MMS Akademi

Transkript

1 MMS Akademi

2 TV En stor del av vår vardag 7h 6min Övrig tid = ca 7 h 45 min 8 h - morgonrutiner - dagislämning - handla - lunch - lunchärenden - dagishämtning - middag - tvätta/städa - träna/hobby - kvällsrutiner - mediekonsumtion: ca 6,3 h Källa: MMS, SCB, Nordicom Mediebarometern 2h 33 min 2

3 Den svenska rörlig bild-marknaden Ålder 9-99 TV Online video Online % 86% 52% 78% Ingen: 1% 17 kanaler 28% SVOD 89% bb-tillgång Ålder % daglig räckvidd TV 33% daglig räckvidd online video (74%, åldern 9-19) Källa: IRM, MMS (avser Q4 2014), SCB 3

4 Agenda Om MMS MMS Process Datainsamling Kvalitetskontroller Förädling Data ut / resultat Framtiden 4

5 Om MMS Mätt TV sedan 1993 Mätt online video sedan anställda 5

6 Om MMS Ägs av branschen Styrelse Referensgrupp Råd/Arbetsgrupper 2% 2% 24% 24% 24% 24% SVT TV4 MTG SBS Discovery Sveriges Mediebyråer Sveriges Annonsörer 6

7 Om MMS Ett branschorgan för den svenska markanden FÖRBEREDA FRAMTIDA MÄTNINGAR MÄTA KONSUMTION AV RÖRLIGA BILDER RAPPORTER OCH SAMMANSTÄLLNINGAR BRANSCHENS FRÄMSTA EXPERTER 7

8 Om MMS Joint Industry Committee Som finns i flera länder Norden TNS & Finnpanel BARB AGF SKO 8

9 Utmaningen för hela branschen 9

10 MMS Vision Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta för rörlig bild, oavsett plattform och situation 10

11 En medievaluta Accepterad av branschen Öppen och transparant Anpassas och utvecklas Räckvidd Rating Genomsnittlig tittartid KO Frekvens GRP/TRP Exponering Timeshift Dagsräckvidd TV-dygn Webbpublik Veckoräckvidd Programräckvidd Overnight Site Starter Share/Tittarandel 11

12 MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut Gyllene regler Processer & Rutiner 12

13 MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut 13

14 Datainsamling TV 14

15 Basundersökning Syfte Kartläggning av befolkningen Underlag för framräkning av tittarsiffror Rekrytering av panelhushåll Genomförande OSU- Obundet slumpmässigt urval telefonintervjuer per halvår Resultat Rapport Universumtal 15

16 Panel hushåll individer Ju fler variabler desto större panel Samvariananalys MMS äger all info om tittardatat Nielsen står för mättekniken och fältarbetet 16

17 Panelmatris Primära variabler (hushållsnivå) Utbildningsnivå Uppskattad tittarkonsumtion Familjesituation Ålder 17

18 Rekrytering & installation Rekrytering Vid behov av hushåll med vissa egenskaper Kontakt med aktuellt hushåll intresseformulär Installation Tekniker installerar och utbildar Tekniker får en påverka En mätare per TV 18

19 Mätteknik Peoplemeter Mäter faktiskt beteende Ljudmatchning Referensbibliotek Olika enheter kopplat till TV:n Två typer av mätare Unitam mäter live- och tidsförskjutet tittande TVM5 mätte tidigare endast livetittande 19

20 Dataöverföring 20

21 Viktning Hushållen får vikter baserat på vilken cell man tillhör 21

22 Viktning Hushållsvikter Utbildningsnivå Uppskattad tittarkonsumtion Familjesituation Ålder Individvikter, tex: Kön Ålder (mer detaljerad) Familjesituation (mer detaljerad) Sysselsättning Med mera 22

23 Viktning Låg utbildning Tittar lite på TV Kvinna 46 år småbarn x 3259 Låg utbildning Tittar lite på TV Kvinna 46 år skolbarn x

24 Hushållens åtagande Sköta in och utloggning Befinna sig i samma rum som den påslagna TV:n Meddela om förändringar, tex: Familjeförhållanden förändras Ny utrustning Nytt utbud Semester 24

25 Panelriktighet De individer som tittat på TV och varit registrerade (A) De individer som tittat på TV utan att vara registrerade (B) De individer som inte tittat på TV men ändå varit registrerade (C) De individer som inte tittat på TV och inte heller varit registrerade (D) 90,2 % gör helt rätt (resultat från senaste undersökningen) 25

