Välkommen till TV-året 2018

Transkript

1 Välkommen till TV-året Mediamätning i Skandinavien AB mms.se

2 TV-året 2018 Agenda: TV-tittandet Tittartid och räckvidd Timeshift Onlinetittandet Spenderad tid och utveckling Stora format Trend och Tema Tittartidsfördelning Tittarmönster

3 TV Danielle Aldén

4 TV-tittandet minuter 58% räckvidd

5 Tittartid Räckvid (5min) TV Tittartid och räckvidd Utveckling tittartid och räckvidd Källa: People Meter

6 Procent TV Räckvidd 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Daglig räckvidd % 83% 65% 58% 56% 60% 48% 42% 26% Alla Män Kvinnor 3-14 år år år år 60+ år Källa: People Meter

7 Minuter TV Tittartid 300 Daglig tittartid i minuter Alla Män Kvinnor 3-14 år år år år 60+år Källa: People Meter

8 TV Timeshift 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% Timeshifttillskott ,8% Källa: People Meter

9 TV Tittartid - jämförelse Genomsnittlig tittartid Alla Män Kvinnor 3-14 år år år år 60+år års lägsta dag 2018-års högsta dag Källa: People Meter

10 TV Topplista program Titel Datum Kanal Rating KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER svt MELODIFESTIVALEN 18 FINAL svt MELODIFESTIVALEN 18 DEL svt FOTBOLL VM SWE-SUI TV MELODIFESTIVALEN 18 DEL svt MELODIFESTIVALEN 18 DEL svt MELODIFESTIVALEN 18 DEL svt FOTBOLL VM SWE-ENG svt FOTBOLL VM GER-SWE TV PÅ SPÅRET svt Källa: People Meter

11 TV Mest sedda per hus Titel Datum Kanal Rating KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER svt FOTBOLL VM SWE-SUI TV ISHOCKEY VM SWE-SUI TV OS LÄNGDSKIDOR DAMER STAFETT Kanal Källa: People Meter

12 Tittartidsandel Share TV Discovery 12% Share TV Kommersiell share Övriga övriga 6% 9% NENT 21% SVT 35% Discovery 19% TV4 33% NENT 14% TV4 51% Källa: People Meter

13 Tittartiden uppnår 133 minuter, det är 7 minuter lägre än Räckvidden minskar i samtliga åldrar. De största formaten 2018 är liveevent.

14 Onlinevideo Mats Lindkvist

15 Tittartidsandel onlinevideo - samtliga playtjänster som ingår i MMS onlinemätning. Share A Discovery 6% Share onlinevideo UR 0% Aftonbladet 6% Share TV övriga 6% NENT 14% TV4 18% NENT 4% SVT 66% SVT NENT TV4 Discovery UR Aftonbladet SVT 35% TV4 33% NENT TV4 Discovery SVT övriga Discovery 12% Källa: People meter MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

16 Onlinevideo Spenderad tid på onlinevideo Dagligt antal spenderade timmar per månad Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti September Oktober November December Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

17 Onlinevideo Stora format och händelser Antal starter/vecka Julkalendern Valvaka Autostartregeln Idol Aftonbladet SVT TV4 Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

18 Onlinevideo Stora format och händelser Antal starter/vecka Vinter OS Paradise hotel Wahlgrens värld Ex on the beach UR Disc Net NENT Group Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

19 Topplistor

20 Onlinevideo Program Aktör Dag Titel Starter Onlinerating Aftonbladet LIVE: Se Aftonbladets valvaka allt om rysaren SVT Valvaka TV LIVE VAL SVT FIFA Fotbolls-VM 2018 MEX-SWE SVT FIFA Fotbolls-VM 2018 SWE-KOR SVT Julkalendern: Storm på lugna gatan* Aftonbladet LIVE: Se Aftonbladets partiledardebatt direkt från Cirkus i Stockholm SVT FIFA Fotbolls-VM 2018 SWE-ENG SVT Eurovision Song Contest Aftonbladet Dagen efter valet Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

