Ett magasin från optikbranschen Oscar Magnuson gjorde fransk premiär svenskt på silmo Scandinavian Eyewear köps av Marchon Jubilarerna i branschen firar jämna år Hoya med avancerade nya glas NR 10.12
08-553 388 88
The best look I ever had! Säkra ditt introduktionserbjudande Ring 011 105000 eller 0733 615 666 Internet: www.eschenbach-optik.se / E-Mail: magnus.sandberg@eschenbach-optik.com
Inspirationsfest och födelsedagsfirande START 5 För tredje året i rad tog Silmo emot internationella och franska besökare i mässområdet Villepinte i norra Paris. Precis som varje år och det har totalt hunnit bli 45 stycken för Silmo är det en mässa som inte får missas. I alla fall inte om man intresserar sig för de senaste produkterna inom optik. Under Silmo arrangeras också presskonferenser, debatter och föreläsningar. Men om sanningen ska fram så är det produkterna som står i fokus. Inte mindre än 900 utställare erbjuder varor från världens alla hörn och från ett stort antal olika varumärken. Mångfalden är intressant, omtumlande och inspirerande. 6 Silmo och trenderna För den som vill ha tips på bra skyltning räcker det bara att ta en sväng bland alla montrar. Företagen presenterar sina produkter i mer eller mindre extravaganta sådana och även här sprudlar idérikedomen. En inspirationsresa till Paris den 26 till 29 september 2013 rekommenderas redan nu. Det var gott om jubiléer på Silmo. Många företag firade jämnt och självklart slog de på trumman för det. Även här hemmavid har det varit gott om kalas på sista tiden. Vi skriver om tre optikerjubilarer i detta nummer och ställer samtidigt frågan om vilken den äldsta optikerverksamheten i landet är. Vilken är det? Är det Preislers Optiska i Malmö? Mejla till nedanstående adress och berätta hur gammal den verksamheten du jobbar i är! Trevlig läsning! 16 Gratulationsfest MATS ALMEGÅRD redaktör mats@radicalpr.se 18still going strong REDAKTION 08-410 114 20 optik@radicalpr.se Mats Almegård, redaktör Micke Jaresand Wilhelm Jaresand Curt Lundberg, AD ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell ANNONS och DISTRIBUTION Bokning och annonsförsäljning: Renée Lindén 08-601 25 20 info@conmedia.se Annonsmaterial: Gunilla Dagerman 08-612 89 60 kansli@optikbranschen.se Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman 08-612 89 60 kansli@optikbranschen.se Tryck: Exaktaprinting AB, Malmö 2012... och mer ur innehållet: Trendspaning på Silmo 8 Blågult på mässan 14 25 år med prisvärd design 15 Designfest vid 30 16 Framåttänk med nya glas 20 Kickar i Göteborg 22 Heldag för ögat 30 Gigant köper svenskt 34 Vetenskap 41
6 SILMO Text och foto mats almegård collectif stephane laure Årets pristagare firades med stor baluns på nya filmstaden i Seine Saint-Denis. Det läggs mycket krut på montrarna. Cazal hade influerats av Alice i Underlandet. optik 9-2012
7 Retromaskinen ett humoristiskt sätt att visa glasögonmode på. Silmo fortsätter att hävda sin särställning bland optikmässorna i världen. I Paris är som alltid modet i fokus. Trots att de stora drakarna uteblev fortsätter Silmo att locka optikintresserade från hela världen. Suveräna Silmo collectif stephane laure Det tar sin lilla tid att gå igenom utbudet hos 900 utställare. Ska man gå på djupet räcker de fyra dagarna som Silmo pågår inte på långa vägar. Det gäller att skaffa sig en snabb överblick, och sen gå in för det som intresserar en mest. Att utställningshallarna är rymliga och upplägget pedagogiskt är en fördel. Att det verkar vara fel på ventilationen varenda gång det är mässa är en (varm) nackdel. Totalt besöktes Silmo 2012 av 34 696 besökare. Förra året kom 34 671, vilket innebär att besökarantalet nu verkar ha stabiliserat sig över åren. Av årets besökare var över hälften tillresta från andra länder (54,8 procent), vilket gör Silmo till en internationell angelägenhet. Uppslutningen var alltså stor och den nye Silmopresidenten Philippe Lafont (som tagit över efter nyligen avlidne Guy Charlot) ser ljust på Silmo även i framtiden. 