QNB VOLANTE NOTERINGAR: GENERATOR (ÅRE)

Transkript

1 QNB VOLANTE NOTERINGAR: GENERATOR (ÅRE) VAD SKAPAR EKONOMISKT VÄRDE I UPPLEVELSEINDUSTRIN? TOBIAS NIELSÉN* DEN HÄR ARTIKELN BESKRIVER HUR OCH VARFÖR DE VIKTIGASTE OCH STÖRSTA EKONOMISKA VÄRDENA I UPPLEVELSE- INDUSTRIN INTE ALLTID ÄR DE MEST UPPENBARA. FEM EXEMPEL FÖRKLARAR VARFÖR: MILJONER TILL EN FILMPRODUKTION HUR KAN EN SATSNING VARA VÄRD INVESTERINGEN? VARFÖR ÄR DESIGNSEKTORN BETYDELSEFULL FÖR NÄRINGSLIVET? ÄR EN FRILANSARE VERKLIGEN VIKTIG FÖR SAMHÄLLSEKONOMIN? HUR KAN FRITIDSFISKET SKAPA MER EKONOMISKT VÄRDE ÄN YRKESFISKET? VEM TJÄNAR PÅ EN ROCKFESTIVAL OCH HUR? * E-POST: tobias [at] qnb.se BLOGG: WEB:

2 VAD ÄR EKONOMISK TILLVÄXT? UPPLEVELSEINDUSTRIN ÄR EN AV DE MEST SNABBVÄXANDE BRANSCHERNA. MEN VAD ÄR TILLVÄXT? ÄR DET ÖKNINGEN AV OMSÄTTNING, AV VINST, AV ANTAL SYSSELSATTA ELLER AV ANTAL FÖRETAG? EN ÖKNING AV RESULTATET I ETT FÖRETAG KAN TILL EXEMPEL SKE PÅ BEKOSTNAD AV ANTALET ANSTÄLLDA. TILLVÄXT ÄR OCKSÅ BEROENDE AV VILKET PERSPEKTIV VI VÄLJER. MENAR VI ETT FÖRETAGS TILLVÄXT, EN REGIONS TILLVÄXT ELLER ETT LANDS TILLVÄXT? ENLIGT DEN SENASTE MÄTNINGEN VAR UPPLEVELSEINDUSTRINS BIDRAG TILL SVERIGES BRUTTONATIONALPRODUKT (BNP) 4,7 PROCENT. JÄMFÖRT MED ANDRA NÄRINGAR TILLFÖR UPPLEVELSEINDUSTRIN YTTERLIGARE VIKTIGA VÄRDEN SOM INTE RYMS I DENNA SIFFRA. EN ANLEDNING ÄR DE INDIREKTA EFFEKTER SOM UPPLEVELSEINDUSTRIN BIDRAR MED FÖR ATT SKAPA ATTRAKTIVITET PÅ EN PLATS, FÖR ATT BIDRA TILL EN IMAGE SAMT DIREKT TILL OSS I FORM AV GLÄDJE, SPÄNNING OCH KONSTNÄRLIGA VÄRDEN. Figur 1. Dagens industri 17 mars FILMPRODUKTION KAN REGIONALA PENGAR TILL EN FILMPRODUKTION LÖNA SIG? HUR KAN EN TILLFÄLLIG INSPELNING PÅ EN PLATS BETYDA NÅGOT, NÄR YTTERST FÅ FÖRETAG OCH PERSONER FAKTISKT FLYTTAR DIT? OCH ÄR DET INTE RÄTTIGHETERNA TILL FILMEN SOM SKAPAR DET EKONOMISKA VÄRDET EGENTLIGEN? EN FRAMGÅNGSRIK SATSNING KRÄVER EN STRATEGI SOM INVOLVERAR BÅDE TURISM, NÄRINGSLIVSUTVECKLING OCH KULTURPOLITIK. OM INVESTERINGEN SKA BETALA SIG SÅ KRÄVS NÄMLINGEN ATT MÅNGA DELAR TAS I BERÄKNING. 2 (5)

