KOMMUNAL FÖRFATTNINGSSAMLING Nr 840.1

Transkript

1 Bromölla kommun KOMMUNAL FÖRFATTNINGSSAMLING Nr Antagen/Senast ändrad Gäller från Dnr Kf / Kf /752 STRATEGI VISION MÅL FÖR TURIST- OCH BESÖKSNÄRINGEN I BROMÖLLA KOMMUN

2 Strategi - Vision - Mål För turist- och besöksnäringen i Bromölla kommun

3 SMS Tjenare Henke! Framsidan: Turbåten Klacken & Gudahagen i Näsum. Foto: Tobias Delfin Det gick undan med cykeln på de fina cykelvägarna i nordöstra hörnet av Skåne. Jag hyrde en elcykel i Kristianstad och laddade ner min rutt till mobilen och vips var jag i Bromölla och här är jag kvar. Trots att Sydostleden som jag cyklade på är 27 mil lång och går ända till Växjö men varför fortsätta? Underbar natur, hav, sjö, trevliga och gästvänliga människor. Ivösjön, Skånes största sjö, är verkligen häftig, spännande och lärorik. Bokade en fantastisk stuga vid den nya stugbyn som ligger nere vid vattnet. Bokningen gjorde jag enkelt via mobilen. Ikväll ska jag ut på kryssning med den nya Klackenbåten varje dag under sommaren kryssar båten mellan de olika öarna i Ivösjön. Imorgon ska jag vara Robinson ute på en ö alldeles ensam! Jag har hört att det ska vara ett riktigt äventyr! Du anar inte vad som en gång fanns i sjön; Havsdrakar (vattenlevande dinosaurier). Fast idag är de fredliga att besöka på Havsdrakarnas hus, ett Naturum som ligger i det nya Ivöstrandsområdet. Där inne ska det finnas ett helt skelett av en Dinosaurie. Måste ses//hälsningar brorsan! Svar: Vänta på mig jag kommer imorgon! Hälsningar Henke! 2

4 Besöks- och turistnäringens struktur Turismen i Bromölla Turist- och besöksnäringen är den störst växande näringen i Sverige. Den är i högre grad än andra branscher sysselsättningsintensiv och fyller en viktig funktion som inkörsport på arbetsmarknaden, inte minst för ungdomar och invandrare. Turismen är en viktig tillväxtfaktor i kommunens utveckling omsatte den 150 miljoner kronor och sysselsatte 106 personer. Under den senaste 5-årsperioden har turismen ökat med 45 miljoner kronor. Bromölla turistbyrå Bromölla turistbyrå är sedan 1995 integrerad i biblioteket. Den är öppen året runt, med hög tillgänglighet. Turistbyrån har grönvit skyltning, vilket innebär att besökaren kan få lokal och regional information om turistutbudet, tillgång till onlinebokning av boende och aktiviteter och Skype-telefon inreddes en obemannad turistinformation på Bellas Place, vid rastplats Skåneporten Bromölla. Bromölla turistråd Bromölla turistråd bildades 2004 och består av representanter från kommunen, företag och föreningar inom besöks- och turistnäringen. Turistrådet fungerar som en öppen referensgrupp och bollplank i turistfrågor. Regionalt samarbete Bromölla samverkar inom ramen för Skånenordost med Kristianstad, Hässleholm, Osby, Hörby och Östra Göinge. Samverkan består i huvudsak av att tillsammans marknadsföra Skåne nordost genom olika marknadsföringsprojekt. Bromölla och Skåne nordost har också ett nära samarbete med Tourism in Skåne, Region Skånes marknadsföringsbolag. Samverkan med Region Blekinge är mycket positiv för Bromölla, liksom samverkan med region södra Småland. Turistråd vid Klackabacken i Näsum. Foto: Tobias Delfin 3

