Journalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren

Relevanta dokument
Digitala reklaminvesteringar i Europa 2013 AdEx Benchmark 2013

Anders Ericson, vd. Sveriges Annonsörer. Marknadschefens bästa vän

Digitala reklaminvesteringar i Europa 2014 AdEx Benchmark 2014

Årsrapport 2016 Svensk reklammarknad

Kundernas framtida behov av trycksaker och attityder till tryckeribranschen

Reklam- och medieprognos

Eventmarknaden 2013 Publicerad 30 April 2014

Sponsring 2013 Publicerad 30 April 2014

IAB Sverige Certifiering av Onlinesäljare INTRODUKTION INT S1

INNEHÅLL. Vad är digital media? Om Omcertifieringen Frågor & Svar Omcertifieringsmål Om Studiematerialet INT S2

Q-rapport Q Svensk reklammarknad i det tredje kvartalet 2015

Reklamintäkterna till journalistik fortsätter sitt fall trots högkonjunktur

Reklamintäkterna till journalistik faller

Du har intresset. Vi har magasinet.

REKORDFÖRSÄLJNING OCH ÖKAT RESULTAT FÖR TV4-GRUPPEN

Medier i Sverige. En faktasamling

IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing

MÅLGRUPPSANALYS BRANSCH POTENTIELLA BILKÖPARE

Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2017

PRODUKTMEDIA. En stark del av marknadsmixen

Gratistidningens förändrade roll. En favorit i det nya medielandskapet 2017

Gratistidningens förändrade roll. En favorit i det nya medielandskapet 2017

Årsstämma i Eniro AB 27 april 2016

Nyemission. Teckningsperiod: till


Mediebarometern Välkommen!

Tidskrifter säljer produkter!

Tillståndet för nyhetsjournalistiken 2018 en översikt 9

Bruttoräckvidd / dag: Nettoräckvidd / dag: Orvesto Total Tertial Källa och period

Metro Mode besökare / vecka. 1,8 miljoner sidvisningar / vecka prenumeranter mottagare nyhetsbrevet weekly.

Undersökning: Kundernas framtida behov av trycksaker och attityder till tryckeribranschen

Hushållens medieutgifter

uppdaterad branschfakta och för dig som behöver annonsinformation om dagstidningarna har vi en särskild webbplats, Trevlig läsning!

Delårsrapport jan-juni Telefonkonferens 17 juli 2015 med VD Stefan Alexandersson och CFO Pia-Lena Olofsson.

TV4-GRUPPEN ÖKADE BÅDE FÖRSÄLJNING OCH RESULTAT

NYHETSKONSUMTION OCH REDAKTIONELL NÄRVARO HUR VIKTIGT ÄR DET? 250 möjligheter, Jönköping, 12 september 2017 ORSA KEKEZI & ULRIKA ANDERSSON


Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Kap 9: Kommunika-onskanaler

Årsstämma april

ÅRSRAPPORT TV4-GRUPPEN 2014 Stockholm den 5 februari 2015

EMMA AF ROBSON I MWM SAMLAS NÅGRA AV SVERIGES STÖRSTA SAJTER FÖR KVINNOR BOLAGET OMSÄTTER CA 60 MILJONER

Tendensrapport Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11)

Rapport Evenemangsmarknaden

ÅRSRAPPORT TV4-GRUPPEN Stockholm den 20 februari 2012

Schibsteds resa. Raoul Grünthal Koncernchef Schibsted Sverige Ruter Dam 6 februari 2014

Jonas Vahlne. Ansvarig för strategi och analys. På den globala mediebyrån Mindshare. Video på nätet Mål och uppföljning av video på nätet

EHLCOIN white paper. Tack för att du laddat ner EHLCOIN white paper PDF!

pelle snickars, kb torsdag den 21 oktober 2010

Certified in: AdWords Shopping

(genomsnittlig dag) (genomsnittlig dag)

Läsvanestudien En presentation från Dagspresskollegiet

Delårsrapport januari - juni VD Claes-Göran Sylvén

Our Mobile Planet: Sverige

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

Bruttoräckvidd / dag: Nettoräckvidd / dag: Källa och period. Läsmängd: 80% Lästillfällen: 3,2 Lästid: 55 min.