3 DESIGN DET SÄGS OFTA ATT DESIGN ÄR EN VIKTIG DEL AV SVERIGES NÄRINGSLIV. GÅR DESIGNFÖRETAGEN SÅ BRA? NJA... BETYDELSEN AV DESIGN FÖR NÄRINGSLIVET HANDLAR SNARARE OM BIDRAGET TILL ANDRA PRODUKTER, ATT TILLFÖRA FÖRSTÅELSE FÖR ANVÄNDARENS BEHOV OCH HUR PRODUKTEN SKA ANVÄNDAS. SOM I SONY ERICSSONS FALL. SISTA KVARTALET 2007 SÅLDE DE 31 MILJONER MOBILER OCH ÖKADE SIN MARKNADSANDEL I VÄRLDEN. TVÅ VIKTIGA FAKTORER ÄR, ENLIGT VD:N, DESIGN OCH INNEHÅLL. STRATEGISK ANVÄNDNING AV DESIGN LÖNAR SIG. Figur 2. Genomsnittlig relativ förändring omsättning utifrån designtrappan 1. STRATEGI 9,0% PROCESS 8,0% FORMGIVNING 6,5% 0% 5% 10% FRILANSJOURNALISTEN TOBIAS, 21 VILKEN ROLL FÖR SAMHÄLLSEKONOMIN SPELADE JAG SOM FRILANSJOURNALIST? MED EN OMSÄTTNING SOM MOTSVARADE EN NETTOLÖN LÅNGT UNDER DET SVENSKA GENOMSNITTET. SVARET ÄR: EN BETYDANDE ROLL IHOP MED ALLA ANDRA FRILANSARE INOM UPPLEVELSEINDUSTRIN. DRYGT 71 PROCENT AV FÖRETAGEN I UPPLEVELSEINDUSTRIN I SVERIGE ÄR EGENFÖRETAG. DRYGT 97 PROCENT AV FÖRETAGEN HAR 0-10 ANSTÄLLDA. 2 DE SMÅ FÖRETAGEN I UPPLEVELSEINDUSTRIN BIDRAR DESSUTOM MED NÄSTAN 2,5 PROCENT TILL SVERIGES BNP. 3 1 QNB (2003), Svenska företag om design attityder, lönsamhet och designmognad. Undersökning för Stiftelsen Svensk Industridesign och Teknikföretagen. 2 Preliminära data från ITPS (2007). Data bygger på uppgifter från KK-stiftelsen (2004), Upplevelseindustrin statistik. Bygger på data från (5)

