WEBB-TVÅRSRAPPORT 2013

Transkript

1 WEBB-TVÅRSRAPPORT 2013

2 Författare Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien Drottningg 108, S Stockholm +46 (0) mms@mms.se

3 Sammanfattning Period v Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery (År 2012) Startade strömmar ( ) Spenderade timmar ( ) Publicerade program och klipp (93 354) Noteringar - Från och med 1:a juli ingår tittandet från samtliga TV-aktörers IOS och Android-appar. - Mellan v i november finns inget data tillgängligt för SVT på grund av tekniska problem. - Tittandet på MTG ios-appar saknas delvis från och med

4 Förord Vi lägger ytterligare ett år av webb-tv bakom oss. Året har varit händelserikt utifrån många perspektiv: flera aktörer börjar etablerat sig på marknaden, fler och fler hushåll skaffar tillgång till olika webb-tv-tjänster och tillgång av plattformar för konsumtion av rörlig bild ökar. MMS har tagit på sig uppdraget att bygga upp en standard för mätning av konsumtion av rörlig bild oavsett plattform. Ett steg i detta är att försöka samordna en gemensam mätmodell för de aktörer som finns på den svenska marknaden. I dagsläget så mäter MMS alla program och klipp som publiceras på någon av kanalerna SVT, TV4, MTG och SBS Discovery, vilket innebär ett tiotal olika siter (allt från fotbollskanalen.se till SVT Play). Konsumtionen som mäts omfattar både vanliga datorer men även sedan 1 juli 2013 även appar i smartphone och surfplattor. Tillsammans publicerade dessa aktörer över olika program och klipp på sina siter (vilket är en ökning med 24% från året innan). Bland dessa siffror så saknas dock tiotusentals klipp från SVT som inte varit möjliga att mäta på detaljnivå. Under året så klickade svenskarna på dessa hundratusentals olika program och klipp 587,8 miljoner gånger och spenderade 129,3 miljoner timmar framför dessa program och klipp. Sett till antalet starter så är det en liten minskning på nästan 5 % jämfört med året innan, men sett till tiden som spenderas framför programmen och klippen så är det en hisnande ökning på 41 %! De mest sedda programmen under året var finalen av Melodifestivalen som hade nästan starter ( i webbpublik) följt av deltävling 4 som genererade över starter. På tredjeplats finner vi Julkalendern och dess första avsnitt, totalt över starter. Julkalendern var även det program som hade den högsta webbpubliken på nästan (webbpublik är ett mått som tar hänsyn till programmets längd). Alla dessa program fanns hos SVT som förövrigt har de första 29 programmen i topp 50-listan som presenteras i denna rapport. Sett till klipp så dominerar TV4 den topplistan med att ha de nio mest sedda klippen på sin site, framförallt Zlatan-cam som genererade starter. Fortfarande finns det en tydlig koppling till TV, då inte ett enda webbexklusivt program (så kallat webisode) kvalificerar sig i topplistan. Först på plats 205 finner vi det första webbexklusiva programmet i form av SVT s Williams lista II med drygt starter. Året har som sagt varit händelserikt, men troligen kommer 2014 vara än mer fyllt med händelser. På MMS kommer fokus vara på att öka stabiliteten och kvalitén i mätningen, få med fler aktörer som mäts samt lansera en motsvarande mätning för reklam. Trevlig läsning och tveka inte att höra av Er om ni vill diskutera mätningen i stort eller i detalj! Martin Hehrne, Chef Online

5 Innehåll Data på totalnivå 6 Topplistor på titelnivå 20 Om MMS 30 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa

6 Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Antal starter Jan Feb Mars April Maj Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec strömmar startades under året vilket gav ett genomsnitt på starter i veckan. Detta är en liten minskning av starter jämfört med föregående år då antalet startade strömmar uppgick till ca 614 miljoner. Konsumtionen av webb-tv var dock mer jämnt fördelad över året sett till månad per månad under 2013, med färre stora toppar och dalar. Februari blev årets högst noterade månad med startade strömmar. Den lägst noterade månaden under året var juli månad där startade strömmar uppmättes. 6

7 SVT SBS Disc MTG TV TV4 TOT Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec Total Tabellen ovan visar det gångna året för varje enskild aktör samt totalen mätt i antalet startade strömmar. SVT är den aktör som har haft flest starter varje månad under året. Bland de övriga aktörerna har TV4 haft de näst högsta antalet starter varje månad. Jämfört mellan SBS Discovery och MTG har MTG haft flest antal starter under större delen av året med undantag för mars och april där SBS Discovery hade fler starter än MTG. Notera att data för två veckor i november saknas för SVT, därav den lägre siffran. 7