5 Framtida trender inom turismen Spara tid-resor Människor reser oftare dvs fler resor per år. Däremot under färre antal dagar/resa. Boenden och aktiviteter ska vara lättillgängliga. Det ska gå snabbt och enkelt att ta sig till resmålet/destinationen. Produkterna ska vara bokningsbara på nätet. Äkthetsresor Unika/genuina boenden, aktiviteter och produkter efterfrågas. Annorlunda resmål, tematiserade upplevelser, unika aktiviteter premieras! Gärna eko- och kravcertifierade. Träningsresor All inklusive i all ära, men många vill utöva aktiviteter som cykling, vandring, klättring och andra äventyr. Resenären vill inte få extrakilon på resan utan snarare bli mer vältrimmad. Digitala produkter Att vara bokningsbar över nätet är idag för många en självklarhet. Det efterfrågas i allt större utsträckning digitalt material istället för t ex broschyrer. För att gå ännu ett steg längre så använder alltfler av våra besökare smartphones. Det skapar ytterligare utmaningar för t ex utformningen av webbsidor, men också att t ex att vandringsleder och cykelleder finns som nedladdningsbara filer till telefonen som idag har gps funktion. Den bästa marknadsföringen sker idag av besökarna själva genom sina Smartphones som ständigt är uppkopplade mot de sociala medierna. Bullar från Humletorkan. Foto: Precious people. Banvallsleden. Foto: Tobias Delfin. 4

6 Besöksgrupper Vandring på Gustavsbergsleden. Foto: Precious people. De aktiva besökarna de som söker en fritid med nya utmaningar. Vår natur lockar aktiva besökare där möjligheter till bad, fiske, vandring, cykling, kanoting och naturupplevelser finns. Barnfamiljen i Bromölla finns möjlighet för familjen att leva ett Robinson liv ute i Ivösjöns arkipelag, dessutom finns stora möjligheter för den aktiva familjen att bada, vandra, cykla och fiska. WHOP: s står för Wealthy Healthy Older People. Denna grupp är köpstark och ställer krav på en aktiv tillvaro. De spenderar gärna mera pengar för att få en upplevelse med hög kvalitet. Bromölla kommun satsar på småskaligheten och exklusiviteten genom att det finns bra boenden, bra mat och unika aktiviteter. Utländska marknader dagens marknadsföring riktas mot Sverige, Danmark och Polen. Dessa marknader har samtliga stora utvecklingsmöjligheter. Framförallt marknad Polen som är en outforskad marknad med en allt bättre ekonomi. 5

7 Profilområden - utvecklingsområden Bromölla kommun har stora möjligheter att öka antal besökare och turister, inte minst genom att än mer synliggöra och marknadsföra våra naturtillgångar och skapa förutsättningar för fler stugbyar och campingmöjligheter både vid havet och i norra Ivösjön. Naturen skogen, havet, Ivösjön och dess skärgård. Naturen skogen och vattnet - är Bromöllas viktigaste tillgång. Dess lugnande, stärkande och läkande kraft påverkar människan positivt, vilket flera forskarstudier visar på. Vårdcentralen Naturen har öppet dygnet runt, är helt gratis och kan inte överdoseras eller ge några biverkningar. Bra vandrings- och cykelleder är en förutsättning för att bedriva naturturism. Ivösjön är Skånes största sjö och har en arkipelag på över 40 öar. Ivösjön erbjuder både fiske, kanoting, båtliv, natur och kultur. Bromöllas havskust erbjuder havsbad, vandringsleder, boende, havsfiske och en spännande smuggelhistoria. Bromölla har fantastiska fiskevatten i både insjöar, rinnande vatten och havet, som går att utveckla betydligt mer. Edenrydskusten. Foto: Tobias Delfin. 6

