Micki.se. Premiär för. AKTUELLT FRÅN MICKI LEKSAKER November 2011

Transkript

1 AKTUELLT FRÅN MICKI LEKSAKER November 2011 Premiär för Micki.se Nu lanseras Mickis nya hemsida. En målsättning är att föräldrar ska leka mer och oftare med sina barn. På hemsidan finns tips på lekar, nyheter är Mickis Facebookgrupp och även en mobilapp för iphone. Manifestet på hemsidan är En rolig timme. Syftet är att skapa en lekfull plats med lekar och aktiviteter för att barn och föräldrar ska leka mer, oftare och roligare ihop, säger marknadschef Kristin Stafström. Barn och föräldrar hittar lekar och kan även själva skicka in tips på lekar. Vi är övertygade om att många föräldrar vill leka mer med sina barn, men vet också hur svårt det är att orka med den där fantasifulla kvalitetstiden, säger Kristin Stafström. Därför har vi på Micki tänkt att vi som ändå är rätt bra på det här med att leka skulle kunna hjälpa till. För att uppmärksamma Mickis satsning på mer lek och skapa intresse för En rolig timme finns även butiksmaterial. Bygger upp en lekbank Tanken med En rolig timme är inte att tala om hur bra lek är för barns utveckling eller att komma med andra pekpinnar, utan att skapa en plats för att ge inspiration, tips och massor av annat kul. Vi kallar det första steget i kampen mot fantasilöshet och tidsbrist för en rolig timme, där man hittar lektips och fiffiga lekredskap, säger Kristin Stafström. Genom att alla kan skicka in egna tips på lekar bygger man samtidigt upp en lekbank och skapar en värdefull källa till lek. En kul idé är att kunna samla alla lektimmar i en gemensam pott och se hur många timmar man lekt! Leksidan innehåller även bygglek med klossar, leksagor och fantasirecept för leksaksspisen. Spotify, app och Facebook Kul nyheter är att sidan också innehåller passande Spotifylistor med klassiska barnlåtar till många lektips. Man kan ladda ner en mobilapp för iphone, en lekcoach, och få lektips direkt i telefonen. Appen för Android kommer i början av nästa år. Mickis Facebookgrupp syftar också till att peppa fler att leka mer, att skaffa vänner och dela med sig och inspireras av varandras bästa lekar.

2 Betyget på oss sätter barnen! Leken har stor betydelse för barns utveckling, och barns välmående lär bli än mer fokuserat framöver. Det är positivt för leksaksbranschen. Vi måste belysa det roliga och nyttiga med att leka mycket. En leksak får inte vara färdiglekt när man köper den, utan ska stimulera till glädjefulla aktiviteter. Inspirera barn till lek, mer lek och fantasi. Barn har en oerhörd förmåga till fantasi, är vidöppna med sina sinnen och totalt närvarande i situa tionen och nuet när de leker. Ju mer glad och fantasifull lek vi kan bidra till, desto attraktivare blir de produkter som vi och våra återförsäljare tillsammans erbjuder. Betyget på hur vi lyckas med det sätter barnen, genom hur mycket de använder sina leksaker för att leka mer och oftare. Eftersom dagens konsumenter ökar sitt informationsinhämtande från internet gör Micki nu en stor satsning på webben. Webben är en av våra viktigaste marknadsföringsåtgärder, som vi, våra återförsäljare och konsumenter får stor nytta av. Samtidigt vill vi genom kanaler som människor idag använder bidra till mer traditionell lek. En rolig timme på webben syftar till att inspirera till mer lek och till att barn och föräldrar leker mer tillsammans! Jonas Aronsson, VD Micki Leksaker AB Leksakers säkerhet Det nya regelverket om leksakers säkerhet gäller nu och är gemensamt för hela EU. Återstår gör regler för kemikalier som ska träda i kraft De nya reglerna omfattar leksaker som producerats i eller importerats till EU. Syftet är att säkerställa att leksaker som säljs i europeiska butiker uppfyller alla säkerhetskrav för att minska olyckor relaterade till leksaker samt uppnå långsiktiga hälsofördelar. Lathund för butiker Klas Elm, ansvarig för säkerhetsfrågor inom Föreningen Leksaksbranschen, välkomnar det nya direktivet för leksakers säkerhet. Branschens seriösa aktörer har haft tid på sig att förbereda sig, vilket också Micki och andra duktiga aktörer har gjort. Vi har även upplyst butikerna om reglerna. Alla led måste nu ta sitt ansvar så att produkter är säkra, säger han. Till hjälp för butikerna har vi skickat ut en lathund med frågor att tänka på vid inköp så att de kan kontrollera att deras leverantörer har sakerna i ordning. Som butik och säljare har man också ett ansvar och en viktig roll. Kan man göra mer i butik? Okulärt kan man se över så att leksaker har rätt och tydlig märkning, på produkt och förpackning, så att konsumenter vid köptillfället får tydlig information, säger Klas Elm. Även konsumenter har ett ansvar för vad de köper till sina barn. Den enda som inte kan ta eget ansvar i denna fråga är det lilla barnet! Klas Elm framhåller att inget seriöst branschföretag vill sälja leksaker som kan skada barn, men befarar att det administrativa arbetet i nya regelverket kan bli en tung börda för många mindre aktörer. Några av de nya kraven på leksakstillverkare: Att produkten är CE-märkt. Visa teknisk dokumentation. Visa riskanalys och säkerhetsbedömning. Att leksaken förses med tillverkarens namn, adress, artikelnummer och ordernummer. Regelverket för leksakers säkerhet berör omkring företag inom EU. De flesta är små och medelstora företag, som sysselsätter över personer direkt inom sektorn för leksaker och spel.

