Potential- och Marknadsanalys Fornebodastugan

Transkript

1 Potential- och Marknadsanalys Fornebodastugan Olofström 16 april 2014 Martin Karlsson Senior konsult

2 Agenda Besöksnäringens tillväxt och struktur Den tyska och danska marknaden i korthet Resultat av genomförd målgruppsanalys Resultat av benchmark referensanläggningar Potentialanalys Fornebodastugan Frågor och diskussion?

3 + = HUI Research erbjuder strategiska beslutsunderlag och rådgivning inom handel, besöksnäring och samhällsekonomi.

4 Global tillväxt inom besöksnäringen Källa: UNWTO Tourism Towards 2030 Global overview

5 Besöksnäringen i Sverige i tillväxt

6 Nationell strategi för svensk besöksnäring 2020

7 Besöksnäringen i Blekinge och Olofström Nyckeltal Blekinge län Olofströms kommun Omsättning MKR 190 MKR Antal årsverken Kommersiella gästnätter Icke-kommersiella gästnätter Källa: TEM-rapporter 2012, Resurs AB

8 Gästnätter i Olofström fördelat på nationalitet Källa: TEM-rapport 2012, Resurs AB

9 Den tyska marknaden i korthet Tyskarna stod för 12% av alla utländska besök i Sverige Minskat antal besökare kronans styrka påverkar negativt Förmedlade stugor och lägenheter vanligast boendeformen, därefter hotell och camping Stugbyar och vandrarhem har minskat den senaste 5-årsperioden Källa: VisitSweden Marknadsrapport Tyskland 2013

10 Den danska marknaden i korthet Danskarna stod för 22% av alla utländska besök i Sverige Minskat antal besökare kronans styrka påverkar negativt Hotell är den vanligaste boendeformen följt av förmedlade stugor och lägenheter Stugbyar och vandrarhem har minskat den senaste 5-årsperioden Källa: VisitSweden Marknadsrapport Danmark 2013

11 Målgruppsanalys - screeningfråga En turist från norra Europa med specifikt intresse för semesterresor med inslag av natur- och kulturhistoria

12 Målgruppsanalys - åldersfördelning 30% 26% 25% 22% 24% 22% 20% 17% 17% 16% 15% 13% 13% Tyskland Danmark 10% 10% 9% 10% 5% 0% år år år år år år

13 Målgruppsanalys - utlandsresor 60% Hur ofta reser du utomlands? 50% 40% 30% 20% Tyskland Danmark 10% 0% Jag reser inte utomlands Mindre än en gång om året 1-2 ggr per år 3 gånger eller mer per år

14 Resultat målgruppsanalys Hur intresserad är du av att besöka en boendeanläggning som är baserad på en destinations kulturarv och kulturhistoriska miljö? Mycket intresserad Inte alls intresserad DK 25% 39% DE 33% 43% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

15 Resultat målgruppsanalys I vilken utsträckning har en destinations historia, kultur och utbud av konsthantverk betydelse vid val av en resa utomlands? Mycket hög utsträckning Mycket liten utsträckning DK 21% 46% DE 23% 47% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

16 Resultat målgruppsanalys I vilken utsträckning är en kulturell destination/boendeanläggning huvudsyftet för en resa utomlands? Mycket hög utsträckning Mycket liten utsträckning DK 11% 35% DE 22% 37% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

17 Resultat målgruppsanalys I vilken utsträckning är du intresserad av en gruppresa till en kulturell destination/boendeanläggning? (t.ex. med en kulturförening) Väldigt intresserad Inte alls intresserad DK 20% 34% DE 21% 42% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

18 Resultat målgruppsanalys Hur intresserad är du av att besöka en destination/boendeanläggning baserad på kulturarv och kulturhistorisk miljö i södra Sverige? Mycket intresserad Inte alls intresserad DK 15% 31% DE 31% 33% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

19 Resultat målgruppsanalys I vilken utsträckning är du intresserad av en resa till en kulturattraktion/ boendeanläggning i syfte att medverka i aktiviteter som... Mycket intresserad Inte alls intresserad Specifika kurser 16% 28% Utflykter 27% 45% Workshops 11% 29% Lyssna till en känd internationell föreläsare 16% 27% Lyssna till en känd internationell underhållare 12% 27% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

20 Resultat målgruppsanalys Hur intressanta tycker du att följande attribut är för en kulturattraktion? Mycket intressant Inte alls intressant Inkvarteringsmöjligheter på anläggningen 26% 44% Det finns en restaurang av mycket god kvalitet 25% 34% Maten är lokalproducerad 30% 39% De historiska byggnaderna är välbevarade och presenteras på ett intressant sätt Naturen är välbevarad 43% 51% 44% 36% Möjligheter till kringaktiviteter 18% 36% Stort utbud av cykel- och vandringsleder 21% 37% Anläggningen är CO2-neutral 16% 36% Attraktionen har möjlighet att kunna ta emot större grupper 8% 23% Attraktionen är internationellt känd i media 11% 33% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

21 Resultat målgruppsanalys I vilken utsträckning är du intresserad av en resa till en kulturattraktion/ boendeanläggning i syfte att medverka i aktiviteter som... Mycket intresserad Inte alls intresserad Specifika kurser 13% 27% Utflykter 26% 43% Workshops 9% 18% Lyssna till en känd internationell föreläsare 17% 29% Lyssna till en känd internationell underhållare 17% 35% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