110 av de 900 företag som ställer ut här i år gör det för första gången. Det visar vilken attraktionskraft vår mässa och Paris har, säger Philippe Lafont. De allra största företagen inom glasögontillverkning (Luxottica, Safilo, Marchon, DeRigo, Marcolin med flera) valde att Företagen har lärt sig att storytelling är viktigt. Gärna med egna blaskor. inte medverka. Många tyckte det var tråkigt, eftersom helheten saknas. Men samtidigt är det som sagt svårt att hinna de 900 utställarna som faktiskt finns på plats. Det är nog överväldigande som det är att vandra från monter till monter. I de två mässhallarna erbjuds allt mellan himmel och jord i produktväg. Det i kombination med föreläsningarna i Silmo Academy, prisutdelningen på Silmo d Or, branschdiskussionerna och optikfesterna runt om på mässan och i Paris gör att Silmo bara är ett måste. Ny mässgeneral.,
8 SILMO Text mats almegård Jämfört med klädmodet rör sig optikmodet relativt långsamt. Man brukar tala om treårscykler. Men frågan är om det stämmer. Varje år lyckas Silmo duka upp med nya, fräscha trender eller åtminstone uppdateringar av dem. Årets mässa var inget undantag. Len honung Färgskalan till våren kommer att gå mycket i ljusbrungult. Acetatfärgerna har fått namn som lavendelhonung och liknande. Här ett stiligt kattigt exemplar från Sashee Schuster. Metalliskt mode Metallbågarna har haft det tufft i modesammanhang under senare år. Till våren är de tillbaka och inte sällan med läckra mönster som på denna übercoola solbåge från JF Rey. Trendspaning Rund retro Det rektangulära började sin reträtt redan förrförra året. Men ännu är det inte slut. På årets Silmo dominerade det runda rejält. I Frency & Mercurys version blir till och med pilotbågen rund. Pålitliga grå Svart är modevärldens älsklingsfärg nummer ett. Men på senare år har det börjat svänga något till fördel för en kraftigare inriktning på gråskalan. Nästa vår fortsätter fokuset på grått. Engelska Hardy Amies Widley kan bli en favorit. Färgkarameller Många kollektioner hade minst en modell med kaxig färgskala. Brunt och svart pressas långsamt tillbaka. Alain Mikli tog det hela ett steg längre och presenterade sin Chamarel - kollektion. Minst sagt färgsprakande. Retro för de små Frågan är om detta är spiken i retrokistan? Nu när barnglasögonspecialister som Zoobug och Very French Gangster (på bilden) lanserar retroglasögon borde det väl vara slutet för de mest trendkänsliga?
Solkräm och skidglasögon 3 UV-blockerande linser 3 Nöjda kunder 3 Det finns en ökad medvetenhet om riskerna med UV-strålning och behovet av skydd är särskilt viktigt när det är vinter, eftersom UV-strålningen kan bli upp till 100 gånger kraftigare när strålarna reflekteras i snön. 1 Precis som på huden ackumuleras UV-skadorna i ögat och kan orsaka en mängd olika tillstånd som pinguecula, pterygium och kortikal katarakt. 2 Allt fler kunder vill skydda ögonen mot UV-exponering 3 och här kan du hjälpa till i vinter genom att informera dina kunder om riskerna med UV-strålning och hur de kan minska sin exponering. ACUVUE kontaktlinser är det enda stora linsmärket som blockerar över 98% av UVB-strålarna och 85% av UVA-strålarna som standard för hela sortimentet. Ge dina kunder ett optimalt UV-skydd, var de än befinner sig och oavsett väder. Även för astigmatism Dina kunder skyddar sin hud. Du kan hjälpa dem skydda sina ögon. Alla ACUVUE kontaktlinser har UV-blockering klass 1 eller klass 2 som hjälper till att skydda mot att skadlig UV-strålning tränger in i hornhinnan och in i ögat. UV-absorberande kontaktlinser ersätter INTE UV-absorberande ögonskydd som till exempel UV-absorberande skyddsglasögon eller solglasögon eftersom de inte täcker hela ögat och området omkring ögat. 1. Sliney, David H. Intraocular and Crystalline Lens Protection From Ultraviolet Damage. Eye & Contact Lens July 2011; 37: 250 258. 2. A Special Issue: Ultraviolet Radiation and Its Effects on the Eye. Eye & Contact Lens (2011); 37(4): 167 272. 3. UV Consumer Insights Survey, November 2011, online questionnaire with 18-45 year-old soft CL wearers (UK, n=400; Poland, n=300) and CL considerers (Poland, n=302). ACUVUE, 1-DAY ACUVUE TruEye, ACUVUE OASYS, 1-DAY ACUVUE MOIST, ACUVUE ADVANCE, LACREON, HYDRACLEAR och SEE WHAT COULD BE är registrerade varumärken som tillhör Johnson & Johnson Vision Care. JJVC 2012.