26 Avinstallation Det finns för många hushåll med vissa egenskaper Hushållets egenskaper ändras 25% omsättning Hushållet missköter sig 26

27 Datainsamling Online video 27

28

29 Spelaren är mätaren Det är själva spelaren som är vår mätare 29

30 Mätleverantörer comscore Adobe Program/Klipp Reklam (maj) Två olika mätleverantörer 30

31 Avtal/Exklusivitet Endast officiella siffror Öppenhet och transparens 31

32 Teknisk kartläggning 32

33 Integrering av mätkod i spelarna Validering av MMS Säkerställer validering av framtida uppdateringar Avancerad mätning som ligger närmast slutanvändaren genom att den mäter varje interaktion som sker mellan användare och spelare. Egna guider och protokoll för utvecklare som används vid framtida implementeringar för t ex nya spelare eller uppdateringar 33

34 Vad vi mäter 34

35 Dataöverföring MMS tar emot och sparar användardata i sin renaste form, rådatanivå. Miljoners rader strömmar in och kvalitetssäkras dagligen 35

37 Kvalitetskontroll & Förädling TV 37

38 Övergripande datainsamlingsprocess Kanalerna Nielsen MMS 38

39 Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 39

40 Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 35 loggkanaler Programlogg 40

41 Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 35 loggkanaler Programlogg Spot-loggar Reklam, trailers, sponsring 41

42 Leveranser En snabb process som pågår året runt TV-dygn 02:00-25:59 11:00 Programdata 9:00 Tittarsiffror 14:00 Spotdata 2:00-6:00 Mätarna töms :30 MMS får data 42

44 Kvalitetskontroll & Förädling Online video 44

45 Dataöverföring MMS tar emot och sparar användardata i sin renaste form, rådatanivå. Miljoners rader strömmar in och kvalitetssäkras dagligen 45

46 Kvalitetskontroll På alla reklamfilmer varje dag Jämförelse mot sekundär källa Plattformsuppdelning Exponering Complete För program/klipp Rimlighetskontroller Tittartid, längd, historik etc. 46

47 Förädling Reklam Filmkod (ex S1ABCD2001) Produkt, Annonsör, Förmedlare Jämför mot TV-databas Jämfört mot ad server, adtoox/adstream Program/klipp Unikt ID Kategori: Program, klipp, webbexklusivt, live Koppling till TV: Kanal, Tid, Publik etc. 47

49 Resultat TV 49

50 Tittarsiffror, mått och valuta 50

51 Medievaluta definitioner och mått Accepterad av branschen Öppen och transparant Anpassas och utvecklas 51

52 MMS Gyllene regler Räckvidd Rating Impressions Genomsnittlig tittartid KO Frekvens GRP/TRP Veckoräckvidd Overnight Programräckvidd Timeshift Dagsräckvidd Share/Tittarandel Starter 52

53 Definitioner TV-dygn Sträcker sig från Kampen om minuten Om flera tittarpass under samma minut vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så senaste. En reklamsport ärver sin startminuts värden TS OV KO Flera reklamspottar under samma minut får samma tittare. Time-shift, tidsförskjutet tittande. Overnight, livetittande + TS-tittande samma dygn. Konsoliderat data, livetittande + TS-tittande 7 dagar efter. Officiella tittarsiffran 53

54 De olika måtten Tittartidsorienterade. Räckviddsorienterade. Räckvidd och frekvens över tid. 54

55 Tittartidsorienterade mått Genomsnittlig tittartid Hur många minuter en möjlig tittare i genomsnitt har tittat per dag eller tidsperiod. Tittartidsandel share Hur stor del av tittandet under en viss tidsperiod som tillfaller en viss kanal eller ett visst program. Genomsnittlig publikstorlek rating Den genomsnittliga publistorleken under ett program eller under en viss tidsperiod. 55

56 Genomsnittlig tittartid

57 Genomsnittlig tittartid 30 min 60 min 0 min = 30 57

58 Genomsnittlig tittartid i olika målgrupper Totalt Män Kvinnor 3-14 år år år år 60+ år 58

59 Tittartidsandel/Share Hur stor del av tittandet under en viss tidsperiod som tillfaller en viss kanal eller ett visst program. Tittartidsandel 2014 SBS 11% Övriga 7% SVT 35% TV4 30% MTG 17% 59