22 Resultat målgruppsanalys Hur intressanta tycker du att följande attribut är för en kulturattraktion? Mycket intressant Inte alls intressant Inkvarteringsmöjligheter på anläggningen 18% 41% Det finns en restaurang av mycket god kvalitet 20% 37% Maten är lokalproducerad 23% 42% De historiska byggnaderna är välbevarade och presenteras på ett intressant sätt 37% 41% Naturen är välbevarad 20% 37% Möjligheter till kringaktiviteter 12% 29% Stort utbud av cykel- och vandringsleder 17% 33% Anläggningen är CO2-neutral 14% 21% Attraktionen har möjlighet att kunna ta emot större grupper Attraktionen är internationellt känd i media 5% 6% 16% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

23 Resultat målgruppsanalys Hur intressanta tycker du att följande attribut är för en kulturattraktion? Mycket intressant Inte alls intressant Inkvarteringsmöjligheter på anläggningen 18% 41% Det finns en restaurang av mycket god kvalitet 20% 37% Maten är lokalproducerad 23% 42% De historiska byggnaderna är välbevarade och presenteras på ett intressant sätt 37% 41% Naturen är välbevarad 20% 37% Möjligheter till kringaktiviteter 12% 29% Stort utbud av cykel- och vandringsleder 17% 33% Anläggningen är CO2-neutral 14% 21% Attraktionen har möjlighet att kunna ta emot större grupper Attraktionen är internationellt känd i media 5% 6% 16% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

24 Resultat benchmark referensanläggningar Baldersnäs Herrgård, Dalsland Ambition att ha året-runt-verksamhet Omsättning 6,5 MSEK 30 rum 70% norska besökare Nischat mot bröllop Skapar upplevelsepaket tillsammans med andra partners Arrangerar mässor, idrottstävlingar samt konserter Samverkan med regionala och nationella turismaktörer, lokala besöksnäringsentreprenörer samt idrottsföreningar Stort fokus på hållbarhetsfrågor mat och energi Framgångsfaktorer: produkten, paketen, aktiviteterna Lärdomar: svårt att sälja glesbygden under vintertid

25 Resultat benchmark referensanläggningar Fredriksborgs hotell/fästning Värmdö Året-runt-verksamhet med anpassade öppettider 10 rum (på sikt 30 rum) 80% svenska besökare (på sikt 50/50 svenska/utländska) Guidade turer, utställningar, konserter samt gårdsbutik Samverkan med övrig besöksnäring Stort fokus på hållbarhetsfrågor när det gäller mat Framgångsfaktorer: produkten i sig själv, tydlig strategi, genomtänkt kommunikation Lärdomar: kommersialisering av offentliga, känsliga miljöer bör göras av personer med näringslivsbakgrund

26 Resultat benchmark referensanläggningar Nordiska Akvarellmuseet, Tjörn Året-runt-verksamhet Inga rum men fem ateljéer för konstnärer 65% besökare från Gbg-regionen, 15-20% internationella besökare Verksamhet som vilar på flera ben (utställningar, pedagogisk verksamhet, dans, musik, teater, forskning En hel del annan verksamhet har vuxit upp i kölvattnet av Nordiska Akvarellmuseet Samverkan med lokala och regionala turismorganisationer samt t.ex. med Göteborgs-Posten samt lokala idrottsföreningar Framgångsfaktorer: produkten i sig själv (naturen och konsten) samt att göra detta lättillgängligt Lärdomar: samverkan, regional finansiering skapade trygghet, bra vision och bra styrelse

27 Resultat benchmark referensanläggningar 1. Ett levande besöksmål - Utställningar, evenemang, konserter, guidade turer 2. Vikten av samverkan - Nyckelfaktor för destinationsutveckling med regionala turismorganisationer, med besöksnäringsentreprenörer, med andra kommuner/destinationer 3. Fokus på hållbarhet - Mer och mer en hygienfaktor snarare än unikt värdeskapande!?

28 Potentialanalys - Fornebodastugan Lokalt upptagningsområde (13 000) Olofströms kommun (13 000) Primärt regionalt upptagningsområde ( ) Blekinge kommuner: Karlshamn, Karlskrona, Ronneby och Sölvesborg. ( ) Skåne kommuner: Bromölla, Hässleholm, Hörby, Höör, Kristianstad, Osby, Perstorp, Sjöbo, Tomelilla, Örkelljunga, Östra Göinge. ( ) Småland kommuner: Alvesta, Emmaboda, Lessebo, Ljungby, Markaryd, Tingsryd, Torsås, Uppvidinge, Växjö, Älmhult. ( ) Sekundärt regionalt upptagningsområde ( ) Övriga kommuner i Skåne, Kalmar och Jönköpings län samt södra Halland (Laholm, Halmstad och Hylte) ( ) Primära utlandsmarknader ( ) Tyskland: Schleswig-Holstein (2,8), Mecklenburg-Vorpommern (1,6), Niedersachern (7,8), Sachsen- Anhalt (2,3), Brandenburg (2,5) Danmark: Hovedstaden, Själland (2,2 totalt) Sekundära utlandsmarknader ( ) Polen: Pomorskie (2,2), Zachodnio-Pomorskie (1,7) Danmark: övriga danska delregioner (Nordjylland, Midtjylland, Syddanmark) (3,3) Tyskland: övriga tyska delstater (61,8)

29 Utgångspunkter för den tyska marknaden principmodell

30 Potentialanalys tyska marknaden

31 Utgångspunkter för den danska marknaden principmodell

32 Potentialanalys danska marknaden

33 Potentialanalys samtliga marknader

34 Frågor? Funderingar?

35 Tree Hotel i Boden 2013 HUI RESEARCH

36 Tree Hotel i Boden 2013 HUI RESEARCH

37 Tack! Postadress HUI Research, Stockholm Besöksadresser Regeringsgatan 60, Stockholm Viktoriagatan 13, Göteborg Tel: Fax: E-post: info@hui.se