3 Åhléns grundades 1899 och är ett av Sveriges mest kända varu m ärken. I en ny Family Lounge kan man koppla av en stund när man handlar. Lina Vesterlund med Lilly 12 månader och Doris Backlund 16 månader. Åhléns City i Stockholm satsar på starka varumärken som Lundby och Micki. Kvinnans favorit och först på sho I somras lanserade Åhléns ett nytt barnkoncept i sina varuhus. Allt för barn är nu samlat på en avdelning, där våra kunder hittar barnkläder, leksaker, böcker och heminredning till barnrum, berättar Annica Rantala, dekorationschef på Åhléns City i Stockholm. Inspirera, förenkla och förgylla shoppingen. Det är tre nyckelord i Åhléns butiksarbete. Nummer ett är att det ska vara lätt för kunden att handla, säger Annica Rantala. Hon ansvarar för arbetet med Visual Merchandising, vilket handlar om smart butiksplanering, expo nering, skapa attraktiva miljöer och en härlig butiksatmosfär som inspirerar och förgyller kundernas upplevelse. Barnens värld Styrkan hos Åhléns är mode, skönhet och heminredning. Nu har vi även en fantastisk barnavdelning, ett halvt våningsplan och kvadratmeter med barnens värld, vilket förenklar för mammor och pappor som handlar till sina barn. Vi har också gjort en Family Lounge, där barnfamiljer kan pausa en stund när de handlar hos oss, värma mat och barn kan se film och leka, säger Annica Rantala. Inspirationsguider Bakom Åhléns nya satsning ligger ett noggrant arbete, där man frågat sina kunder vad som skulle förbättra, förenkla och förgylla deras shopping. I undersökningarna framkom att många önskade guidning i butik. Det har Åhléns tagit fasta på. Vi jobbar med inspirationsguider för att visa hur produkter kan användas och skapar nya behov genom inspiration i säljmiljö, säger Annica Rantala. En sådan guide kan vara hur man bygger upp och inreder ett barnrum eller en guide för Lundby dockhus om hur man kommer igång och inreder sitt första hus. Det kan också vara guidning gällande vilka nyckelplagg som gäller i höst. Vill inspireras Målmedvetet arbetar Åhléns med att kombinera inspiration och enkelhet i shoppningen. Kvinnor är vår huvudmålgrupp och de vill bli guidade och inspirerade när de handlar, men vi är även måna om den medvetne mannen. Det gäller att visa hela vårt erbjudande.