4 JAG BRUKAR KALLA DEM K-FÖRETAGARE 4 EFTERSOM DE HAR SIN GRUND I KULTUR, KREATIVITET, KUNSKAP OCH KOMPETENS. OFTA ÄR DE OCKSÅ KREATÖRER. DESSA FRILANSARE FYLLER DESSUTOM MÅNGA OCH VIKTIGA FUNKTIONER: FRILANSARNA ÄR VIKTIGA FÖR DE STÖRRE FÖRETAGEN I UPPLEVELSEINDUSTRIN. DE STÅR BAKOM MYCKET AV UTVECKLINGEN OCH DEN VIKTIGA INNEHÅLLSPRODUKTIONEN I UPPLEVELSEINDUSTRIN. STUDIER VISAR DESSUTOM ATT DEN HÄR YRKESGRUPPEN STÄRKER ATTRAKTIVITETEN I EN STAD ELLER REGION (RICHARD FLORIDA). TILL EXEMPEL BRUKAR VÄRDET PÅ OMRÅDEN OCH BYGGNADER ÖKA EFTER DET ATT KREATÖRER FLYTTAT DIT (SOHO I NEW YORK). FISKE DET ENA HANDLAR OM FISKE SOM HOBBY. DET ANDRA OM FISKE SOM YRKE. ÄNDÅ ÄR FRITIDSFISKETS EKONOMISKA VÄRDE FÖR SAMHÄLLET MER ÄN TIO GÅNGER STÖRRE ÄN YRKESFISKETS, ENLIGT NY RAPPORT FRÅN FISKERIVERKET. VINSTEN FÖR YRKESFISKAREN ÄR MINDRE ÄN 1 KRONA PER KILO FISK SOM NÅR KONSUMENTEN. DET INNEBÄR 75 MILJONER KRONOR TOTALT. MEDAN DEN SAMHÄLLSEKONOMISKA VINSTEN FRÅN DAGENS FRITIDSFISKE UPPSKATTAS TILL STRAX UNDER EN MILJARD KRONOR. DEN VINSTEN HAR SIN FÖRKLARING I EN MILJON FRITIDSFISKARE I SVERIGE OCH MINST FÖRETAG VERKSAMMA INOM FISKETURISMEN. MÅNGA ÄR SMÅFÖRETAG VERKSAMMA I GLESBYGD, BLAND ANNAT FÖRETAG SOM ORDNAR FISKEGUIDNING OCH FISKETURER. ROCKFESTIVAL FINNS DET NÅGON ANLEDNING FÖR EN KOMMUN ATT STÖDJA EN ROCKFESTIVAL SOM GÅR MED FÖRLUST? OCH HUR KAN EN ROCKFESTIVAL TJÄNA PENGAR ÅRET RUNT, PÅ ANNAT ÄN FESTIVALEN? SWEDEN ROCK I SÖLVESBORG ARRANGERAR NUMERA RESOR PÅ FINLANDSFÄRJOR, GER UT EN TIDNING OCH DRIVER SKIVBUTIK PÅ NÄTET. KRINGVERKSAMHETER TILL HULTSFREDSFESTIVALEN ÄR RESTAURANG, UTBILDNINGAR, EVENTPRODUKTION OCH FORSKNING. MEN FÖR DE FLESTA LIGGER DE STORA PENGARNA I TURISTINTÄKTER. 4 Ett engelskt uttryck är the independents. 4 (5)

5 QNB VOLANTE QNB VILL BIDRA TILL EN KLOKARE OCH ROLIGARE VÄRLD. VI ARBETAR MED STRATEGISK RÅDGIVNING OCH KOMMUNIKATION MED HELA KEDJAN FRÅN UNDERSÖKNING TILL ATT FÖRPACKA OCH KOMMUNICERA RESULTATEN. VI ÄLSKAR ATT ANALYSERA! SÄRSKILT OM DET HANDLAR OM KULTUR, KREATIVITET OCH SAMHÄLLSFÖRÄNDRING. AMBITIONEN ÄR ATT KOPPLA FORSKNINGENS NOGGRANNHET OCH LÄRDOMAR TILL KONKRETA RESULTAT SOM SKAPAR VÄRDE. VI VILL OCKSÅ GÄRNA BERÄTTA OM RESULTATEN. DÄRFÖR HAR VI OCKSÅ FÖRLAGET VOLANTE. QNB STÅR FÖR QUINN, NIELSÉN & BLOOM OCH HAR SIN FÖRKLARING I EN HISTORIA OM VAD KULTUR KAN BIDRA MED, LIKSOM OM ATT MOD LÖNAR SIG. TOBIAS NIELSÉN ÄR GRUNDARE AV QNB. HAN HAR FUNGERAT SOM RÅDGIVARE OCH PROJEKTLETT OCH SKRIVIT ETT STORT ANTAL UNDERSÖKNINGAR MED FOKUS PÅ AFFÄRS- OCH ORGANISATIONSUTVECKLING. TOBIAS NIELSÉN HAR BLAND ANNAT HÅLLIT FÖREDRAG I NEW YORK, LONDON OCH HONGKONG, UTÖVER EN RAD PLATSER I DANMARK OCH SVERIGE. HAN ÄR CIVILEKONOM FRÅN HANDELSHÖGSKOLAN I STOCKHOLM OCH COLUMBIA BUSINESS SCHOOL I NEW YORK. TIDIGARE HAR HAN ARBETAT SOM JOURNALIST OCH SKRIBENT, BLAND ANNAT PÅ TIDNINGEN EXPRESSEN. 5 (5)