21 Onlinevideo Klipp/andra format Aktör Dag Titel Starter Onlinerating Aftonbladet Det här var Tim "Avicii" Bergling Aftonbladet De dog i terrordådet på Drottninggatan Aftonbladet Tre toppnyheter 11 januari Aftonbladet Alla skytteligavinnare i Allsvenskan sedan Aftonbladet Sveriges alla medaljer i OS Aftonbladet Fotbollens världsmästare genom alla tider Aftonbladet Det här är Rakhmat Akilov Aftonbladet Här är de hetaste tv-serierna i höst Aftonbladet Premier league-tränarna som suttit längst Aftonbladet Så bildas en snökanon Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

22 Onlinevideo Ett program per aktör Aktör Dag Titel Starter Onlinerating Aftonbladet LIVE: Se Aftonbladets valvaka allt om rysaren SVT Valvaka TV LIVE VAL Discovery Network Ex on the Beach Sverige NENT Group Paradise Hotel UR Superungar : Alicia Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

23 Onlinevideo Ett klipp per aktör Aktör Dag Titel Starter Onlinerating Aftonbladet Det här var Tim "Avicii" Bergling SVT NENT Group TV Discovery Network Storbråk efter slutsignalen - Janne Andersson skogstokig Skandalscener efter superfighten - stjärnan börjar slåss bland publiken Färgstark trissgäst tappar det totalt - hör glädjevrålet OS Pyeongchang Highlights UR Bokstavshissen : A Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

24 Mediamätning i Skandinavien AB mms.se

25 Tittartidsandel - kommersiella playtjänster som ingår i MMS onlinemätning. Share TV och onlinevideo Kommersiell share onlinevideo Aftonbladet 17% NENT 13% Kommersiell share TV övriga 9% NENT 21% Discovery 16% NENT TV4 DISC NET AFTONBLADET Discovery 19% NENT TV4 Discovery Network övriga TV4 54% TV4 51% Källa: People meter MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

26 Antal impressions per kommersiell playtjänst som ingår i MMS onlinemätning. Reklamvisningar online Discovery 10% Share impressions Expressen 8% NENT Group 18% TV4 43% TV4 Aftonbladet NENT Group Discovery Expressen Aftonbladet 21% OBS: Expressen med sedan Källa: MMS censusmätning för onlinevideo reklam

27 TV vs Onlinevideo De största annonsörerna Onlinevideo Annonsör Exponeringar Aftonbladet Videoslots Procter & Gamble Ab Reckitt Benckiser Johnson & Johnson Hi3g Spellandet Ninja Casino No Account Casino Prisjakt TV Annonsör Summa TRP Procter & Gamble AB Reckitt Benckiser KINDRED Arla GLAXO SMITHKLINE Svenska Spel AB UNILEVER Johnson & Johnson COMEON El-Giganten AB Källa: People meter MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp

28 Onlinevideo komplement eller substitut? Karina Malmsten & Magnus Anshelm

29 MMS rapport Trend och Tema Data är hämtat från MMS rapport Trend och Tema som kommer ut 4 gånger per år. Hur ser tittandet ut på olika playtjänster, streaming, sociala medier och Youtube.

30 Trend och Tema Utveckling onlinevideo Daglig räckvidd (9-99 år) 80% 70% 60% 54% 56% 58% 54% 54% 60% 73% 75% 50% 40% 30% 20% 22% 26% 30% 10% 0% 3% 1% 1% Avod Svod Pirattjänster Rörlig bild sociala medier Rörlig bild total Q Q Q Källa: Trend och Tema

31 Hur fördelar vi vår tittartid?

32 Tittartidsfördelning procentuellt per dygn. Topp 10, 9-99 år SVT1; 17% SVT1 17% TV4 14% YouTube 13% Netflix 11% SVT2 7% SVT Play 5% TV3 3% Viaplay 3% Kanal5 2% C More 2% Övriga 23% C More ; 2% Kanal5; 2% Viaplay; 3% TV3; 3% SVT Play; 5% Övriga; 23% SVT2; 7% Netflix; 11% YouTube; 13% TV4; 14% Källa: Trend och Tema

33 Tittartidsfördelning procentuellt per dygn. Topp 10, år YouTube 25% Netflix 25% Twitch 6% Viaplay 5% SVT Play 4% TV4 4% Facebook 4% Instagram 4% SVT 1 4% HBO Nordic 2% Övriga 18% Övriga; 18% HBO Nordic; 2% SVT 1 ; 4% Instagram ; 4% Facebook; 4% TV4 ; 4% Viaplay; SVT Play; 4% 5% Twitch ; 6% YouTube; 25% Netflix; 25% Källa: Trend och Tema

