Luleå Tekniska UniversitetBIBSAM Uttag artiklar. Nyhetsklipp

Transkript

1 Luleå Tekniska UniversitetBIBSAM Uttag artiklar Nyhetsklipp Nybyggare i framtidens digitala tv-landskap Dagens Nyheter Ett nätverk för att erövra nätet Svenska Dagbladet Så räknar United Screens Dagens Media :46 9 Honkamaa: `Vi har snart 50 miljoner visningar i månaden` Dagens Media :38 11 United Screens värvar `Sp4zie` Dagens Media :18 13 Så blir du ett nätfenomen Dagens Nyheter :34 14 United Screens nya mål - 90 miljoner visningar Resumé :08 16 United Screens lanseras i Norge, Danmark och Finland Resumé :33 18 Meta: United Screens gör dokumentär om Youtubestjärnor Resumé :33 19 Svensk Googleprofil ska ge draghjälp åt Ikea Svenska Dagbladet :52 20

2 4 Georg Cederskog Reporter Tendensen är glasklar: Vårt tv-tittande ökar, men flyttar från de linjära tv-apparaterna till webben på datorer, surfplattor och i mobiler. Våra tittarvanor förändras, och därmed också film- och tv-branschen. På Lilla Essingen i Stockholm i en nyinredd tegellänga från industrialismens era sitter producenten Karin af Klintberg och produktionsbolaget Thelma/Louise TV:s dryga dussinet anställda. Tillsammans gör de tv-produktioner, webb-tv, dokumentärer och kommersiell beställningsfilm. Värsta språket, Guldbaggebelönade Ebbe the movie, Landet brunsås och Historieätarna finns i cv:t. Hon beskriver hur både tv- och reklamvärlden i dag söker bärande berättelser som lyfter ovan informationsbruset. a4 måndag 25 augusti 2014 Karin af Klintberg, producent thelma & Louise tv. gör riktigt bra tv. Visst blir det ett att gå, men det kan ju innebära ett att samla ett urval av Youtubes cirka enormt mediebrus, men att man i mer traditionellt uttryck eftersom en halv miljard kanaler till ett eget dag kan gå ut och göra en tv-serie det bygger på ett ekonomiskt önskat resultat, och inte nödvändigtvis nonsplats. I dag har det nystartade kvalitetssäkrat nätverk och an- själv med en Iphone om man så vill tror jag just kan leda till att det verkshöjd. United Screens 70 miljoner nordiska visningar i månaden. I kund- kommer fram mycket nya bra saker som bryter det där bruset. Begränsningen blir snarare den mänskliga likt kvalitetsbegrepp som ambition det, en rad skivbolag jämte podd-, Om Karin af Klintberg har ett SVTlistan finns Polarpriset, Aftonbla- fantasin eller den egna rädslan som så är United Screens fokuserat på blogg- och Youtubestjärnor. På sikt gör att man vill härma andra i stället Youtubefenomen kreatörer som funderar United Screens bland annat på direktströmmad musik och Riskerar inte gränsen mellan reklam och redaktionellt tv-material Utöver de tekniska möjligheterna därmed bastanta annonsintäkter. sport. för att våga skapa nytt. kan generera triljoner nätklick och att suddas ut när allt fler använder är framgångarna för dramaserier En trappa ner i en kritvit lokal intill Våra annonsörer vet vilka målgrupper de når och därför kan vi ett snarlikt tilltal? en omskriven förändring i tv-världen. HBO:s och Netflix succéer inubecertifierade byrås tjugo medar- förstås ta mer betalt. Och vi tror Birger Jarlsgatan sitter denna Yout- Jo, men jag tror att kvalitet segrar. Kvalitet är det som kommer att spirerar i dag produktionsbolag och betare. Härnäst öppnar företaget inte på betalväggar, allt material finnas kvar och minnas, det bryter reklamfilmare mer än filmindustrin kontor också i Oslo, Helsingfors och ska vara annonsfinansierat, sammanfattar hon. igenom det stora utbudet. Så har i Hollywood, påpekar af Klintberg. Köpenhamn. Kommunikationschefen Jessica Westin rekryterad ef- Hur kommer Youtubes framgångar det varit i dåtiden och kommer I tv-världen brukar man snegla säkert vara i framtiden med. Och på hur filmvärlden jobbar tekniskt ter att ha arbetat i Berlin som sociala medier-chef på nätjätten Zalando företag som SVT och TV4? att påverka mer traditionella tv- vad finns det att förlora på den här och grafiskt med till exempel förtexter, men nu är det tv-serierna beskriver Youtube som företagets Vi ser ju att tittarna kommer till utvecklingen? Alla vill titta på eller läsa den goda historien det spelar som är nyskapande och som alla vill hjärta och plattform. Affärsidén är Youtube, i synnerhet de mellan 15 ingen roll om det visas på en läsplatta eller i en tv. rie på gång. Tittandet på playtjänster. se. Vi har själva en hemlig dramase- Hur ser du på finansieringen av tvfilm i framtiden? Tittandet på olika playtjänster Under första kvartalet 2014 Karin af Klintberg mottagare av Stora journalistpriset 2003 och Att jobba med för små budgetar är tydligt kopplat till ålder. var den dagliga räckvidden för 2010 som SVT-anställd ser många är det eviga problemet. Sverige är I åldersgruppen 9-19 år tittar 7,1 playtjänster i åldersgruppen 9 99 uppsidor i utvecklingen. Inte minst ett litet land och språkområde, här procent på svt Play, men hela 59,6 år störst för Youtube med 20,6 dagens billiga teknik. Varje tänkbar finns det bara SVT som har stora procent på Youtube. procent närmast följt av svt Play idé kan få en rörlig form i närmaste resurser, men man får tänka OK, Motsvarande siffror i gruppen (6,3 procent), aftonbladet tv (5,1 mobiltelefon. jag fick bara tio kronor vad kan år är 5,5 procent svt Playtittare respektive 3,9 procent för procent). procent) och Expressen tv (2,0 Jag ser verkligen fram emot jag göra för tv för det?. Man får alla nykomlingar och hoppas att tänka om, eller säga nej. Kommersiell finansiering är ju också en Youtube. Källa: MMS Trend och Tema 2014:1 de kommer att ta mycket plats och väg Jessica Westin, kommunikationschef united screens. Tre unga tv-företag. måndag 25 augusti Har du ett nyhetstips? Georg Cederskog georg.cederskog@dn.se Torbjörn Ivarsson torbjorn.ivarsson@dn.se Hanna Fahl hanna.fahl@dn.se Matilda Gustavsson matilda.gustavsson@dn.se Sverker Lenas sverker.lenas@dn.se Thelma & Louise TV United Screens är arbetar med tv-produktion, tv-format, webb-tv, arbetar med både svenska Youtubecertifierat och dokumentärer, reklamfilm och utländska nätprofiler och beställningsfilm för som sp4zie, Keela, that kunder som svt, ur, Kanal Victoria, Big steve, Pellek, Basshunter, ida Warg 5 och albert Bonniers förlag. Producenten/regissören Karin af Klintbergs arbetar bland annat med och gt Board. Företaget mål är att skapa vettig annonsförsäljning, digitala kvalitets-tv som upplyser strategier och rättigheter, svenskarna och förbättra utbildning samt nätverksvärlden via tv. och plattformsbyggande. Anagram Pocket utvecklar, producerar och distribuerar format för tv och webb och gör reality-, dokumentär- och humorserier samt branded entertainment (tvproduktioner betalda av företag). Bland uppdragsgivarna märks microsoft, samsung, Euroflorist och ticnet. Elin Sandström Lundh, vd anagram Pockets. Karin Winther, producent och kreativ chef anagram Pockets. 