8 Spenderade timmar Jan Feb Mars April Maj Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec timmar webb-tv har konsumerats under 2013, vilket ger ett genomsnitt på timmar i veckan. Detta visar på en relativt stor ökning i tid spenderat på webb-tv jämfört med 2012 då siffran uppgick till ca 91 miljoner timmar. De spenderade timmarna har legat på en relativt jämn nivå sett till hela året bortsett från en uppgång i slutet av året då populära titlar som Julkalendern, Musikhjälpen, Solsidan och Paradise Hotel bidrog till att de spenderade timmarna på webb-tv ökade. SVT SBS Disc MTG TV TV4 TOT Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec Total

9 Starter alla kanaler SVT SBS Disc MTG TV TV4 19% 5% 7% 69% Fördelningen av starter 2013 visar på en ökning för SVT, från 63 till 69 %. Även MTG har ökat en procentenhet detta år till att nu uppnå 8 %. SBS ligger kvar på 5 % likt föregående år medan TV4 tappar 5 procentenheter till 19 %. På den kommersiella sidan har MTG ökat sin andel från 20 till 24 %. TV4 tappar 6 procentenheter jämfört med 2012, medan SBS Discovery ligger en procentenhet högre detta år. Starter kommersiella kanaler SBS Disc MTG TV TV4 15% 61% 24% 9

10 Spenderad tid alla kanaler SVT SBS Disc MTG TV TV4 10% 17% 6% 67% Om vi ser till samtliga kanaler är SVT den enskilda aktör som ökat sin procentandel mest i spenderad tid från föregående år låg SVTs siffra på 45 % vilket gör 2013 års andel till en ökning med 22 procentenheter. Sett endast till de kommersiella kanalerna så är fördelning mer eller mindre densamma jämfört med MTG har samma procentandel som föregående år medan SBS Discovery ökat en procentandel och TV4 minskat en. Spenderad tid kommersiella kanaler SBS Disc MTG TV TV4 18% 50% 32% 10

11 SVT SVT Starter Webb-TV-året för SVT visar på att antalet starter var som flest under vintermånaderna, december, januari och februari. Toppnoteringen skedde i februari med starter. Totalt genererades startade strömmar från SVT under året vilket kan jämföras med starter för Mellan veckorna i november har tekniska problem gjort att det inte går att redovisa något SVT-data från den perioden. 11

12 SVT SVT spenderade timmar Grafen för spenderad tid visar på en tydlig ökning i spenderade timmar under samtliga månader bortsett från november där dock data för vecka saknas. Högsta noteringen var under december med timmar spenderade på SVT Play. Totalt spenderades timmar under året på SVT vilket är mer än en fördubbling jämfört med det föregående året. Mellan veckorna i november har tekniska problem gjort att det inte går att redovisa något SVT-data från den perioden. 12

13 TV TV4 starter TV4 visar på en trend med lägre antal starter i början på året, för att sedan få uppåtgående siffror från augusti. Den negativa trenden i början på året kan sannolikt tillskrivas att populära Big Brother sändes 2012 men inte Totalt genererades starter under 2013 vilket är en minskning från startade strömmar föregående år. 13

14 TV TV4 spenderade timmar Trenderna för spenderade timmar följer de för startade strömmar under året för TV4. Nivåerna från månad till månad ligger på en mer jämn nivå än under år Totalt spenderades timmar på TV4 vilket är en liten nedgång från timmar föregående år. 14

15 MTG TV MTG TV starter MTG visar på en liknande trend som TV4 där antalet starter ligger relativt konsekvent under våren för att sedan minska på sommaren och kraftigt öka under hösten. Toppnoteringen kom i november med starter. Totalt genererades startade strömmar från MTG under året vilket kan jämföras med under Mellan veckorna har mätkoden för MTG TV varit föremål för revidering på grund av övergripande komplikationer i användarupplevelsen. Revideringen har resulterat i ofullständig mätdata under samma period. Tittandet på MTG ios-appar saknas delvis från och med

16 MTG TV MTG TV spenderade timmar För MTG syns en tydlig ökning jämfört med 2012 under årets sista tre månader. En stark bidragande orsak är populariteten på serien Paradise Hotel. För MTG spenderas timmar på webb-tv under 2013 vilket kan jämföras med timmar från föregående år. Mellan veckorna har mätkoden för MTG TV varit föremål för revidering på grund av övergripande komplikationer i användarupplevelsen. Revideringen har resulterat i ofullständig mätdata under samma period. Tittandet på MTG ios-appar saknas delvis från och med

17 SBS Discovery SBS Discovery starter Bortsett från perioden april-maj visar grafen för SBS Discovery på närliggande nivåer i antalet starter 2013 jämfört med Årets toppnotering skedde i oktober med starter. Totalt uppgick antalet startade strömmar till från SBS Discovery under året vilket är en viss minskning jämfört med år

