medarbetarna. Ökad kännedom om varumärket. Nya och utvecklade kundrelationer. Ökad försäljning. Ökad intern stolthet och motivation. Stora sponsringssatsningar har dessutom potential att användas som ett tema i den övriga marknadsföringen, som seglingstävlingen Volvo Ocean Race. 4 OPTIK 3/2006

ring Daniel Hegborn exemplifierar med bryggerijätten Carlsberg: De har sponsrat golf under lång tid, till exempel Scandinavian Masters. De kombinerar arenaskyltning med aktiviteter för publiken, i butik och på krog och låter golfen återkomma i den övriga kommunikationen. Företagets huvudsporter blir en grundtanke att utgå från. SYNSAMS TITELSPONSRING AV tennisturneringen Swedish Open är ett exempel på när temat för satsningen återkommer i mer traditionell reklam. Under mars har tennis använts i bla Internetannonseringen. Vi försöker få tennistemat att leva så länge som möjligt. Från tidig vår och fram till slutet av juli. Tennis används i kommunikationen mot både kunder och leverantörer, säger Synsams Fredrik Thunell. Han framhåller möjligheterna att internt använda sig av tennissatsningen: Varje år bjuds 120 av våra anställda ner för att se på tennis och få chansen att uppleva Båstad under en dag. Enligt Institutet för reklam- och mediestatistik investerades det under 2004omkring fem miljarder kronor på sponsring och event i Sverige. I den summan ryms emellertid inte annan sponsringsrelaterad kommunikation. OPTIK 3/2006 5

ULF PALM/SCANPIX Idrottsstjärnor är bra budbärare. De kan enkelt visa på optikens fördelar, hur glasögon och linser fungerar i en extrem miljö. Daniel Hegborn, S&B: Sponsring är den kommunikationsdisciplin som ökar mest i Sverige och som har gjort det under den senaste femårsperioden. En färsk undersökning bland europeiska marknadschefer visar att de största företagen planerar att fördubbla sin sponsringsbudget fram till 2010. Inom optikbranschen är sponsring av den mindre skalan vanlig, som när en lokal butik stödjer någon av ortens idrottsklubbar. Enligt Daniel Hegborn ändras även formerna för den här typen av insatser. Sponsrar man lokalt kan det vara en bra idé att titta på mindre lag på orten. Där är sponsorerna färre. Man märks mer. Men att bara köpa en skylt för 5000 10000 kronor ger inte så mycket. Du måste göra något med skylten, se till att den uppmärksammas. Internationellt säger man att sponsring har en ratio på 1:7. Det du satsar i rättighetspengar måste du lägga in ytterligare 1,7 gånger i aktivering för att få maximal utväxling. Vilka är de senaste trenderna inom sponsring? Nätverksponsring växer väldigt mycket. När man inleder ett samarbete med en klubb kommer man samtidigt in i deras värld, man får tillgång till deras övriga sponsorer. Man blir en i familjen. Och då ökar sannolikheten för att man ska kunna göra affärer med de övriga i familjen. Synsams Fredrik Thunell har liknande erfarenheter: Utöver oss finns det 25 sponsorer i Synsam Swedish Open. När vi i höstas skulle lotta ut mobiltelefoner i ett sammanhand så var det naturligt att vi vände oss till Sony Ericsson, en av våra partners därifrån. Under de närmaste åren tror Daniel Hegborn även att humanitär sponsring komemr att öka. Inom den svenska optikbranschen finns flera tecken som stöder tesen. Sedan flera år sponsrar vi cancerforskningen, säger Fredrik Thunell. Det är en fråga som berör många, och som på olika sätt drabbar våra kunder och anställda. Hans Widahl, Essilor: Vi sponsrar En rökfri generation. Sedan några år låter vi även de pengar som skulle ha använts till personalens julklappar gå till olika välgörande ändamål. Globalt så sponsrar Essilor Paralympics. Ulf Kidmark, Specsavers: Internationellt finansierar vi bland annat projekt med ledarhundar för synskadade. Daniel Hegborn anser att optikföretag är förhållandevis aktiva inom sponsring. Men möjligheterna är ännu större. Idrottsstjärnor är bra budbärare. De kan enkelt visa på optikens fördelar, hur glasögon och linser fungerar i en extrem miljö. Genom ett samarbete med det välkända sportvarumärket Nike har Årets vinnare av Vasaloppet, Daniel Tinnel, visar upp Adidas solglasögon under årets Vasalopp. Direktsänt i TV. Bausch & Lomb lanserat produkten Maxsight. På så sätt förknippas vi med sportstjärnor som fotbollsspelaren Marco Materazzi och golfaren Michelle Wie, säger Bausch & Lombs Anita Hermelin. Silhouette Sveriges VD Anders Björck ser många fördelar med att engagera sig i sponsring: Det är viktigt för oss, något vi lägger mycket energi på att utveckla. Framförallt är det varumärket Adidas Eyewear som lyfts fram. Idrottsstjärnor som sponsras är orienteringslandslaget, cyklisten Susanne Ljungskog, Vasaloppssegraren Daniel Tinnel och äventyrssportaren Renata Chlumska. De ägnar sig alla åt våra fokussporter, sporter som utövas under extremt avancerade omständigheter. Flera optikföretag har dock intagit en mer avvaktande inställning: Sponsring är ingen del av marknadsföringsstrategi. Vi har valt att satsa på andra former av kommunikation som vi tror är mer kraftfulla, säger Camilla Danielsson på Synoptik. 6 OPTIK 3/2006

JOHN KLICKER/SCANPIX Michelle Wie, Bausch & Lomb, Renata Chlumska, Silhoutte och Jonas Björkman, Synsam. OPTIK 3/2006 7

PR-satsningen som lyft curlingen och Johnson & Johnson till nya nivåer. Ett lagfoto från inspelningen av Hammerfalls rockvideo Hearts on Fire.