60 Rating kl kl kl kl kl kl

67 kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl Rating per timme under ett dygn

68 kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl Rating per timme under ett dygn

69 kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl Rating program

70 kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl Rating program

71 Räckvidd Antalet unika personer som sett minst en viss del av en viss tidsperiod/slot eller program En person räknas bara en gång oavsett hur många gånger denne tittar och oavsett om det är livetittande eller TS-tittande 71

73 Räckvidd kl kl kl kl kl kl

77 Standard för räckvidd Räckvidd (reach) uttrycks i tusental eller i % MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är: Sett något alls Sett program Sett dag eller del av dag Veckoräckvidd minst 1 min minst 3 sammanhängande min. minst 5 sammanhängande min. minst 15 sammanhängande min. 77

78 Daglig räckvidd % utveckling 100 Daglig räckvidd Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal ,1 73,8 72,5 72,4 72,2 70,4 70, ,4 70, ,7 71,2 69,1 66,

79 Räckvidd & Frekvens över tid Vi följer serie av sändningstillfällen över tiden Kan vara en tv-serie eller en reklamkampanj Vi följer en utpekad uppsättning panelindivider över tiden 79

80 Räckvidd & frekvens över tid Vi följer en TV-serie som sänds under en viss period Paneldagen blir mittendagen av perioden Panelmängden blir det antal panelister som fanns i panelen den dagen, i den valda målgruppen Vi räknar hur många avsnitt de sett minst tre sammanhängande minuter av Snittfrekvens: 4,2 Total räckvidd 53% 80

81 Räckvidd & frekvens över tid Vi följer en reklamkampanj som sänds under en viss period Paneldagen blir mittendagen av perioden Panelmängden blir det antal panelister som fanns i panelen den dagen, i den valda målgruppen Vi räknar hur många av spottarna de sett något av Snittfrekvens: 9,2 Total räckvidd: 82% TRP: Frekvens x total räckvidd =

82 Resultat Online video 82

83 Mått och definitioner Starter Spenderad tid Webbpublik Exponeringar Gyllene regler 83

84 Topplista (program/klipp) Webbpublik = Summa tid/ programmets längd 84

85 Programanalys 85

86 Programanalys 86

87 Miljoner timmar Utveckling över tid 87

88 MMS Reklamanalys 88

89 89

90 MMS process Summering Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut Gyllene regler Processer & Rutiner 90

91 Framtiden 91

92 Utmaningen för hela branschen 92

93 MMS Vision Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta för rörlig bild, oavsett plattform och situation 93

94 MMS Road map 2015/2016 Total-TV Onlinepanel, detaljerad Onlinepanel, mobil Onlinepanel, desktop Census/trafikmätning, Reklam Census/trafikmätning, Program/Klipp TV-panel

95 Vad vi mäter idag Onlinepanel 95

96 Utmaningen Onlinepanel 96

97 Vad vi vill veta Onlinepanel Tittartid på online video Share & Räckvidd per kanal eller site Vem? Målgrupper Räckvidd & Frekvens (TRP) för kampanjer Räckvidd (Rating) för program och klipp 97

98 Vårt angreppssätt Onlinepanel Desktop Mobilt Detaljerad Desktop Mobilt Desktop Mobilt 98

99 Total-TV Total-TV 99

100 En möjlig lösning Total-TV TAM Online Desktop TAM Mobilt TAM Census Reklam Census Content Online Total-TV 100

101 TV 2015 Förlängning av kontrakt Tester: OOH inklusive fritidshus Ny typ av TV-mätning Onlinetittande i TV-panel Icke TV-hushåll Nya mätare Ev. pilotmätning av routertrafik i TV-panel 101

102 Online 2015 Implementering av nya kunder/aktörer Panel/Demografier Tester av mätningar online: Andra mätningar av program Andra mätningar av reklam Tester mobilpanel Tester detaljerad panel 102

103 Total-TV Samarbete Oprövad på valutor Flexibel lösning nödvändig: Olika datakällor Viktning Modellering Fusionering Villkorad för att undvika krav på att part också ska vara leverantör av mätning 103

104 mms.se Rapporter Trend & Tema Rörliga Bilder Års- månads- veckorapporter Eventrapporter Analysverktyg Tittarsiffror TV och online video 104

105 Tack!