18 SBS Discovery SBS Discovery spenderade timmar För SBS Discovery följer antalet spenderade timmar trenden från startade strömmar i hög utsträckning. Här noterades dock de högsta nivåerna under maj månad med spenderade timmar. Totalt under 2013 spenderades timmar på SBS Discoverys webb-tv vilket kan jämföras med timmar föregående år. 18

19 Översikt Antal starter Spenderade timmar SVT SBS Discovery MTG TV TV TOT Publicerade titlar Antal publicerade titlar Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec Diagrammet visar på hur många titlar som aktörerna tillsammans publicerat under varje månad för året som gått. Trenden känns igen från tidigare år då det går att urskilja ett minskat antal publicerade titlar under sommarmånaderna, medan nivåerna sedan är relativt konsekventa resterande delen av året. Flest titlar publicerades på webben under oktober, då titlar publicerades. *Observera att inga klipp från SVT ingår i dessa siffror 19

20 Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern, avsnitt 1 Totalt spenderad tid: 50 minuter Programmets längd: 10 minuter Webbpublik = 50/5 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också vara 10 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 50 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. Måttet har ett antal fördelar som gör den överlägsen andra i dagsläget tillgängliga mått när det kommer till mätning av program och klipp. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden densamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 20

21 Topp 50 Program (1-25) Tabellen nedan visar de 50 program (Program = minst 10 minuter) som publicerats under 2013 samt sorterat efter flest antal startade strömmar. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, avsändare, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. TV-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler. # Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 SVT Melodifestivalen 2013: Finalen SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Melodifestivalen 2013: Andra chansen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Ishockey: Junior-VM SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Extra Rapport: Obama besöker Sverige SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling SVT Prinsessbröllopet SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Skid-VM: Val di Fiemme

22 Topp 50 Program (26-50) Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 26 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Skid-VM: Val di Fiemme SVT VM-studio SVT VM-studio TV4 Solsidan del SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling TV4 Solsidan del SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del SVT Vinterstudion TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del SVT Skid-VM: Val di Fiemme TV4 Solsidan del TV4 Så mycket bättre del SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen TV4 Så mycket bättre del Melodifestivalens final blev årets mest startade program med startade strömmar, vilket är den högsta uppmätta siffran på ett enskilt program sedan MMS webb-tv-mätningar inleddes år Årets julkalender var även den populär på webben och innehar flertalet placeringar på årets topplista. 22

23 Topp 50 Andra format (1-25) Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, publiceringsvecka, avsändare, titelnamnet, starter, webbpublik. Observera att för SVT mäts inte andra format, så som klipp och extramaterial, på titelnivå, men konsumtionen av dessa ingår i totalsifforna. Aktör Titel Starter Webbpublik 1 TV4 Landslaget: Se alla mål i Zlatan-cam & Ronaldo-cam TV4 Målvaktens hjärnsläpp efter en minut TV4 Ligue 1-mål: Zlatans sjuka klackmål och nicken för PSG TV4 Här knockas Frida Wallberg TV4 Strömstedts blooper: Från Britta till tyfonen Fittov TV4 Idol 2013 del 13 resultatshow TV4 Ligue 1-mål: Zlatans otroliga klackmål för PSG TV4 Idol 2013 del 14 resultatshow TV4 Idol 2013 del 16 resultatshow MTG TV Paradise Hotel - Paow och Jeppe har sex - Paradise Hotel TV4 Smylie sätter bollen - från mer än halva planen TV4 Ligue 1: Zlatan ilsknar till i omklädningsrummet när PSG firar titeln TV4 Ligue 1-höjdpunkter: Två mål och två assist av Zlatan i 5-0-kross TV4 Se 9-åriga Zico i Nyhetsmorgon - klar för Barcelona TV4 Idol 2013 del 15 resultatshow MTG TV Paradise Hotel - Niklas och Mia - Paradise Hotel MTG TV Zlatans sanslösa målshow: Fyramålsskytt mot Anderlecht SVT Hemliga svenska rum TV4 Let s dance del 6 resultatshow TV4 Landslaget: Zlatan frälser Friends TV4 Ligue 1-mål: Cavani fixar straff - Zlatan sätter den TV4 Ligue 1: Se Zlatan sno Beckhams första mål TV4 Ligue 1-höjdpunkter: Zlatans hattrick mot Nice TV4 Sanningar och myter om rökning TV4 Mål: Berisha fullbordar vändningen

