Ett magasin från optikbranschen Mido maffig mässa med mersmak anfattande betyg 33% 42% 13% 0% Läsarna sätter betyg på Optik Hur stela är mjuka kontaktlinser? Tillväxt inledde branschåret NR 5.08
4 av 5* föredrar DAILIES AquaComfort Plus TRIPPEL VERKANDE FUKTEFFEKT! DAILIES AquaComfort Plus motverkar komfortproblem det vanligaste problem linsbärare har med sina linser. För att bevisa hur bekväma DAILIES AquaComfort Plus är har vi låtit DAILIES -användare prova och jämföra nya DAILIES AquaComfort Plus med DAILIES. Resultatet är tydligt: 83% föredrar DAILIES AquaComfort Plus när det gäller komfort. Blinka, så forstår du * Ciba Vision. Data on Fille 2007.
Med beröm godkänt! Under vintern och våren har det rasat en betygsdebatt i Sverige. För femtielfte gången vill politikerna ändra på systemet för hur eleverna ska mätas i förhållande till de uppsatta kunskapsmålen. Sådant bryr sig vi på OPTIK inte om. Vi har numer vårt eget betygssystem. Och de som sätter betygen är inga mindre än ni, kära läsare. Längre fram i tidningen redovisas hur ni uppfattar den. Det ges både ris och ros, vilket uppskattas av redaktionen. Väldigt glädjande är att det överväldigande flertalet är nöjda eller mycket nöjda med sin branschtidning. Den vetskapen ger oss inspiration att fortsätta utveckla OPTIK till en ännu bättre och mer läsvärd tidning. Tanken med vårt eget betygsystem är att det ska vara återkommande. Då och då kommer vi framöver be er läsare att delge oss er uppfattning. Det blir ett effektivt sätt att se om vi går åt rätt eller fel håll med tidningen. Vilket betyg MIDO får i år kan ni förstås också ta del av i detta nummer. Mässan i Milano ägnas som sig bör stort utrymme i detta nummer. Som vanligt vimlar det av nyheter, flärd och optimism. Men det kanske mest intressanta med årets MIDO är informationen om MIDO 2009. Efter 38 år utvecklar man konceptet och delar upp mässan i två delar. En ny, mer affärsorienterad del, som kommer att hållas på hösten. OriginalMIDO flyttas och läggs i mars tillsammans med flera andra stora modemässor i Milano. Förändringen tyder på två saker: 1) De affärs- och marknadsmässiga delarna i optikbranschen har blivit så viktiga att de kräver ett eget forum. 2) De globala bågleverantörerna orienterar sig än mer mot den traditionella modeindustrin. Ett bra initiativ för att utnyttja det uppsving i modesammanhang som glasögonbågar haft de senaste åren. Här kanske finns lärdomar att dra för den svenska marknaden i ansträngningarna för att få konsumenterna att öka frekvensen på sina inköp av glasögon. C START Storslaget 3 i Milano 5-15 Trendtätt 12 5 MICKE JARESAND REDAKTÖR OPTIK får betyg... 18 Uppåt för branschen... 22 REDAKTION 08-410 114 20 optik@radicalpr.se Micke Jaresand, redaktör Mats Almegård, redsekr, reporter Curt Lundberg, AD Lasse Mellquist, layout ANSVARIG UTGIVARE Richard Pettersson NR ANNONS och DISTRIBUTION Bokning och annonsförsäljning: Monica Ribbing, Gunilla Åselius 08-96 82 35 info@aseliusribbingmedia.se Annonsmaterial: Gunilla Dagerman 08-612 89 60 kansli@optikbranschen.se Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman 08-612 89 60 kansli@optikbranschen.se Tryck Exakta Tryck, Hässleholm 2008 Stelt och mjukt... 24 Branschplock... 28 Branschnytt Vetenskap Debatt 4.07
NYA AIR OPTIX NIGHT & DAY 97 % upplever nya AIR OPTIX NIGHT & DAY som bekväma redan vid tillpassningen*. NYA AIR OPTIX NIGHT & DAY 97% * GAMLA AIR OPTIX NIGHT & DAY FÖRBÄTTRING 61% 0% 20% 40% 60% 80% 100% * % av linsbärare som ger betyg 8-10 på en tiogradig skala. CIBA Vision Data on file 2007. Kontinuerliga investeringar och innovationer i tillverkningsprocesserna har resulterat i nya, förbättrade AIR OPTIX NIGHT & DAY. Resultatet är en betydligt bättre initialkomfort och en hög och jämn reproducerbarhet från lins till lins. En studie visar att 97 % av testpersonerna upplever att AIR OPTIX NIGHT & DAY är bekväm redan vid tillpassning av linsen. Tillpassa den på dina mest krävande kunder. CV/HW/AIRN/PA/SE/080409 CIBA VISION Nordic AB, Datavägen 24, S- 436 32 Askim, Tel 031-722 66 10, Fax 031-28 86 26, www.cibavision.se
