Besökare InnoCarnival 2014 Malmö November 2014
Innehållsförteckning Sammanfattning Om undersökningen o Metod o Bakgrundsvariabler Resultat Att läsa rapporten o Frågor i undersökningen o Urvalets sammansättning o Regionsfördelning o Statistisk osäkerhet o Presentation och tolkning av data Om YouGov 2
Sammanfattning I(II) Kön och ålder Könsfördelningen var jämn bland besökarna men fler yngre, 15-19 år och personer i ålder 40-49 år. Notera att intervjuer endast varit möjliga med 15 år och äldre pga branschregler. Totalt var fjärde besökare var i åldern 15-19 år, med tydligt fokus på fredagen då 44% var i detta åldersintervall. Det var också en överrepresentation av besökare i åldern 40-49 år (föräldrar med barn i skolåldern), framför allt på lördagen då 49% av besökarna var i detta åldersintervall. Relation till utställarna 3 av 5 av besökarna känner någon av utställarna varav familjemedlem/nära anhörig är klart dominerande. Fler av besökarna under lördagen, 7 av 10, kände någon av utställarna. Kännedom om InnoCarnival Nära varannan av besökarna har fått kännedom om InnoCarnival genom familjemedlem eller annan nära anhörig, vilket är den vanligaste kanalen. Detta gäller i än högre grad bland lördagsbesökarna där 66% fått kännedom den vägen. Av lördagsbesökarna har 21% fått kännedom via annons i tidning och 6% via utomhusreklam. Besökstid Genomsnittliga besökstiden fram till tidpunkten för intervjuerna, som startades ca kl 13.30 på fredagen och 12.30 på lördagen, är 1 timme och drygt 20 minuter. Samma besökstid fram till intervjutillfället för fredag som lördag. Besökstiden är längre för de som känner någon av utställarna, 1 timme och ca 40 minuter vs ca 1 timme för de utan relation. I snitt uppskattar intervjupersonerna att de kommer att stanna ytterligare en timme, vilket ger en sammanlagd genomsnittlig besökstid på 2 timmar och lite drygt 20 minuter. Längre total besökstid bland de som känner någon av utställarna och besökare i åldern 30-49 år. Helhetsintryck Besökarna är tydligt positiva till InnoCarnival, nära 9 av 10 uttalat positiva och i praktiken ingen negativ. Något högre helhetsintryck bland män (94% positiva) och de som känner någon av utställarna (91%) men ingen skillnad på besökare fredag eller lördag. 3
Sammanfattning II(II) Skäl positivt helhetsintryck, öppet svar Främsta skälen till att vara positiv är en uppskattning av idéerna som eleverna har uppmuntrats till och själv bidragit med genom stor kreativitet. Det framgår också att ämnet hållbarhet uppfattas som viktigt och angeläget bland besökarna. Man nämner också en allmänt god stämning och specifikt lasershowen som skäl att vara positiv. Vad har man besökt? Vid tiden för intervjun har en majoritet hunnit besöka Vernissagen och knappt hälften utställningen Framtidens hållbara städer, Skaparverkstaden respektive sett ett framträdande på Stora scenen. I snitt 3,8 av de givna besöksalternativen har besökts per besökare. Högre besökssnitt bland lördagsbesökarna (4,1) och de som känner någon av utställarna (4,4). Kännedom tävling 2 av 3 känner till att det finns en tävling där skolklasserna tävlar med sina idéer. Kännedomen är högre bland de som känner någon av utställarna (79%) och besökare i åldern 30-49 år (79%). Attityder Instämmandegraden är generellt hög för de positivt formulerade attityderna. Särskilt starkt instämmer besökarna att InnoCarnival stimulerar unga att tänka kreativt och hitta nya lösningar för ett hållbart samhälle samt att det är en bra mötesplats för unga och företag /organisationer att arbeta för ett hållbart samhälle. Varannan har också själv blivit inspirerat och lärt sig nya saker på temat. Besöksintresse InnoCarnival i Malmö 2016 3 av 5 besökare håller för sannolikt att de skulle besöka en InnoCarnival i Malmö även 2016, medan endast 1 av 10 säger att de sannolikt inte skulle besöka. Sammantaget ett högt återbesöksintresse. Fler intresserade av besök 2016 bland lördagsbesökarna (70%) och de som känner någon av utställarna (66%). Transportsätt till InnoCarnival Totalt sett är det bil respektive tåg som är de två vanligaste transportsätten till InnoCarnival, 80% har tagit sig till mässan på endera av dessa sätt. På fredagen är det vanligaste transportsättet tåg (46%) medan lördagens är bil (62%). 4
Metod Bakgrund och syfte Målgrupp Under 2014 har Malmö stad dragit igång ett projekt för att aktivera barn och ungdomar för ett hållbart samhälle under rubriken InnoCarnival. InnoCarnival är en mötesplats för främst skolelever från fjärde klass upp till gymnasiet som under året har bidragit med egna innovativa idéer kring ämnet hållbarhet. Dessa idéer ställs ut under 2 dagar på MalmöMässan tillsammans med andra aktiviteter och programpunkter på temat hållbarhet. Arrangemanget är öppet för skolor och allmänhet. Undersökningen genomfördes bland besökare, 15 år och äldre, på InnoCarnival. Totalt genomfördes 101 intervjuer, 54 på fredagen och 47 på lördagen. Publicering av resultaten Om resultaten publiceras ska YouGov alltid tydligt uppges som källa. Syftet med denna kvantitativa undersökning är att erhålla underlag för att utvärdera vad deltagare och besökare tycker om InnoCarnival. Resultaten ska, tillsammans med resultat från kvalitativ studie, användas för att bättre förstå vad som uppskattats och vad som kan utvecklas till kommande års upplagor av InnoCarnival. Innan undersökningens resultat publiceras ska YouGov få del av och godkänna pressmeddelande eller annan användning av resultaten. Det enda syftet med detta är att säkerställa att vi rent analystekniskt kan stå för användningen av resultaten. Pressmeddelanden ska utformas i enlighet med ESOMAR:s regler, varför följande text ska inkluderas: Intervjuperiod och datainsamlingsmetod Undersökningen är genomförd av marknadsundersökningsföretaget YouGov. Undersökningen genomfördes under perioden 14-15 november 2014 bland Under perioden 14-15 november 2014, har sammanlagt 101 intervjuer genomförts besökarna på InnoCarnival på Malmömässan. Besökare ute i stora utställningshallen med besökare på InnoCarnival. tillfrågades om deltagande i intervju och besvarade därefter undersökningen via För övrigt hänvisar vi till våra allmänna försäljningsvillkor. dator. 5
6 Resultat
Könsfördelning 1. Kön Bas (101) Man 49% Kvinna 51% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 7
Åldersfördelning 2. Ålder Bas (101) 15-19 år 27% 20-29 år 8% 30-39 år 14% 40-49 år 34% 50-59 år 8% 60+ år 10% 8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Totalt var fjärde besökare var i åldern 15-19 år, med tydligt fokus på fredagen då 44% var i detta åldersintervall Det var också en överrepresentation av besökare i åldern 40-49 år (föräldrar med barn i skolåldern), framför allt på lördagen då 49% av besökarna var i detta åldersintervall.
Relation till utställarna 3. Känner du någon av utställarna? Bas (101) Nej 33% Ja, familjemedlem/nära anhörig 48% Ja, kompis 7% Ja, annan 9% Vet ej 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 3 av 5 av besökarna känner någon av utställarna varav familjemedlem/nära anhörig är klart dominerande. Fler av besökarna under lördagen, 7 av 10, kände någon av utställarna. 9
Hur fått kännedom om InnoCarnival i Malmö 4. Hur fick du kännedom om InnoCarnival i Malmö? Bas (101) Familjemedlem/nära anhörig 46% Lärare 27% Annons i tidning 16% Kompisar 8% Utomhusreklam 5% Malmo.se 4% Annons på Internet 2% Reklam på Pågatåg Internet övrigt Annat, nämligen 8% 10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nära varannan av besökarna har fått kännedom om InnoCarnival genom familjemedlem eller annan nära anhörig. Detta gäller i än högre grad bland lördagsbesökarna där 66% fått kännedom den vägen. Av lördagsbesökarna har 21% fått kännedom via annons i tidning och 6% via utomhusreklam.
Andra källor kännedom InnoCarnival 4. Hur fick du kännedom om InnoCarnival i Malmö? Bas: Annat (n= 8) Samtliga öppna svar artikel i sydsvenskan genom arbetskamrat Information från jobbet jobbet Skolan utställare via Innocarnival i Lund via nätverk - malmö clenatech city + Drömmarnas hus
Tid hittills besökt 5. Hur lång tid har du hittills besökt InnoCarnival (idag) Bas (101) Mindre än en ½ timme [0.25] 25% ½ timme 1 timme [0.75] 25% Medelvärde: 1,39 timmar 1 timme 1½ timme [1.25] 14% 1½ timme -2 timmar [1.75] 7% 2 timmar 2½ timmar [2.25] 8% 2½ - 3 timmar [2.75] 8% Mer än 3 timmar [3.25] 14% 12 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Genomsnittliga besökstiden fram till tidpunkten för intervjuerna, som startades ca kl 13.30 på fredagen och 12.30 på lördagen, är 1 timme och drygt 20 minuter. Samma besökstid fredag som lördag fram till intervjutillfället. Besökstiden är längre för de som känner någon av utställarna, 1 timme och ca 40 minuter vs ca 1 timme för de utan relation.
Uppskattad återstående besökstid 6. Hur lång ytterligare tid tror du att du kommer att vara kvar på InnoCarnival (idag) Bas (101) Mindre än en ½ timme [0.25] 25% ½ timme 1 timme [0.75] 40% 1 timme 1½ timme [1.25] 12% Medelvärde: 1,05 timmar 1½ timme -2 timmar [1.75] 6% 2 timmar 2½ timmar [2.25] 10% 2½ - 3 timmar [2.75] 4% Mer än 3 timmar [3.25] 3% Vet ej 1% 13 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% I snitt uppskattar intervjupersonerna att de kommer att stanna ytterligare en timme, vilket ger en sammanlagd genomsnittlig besökstid på 2 timmar och lite drygt 20 minuter. Längre total besökstid bland de som känner någon av utställarna och besökare i åldern 30-49 år.
Helhetsintryck InnoCarnival 7. Vilket är ditt helhetsintryck av InnoCarnival i Malmö? Bas (101) Mycket negativt [1] Ganska negativt [2] 1% Positivt: 86% Varken negativt eller positivt [3] 13% Ganska positivt [4] 43% Mycket positivt [5] 44% 14 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Besökarna är tydligt positiva till InnoCarnival, nära 9 av 10 uttalat positiva och i praktiken ingen negativ. Något högre helhetsintryck bland män (94% positiva) och de som känner någon av utställarna (91%) men ingen skillnad på besökare fredag eller lördag.
Anledningar positivt helhetsintryck, öppet svar 7. Varför är du positiv? Bas: Positiv (n= 87) Exempel öppna svar (Alla svar i separat excelfil) Rubriker/rubriken utgör 3% eller mer av basen Vet ej : 0 Fina och bra idéer (29 st) Bra initiativ (15 st) Kul att se utställningen (12 st) Bra stämning (10 st) - Det är positivt och viktigt att barn och ungdomar får använda sin kreativa sida. - framtiden och skapande för ungdomen. roligt att de får visa vad de har skapat. - härligt att se all kreativitet - bra idé att barn får komma på egna lösningar till miljöproblemen - Bra initiativ, lärorikt för unga - En riktigt satsning! kul. - fin utställning - Kreativa utställningar av ungdomar. Överraskad av den stora förmåga de besitter. - mycket intressanta utställare. - inspirerande och alla är glada, positiva och jag blev bra bemött - Jag har inte varit här så länge men det verkar trevligt och lärorikt. - att man får mat och att alla är så glada och man blir bemött bra och får insperation Kul att se duktiga barn och ungdomar (9 st) - bra att barn för göra projekt som dem sedan demonstrerar för andra barn - Härlig blandning av barn och tonåringar. Gott syfte! - roligt att se entusiastiska barn Fysik- och lasershow (6 st) - fysik och laser showen jätte rolig - Fysikshowen - lasersshowen var fantastisk Roliga aktiviteter (5 st) - bra blandning av aktiviteter för alla åldrar - mycket kreativitet och roligt för barn. kul att det finns saker man kan få prova på att göra - Mycket att se. Både föreläsningar, utställningar, försäljning, fysik- och lasershow m.m. Något för alla. Främsta skälen till att vara positiv är en uppskattning av idéerna som eleverna har uppmuntrats till och själv bidragit med genom stor kreativitet. Det framgår också att ämnet hållbarhet uppfattas som viktigt och angeläget bland besökarna. Man nämner också en allmänt god stämning och specifikt lasershowen som skäl att vara positiv.
Anledningar negativt helhetsintryck, öppet svar 8. Varför är du negativ? Bas: Negativ (n= 1) Samtliga öppna svar väldigt mycket ungt folk här
Vad har man hunnit besöka 9. Vad har du hunnit besöka? Bas (101) Vernissagen (skolklassernas utställning av egna idéer) 57% Framtidens Hållbara städer Skaparverkstaden (återskapa, Kreatech, Malmö Uppfinnarförening) Framträdande Stora scenen 38% 41% 41% Spinneriet med graffitimålning (Karnevalsområdet) Utställning samarbetspartners (företag + organisationer) Innovationsboutique Framträdande Lilla scenen 33% 31% 28% 27% Arabic Game Jam (Region Skånes utställningsplats) Sustainergies (Work lounge) Flaggverkstad (foajén) Sisters Seek (installation, Karnevalsområdet) 15% 14% 12% 12% Gratis affärsrådgivning (Big idea, Work lounge) 7% Annat, nämligen 22% Inget av ovanstående 7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Vid tiden för intervjun har en majoritet hunnit besöka Vernissagen och knappt hälften utställningen Framtidens hållbara städer, Skaparverkstaden respektive sett ett framträdande på Stora scenen. I snitt 3,8 av de givna besöksalternativen har besökts per besökare. Högre besökssnitt bland lördagsbesökarna (4,1) och de som känner någon av utställarna (4,4). 17
Besökt annat 9. Vad har du hunnit besöka? Bas: Annat (n= 22) Exempel öppna svar (Alla svar i separat excelfil) Rubriker/rubriken utgör 3% eller mer av basen Fysik- och lasershow (11 st) - fysik o lasershow - Fysik- och lasershow - lasershowen UF (4 st) - UF - Ung företagsamhets utställningar - UF Drömmarnas hus (2 st) - Drömmarnas Hus - drömmarnashus Vet ej : 0
Vad har man hunnit besöka 9. Vad har du hunnit besöka? Bas (n=101) Vernissagen (skolklassernas utställning av egna idéer) Framtidens Hållbara städer Skaparverkstaden (återskapa, Kreatech, Malmö Uppfinnarförening) Framträdande Stora scenen Spinneriet med graffitimålning (Karnevalsområdet) Utställning samarbetspartners (företag + organisationer) Innovationsboutique Framträdande Lilla scenen Arabic Game Jam (Region Skånes utställningsplats) Sustainergies (Work lounge) Flaggverkstad (foajén) Sisters Seek (installation, Karnevalsområdet) Gratis affärsrådgivning (Big idea, Work lounge) Annat, nämligen Inget av ovanstående 46% 41% 22% 41% 22% 38% 20% 33% 20% 45% 31% 14% 47% 28% 12% 43% 27% 12% 41% 15% 10% 20% 14% 8% 20% 12% 6% 18% 12% 2% 22% 7% 2% 12% 22% 10% 33% 4% 7% 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 57% 55% 59% 59% 69% Alla (n=101) Besökt mer än en timme (n=51) Besökt mindre än en timme (n=50) Naturligen har de med längre besökstid hunnit besöka fler av utställningsdeltagarna men vi kan också konstatera att med undantag för Vernissagen, är ordningen proportionerlig. Fler tycks med andra ord besöka Vernissagen i början av sitt besök. 19
Kännedom tävling 10. Känner du till att InnoCarnival också har en tävling där skolklasser tävlar med egna idéer? Bas (101) Ja 66% Nej 34% 2 av 3 känner till att det finns en tävling där skolklasserna tävlar med sina idéer. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kännedomen är högre bland de som känner någon av utställarna (79%) och besökare i åldern 30-49 år (79%). 20
Attityder 11. På en 5 gradig skala där 1 är instämmer inte alls och 5 instämmer helt, hur väl tycker du att InnoCarnival i Malmö överensstämmer med följande påståenden? Bas (n=101) Stimulerar unga att tänka kreativt och hitta nya lösningar för ett hållbart samhälle 1% 5% 20% 70% Stämmer (4+5) Medelvärde 4% 90% 4,66 En bra mötesplats för unga och företag/ organisationer att arbeta för ett hållbart samhälle 9% 34% 54% 3% 88% 4,47 Jag är överraskad över hur många bra idéer Skånes unga har bidragit med här 3% 1% 8% 26% 53% 9% 79% 4,38 Ett forum för hela Skånes unga att mötas och diskutera ett hållbart samhälle 1% 2% 21% 28% 44% 5% 71% 4,17 InnoCarnivalen har visat att jag kan själv påverka framtiden avseende hållbarhet 7% 4% 33% 29% 19% 9% 48% 3,53 Jag har själv blivit inspirerad och lärt mig nya saker 8% 6% 31% 30% 17% 9% 47% 3,46 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Stämmer inte alls 1 [1] 2 [2] 3 [3] 4 [4] Stämmer helt 5 [5] Vet ej Instämmandegraden är generellt hög för dessa positivt formulerade attityder. Särskilt starkt instämmer besökarna att InnoCarnival stimulerar unga att tänka kreativt och hitta nya lösningar för ett hållbart samhälle samt att det är en bra mötesplats för unga och företag /organisationer att arbeta för ett hållbart samhälle. Varannan har själv blivit inspirerat och lärt sig nya saker. 21
Besöksintresse InnoCarnival 2016 12. Om du har möjlighet att gå på InnoCarnival i Malmö också år 2016, hur sannolikt är det att du kommer att besöka InnoCarnival då? Bas (101) Inte alls sannolikt [1] 2% Mindre sannolikt [2] 9% Sannolikt: 60% Kanske/kanske inte [3] 26% Ganska sannolikt [4] 36% Mycket sannolikt [5] 25% Vet ej 3% 22 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 3 av 5 besökare håller för sannolikt att de skulle besöka en InnoCarnival i Malmö även 2016, medan endast 1 av 10 säger att de sannolikt inte skulle besöka. Ett högt återbesöksintresse. Fler intresserade av besök 2016 bland lördagsbesökarna (70%) och de som känner någon av utställarna (66%).
Anledningar ej besöksintresserad 2016, öppet svar 13. Varför är det osannolikt att du besöker InnoCarnival i Malmö 2016? Bas: Osannolikt att besöka InnoCarnival 2016 (n= 11) Samtliga öppna svar befinner mig troligtvis inte i närheten och det känns som det är riktat mot yngre personer Det är roligt att följa med sina barn som utställare, jag skulle inte resa en timme i vardera riktningen för att besöka detta själv. För att jag inte är särskilt intresserad av detta. För då har jag redan gjort mitt uf För jag brukar ej gå på mässor Ingen koppling till innocarneval (barnen väx upp). behöver finnas nåt annat intressant. måste finnas anknytning jobb familjemedlem. kanske någon musikuppträdande för att loka unga. Folk vill bli underhållna, uppleva nåt! Ingen tillhörighet jag bor inte i Malmö Jag bor inte så nära. Jag är bara här med klassen idag. tidsbrist och att jag inte prioriterar ämnet
Transportsätt 14. Hur har du tagit dig hit i dag? Bas (101) Stadsbuss 10% Besöksdag Fredag Lördag Annan buss 2% Bas 54 47 Stadsbuss 13% 6% * * Annan buss - 4% * * Tåg 46% 21% G* * Bil 30% 62% * F* Cykel 9% 6% * * Annat sätt 2% - F G Tåg Bil Cykel Annat sätt 1% 8% 35% 45% 24 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Totalt sett är det bil respektive tåg som är de två vanligaste transportsätten till InnoCarnival, 80% har tagit sig till mässan på endera av dessa sätt. På fredagen är det vanligaste transportsättet tåg (46%) medan lördagens är bil (62%).
Övrig kommentar, öppet svar 15. Har du någon övrig kommentar till InnoCarnival? Bas: Total (n= 39) Exempel öppna svar (Alla svar i separat excelfil) Rubriker/rubriken utgör 3% eller mer av basen Mycket trevligt/roligt (9 st) - Kul att det arrangeras - Mycket bra och roligt att ni anordnar dessa tillställningar - mycket trevligt påhitt Bra idé (5 st) - Bra initiativ - En mycket bra idé! - Jättebra det var i lund förra veckan. Jättebra koncept! Hoppas det återkommer (4 st) - Keep it going - Kommer nästa år. - Önskar att det återkommer varje år. Vet ej : 0
Bakgrundsvariabler Bakgrundsvariabler Kön Kvinna Man Ålder 15-29 30-49 50 + år Besöksdag Fredag Lördag Relation utställare Ja Nej/vet ej Kännedom tävling Ja Nej Besöksintresse 2016 Osannolikt Sannolikt Undersökningen ger möjlighet att få inblick i eventuella skillnader mellan olika befolkningsurval som tillfrågas utifrån följande bakgrundsvariabler, som alla frågor i undersökningen korsas med. 26
Statistisk osäkerhet vid olika stickprovsstorlek I tabellen nedan visas beräkningar för vilka felmarginaler (statistisk osäkerhet) som gäller vid olika stickprovsstorlek när totalpopulationen är känd. Det betyder att tabellen används för att ta reda på hur säkra ni kan vara på ett visst resultat. Det konfidensintervall som används är 90 % (svaren är säkra till 90 %). Stickprovsstorlek (antal svar) Procent 100 200 300 400 500 600 700 1000 1400 1800 2200 5 eller 95% 4.3 3.0 2.5 2.1 1.9 1.7 1.6 1.4 1.1 1.0 0.9 10 eller 90% 5.9 4.2 3.4 2.9 2.6 2.4 2.2 1.9 1.6 1.4 1.3 15 eller 85% 7.0 4.9 4.0 3.5 3.1 2.9 2.7 2.2 1.9 1.6 1.5 20 eller 80% 7.8 5.5 4.5 3.9 3.5 3.2 3.0 2.5 2.1 1.8 1.7 25 eller 75% 8.5 6.0 4.9 4.2 3.8 3.5 3.2 2.7 2.3 2.0 1.8 30 eller 70% 8.9 6.4 5.2 4.5 4.0 3.7 3.4 2.8 2.4 2.1 1.9 35 eller 65% 9.3 6.6 5.4 4.7 4.2 3.8 3.5 3.0 2.5 2.2 2.0 40 eller 60% 9.6 6.8 5.5 4.8 4.3 3.9 3.6 3.0 2.6 2.3 2.0 45 eller 55% 9.8 6.9 5.6 4.9 4.4 4.0 3.7 3.1 2.6 2.3 2.1 50% 9.8 6.9 5.7 4.9 4.4 4.0 3.7 3.1 2.6 2.3 2.1 Exempel på tolkning av tabellen det här fallet stickprovsstorleken för 1 000 svar. Talet, som i den här kolumnen är 2,7, anger att felmarginalen/avvikelsen för procentsatsen 75 % Data i en viss undersökning visar att 75 % av 1 000 tillfrågade invånare i en är plus/minus 2,7. Det betyder att den faktiska andelen av de 1 000 viss kommun vid en viss tidpunkt har besökt den aktuella kommunens respondenterna som har besökt webbsidan inte är exakt 75 %, utan kan webbsida. För att ta reda på hur säkert svaret är börjar man med att leta variera med plus/minus 2,7 %. Således är den faktiska andelen av de 1 000 upp procentsatsen i tabellens vänstra rad och sedan välja den linje, i det här invånarna som har besökt webbsidan med 95 % säkerhet mellan 72,3 % och fallet den rad, där 75 % ingår. 77,7 % (dvs. 75 % plus/minus 2,7 %). Det är med 95 % säkerhet, eftersom konfidensintervallet är 95 %. Därefter utgår man från den vågräta linje som utgår från 75 %, och hittar i 27
Presentation och tolkning av data Grafer Graferna i rapporten ger en bild av huvudresultatet för den aktuella frågan och ger en samlad bild av vad personerna i målgruppen har svarat i undersökningen. Tabell Svaren för varje fråga korsas med alla bakgrundsvariabler, så att det i varje tabelluppsättning går att se svaren för varje fråga fördelade på de olika nedbrytningsgrupperna. Signifikanta skillnader Siffermaterialet i tabellerna har testats för signifikans (signifikanta skillnader). Det finns en lång rad signifikanta skillnader i tabellerna, vilket betyder att det finns olika skillnader i förhållande till hur de olika nedbrytningsgrupperna besvarar de enskilda frågorna. En skillnad är signifikant om svaret från en viss nedbrytningsgrupp skiljer sig markant från svaret från en annan eller alla andra nedbrytningsgrupper. Statistiska tester för att visa signifikanta skillnader Chi2-test och T- test För att visa på de signifikanta skillnaderna i de olika grupperna av svenskar utförs två olika statistiska tester, ett Chi2-test och ett T-test. Chi2-test: Chi2-testformen representeras i tabellerna med antingen ett + eller ett -. Om det visas ett '+' i tabellerna betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen är signifikant högre än slutsumman. Om det visas ett '-' i tabellerna betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen är signifikant lägre än slutsumman. Konfidensintervall 95 % har valts. T-test: T-testet visas i tabellerna med blockbokstäver. Om det visas en blockbokstav i tabellerna betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen skiljer sig signifikant från den kolumn som blockbokstaven hänvisar till. För det här testet har också konfidensintervall 95 % valts. 28
Frågor i undersökningen Deltagarna fick följande frågor: 1. Kön 2. Ålder 3. Känner du någon av utställarna? 4. Hur fick du kännedom om InnoCarnival i Malmö? 5. Hur lång tid har du hittills besökt InnoCarnival (idag) 6. Hur lång ytterligare tid tror du att du kommer att vara kvar på InnoCarnival (idag) 7. Vilket är ditt helhetsintryck av InnoCarnival i Malmö? 7. Varför är du positiv? 8. Varför är du negativ? 9. Vad har du hunnit besöka? 10. Känner du till att InnoCarnival också har en tävling där skolklasser tävlar med egna idéer? 11. På en 5 gradig skala där 1 är instämmer inte alls och 5 instämmer helt, hur väl tycker du att InnoCarnival i Malmö överensstämmer med följande påståenden? 12. Om du har möjlighet att gå på InnoCarnival i Malmö också år 2016, hur sannolikt är det att du kommer att besöka InnoCarnival då? 13. Varför är det osannolikt att du besöker InnoCarnival i Malmö 2016? 14. Hur har du tagit dig hit i dag? 15. Har du någon övrig kommentar till InnoCarnival? 29
YouGov är ett marknadsundersökningsföretag som har varit banbrytande när det gäller att använda internet och informationsteknik för att samla in data för marknads- och intressentanalyser. Som dotterbolag till det börsnoterade marknadsundersökningsföretaget YouGov plc har vi tillgång till över 400 kvalificerade medarbetare och mer än 2,5 miljoner respondenter i stora delar av världen. YouGov i punkter Smarta och enkla lösningar för att leverera rätt beslutsunderlag i rätt tid med effektiva undersökningsmetoder som ger snabba resultat till ett bra pris. YouGov har genomfört onlineundersökningar sedan år 2000. Vi var först i Norden med att lansera exakta politiska mätningar online. Vi har 90 anställda på våra kontor i de nordiska länderna (Köpenhamn, Stockholm, Malmö, Oslo och Helsingfors). We re a global market research company providing insights for brands across the world. Our sector experts help you understand your consumers, your industry and the wider world using custom research and through syndicated products built upon continuous streams of data. 30
Kontakta YouGov Johan Rosenqvist Sales Manager YouGov Sweden johan.rosenqvist@yougov.com +46 709 95 70 05 +46 40 630 16 25 YouGov Denmark A/S Bryggervangen 55, 1 2100 København Ø Tel: +45 7027 2224 www.yougov.dk YouGov Sweden AB Västergatan 1 211 21 Malmö Tel: +46 40 630 16 20 www.yougov.se YouGov Denmark A/S Agtrupvej 51A, 1 6000 Kolding T: +45 7027 2224 www.yougov.dk YouGov Norway AS Møllergata 8 0179 Oslo Tel: +47 22 42 32 00 www.yougov.no YouGov Sweden AB Holländargatan 17 B 111 60 Stockholm Tel: +46 8 41 00 58 10 www.yougov.se YouGov Finland Oy Myllypellontie 3 C 63 00650 Helsinki Tel: +35 8 40 772 2651 www.yougov.fi 31