Vilket OS för sponsorerna Ett av OS starkaste minnen är Eva Lunds blick mot Annette Norberg när curlingguldet är klart. Den utstrålar en skoningslös vinnarinstinkt och järnvilja. Hon ser nästan arg ut, mitt i all glädje. En Mats Sundin på curlingbanan. Och på ögonen sitter en Acuvue-lins från Johnson & Johnson. TEXT MICKE JARESAND OM CURLINGTJEJERNA, SOM man ju numer säger, gjorde ett framgångsrikt OS kan man lugnt säga samma sak om deras sponsor Johnson & Johnson. Annika Taesler-Höijer, nyutnämnd Country Manager för produktområdet Vision Care inom företaget, gjorde ett riktigt klipp när hon förra hösten inledde samarbetet med Team Härnösand. Att tjejerna var duktiga curlare och hade goda medaljchanser i OS låg med i beräkningen, men att de skulle slå igenom så enormt var förstås omöjligt att förutse. Nej, det har verkligen gått över förväntan, säger Annika Taesler- Höijer. Eva Lund är också nöjd med samarbetet. Självklart är sponsringen viktigt ur ett finansiellt perspektiv. Men för oss har hela det här samarbetet betytt så oerhört mycket mer. Det finns en mentalt stark del med mycket glädje och andra känslomässiga saker som betyder minst lika mycket som pengarna, säger hon. Curling är ingen stor sport. Det vet alla. Lite, eller ingen TV-tid om det inte är OS. Inga massor med publik på matcherna, även om vi spelar curling av världsklass i det här landet. Att som svensk curlare försörja sig på sin sport är inte att tänka på. Sponsorerna står eller har i varje fall inte stått i kö för att samarbeta med curlingen. Men Annika Taesler-Höijer hittade dit. En medveten slump kan man säga. Vi har en mycket genomtänkt strategi med sponsringen som bland annat säger att de idrottare som vi stöttar ska stämma med de kärnvärden varumärket ACUVUE står för och en grundläggande del i samarbetet är självklart att de ska bära kontaktlinser. Det är ett absolut krav, säger hon. OPTIK 3/2006 9

MICKE JARESAND Annika Taesler-Höijer, country manager på Johnson & Johnson Vision Care har linsbärarna Kajsa Bergkvist och Eva Lund i sitt stall. Det handlar om att bygga långsiktiga relationer och det får man inte genom att enbart pumpa ut en logotype. Och curlingtjejerna är linsbärare allihop. Det märkliga är att vi dessutom använde Acuvue-linser redan innan samarbetet med Johnson & Johnson kom till stånd. På så sätt blev allt så naturligt. Vi behövde inte låtsas eller lära oss att gilla något vi inte var vana vid, säger Eva. EN ANNAN IDROTTSSTJÄRNA som Johnson & Johnson sponsrar och som använder kontaktlinser från ACUVUE är höjdhopparen och VMguldmedaljören Kajsa Bergkvist. Idrottare på den här nivån lever ett krävande liv. De har en livsbejakande livsstil med höga krav på komfort och kvalitet. Det stämmer med hur vi vill profilera våra linser, säger Annika. De reser mycket och vistas ofta i torra miljöer. Funkar linserna under de förhållandena så funkar de för det stora flertalet användare, resonerar vi. Däremot har ACUVUE inga särskilda sportlinser. Nej, och man kan väl säga att vårt samarbetet med elitidrottarna påvisar att man kan använda ACUVUE oavsett aktivitet. Men sport är ett naturligt område för Johnson & Johnson att associeras med. Vi vill främja god hälsa och idrotten vill samma sak, säger Annika. VID SIDAN AV ATT Team Härnösand vann OS-guldet är det stora genidraget i sponsringen av curlingtjejerna och PR-upplägget en rockvideo tillsammans med hårdrocksbandet Hammerfall. Bandet gjorde en uppfräschad version av sin låt Hearts on Fire och gick ut på curlingbanan tillsammans med tjejerna och spelade in en video. Resultatet blev enormt lyckat. Videon ligger, eller har legat på topplistor över hela världen, har laddats ner 100.000-tals gånger från nätet och fått stor exponering i mediatv. Vi ville ju gärna visa den för så många som möjligt av de svenska OSdeltagarna men flera av hockeykillarna hade redan sett videon när dom kom till Turin eftersom den låg på tionde plats på den kanadensiska topplistan, säger Eva Lund. MEN ROCKVIDEOR OCH OS-GULD i all ära. Hur gör man kopplingen till ACUVUE? En av poängerna med att bära kontaktlinser är ju att de inte ska synas. Riktigt bra sponsring fungerar inte så. Det är inte i alla lägen optimalt att bara fokusera på exponeringen av varumärket, säger Annika. Det handlar om att bygga långsiktiga relationer och det får man inte genom att enbart pumpa ut en logotype. Vårt upplägg är i stället att kanalisera allmänhetens intressen till www.curlingtjejerna.se. Där finns massor med information om både tjejerna, ACUVUE-linser och generell kunskap om kontaktlinser. Det ger ett större värde, både för oss, för curlingtjejerna och inte minst för dem vi vill nå med våra budskap. Hur mycket pengar som Johnson & Johnson lägger på sponsringen av Team Härnösand vill inte Annika berätta. Inte heller hur stor andel av marknadsföringsbudgeten som går år till dessa projekt. Det är inte alldeles enkelt att separera kostnaderna. Sponsringen är en integrerad del av marknadsföringen som går att återvinna på olika sätt. Exempelvis har Kajsa Bergkvist varit med mycket i butiksmaterial och annonser, säger Annika. Men att sponsringen fungerar och är viktigt för oss, det råder det ingen tvekan om. 10 OPTIK 3/2006

Liza Sjölund hade vant sig av med att gå till Optikern. När hon fick problem med ett öga vände hon sig först till vårdcentralen. Det höll på att ta en ände med förskräckelse. När optiker Anneli Lindberg fick se Lizas öga remitterades hon genast till S:t Eriks ögonklinik. 12 OPTIK 3/2006