25 år, men det kryper uppåt i åldrarna hela tiden. Vi tror att de äldre på humor, reality och dokumentämodellen kan en miniserie som ständigt kommer nya avsnitt, säger berättelsen som det verkliga guldet slags tv-program, men med tonvikt Utifrån branded entertainmenttinuitet är en kvalitet i sig. Att det som Karin af Klintberg, den goda tittarna kommer att stå för den rer som distribueras över plattformar som SVT, TV4, United Screens, laren Cecilia Forss i en av rollerna Tv-serien som en daglig rutin? Alla pratar fortfarande om an- Blomsterflickan med skådespe- Karin Winther. också i framtidens tv-produktioner. största ökningen procentuellt bara om några år. En ny undersökning Youtube, Expressen och allehanda finansieras av ett floristföretag Precis. Varje ny generation behöver nya hjältar, idoler och his- begreppen kommer att försvinna. tingen digitalt eller linjärt, men de visar att runt 70 procent av all nättrafik kommer att vara online-video tionen är branded entertainmeningen och på bukettpappret. Setorier som man kan relatera till. De allra flesta konsumenter i dag tit- nöjessajter. En stor del av produk- vars logga skymtar i butiksinred- om tre år och samtidigt är Youtube nt : Tids- och kostnadseffektiva tvprojekt där finansieringen kommer skräddarsydda för mobiltittning. med ständigt nya förändringar. Det det är en platt-tv, en dator eller morien sändes i åttaminutersavsnitt Och det här kommer att fortsätta tar bara tv. Det spelar ingen om redan större än alla webbtjänster och linjära tv-tjänster. Det är svårt från företag vars varumärken syns När Sandström Lundh och Winther kan förstås uppfattas som väldigt bil, säger Karin Winther. Jag tycker att mota den här utvecklingen tror i bild. var på tv-mässan i Cannes i våras skrämmande, men också som en att det här extremt viktigt att tvbranschen inte försöker stoppa de jag. Men linjär tv är ju fortfarande Det är en form som ökar i dag: var det dock tydligt att det nu skapas allt längre serieavsnitt också för Winther konstaterar att föränd- här nya beteendena för att rädda värld av oändliga möjligheter. bra på livesända stora händelser kanalerna och annonsörerna går som OS och Melodifestivalen, säger samman och skapar innehållet mobiltelefoner och andra bärbara ringarna inom tv-medierna i den en affärsmodell, som musikbranschen när mp3-tekniken kom. Jessica Westin. ihop. Men vi håller oss borta från bildskärmar. nya digitala verkligheten ofta beskrivs i kristermer. Att gränserna mellan plattfor- Hon betonar att Youtube inte uppenbar produktplacering och längre består av videoklipp på söta jobbar mer med hur man kan samarbeta med ett varumärke som är kvalitet som något som är snyggt befinner oss i en guldålder full av inte att innehållet nödvändigtvis Fram till nu har man talat om hög Men jag tänker tvärtom: Vi marna suddas ut betyder samtidigt kattungar och dråpliga hemmafilmer. intresserat av att vara en integrerad ljussatt med snyggt foto och i en väl väldigt spännande utmaningar. Det förändras. Behovet av direktsända Det finns ett enormt utbud av del av den handling och historia genomtänkt och stor produktion. har aldrig funnits så mycket bra lägerelds-tv-program som Melodifestivalen, Let s dance och På olika innehåll och kanaler skapat av som vi ska berätta, säger Anagram Men samtidigt växer det i dag fram innehåll som det gör i dag, men inte folk som jobbar heltid med det. Det Pockets vd Elin Sandström Lundh. ett nytt kvalitetsbegrepp bland heller så mycket skit. spåret som man ser tillsammans är små mediehus som en enda person kan driva och ändå få många pen för reklambärande underhållendet? tror Sandström Lundh. Är den svenska tv-publiken mer öp- 90-talisterna och yngre där kon- Och hur påverkar det tittarbete- kommer att förbli tittarmagneter, miljoner tittare. ning i dag än för tio år sedan? Att nå ut genom mediebruset Men vi behöver inte längre se Ja, framför allt de yngre tittarna är ett stort problem för många tvproduktioner och kräver att man Winther fyller i: dem exakt samtidigt, säger hon. På Hornstull och granne med några som följer Youtubestjärnorna är ju av de multinationella filmbolagen så extremt reklamvana i dag. I den tillhandahåller ett slags redaktörstjänst, som till exempel Youtubeag- se på tittarsiffror och antal klick Och det går inte längre att bara med rötter i Hollywood finns Anagram Pocket, en del av det Lun- förståelse för att pengarna inte allgregatorn Splay och SVT Flow gör. utan också sådant som vilka samtal, gruppen finns det en väldigt djup dabaserade produktionsbolaget tid kan komma från tv-kanaler eller föräldrar, men det är samtidigt Läs mer! Play och nu SVT Flow verkligen sociala medier som ett program kan På det viset har SVT först med SVT delningar och andra aktiviteter på Anagram som står bakom Guldbaggevinnaren Äta, sova, dö, TV4:s viktigt att avsändaren är tydlig, vem legat i framkant och varit extremt åstadkomma. Hur engagerande ett Halvvägs till himlen och SVT:s som betalat, svarar Karin Winther, de tre första artiklarna i serien progressiva, svarar Elin Sandström program eller en medieprofil är. Sådant blir lika viktigt som antal tittare. Starke man och Gynekologen producent och företagets kreativa publicerades den 11, 12 och 22 augusti. Lundh. i Askim. Pocketbolaget gör olika chef. du kan läsa dem på dn.se/kultur Anagram Pocket-duon ser, precis georg.cederskog@dn.se a4 Nyhetsklipp - Luleå Tekniska Nybyggare i framtidens digitala tv-landskap Del 4 i en serie om tv-mediets förändring Dagens Nyheter. Publicerat i print Georg Cederskog. - georg.cederskog@dn.se. Sektion: Nyheter. Sida: 4,5. Del: 3. Ny tid för tv Nyheter Ny tid för tv. Del 4 i i en serie om tv-mediets förändring Hur ser vi på tv om fem år? Och hur kommer programmen att skapas, spelas in och finansieras? DN:s Georg Cederskog talar om framtidens tv med några branschaktörer i främre ledet: United Screens, Thelma/Louise TV och Anagram Pocket. Tendensen är glasklar: Vårt tv-tittande ökar, men flyttar från de linjära tv-apparaterna till webben - på datorer, surfplattor och i mobiler. Våra tittarvanor förändras, och därmed också film- och tv-branschen. På Lilla Essingen i Stockholm i en nyinredd tegellänga från industrialismens era sitter producenten Karin af Klintberg och produktionsbolaget Thelma/Louise TV:s dryga dussinet anställda. Tillsammans gör de tvproduktioner, webbtv, dokumentärer och kommersiell beställningsfilm. "Värsta språket", Guldbaggebelönade "Ebbe the movie", "Landet brunsås" och "Historieätarna" finns i cv:t. Hon beskriver hur både tv- och reklamvärlden i dag söker bärande berättelser som lyfter ovan informationsbruset. Riskerar inte gränsen mellan reklam och redaktionellt tv-material att suddas ut när allt fler använder ett snarlikt tilltal? - Jo, men jag tror att kvalitet segrar. Kvalitet är det som kommer att finnas kvar och minnas, det bryter igenom det stora utbudet. Så har det varit i dåtiden och kommer säkert vara i framtiden med. Och vad finns det att förlora på den här utvecklingen? Alla vill titta på eller läsa den goda historien - det spelar ingen roll om det visas på en läsplatta eller i en tv. Karin af Klintberg Nybyggare i framtidens digitala tv-landskap Hur ser vi på tv om fem år? Och hur kommer programmen att skapas, spelas in och finansieras? DN:s Georg Cederskog talar om framtidens tv med några branschaktörer i främre ledet: United Screens, Thelma/Louise TV och Anagram Pocket. Kvalitet är det som kommer att finnas kvar och minnas, det bryter igenom det stora utbudet. Foto: Jonas Eriksson Våra annonsörer vet vilka Att nå ut genom mediebruset är ett stort så mycket bra innehåll Det har aldrig funnits målgrupper de når och därför kan vi förstås ta problem för många som i dag, men inte mer betalt. tv produktioner. heller så mycket skit. - mottagare av Stora journalistpriset 2003 och 2010 som SVT-anställd - ser många uppsidor i utvecklingen. Inte minst dagens billiga teknik. Varje tänkbar idé kan få en rörlig form i närmaste mobiltelefon. - Jag ser verkligen fram emot alla nykomlingar och hoppas att de kommer att ta mycket plats och gör riktigt bra tv. Visst blir det ett enormt mediebrus, men att man i dag kan gå ut och göra en tv-serie själv - med en Iphone om man så vill - tror jag just kan leda till att det kommer fram mycket nya bra saker som bryter det där bruset. Begränsningen blir snarare den mänskliga fantasin eller den egna rädslan som gör att man vill härma andra i stället för att våga skapa nytt. Utöver de tekniska möjligheterna är framgångarna för dramaserier en omskriven förändring i tv-världen. HBO:s och Netflix succéer inspirerar i dag produktionsbolag och reklamfilmare mer än filmindustrin i Hollywood, påpekar af Klintberg. - I tv-världen brukar man snegla på hur filmvärlden jobbar tekniskt och grafiskt med till exempel förtexter, men nu är det tv-serierna som är nyskapande och som alla vill se. Vi har själva en hemlig dramaserie på gång. Hur ser du på finansieringen av tvfilm i framtiden? - Att jobba med för små budgetar är det eviga problemet. Sverige är ett litet land och språkområde, här finns det Foto: nicklas thegerström Foto: Beatrice Lundborg Sida 2 av 20