10 3D OCT-2000 KR-1 SD-OCT with Non-Mydriatic, Color Fundus Camera Från evolution till revolution.» Integreted, high resoultion (12.3MP) fundus camera Nu tar vi ytterligare ett stort steg i vår ständiga jakt på att förbättra arbetsmiljön och för att underlätta det dagliga arbetet i butiken. Genom introduktionen av KR-1 breddar vi vårt refraktorprogram med ännu en modell en konstruktion som går utanpå det» FastMap software for dynamic viewing of 3D and fundus images» Embedded touch-screen for quick and mesta easy du antagligen navigation sett tidigare. Med sin vik- och roterbara skärm kan du placera den precis var som helst, varför inte i ett hörn i butiken? Plötsligt öppnar sig helt nya möjligheter att uttnyttja oanvända ytor! Du behöver inte längre sitta mittemot din kund, även om det är fullt möjligt, utan kan istället vrida skärmen så att du t.ex. istället befinner dig bakom eller vid sidan av, vilket naturligtvis också ger en helt oslagbar kontroll över momenten. KR-1 är självklart helautomatisk, mäter själv, byter öga själv och är allmänt en av de mest intressanta nyheterna på länge, en maskin som verkligen gör skillnad och nytta i verksamheten.» Automated image acquisition process (auto-focus, auto-shoot)» Import, analyze and view OCT-1000 and Stratus data» Seamless integration with EyeRoute Image Management system Sverigepremiär i augusti 2011! 031-710 92 00 www.topcon.se
Product Name 11 Product Type Color band Damir Doma och Moritz Krueger har skapat en unik glasögonbåge i metall, titan och horn. Key selling points (if poster should be less text heavy, use key benefits) Tillsammans går det bättre Samarbeten är verkligen inne för tillfället. Runt om i montrarna på Silmo gjorde företagen reklam för sina samarbeten med fotografer, modeskapare och andra glasögonföretag. Två av dessa stack ut lite extra. Etnia Barcelona inspirerades av den japanske fotografen Nobyoshi Araki för glasögonkollektionen Paris Tokyo. Araki plåtade pr-kampanjen för de tre glasögonmodellerna som finns i ett femtiotal (!) färger. Araki deltog inte i designarbetet, men vi inspirerades mycket av hans unika personlighet, säger David Pellicer, vd och grundare av Etnia Barcelona. del. Bernhard Wilhelm och Moncler är två andra exempel. Vi tycker om att samarbeta med rätt partner. Det är intressant när två visioner ska smälta samman och det börjar alltid väldigt svävande och fritt. Så är det inte när vi gör våra egna kollektioner. Samarbeten ger impulser och idéer. Det är viktigt, säger Moritz. För mig var det intressant att prova på glasögondesign. Inom mode och textil finns inga gränser, jag kan göra vad jag vill. Med en så teknisk produkt som glasögon är det annorlunda, för här sätter tekniken gränser. Det var inspirerande, säger Damir. Mats Almegård Mykita hade slagit sig samman med hyllade modeskaparen Damir Doma. Deras samarbete resulterade i en oerhört vacker, rund glasögonbåge i metall, titan och horn. För mig var det viktigt att pro- Topcon logo spaced 13mm from för horn, säger Damir Doma. ]bottom and right page border va material som korresponderar med mina kläder. Till sist bestämde vi oss David Pellicer, Etnia Barcelona. Vi har provat att kombinera metall med trä, siden och läder. Vi har verkligen gått igenom allt, men horn var det mest ädla och precisa, säger Moritz Krueger, vd på Mykita. Samarbetet mellan Mykita och Damir Doma har pågått i tre år. Men det är inte det enda samarbetet för Mykitas Japanskinspirerat från Katalonien.