MICKE JARESAND De flesta linsbärare har en regelbunden och naturlig kontakt med sin optiker. Men i takt med att alltfler köper sina linser på Internet ökar också risken att kontaktytan med optikern försvinner. När 24-åriga Liza Sjölund en morgon vaknade med smärtor i vänster öga vände hon sig till vårdcentralen. Det höll på att gå riktigt illa. AV MICKE JARESAND Lizas ovana kunde slutat illa Optiker bättre än vårdcentral LIZA SJÖLUND KÖPTE, som många andra unga människor, sina linser på nätet. Genom en flera år gammal linsundersökning visste hon vilken styrka och kontaktlinstyp hon skulle beställa. Det räckte med att kryssa i att jag hade ett giltigt recept. Det var aldrig någon som kontrollerade om det verkligen var så, säger Liza. Eftersom linserna funkade tänkte jag aldrig på att det skulle vara något konstigt. Men en dag fick Liza problem. Jag vaknade på morgonen med kraftiga smärtor i vänster öga. När jag tittade i spegeln såg jag att det var alldeles rött. Jag droppade ögat med linsvätska och trodde det skulle hjälpa. Men det blev bara värre, säger hon. Det sved och var ljuskänsligt. Eftersom Liza inte hade regelbunden kontakt med någon optiker gjorde hon som man normalt sett gör när man får ont någonstans: Hon gick till vårdcentralen. Läkaren tittade lite snabbt på ögat och sa att det nog var en infektion. Jag fick en antibiotisk salva som läkaren sa hjälpte mot det mesta. Hon tog inga prover eller gjorde någon undersökning av ögat med någon speciell apparat eller så, säger Liza. I KNAPPT EN VECKA använde Liza salvan enligt läkarens ordination. Men den hjälpte inte och till slut stod inte Liza ut längre. Att gå tillbaka till vårdcentralen kändes inte som ett alternativ eftersom hon redan varit där och de inte verkade kunna eller vilja göra en ordentlig undersökning. Mer som en sista utväg än som ett naturligt första steg vände sig Liza till en optiker. Av en slump hamnade hon hos Anneli Lindberg, kontaktlinsoptiker på Synsam i Täby Centrum. Jag jobbar i Täby och hade sett att det fanns en optiker i centrum, så kom det sig att jag gick dit, säger Liza. Anneli Lindberg konstaterade direkt att Lizas öga borde behandlas av en ögonspecialist. När hon kom till mig såg jag en inflammation som höll på att läkas ut med ärrbildningar på hornhinnan som följd, säger hon. Grumlingar- OPTIK 3/2006 13

Köper man sina linser säkert, med linsundersökning och allt så ingår fria besök hos optikern. Det sparar pengar för alla och minimerar risken för att linsbäraren ska råka ut för allvarliga skador. na var delvis centrala och störde synen och det var ganska tydligt att det inte alls rörde sig om en bakterieinfektion. Anneli Lindberg skrev omedelbart ut en remiss till ögonkliniken på S:t Eriks sjukhus. Där kunde man bara konstatera att det var ett herpesvirus som fått utvecklas alldeles för långt och att det var för sent att behandla med herpesmedel. Men Liza kom ändå in i tillräckligt tid för att läkarena skulle kunna sätta in en steroidbehandling med gott resultat. Lizas öga är idag helt återställt. Men hon hade lika gärna kunnat får allvarliga men för livet. Hade hon gått till en optiker från första början hade det aldrig gått så långt som det gjorde, säger Anneli Lindberg. Vi har den utbildning och utrustning som krävs för att avgöra hur en patient ska slussas vidare i vårdkedjan. Det har man inte på vårdcentralen. Generellt har allmänläkare inte instrument för att diagnosticera ögonpatienter. Ändå tar vårdcentralerna på sig ansvaret att avgöra vilken behandling som är relevant för patienter med ögonproblem. Liza kontaktade vårdcentralen i fråga för att förhöra sig om hur det hade gått till och varför man inte hade remitterat henne till S:t Erik, säger Anneli Lindberg. Svaret hon fick var ungefär: Hur skulle det se ut om vi skickade alla patienter till S:t Erik. Men det är ju precis det som är poängen. Alla patienter behöver inte komma till ögonspecialister, men någon måste avgöra om så är fallet. Som det fungerar idag blir det en gissningslek. I någon slags självpåtagen ambition att inte belasta ögonspecialisterna för hårt chansar vårdcentralerna på att de själva kan ordinera rätt behandling. EN STARKT BIDRAGANDE ORSAK till att det blivit så här är, enligt Anneli Lindberg, att fler och fler människor köper sina linser på Internet. Det gör att de inte går på regelbundna linsundersökningar och därmed förlorar den naturliga kontakten med sin optiker. Om de var inne i systemet hos optikern skulle de med en helt annan självklarhet vända sig till oss när något problem uppstår, säger hon. Liza inser idag att hon underskattade risken med att inte göra regelbundna linsundersökningar. Nu hade ju mitt problem ingen direkt koppling till de linser jag använder. Men visst var det dumt att bara köra på och köpa dem på nätet utan att då och då kontrollera receptet. Hade jag gjort det hade jag med största säkerhet vänt mig direkt till optikern istället för vårdcentralen när jag fick problem. Konsekvensen blev inte bara ett onödigt stort obehag för Liza. Istället för kanske ett eller två besök på ögonkliniken blir det nu fyra-fem med alla uppföljningar som krävs. Köper man sina linser säkert, med linsundersökning och allt så ingår fria återbesök hos optikern, säger Anneli Lindberg. Det sparar pengar för alla och minimerar risken för att linsbäraren ska råka ut för allvarliga skador. Digital remiss ska ge säkrare samarbete Ny digital remisshantering med syfte att förbättra samarbetet mellan optiker och ögonläkare. Med det här verktyget kan man hela tiden se var i vårdkedjan patienten befinner sig, säger optikern Tommy Glückman som deltagit i arbetet. Tommy Glückman har deltagit i arbetet med att utforma en digital remisshanteringstjänst sedan 2004. Jag fick höra talas om projektet och anmälde mitt intresse till S:t Eriks Ögonsjukhus. Jag påpekade att även vi optiker behövdes i utvecklingsarbetet och sjukhusets VD höll med om det, berättar Tommy Glückman. I våras valde den statliga myndigheten Vinnova att finansiera projektet, som därmed gick in i en ny fas. Totalt anslogs 2,8 miljoner kronor. Den nya remisshanteringen omfattar hela vårdkedjan med primär-, specialist- och akutvård inom offentlig och privat ögonsjukvård i Stockholmsområdet. I arbetet ingår att utveckla en generell beskrivning över hur verksamhetsprocesser, vårdtjänster och e-tjänster ska kunna förbättra den individuella vårdprocessen. Bakom projektet står S.t Eriks Ögonsjukhus, Kungliga Tekniska Högskolan, it-konsultföretaget Oopix och Stockholms läns landsting. Projektets övergripande mål är att utveckla och testa ett nytt arbetssätt och nya elektroniska tjänster för hantering av remisser. Vi vill skapa bättre remissrutiner, som är snabbare och säkrare än de nuvarande. På så sätt kommer även vården att förbättras, säger Anki Frécon, informationsansvarig på Sankt Eriks Ögonsjukhus. Flera studier inom sjukvården visar att resurser inte används på ett optimalt sätt och att samarbetet mellan vårdorganisationerna brister. Resultatet blir högre kostnader och långa vårdköer. Stockholms Läns Landsting har utvecklat den digitala informationsbanken Gemensam Vård Dokumentation som ett led i att förbättra rutinerna. Remisshanteringen kommer att anslutas dit. Inom hela sjukvården går utvecklingen mot fler digitala tjänster, säger Anki Frécon. Tommy Glückman är mycket optimistisk: Vi optiker kommer att få stor nytta av detta. Både som remissgivare och som mottagare. Med det här verktyget kan man hela tiden se var i vårdkedjan som patienten befinner sig. En första version av tjänsten kommer att presenteras under våren. PETER JOHANSSON 14 OPTIK 3/2006