3 bara SVT som har stora resurser, men man får tänka "OK, jag fick bara tio kronor - vad kan jag göra för tv för det? ". Man får tänka om, eller säga nej. Kommersiell finansiering är ju också en väg att gå, men det kan ju innebära ett mer traditionellt uttryck eftersom det bygger på ett ekonomiskt önskat resultat, och inte nödvändigtvis verkshöjd. Om Karin af Klintberg har ett SVT-likt kvalitetsbegrepp som ambition så är United Screens fokuserat på Youtubefenomen - kreatörer som kan generera triljoner nätklick och därmed bastanta annonsintäkter. En trappa ner i en kritvit lokal intill Birger Jarlsgatan sitter denna Youtubecertifierade byrås tjugo medarbetare. Härnäst öppnar företaget kontor också i Oslo, Helsingfors och Köpenhamn. Kommunikationschefen Jessica Westin - rekryterad efter att ha arbetat i Berlin som sociala medierchef på nätjätten Zalando - beskriver Youtube som företagets hjärta och plattform. Affärsidén är att samla ett urval av Youtubes cirka en halv miljard kanaler till ett eget "kvalitetssäkrat" nätverk och annonsplats. I dag har det nystartade United Screens 70 miljoner nordiska visningar i månaden. I kundlistan finns Polarpriset, Aftonbladet, en rad skivbolag jämte podd-, blogg- och Youtubestjärnor. På sikt funderar United Screens bland annat på direktströmmad musik och sport. - Våra annonsörer vet vilka målgrupper de når och därför kan vi förstås ta mer betalt. Och vi tror inte på betalväggar, allt material ska vara annonsfinansierat, sammanfattar hon. Hur kommer Youtubes framgångar att påverka mer traditionella tvföretag som SVT och TV4? - Vi ser ju att tittarna kommer till Youtube, i synnerhet de mellan år, men det kryper uppåt i åldrarna hela tiden. Vi tror att de äldre tittarna kommer att stå för den största ökningen procentuellt bara om några år. En ny undersökning visar att runt 70 procent av all nättrafik kommer att vara onlinevideo om tre år och samtidigt är Youtube redan större än alla webbtjänster och linjära tv-tjänster. Det är svårt att mota den här utvecklingen tror jag. Men linjär tv är ju fortfarande bra på livesända stora händelser som OS och Melodifestivalen, säger Jessica Westin. Hon betonar att Youtube inte längre består av videoklipp på söta kattungar och dråpliga hemmafilmer. -Det finns ett enormt utbud av olika innehåll och kanaler skapat av folk som jobbar heltid med det. Det är små mediehus som en enda person kan driva och ändå få många miljoner tittare. På Hornstull och granne med några av de multinationella filmbolagen med rötter i Hollywood finns Anagram Pocket, en del av det Lundabaserade produktionsbolaget Anagram som står bakom Guldbaggevinnaren "Äta, sova, dö", TV4:s "Halvvägs till himlen" och SVT:s "Starke man" och "Gynekologen i Askim". Pocketbolaget gör olika slags tv-program, men med tonvikt på humor, reality och dokumentärer som distribueras över plattformar som SVT, TV4, United Screens, Youtube, Expressen och allehanda nöjessajter. En stor del av produktionen är "branded entertainment": Tids- och kostnadseffektiva tvprojekt där finansieringen kommer från företag vars varumärken syns i bild. -Det är en form som ökar i dag: kanalerna och annonsörerna går samman och skapar innehållet ihop. Men vi håller oss borta från uppenbar produktplacering och jobbar mer med hur man kan samarbeta med ett varumärke som är intresserat av att vara en integrerad del av den handling och historia som vi ska berätta, säger Anagram Pockets vd Elin Sandström Lundh. Är den svenska tv-publiken mer öppen för reklambärande underhållning i dag än för tio år sedan? -Ja, framför allt de yngre tittarna som följer Youtubestjärnorna är ju så extremt reklamvana i dag. I den gruppen finns det en väldigt djup förståelse för att pengarna inte alltid kan komma från tv-kanaler eller föräldrar, men det är samtidigt viktigt att avsändaren är tydlig, vem som betalat, svarar Karin Winther, producent och företagets kreativa chef. Utifrån branded entertainmentmodellen kan en miniserie som "Blomsterflickan" - med skådespelaren Cecilia Forss i en av rollerna - finansieras av ett floristföretag vars logga skymtar i butiksinredningen och på Sida 3 av 20