12 Text SILMO mats almegård Sportigt och streetsmart. ZEAL siktar på de runt 30. Joe Prebich lanserar stort i Europa. Nylanseringar till aktiva unga ZEAL och Woow lanserades på Silmo. Det är därmed första, men långt ifrån sista gången vi hör talas om dessa varumärken. Sedan 1997 har ZEAL tillverkat goggles och solglasögon hemma i Boulder, Colorado i västra USA. Målgruppen har varit unga aktiva människor som trivs lika bra i skidbackar och mountainbikespår som på uteserveringarna. För 16 månader sedan köptes ZEAL av det betydligt större Maui Jim. Sedan dess har allt gjorts om: från logo via marknadsföringsmaterial till glasögonmodeller. Men ZEAL:s kärntrupp är fortfarande kvar i företaget. Det har varit en stor omvandling, men nu är vi mogna att lansera stort i Europa, säger Joe Prebich, som är marknadsansvarig på ZEAL. Varför satsar ni på Europa? Det är en mycket intressant marknad för oss. Dessutom tror vi att vi har mycket att erbjuda. Vi gör kvalitetsglasögon till ett bra pris som passar målgruppen perfekt. Vi styrs av miljömedvetande och har bra kundservice. Ett annat nytt, spännande och lite yngre glasögonmärke är WOOW Eyewear. Här handlar det mer om färger, former och modern retroattityd. Nadine Roth och Pascal Jaulent har tagit ut svängarna rejält, precis som man är van vid från deras Face á Face-kollektioner. Detta varumärke är för de kunder som är lite yngre och som kanske inte vill lägga riktigt lika mycket pengar på glasögon. Samtidigt vill de ha kvalitet och snygg design, säger Nadine. Färg- och formstarkt från franska WOOW.
Design som utgår från människan Inspirerad av människan Optimerad av tekniken Hoyalux id LifeStyle V+ är Hoyas nya progressiva design. Den har i varje detalj utvecklats från all feedback vi fått från dig och dina kunder. Med en ny asfärisk freeform-process och en ny teknik för designberäkning är Hoyalux id LifeStyle V+ en innovation som helt utgår från människan. Designen finns i två olika varianter för att tillgodose dina kunders individuella synkrav i ännu högre grad. Läs mer om alla nya egenskaper och fördelar på www.hoya.se eller www.hoyanet.se
14 Text BLÅGULA SILMO och foto mats almegård Normalt brukar det vara relativt tunnsått med svenska företag på de stora internationella mässorna. Årets upplaga av Silmo blev blågulare än på länge. Sju svenska företag ställde ut. Förutom veteranerna Polaris och KunoQuist handlade det om följande nykomlingar i Paris: Anna-Karin Karlsson, E&E Glasses, Oscar Magnuson, POC Sweden och Triwa. Debut med norrländsk känsla På modemässan Bread & Butter i Berlin har de hunnit ställa ut två gånger. På Silmo gjorde norrländska E&E Glasses internationell debut på en optikmässa. Nästa steg för Oscar Efter ett antal år i den svenska optikbranschen tog Oscar Magnuson ett internationellt kliv och ställde ut på Silmo. Det var bra tryck i montern redan från start. Oscar Magnuson delade utrymme med japanska Frency & Mercury och kunderna letade sig snabbt till båda dessa varumärken. Om man vill vara någon i branschen måste man ställa ut på Silmo, säger Oscar Magnuson mellan två kundmöten. Första gången han var på Silmo var år 2005. Då som en del av Scandinavian Eyewears monter. Sedan dess har han haft som mål att återvända, men med egen monter. Nu känns det som att vi hittat idé, form och rätt samarbetspartner för att finnas här på rätt sätt. Tillströmningen i montern säger att vi har gjort det bra. Vi trodde torsdagen skulle vara lugn, men det har varit bra tryck hela tiden. Känner kunderna till er sedan tidigare? Vi har jobbat i ett år på att hitta rätt kunder ute i världen. Många av dessa är väldigt nöjda med kollektionen och tycker att den har rätt balans mellan kommersiellt säljbar och expressiv i designen. Det har också varit vårt mål. Vi har arbetat med kundkontakter för att förbereda för lanseringen här. Än är det för tidigt att prata om kommande mässor, men årets medverkan på Silmo är helt klart ett första stort steg ut på den internationella marknaden. Ja det är det. Vi har fokuserat på Norden till idag. Nu är vi mogna som varumärke och har en bredd på kollektionen som stämmer överens med vår filosofi. Det här är rätt tillfälle att visa upp det. Det började inte särskilt bra. När väskorna med renfällarna till montern inte var med på flyget växte nervositeten. Skulle det bli en mässa fylld av trassel? Men nej, på kvällen kom väskorna med renfällarna och montern kunde inredas utan problem. Förutom att vi lanserar oss själva internationellt så presenterar vi också sju nya glasögonmodeller i både acetat och metall. Det är första gången vi har med metallbågar i kollektionen och responsen har varit mycket bra, säger Emilia Lindmark på E&E Glasses. På Silmo var E&E Glasses förstärkta av säljaren Madelene Hansson (i mitten). Responsen på Silmo var god överlag berättar Erik Johansson på E&E Glasses. Vi var här och rekade förra året. Det kändes rätt att ställa ut. Särskilt i The Village där de nya unga varumärkena finns. Många kan man verkligen inspireras av, säger Erik. Det är alltså första gången de ställer ut internationellt på optikmässa och intresset från Sydeuropa och Asien var bra. Möjligen blir det uppföljning med Mido eller Opti i vår, eller kanske Japan. Vi får se. Vi ska utvärdera hur det gick här först, säger Emilia. Första intrycket från Silmo? Roligt att vara här. Det är fascinerande att det är en så stor apparat. Vissa montrar är enorma. Samtidigt hittar kunderna till de företag som liksom vi har små montrar.
