Konsumenterna Fairtrade Trend 2015
38 % spontan kännedom En del livsmedel och andra varor bär märkningar som garanterar en miljömässig eller etisk standard. Vilka sådana produktmärkningar har du hört talas om? Svanen 42% Spontan kännedom Fairtrade/Rättvisemärkt KRAV Nyckelhålsmärkt 8% 28% 38% Bra Miljöval 5% Änglamark 4% MSC Fiskmärkning 4% Rainforest Alliance 4% I Love Eco 2% EU Ecolabel/EU-blomman 1% Svalan Astma och Allergiförbundet Fair for life UTZ 0% 0% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Källa: TNS Sifo, mättillfälle 23 januari-5 februari 2015, genom 1000 webintervjuer.. Bas: alla
Produktmärkningar ger stöd i köpbeslut men produkter med märkningar är dåligt synliga i butiken Källa: TNS Sifo, februari 2015,.Bas: alla Fråga: I vilken grad instämmer du i följande påstående? Svar 5-7 på en 7 gradig skala 1) Produktmärkningar är ett bra stöd för att hitta rätt produkt i butiken 2) Produkter med märkningar är väl synliga i butiken
Miljöfrågan viktig för konsumenten 100% 90% 2 2 3 3 4 4 7 9 80% 70% 15 15 60% 50% 25 23 40% 30% 23 23 20% 10% 22 21 0% VIKTIGT ATT LIVSMEDEL LEVER UPP TILL EN MILJÖMÄSSIG STANDARD VIKTIGT ATT LIVSMEDEL LEVER UPP TILL EN ETISK STANDARD 7 Instämmer helt och hållet 6 5 4 3 2 1 Instämmer inte alls Tveksam/vet ej Källa: TNS Sifo, februari 2015., Bas: alla Fråga: I vilken grad instämmer du i följande påstående?
och etikfrågan lika viktig! 100% 90% 2 2 3 3 4 4 7 9 80% 70% 15 15 60% 50% 25 23 40% 30% 23 23 20% 10% 22 21 0% VIKTIGT ATT LIVSMEDEL LEVER UPP TILL EN MILJÖMÄSSIG STANDARD VIKTIGT ATT LIVSMEDEL LEVER UPP TILL EN ETISK STANDARD Källa: TNS Sifo, februari 2015. Bas: alla Fråga: I vilken grad instämmer du i följande påstående? 7 Instämmer helt och hållet 6 5 4 3 2 1 Instämmer inte alls Tveksam/vet ej
Källa: TNS Sifo, feb 2015. Bas: alla. Fråga: Har du någon gång sett denna märkning?
Hjälpt kännedom Spontan kännedom 13 12 10 8 8 22 14 11 14 18 Tveksam/Vet ej Nej 65 70 76 78 81 Ja 2011 2012 2013 2014 2015 Källa: TNS Sifo, feb 2011, 2012, 2013, 2014, 2015. Bas: alla. Fråga: Har du någon gång sett denna märkning?
Källa: TNS Sifo, mättillfälle feb 2015.Bas: alla. Fråga: Har du någon gång sett denna märkning?
Källa: TNS Sifo, februari 2015.Frågor: 1) Vilken är din allmänna inställning till Fairtrade-märkningen? Bas Alla Svar: 5-7 på 7-gradig skala 2) Hur väl upplever du att du känner till vad Fairtrade-märkningen står för? Bas: Har sett Fairtrade-märkningen (793). Svar 5-7 på 7-gradig skala
Når budskapet fram? TNS Sifo, nov 2014. kampanjmätning: Vad är budskapet?
Källa: TNS Sifo, februari 2015. Bas: Har sett Fairtrade-märkningen. Svar 1 produkt eller fler/månad Fråga: Ungefär hur många Fairtrade-produkter köper du i snitt per månad?
Källa: TNS Sifo, februari 2015. Bas: Har sett Fairtrade-märkningen. Svar 5 produkt eller fler/månad Fråga: Ungefär hur många Fairtrade-produkter köper du i snitt per månad?
Uppskattad köpfrekvens idag Spontan kännedom 27 24 24 22 18 16 15 19 18 17 0 1 2 3 19 19 14 15 4 5 eller fler 10 13 9 10 6 8 13 14 23 25 2012 2013 2014 2015 Källa: TNS Sifo, feb 2012, 2013, 2014, 2015. Bas: Har sett Fairtrade-märkningen Fråga: Ungefär hur många Fairtrade-produkter köper du i snitt per månad?
Källa: TNS Sifo, februari 2015. Bas: Har sett Fairtrade-märkningen. Fråga: Tror du att din konsumtion av Fairtrade-produkter kommer öka, minska eller vara oförändrad under det kommande året?
Fyra behovssegment på marknaden - 83% nåbara konsumenter TRENDKÄNSLIGA KONSUMENTER 31% SJÄLVFOKUSERANDE KONSUMENTER 15% SOLIDARISKA KONSUMNETER 36% AD HOC KONSUMENTER 18% Källa: TNS Sifo, webbpanel feb 2015. Bas: 1000 intervjuer genomfördes, varav 826 ansågs nåbara för Fairtrade och ingick i segmenteringen.
Solidariska konsumenter (36%) - handlar efter övertygelse Kärnkunder: Köper 5 eller fler Fairtrade-produkter/mån, Sällankunder: Köper 4-2 Fairtrade-produkter/mån, Presumtiva kunder: köper 1-0 Fairtrade-produkter/mån Källa: TNS Sifo, webbpanel feb 2015. Bas: 1000 intervjuer genomfördes, varav 826 ansågs nåbara för Fairtrade och ingick i segmenteringen. :
Trendkänsliga konsumenter (31%) - starka varumärken, rätt i tiden Ad hoc konsumenter (18%) - det blir som det blir Kärnkunder: Köper 5 eller fler Fairtrade-produkter/mån, Sällankunder: Köper 4-2 Fairtrade-produkter/mån, Presumtiva kunder: köper 1-0 Fairtrade-produkter/mån Källa: TNS Sifo, webbpanel feb 2015. Bas: 1000 intervjuer genomfördes, varav 826 ansågs nåbara för Fairtrade och ingick i segmenteringen. :
Fairtrade Fokus 2015 Vecka 41-42, den 5-18 oktober
Kampanjbudskap Fairtrade Fokus 2015
Många aktörer deltar i kampanjen
#Bananvandringen 2 ambassadörer som gått 54 mil från Eskilstuna till Malmö
Fairtrade Sverige Åsögatan 115 116 24 Stockholm 08-1220 89 00 info@fairtrade.se www.fairtrade.se