4 Anna Kervefors, avdelningschef barn på Åhlens. ppinglistan! Min roll är att ha ett övergripande perspektiv på hur vi strategiskt utvecklar våra avdelningar och har ett bra försäljningspers pektiv, säger Annica Rantala. Skapar igenkänning Leksaker exponeras i Åhléns egen, enhetliga inredning samtidigt har leverantörerna också ett finger med i spelet. Viktigast är produkten som i sig skapar igenkänning hos både barn och vuxna. Vi har även profilering från leverantörerna för att exponera logotyper och starka varumärken. Annica Rantala framhåller att samarbetet med leverantörerna är viktigt vid både inköpstillfället och i det övriga arbetet. Vid visning av varumärken och produkter på en avdelning kan vi göra många olika saker tillsammans för att tydliggöra sortimentet. Vi jobbar med starka varumärken inom alla affärsområden. Vi ska stå för kvalitet och hållbarhet. Självklart passar svenska varumärken som Lundby och Micki i detta tänk, säger Annica Rantala. Butiksinredningar Smarta och genomtänkta säljlösningar styr försäljning i butik, aktiverar sortimentet, driver kampanjer och lyfter tydligt fram nyheter. Micki lägger stor vikt vid säljande inredningar så att du i butik ska kunna kommunicera och aktivera kunderbjudanden på bästa sätt. Det finns ett win-win intresse att få ut våra butiksinredningar och olika säljlösningar i butik, ökad försäljning främjar båda parter, säger produktchef Markus Åberg. Butiksinredningarna fokuserar framför allt på Pippi, Lundby och Micki. Alla tre förnyas och utvecklas efter hand med syfte att hela tiden stärka dessa varumärken. Pippi Pippisortimentet kan lyftas fram i butik i ett helt Villa Villekulla. Våra Pippiinredningar har blivit en stor succé och kan byggas som en shop, upp delat i tre sektioner, säger Markus Åberg. Dessutom finns golvställ för de mjuka Pippiprodukterna. Lundby Lundbyinredningen är uppdelad i fyra sektioner. Lyfter tydligt och överskådligt fram alla Lundbydockskåpen: Stockholm, Småland och Got land, likaså tillbehör. Skyltskåp finns för Lundby Stockholm och Lundby Småland. Micki Butiksinredningen för Mickisortimentet präglas av lekfullhet och fantasi. Micki Leksaker erbjuder även golvställ för Labanprodukter och säljlösningar även för andra produkter i sortimentet.

5 Butiks materia l forts. Butiksmaterial forts. Butiksmaterial forts. Pippikampanj i butik orts. Butiksmaterial Pippikampanjen kommer att inne- bära sak letardagar i både butik och på hemsidan. På nätet är aktiviteten en interaktiv sakletartävling på micki.se/enroligtimme och alv.se där för äldrar och barn uppmunt ras att tillsammans leta efter gömda Astrid Lindgrens Värld-loggor. De tävlande ska även svara på Framsida kupong frågor om Astrid Lindgrens Värld samt ge en motivering på micki.se. Första till tredje pris är familje biljetter med övernattning på Astrid Lindgrens Värld. Alla som deltar får ett diplom som kan skrivas ut. med he Att ta Butiksmaterial m Baksida kupong Framsida kupong Gatupratare Mickidag i Astrid Lindgrens Värld Gatupratare Sakletardagar i butik Butiker kan medverka genom att ha egna sakletardagar med gömda guldpengar (stickers). Vid sakletardagar i butik har kunderna chans att vinna priser och kan även få ett rabatt erbju dande i butiken. En av de gömda guldpengarna är en kupong som ger 20 kronor i rabatt på val Sticker fri mjuk Pippidocka, berättar Kristina Aronsson. Att ta med hem Att ta med he m Sticker Baksida kupong Uppslutningen var stor vid Mickis aktivitetsdag i Astrid Lindgrens värld i sommar. Vi hade över besökare, att så många kommer är väldigt roligt och vi hoppas alla hade en kul dag i Astrid Lindgrens Värld, säger marknadschef Kristin Stafström. Inbjudna kunder och slutkunder från hela Sve rige hade goda möjligheter att både träffa Mickis representanter och att tillbringa dagen i sagoparken. Micki bjöd alla på kanelbulle, festis och kaffe. Och visade nyheter i Pippi sortimentet som Pippi på Cirkus och Pippi på Kurre kurreduttön. Astrid Lindgrens Värld är rätta platsen för att på riktigt få se och uppleva Pippimiljöerna med Villa Villekulla och Hoppetossa där besö karna möter karaktärerna livs levande. Sommarens stora nyhet Mattisskogen i kombination med perfekt parkväder bäddade för ett nytt publikrekord i Astrid Lindgrens Värld. Hela besökare gästade parken en och samma dag i juli. Totalt har man cirka besökare per år. Astrid Lindgrens Värld utsågs dessutom till bästa upplevelsen i Sverige 2011 och tilldelas det prestigefyllda priset TRIP Global Award. Resultatet baseras på en omröstning bland norska, finska, danska, tyska, italienska, franska, brittiska och ryska researrangörer. Priset har tidigare gått till Ishotellet i Jukkasjärvi (2008), Vasasmuseet i Stockholm (2009) och Göta kanal (2010). Att ta med hem