4 bukettpappret. Serien sändes i åttaminutersavsnitt skräddarsydda för mobiltittning. När Sandström Lundh och Winther var på tvmässan i Cannes i våras var det dock tydligt att det nu skapas allt längre serieavsnitt också för mobiltelefoner och andra bärbara bildskärmar. - Fram till nu har man talat om hög kvalitet som något som är snyggt ljussatt med snyggt foto och i en väl genomtänkt och stor produktion. Men samtidigt växer det i dag fram ett nytt kvalitetsbegrepp bland 90-talisterna och yngre där kontinuitet är en kvalitet i sig. Att det ständigt kommer nya avsnitt, säger Karin Winther. Tv-serien som en daglig rutin? -Precis. Varje ny generation behöver nya hjältar, idoler och historier som man kan relatera till. Och det här kommer att fortsätta med ständigt nya förändringar. Det kan förstås uppfattas som väldigt skrämmande, men också som en värld av oändliga möjligheter. Winther konstaterar att förändringarna inom tvmedierna i den nya digitala verkligheten ofta beskrivs i kristermer. -Men jag tänker tvärtom: Vi befinner oss i en guldålder full av väldigt spännande utmaningar. Det har aldrig funnits så mycket bra innehåll som det gör i dag, men inte heller så mycket skit. Och hur påverkar det tittarbeteendet? -Att nå ut genom mediebruset är ett stort problem för många tvproduktioner och kräver att man tillhandahåller ett slags redaktörstjänst, som till exempel Youtubeaggregatorn Splay och SVT Flow gör. På det viset har SVT först med SVT Play och nu SVT Flow verkligen legat i framkant och varit extremt progressiva, svarar Elin Sandström Lundh. Anagram Pocketduon ser, precis som Karin af Klintberg, den goda berättelsen som det verkliga guldet också i framtidens tv-produktioner. -Alla pratar fortfarande om antingen digitalt eller linjärt, men de begreppen kommer att försvinna. De allra flesta konsumenter i dag tittar bara "tv". Det spelar ingen om det är en platttv, en dator eller mobil, säger Karin Winther. Jag tycker att det här extremt viktigt att tvbranschen inte försöker stoppa de här nya beteendena för att "rädda en affärsmodell", som musikbranschen när mp3tekniken kom. Att gränserna mellan plattformarna suddas ut betyder samtidigt inte att innehållet nödvändigtvis förändras. Behovet av direktsända "lägereldstvprogram" som "Melodifestivalen", "Let's dance" och "På spåret" som man ser tillsammans kommer att förbli tittarmagneter, tror Sandström Lundh. -Men vi behöver inte längre se dem exakt samtidigt, säger hon. Winther fyller i: -Och det går inte längre att bara se på tittarsiffror och antal klick utan också sådant som vilka samtal, delningar och andra aktiviteter på sociala medier som ett program kan åstadkomma. Hur engagerande ett program eller en medieprofil är. Sådant blir lika viktigt som antal tittare. "Kvalitet är det som kommer att finnas kvar och minnas, det bryter igenom det stora utbudet." Karin af Klintberg, producent thelma & Louise tv. "Det har aldrig funnits så mycket bra innehåll som i dag, men inte heller så mycket skit." Karin Winther, producent och kreativ chef anagram Pockets. "Att nå ut genom mediebruset är ett stort problem för många tv-produktioner." Elin Sandström Lundh, vd anagram Pockets. "Våra annonsörer vet vilka målgrupper de når och därför kan vi förstås ta mer betalt." Jessica Westin, kommunikationschef united screens. Tittandet på playtjänster. Tittandet på olika playtjänster är tydligt kopplat till ålder. I åldersgruppen 9-19 år tittar 7,1 procent på SVT Play, men hela 59,6 procent på Youtube. Sida 4 av 20

5 Motsvarande siffror i gruppen år är 5,5 procent SVT Playtittare respektive 3,9 procent för Youtube. Under första kvartalet 2014 var den dagliga räckvidden för playtjänster i åldersgruppen 9-99 år störst för Youtube med 20,6 procent närmast följt av svtplay (6,3 procent), aftonbladet tv (5,1 procent) och Expressen tv (2,0 procent). Källa: MMS Trend och Tema 2014:1 Tre unga tv-företag. Thelma & Louise TV arbetar med tv-produktion, tv-format, webbtv, dokumentärer, reklamfilm och beställningsfilm för kunder som svt, ur, Kanal 5 och albert Bonniers förlag. Producenten/regissören Karin af Klintbergs mål är att skapa "vettig kvalitetstv som upplyser svenskarna och förbättra världen via tv". nätprofiler som sp4zie, Keela, that Victoria, Big steve, Pellek, Basshunter, ida Warg och GT Board. Företaget arbetar bland annat med annonsförsäljning, digitala strategier och rättigheter, utbildning samt nätverks- och plattformsbyggande. Anagram Pocket utvecklar, producerar och distribuerar format för tv och webb och gör reality-, dokumentär- och humorserier samt branded entertainment (tvproduktioner betalda av företag). Bland uppdragsgivarna märks microsoft, samsung, Euroflorist och ticnet. Läs mer! De tre första artiklarna i serien publicerades den 11, 12 och 22 augusti. Du kan läsa dem på dn.se/kultur Dagens Nyheter eller artikelförfattaren. United Screens är Youtubecertifierat och arbetar med både svenska och utländska Sida 5 av 20

