Medieanalys Göteborgs universitet

Transkript

1 Medieanalys Göteborgs universitet Första kvartalet 20 analytiker Tom Ehrling

2 GU Q1 20 nyckeltal Fakulteter senaste kvartalet Fakulteter senaste tolv månaderna 2

3 GU Q1 20 nyckeltal Genomslag per kvartal för hela universitetet ,3,2 2,5 51,0 5, 39, 0,5 39, 35, 5,, 52,1 5 1, 2,1 0,5 3, 2,0 9,2, 5, 3, 5,3 5, 59,0,9,3 5,,2 1,1 0, 5,2, 0-1,0-2,5-2,1-1, - -3,0-2,5-1,1-2,3-2,9-2, -, -2,3 -, -1, -1, -2,2-20 Positivt/neutralt netto Negativt netto Media Effect 3

4 GU i medierna Q1 20 sammanfattning Jämfört med föregående kvartal finns det en liten nedgång i publicitet om man ser till antal artiklar och till räckvidd. Däremot förbättras publiciteten något om man ser till kvaliteten. Det finns flera förklaringar till förbättringen av kvaliteten på publiciteten. Dels förekommer företrädare för universitetet något oftare på bild, dels är det klart vanligare med artiklar som i sin helhet handlar om universitetet. Det är framförallt i Sahlgrenska akademins forskningsrelaterade publicitet kvalitetsförbättringen syns mest. Vid sidan av förbättringen för Sahlgrenska ökar kvaliteten även för Handelshögskolan, Humanistiska fakulteten och Naturvetenskapliga fakulteten. Sett till kvantitet går Sahlgrenska akademin och Naturvetenskapliga fakulteten mot strömmen och ökar sin publicitet. I likhet med tidigare kvartal är den negativa publiciteten mycket begränsad. Innehållsligt finns det inget tydligt fokus.enforskare vid Sahlgrenska akademin kritiseras för sina uttalanden om vad som lett till minskad dödlighet i hjärtsjukdomar. Studentkåren vid Sahlgrenska vänder sig mot fler betygssteg i utbildningen. Statsvetarprofessorn Bo Rothstein skriver ett öppet brev till Göteborgs universitet och kritiserar att han blivit kategoriserad som manlig professor. Handelshögskolans mediebild utmärks bland annat av att företrädare för fakulteten i mindre grad förekommer som experter jämfört med sista kvartalet Humanistiska fakulteten får något mindre publicitet om utbildningsfrågor medan expertoch forskningspubliciteten ligger kvar på ungefär samma nivå som under förra kvartalet. Den konstnärliga fakulteten har tyngdpunkten i sin publicitet på utbildning. Publiciteten består i hög grad av korta omnämnanden att olika kulturutövare fått sin konstnärliga utbildning i Göteborg. Ökningen av publicitet för Naturvetenskapliga fakulteten handlar i första hand om att Åslög Dahl vid pollenlaboratoriet får uttala sig i en expertroll om den kommande pollensäsongen. Sahlgrenska akademins mediebild fortsätter att domineras av olika forskningsrön. Bland annat kan detta kvartal rapporten om de besvär kvinnor som föder vaginalt nämnas. Det här är den pressaktivitet som uppmärksammas mest i medierna. Samhällsvetenskapliga fakultetens publicitet domineras liksom tidigare av expertuttalanden. Det är dock något färre uttalanden jämfört med sista kvartalet 2012 då kommentarer om Sverigedemokraterna förekom ofta. Under första kvartalet 20 är det bland annat Centerpartiets kris som föranleder kommentarer i medierna från statsvetare. Andelen publicitet som baseras på olika pressaktiviteter minskar något. Minskningen återfinns hos de flesta fakulteter. Undantaget är Samhällsvetenskapliga där det istället finns en mindre ökning. För denna fakultet gäller dock att bara en mindre del av medierapporteringen härrör från pressaktiviteter. Om man ser till vilka medier som publicerar material om Göteborgs universitet ökar Göteborgs-Postens dominans. Sista kvartalet 2012 hade GP 11 artiklar. Nu är motsvarande siffra uppe i 10. samtidigt kan en viss minskning av publiciteten i dagspress utanför Göteborg konstateras.