TV4-GRUPPEN TOG ANDELAR PÅ EN KRAFTIGT VIKANDE MARKNAD

Läser någon längre? Ulrika Facht Karin Hellingwerf. Nordicom.gu.se

2014 års journalist- och kommunikatörs UNDERSÖKNING. Vem producerar morgondagens nyheter?

KINNEVIKS ÅRSSTÄMMA 2017 VI BYGGER LEDANDE DIGITALA VARUMÄRKEN 8 MAJ 2017

Bruttoräckvidd / dag: Nettoräckvidd / dag: Orvesto Konsument/Orvesto Internet. Källa och period

ENKÄT OM PRODUKTIONEN AV

Året i korthet januari till 31 december

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 69

REKORDÅR FÖR TV4 AB GER STARKT RESULTAT FÖR TV4-GRUPPEN

Mediedagen Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2016 (procent) %

INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet. Direktreklam: utveckling, användning, värdering

Den svenska mediebranschen - En analys av ekonomin i mediebranschen

FÖRTROENDE FÖR MEDIER I SVERIGE

MEDIEUTVECKLING

FÖRETAGARPAKETET WEB

Bilaga - Eniro Företagsrapport 2016 Industrin flitigast mässdeltagare. Nöjesbranschen flitigast e- postkampanjare

Bruttoräckvidd / dag: Nettoräckvidd / dag: Orvesto Total Tertial Källa och period

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik, medier och kommunikation. PM nr. 78

Videorevolution om YouTube

Motion till riksdagen 2013/14:C344 lh av Johan Linander och Per-Ingvar Johnsson (C) Presstöd till hög- och medelfrekventa dagstidningar

De första resultaten från Nordicom-Sveriges Mediebarometer mars 2014

Relation and Brand AB (publ) - Delårsrapport januari september 2006

Stark organisk tillväxt, god lönsamhet och ny utdelningspolicy

Peter Hellström. PH-Digital Marketing

Antagningsprov till utbildningen Journalistik och medier, inriktning TV. Ht 2016

DIBS Payment Services Första kvartalet 2011

MEDIEVANOR & MEDIEFÖRTROENDE

Digital tjänst som matchar köpare och säljare av frakt

Redogörelse för de första 9 månaderna 2014

Index för digital ekonomi och digitalt samhälle

Agenda 21 februari 2019

+ 55% GENOMSNITTLIG ÅRLIG TILLVÄXT SEDAN 2010

Året i korthet 1 Januari-31 december 2013

Välkommen till presentation av delårsrapport januari mars 2016

Digital transformation

JLT Mobile Computers AB

Medieexplosion men journalistiken pressas

inspirera instruera informera motivera ALLA LÖPARE TILL ATT BLI SITT BÄSTA JAG

Our Mobile Planet: Sverige

Räckviddsrapport. ORVESTO Konsument 2016:1

Digital ICA Gruppen. VA nätverksträff, 26 oktober 2016 Liv Forhaug, Chief Strategy Officer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Massmediemarknaden visade en liten ökning hushållen konsumerar nu beställningsvideotjänster

PostNord januari-juni 2012 Fortsatta effektiviseringar och investeringar för tillväxt och lönsamhet

Transkript:

Journalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren 2008-2018 hemsida: www.irm-media.se, e-post: info@irm-media.se, Tel: 08-663 04 90, Adress: Sveavägen 45. 111 34 Stockholm

Uppdrag På uppdrag av Institutet för mediestudier har IRM tagit fram en bedömning kring reklamintäkter för medier med nyhetsjournalistiskt innehåll under perioden 2008 till 2018. Definition: allmän nyhets- och samhällsjournalistik. Dagspress Tidskrifter TV Oavsett distribution/plattform/annonsformat