34 Tittartidsfördelning procentuellt per dygn (9-99 år) Mediehusen Facebook inkl Instagram; 3% Övriga; 6% ANDEL SVT (inkl. SVT Play) 33% TV4 (inkl. TV 4 Play, C More, Sjuan, Sportkanalen) 20% Youtube 13% Netflix 11% NENT (TV3, TV6, TV8, TV10, Viafree, Viaplay) 9% Discovery Networks (K5, K9, K11, Discovery, D play, D play Prem) Facebook inklusive Instagram 3% Övriga 6% 5% Youtube; 13% Netflix; 11% Discovery Networks; 5% SVT; 33% NENT; 9% TV4; 20% Källa: Trend och Tema

35 Play-tjänster Tittartid i minuter per dygn 140 Tittartid bland de som dagligen tittar på kanalen YouTube SVT Play TV4 Play Dplay Viafree Barnkanalen Expressen TV Aftonbladet TV Källa: Trend och Tema

36 SVOD-tjänster Tittartid i minuter per dygn 140 Tittartid bland de som dagligen tittar på kanalen Netflix HBO Nordic C More Play Viaplay Källa: Trend och Tema

37 Sociala medier och övriga onlinetjänster Tittartid i minuter per dygn 140 Tittartid bland de som dagligen tittar på kanalen Twitch Snapchat TikTok Instagram Facebook Twitter Linkedin Källa: Trend och Tema

38

39 Vilket tittarmönster ser vi?

40 Netflix-tittarna Tittarmönster Netflix HBO Nordic Viaplay Dplay Premium Aftonbladet TV Viafree Barnkanalen (play) YouTube TV4 Play Dplay Barnkanalen Discovery UR Play/UR.se SVT Play Expressen TV TV6 SVT 24 C More Kanal 11 Kanal 5 TV3 TV4 Kanal 9 SVT 1 SVT 2 TV8 Sjuan TV INDEX 100 = Alla 9-99 år Källa: Trend och Tema

41 YouTube-tittarna Tittarmönster YouTube Dplay Premium Viafree Dplay Barnkanalen Netflix HBO Nordic Aftonbladet TV UR Play/UR.se Viaplay TV4 Play Barnkanalen Expressen TV TV6 SVT Play Discovery C More TV3 SVT 24 Kanal 11 TV10 TV4 TV8 SVT 1 Kanal 5 SVT 2 Kanal 9 Sjuan INDEX 100 = Alla 9-99 år Källa: Trend och Tema

42 SVT Play-tittarna Tittarmönster SVT Play TV4 Play UR Play/UR.se Barnkanalen SVT 24 Viafree Dplay Premium Expressen TV Viaplay Dplay Barnkanalen Aftonbladet TV Discovery C More Netflix SVT 1 YouTube SVT 2 Kanal 9 HBO Nordic TV4 Kanal 5 TV3 TV6 Sjuan TV8 Kanal 11 TV INDEX 100 = Alla 9-99 år Källa: Trend och Tema

43 TV4-tittarna Tittarmönster TV4 HBO Nordic Barnkanalen Netflix YouTube Viaplay Barnkanalen UR Play/UR.se Viafree Aftonbladet TV C More Expressen TV Telia Play+ Dplay Premium TV4 Play SVT1 SVT 24 SVT2 TV6 Kunskapskanalen Discovery Sportkanalen Kanal5 TV8 TV3 Kanal11 Kanal9 Sjuan TV INDEX 100 = Alla 9-99 år Källa: Trend och Tema

44 Komplement eller substitut? - Båda, beroende på målgrupp och innehåll. - Netflix och YouTube är stora, men absolut inte störst. - När tittarna väl tittar på ett utbud online lägger man ofta mycket tid. - De allra flesta använder många kanaler/tjänster dagligen. - Plattformen betyder mycket för tittandet. - Utbudet betyder dock minst lika mycket.

45 Tack! Mediamätning i Skandinavien AB mms.se

46 Magnus Anshelm Pirjo Svedberg Danielle Aldén Mats Lindkvist Karina Malmsten Mediamätning i Skandinavien AB mms.se