6 grundare är övertygade om att det går. De tänker Jag läste att ni ska låta annonsörer ska påverka bygga Nordens största mediebolag. innehållet. Ja, det kan vara om en annonsör vill nå ut med Hur ska det gå till? sin produkt, till exempel en bank eller en firma som Det kommer naturligtvis att ta tid. Men redan säljer byggmaterial. Det skulle i princip kunna bli en nu efter lanseringen jobbar vi med ett 30 tal partners helt egen kanal för ett sådant företag. Då skulle på Youtube, och det är bara efter en månad. Så än så annonsören kunna stå bakom innehållet. länge går det bra. Traditionellt har media skapat talanger, folk Få lyckas med att tjäna pengar på nätet. Ett Youtube inslag med miljontals tittare innebär inte krönikörer i en tidning. Ni verkar hellre rekrytera har blivit någon genom att de synts i TV eller som miljon tals kronor eller dollar. Hur ska man göra? redan etablerade? MÖTER STINA HONKAMAA BERGFORS Jag håller helt med, du har helt rätt där. De allra Ja, fast om man ser på dem som vill komma till flesta som är på Youtube i dag tjänar antingen inga oss tycker jag att naturfilmaren som vi ska samarbeta För att vara en källarlokal har United Screens kontor, pengar alls eller för lite pengar. Det är ett av de områden som vi hjälper dem med. Vi ser både partners sitter på ett fantastiskt material. Det kommer aldrig med är ett bra exempel: en totalt okänd profil som på gränsen mellan Östermalm och City i Stockholm, ovanligt tilltagen takhöjd. På en anslagstavla sitter som vill bli bättre på Youtube och annonsörer som att bli brett men det finns en tittarskara där ute som några urklipp från branschpressen fastnålade, och vill nå det enorma tittande som finns där och är beredda att betala för det. är ju mycket mer publik men det finns plats för många. för allt i världen vill se vartenda avsnitt. Blondinbella väggen längst in är försedd med ett Zebramotiv. Enligt vd:n Stina Honkamaa Bergfors föll sig valet av företagssymbol naturligt. Varje samarbetspartner är liksom zebrans mönster unik. Men, precis som zebran, av många som en skräll. Hur ser du själv på det? Det är inget som vi går ut med. När du lämnade Google för att starta eget sågs det När räknar ni med att bolaget blir lönsamt? trivs partnern bäst i flock. För bäst synergi effekter Jag jobbade på Google i, hur länge blev det nu, på nätet gäller det att samla alla på ett ställe. Planen nästan sex år och det var jätteroligt och en väldigt Du har pratat jämställt företagande med Fredrik är det nätverk av profiler som United Screens knutit lärorik resa. Det som jag tyckte var det absolut roligaste och mest spännande där var utvecklingen på Vi pratade om företagande generellt och bland Reinfeldt och David Cameron. Vad sa du till dem? till sig ska erövra Youtube. De som redan är stora ska bli ännu större. Youtube (Google äger Youtube). annat om viktiga jämställdhetsfrågor. Vill du veta Än så länge är dessa unika talanger, som Honkamaa kallar dem, relativt likriktade. Flera är blog Minns du inte vad du sa till dem exakt för tre år vad jag sa till dem? gare eller före detta bloggare. Nätentreprenören sedan? säger Joanna Mossberg och skrattar. Isabella Blondinbella Löwengrip, dennes bloggande make Odd Spångberg, produktionsbolagssystrarna Amanda Schulman och Hannah Widell, i dag? Hur ser du på de frågorna som ändå är så pass stora podcastduon Alex Schulman och Sigge Eklund, den Vi kan bara se här på United Screens, jag tror att bloggande stalltjejen Nellie Berntsson Å andra det är ganska fifty fifty. Jag tror att det är bra för ett sidan har verksamheten bara varit i gång i 30 dagar företag att man har mångfald på alla olika sätt oavsett när vi ses. Stina Honkamaa Bergfors lovar att nätverket kommer att utvidgas, vänta bara! Dessutom, malt. Jag ser det som viktigt och naturligt. om det är kvinnlig eller manligt eller ungt eller gam påpekar hon, har man redan jobbat på att inte bara värva de mest förutsägbara talangerna. Sportbilsentusiasten Gustav Träff som har 167 miljoner tittare tervjuer. Varför så restriktiv? SM som junior? Du är ganska fåordig och ställer sällan upp på in Du kom, visst var det femma, i längdskidåkningspå Youtube är ett exempel. Den brittiska komikern Jag tycker att det är viktigast att fokusera på verksamheten. Det är många som får många förfråg pratar om, eller hur? avbryter Joanna Mossberg igen. Det här är ganska nära de här frågorna som vi inte Big Steve ett annat. ningar. Man måste fokusera på det som är viktigt. Stina Honkamaa Bergfors ger sällan längre intervjuer. När hon ändå gör det är hon noga med att de och det är det du pratar om, det är inte konstigare än Ja jag vet inte. Du sitter här för att du är vd på United Screens har du haft nytta av dina sportsliga erfarenheter? ska handla om det hon gör och inte om hennes person. Till och med en fråga om längdskidåkning (Hon Joanna Mossberg i. i maratontakt, inflikar Joanna Mossberg och skrattar så. Du jobbar nu och då pratar man om jobbet, fyller När man promenerar på stan med Stina går hon kamaa hamnade som bäst femma i ett junior SM och igen. har tidigare suttit i Svenska skidförbundets styrelse) TV tittandet har flyttat in i datorn och mobilen Alltså, jag vet inte för jag har alltid hållit på med anses irrelevant. I alla fall för presskontakten Joanna samtidigt som det är svårare att ta betalt på nya massa sporter så jag vet inte hur det skulle ha varit Mossberg som sitter med under hela intervjun. plattformar. om jag inte gjorde det. Så det är väl bra antar jag, För minoritetsägaren Bonnier, som för sin 20 procentiga andel i bolaget betalat 20 miljoner kronor, aktiv när man tittar online än offline. Men det är ju ling. Jag tänker på företaget, att göra bra grejer för Det borde vara tvärtom. Som tittare är man mer fortsätter Stina. Men jag tänker inte så mycket täv innebär investeringen i United Screens en förhoppning om att äntligen lyckas kapitalisera på nätet. Med exempel som tjänar pengar online, som Aftonbladet. upp till TV kanalerna att lösa det. Samtidigt finns det våra kunder. trafiken kommer annonspengarna, hoppas man. Det går ju. Jag tror att man ska testa, prova och testa Malin Ekman är reporter på SvD Näringsliv. Stina Honkamaa Bergfors och hennes tre med och prova igen. malin.ekman@svd.se De allra flesta som är på Youtube i dag tjänar antingen inga pengar alls eller för lite pengar. Det är ett av de områden som vi hjälper dem med, säger Stina Honkamaa Bergfors på United Screens. FOTO: MAGNUS HJALMARSON NEIDEMAN Hjälper partners att nå ut på Youtube. En partner kan vara en etablerad Youtubestjärna, en ny förmåga eller en annonsör. Hjälper musik- och mediebolag med rättigheter på nätet och att tjäna pengar på sina innehåll. Producerar även egna videoprogram för Youtube. Den brittiske komikern Big Steve på Youtube. Bolaget ägs till lika stor del av grundarna Stina Honkamaa Bergfors, Jan Zachrisson, Malte Andreasson och Oscar Höglund, samt Bonnier Growth Media. PROFIL Utbildning: Civilekonom vid Luleås Tekniska universitet, LTU. Bor: Stockholms innerstad. Arbete: vd och en av fyra grundare United Screens. Bakgrund: Började som säljare på TV3, sedan på mediebyrån OMD, projektledare och sedan vd för mediebyrån Carat, vd Google och Youtube Sverige. Tidigare suttit i Svenska skidförbundets, Reklamförbundets och TV4 AB:s styrelser. NLIV.SE SvD Insikt. Fler möten med närings livsprofiler hittar du på nliv.se Nyhetsklipp - Luleå Tekniska Ett nätverk för att erövra nätet Svenska Dagbladet. Publicerat i print MALIN EKMAN. - malin.ekman@svd.se. Sektion: General. Sida: 14,15. Del: 2. PÅ PARTNERJAKT Stina Honkamaa Bergfors hoppade av jobbet som vd för Google Sverige för att starta eget med ett erkänt svårt mål: att kapitalisera på nätet. Men Bonnier har redan investerat 20 miljoner kronor i det grundarna hoppas ska bli Nordens största...mediebolag. MÖTER STINA HONKAMAA BERGFORS För att vara en källarlokal har United Screens kontor, på gränsen mellan Östermalm och City i Stockholm, ovanligt tilltagen takhöjd. På en anslagstavla sitter några urklipp från branschpressen fastnålade, och väggen längst in är försedd med ett Zebramotiv. Enligt vd:n Stina Honkamaa Bergfors föll sig valet av företagssymbol naturligt. Varje samarbetspartner är liksom zebrans mönster unik. Men, precis som zebran, trivs partnern bäst i flock. För bäst synergieffekter på nätet gäller det att samla alla på ett ställe. Planen är det nätverk av profiler som United Screens knutit till sig ska erövra Youtube. De som redan är stora ska bli ännu större. Än så länge är dessa "unika" talanger, som Honkamaa kallar dem, relativt likriktade. Flera är bloggare eller före detta bloggare. Nätentreprenören Isabella "Blondinbella" Löwengrip, dennes bloggande make Odd Spångberg, produktionsbolagssystrarna Amanda Schulman och Hannah Widell, podcastduon Alex Schulman och Sigge Eklund, den bloggande stalltjejen Nellie Berntsson... Å andra sidan har verksamheten bara varit i gång i 30 dagar när vi ses. Stina Honkamaa Bergfors lovar att nätverket kommer att utvidgas, vänta bara! Dessutom, påpekar hon, har man redan jobbat på att inte bara värva de mest förutsägbara talangerna. Sportbilsentusiasten Gustav Träff som har 167 miljoner tittare på Youtube är ett Svenska Dagbladet torsdag 21 november INSIKT Ett nätverk för att erövra nätet PÅ PARTNERJAKT Stina Honkamaa Bergfors hoppade av jobbet som vd för Google Sverige för att starta eget med ett erkänt svårt mål: att kapitalisera på nätet. Men Bonnier har redan investerat 20 miljoner kronor i det grundarna hoppas ska bli Nordens största mediebolag. MALIN EKMAN Jag tror att det är bra för ett företag att man har mångfald på alla olika sätt. Svenska Dagbladet torsdag 21 november INSIKT15 2SNABBA om United Screens Stina Honkamaa Bergfors exempel. Den brittiska komikern Big Steve ett annat. Stina Honkamaa Bergfors ger sällan längre intervjuer. När hon ändå gör det är hon noga med att de ska handla om det hon gör och inte om hennes person. Till och med en fråga om längdskidåkning (Honkamaa hamnade som bäst femma i ett junior-sm och har tidigare suttit i Svenska skidförbundets styrelse) anses irrelevant. I alla fall för presskontakten Joanna Mossberg som sitter med under hela intervjun. För minoritetsägaren Bonnier, som för sin 20-procentiga andel i bolaget betalat 20 miljoner kronor, innebär investeringen i United Screens en förhoppning om att äntligen lyckas kapitalisera på nätet. Med trafiken kommer annonspengarna, hoppas man. Stina Honkamaa Bergfors och hennes tre med- grundare är övertygade om att det går. De tänker bygga Nordens största mediebolag. Hur ska det gå till? - Det kommer naturligtvis att ta tid. Men redan nu efter lanseringen jobbar vi med ett 30-tal partners på Youtube, och det är bara efter en månad. Så än så länge går det bra. Få lyckas med att tjäna pengar på nätet. Ett Youtubeinslag med miljontals tittare innebär inte miljontals kronor eller dollar. Hur ska man göra? ` FOTO: INGVAR KARMHED Sida 6 av 20