5 GU Q1 20 ämnen Ämnesfördelning senaste kvartalet Nettogenomslag Expertsamverkan Forskning Utbildning Utmärkelser Samverkan Anslag Övrigt Arbetsgivare/anställd Anställd Organisation % 3% 3% 3% Antal artiklar Expertsamverkan Forskning Utbildning Samverkan Utmärkelser Övrigt Anställd Arbetsgivare/anställd Organisation Anslag 3% 2% 2 3% 3%

6 GU Q Q1 20 ämnen Ämnesfördelning senaste tolv månaderna Nettogenomslag Forskning Expertsamverkan Utbildning Arbetsgivare/anställd Utmärkelser Övrigt Anslag Samverkan Organisation Anställd 5% % 2% 32% Antal artiklar Forskning Expertsamverkan Utbildning Arbetsgivare/anställd Övrigt Utmärkelser Samverkan Organisation Anslag Anställd % 2% 2% 2% 19% 3 3% 1 2 3

7 GU Q1 20 pressaktivitet Pressaktivitet senaste kvartalet Ökad risk för bäckenbottenskador efter vaginal 1, Konsumtionsrapporten 2012: Kan lycka köpas för Studie: Slag från proffsboxare som ett bowlingklot i Möjligheter för fiskodling på västkusten Unikt experiment om havsförsurning Kroppslukten kan styra vårt val av partner miljoner till forskning om fetmarelaterade Öronvittnen tenderar att kraftigt överskatta sin Vietnamesisk visselteknik gör spädbarn blöjfria 0, New Research Study: Whistle Away the Need for 0, Stora skillnader i hjärtvården vid Göteborgs 0, Bilden av personfixering i politiken överdriven 0, Experter inför internationella kvinnodagen 0, Ny bok: Medborgarna om välfärden - samhälle, 0, Äldre män med avancerad prostatacancer får mer 0, Hotat afrikanskt språk nedtecknat 0, Kaffe eller te under graviditeten påverkar barnets 0, Forskare: Kriterierna för fetmakirurgi behöver ändras 0, Permanent stress kan orsaka diabetes hos män 0, Kriterierna för fetmakirurgi behöver ändras 1 0, Behandling med akupunktur ger mer regelbunden 0, Högst förtroende för public service och universitetet 0, Peek-a-boo! HDK-studenter tolkar leken och låter 0,3 3 0,0 2,0,0,0,0 10,0 12,0 Antal införanden Nettogenomslag i miljoner Nettogenomslag (miljoner) antal införanden i högerkant

8 GU Q Q1 20 pressaktivitet Pressaktivitet senaste tolv månaderna Världsunik livmoder-transplantation genomförd i Göteborg 2, Rekordstöd för kronprinsessan Victoria Kurserna i italienska ställs in -grekiska, fornkyrkoslaviska och ryska utreds vidare Forskare: Svenskarna måste lära sig att borsta tänderna Ny SOM-rapport: "I framtidens skugga" Ny bok: Medborgarna om välfärden, samhälle, opinion och medier i Västsverige Bra kondition i tonåren leder till mindre depressioner som vuxen Ökad risk för bäckenbottenskador efter vaginal förlossning Skolans avreglering orsak till att alltfler unga kan tänka sig diktatur Kreativitet och språklig förmåga avgör inlevelsen i rollspel online Stort midjemått kopplat till ökad dödsrisk hos äldre Obekant gärningsman i vart fjärde fall av sexuella övergrepp mot barn Bäst i landet på utbildningar i statsvetenskap och Europakunskap Hedersdoktorer lyfter språk, litteratur och genus Inga-Britt Ahlenius ny gästprofessor på Handelshögskolan vid Göteborgs Universitet Läkemedel från ödlesaliv minskar matsuget Drygt 1 miljoner till grundutbildningen vid Göteborgs universitet Hög kvalitet på Göteborgs universitets utbildningar Konsumtionsrapporten 2012: Kan lycka köpas för pengar? Studie: Slag från proffsboxare som ett bowlingklot i 30 km/h Göteborgsforskare får Assar Gabrielssons pris Rörelserädsla vanligt bland patienter med hjärtsjukdom 2,5 2,3 2,0 1, 1, 1, 1, 1,1 5 1,0 1,0 1,0 1, , 0, ,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 Antal införanden Nettogenomslag i miljoner

9 GU Q1 20 enskilda medier Största källorna senaste kvartalet Göteborgs-Posten GT Borås Tidning Dagens Nyheter Helsingborgs Dagblad Expressen Svenska Dagbladet P Göteborg Kvällsposten Sydsvenska Dagbladet Upsala Nya Tidning Metro Göteborg P1 Vetenskapsradion Nerikes Allehanda Aftonbladet Nya Wermlands-Tidningen Dagens Medicin SVT Västnytt SVT Rapport Läkartidningen Dagens Industri P1 Ekot Antal artiklar 9