15 25 år med prisvärd design Danska företaget Inface firar 25-årsjubileum och fortsätter målmedvetet på den inslagna vägen. Det handlar om att göra lättillpassade och bra glasögon i snygg design och till en rimlig kostnad. Text Mats Almegård Hans Laursen växte upp i en optikerfamilj. Pappa Kristian hade optik- och uraffär och sonen gick i faderns fotspår. 1975 öppnade Hans sin första egna butik i Danmark. Men det skulle bli fler. När han sedan sålde butiksverksamheten 1995 hade han hunnit förvärva och öppna 13 optikbutiker. Jag satsade på ett premiumsortiment. När jag öppnade 1975 började de nya läckra varumärkena komma: Alain Mikli, l.a. eyeworks, Oliver Peoples och många andra. Det var roligt att sälja dessa glasögonmärken, men det gjorde att utbudet drog åt premiumhållet, säger Hans Laursen. Det gick ju bra med nyetableringar av butiker. Så varför var premium ett problem? De är dyra. Jag ville inte att mina kunder skulle känna att de inte hade råd, eller inte hade lust att lägga så mycket pengar på glasögon. Inte heller att de skulle behöva ta något dåligt plagiat, eller köpa en gammal båge som reades ut. Min idé blev helt enkelt att designa bra bågar till en rimlig kostnad. Så vi slutade med rea och började istället skissa på en egen kollektion. Året var 1987 och i år är det alltså 25 år sedan som Hans Laursen satte sig för att designa sin första glasögonbåge någonsin. Talande nog var det en barnbåge som kom först. Jag hade själv barn och såg att de glasögonbågar som fanns för barn inte var så värst bra. Det krävs ju faktiskt mer av barnbågar än vuxenbågar: kvalitet, finish, styrka, passform och så får det inte kosta för mycket. Där fanns det mycket att göra och vi är fortfarande kända för barnglasögon och säljer relativt mycket av dem. Barnglasögon är ju inget man kan leva fullt ut på. Efter att ha designat och utvecklat Inface som varumärke parallellt med optikverksamheten i några år, bestämde sig Hans för att sälja sina butiker. År 1995 såldes de och fokus lades helt på varumärket Inface. Vi hade redan etablerat i Tyskland och såg att det gick bra där. Kan man konkurrera på den marknaden klarar man många andra länder, för Tyskland är tufft. Idag är Inface etablerade på 31 marknader över hela världen. I Tyskland, Österrike, Sverige och hemma i Danmark distribuerar de själva. I övriga länder arbetar de med agenter och distributörer. På Inface i Vejle arbetar idag 35 anställda. Företaget har vuxit långsamt. Jag är optiker och fackidiot så jag har behövt hjälp med det jag inte kan, så jag har byggt upp ett företag med duktiga medarbetare. Inface är väl något av ett familjeföretag? Ja, min dotter Mette och min son Thomas arbetar båda i företaget. De är utbildade optiker som jag och Mette designar, medan Thomas arbetar med sälj. Det är en stor styrka att vi alla är optiker. Varför då? Vi är väldigt bra på tillpassning och försöker göra glasögon för fit at once. Vad innebär det? Att glasögonen sitter bra direkt. Vårt mål är att våra bågar ska gå att tillpassa direkt i 90 procent av alla ansikten, oavsett tätt sittande ögon, breda näsor och så vidare. Här har vi stora fördelar av att vara utbildade optiker. Under året marknadsförs Inface 25-årsjubileum. Det firades också en hel del på Silmo. I montern var det modevisningar, champagnemingel och lansering av jubileumsbågen: en limiterad modell i grått och pärlemor numrerad i 1 till 250 i silver. Vi ville skapa en tidlöst vacker båge som är typiskt dansk i sin design. Det innebär att den både är enkel och stilfull. Jag tycker vi lyckades bra, säger Hans.
