HotCollection Träffsäkra analyser av svenskarnas TV-tittande. HotPlan

Transkript

1 HotPlan Introduktion HotPlan är en modul i MMS analysverktyg, HotCollection, som används för räckviddsestimering och optimering av planerade kampanjer. Översikt Med hjälp av HotPlan kan TV-planerare räckviddsestimera och optimera sina planerade TV-kampanjer. HotPlan bidrar till att öka träffsäkerheten för TV-kampanjer och medverkar till att annonsören får ut önskad effekt av budgeten. TV-planeraren förser systemet med kriterier som TRP-mål/pengabudget, period, kanalfördelning, priser, dagdelsfördelning och veckofördelning för TV-kampanjen. TVprogram kan väljas 'specific' med egna priser. Möjlighet finns till exkludering av vissa program-genrar. Med dessa kriterier skapar HotPlan ett antal simulerade reklam- eller trailerkampanjer baserade på en stor mängd historiskt tittardata. Resultaten från de simulerade kampanjerna snittas till ett räckviddsestimat för den kommande kampanjen. HotPlan använder sig av samma beräkningsmodell som HotCollections modul HotSpot Kampanj, modulen för kampanjuppföljningar. En stor fördel med detta är att resultaten för den estimerade kampanjen blir direkt jämförbara med faktiska reklamkampanjer i TV. Snabbt starta en körning Klicka på "Lägg till" överst åt höger till. Copyright Mediamätning i Skandinavien MMS AB 1

2 Fyll i något, tex 50, i rutan Budget/Mål och klicka sedan på "OK". Starta en körning genom att klicka på "Starta" överst till höger. Varje plutt i histogrammet i bildens nedre del markerar en genomförd "HotSpot kampanj"-körning. Pluttarna är klickbara och visar då resultatet, inklusive simulerad spott-lista, av just denna tänkta kampanjkörning. Klicka på "Rapport" strax under starta-knappen för att få se en sammanställning där varje enskild kampanjkörning sammanfattas i en rad. Förändra sedan kampanjens grundupplägg genom att variera period, veckodagar, kanaler, dagdelar och priser överst åt vänster till. Lägg upp nya scenarier och ändra budgeten, variera fördelningen mellan kanaler, veckor och dagdelar, ändra målgruppen, begränsa slumpningen av tänkta spottar till ett visst TRP-intervall, filtrera bort vissa program-genrar, välj vissa program specific, kanske med eget pris. Kör! Nivåer Händelseförloppet i HotPlan kan beskrivas i tre nivåer. Total körning Detta är den översta nivån och innefattar allt som händer från det att startknappen klickas tills dess körningen är avslutad. Till denna nivå kopplas grunduppsättningen av kampanjens parametrar, dvs val av tidsperiod och kanaler samt specifikationer av dagdelar och priser. Scenario Upp till tio stycken scenarier kan ingå i en total körning. Scenarierna körs automatiskt ett efter ett. På denna scenarionivå specificeras målet/budgeten uttryckt i trp eller kronor och hur många simulerade kampanjer som ska köras. Vidare anges här fördelning mellan kanaler och dagdelar, eventuella ratingintervall och bortfiltrering av vissa programgenrar. Simulerade kampanjer Kampanjkörningarna görs på en för varje körning framslumpad placering av spottar inom ramarna för de parametrar som angetts. Det är samma kärna som i HotSpot kampanj som används och med samma typ av rapportering. Ett vanligt antal simulerade kampanjer kan vara 70 stycken. Arbetsprinciper De speicicerade scenarierna, ett eller flera, körs atuomatiskt i en följd. För varje scenario genomförs ett antal simuleringskörningar. För en viss simuleringskörning till ett visst scenario händer detta: - en mängd möjliga placeringar samlas till en pott - hänsyn tas då till kommersiell tid eller all tid, veckodagsfilter, programexkluderingar, fördelning per vecka, dagdel/kanal, kanal Copyright Mediamätning i Skandinavien MMS AB 2

3 - slumpmässig dragning sker ur denna pott och placeringarna matar räckvidds- och frekvensfunktionen i HotSpot kampanj tills dess målet, uttryckt i TRP eller kronor, nåtts. Detta upprepas genom nya estimeringskörningar tills dess det beställda antalet genomförts eller användaren valt att stoppa. Ett estimat för hela scenariot skapas genom att snitta resultaten från de ingående estimeringskörningarna. Period, kanaler, dagdelar och priser Perioden väljs så att den svarar så långt det är möjligt mot den planerade kampanjperioden. Per vecka kan ett veckodagsfilter anges. Välj de kanaler som ska ingå i mixen. Fördelningen mellan kanalerna anges senare i samband med specifikation av ett scenario. Klicka på "Ändra" för att specificera dagdelar och priser. Dagdelarna måste tillsammans exakt täcka tv-dygnet 02:00.25:59. Ingen överlappning, inga glipor. Priser kan anges per kanal, universum, målgrupp och dagdel. Spec av ett scenario Klicka på "Lägg till" eller "Ändra" högt upp åt höger. Ange budget/mål för den planerade kampanjen uttryckt i antal trp eller i kronor. Ange önskad fördelning av spotplaceringen mellan kanaler, kampanjveckor och dagdelar. Copyright Mediamätning i Skandinavien MMS AB 3

4 Ange målgruppen för scenariot. Med hjälp av ett TRP-intervall kan placeringen begränsas till att per spott hålla sig inom detta intervall. Ett programgenre-filter kan anges för den eller de genrar som INTE önskas ingå. Via knappen "Specific" kan vissa program väljas att ingå i placeringen. Om så önskas kan ett särskilt pris anges som då ersätter det pris som finns i vald dagdelsspec. Grafer under körningen För varje scenario växer ett histogram fram där varje enskild estimeringskörning löpande plottas som en fyrkant i en graf med axlarna antal körningar och intervall för reach 1+. Grafen är klickbar, per estimeringsfyrkant kan man se just den kampanjkörningens spotlista och nyckeltal, precis samma rapportering som i HotSpot kampanj. En annan graf visar per scenario sambandet mellan TRP och räckvidd 1+. Axlarna är alltså räckvidd 1+ och TRP. Copyright Mediamätning i Skandinavien MMS AB 4

5 En tredje graf av typen boxplot visar intervaller av räckvidder. Rapporter Varje estimeringskörning redovisas på samma sätt som i HotSpot kampanj med en, slumpad, spotlista, stor frekvenstabell och förståss nyckeltal som genomsnittlig frekvens och räckvidd 1+. Rapporterna kan överföras till excel. Varje scenario redovisas i en rapport där varje rad svarar mot nyckeltal från en estimeringskörning. Nyckeltal för hela scenariot snittas fram från de ingående estimeringskörningarna. Konfidensintervall för räckvidden redovisas. Uppdaterad av Mats Lindkvist & Hans Mandorff Copyright Mediamätning i Skandinavien MMS AB 5