Transitions is a registered trademark. ESP is a trademark of Transitions Optical, Inc. 2006 Transitions Optical, Inc. Boni.com Transitions V med ESP Klart, mörkt och Snabbare återgång i alla index. Nu kommer du att se det överallt. För mer information: www.transitions.com/pro Internationellt kostnadsfritt nummer 00 800 7887 78877

Varumärkesbruset dånar högre än någonsin. Alla brands med självaktning vill in på glasögonmarknaden och utnyttja det faktum att de gjort sig populära inom ett helt annat segment än glasögon. Det är på många sätt en trevlig utveckling som erkänner den optiska branschen som något mer än bara ett synförbättrande hjälpmedel. Snart moderna igen? Silhoutte fångade tidsandan för 30 år sedan. Vårmodet bågnar AV MICKE JARESAND Silhoutte: NÅGRA LYCKAS VÄL, andra går det mindre bra för. Att klistra på ett känt varumärke på ett par glasögon utan att tillföra element av kunskap och erfarenhet kring själva glasögontillverkningen och de särskilda krav på design som produkten ställer brukar inte fungera. I alla fall inte i det långa perspektivet. Det österrikiska företaget Silhoutte har designat och tillverkat glasögon sedan 1964. Till skillnad från många andra företag i branschen har man varit mycket restriktiv med licenstillverkning och design av andra varumärken än sitt eget. I de två undantag som gjorts (Adidas och Daniel Swarovski) är samarbetet mycket djupt och styrs utifrån Silhouttes yrkeskunskap och 40 åriga branscherfarenhet. Silhouette försöker hitta en komfort för sina kunder i ordets djupaste mening, säger företagets VD i Norden, Anders Björck. I grunden handlar glasögontillverkning om att korrigera människors syn och det ger väldigt högts ställda krav på det vi gör. Jag upplever att produktkvalitet är något som i många avseenden glöms bort idag. I Anders Björcks ordlista står komfort för tillfredställelse av flera olika behov: Perfekt funktionalitet, högsta bekvämlighet och stilmässigt rätt för individen. SILHOUTTE GRUNDADES AV makarna Arnold och Anneliese Schmied i Linz i Österrike under 60-talets första hälft. Det som skiljde makarna Schmieds visioner från samtida glas- ögon- tillverka- re var att de redan då såg potentialen i glasögon som modetillbehör. En av deras första modeller blev en succé i den framväxande efterkrigstidsmedelklassen i Europa. Flera unga politiker, bland annat dåvarande premiärministern i Österrike använde modellen. Sedan dess har Silhoutte byggt sin framgång på samma koncept: genuin hantverkskicklighet kombinerat med en hög modegrad på produkterna. I det perspektivet är det ingen tillfällighet att företagets stjärndesigner är en egen produkt, som man säger i sportvärlden. Gerhard Fuchs arbetade i verkstaden vid fabriken i Linz när Arnold Schmied upptäckte hans intresse för form och design. Jag hade gjort några skisser som ledningen fick kännedom om. Arnold Schmied skickade Gerhard på utbildning i Tyskland och deras samarbete sedan dess har varit en succé. Gerhard ligger bland annat bakom designen av superframgången Titan Minimal Art, en banbrytande modell för konstruktionen av extremt lätta men hållbara modeglasögon. När Calvin Klein fick Plagiaruspriset 2002 för att ha ko- Genombrotten. Populär modell i den framväxande europeiska medelklassen på 60-talet. 16 OPTIK 3/2006

Grundarna av Silhoutte, Arnold och Annelise Schmied var pionjärer i att söka kombinationen av hög modegrad och teknisk funktionalitet. pierat Titan Minimal Art visste jag att jag hade lyckats, säger Gerhard Fuchs. Modellen har vunnit otaliga priser runt om i världen och bärs av filmstjärnor, politiker och andra kändisar. När dessutom amerikanska rymdstyrelsen NASA ville använda Titan Minimal Art som glasögon för sina astronauter fick Silhouette ytterligare ett kvitto på hur viktigt det är att satsa på funktionalitet och kvalitet i material och tillverkning. Silhouette och NASA erövrar rymden tillsammans. OPTIK 3/2006 17

