IAB Sverige Certifiering Exempelfrågor Korrekta svar och diskussion kring exempelfrågorna finns längst ner på sidan. Del 1: Förstå ekosystemet för digital reklam 1) Vilken kundbeslutsväg ingår dessa fyra element i? Medvetenhet Beaktande Preferens Köp A. Tratt för social marknadsföring B. Konsumentköptratt C. Tratt för digital annonsering D. Tratt för marknadsmedvetenhet 2) Hur skiljer sig SEO från SEM? A. SEO är organisk medan SEM är betald B. SEM är organisk medan SEO är betald C. SEO är intjänad medan SEM är ägd D. SEM är intjänad medan SEO är ägd 3) Vad är generellt accepterat som det BÄSTA optimeringsverktyget när man ska lägga upp en banner för att maximera den unika räckvidden? A. inriktning på SIC B. maxfrekvens C. inriktning på tidpunkt på dygnet D. demografisk inriktning 4) Det har levererats 14 miljoner mejl till kvinnor 35 54 år. Öppningsfrekvensen är 20 % och klickfrekvensen är 20 %. Hur många personer hamnade på brand.com? A. 5 600 B. 56 000 C. 560 000 D. 5 600 000 5) För annonsörer som följer branschstandarder visas Annonsval logotyp på annonser som A. är inriktade på beteenden. B. är geografiskt inriktade. C. är demografiskt inriktade. D. inte är lämpliga för personer under 18 år.
Del 2: Sälja digitala medier 1) Kunden berättar att ingen under 18 år får se deras annonser. Vilken typ av målgruppsinriktning behöver man använda? A. kontextuell B. beteendestyrd C. geografisk D. demografisk 2) Du får en RFP med följande uppräknade mål: medvetenhet, CTR och demografisk målgruppsinriktning. När du samtalar med kunden första gången är den BÄSTA åtgärden att A. Bekräfta prioriteringarna av målen. B. Fråga om det finns andra mål om saknas i listan. C. Fråga kunden vad hen anser är en god CTR. D. Analysera hur dina konkurrenter som lämnar in planer står sig gentemot dessa mål. 3) Vilken typ av sajtanalys överskattar TROLIGAST antalet unika besökare på en sajt? (Analysen räknar kanske användaren på kontoret, mobilanvändaren och användaren hemma som tre separata användare trots att det är en och samma person). A. syndikerad (t.ex. Orvesto Konsument) B. panelbaserad (t.ex. comscore) C. undersökningsbaserad (t.ex. TNS Sifo, finns flera) D. baserad på taggar (t.ex. KIA) (t.ex. Google Analytics, OpenAdStream, SiteCatalist, ComScore...) 4) Vilken är standardklausulen hos IAB för makulering av kampanj för garanterade parametrar? A. 24 timmar B. 48 timmar C. 7 dagar D. 14 dagar Del 3: Hantera kampanjer i digitala medier 1) Om kunden faktureras på basis av exponeringar används följande mätmetod för kampanjen: A. CPA B. CPC C. CPM D. CPUV 2) Den avdelning som BÄST kan övervaka en digital reklamkampanj kallas - avdelningen. A. fakturerings- B. produktions- C. annonshanterings- D. säljplanerings-
3) Vad är en DSP och vad används den till? A. Digital side platform och används för att hantera annonsköp på Adexhange B. Demand side platform och är en ett verktyg för produktion av annonser C. Digital side platform och används av publicister för att visa annonser D. Demand side platform och används för att hantera annonsköp på Adexhange Del 4: Analysera kampanjresultat 1) Kunden har sagt att det viktigaste måttet på om deras kampanj är framgångsrik är antalet klick. Vad är då VIKTIGAST att analysera i slutrapporten? A. CPA B. CPC C. CTR D. Leverans av exponeringar 2) Du presenterar kampanjresultaten för annonsören och slutrapporten visar starka CTR- resultat och annonsintresse mellan 7.00 10.00 på förmiddagen. Den BÄSTA produkten att rekommendera är då; A. tidsstyrning. B. mejlutskick. C. geografisk inriktning. D. sekventiella meddelanden. 3) En kund köpte ett program på 40 miljoner exponeringar. Vid slutet av kampanjen visar kundens reklamserver ett resultat på 21 miljoner exponeringar. Leverantörens reklamserver visar att 41 miljoner annonser har visats. Vilken är den BÄSTA metoden när man ska hantera denna typ av diskrepans? A. Fakturera 31 miljoner intryck som en kompromiss. B. Fakturera baserat på kundens reklamserversiffror. C. Fakturera baserat på leverantörens reklamserversiffror. D. Granska serverloggarna för båda företagen.