Introduktion till reklammarknaden

Avmattning 2019 20 Reklaminvestering 2008-2019p Fasta priser, basår 2008. 45 000 15 2018 36 433 2019p 36 929 40 000 Tillväxt i % 10 5 0-5 -1,7 7,1 2,0-2,5-1,8 1,7 2,8 5,1 5,7 3,9 1,4 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 Omsättning i -10-15 -12,1 10 000 5 000-20 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019p 0

Strukturellt skifte till digitalt 100% 90% 80% 5 972 MSEK Andel 19% TV, radio, bio 6 519 MSEK Andel 18% Marknadsandel 70% 60% 50% 40% 17 549 MSEK Andel 57% Print 7 452 MSEK Andel 20% 30% 21 040 MSEK Andel 57% 20% 10% 6 127 MSEK Andel 20% Digitalt 0% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019p Fasta priser, basår 2008. *2019 utgörs av IRM:s prognos.

Reklamkakan 2018 TV 15,0% Sök 28,7% Bio 0,5% Radio 2,7% Out-of-Home 4,9% Direktreklam 7,7% Helår 2018 36 433 +3,9% Internet totalt 53,9% Display 20,2% Tryckta intressemedier 3,2% Tryckta nyhetsmedier 12,1% Onlinekataloger & eftertext 5,0% Fasta priser, basår 2008.

Viktiga kateg. för journ. 2016-2018 10 5 Tryckta nyhetsmedier Tryckta intressemedier Fackpress TV 2016 2017 2018 6,4 Tillväxt % 0-5 -2,7-0,1-10 -15-10,8-13,2-12,2-11,8-11,0-11,8-10,5-9,7-13,2-20 2016 2017 2018 2016 2017 2018 2016 2017 2018 2016 2017 2018 5 787 5 026 4 413 1 497 1 332 1 175 546 493 428 5 127 5 124 5 452 Tillväxt jämfört med föregående år. Omsättning i miljoner kr, fasta priser, basår 2008.

Viktiga kateg. för journ. 2016-2018 90 80 Desktop display Mobil display Online video Digitala nyhetsmedier* 2016 2017 2018 70 60 Tillväxt % 50 40 30 20 10 0 27,5 11,9 11,0 22,7 30,5 16,5 8,3 1,2 3,4-10 -3,6-6,2-5,9-20 2016 2017 2018 2016 2017 2018 2016 2017 2018 2016 2017 2018 2 362 2 216 2 086 1 005 1 125 1 249 1 085 1 417 1 650 1 979 2 002 2 070 Tillväxt jämfört med föregående år. Omsättning i miljoner kr, fasta priser, basår 2008. *Notera att kategorierna inte är varandra uteslutande. Digitala reklaminvestering hos nyhetsmedier ingår också i kategorierna desktop display, mobil display och online video.

Kateg. som vinner mark 2016-2018 90 80 70 Sök Sociala nätverk Utomhus Radio 175,0 2016 2017 2018 60 Tillväxt % 50 40 30 48,5 46,1 27,0 20 10 12,5 15,4 17,7 11,3 11,8 12,3 7,0 0-10 -20 2016 2017 2018 2016 2017 2018 2016 2017 2018 2016 2017 2018-9 291 10 449 1 283 1 874 2 381 1 374 1 529 1 800 819 919 984 Tillväxt jämfört med föregående år. Omsättning i miljoner kr, fasta priser, basår 2008.

Native växer starkt från låga nivåer Native Advertising 2014-2018 Fasta priser, basår 2008 367 +32,0% 400 350 63 96 +51,6% 188 +96,2% 278 +47,9% 300 250 200 150 100 Omsättning (miljoner kr) 50 2014 2015 2016 2017 2018 0 Tillväxt jämfört med föregående år. Omsättning i miljoner kr, fasta priser, basår 2008. Native-annonsering avser köpt reklamplats och produktion inom displayannonsering som är utformad för att efterlikna sajtens eget utseende, funktion och/eller innehåll. Begränsas till medieaktörer. Native-annonsering inom sociala nätverk ingår ej.