First class. För den riktigt kräsne glasögonbäraren. Se solen gå upp i Silhouette Ett nytt linskoncept har utvecklats i sommaren solglasögonkollektion. Konceptet finns i fyra varianter och ger ett effektivt skydd mot solens skadliga UV-strålar. Kollektionen finns i 13 modeller samt 8 färgställningar. Nyckelord för vårens kollektion är elegant, lätt och funktionellt. Alla modeller i kollektionen har total UV-skydd upp till 400 nm och linser i materialet polycarbonate. Linsens insida är antireflexbehandlad och förebygger obekväma reflexer från solen. Dessutom är linserna skyddade med en vattenavvisade yta. Den kraftigt böjda formen (8-base och 10 base) hindrar i de närmaste all horisontell förekomst av ljus för att skydda ögonen mot intensiv solstrålning. Silhouettes glasögon är fjäderlätta och har en bekväm passform, då materialen som används är titan och Silhouettes polyamid SPX-ng. Titanskalmarna på Silhouettes glasögon är böjbara och mycket tåliga vilket garanterar lång livslängd. Silhouette SUN Collection 2006 kommer att finnas i utvalda optikerbutiker. Rekommenderat pris för Ideal Pol(arized) är 2595 kronor och Ideal Golf, Ideal Protection och Ideal image är 1995 kronor. Flaggskepp i ny tappning Titan Next Generation III representerar Silhouettes grundläggande koncept som kombinerar spännande detaljer med den senaste teknologin. Bortsett från färg och form är funktioner som stabilitet och lätthet de mest efterfrågade vid val av glasögon. Med den nya glasögonkollektionen Titan Next Generation III vill Silhouette kombinera design med den senaste tekniken. Materialet Hyper Flex titan gör Silhouettes glasögon fjäderlätta med en bekväm passform. Kollektionens diskreta färgskala speglar glasögonens lätthet och tekniska aura. Glasögonen har designats och konstruerats utan skruvar och gångjärn och istället finns en sk plugin konstruktion som även den förstärker känslan av transparens och viktlöshet. Dessutom är de skruvlösa gångjärnen extremt hållbara och utvecklade för Titan Next Generation III. Eliminerandet av konventionella gångjärn och användandet av high-tech material har gjort Silhouette till pionjärer inom glasögondesign. Kollektionen består av åtta modeller varav fyra dammodeller, två unisexmodeller och två herrmodeller, varje modell finns i åtta färgkombinationer som gör det möjligt att anpassa till varje bärares individuella smak och stil. Alla Silhouettes glasögonbågar i kollektionen Titan Next Generation III tillverkade i Österrike, där 80 procent av tillverkningsprocessen sker manuellt, vilket gör att varje glasögonbåge är unik. Kollektionen Titan Next Generation III finns tillgängliga i utvalda optikerbutiker. Rekommenderat pris är 2 500 sek. För lyxiga vårmiddagar Silhouette lanserar en exklusiv kollektion med handgjorda bågar i en begränsad upplaga hos ett urval exklusiva specialistbutiker. Lätthet och bekvämlighet är ingen lyx, utan standard för alla Silhouettes bågar. I kollektionen First Class kombineras den karaktäristiska lättheten och passformen med lyxmaterialen guld och titan, vilket gör de eleganta glasögonen till en värdefull och tidlös accessoar. First Class-bågarna kommer i limited edition och bara ett fåtal optiker i världen tillåts erbjuda bågarna till sina kunder. Glasögonbågarna kan jämföras med ett elegant smycke som kan bäras vid speciella tillfällen med dekorativa detaljer som ger bågarna en moderiktig känsla. Kollektionen kommer i tre dam- respektive tre herrmodeller. Alla modellerna i kollektionen levereras i ett moderiktigt glasögonfodral och äkthetsintyg. First Class kollektionen finns tillgänglig i ett exklusivt urval av optikerbutiker. Rekommenderat pris är från 15 500 kr. 18 OPTIK 3/2006

Nästa generation av storsäljaren Titan Minimal Art. En av fyra nya solglasmodeller från Silhouette. Ideal Protection. Gerhard Fuchs, mannen bakom bland annat Titan Minimal Art tillsammans med den nya italienska Silhouttedesignern, Sonia. MICKE JARESAND OPTIK 3/2006 19

NU även i Orma och Orma Transitions V VI INTRODUCERAR HIGH RESOLUTION VISION. ENDAST FRÅN VARILUX. VARILUX PHYSIO TWIN Rx TECHNOLOGY Upptäck Varilux Physio det nya progressiva glaset konstruerat med Twin Rx Technology för high resolution vision, oavsett blickriktning. Essilors patenterade Twin Rx Techonology kombinerar två innovationer av absolut senaste teknik: - Designinnovation ation: Wavefront Management System - Processinno ocessinnovation ation: Point-by-Point Twinning av både främre och bakre ytan. Med Varilux Physio ger du dina konsumenter ett high resolution seende: Avståndsseende: även minsta distorsion avlägsnas och ger förhöjd synskärpa Mellanavståndsseende: restastigmatismen orienteras vertikalt för större skärpezon Närseende: förlängd närzon för bättre skärpa och komfort

ESignature Golden Beig Isolde Silver Black Carl Silver Black För den som vågar vara sig själv Birka + i är den senaste kollektionen i Scandinavian Eyewears bågfamilj. Scandinavian Eyewear Scandinavian Eyewear AB, tidigare Skaga AB, har designat glasögon sedan slutet av 1940-talet. FÖRETAGET ARBETAR MED fyra egendesignade kollektioner; Artic, Birka, Skaga och Cirkus. Tillsammans med Efva Attling utvecklar man också glasögon under varumärket Efva Attling. Företaget är marknadsledande i Sverige och en av landets få tillverkare av glasögonbågar. Ambitionen har ända sedan starten varit att designa och tillverka glasögon av högsta kvalitet med en tydlig skandinavisk känsla. De högt ställda kraven medför att bågarna alltid kännetecknas av enkla, men eleganta designlösningar och omsorg om de små detaljerna. Under årens lopp har många framstående formgivare designat företagets produkter, bl a C-A Breger, Sigvard Bernadotte, Sighsten Herrgård, Erik Ljungqvist, Karin Engqvist och idag Carina Mollsjö, Anna Hellgren samt Gustav Kristensson. Efva Attling Efva Attlings glasögon blir allt populärare. I mars släpps hennes åttonde kollektion i samarbete med Scandinavian Eyewear. Årets kollektions består av sju nya optiska modeller. Den här kollektionen består av fem dam-modeller och två herr/unisex-modeller, säger Efva Attling. Dam-modellerna är lättburna, eleganta och smyckesnära i sin framtoning. För den som vill finns det, som alltid, smycken i mina smyckeskollektioner att hitta och komplettera de nya bågarna med. E Signature är en stilren och elegant garnityrmodell som har ett litet hängsmycke i skalmen. Den finns också i en variant med bling E Signature Strass med strass i fronten, för den som vill vara festfin eller glittra lite extra till vardags. Isolde är en smal och elegant, mycket kvinnlig modell med metallfront och acetatskalm, som jag tror många kommer att bära framöver, säger Efva Attling. Och för den som vill bära en båge med 60-talskänsla finns Christine. En mjukt rundad front i acetat med silverdetaljer, som ger ett spännande retro-uttryck. Carl är en optisk pilotbåge i acetat/metall. Smart och tuff är den skapad för killar med attityd, men med mycket unisexkänsla Den kommer jag att bära själv också, säger Efva Attling. Birka Birka-kollektionen våren 2006 har hämtat inspiration från den spirande naturen och de modellersom lanserades i januari under samma tema har tagits väl emot. Nu kommer fyra uppföljningsmodeller, där solens silande genom lövverk och känslan av varma klipphällar av våra designers har tolkats och översatts i matt mot blankt, i dekorer, finish och färger. Kollektionen består av unisex, samt dam- och herrbågar. Birka + i i-kollektionen lanserades första gången i oktober 2005. Bågarna med sina etsade mönster, små budskap och spännande detaljer samt tillhörande solfilter har tagits mycket väl emot på marknaden både av optiker och av konsumenter. Med sina lekfulla och underfundiga detaljer har bågarna hittat vägen till både oväntade målgrupper och helt nya kunder. Nu följer Scandinavian Eyewear upp med ytterligare fyra nya modeller och tre tidigare modeller i nya, våriga färger. Klassisk design från Scandinavian Eyewear i den senaste versionen. OPTIK 3/2006 21