24 Topp 50 Andra format (26-50) Aktör Titel Starter Webbpublik 26 TV4 Landslaget: Ronaldo sänker Sverige då hyllar Zlatan med en applåd (ur Zlatan-cam) TV4 Ken Ring - Människor som ingen vill se SBS Disc Arga snickaren TV4 Landslaget: Zlatan tog Sverige till play off SVT Biss och Kajs TV4 Ligue 1-sammandrag: Zlatan målskytt när PSG vann TV4 Landslaget: Se sporten med Sverige seger mot Irland TV4 Erik Rapp - Skinny love TV4 Juryn blir blown away av Simen Thelander SBS Disc Arga snickaren TV4 Ligue 1: Zlatan och Barton i bråk TV4 Kevin Walker - Pride TV4 Kidnappade Sara golvar juryn TV4 Mål: Se Igboananikes drömmål - cykelspark SVT Hemliga svenska rum TV4 Landslaget: Zlatan lekte med elden - riskerade avstängning mot Irland TV4 Elin Bergman - No diggity TV4 Ligue 1: PSG vann på stopptid mot nykomlingen TV4 Ligue 1-mål: Zlatan BOMBAR in frispark mot Sochaux MTG TV Paradise Hotel - Aina och Niklas i poolen - Paradise Hotel TV4 Landslag: Arnautovic utvisning - rätt eller fel? TV4 Astrid vann mot skolan - nu försvinner toalettbilden TV4 La Liga-mål: Bales succé - mål och assist för Real TV4 Ligue 1: Zlatan tvåmålshjälte för Paris - varnad för ilskespark TV4 Erik Rapp Nothing can change this love

25 Topp 10 Program 2013 Nedan redovisas topp 10 program med flest startade strömmar för respektive aktör under Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Listan följer principen bästa avsnitt vilket innebär att endast ett unikt avsnitt från en serie får listas. SVT Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating Melodifestivalen 2013: Finalen Melodifestivalen 2013: Deltävling Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen Melodifestivalen 2013: Deltävling Melodifestivalen 2013: Andra chansen Ishockey: Junior-VM Extra Rapport: Obama besöker Sverige Melodifestivalen 2013: Deltävling Prinsessbröllopet Skid-VM: Val di Fiemme *TV-ratingen för Julkalendern avser ett specifikt sändningstillfälle (kl 18:45 på SVT1) Melodifestivalens final blev SVTs (och årets) mest startade program med starter och i webbpublik. Melodifestivalens diverse evenemang innehar fem av de tio platserna på topplistan för SVT. Övriga populära titlar var det första avsnittet av Julkalendern som uppmätte starter samt Junior-VM i ishockey med starter. 25

26 MTG Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating Svenska Hollywoodfruar Paradise Hotel Top Model Sverige Så blev vi svenska Hollywoodfruar Paradise Hotel Julspecial Tonårsbossen Ensam mamma söker Maria & Mindy - Best Friends Forever Aina Brottskod Femte avsnittet av Svenska Hollywoodfruar hade flest startade strömmar och toppar MTG TV:s topplista det gångna året. Detta gör att samma programserie ligger i topp för andra året i rad. Avsnittet genererade starter och en webbpublik på På andra plats kom avsnitt 13 av Paradise Hotel med starter och en webbpublik på TV4 Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating Solsidan del Så mycket bättre del Idol 2013 del Bonde söker fru del Broadchurch del Morden i Sandhamn del Sommar med Ernst del Hela Sverige bakar del Halvvägs till himlen del Jul med Ernst del På TV4:s topplista finns säsongsstarten av Solsidan som etta med starter och en webbpublik på Detta är andra året i följd som Solsidan placerar sig i topp för TV4. Övriga populära titlar var program som Så mycket bättre, Idol och Bonde söker fru. 26

27 SBS Discovery Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating En stark resa En stark resa - igen Partaj De dejtbara Hissen med Filip & Fredrik Ullared Arga snickaren Breaking News med Filip & Fredrik Fråga Olle-dokumentären Nugammalt 77 händelser som format Sverige En stark resa blev det program som fick flest starter för SBS Discovery under Andra avsnittet genererade starter och en webbpublik på I övrigt kan vi se att tre program med programledarna Filip och Fredrik placerade sig på SBS Discoverys topplista för året som gått. 27

28 Topp 50 Program (1-25) Tabellen nedan visar de 50 program (Program = minst 10 minuter) som publicerats under 2013 samt sorterat efter störst andel webbpublik. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, avsändare, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TVrating. TV-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler. Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del

29 Topp 50 Program (26-50) Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 26 TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen TV4 Solsidan del SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen TV4 Solsidan del TV4 Så mycket bättre del SVT Melodifestivalen 2013: Finalen TV4 Så mycket bättre del TV4 Så mycket bättre del MTG TV Svenska Hollywoodfruar SVT Bron MTG TV Svenska Hollywoodfruar MTG TV Svenska Hollywoodfruar SVT Bron SVT Bron TV4 Så mycket bättre del SVT Bron SVT Bron TV4 Så mycket bättre del SVT Live: Studio Eurovision TV4 Idol 2013 del MTG TV Svenska Hollywoodfruar

30 MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 30

31 Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, d.v.s tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb- TV baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 31

32 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa