Förpackningsdesign och produktdisplay

Transkript

1 Kursplanering TNGD16 Förpackningsdesign och produktdisplay Mål: Kursens syfte är att ge kunskaper om förpackningar och exponering av sådana ur funktionell och kommunikativ synvinkel samt praktiska färdigheter i formgivning av sådana. Efter genomgången kurs skall studenten kunna följande: Redogöra för produktionsprocess och tekniker vid framställning av de vanligaste typerna av förpackning. Ha grundläggande kunskap om konsumentförpackningarnas roll som kommunikationsbärare i olika miljöer. Ha kunskap om olika metoder för formgivning av förpackningar. Ha kunskap om olika förpackningsmaterial och deras egenskaper Kunna tillämpa teoretiska kunskaper i praktisk formgivning av förpackningar. Kunna reproducera färg och bild med avseende på tryckmetod och förpackningsmaterial. Kunna skapa och leverera fullgoda stans- och tryckoriginal för förpackningsindustrin. Kunna bedöma och värdera utformning av förpackningar som marknadskommunikation. Kursinnehåll: Förpackningen funktion, Display och exponering, Förpackningsdesign, Förpackningskonstruktion, Förpackningsmaterial, Flexotryck, Varumärken och förpackningar, Historik och trender. Föreläsningar: 1. Kursintro 2. Förpackningens roller 3. Förpackningsdesign 4. Förpackningsmaterial 5. Varumärken & Förpackningsupplevelse 6. Storytelling i förpackning 7. Förpackningstryck 8. Gäst, Bo Wallteg, Nord Emballage Laborationer 1. Förpackningskonstruktion (Pappslöjd) 2. Förpackningsdesign 1

2 Studiebesök I kursen finns två studiebesök inplanerade. 31 januari - SCA Display i Norrköping. Medverkar gör också Niclas Strand från SCA Packaging i Värnamo. 7 februari - Packaging Arena i Karlstad. Vi har ordnat en gemensam buss som avgår från Norrköping på morgonen och återkommer på kvällen. Studiebesöken är att betrakta som obligatoriska och kommer vara en blandning av föreläsningar och studiebesök. Anmälan via kurshemsidan. Inlämningsuppgifter I kursen ingår två obligatoriska inlämningsuppgifter som beskrivs i detalj på efterföljande sidor. Uppgifterna genomförs i grupper om 4-5 personer, där varje person rekommenderas ta på sig en tydlig roll som kreatör, produktionsledare eller projektledare. Gruppindelningen och fördelningen av roller lämnas in till Tobias eller Tomas så snart gruppen är klar. Tid för projekthandledning med uppdragsgivaren och examinator finns schemalagt och bokas via kurshemsidan. Projekten presenteras för uppdragsgivarna (och övriga kursdeltagare) vid två redovisningssemiarier i slutet av kursen: 2 mars - Cloetta 9 mars - Stadium Slutlig inlämning görs senast en vecka efter redovisningen efter att eventuella ändringar gjorts i materialet utifrån påpekanden och synpunkter som framfört vid presentationerna. Projektrapport bifogas till de olika uppdragen i form av en pdf som mailas till i samband med inlämningen av uppgiften. Rapporten bör beskriva bakgrund, metod, lösningar och resultat. Uppgifterna betygssätts U,3,4,5 i enlighet med följande kriterier Grundläggande kriterier för godkänt (betyg 3): Komplett lösning av uppgiften. Godkänd förpackningslösning både tekniskt och kommunikativt. Rimlig bakgrund/research. Goda och bra grundade designbeslut. Kriterier för betyg 4 Komplett lösning av uppgiften. Genomtänk förpackningslösning både tekniskt och kommunikativt. Genomtänkt bakgrund/research. Genomtänkta och bra grundade designbeslut. Goda val av material ur ekonomiska och miljömässiga aspekter. Kriterier för betyg 5 Komplett lösning av uppgiften. Väl genomtänk förpackningslöning både tekniskt och kommunikativt. Väl genomtänkt bakgrund/research. Väl genomtänkta och bra grundade designbeslut. Genomtänkta val av material ur ekonomiska och miljömässiga aspekter. 2

3 Kurslittertur Packaging Design - Marianne Rosner Klimchuk, Sandra A. Krasovec (ISBN: X) Examination DUGGA - 1 hp (U,3,4,5) LAB - 1 hp (U.G) UPG1-2 hp (U,3,4,5) UPG2-2 hp (U,3,4,5) 3

4 Brief för Cloetta AB Framtidens stycksaker Bakgrund Cloettas sortiment av stycksaker exponeras både i butikshyllan och på butiksgolvet. Exempel på stycksaker är Kexchoklad, Plopp, Center, Guldnougat, Sportlunch och Tarragona. På butiksgolvet har dessa ofta ett multipriserbjudande, exempelvis köp 3 för 10 kr. En stycksak kan bestå av både 1 eller 2 chokladbitar i en konsumentförpackning. Nu funderar man på hur framtidens stycksaks-segmentser ut? Det kanske inte är enbart en chokladbit, det kanske ska vara en eller flera bitar i en förpackning? En minipåse, rulle etc, med en vikt på gram? Målgrupp Målgruppen är konsumenter som konsumerar Cloettas stycksaker idag. Det är både män och kvinnor i alla åldrar. Uppdrag Att ta fram en förpackningslösning för framtidens stycksaker. Problem Utmaning Många människor idag är ofta på språng, de är on-the-go och behöver därför en förpackning som lämpar sig för dessa tillfällen. Det innebär att den bland annat ska vara enkel att öppna och hanteras och den ska kunna ätas med en hand. Den nya förpackningslösningen ska tillföra något nytt till dagens stycksaks-segment. Kravställning Förpackningen ska: Vara användarvänlig och enkel att hantera Vara enkel att öppna Möjliggöraatt man kan äta produkten med en hand Vara anpassad för sitt ändamål Tillföra något nytt till stycksaks-segmentet Skydda mot fukt och syre som kan skada produkten Önskemål (ej krav): Förpackningen ska vara miljövänlig med bibehållna funktionella egenskaper (skydd mot fukt, syre m.m.) Förpackningen ska skydda mot värme från handen Information och grafisk form: Det ska finnas plats för innehållsförteckning på förpackningen Det ska finnas plats för EAN-kod på förpackningen Det ska finnas plats för vikt på förpackningen Det ska finnas plats för varumärkeslogotyp på förpackningen Det ska finnas plats för Cloettas logotyp på förpackningen 4

5 Bedömningskriterier (från Cloetta): Grad av nytänkande Integration av produkt och förpackning Hantering och funktion Säljegenskaper och attraktivitet ur ett konsumentperspektiv Presentationsmaterial: 3 st A3 planscher (Max). Tydlig beskrivning av förpackningen. Tydlig beskrivning av konstruktion och dess funktion. Digitala bilder Prototyp 5

6 Brief för Stadium AB Everest Underställ & Strumpor FW12 SYFTE Stadium vill med redesignen uppfylla Everest kärnvärden och med detta öka försäljningen på Stadium för underställ och strumpor. Genom mer lekfulla och inspirerande förpackningar hoppas vi kunna uppnå detta. PRODUKTEN Underwear; Funktionsunderställ tillgängligt inom segmenten kids, mens, womens, junior. Wool underwear; Funktionsunderställ i ull. Tillgängligt inom segmenten kids, mens, womens, junior. Socks; Funktionsstrumpor i modellerna alpine, ski, trekking mfl. Tillgängligt inom segmenten kids, mens, womens, junior. Wool Sock; Funktionsstrumpor i ull. Tillgängligt inom segmenten kids, mens, womens, junior. Beskrivning av produkterna Underkläder/strumpor för ett aktivt liv. Produkterna är av funktionsmaterial och gjorda för både svalare som kyliga förhållanden, vilket förmedlas via TCS Heat respektive TCS Air det vill säga funktionsdelen i materialen. Produktens positionering Hög funktion i lågpris/mellanklasspris. Högre jämförbar kvalité & funktion än konkurrerade varumärken i samma prisklass. Produktens/varumärkets personlighet Everest är ett outdoorvarumärke med fokus på funktionskläder. Konkurrensfördel Design, kvalité och funktion till bästa pris. 6 QUICKDRYING THERMAL INSULATION

7 Långsiktiga kärnvärden De fyra kärnvärdena för Everest som varumärke är: INSPIRE, FAMILY, FUNCTION, UNEXPECTED Närmsta konkurrenterna Craft, Helly Hansen, MacKinley, 8848, Haglöfs mfl. FOKUS Logistik Produkterna bör kunna packas bättre vid leverans och därmed hjälpa till ett bättre miljötänk. Information Skapa en tydlighet mot kunden. Vilken färg har plagget, vilket segment riktar det sig mot, vilket mönster har plagget och så vidare. Funktionell lekfullhet Förmedla funktionen på ett roligt sätt. Självklart är funktionen viktig men behöver inte vara så gravallvarlig som övriga outdoorvarumärken är idag. Överraskande Att komma med något oväntat som samtidigt skiljer Everest från dess konkurrenter. MÅLGRUPP Vem talar vi till? Bred kund där familjen står i fokus. Det finns produkter till segmenten kids, junior, mens, womens i alla storlekar. Om kunden Kräver tydlighet, vill gärna se produkten i helhet, prismedveten. Vad vill vi att målgruppen ska tycka/tro om vår produkt? Tidsenlig, funktionell, spännande. Köptillfället Vi vill gärna skapa en wants känsla mer än need känsla. Dvs att våra produkter är såpass spännande att de plockar på sig underkläder utan ett direkt behov föreligger. FORMSPRÅK Grundformspråket nedan är inget självändamål att hålla sig till. Vi värdesätter förändring och lekfullhet högre. Kan man trots det hitta en igenkänningsfaktor i det nya formspråket så är det dock positivt. Färg Grunduttrycket i dagens Everest är svart med vit kontrast. Som kickfärg används idag Pantone Orange 1375 C Typsnitt Helvetica Neue. Huvudsakligen Bold eller Italic i rubriker. Finish Matt laminering Logotyp Everest logotyp ska finnas med väl synlig på respektive förpackning. TCS Logotyp för materialens funktioner dvs TCS bör återges på förpackningarna. TCS står för technical Climate system. 7

8 8