10 GU Q Q enskilda medier Största källorna senaste tolv månaderna Göteborgs-Posten Svenska Dagbladet GT Dagens Nyheter Borås Tidning Helsingborgs Dagblad Sydsvenska Dagbladet Expressen P Göteborg Upsala Nya Tidning Aftonbladet Metro Göteborg P1 Vetenskapsradion Nya Wermlands-Tidningen Kvällsposten Dagens Medicin SVT Västnytt Nerikes Allehanda SVT Rapport Dagens Industri P1 Ekot Läkartidningen Antal artiklar

11 GU Q1 20 representanter Främsta talespersoner senaste kvartalet Jonas Hinnfors 2,9 25 Åslög Dahl 2,1 19 Marie Demker 1,9 19 Bo Rothstein 1, Maria Gyhagen 1, 9 Anna-Lena Hellström Anna Söderpalm 1,0 Henrik Zetterberg Mikael Persson Ulf Bjereld 0, Henrik Ekengren Oscarsson 0, 5 Peter Esaiasson 0, 10 Sven-Eric Liedman 0, Bengt Brülde 3 Lars Barregård Ilona Croy Ewa Gustafsson 0, 11 Ove Sernhede 0, Lisa Öhman 3 0,5 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 Antal införanden Nettogenomslag i miljoner Nettogenomslag (miljoner) antal införanden i högerkant 11

12 GU Q Q1 20 representanter Främsta talespersoner senaste tolv månaderna Jonas Hinnfors Bo Rothstein Henrik Ekengren Oscarsson Marie Demker Ulf Bjereld Mats Brännström Pam Fredman Åslög Dahl Andreas Johansson Heinö Kent Asp Staffan I Lindberg Pia Gabre Maria Gyhagen Inga-Britt Ahlenius Jonas Linderoth Maria Åberg Lars Barregård Anna-Lena Hellström Ove Sernhede Natalie Barker Lisbeth Larsson,,3 2,9 3,9 2 3,5 3 2,9 15 2,5 2,2 21 2,0 21 1, 11 1, 10 1, 1, 10 1, 1, ,1 5 1, Antal införanden Nettogenomslag i miljoner 12

13 Metod & urval Räckvidd Vid mätningen av publicitetens omfång har statistik över antalet möjliga läsare per artikel och tidning använts. Statistiken har hämtats från Sifo Research Internationals Orvestoundersökning över läsvanor. För tvinslagen har siffror över antal tittare hämtats från MMS, Mediamätningi Skandinavien AB:s tittarmätningar. För radioinslagen har siffror över antal lyssnare hämtats från Radio Undersökningar AB:s lyssnarmätningar. Medievinkling Medievinkling visar i hur hög grad Göteborgs universitet sammankopplas med ord, formuleringar eller beskrivningar av sakförhållanden som ger ett fördelaktigt/ofördelaktigt intryck av universitetet. I bedömningen tas det inte specifik hänsyn till huruvida ett budskap som kunden anser vara önskvärt sprids. Det görs ingen bedömning av vilka syften journalisten har haft med att skriva artikeln och inte heller försöker inkodaren att göra en bedömning av hur en läsare kan tänkas uppfatta artikeln. Det som beskrivs är inkodarens tolkning av texten. Reliabiliteten garanteras av det kontrollsystem inkodaren befinner sig i. Impression Score Impression Scoreär ett mått på publicitetens kvalitet och anges i procent (mellan -10 och 10). Kvaliteten i publiciteten är beroende av hur framträdande Göteborgs universitet är i enskilda artiklar/införanden samt vilken medievinkling införandet har. En artikel i t.ex. Dagens Nyheter med en kvalitet/impressiontscorepå -30 % innebär att sannolikt 30 % av läsarna den dagen uppmärksammade Göteborgs universitet i tidningen och dessutom gjorde det på ett negativt sätt. Nettogenomslag och Media Effect Kvaliteten hos en enskild artikel (Impression Score) visar hur stor andel av räckvidden som omvandlas till negativa eller neutrala/positiva kontakter. En summering av alla kontakter utan hänsyn tagen till medievinkling ger publicitetens Nettogenomslag (sannolika kontakttillfällen). Om hänsyn tas till medievinklingen dras de negativa kontakttillfällena bort från de positiva och neutrala. De återstående kontakterna är publicitetens Media Effect (varumärkesbyggande effekt)

14 Kontaktuppgifter Era kontaktpersoner på Infopaq Tom Ehrling, analytiker/projektledare + (0) Jessica Linder, kundansvarig + (0) Om Infopaq Infopaq är Europas ledande företag inom omvärldsbevakning, analys och rådgivning. Genom att leverera strategiska och operativa underlag hjälper vi våra kunder att förbättra deras kommunikation och ta framtida affärsbeslut. Vi har ca.500 kunder och är fler än 500 medarbetare i Danmark, Estland, Finland, Norge, Sverige och Tyskland. 1