16 TEXT JUBILEUM MATS ALMEGÅRD, WILHELM JARESAND FOTO WILHELM JARESAND När Bågar & Glas fyller 30 blir det både stor fest och många designinbjudningar till butikerna i Stockholm. Designfest vid 30 Sista helgen i september höll Bågar & Glas stor fest på Fotografiska i Stockholm. Anledningen var givetvis att det i år är 30 år sedan Ingela Engdahl och Per Skoglund öppnade sin första butik. Idag är det två butiker och innehavarna kunde tillsammans med de 120 inbjudna gästerna fira faktumet att det har varit 30 år av design. Bland annat var glasögondesignerna Larry Leight (Oliver Peoples), Garreth Leight och Graz på plats. Alla tre har skapat varsin Bågar & Glas limited edition-båge för att fira 30-årsjubileét. De har också ställt ut i butikerna i Gamla Stan och på Norrlandsgatan. Vi fortsätter med designerbesök året ut. Det är mycket uppskattat bland våra kunder och designerna själv tycker det är kul att träffa våra kunder, säger Ingela. Graz skyltar upp med limiterad modell. Wim och Mik Somers på Norrlandsgatan. Theo i egensinnig visning Belgiska Theos grundare Wim Somers och hans son Mik Somers fyllde hela Bågar & Glas butik med sin egensinniga design under en visningsdag. Det är kul att träffa de som kommer bära våra glasögon. Här har vi möjligheten att visa upp alla bågar i alla olika färger, säger Wim Somers. Vi har jobbat tillsammans med Bågar & Glas i över tjugo år och de påminner om vårt företag i att vi båda går våra egna vägar utan att ta för mycket hänsyn till vad andra gör, säger Mik Somers. Graz vill allas lycka Hela vägen från Australien kom Graz med sina kaxiga glasögonmodeller och en limiterad solglasögonbåge särskilt gjord för Bågar & Glas. Den runda aluminiumbågen har näsbrygga i titan och futuristiska silverspegelglas. Allt prat om dåliga tider fick mig att göra en båge som passar till apokalypsen. Svampmolnen kommer att speglas fint i de här glasögonen, säger Graz och skrattar. Ingela och Pelle firade på Fotografiska. Graz och Bågar & Glas har samarbetat i tre år. Det var då som Graz ställde ut på Mido första gången. Men han är ingen nykomling inom glasögondesign. Som 24-åring flögs han in från Australien för att hjälpa till att designa Oliver Peoples i Los Angeles. Larry Leight anser att Graz är ett geni. Själv vill han få glasögondesign att se helt unik ut, vilket han också lyckas med. Jag vill att Graz ska bli mitt magnum opus inom design. Jag vill göra de bästa möjliga glasögonen. Med det menar jag varken det dyraste eller mest extrema. Bara det bästa som gör alla glasögonbärare lyckliga.
18 jubileum Text och foto mats almegård Med sina två butiker sätter Preislers Optiska fortfarande sin prägel på gatubilden i Malmö. I oktober firar verksamheten hela 110 år. OPTIK gratulerar och undrar om Preisler är äldsta optikverksamheten i landet? Äldst i landet präglar fortfarande Jens Preisler Marie Bergman I oktober i år är det hela 110 år sedan Preislers Optiska i Malmö öppnade dörrarna till sin verksamhet. Allt sedan dess har det varit en institution för malmöborna. Själv tar Jens Preisler det hela med ro. Det kändes mer speciellt när vi fyllde 100 år, men visst ska vi fira lite. Det blir visningar, mingel och vi har också bjudit in Frederic Guigot från Oliver Peoples som kommer och visar, säger Jens Preisler. Preislers optiska tillhör verkligen gatubilden i Malmö. Idag har de två butiker i staden, varav den största ligger på Stortorget. Där flyttade de in 1920. På den tiden var det Jens farfar som var optiker Preisler. Under 1940-talet tog Jens pappa över och behöll verksamheten i trettio år, innan det blev dags för Jens att ta över. Det var inte självklart att jag skulle gå i min fars fotspår, men optikeryrket verkade roligt och det började med att jag hjälpte till på somrarna. Vad är det roligaste med att vara optiker? Att man träffar mycket folk och att arbetsdagarna innehåller många olika moment: synundersökningar, modesamtal, kundvård. Det är alltid tillfredställande när kunden är nöjd. När Preisler etablerade sig i Malmö fanns kanske sex konkurrenter i staden. Idag ser det helt annorlunda ut och under de senaste 15 åren har nyetableringarna varit många och konkurrensen har hårdnat. Vi har ett unikt sortiment, ett personligt bemötande och erbjuder snabb service. Vi har satsat på att ha en fin hemsida och är aktiva på Facebook. De kunder som gillar oss på Facebook får exempelvis 10 procents rabatt på bågarna. Vår hemsida är viktig gentemot våra många danska kunder som åker över sundet för att köpa glasögon, säger Marie Bergman, som är butikschef. Sammanlagt arbetar åtta personer hos Preisler i Malmö. Verkstaden är en viktig del av verksamheten och de allra flesta glasen slipas in direkt i butiken. Totalt slipas cirka 3000 par glasögon in varje år. I de fall där vi har glasen på lager kan vi erbjuda extremt snabb service. Vi löder och reparerar det mesta också. Fokuset hos Preisler ligger på premiumprodukter och kvalitet, även om de samtidigt säger att det går att handla billigt hos dem också. De vill kort och gott erbjuda något för alla slags kunder. I synundersökningsrummen har de just installerat nya instrument. Optikerna mäter tryck och undersöker kunderna i autorefraktor. På övervåningen finns två undersökningsrum speciellt anpassade för kontaktlinstillpassning. Våra linsoptiker är mycket omtyckta och de har kommit långt med tillpassningen av multifokala linser. I princip säljer Preisler mest glasögon och kontaktlinser. Men under de senaste tio åren har solglasögon åter blivit större. Skötselprodukter och andra optiska instrument som kikare ingår också i sortimentet, men ses mer som ett komplement och som en service till kunderna. Annat var det förr.
19 stadsbilden När Preisler även hade butik i Köpenhamn utgjordes sortimentet till stor del av navigationsinstrument som sextanter och kompasser. Min farfar var först sjökapten, men när han gifte sig gick han iland och började arbeta hos sin äldre bror på Preislers optiska i Köpenhamn. Då var glasögon en liten del, medan navigationsinstrumenten var stora. Farfar var expert på navigation, så det gick bra. Men han ville bli sin egen och 1902 tog han med sin del av verksamheten och flyttade till Malmö, säger Jens. Under en tid hade även Preisler två optikbutiker i Stockholm. Men de finns inte längre kvar. Det var som en liten kedja? Stockholmsbutikerna drevs först av min farbror innan min kusin tog över. Någon kedja var det inte, men visst är det en optikersläkt, det får man nog säga. Idag är Preisler medlemmar i Synologen. Jens Preisler berättar att de var bland de första med att gå med i sammanslutningen. Jag tycker vi har glädje av det. Det är givetvis viktigt att kunna förhandla om avtal gemensamt. För oss är det oerhört viktigt att vara självständiga och det får vi vara där. Med 110 år i ryggen har Preisler insett att deras eget namn är det viktigaste konkurrensmedlet hemma i Malmö. Snacka om inarbetat varumärke. Finns det någon optikerverksamhet som är äldre i vårt land? Trogen kund fick tårtstund Den 4 oktober firade Optica i Helsingborg 80 år som optikbutik. Trogna kunder fick rabatt efter antal år och det bjöds på kaffe och tårta. Personalen var ute på lokal och firade. Vi öppnade den 4 oktober 1932. Sedan dess har vi funnits på samma adress, trots att vi flyttat tre gånger, säger Anders Fejne som äger Optica Helsingborg. Den första av de tre flyttarna beror på att huset revs. Den andra flytten skedde inom huset, varför adressen har förblivit densamma under 80 år. Martin Fejne öppnade butiken när han var klar med sin optikerutbildning i Berlin. På den tiden fanns ingen optikerutbildning i Skandinavien. Idag är det hans son Anders som driver verksamheten. Inriktningen är densamma. Min pappa var den förste som kunde erbjuda synundersökningar med utbildad personal. Han hade ett undersökningsrum, vilket inte var någon självklarhet på den tiden. Vi jobbar vidare efter mottot att kunden ska ha det bästa i kvalitet. Under en hel vecka bjöds det på tårta och kaffe i Helsingborg. Det gavs också rabatt baserat på hur länge man varit trogen kund. En av våra kunder fick glasögon när hon var tre. Idag är hon 60, så hon fick 57 procents rabatt. Det är ett lite humoristiskt sätt att hylla våra trogna kunder. Veckan avslutades med en fest för de anställda. Optik instämmer i gratulationskören och önskar minst 80 kommande år för Optica.
20 BRANSCHNYTT TEXT MATS ALMEGÅRD I början av september lanserade Hoya både en helt ny filosofi och ett nytt glas under ett pressevenemang i Berlin. Hoya Vision Cares vd började dock med en återblick. Hoya tänker framåt och lanserar nya glas Gerald W Bottero Solen strålade och det var svårt att tro att det redan var september. Termometern visade 26 grader och Berlins gator dränktes i sol. Men det var inte på gatorna spänningen fanns. Den stod istället Hoya för. Så här ett år efter översvämningarna i Thailand gällde det för företaget att visa att de är på banan och ser framåt. Vi har investerat stort och kör nu äntligen för fullt igen. Vi har byggt om avloppssystem och golv på våra fabriker i Thailand. Vi har också byggt 5,4 meter höga barriärer utanför. Superlabbet i Ungern står klart. Idag har vi masstillverkning i Kina, Thailand, Vietnam och Ungern. Vi är redo att blicka framåt på allvar, sa Gerald W Bottero, vd för Hoya Vision Care Europe. Han lämnade sedan över till Marijn de Winter, marknadschef på Hoya Vision Care Europe, som stolt presenterade den nya filosofi som Hoya utarbetat och efter vilken de kommer att arbeta framöver. Denna filosofi kallar de InnoVision. Den består av fyra hörnstenar: genom Synperception vill vi minimera kunders klagomål om suddighet; genom Synerfarenhet vill vi optimera ordinationen för mest precis korrektion; med Designkontroll vill vi förstå glasets synprestanda redan innan det tillverkats. Människans beteende är den sista hörnstenen. Genom att granska de som bär våra glas vill vi försäkra oss om att kundens önskemål och behov stämmer överens med slutprodukten, säger Marijn de Winter. InnoVision är alltså en filosofi som Hoya kommer att arbeta efter framöver. Samtidigt är det en ny plattform för att lansera nya tekniker. Att finna bra sätt att lansera nya tekniker är givetvis livsnödvändigt för ett företag som Hoya. Fram till den 31 mars 2012 hade de 1710 patent registrerade och fyra procent av företagets omsättning går till utveckling och forskningsavdelningen. Och där undersöker vi mänskligt beteende i högre utsträckning än tidigare. Freeformslipning växer. Den stora utmaningen är att få bärarna att verkligen trivas med glasen, säger Marijn. Efter denna introduktion till InnoVision var det produktspecialist Petri Eskolas tur att bli mer konkret. Det innebar att han berättade om det nya glas som Hoya lanserar nu. Hoyalux id Lifestyle V+ kommer i två designvarianter som vi kallar Harmony och Clarity, säger Petri Eskola. Det handlar om ett progressivt freeform-slipat glas som ska vara lätta att ordinera. Glaset ersätter Hoyalux id LifeStyle och Hoyalux id Instyle som försvinner ur sortimentet den 31 december. Man kan säga att Hoyalux id Lifestyle V+ är en förbättrad variant, men samtidigt är det ett helt nytt glas gjort med den senaste tekniken för designberäkning och nya kunskaper om vilka synbehov ålderssynta personer har i dag, säger Petri. I linje med den nya filosofin har glaset skapats efter noggranna studier av mänskligt synbeteende. Vi säger att det är inspirerat av människor och optimerat av teknologin. Vi är oerhört stolta eftersom det är ett revolutionerande bra glas, säger Petri. Vad är det som gör detta glas så bra? Vi har lyssnat på de som behöver progressiva glas. Vad behöver de? Sen har vi försökt skapa ett glas åt dem. Det innebär bland annat en bättre matchning mellan glas och båge och en reducering av sjögångskänslan som många känner när de börjar med progressiva. Styrkorna i glaset har omfördelats så att synfälten blivit bredare. Men fysiken gäller och det går inte att göra hur breda fält som helst. Vi har flyttat om styrkorna, men det går inte att göra vad som helst. Jag brukar jämföra med hur det är att gräva hål i en sandlåda om man inte får slänga bort sanden. För att gräva ett hål i ena hörnet krävs det att man får lägga sand i ett annat hörn av sandlådan. Vi har dock verkligen arbetat för att distribuera styrkorna bra över glasets yta. Efter att ha granskat glasögonbärarnas beteenden i stora studier kom Hoya fram till att det nya glaset behövde finnas i två designvarianter. Harmony är ett allroundglas där styrkorna är så jämna som möjligt på alla avstånd. Clarity har istället huvudfokus på avståndsseende, vilket sägs vara konstruerat för yngre ålderssynta. Båda glasdesignerna är viktiga. Nu blir det lättare för optiker att på bästa sätt anpassa efter kund. Hoya är verkligen tillbaka. Med en ny filosofi i ryggen och blicken på produktutveckling och innovation tar nu företaget åter upp kampen om glaskunderna.