6 Många nyheter! NYHET! Blyertspennor, färgpennor, suddgummi, pennvässare, tuschpennor och pennskrin med Pippi Långstrump. Det är nyheter i non books-sortimentet från Rabén & Sjögren. Stor kampanj Mickis nya sajt får stor drag hjälp i en omfatt ande annons kampanj på internet. Det blir banners på ett stort antal välkända och stora sajter 4 såsom Aftonbladet, Familjeliv, Allt för föräldrar, Facebook och många fler. Nyheterna lanseras nu i hela Sverige. Vid in försäljningen möter vi stort intresse, berättar produktchef Markus Åberg på Micki. I sortimentet ingår förutom pennor och annat även stämplar, stickers och ritblock. Till detta finns även butiksmaterial i form av ställ för att tydligt lyfta fram sortimentet i butik. Fler nyheter är minipysselböcker som gör att barn kan måla och pyssla med olika favoriter som Pippi, Bolibompadraken, Halvan och Lasse Majas detektivbyrå. Det är också pysselböcker med Emil och Mamma Mu och Kråkan, likaså ett yatzy med Pippi. Populärt är även pussel & citat med Alfons fler pysslingar fler mästerdetektiver Åberg och ochhyssmakare. Mamma Mu och Kråkan, säger Markus Åberg. Hjälp oss att bygga Astrid barnby Bullerbyn i Cen Republiken. Köp en mj så bidrar du med f 5 fler pysslingar och hyssmakare. Hjälp oss att bygga Astrid Lindgrens andra Köp en mjuk Pippileksak så bidrar du med fem kronor. Tack så in i pipsvängen! Hjälp oss att bygga Astrid Lindgrens andra Köp en mjuk Pippileksak så bidrar du med fem kronor. Tack så in i pipsvängen! Snart en halv miljon till SOS Bullerbyn 4. Mobil 5. Hyllvippa 6. Dekal Poster 2. Tygvepa 3. Hangtag 6 Ni har väl beställt vårt butiksmaterial till pågående kampanj och insamling till SOS Bullerbyn nya barnbyn som ska byggas i ett av världens fattigaste länder. Gensvaret är redan stort, hittills har kronor samlats in. Temat för Mickis insamling är och sakletare. Kampanjprodukterna är mjuka dockorna Herr Nilsson, Lilla Gubben och Pippi. Micki skänker 2,50 kronor per såld produkt, lika mycket skänker alla butiker som medverkar. Följ insamlingen på När du köper en mjuk Pippileksak bidrar du med fem kronor till byggandet av Astrid Lindgrens andra När du köper en mjuk Pippileksak bidrar du med fem kronor till byggandet av Astrid Lindgrens andra Tack för dina guldpengar! Hjälp oss att bygga Astrid Lindgrens andra barnbyen Bullerbyn Centralafrikanska Republiken. När du köper mjuk ipippileksak bidrar du med Köp en mjuk Pippileksak så bidrar du med fem fem kronor till byggandet av Astrid Lindgrens andra kronor. Tack så in i pipsvängen! Vår butik hjälper till att bygga Astrid Lindgrens andra barnby Bullerbyn i Centralafrikanska Republiken. Micki Leksaker AB Industrivägen Gemla Tel Fax Är det fler på ditt företag som vill ha vårt nyhetsbrev kan du mejla till oss så ordnar vi det. Vår mejladress är: info@micki.se 3