Svar del 1: Förstå ekosystemet för digital reklam 1) Vilken kundbeslutsväg ingår dessa fyra element i? Medvetenhet Beaktande Preferens Köp A. Tratt för social marknadsföring Detta är inte specifikt för sociala medier B. Konsumentköptratt Detta är ett exempel på en konsumentköptratt C. Tratt för digital annonsering Detta är inte specifikt för digitala medier D. Tratt för marknadsmedvetenhet Detta är inte specifikt för medvetenhet 2) Hur skiljer sig SEO från SEM? A. SEO är organisk medan SEM är betald Detta är definitionen på SEO jämfört med SEM. B. SEM är organisk medan SEO är betald Detta är felaktigt. C. SEO är intjänad medan SEM är ägd Inget är ägt D. SEM är intjänad medan SEO är ägd Inget är ägt 3) Vad är generellt accepterat som det BÄSTA optimeringsverktyget när man ska lägga upp en banner för att maximera den unika räckvidden? A. inriktning på SIC Den vanliga inriktningen på branschklassificering begränsar den unika räckvidden. B. maxfrekvens Begränsar dubbletterna genom att begränsa antalet gånger en person ser en annons. C. inriktning på tidpunkt på dygnet Inriktning på tidpunkt under dagen begränsar den unika räckvidden. D. demografisk inriktning Demografisk inriktning begränsar den unika räckvidden. 4) Det har levererats 14 miljoner mejl till kvinnor 35 54 år. Öppningsfrekvensen är 20 % och klickfrekvensen är 20 %. Hur många personer hamnade på brand.com? A. 5 600 Felräknat B. 56 000 Felräknat C. 560 000 Rätt! (560 000 = 14 000 000*0,20*0,20) D. 5 600 000 Felräknat 5) För annonsörer som följer branschstandarder visas Annonsval logotyp på annonser som A. är inriktade på beteenden. Detta är korrekt eftersom folk måste kunna välja bort. B. är geografiskt inriktade. Detta tar inte hänsyn till branschstandarderna på något sätt. C. är demografiskt inriktade. Logotypen behöver inte visas i demografiskt inriktade annonser. D. inte är lämpliga för personer under 18 år. Branschstandarderna säger att man inte ska inrikta. sig på barn men det finns ingen information om detta.