7 - Jag håller helt med, du har helt rätt där. De allra flesta som är på Youtube i dag tjänar antingen inga pengar alls eller för lite pengar. Det är ett av de områden som vi hjälper dem med. Vi ser både partners som vill bli bättre på Youtube och annonsörer som vill nå det enorma tittande som finns där och är beredda att betala för det. När du lämnade Google för att starta eget sågs det av många som en skräll. Hur ser du själv på det? -Jag jobbade på Google i, hur länge blev det nu, nästan sex år och det var jätteroligt och en väldigt lärorik resa. Det som jag tyckte var det absolut roligaste och mest spännande där var utvecklingen på Youtube (Google äger Youtube). Du är ganska fåordig och ställer sällan upp på intervjuer. Varför så restriktiv? - Jag tycker att det är viktigast att fokusera på verksamheten. Det är många som får många förfrågningar. Man måste fokusera på det som är viktigt. -Du sitter här för att du är vd på United Screens och det är det du pratar om, det är inte konstigare än så. Du jobbar nu och då pratar man om jobbet, fyller Joanna Mossberg i. TV-tittandet har flyttat in i datorn och mobilen samtidigt som det är svårare att ta betalt på "nya" plattformar. - Det borde vara tvärtom. Som tittare är man mer aktiv när man tittar online än offline. Men det är ju upp till TV-kanalerna att lösa det. Samtidigt finns det exempel som tjänar pengar online, som Aftonbladet. Det går ju. Jag tror att man ska testa, prova och testa och prova igen. Jag läste att ni ska låta annonsörer ska påverka innehållet. - Ja, det kan vara om en annonsör vill nå ut med sin produkt, till exempel en bank eller en firma som säljer byggmaterial. Det skulle i princip kunna bli en helt egen kanal för ett sådant företag. Då skulle annonsören kunna stå bakom innehållet. Traditionellt har media "skapat" talanger, folk har blivit någon genom att de synts i TV eller som krönikörer i en tidning. Ni verkar hellre rekrytera redan etablerade? - Ja, fast om man ser på dem som vill komma till oss tycker jag att naturfilmaren som vi ska samarbeta med är ett bra exempel: en totalt okänd profil som sitter på ett fantastiskt material. Det kommer aldrig att bli brett men det finns en tittarskara där ute som för allt i världen vill se vartenda avsnitt. Blondinbella är ju mycket mer publik men det finns plats för många. När räknar ni med att bolaget blir lönsamt? - Det är inget som vi går ut med. Du har pratat jämställt företagande med Fredrik Reinfeldt och David Cameron. Vad sa du till dem? - Vi pratade om företagande generellt och bland annat om viktiga jämställdhetsfrågor. Vill du veta vad jag sa till dem? - Minns du inte vad du sa till dem exakt för tre år sedan? säger Joanna Mossberg och skrattar. Hur ser du på de frågorna som ändå är så pass stora i dag? - Vi kan bara se här på United Screens, jag tror att det är ganska fifty-fifty. Jag tror att det är bra för ett företag att man har mångfald på alla olika sätt oavsett om det är kvinnlig eller manligt eller ungt eller gammalt. Jag ser det som viktigt och naturligt. Du kom, visst var det femma, i längdskidåknings-sm som junior? - Det här är ganska nära de här frågorna som vi inte pratar om, eller hur? avbryter Joanna Mossberg igen.... har du haft nytta av dina sportsliga erfarenheter? - Ja... jag vet inte. - När man promenerar på stan med Stina går hon i maratontakt, inflikar Joanna Mossberg och skrattar igen. - Alltså, jag vet inte för jag har alltid hållit på med massa sporter så jag vet inte hur det skulle ha varit om jag inte gjorde det. Så det är väl bra antar jag, fortsätter Stina. Men jag tänker inte så mycket tävling. Jag tänker på företaget, att göra bra grejer för våra kunder. Sida 7 av 20

8 "Jag tror att det är bra för ett företag att man har mångfald på alla olika sätt. Malin Ekman är reporter på SvD Näringsliv. PROFIL Stina Honkamaa Bergfors Utbildning: Civilekonom vid Luleås Tekniska universitet, LTU. Bor: Stockholms innerstad. Arbete: vd och en av fyra grundare United Screens. Sverige. Tidigare suttit i Svenska skidförbundets, Reklamförbundets och TV4 AB:s styrelser. NLIV.SE SvD Insikt. Fler möten med näringslivsprofiler hittar du på nliv.se Bildtext: "De allra flesta som är på Youtube i dag tjänar antingen inga pengar alls eller för lite pengar. Det är ett av de områden som vi hjälper dem med", säger Stina Honkamaa Bergfors på United Screens. Svenska Dagbladet eller artikelförfattaren. Bakgrund: Började som säljare på TV3, sedan på mediebyrån OMD, projektledare och sedan vd för mediebyrån Carat, vd Google och Youtube Sida 8 av 20

9 Så räknar United Screens Dagens Media. Publicerat på webb :46. Simon Andrén. United Screens ifrågasätts för uppgiften att deras nätverk närmar sig 50 miljoner visningar i månaden. Dagens Media berättade nyligen att det omskrivna bolaget United Screens, som driver kanalnätverk på Youtube, närmar sig 50 miljoner visningar i månaden. Dagens Media har varit i kontakt med flera personer som ifrågasätter de uppgifterna. Vid sammanräkningar av United Screens kanalers visningar, utifrån siffror som till exempel Social Blade som räknar Youtube-visningar, kommer man inte i närheten av 50 miljoner visningar per månad. Men den typen av ihopräkningar ger inte rätt bild av hur många visningar en kanal har, enligt Malte Andreasson, en av United Screens grundare. - Det som gör att såna här diskussioner blir så röriga är för att det inte finns något universalt mätsystem. Så för att få fullständig information måste man ha tillgång till de konton det handlar om. Det är svårt att räkna på det här, och den största anledningen är att det man får fram, till exempel genom Social Blade, bara är tittandet på en viss adress, säger han. Om en film sprids och hamnar i andra kanaler i andra sammanhang så måste även den tittningen adderas för en korrekt summa. En framgångsrik film kan spridas till ett stort antal kanaler, och det handlar därmed om många separata visningar som måste adderas ihop. Har man inte tillgång till det konto som äger filmen, så är det därmed mycket svårt att räkna ihop den verkliga tittningen, enligt Malte Andreasson. Som exempel tar han ett klipp med `Tumba Ping Pong Show`, som varit en stor viral succé och ingår i United Screens nätverk. På moderkanalen har det aktuella klippet 3,5 miljoner visningar. Klippet finns även på en rysk kanal, utan koppling till Tumba-gänget eller United Screens. Men de `ryska` visningar som klippet drar in Sida 9 av 20

10 hamnar hos det svenska bolaget och deras kund. För rätt antal visningar måste man gå in i en programvara för digital rättighetshantering och där se hur många kopior som skapats, säger vd Stina Honkamaa Bergfors. - Vi använder en video-id-programvara och kan helt enkelt claima alla de rättigheter som tillhör våra partners. Så om en kanal i till exempel Ryssland, England, eller nån annan i Sverige kopierar ett klipp så tillfaller det tittandet vår partner, säger hon. Läs hela texten i nya numret av Dagens Media, nummer 2, Har du ingen prenumeration kan du teckna en här. Dagens Media Se webartikeln på Sida 10 av 20

11 Honkamaa: `Vi har snart 50 miljoner visningar i månaden` Dagens Media. Publicerat på webb :38. Simon Andrén. United Screens överträffar sina förväntningar, enligt vd Stina Honkamaa Bergfors. Visa fler United Screens, som driver kanalnätverk på Youtube, växer. För närvarande består kontoret vid Humlegården i Stockholm av 15 personer. Men bolaget håller på att rekrytera ytterligare en handfull medarbetare. - Två säljare, en kommunikatör, och en eller två exekutiva producenter, säger vd Stina Honkamaa Bergfors till Dagens Media. Honkamaa grundade United Screens förra året tillsammans med Malte Andreasson från TV4, Jan Zachrisson, som grundat produktionsbolaget Jarowski, och Oscar Höglund, vd för Epidemic Sound. I ryggen hade kvartetten investmentbolaget Bonnier Growth Media. United Screens idé är att använda Youtubes plattform för ett eget kanalnätverk. Bolaget jobbar idag med mediebolag, musikbolag och kända personers Youtube-kanaler (till exempel Blondinbellas, Nellie Berntssons och Alex och Sigges). Bland mediebolagen samarbetar United Screens idag med Aftonbladet, The Guardian, Vakna och Helsingborgs Dagblad. - När vi lanserade sa vi att vi skulle ha ett 50-tal kanaler 2014, vi har faktiskt 400 kanaler nu i vårt nätverk. Så det har gått otroligt bra, säger Stina Honkamaa Bergfors. - Vi har tidigare sagt att vi nu ska ha 10 miljoner visningar i månaden, men det kommer väldigt snart att istället handla om 50 miljoner visningar. United Screens främsta svenska konkurrent är Splay, som startade av Vigor Sörman för mindre än ett år sedan och som MTG äger 35 procent av. Splay uppger att de är Sveriges största Youtube-nätverk med över 2,6 miljoner prenumeranter, och att nätverket varje vecka räknar in tre miljoner visningar. Sida 11 av 20

12 Multi channel network-branschen är till stor del outforskad mark. Kritiker har ifrågasatt affärsidén, och menar att mediebolagen kan teckna avtal direkt med Youtube, utan kanalnätverk. En annan fråga är om materialet fortsatt ska vara gratis för tittaren. Stina Honkamaa Bergfors: - Vi är helt och hållet annonsörsfinansierade. Våra intäkter kommer, och ska komma, helt och hållet från annonsörer. Dagens Media Se webartikeln på Sida 12 av 20

13 United Screens värvar `Sp4zie` Dagens Media. Publicerat på webb :18. Simon Andrén. Kanalnätverket knyter till sig en av Sveriges främsta Youtube-stjärnor, vars filmer bygger på spelet `League of Legends`. Sp4zie, eller Jonas Ring som han egentligen heter, producerar varje vecka tre filmer med utågngspunkt i spelet `League of Legends` på sin Youtube-kanal. Enligt United Screens har kanalen just nu 6 miljoner visningar per månad, och prenumeranter, vilket gör honom till en av Sveriges största aktörer på Youtube. Nu är Jonas Ring en del av United Screens kanalnätverk på Youtube. - Kan låta konstigt för vissa, men när det gäller nätverk på Youtube har klimatet enligt mig länge varit rätt oseriöst. Man lovar mycket men levererar lite. Det känns otroligt bra att äntligen tillhöra ett nätverk som tar Youtube som publiceringsplattform och oss innehållsskapare seriöst, säger Jonas Ring i ett pressmeddelande. Malte Andreasson, United Screens: - Sp4zie är en av den nya tidens stora stjärnor med en talang i världsklass. Han har redan en publikräckvidd i Sverige som en av de större dagstidningarna. Dagens Media Se webartikeln på Sida 13 av 20