Sabrina är en röd rubin i kollektionen Eve. Kollektionen Red tar bäraren ut i den stora världen. Här modellerna Havanna och New York. Modellen Gio i Ricardos kollektion Metro. Ricardo Ricardo är en svensk grossist inom optikbranschen som startade 1994. För fyra år sedan började Ricardo etablera sin verksamhet utanför Sverige och finns idag representerade i åtta länder i norra Europa med fokus på Norden. RICARDO BESKRIVER SIG SJÄLVA som marknadsledare i segmentet prisvärda glasögon. Under våren har Ricardo valt att puffa lite extra för fyra nya modeller. Sabrina Dammodell från kollektionen Eve by Ricardo. Modellen är i acetat med ett spänne i metall vid chanieret. Acetaten i denna modell kommer i flera färgskikt och har en annan färg på insidan. Sabrina finns i 3 färgställningar; rött, brunt och duvblått. Gio Herrmodell från kollektionen Metro by Ricardo. Båge i acetat och med dekorationer vid gångjärnet. Form och funktion i ett. Modellen finns i fyra färgställningar; nougat, petrol, svart och klassisk havanna. Havanna Modell i acetat med delade skalmar. Båge med fin form i fronten och delade skalmar som garanterat syns. En båge för den som vill vända sidan till..modell finns i tre färgställningar; svart, aubergine samt havanna. Havanna finns i kollektionen, Red by Ricardo. New York Modell i metall med hål som utgör detalj samtidigt bidrar till flexibilitet i skalmen. Modellen finns i fyra färgställningar; nougat, aubergine, svart och brunt. New York är en av modellerna i kollektionen Red by Ricardo. 22 OPTIK 3/2006

Essilor Anti-Fatigue glas Som frisk luft för dina ögon! Essilor lanserar en ny generation single-vision glas som erbjuder anti-fatigue egenskaper, dvs lindrar syntrötthet, och detta tack vare den unika och patenterade designen. Med Essilor Anti-Fatigue atigue, kommer dina kunder, och speciellt de mellan 20 och 45, att känna sig i form under hela dagen.

I ett 50-tal Optiserve-butiker från och med början av april. Solglasögon tillsammans med matchande accessoarer ska locka unga nya köpare. Daniel Jakobsson, inhousedesigner på Axcent har skapat denna båge. Designvärldens gullegrisar, David o Martin har designat Polygon för Axcent. 24 OPTIK 3/2006

En båge är inte bara en båge. Nu kan man märkas ännu mer i sina solglasögon. Axcent Inom detaljistdelen av optikbranschen pågår ständiga diskussioner om hur man ska kunna bredda och fördjupa sin marknadsnärvaro. Nu tar Optiserve klivet ut ur konferensrummet och gör slag i saken. I BÖRJAN AV APRIL kommer ett 50-tal butiker i kedjan att börja sälja smycken kopplade till den nya solglasögonkollektionen Axcent. Varumärket Axcent kanske klingar bekant för en och annan. Inte så konstigt i så fall. Axcent är en gigant på klockmarknaden. Varje år säljs cirka 200 000 klockor av märket, bara i Sverige. Axcent finns i över 50 länder runt om i världen. Företaget startades, ägs och drivs av en svensk, Ayad Al-Saffar som också är ägare av kedjan Ur&Penn. Tillsammans med Anders Åhrlin på Optiserve har Ayad Al- Saffar tagit fram ett nytt koncept för hur man ska kunna integrera solglasögon och olika typer av accesoarer under ett och samma varumärke. Solglasögonmodellerna i 2006 års kollektion är designade av unga, välkända svenska designers: David & Martin. Karl Lagerfelds uppmärksammade smyckedesigners debuterar med att designa solglasögon. No Picnic. Prisbelönt designbyrå med bland annat uppdrag för Sony Ericsson. Anna Kraitz. En av Sveriges mest uppmärksammade unga formgivare som bland annat designat möbler för Källemo. Sarah Törnqvist. Modedesigner som gjort den senaste turnékollektionen för rockgruppen The Ark. Rebecca Lundholm. Ligger bakom storsäljande bågen på SAS Femme Fatale. Daniel Jakobsson. Klockdesigner på Axcent of Scandinavia. Målgruppen för Axcent är, enligt Anders Åhrlin, modemedvetna konsumenter som inte är beredda att betala skjortan för ett känt varumärke men ändå vill ha den modegrad och kvalitet som exempelvis Gucci erbjuder. Konsumenterna börjar genomskåda överpriserna som de stora varumärkena tar ut, säger Anders Åhrlin. Axcent tillverkas för övrigt i samma fabrik i Kina som Gucci använder. Vi kommer att ha två prisklasser. Antingen 598 kr eller 698 kr. Då får man glasögonen snyggt förpackade och designerns namn ingraverat i skalmen, säger Anders Åhrlin. Putsduk och en liten informationsbroschyr om Axcent följer också med. Men det verkligt nya för optikbranschen med Axcent är att kunderna kan komplettera sina solglasögon med exempelvis ett armband, halsband eller örhängen som är framtagna för att matcha vissa speciella modeller i kollektionen. Det här är ett nytänkande som jag tror är helt nödvändigt för optikerna. Säger Anders Åhrlin. Vi vill locka in kunder i butikerna som aldrig skulle sätta sin fot där annars. Idag säljs bara fem procent av alla solglasögon av optiker. Det ska vi ändra på. Tufft och kaxigt. Femme Fatale vänder sig till unga stilmedvetna tjejer som inte är rädda för att sticka ut i mängden. OPTIK 3/2006 25