8 Humleslingan Humleslingan är Bromölla kommuns viktigaste varumärke. Den fem mil långa Humleslingan är en av Sveriges vackraste turistvägar. Den går runt Ivösjön där ett 50-tal turist- och handelsföretag marknadsför sig tillsammans med bl a en upplevelsekarta och Humletidningen. Fossilhistoria En annan av Bromölla kommuns stora tillgångar är vår 80 miljoner år gamla fossilhistoria. Bromölla är en av de platser i Skandinavien som är rikast på fossiler från Kritaperioden. Fossilutställningen Havsdrakarnas hus skapar förutsättningar för en mycket exklusiv småskalig besöksverksamhet, där man under ledning i fält kan leta efter fossilfynd. Industri- och keramisk historia Bromölla har både en väl bevarad och väl dokumenterad 1900-tals industri- och keramisk historia. Att synliggöra och tillgängliggöra vår keramiska kulturhistoria, med kända designers som Sigvard Bernadotte, Gunnar Nylund, Stig Karlsson m fl är ett sätt att öka anledningen att besöka Bromölla. IKEAs satsningar i Älmhult med bl a ett IKEAmuseum är intressant för Bromöllas och regionens framtida utvecklingsmöjligheter. Potatislandet av Stig Carlsson Fossil - Plessiosaurie tand. Foto: Tobias Delfin Iföverkens Industrimuseum. Foto: Precious people. 7

9 Turismstrategi Bromölla kommuns övergripande turismstrategi utgår från kommunens och kommuninvånarnas positiva inställning till turist- och besöknäringens utveckling. Det är avgörande att våra gäster/besökare ska bemötas med gott värdskap, stor gästfrihet och känna sig väl omhändertagna. Samspelet mellan kommunen och den privata turist- och besöksnäringen är mycket betydelsefull för turismens utveckling. Strategin är att kommunen ska ge branschen goda förutsättningar att arbeta med tursim och agera som medproducent i turismutvecklingen, inte minst som inspirationskälla. Allianser och samarbeten i närregionen är en viktig faktor för utveckling av en hållbar besöksnäring. Strategin för att öka turist- och besöksströmmen ska vara en småskalig satsning på exklusiva, smala upplevelser med fokus på natur, avskildhet, tystnad, lugn och möjlighet till rofylld kontemplation. Bromölla ska strategiskt och målmedvetet arbeta för att sammanföra den lokala kulturen och turistnäringen, för att utveckla kulturturismen. Tillgångarna är: Ortsbefolkningen Det goda värdskapet Naturens kraft Tystnaden/rofylldheten Avskildheten Drivkraften ska vara: Gästvänlighet Enkelhet Småskalighet Exklusivitet Digital närvaro Fossilletning på Åsen. Foto: Tobias Delfin. 8

10 Övergripande vision Bromölla är kommunen där alla invånare är positivt inställda och visar stor gästfrihet mot våra besökare och där besökaren/turisten känner sig trygg och väl omhändertagen. Bromölla är kommunen som är känd för sin exklusiva natur och unika rekreationsoch upplevelsemöjligheter. Bromölla är kommunen där det tydligt framgår att kommunen är medproducent i besöks- och turistnäringen. Bromölla är kommunen dit besökaren/turisten längtar tillbaka. Humletorkan. Foto: Precious people. Handlingsplan för perioden Våra Mål är att: Skapa minst 8 nya årsarbeten inom turismnäringen. Öka antalet gästnätter med minst 10 %. Öka turismens omsättning med minst 10 %. Fler av Humleslingans besöksmål (museer, gårdsbutiker) är åretruntöppna. Skapa/iordningställa en fossilutställning; Havsdrakarnas hus som har egen Naturumstatus och fossilletning i fält under ledning av experter. Ha Skånes mest välskötta- och kvalitetssäkrade vandrings- och cykelleder. Verka för att minst en camping och att en stugby etablerar sig inom kommunen. Det går dagliga turer med turistbåtar på Ivösjön under maj-augusti. Ta fram ett marknadsföringsmaterial om fisket i Ivösjöbygden. Marknadsföra vår keramiska historia och erbjuda historiska vandringar i mosaikens och kaolinets spår. 9

11 Vy över Bromölla. Foto: Tobias Delfin. Välkommen att kontakta oss för mer information: Bibliotek-Kultur-Turistchef Mia Persson-Fröjd Tfn: Turistsamordnare Tobias Delfin Tfn: Bromölla Turistbyrå Besöksadress: Hermansens gata Bromölla Tfn: Turistinformation Bellas Place Besöksadress: Kristianstadsvägen Bromölla