5 Maffiga Mido För trettioåttonde gången arrangerades den stora optikmässan Mido i Milano. I vanlig ordning var mässan gigantisk och rymde i princip det mesta man kan tänka sig inom optikbranschen. Som alltid tävlade utställarna med varandra om vilken monter som var fräckast. Etnia från Barcelona sålde glasögon och bjöd på frukter. Det är lätt att bli svimfärdig när man får Mido-katalogen i handen. Med sina 708 sidor är det enkelt att konstatera att både mässkatalogen och Mido har tyngd! Under fyra dagar (9 12 maj) är Fiera Milano platsen för optikrelaterade affärer och frågor. På de ofattbara 54 640 kvadratmetrarna ställde små och stora företag från när och fjärran ut. Det var andra året i rad som Mido arrangerades på mässom- >
6 MIDO 2008 Text OCH FOTO Mats Almegård LMO Framtiden på plats i Carl Zeiss monter där företaget visade upp sin nya vågfrontsrefraktor i.profiler. Work in progress på Mido Design Lab. rådet Rho Pero i utkanten av Milano och utställarrekordet (1246 till antalet) var ett faktum för andra året i rad. Utställarytan ökade med tusen kvadratmeter gentemot förra året och det krävdes fotriktiga skor och hygglig kondition för att hinna med att se allt på Mido! Förra året var en stor utmaning för oss eftersom vi flyttade mässan från Fieramilanocity till Rho Pero-mässan, men det gick bra och årets mässa har växt lite till. Det gläder oss oerhört, säger Midopresidenten Vittorio Tabacchi och fyrar av ett glatt leende. Mässhallarna och gångarna däremellan var verkligen välorganiserade på ett föredömligt vis. Enda smolket i glädjebägaren var två strejker som drabbade en del besökare. Tunnelbanan stod stilla på fredagsförmiddagen, och det är inte utan att man undrar om världens tunnelbaneförare har något emot optikmässor, i höstas lamslogs ju Silmo av storstrejken i Paris tunnelbana. Mer problematiskt för en del Midobesökare var det att Linate-flygplatsen samtidigt drabbades av strejk, varför en del tillresande blev rejält försenade. Krångligt, eftersom många har ett tajt schema fullbokat med möten. Väl på plats var det bara att imponeras av storleken, mångfalden och det rika utbudet. Att solen strålade utanför och att vädret hemma i Sverige var ännu varmare och finare var faktiskt inte svårt att glömma bort när man väl gått in i någon av de sju gigan-
7 Midopresidenten Vittorio Tabacchi var nöjd med årets mässa. Vicepresidenten Dan Emanuel Levi är en av tänkarna bakom nästa års nya Midokoncept. tiska mässhallarna. Mido är störst av alla optikmässorna runt om i världen och på plats tävlade utställarna inte bara om vem som hade den fräckaste och största montern. Deras presentationer av solglasögon, oftalmiska glasögonbågar, teknisk apparatur, glas, putsdukar, butiksinredning eller glasögonfodral (och så vidare) var oerhört fantasifull och kan tjäna som bra inspiration för optiker som vill göra något extra i sina skyltfönster. Mode, trender, design, teknologi och affärer är delarna i det vinnande koncept som gjort Mido så stort. Självklart handlar det inte bara om utställningslokalerna. Vi blickar ständigt framåt för att visa våra utställare och besökare att vi är måna om att förändras och förbättras. Att fler och fler besöker oss och ställer ut här visar att vi har valt rätt väg, menar Vittorio Tabacchi. Till nästa år har Mido ett nytt koncept i rockärmen. Den stora Midomässan flyttas till 6 9 mars och äger rum samtidigt som internationella sko-, läder- och pälsmässor. Därmed betonar vi att vi är med i modeutvecklingen. Milanos fashion week ligger i nära anslutning och det vi skapar är en slags World s fashion accessory week, berättar Vittorio Tabacchi. Dessutom skapas Mido Business Forum som kommer att hållas i Rom den 4 6 september. >
8 MIDO 2008 Moods of Norway minglade glatt i EGO:s monter. Färgstarkt och grafiskt hos J.F. Rey. Det gör vi för att möta marknadsutvecklingen. Utställarna har efterfrågat ett mer affärsorienterat angreppssätt och mars och september är bättre tidpunkter för många företag att presentera sina modeaccessoarer. Mido Business Forum är ett tillfälle att mötas och diskutera branscherfarenheter. Som namnet antyder handlar det om konferenser och möten, det är inte en ny mässa i samma skala som Mido, säger Dan Emanuel Levi, Vice President på Mido. Men i år var det alltså en enda Mido. I sju jättelika mässhallar minglade 46 000 besökare mellan montrar som erbjöd det mesta inom optik. Paviljongerna 1, 3 och 4 rymde till största del glasögonbågar. Giganter som Luxottica (vars monter tog upp en fjärdedel av hela hall 1), Safilo, Marcolin, Marchon, De Rigo, Alain Mikli, Oakley och Silhouette samsades om utrymmet med mindre utställare som bland andra svenska Scandinavian Frames. I mässhall 5 var det också mest bågar, från nästintill uteslutande asiatiska företag som Korea Optical Industry Coop, Hong Kong Trade Development Council (med många småföretag under sitt paraply), Taiwan Group och Wenzhou & China. Mässhall 2 var helt tillägnad glas och maskiner. Stora utställarnamn här var bland andra Rodenstock, Carl Zeiss, Essilor, Seiko, Hoya Lens och Topcon. Mer maskiner fanns det att beskåda i hall 7, som fått namnet Mido Tech. Förutom maskiner fanns här också materialtillverkare som världskända acetatfabrikören Mazzucchelli 1849. I samma hall hölls också seminarier i Mido Education-avdelningen. Uppfinningsrikedomen bland utställarna var enorm. Roberto Cavallis monter gav en illusion av att vara ett stort palats i rokokostil, vilket passade hans extravaganta design bra. Luxotticas monter var mörkt nedtonad och belystes av kombinerade bord och lampor. Marchon visade upp OS-facklans historia i anslutning till Nike-montern. Daniel Swarovski bjöd på en glittrande catwalk med modeller i vitt och mycket blingbling. Spanska Etnia visade glasögonbågar i en fruktaffär. Andra, som danska Bellinger, körde in en hel buss eller en långtradare för att visa sina glasögon. Andra företag lade krutet på högteknologisk presentation. Adidas hade skapat en 3D-film som förklarade hur avancerade deras produkter (och främst deras goggles ID2) är, och när jag stod och tittade på filmen med ett par röd-gröna 3D-brillor var det nästan så jag duckade när skidåkarna kom dundrande emot mig ut ur skärmen. Carl Zeiss satsade också på högteknologisk presentation. Monterbesökarna leddes in till en futuristisk biovisning med högteknologiska glasögon, där det nya vågfrontsinstrumentet i.profiler presenterades. i.profiler är ett kombinationsinstrument som kombinerar autorefraktor, keratometer, abberometer och kornealtopograf. Det här är ett komplement till en vanlig synundersökning. Nyheten är att vi inte bara kan mäta abberrationer i den högre ordningen, nu kan vi också korrigera dem med våra glas, förklarar svenska produktansvarige Thomas Andersson Wikman som fanns på plats i montern för att förklara i.profilern och andra instrument för nyfikna tillresta skandinaver. Tidigare har Zeiss inte haft skandinavisk representation vid Mido, men moderbolaget har tittat på hur andra företag arbetar och vi upplever också att det finns en större efterfrågan från skandinaviska kunder. Fler och fler reser till Mido och gör sina inköp. Då är det viktigt att jag finns på plats och kan hjälpa till. >
THE DIFFERENCE IS REAL Nu godkänd som bandagelins. ACUVUE OASYS with HYDRACLEAR Plus som är känd för sin komfort i utmanande miljöer är nu godkänd för terapeutisk användning ACUVUE OASYS har visat sig vara en effektiv för minskning av korneal exponering, smärthantering, barriärskydd och förebyggande av återkommande skador. Allt detta utan att några säkerhetsproblem observerades. 1 Därför har den nyligen blivit CE-märkt och godkänd för terapeutisk användning som bandagelins. Approved for therapeutic use! Det som gör att ACUVUE OASYS ger en sådan komfort både när du arbetar framför datorn eller utsätts för luftkonditionering 2 är vätbarheten, den glatta ytan, flexibiliteten och den höga syretransmissionen. Det är också dessa egenskaper som gör ACUVUE OASYS till ett utmärkt val för terapeutisk användning som bandagelins hos patienter som återhämtar sig från ögonoperationer eller ögoninfektioner. Oavsett om linsen används för synkorrigering hos patienter som sitter mycket framför datorn eller som bandagelins för patienter som återhämtar sig från ögonoperationer, så är ACUVUE OASYS ett utmärkt linsval i utmanande miljöer. Nu även i plano! Se själv vilken skillnad ACUVUE OASYS kan göra för dig och din verksamhet. 