Punkdrottningens prinsessa. Cosmo Shiva Hagen är Humprey`s ansikte mot modevärlden. OxxO Rockstjärnors döttrar tenderar att börja jobba med mode. Stella McCartney, dotter till Paul, frälser bland andra H&M med sina kläder. Nu kliver Cosmo Shiva Hagen in på scenen och blir modell för glasögon från varumärket Humphrey`s. COSMO SHIVA ÄR DOTTER till den tyska punksångerskan Nina Hagen. Inte lika berömd som Stellas pappa Paul, men var i slutet av 70-talet både farligare och bokstavligt talat färgstarkare än mannen som skrev Ebony&Ivory tillsammans med Michael Jackson. Nina Hagen väckte uppmärksamhet och gjorde succé med sin utstuderade stil och sitt personliga sätt att sjunga. Men sin i grunden klassiskt skolade röst framförde hon punkmusik på ett sätt som ingen kom i närheten av. Ninas dotter, Cosmo Shiva Hagen, följer inte heller några vanliga regler och trender utan går sina egna vägar och skapar sina egna trender. Hon vill absolut inte vara en i mängden utan jobbar ständigt på att synas och väcka uppmärksamhet. När hon fick frågan om att bli det nya ansiktet för Humphrey s glasögonkollektion tvekade hon inte. Cosmo Shiva föll för designen, allt från feminin och mjuk till tuff och hård med färger i oväntade kombinationer. Cosmo Shiva och den nya kollektionen från Humphrey s är lite samma andas barn. Båda drar blickarna till sig och ingen lämnas oberörd. En av modellerna ur vårens kollektion från Humphrey s svävande i ett lila kosmos 26 OPTIK 3/2006

Nidek RT-5100 Smart Refractor i ny och smart design VÄRLDSNYHET Kundvänlig Ergonomisk design för bättre komfort 40 graders synfält Världsnyhet; Inbyggd LED ljus för närtester Användarvänlig Toppunkts sensor av blått LED ljus Världsnyhet; Tiltbar LCD skärm bättre lösningar för oftalmologer och optometrister Badhusvägen 45 S-311 32 Falkenberg Tel.: +46 (0) 346 717260 Fax: +46 (0) 346 713960 E-mail: lindcon@lindcon.se www.lindcon.se

Mellan 1000 och 1500 besökare räknade arrangören Kungsoptik med besökte Kungsmässan i början av mars. Kungsbacka Den första veckan i mars kallar Kungsoptik i Kungsbacka traditionsenligt till modemässa med solglastema på västkusten. För andra året i rad gjorde man det i hyrda lokaler utanför butiken. Succén från fjolåret upprepades och arrangören räknar med att upp mot 1 500 personer kom och tog del av vårens nyheter. 28 OPTIK 3/2006

DET KOM BESÖKARE från hela regionen, säger Bodil Andréasson, inköpsansvarig på Kungsoptik. Vi skickar glasögon till bland annat Uddevalla, Göteborg och Varberg för glatta livet. På Kungsoptik tror man själv att man är en av de optiker som säljer flest solglasögon i landet. Sedan några år har man också fokuserat på att växa inom segmentet. En rik kommun med unga, välmående och trendkänsliga invånare skapar ett gediget kundunderlag för att marknadsföra och sälja solglasögon. Enligt egna uppgifter har butiken haft en 30-procentig omsättningsökning på solglasögon de senaste åren. En kombination av lokal marknadsföring och mer medveten exponering i butiken har bidragit till framgångarna. Men det handlar också väldigt mycket om hur man bemöter kunderna i butiken, säger Bodil Andréasson. Man ska inte döma hunden efter håren. Det kan komma in folk i baseball-keps och träningsoverall som handlar för tusentals kronor. Vad folk vill köpa och hur mycket de är beredda att spendera går inte att se på utsidan. En bidragande orsak till solglasögonintresset i Kungsbacka är förstås den årliga konsumentmässan. Vi har redan långa listor på besökare som anmält sig till en särskild VIP-visning nästa år, säger Bodil Andréasson. Även om solglasögon kanske i första hand intresserar en ung målgrupp har Kungsoptik kunder i alla åldersgrupper. I år är märken som Gucci, Dior, Dolce & Gabbana och Prada extra heta. Folk verkar inte bry sig om vad det kostar, bara det är fräckt, säger Bodil Andréasson. Som extra krydda lockade Kungsoptik med Camilla Henemark som konfrencier. Hon är en scandal beuty som folk gillar. Det funkade helt perfekt. Camilla Henemark bidrog till att locka storpublik till Kungsmässan i Kungsbacka när årets lokala sol-glasögonmodeshow ägde rum.

Gradal Relaxed Individual Vision. För ögonblick i vardagen du inte vill missa Välkommen till framtiden Det spelar ingen roll hur innovativa våra glas är. Det spelar inte heller någon roll att vi berättar om den nya teknologins prestanda, och vad den kan göra för din lönsamhet. Viktigast är att dina kunder märker skillnaden! I Europa finns idag långt över 1 000 butiker som jobbar med 0,1 mm s precision när glasen centreras i bågen. Aldrig har vi gett våra senaste innovationer så bra förutsättningar att fungera som vi lovat. Aldrig har vi haft så nöjda glasögonbärare. I Sverige tillpassar ett 30-tal optiker glasögon med Relaxed Vision-metoden. Välkommen till Carl Zeiss. Carl Zeiss AB 08-459 25 10 www.zeiss.se Carl Zeiss AB 08-459 25 10 www.zeiss.se We make it visible.