Svar del 2: Sälja digitala medier 1) Kunden berättar att ingen under 18 år får se deras annonser. Vilken typ av målgruppsinriktning behöver man använda? A. kontextuell Kontextuell inriktning medger inte någon åldersspecifik målgruppsinriktning. B. beteendestyrd Beteendestyrd inriktning medger inte någon åldersspecifik målgruppsinriktning. C. geografisk Geografisk inriktning medger inte någon åldersspecifik målgruppsinriktning. D. demografisk Demografisk inriktning medger åldersspecifik målgruppsinriktning. 2) Du får en RFP med följande uppräknade mål: medvetenhet, CTR och demografisk målgruppsinriktning. När du samtalar med kunden första gången är den BÄSTA åtgärden att A. Bekräfta prioriteringarna av målen. Det är bäst att fråga eftersom målen är motsägelsefulla. B. Fråga om det finns andra mål som saknas i listan. C. Fråga kunden vad hen anser är en god CTR. D. Analysera hur dina konkurrenter som lämnar in planer står sig gentemot dessa mål. 3) Vilken typ av sajtanalys överskattar TROLIGAST antalet unika besökare på en sajt? (Analysen räknar kanske kontorsanvändaren, mobilanvändaren, hemanvändaren som tre separata användare trots att det är samma person.) A. syndikatbaserad (t.ex. MRI) Inget syndikerat resultat. B. panelbaserad (t.ex. comscore) Panelen är bra på att ta bort dubbletter. C. undersökningsbaserad (t.ex. Scarborough) En undersökning är bra på att ta bort dubbletter. D. baserad på interna taggar (t.ex. Omniture) Rätt! 4) Vilken är standardklausulen hos IAB för annullering av kampanj för garanterade parametrar? A. 24 timmar Detta är fel standardklausulen för annullering är 14 dagar B. 48 timmar Detta är fel standardklausulen för annullering är 14 dagar C. 7 dagar Detta är fel standardklausulen för annullering är 14 dagar D. 14 dagar Detta är rätt svar Svar del 3: Hantera kampanjer i digitala medier 1) Om kunden faktureras på basis av annonsintryck används följande mätmetod för kampanjen: A. CPA Kostnad per action B. CPC Kostnad per klick C. CPM Kostnad per tusen exponeringar D. CPUV Kostnad per unik besökare 2) Den avdelning som BÄST kan övervaka en digital reklamkampanj kallas - avdelningen. A. fakturerings- Hanterar fakturor. B. produktions- Producerar annonser, men övervakar inte. C. annonshanterings- Övervakar den dagliga leveransen av en annonskampanj. D. säljplanerings- De är involverade på förslagsstadiet före en försäljning.
3) Vad är en DSP och vad används den till? A. Digital side platform och används för att hantera annonsköp på Adexhange B. Demand side platform och är en ett verktyg för produktion av annonser C. Digital side platform och används av publicister för att visa annonser D. Demand side platform och används för att hantera annonsköp på Adexhange Svar del 4: Analysera kampanjresultat 1) Kunden har sagt att det viktigaste måttet på om deras kampanj är framgångsrik är antalet klick. Vad är då VIKTIGAST att analysera i slutrapporten? A. CPA Detta avser kostnad per händelse, vilket inte är något klick. B. CPC Detta avser kostnad per klick, inte antalet klick. C. CTR Detta är klickfrekvensen som definierar den andel klick respektive annons får. D. Leverans av exponeringar Detta ger endast antalet exponeringar som levereras. 2) Du presenterar kampanjresultaten för annonsören och slutrapporten visar starka CTR- resultat och annonsintresse mellan 7.00 10.00 på förmiddagen. Den BÄSTA produkten att rekommendera är då A. tidsstyrning. Detta gör det möjligt för annonsören att köra reklam endast under en viss tid på dagen. B. mejlutskick. Mejlutskick levereras inte alltid på morgonen. C. geografisk inriktning. Detta har ingen betydelse för en viss tid på dagen. D. sekventiella meddelanden. Detta har ingen betydelse för en viss tid på dagen, handlar bara om ett visst antal. dagar i följd. 3) En kund köpte ett program på 40 miljoner exponeringar. Vid slutet av kampanjen visar kundens Adserver ett resultat på 21 miljoner exponeringar. Leverantörens Adserver visar däremot att 41 miljoner annonser har visats. Vilken är den BÄSTA metoden när man ska hantera denna typ av diskrepans? A. Fakturera 31 miljoner intryck som en kompromiss. B. Fakturera baserat på kundens Adserversiffror. C. Fakturera baserat på leverantörens Adserversiffror. (A, B & C är INTE bästa praxis. Skillnaden är så stor att det inte är rimligt att bara fakturera baserat på kundens Adserver. Kunden skulle inte acceptera detta beroende på den stora skillnaden.) D. Granska serverloggarna för båda företagen. Detta är den logiska åtgärden som ett nästa steg.