i medierna Fjärde kvartalet 2009 Max Wehlin
Nyckeltal Genomslag Q4 2009 Q3 2009 Q4 2008 Senaste 12 mån Antal införanden 605 510 477 2276 Räckvidd i miljoner 249 206 203 922 Nettogenomslag i miljoner Total Net Effect i 42 40 38 181 miljoner 40 36 36 166 Genomsnittligt Impact Score 17% 18% 19% 19% Medievinkling Procent negativ publicitet* 4% 5% 2% 4% Andel från eget mediearbete 18% 18% 16% 21% Antal artiklar med reprensentanter 288 302 299 1300 Mest synlige representant Sören Holmberg Sören Holmberg Rolf Wolff Ulf Bjereld *) Andel av Nettogenomslag
Nyckeltal - Fakulteter Fakulteter* Q4 2009 Q3 2009 Q4 2008 Senaste 12 mån Handelshögskolan 7% 7% 13% 8% Humanistiska fakulteten 10% 8% 8% 10% IT-Fakulteten >1% >1% >1% >1% Konstnärliga fakulteten 11% 8% 8% 9% Naturvetenskapliga fakulteten 9% 8% 12% 10% Sahlgrenska akademin 30% 27% 22% 24% Samhällsvetenskapliga fakulteten 19% 27% 23% 26% UFL 1% 1% >1% >1% Utbildningsvetenskapliga 3% 1% 4% 3% Universitetsgemensamt 9% 12% 9% 9% *) Andel av Nettogenomslag
Nyckeltal Fakulteter Q4 2009 Fakulteter Antal införanden Netto (miljoner) Handelshögskolan 42 3.3 Humanistiska fakulteten 52 4.6 IT-Fakulteten 3 0.1 Konstnärliga fakulteten 75 4.8 Naturvetenskapliga fakulteten 60 4.1 Sahlgrenska akademin 175 13.4 Samhällsvetenskapliga fakulteten 136 8.5 UFL 3 0.03 Utbildningsvetenskapliga 10 1.2 Universitetsgemensamt 58 4.1
Nyckeltal Fakulteter senaste tolv månaderna Fakulteter Antal införanden Netto (miljoner) Handelshögskolan 188 15.2 Humanistiska fakulteten 218 18.2 IT-Fakulteten 10 0.7 Konstnärliga fakulteten 252 17.2 Naturvetenskapliga fakulteten 234 18.8 Sahlgrenska akademin 546 44.9 Samhällsvetenskapliga fakulteten 572 48.1 UFL 8 0.7 Utbildningsvetenskapliga 53 5.5 Universitetsgemensamt 234 17.2
Genomslag per kvartal (663) (673) (575) (552) (555) (470) (462) (498) (591) (407) (463) (24) (9) (14) (22) (29) (21) (7) (9) (17) (12) (14) Nettogenomslag antal införanden inom parentes 6
Kronologi Genomslag per vecka oktober december 2009 SD är grabbighetens politiska alternativ Grönt skyddar mot diabetes Disputation, Malmström fd GU Odlad lax har svårt i frihet och Motion gör oss mer intelligenta Tomtefakta 7
Pressaktiviteter Q4 2009 (10) (7) (7) (6) (4) (3) (4) (5) (2) (4) (2) (1) Nettogenomslag antal införanden inom parentes 8
Pressaktiviteter senaste tolv månaderna (10) (9) (7) (7) (7) (6) (9) (7) (7) (6) (3) (3) Nettogenomslag antal införanden inom parentes 9
Genomslag per ämne Q4 2009 10
Genomslag per ämne senaste tolv månaderna
Genomslag för de största ämnena 12
Största ämnena per medietyp Q4 2009 13
Genomslag per ämne senaste tolv månaderna 14
Enskilda medier Q4 2009 15
Enskilda medier senaste tolv månaderna 16
Representanter Q4 2009 (15) (13) (12) (11) (5) (1) (1) (3) (3) (5) (6) (5) Genomslag - antal införanden inom parents Nettogenomslag (miljoner) 17
Representanter senaste tolv månaderna (40) (64) (65) (40) (32) (14) (10) (8) (19) (9) (7) Genomslag - antal införanden inom parents 18 Nettogenomslag (miljoner)
Begrepp och definitioner Räckvidd innebär att vid mätningen av publicitetens omfång har statistik över antalet möjliga läsare per artikel och tidning använts. Statistiken har hämtats från Research Internationals (f d Sifo) Orvestoundersökning över läsvanor. För tv-inslagen har siffror över antal tittare hämtats från MMS, Mediamätning i Skandinavien AB:s, tittarmätningar. För radioinslagen har siffror över antal lyssnare hämtats från Radio Undersökningar AB:s lyssnarmätningar Uppmärksamhetsgrad/synlighetsvärde är en uppskattning i procent på hur många av de potentiella läsarna som sett och kommit ihåg material om på ett positivt eller neutralt sätt. Måttet baseras på placering i mediet, förekomst i rubriker, dominans, omfattning, bilder och medievinkling. Nettogenomslag anger en uppskattning på antalet mediekonsumenter som sett och kommit ihåg material om Göteborgs universitet. Värdet baseras på synlighetsvärdet multiplicerat med räckvidden för ett medium. Impact Score är en uppskattning i procent på hur många av de potentiella läsarna som sett och kommit ihåg material om på ett positivt eller neutralt sätt. Net Effect är en uppskattning på antalet mediekonsumenter som sett och kommit ihåg material om med hänsyn taget till medievinklingen. 19
Begrepp och definitioner Impact Score och Net Effect Fördelarna med måtten är att de ger en god indikation på kvaliteten i framställningen och synligheten för mätobjektet. Net Effect gör det också möjligt att räkna ut en kontaktkostnad för PR-arbetet, vilket i sin tur möjliggör jämförelser med annan typ av marknadskommunikation. Impact Score och Net Effect är mått som tagits fram genom djupstudier och marknadsundersökningar kring vilka faktorer som styr hågkomst. Med andra ord, vad som gör att en läsare uppmärksammar och minns en organisation eller kampanj i en tidning eller på internet. Impact Score tar hänsyn till de sju faktorer som visat sig ha störst betydelse för hågkomsten. Dessa faktorer är bland annat förekomst i rubrik, i ingress, storleken på artikeln, bildförekomst samt om artikeln är positivt eller negativt vinklad gentemot organisationen eller kampanjen. Genom en sammanräkning av dessa faktorer får Infopaq ett procenttal på andelen av de potentiella mediekonsumenterna som uppmärksammat och minns mätobjektet. Är publiciteten negativt vinklad skrivs procentsatsen i negativa termer. Impact Score multipliceras sedan med räckvidden (det potentiella antalet mediekonsumenter) och Infopaq får då ett mer rättvisande mått på antalet lästillfällen Net Effect. 20
Kontaktuppgifter s kontakter på Infopaq Max Wehlin, projektledare och analytiker max.wehlin@infopaq.se 031-771 22 96 Om Infopaq Infopaq är en helhetsleverantör inom mediebevakning och analys. Vi skapar värde åt våra kunder genom effektiv inhämtning av information, relevant nyhetsvärdering, innovativ analys och skräddarsydd distribution av omvärldsinformation. www.infopaq.se Helen Bjuresäter Sjöholm, assisterande analytiker Helena.sjoholm@infopaq.se Kristoffer Kruse, kundansvarig säljare Kristoffer.kruse@infopaq.se 031-771 22 95 21