Reklaminvestering i medier med nyhetsjournalistik

Reklaminvestering 2008 v. 2018 Reklamintäkter hos medier med samhällsjournalistiskt innehåll Fasta priser, basår 2008 14 000 12 000-46% -5,4 miljarder kr Intäkter i miljoner kr 10 000 8 000 6 000 11,8 miljarder I 2008 års penningvärde 4 000 2 000 6,4 miljarder 0 2008 2018

Marknadsandel 2008 v. 2018 Fasta priser, basår 2008 Andra medier 64,0% Total reklaminvestering 2008 32 812 Medier med journalistiskt innehåll 36,0% Andra medier 82,4% Medier med journalistiskt innehåll 17,6% Total reklaminvestering 2018 36 433 * *I 2008 års penningvärde

Reklamutveckling 2008-2018 (fasta priser) 14 000 Reklamintäkter hos medier med samhällsjournalistiskt innehåll 2008-2018 Fasta priser, basår 2008 12 000 Intäkter i miljoner kr 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 11 819 9 946 10 911 10 805 9 798 8 953 8 577 8 061 7 549 6 937-7,5% - 523 MSEK 6 415 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Förändring per år 2008-2018 20% 10% Tillväxt i reklaminvestering hos medier med samhällsjournalistiskt innehåll Fasta priser 9,7% Tillväxt % 0% -10% -20% 1,2% -15,8% -1,0% -9,3% -8,6% -4,2% -6,0% -6,4% -8,1% -7,5% -5,9% -30% -40% -50% +/- -45,7% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 CAGR Totalt 143-1 873 965-106 -1 007-845 -376-516 -512-612 -507-540 -5 404 Tillväxt relativt föregående år. Fasta priser, basår 2008.

Index 2008-2018 Index Reklaminvestering 2008-2018 Fasta priser, basår 2008 130 120 110 Index basår 2008, fasta priser 100 90 80 70 Reklaminvestering i media med samhällsjournalistik fortsätter halka efter 60 50 Total reklaminvestering i media Reklaminvestering i media med samhällsjournalistiskt innehåll 40 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Index 2008-2018 Reklaminvestering 2008-2018 Fasta priser, basår 2008 Medier med nyhets- och samhällsjournalistiskt innehåll 14000 Total reklaminvestering i media 42 000 12000 36 000 10000 30 000 8000 6000 4000 Reklaminvestering i media med samhällsjournalistik fortsätter halka efter 24 000 18 000 12 000 2000 0 Reklaminvestering i media med samhällsjournalistiskt innehåll Total reklaminvestering i media 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 6 000 0

Slutsatser Medieinvesteringarna växer och når ett nytt all time high under 2018 i Sverige. Tillväxten var 4 procent relativt 2017 mätt i fasta priser, en god tillväxt om än något lägre tillväxt än föregående år. Strukturförändringen från print till digitalt har pågått under en längre tid och innebär att printmedier förlorat reklaminvesteringar samtidigt som allt mer investeras digitalt. En god digital tillväxt driver marknaden under de senaste året. Kategorier som sociala nätverk, mobilannonsering, online video och sök har alla en god utveckling. Även TV, out-ofhome och radio lyckas bra, det har varit några gyllene år för räckviddsmedier. Investeringen i medier med nyhetsjournalistik har minskat med drygt 5,4 miljarder kr under perioden 2008-2018. Från 11,8 miljarder 2008 till 6,4 miljarder 2018. Det stora tappet avseende reklaminvesteringar har fått konsekvenser för medier med nyhetsjournalistik och den konsolidering som vi sett under det senaste året bäddar för ett intressant 2019-2020.

Om IRM Kartlagt nettoinvestering på reklammarknaden i Sverige sedan 1984, i Norge sedan 2006, i Danmark sedan 2018 Oberoende & Icke-vinstdrivande Globalt kompetensnätverk 1993 Radio Online Video 2007 Program. Webb-TV Handel Owned & Earned Digitala Nyhetsmedier Ny nomenklatur 1997 Internet Internet 1988 TV TV Radio Sök

www.irm-media.se info@irm-media.se +46 8 663 04 90