branschnytt Fler allianser att vänta mellan nätbolag och optikkedjor... vi kommer att verka för att alla kunder har reservglasögon FÖRSÄLJNINGEN AV LINSER genomgår en dramatisk förändring. Näthandeln utvecklas mycket starkt och många optiker är rädda för den konkurrens som uppstår då den är väldigt prisfokuserad. Ett upplevt problem inom hela branschen är också att konsumenten inte tycks uppfatta det lika viktigt att genomföra den nödvändiga årliga ögonkontrollen. Kontaktlinsföretaget LensOn och Ögonmottagningen EyeCenter har därför slutit ett avtal. Avtalet innebär att samtliga nätkunder hos LensOn kan genomföra sina årliga ögonkontroller hos EyeCenter. De båda företagen hoppas på detta sätt bidra till att tryggheten vid näthandeln ökar. Vårt samarbete är ett tecken på att vi sätter kundens säkerhet i fokus. EyeCenter är välkända för sin höga standard och breda kompetens inom ögonområdet. Det känns väldigt kul att vi har möjlighet att erbjuda denna tjänst för våra Stockholmskunder, säger Kim Persson, VD för LensOn i ett pressmeddelande. Förutom att vi kommer att genomföra årliga kontroller kommer vi också att verka för att alla linskunder har reservglasögon. Detta är mycket viktigt eftersom användning av linser vid tex. pågående ögoninfektioner riskerar att förstöra synen, menar Helene Leitner Larsson, verksamhetschef på EyeCenter. Företagen ämnar gemensamt marknadsföra samarbetet i en större kampanj riktat mot Stockholmare. Budskapet är klart Nu är det fullt möjligt att köpa linserna billigt på nätet men ändå ha tillgång till stans bästa optiker. FÖR KUNDERNA INNEBÄR detta dessutom att man nu kan köpa produkten och tjänsten separat och utifrån behov. Det gör det enklare att se vad produkt respektive tjänst kostar, vilket ibland har varit svårt. VI GÖR JOBBET BET OCH DU FÅR MER TID ÖVER FÖR DINA KUNDER! ER! Vi har en stab av yrkeskunniga medarbetare och vår maskinpark är alltid utrustad med de senaste maskinerna. Vi fixar det mesta. Vi borrar och fräser olika varianter av hål/hack för garnityr. Vi spårfräser olika dimensioner, djup på samma glas. Vi har snabba leveranser till bra priser samt kapacitet för stora volymer. För mer information kontakta Caroline Holmqvist, inslipningschef. ESSILOR AB Fagerstagatan agatan an 21 2 Tel. 08-621 1 26 00 Fax 08-760 95 91 www. w w w.essilor.se.se info@essilor.se OPTIK 3/2006 31

Glaset som är okänsligt för smuts och väta. Högteknologiska Neva är en antireflexbehandling som gör ytskiktet extremt lätt att hålla rent. BBGR SVENSKA AB, BOX 300 41, 200 61 MALMÖ. TEL: 040-36 38 60. FAX: 040-16 28 81.

Den årliga kongress som anordnas av Sveriges Kontaktlinsförening, gick i år av stapeln den 17 19 mars i Sollentuna, norr om Stockholm. Förutom att kontaktlinsmaterial, röda ögon, retinala dystrofier och torra ögon diskuterades, gav många av föredragen en insikt i ny forskning om och behandling av olika åkommor när det gäller cornea. TEXT INGA-LILL THUNHOLM-HENRIKSSON Ny forskning i kongressfokus Många frågor kring OrtoK PROFESSOR JAN BERGMANSON från University of Houston i Texas föredrag hade titeln Orthokeratology How many diopters, how many lenses, how many dollars. Ortokeratologikonceptet har fått en ny vår, berättade Jan Bergmansson. Principen för OrtoK praktiserades redan av kineser på 1300-talet och på 1950-talet försökte Norman Bier sig på att tillpassa flata stabila för att förändra corneas form, men detta skedde med mycket varierande resultat på grund av att dessa linser inte centrerade tillräckligt bra. Nu med en ny design av stabila linser, reverse geometry-linser, har förutsättningarna för ett lyckat behandlingsresultat ökat avsevärt. Jan redovisade en studie som Norman Leach, OD, gjort på Texas Eye Research and Technology Center i Houston. Studien är gjord utan att använda provlinsset, alltså ren empiriskt tillpassning De 25 patienternas hornhinnor uppmättes med hjälp av cornealtopografi och linserna tillverkades efter dessa värden. Försöksgruppens ålder var mellan 18 och 37 år. Refraktionen var 1,0 dptr - -4,0 dptr och en astigmatism under 1,50 dptr accepterades. Synskärpa och subjektiv refraktion uppmättes och försökspersonerna fick besvara en enkät. STUDIEN VISAR ATT inom en vecka hade försökspersonernas ametropi korrigerats, då linserna bars under natten. Den största effekten uppnåddes redan efter 24 timmar. De patienter som fick de största förändringarna var de patienter där man uppmätt det största shape factor-värdet, dvs det värdet som anger corneas utflatningsgrad. Vad är det nu som händer i cornea under en OrtoK-behandling? Corneas tjocklek mättes upp och man upptäckte att den största förändringen sker i cornealepitelet. Redan efter de första 8 timmarna uppmättes en förtunning av epitelet centralt på 14-15 m och en motsvarande förtjockning uppmättes i midperiferin. Efter 14 dagar uppmättes även en förändring av stromat. En av de stora fördelarna med behandlingen är att den är reversibel. Cornea återgår inom en vecka till sin ursprungliga form då behandlingen avbryts. Men finns det inga risker då? Jan menade att mycket mer forskning behövs för att kunna svara på den frågan. I de rapporter som finns om komplikationer finns de flesta fallen, över 80%, i Kina, Hong Kong och Taiwan och dessa visar att risken för microbiella keratiter ökar med OrtoK. Osäkerheten är stor vad som är orsaken. Beror det på att man sover med linserna, vilket alltid ökar risken för komplikationer eller beror fallen på bristande skötsel av linserna? I Asien är det fortfarande ganska vanligt att man använder kranvatten till sina linser, kan det vara en av orsakerna? I Asien tillpassas också många barn och ungdomar med OrtoK, över hälften av patienterna är mellan 9 och 15 år. Förhoppningen att man skall hejda myopiutvecklingen med hjälp av dessa linser. Många frågor finns fortfarande kvar. Är linsdesign och material de optimala? Hur uppnår man den bästa centreringen, som är så viktigt? Hur stora ametroper kan behandlas? För närvarande finns bara möjlighet att korrigera myopier på 4 dioptrier och därunder. Kommer linser för att korrigera hyperopi och presbyopi? Professor Bergmansson menar att fler studier måste göras, med de linser och vätskor som är FDA-godkända och se hur resultaten ser ut då, innan man kan rekommendera OrtoK som en säker metod att korrigera felsyntheter. Holländare leder OrtoKutvecklingen UNDER FREDAGEN INNAN kongressen hölls ett antal kurser varav en behandlade Ortokeratologi. Värd för den kursen var Nordiska Lins som har ett koncept som heter Dreamlens. Man sänder till Nordiska lins in topografivärden och en OrtoK-lins tillverkas efter detta. En av föredraghål- 34 OPTIK 3/2006