1 Clinical study conducted through a retrospective collection of data. Study records evaluated from 43 subjects fitted with ACUVUE OASYS in therapeutic applications. JJVC Data on file 2007. 2 84 % excellent/very good evaluation of comfort while using the computer 25 hours or more per week, 84 % agree strongly/somewhat that comfortable even in heated or airconditioned environments. Brand and sponsor masked to subject, parallel daily wear study with existing soft contact lens wearers, evaluation after 1 week, JJVC Data on file 2006. ACUVUE OASYS TM, HYDRACLEAR and THE DIFFERENCE IS REAL TM are trademarks of Johnson & Johnson Vision Care, JJVC 2008.
10 MIDO 2008 Baren signerad Francesco Pagilariccio. På Mido finns allt! Vad sägs om att fimpa för gott och istället pryda glasögonen med cigaretter? Calvin Kleins superfuturistiska båge hängde från taket hos Marchon. Lyxig illusion hos Roberto Cavalli. Daniel Swarovski bjöd som sig bör på glittrande catwalk. Francois Pinton tog fasta på den blommiga trenden i skyltningen. Innovativa montrar, men också innovativ design var temat i mässhall 6. Där huserade Mido Design Lab som varje år lyfter fram företag som satsar på ett annorlunda formspråk, design i framkant och materialinnovationer. En anledning för oss skandinaver att känna oss stolta är faktumet att det här var rejält mycket svenska och danska företag. Ego, Opo, Polaris och Sceye stod här, liksom Bellinger, Danish Eyewear, Eye Eye, Fleye, Frands Jensen, Inface, Lindberg, Pilgrim, Pro Design och Ørgreen. Som inramning av denna designhörna hade Francesco Pagilariccio (scenograf på RAI TV och designprofessor) skapat en snygg inredning, vars centrum var den läckra baren vid entrén. Jag utgick från ögat när jag gjorde dekorationen. Därför använde jag mig av cirkeln som geometrisk figur. Kreativitet var ett ledord för mig. Därför ville jag att de gigantiska glasögonen vid entrén inte skulle vara färdiga, utan under utveckling. Det handlar ju om ett designlaboratorium här, förklarar Francesco Pagilariccio. Känslan av att befinna sig i ett kokande laboratorium, fyllt av idéer, fanns dock inte enbart på Mido Design Lab utan på hela den makalöst stora och mycket inspirerande Midomässan. 6
12 Mido 2008 text mats almegård Detaljerna gör helheten, särskilt om man matchar väl. Varför inte satsa på blommigt både till topp och tå? Salvatore Ferragamo levererar lösningen. Svenska Sceye skapar underbart galna fjärilsformer. Pradas underlabel Miu Miu har fastnat rejält för färgsprakande fjärilsformer. Fjäril och blomma Fjärilen har fladdrat med vingarna i flera år i modevärlden. Men än har den inte slagit sitt sista vingslag. Med den nya etno-chic-trenden och nyhippiemodet går bokstavligen blommor och fjärilar en ny vår till mötes. En trendig guldgruva Mido var givetvis en guldgruva för alla trendintresserade som vill ha minsta koll på glasögonmodet våren, sommaren och hösten 2008. Väldigt sammanfattat kan man säga att modet håller i sig en stund till: acetat, retro och framträdande, kraftfulla bågar är fortsatt hett. På damsidan är det fortsatt riktigt stora bågar som gäller med en divastil från sextio- och sjuttiotalet, för män något mindre med tydliga influenser från femtiotalet. Dressat, elegant och klassiskt med en jordnära färgskala i brunt, sköldpadda och guld gäller, men också galet, färgsprakande och hippt! Acetat i kombination med metall är helt rätt. En tydlig trend är också att logotyperna blir mindre och mindre. På våra glasögon är det extra tydligt i Tom Fords kollektioner. Han har alltid bara haft sitt T. Inget mer. Minimalistiskt lyxigt, säger Marcolins PRansvariga Anna Genaro. Modebilden är självklart varierad och rymmer en hel mängd stilinfluenser, men dessa var bland de mest framträdande under Midomässan. Bågar vi garanterat kommer att se på modemedvetna och i modetidningarna under sommaren och hösten. 6 Rak skalm möter rund front både mjukt och hårt på samma gång från Face á Face. Oliver Peoples bjuder på försiktigt kantig pilotbåge med attityd. Ett varumärke som kommer starkt är amerikanska Original Penguin. Diagonalen på Yves Saint Laurents översida av fronten ger ett tungt och avslappnat utseende.
Somrigare båge får man leta efter. Dolce & Gabannas färgglada front ger associationer till svala drinkar eller kall isglass. 13 Nu-rave/80-tal Ray-Bans Wayfarermodell har varit het länge. Men med en variant i starka färger förnyar man sin stil och utseende. Åttiotalet fortsätter prägla modebilden. Tänk Madonna vid tiden för Like a Virgin eller Cindy Lauper och hennes Girls just wanna have fun. Plastigt, stort, mönstrat och mycket färger gärna i hisnande kombinationer. Svartvita grafiska mönster fanns det gott om på mässan. Diors var en av de skönare varianterna. Former och färger i härliga krockar från Marc Jacobs. Plastig transparens från en av Englands stora modeskapare: Paul Smith Stukade former Aviator eller pilotmodellen är en klassiker som alltid håller. År ut och år in garanterar den ett stillöst, maskulint och coolt utseende. Med variation i storlek ges olika effekter alltifrån säkert och tryggt till nördigt och galet. Årets trend är stukade pilotbågar som fått kantig touch eller andra oväntade detaljer. Denna trend gäller inte bara pilotbågarna. Många företag visade bågar som blandar former på ett oväntat sätt, det ger ett stukat, läckert resultat. Filmstjärneinfluerade retrobågar från brittiska Oliver Peoples. Tom Ford fortsätter göra alla rätt. Läckert rundad pilotbåge i acetat och klassiska färger. Mer engelsk elegans från legendariska tobaksföretaget Alfred Dunhill. De egensinniga herrarna Cutler and Gross firar snart fyrtioårsjubileum. Alltid egensinnigt, snyggt och klassiskt brittiskt! Tyska Mykita är hett! Denna eleganta solglasögonbåge i guldfärg andas flärd och elegans. Elegant retro Bågar som sticker ut, som är klassiska men som samtidigt går att ha på det viktiga affärsmötet. Elegant, sobert, men utan att vara menlöst och tråkigt. Färgerna är varma och drar ofta åt guld och brunt. Klassisk inspiration med kattögon för kvinnor. Tjocka acetatmodeller för män.
LENS LLOGISTICS Vi har lyssnat på våra kunder, kampanjen förlängs till 31/8! Nordens största kontaktlinsgrossist I Kista norr om Stockholm har vi Nordens största kontaktlinslager med produkter från de ledande tillverkarna. Vi levererar 75 000 beställningar i månaden och har över 6 miljoner kontaktlinser i lager. Hos oss beställer du snabbt, enkelt och till konkurrenskraftiga priser, antingen online eller via vår kundtjänst. Kontakta oss för ett lönsamt starterbjudande! Just nu! Fraktfritt direktleverans till din kund (värde 29 kr/försändelse) Just nu ger vi dig fri frakt (värde 29 kr/försändelse)! Erbjudandet gäller vid leverans direkt till din kund under kampanjperioden 1/2-31/8 2008. Enkelt och praktiskt, både för dig och dina kunder. Välkomna! LensLogistics AB Box 1290 164 29 Kista 020-140 52 00 www.lenslogistics.com
Mido 2008 text mats almegård 15 Filmisk galafest Ingen stormässa utan en rejäl galamiddag. Mido in Action var namnet på kvällen som gav besökarna en filmisk upplevelse. Överst: Paparazzifotograferna i aggressivt påträngande stil. Mitten: Sophia Lauren trivs på festen. Nederst: Sceyegänget testade Prinsessan på vift -vesporna. Stora bilden: Aktrobattrupen Flic bjöd på en hisnande show. Temat var italiensk film och var oerhört väl genomfört. Biljetten kom i form av en filmklappa som lät alla besökare regissera sin egen festkväll. Utanför festsalen stod vespor utställda som skulle påminna om den Gregory Peck och Audrey Hepburn åker runt på i Rom i filmen En prinsessa på vift. Efter en entré på röda mattan, där gästerna omgavs av skådespelare som spelade paparazzis med låtsaskameror, gick vägen in i den stora hallen där festen hölls. I hallens olika hörn visades klassiska italienska filmer på ett antal videoskärmar. Framför dessa fanns scener där skådespelare uppförde viktiga scener ur italiensk filmhistoria. Buffén var också indelad efter filmtema. I ena hörnet kunde man beskåda historisk film med skådespelare i romarutstyrsel och äta nordafrikansk mat. På andra håll fanns det cowboymat och spaghettifilmscener, liksom Felliniinspirerade italienska miljöer där det givetvis fanns pasta och rödvin. Efter ett inledningstal från Midopresidenten Vittorio Tabacchi gjorde sedan kvällens fixstjärna entré, ingen mindre än italienska filmdrottningen Sophia Loren. Vid närmare betraktande kanske det inte var hon, men det var likt! Nästan lika mycket uppmärksamhet fick sedan akrobattruppen Flic som vände in och ut på sig själva i trapetser, snurrande hjul och på enhjuliga cyklar på den stora scenen i mitten av lokalen. En storslagen kväll som väl matchade Midos maffighet. 6
NYA AIR OPTIX AQU En avancerad kombination av naturliga element syre fukt En ny nivå av komfort, vid insättning, hela dagen, varje dag. CV/HW/AIRS/PA//080409/SE
A AQUA MOISTURE SYSTEM: FUKTAR BEVARAR BIBEHÅLLER SYRE + FUKT = KOMFORT 1. FUKTAR En unik kombination av ett vätande ämne och ytbehandling som binds till linsytan och skapar ett silkesmjukt skikt. Komfort vid insättning 2. BEVARAR Patenterat linsmaterial som minimerar dehydrering av linsen och bevarar fukten. Komfort hela dagen 3. BIBEHÅLLER Ultramjuk yta ger överlägsen vätbarhet och utmärkt motståndskraft mot beläggningar. Komfort varje dag CIBA VISION Nordic AB, Datavägen 24, S-436 32 Askim, Tel 031 722 66 10, Fax 031 28 86 26, www.cibavision.se
18 LÄSARNA SÄTTER BETYG TEXT MICKE JARESAND TABELLER ANNA ÖDLUND Medlemmarna i branschen gillar tidningen OPTIK. Det framgår av den läsarundersökning som genomfördes under februari/mars, tidigare i år. Frågorna i undersökningen har besvarats av knappt 230 personer. Hela 88 procent ger OPTIK betyget godkänt eller bättre. OPTIK väcker positiva känslor i branschen Undersökningen är genomförd som en webbenkät av det oberoende undersökningsföretaget Axand. Av dem som svarat på enkäten är de flesta legitimerade optiker eller studenter. Nästan 70 procent är kvinnor, vilket ganska väl speglar könsfördelningen i branschen. De flesta som svarat är under 40 år. Valet av undersökningsmetod en webbenkät kan ha påverkat resultatet i Papperskvaliteten är bra men tidningen luktar VÄLDIGT konstigt. Vad nu detta beror på... viss utsträckning, framför allt vad gäller åldersammansättningen på gruppen av respondenter, säger Maria Nettersand som ansvarat för undersökningen på Axand. Denna påverkan bedöms dock inte vara väsentlig för trovärdigheten hos undersökningen, eftersom enkäten enbart gått ut till personer i yrkesverksam ålder, och i denna grupp är troligen datoranvändandet stort bland alla åldersgrupper. Kännedomen om tidningen OPTIK är 99 procent. I princip hela branschen känner med andra ord till tidningen. Detta resultat kanske inte är så förvånande med tanke på att branschen är relativt liten och homogen. Men det roliga är att man inte bara känner till tidningen, man läser den också. Av de tillfrågade är det ingen som inte läser OPTIK. Tidningen får genomgående höga betyg vare sig det handlar om sammanfattande betyg på tidningen eller tidningens layout, texter, bilder eller papperskvalitet samtidigt som läsekretsen upplever att OPTIK är värdefull för dem i deras yrkesutövning, säger Maria Nettersand. Var femte läsare uppger att de läser hela tidningen. Hälften läser några reportage noggrant. Var fjärde skummar hela tidningen och tre procent läser endast den vetenskapliga delen. 78 procent ägnar varje nummer 15 minuter eller mer. Den redaktionella mixen, alltså blandningen av innehållet i tidningen är intressant och tilltalar läsarna. Störst intresse väcker forskningsnyheter och vetenskapliga artiklar tätt följt av modereportagen och artiklar om företag i branschen. Samtliga innehållstyper får betyget godkänt eller bättre av läsarna. De som besvarade enkäten fick uppge på en skala från ett till sex, där ett betyder mycket dålig och sex betyder mycket bra, vad de tycker om fyra olika aspekter av OPTIK. Samtliga fyra områden får genomsnittsbetyg på över 4,0 av sex möjliga. Papperskvalitet ges medelbetyget 4,7. Tidningens layout och bildspråk ges med- Tycker tidningens totala layout är mycket bra Bilderna är ofta av undermålig kvalitet. Pappret som används kan vara billigare. Känns seriös, ett glossigt vetenskapligt magasin där man har lyckats kombinera vetenskap och mode precis så komplex som branschen är. elbetyget 4,4. Bilder respektive texter i tidningen får båda något lägre medelbetyg, 4,2 av sex möjliga. De tillfrågade gavs möjlighet att kommentera sitt betyg i fri text. 19 personer valde att göra detta. Vanligast är kommentarer om papperskvaliteten att den är för glansig eller blank, för påkostad eller helt enkelt bra. Skälet till OPTIKs nuvarande papperskvalitet är helt enkelt ett krav från många annonsörer. Framför allt varumärkesannonsörer har mycket höga krav på vilken typ av papper, tryckkvalitet och format en tidning ska ha för att de ska kunna tänka sig att annonsera. Med en sämre kvalitet på pappret skulle tidningen gå miste om avsevärda annonsintäkter. Bland övriga kommentarer som lämnades i anslutning till detta avsnitt återfinns bland annat synpunkter på att layouten är bra och tilltalande samt att artiklarna är välskrivna och aktuella. En del kritik riktas mot kvaliteten på bilderna. Det är oklart om det är den tekniska kvaliteten eller den fotografiska kompetensen som avses. För att få en uppfattning om vilka intuitiva känslor OPTIK väcker hos läsarna ställde undersökningsföretaget upp ett antal värdeord som de tillfrågade fick ange hur väl
19 60% 40% 20% 0% Sammanfattande betyg 42% 33% 13% 8% 4% 0% 0% 1 2 3 4 5 6 Vet ej Läsning av OPTIK Intresse för olika typer av artiklar Forskningsnyheter Vetenskapliga delen 4,8 4,8 Mode och trender Företag i branschen 4,2 4,2 Personporträtt och intervjuer Krönikor 3,6 3,3 Ledare 3,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 Tid ägnad åt OPTIK Hela OPTIK 19% Mer än 30 min 22% Den vetenskapliga delen 3% 15-30 min 56% Några reportage noga 53% Under 15 min 21% Skummar hela optik 25% Ingen tid alls 1% Läser inte OPTIK 0% 0% 20% 40% 60% 0% 20% 40% 60% de stämde överens med tidningen. 81 procent av läsarna instämmer med att ordet informativ på ett bra sätt beskriver tidningen OPTIK. 76 procent upplever att ordet intressant gör detsamma och 65 procent instämmer i att ordet trovärdig på ett bra sätt beskriver tidningen OPTIK. Drygt hälften av läsarna, 53 procent, är av åsikten att OPTIK kan sägas vara lättläst/lättöverskådlig och 31procent instämmer med att ordet värdefull på ett bra sätt beskriver OPTIK. De mer negativt laddade orden får lägre värden. 8 procent upplever att ordet tråkig beskriver tidningen på ett bra sätt och orden ful och oviktig har valts av 2 procent vardera. Kvinnor tenderar att instämma i de positiva värdeorden mer än män. 53 stycken av deltagarna i enkäten har valt att lämna en kommentar kring vad de saknar eller vill läsa mer om i OPTIK. Van- En del texter bra, andra dåliga. Många bilder väldigt tråkiga. Helt ok layout. Bra papperskvalitet, men det kunde vara lite mattare sidor. ligast är att läsarna efterfrågar fler artiklar som behandlar forskning eller vetenskap. Näst vanligast är önskemål om fler reportage om undersökningar (nya rön, medicinska frågor, olika typer av undersökningar etc) eller att man efterfrågar fler artiklar med en internationell vinkling (utvecklingen i andra länder, hur man gör för att arbeta utomlands, internationell forskning etc.) Från redaktionens sida kan vi bara säga att vi instämmer. Vi jagar ständigt efter den typen av material och tar tacksamt emot tips och uppslag till sådana artiklar. Självklart letar vi också aktivt själva och via det nätverk av optiker och forskare som vi har. Det finns en del internationellt material, men långtifrån allt är intressant för svenska läsare. Men detta är definitivt ett område vi gärna ser att OPTIK blir starkare inom. Eftersom OPTIK är en branschtidning är det ju intressant att veta vilken betydelse tidningen har i läsarnas yrkesutövning. Bara 13 procent av läsarna anger att den saknar värde för dem i sin yrkesutövning. Resten, 87 procent, anser att OPTIK är värdefull. 14 procent av dessa anger till och med att tidningen är mycket värdefull. Annonserna är en viktig del av tidningen, dels som intäktskälla naturligtvis. Men det är också intressant att veta om annonserna upplevs som informativa och berikande för upplevelsen av tidningen. Nästan 60 procent av läsarna >
20 LÄSARUNDERSÖKNING upplever att annonserna i OPTIK är relevanta för deras yrkesutövning. Bara fyra procent anger innehållet i annonserna som helt irrelevant och oviktigt. På samma sätt som när det gäller det redaktionella innehållet fick deltagarna i enkäten svara på i vilken grad de associerade vissa värdeord med annonserna i tidningen. Kännedomen om att intäkterna från annonserna bidrar till finansiering av optometrisk forskning i form av doktorandtjänster Mer Mer debatt, fler som vågar uttala sig. Det skulle vara jättebra om tidningen innehåller de senaste undersökningsmetoderna. På så sätt blir vi uppdaterade hela tiden och mer erfarna. vid Högskolan i Kalmar och på KI är dock låg. Bara 25 procent av läsarna känner till att intäkterna från OPTIK är viktiga för utvecklingen av den svenska optometriforskningen. Här finns uppenbarligen ett informationsgap att fylla En insats för att öka denna kännedom skulle möjligen kunna medföra ett ökat förtroende för annonserna och för att de är värdefulla, säger Maria Nettersand. 57 procent instämmer med att ordet målgruppsanpassade på ett bra sätt beskriver annonserna i OPTIK. 44 procent instämmer med att ordet trovärdiga på ett bra sätt beskriver annonserna och 26 procent upplever annonserna som inspirerande. Av respondenterna menar 18 procent att annonserna på ett bra sätt beskrivs av ordet värdefulla. 12 procent menar att ordet ointressanta passar in på annonserna och 4 procent upplever dem som fula. Avslutningsvis kan sägas att förhållandevis många har valt att besvara enkäten om OPTIK. Detta i kombination med övervägande goda resultat i undersökningen vi- Skulle vara intressant att lyfta fram utbildningen mer, vad som ändras(för det gör den mycket), vad det forskas om etc. Skulle lyfta branschens status om vi kunde bli mer öppna med löner, det är bara arbetsgivarna som tjänar på att det hymlas med vad vi tjänar. vetenskap/forskning. Slå ihop de båda optiska tidningarna. Skriv mer om internationell forskning och nyheter. Sluta med hänt i veckan reportage. sar på att OPTIK är en omtyckt tidning bland sina läsare, säger Maria Nettersand. 6 Värdeord-OPTIK Annonsernas relevans Informativ 81% 40% 28% Intressant 76% Trovärdig 65% Lättläst/lättöverskådlig 53% Värdefull 31% Tråkig 8% Ful 2% Oviktig 2% Värdeord- annonserna 0% 20% 40% 60% 80% 100% 20% 0% 21% 18% 11% 9% 9% 4% 1 2 3 4 5 6 Vet ej Betygsättning på fyra områden Målgruppsanpassade 57% Trovärdiga 44% Inspirerande Värdefulla 26% 18% Ointressanta 12% Fula 4% 0% 20% 40% 60% 80% Papperskvalitet Layout och bildspråk Bilder Texter 1,0 2,0 3,0 4,0 4,7 4,4 4,2 4,2 5,0 6,0