14 Så blir du ett nätfenomen Dagens Nyheter. Publicerat på webb :34. (Uppdaterad :35) Caroline Englund Nästan 24 miljoner kronor. Så mycket tjänade det svenska nätfenomenet Felix Pewdiepie Kjellberg på sin Youtubekanal förra året. Med vad är hemligheten bakom framgång på nätet? Stina Honkamaa Bergfors, vd på United Screens, ger svar. (Uppdaterad: :35) Felix Kjellberg är en 24-årig göteborgare som driver en kanal på Youtube. Där postar han videos som visar när han själv spelar olika datorspel samtidigt som han uppspelt kommenterar vad han gör. Konceptet har visat sig vara enormt framgångsrikt och Felix Kjellberg har nu världens största externa kanal på Youtube. Pengarna driver han in genom annonsintäkter som förmedlas av nätverket Makers studios. Enligt tidningen Dagens industri behåller Youtube 45 procent av intäkterna medan nätverket tar fem procent av resterande belopp. Det innebär att Felix Kjellbergs kanal genererade annonsintäkter på 57 miljoner kronor förra året. Dagens industri skriver också att Felix Kjellbergs nettoresultat efter skatt ökade från 3,6 miljoner 2012 till 23,7 miljoner Stina Honkamaa Bergfors har tidigare varit vd för Google i Sverige. Nu driver hon företaget United Screens som, på samma sätt som Maker Studios, är ett nätverk för personer som är eller vill bli framgångsrika på Youtube. Hon vet vad som krävs för att bli stor på nätet. - Ett råd är att arbeta långsiktigt. Det gäller att ha strategi och uthållighet. Det är svårt att skapa en riktig hit på några dagar, säger hon. Enligt Stina Honkamaa Bergfors gäller det också att hitta sin genre. - Tänk på vad du brinner för. Genren behöver inte vara bred. Gillar du att laga mat eller att styla hår så finns en målgrupp för det. Vi jobbar till exempel med en kanal som följer gravida vecka för vecka och där de blivande föräldrarna berättar Sida 14 av 20

15 om problem och funderingar. Den går jättebra. Stina Honkamaa Bergfors tipsar också om att det är bra att berätta för kanalens följare vilket innehåll de kan vänta sig och hur ofta du kommer att uppdatera. - Det är också viktigt att vara personlig och att bjuda på sig själv. De riktigt kända Youtubeprofilerna får fans och de är nyfikna på personen bakom videon. Förmodligen är det inte helt lätt att, som Felix Kjellberg, tjäna 24 miljoner om året på sin kanal. Men den som vill tjäna pengar ska kontakta Youtube eller ett nätverk som samarbetar med de stora annonsörerna och säljer reklam för YouTube-profilernas räkning. På det sättet får den som har kanalen en viss del av annonsintäkterna. Det går också att sälja egna annonser. United Screend jobbar också med sponsorer. Om ett företag vill marknadsföra sin produkt kan de erbjuda en eller flera YouTube-profiler i nätverket att prata om produkten mot betalning. - Många Youtube-profiler är noga med att det inte blir en så kallad sell out. Därför brukar de oftast bara rekommendera produkter som de verkligen gillar och prata om vad produkten betyder för dem. De kan också till exempel ordna en tävling och lotta ut produkten till vinnaren. Just nu är Felix Pewdiepie Kjellberg den svensk som har både mest prenumeranter på sin Youtubekanal och den som har flest tittare på sina klipp. Andra framgångsrika svenskar Youtube är exempelvis Niklas Odén, Niclas Lundberg och Tom Brännström som driver kanalen Regular Ordinary Swedish Meal Time som satsar på klipp med satiriska och matlagningsshower. Läs Stina Honkamaa Bergfors tio bästa tips för framgång på Youtube här. caroline.englund@dn.se Följ på Twitter! Foto: TT Stina Honkamaa som är vd på United Screens vet hur man blir Framgångsrik på Yotube. Felix Kjellberg från Göteborg tjänade 24 miljoner förra året på sin kanal. Han ska sommarprata i P1 i augusti. Sveriges mest framgångsrika på Youtube: Youtubekanalerna med flest prenumeranter: 1. PewDiePie: 28, 2 miljoner. Felix Kjellberg som visar klipp där han själv spelar datorspel och kommenterar vad han gör. 2. AvicciOfficialVEVO: 5,8 miljoner. Artisten Avicci:s officiella kanal. 3. Battlefield: 1,2 miljoner. Spelföretaget Battlefields kanal. 4. Keralis: Datorspelsrelaterad kanal. 5. Team Mojang: Skaparna bakom datorspelet Minecrafts officiella kanal. 6. Regular Ordinary Swedish Meal Time: Ett gäng killar som lagar olika maträtter på ett kul sätt. 7. Robbaz: Provar olika tv-spel med mera. 8. YOGSCAST Rythian: Datorpelsrelaterad kanal. 9. Tejbz: Datorspelsrelaterad kanal. Källa: Vidstat, juni 2014 Dagens Nyheter Se webartikeln på Caroline Englund Sida 15 av 20

16 United Screens nya mål - 90 miljoner visningar Resumé. Publicerat på webb :08. Karl-Johan Byttner. Media Mediebolaget United Screens är uppe i nära 50 miljoner visningar i månaden efter att ha dragit igång verksamheten i september förra året. Målet är att nå 90 miljoner visningar i månaden före årsskiftet. Stina Honkamaa Bergfors, Malte Andreasson. - Det linjära tittandet har stagnerat, medan Youtube växer med procent från år till år. Vi ser ingen stagnering i denna ökningstakt, säger Stina Honkamaa Bergfors, tidigare Sverigevd på Google numera vd på United Screens. Resumé träffar United Screens i dess lokaler i närheten av Humlegården. TV4-veteranen Malte Andreasson är bolagets programdirektör och ansvarige utgivare. Han berättar att han blev tagen på sängen över att intresset var så stort att hantera upphovsrättsfrågor som rör Youtube. - Vi räckte upp handen och sade att vi har lösningen och fick en enorm respons. Vi har faktiskt redan hunnit bygga upp en liten konsultverksamhet kring det hela, säger Malte Andreasson. United Screens är starkast i målgruppen år och under mötet plockar man fram statistik som visar att YouTube har fler tittare än TV3, TV4 och Kanal 5 i målgruppen - strax över Det innebär att den som köper en reklamfilmskampanj på Youtube kan få högre räckvidd i den målgruppen än vad man får i en traditionell tv-kanal, säger Malte Andreasson. Stina Honkamaa Bergfors uppger att reklaminvesteringarna i det traditionella TVmediet, som har funnits under väldigt lång tid, drygt 25 år, uppgår till ca 6 miljarder kronor per år i Sverige och att reklaminvesteringarna i online video/webb-tv redan är uppe i en halv miljard - bara efter några år. Sida 16 av 20

17 United Screens rider på vågen och har dels arbetat hårt med att utforma sitt annonserbjudande till marknaden, dels skapat olika partnerupplägg. Här kan exempelvis nämnas SBS och deras `Vakna med NRJ`. - SBS var extremt tidigt ute och är idag Youtubes största svenskspråkiga kanal, säger Stina Honkamaa Bergfors. Hon nämner också att man har arbetat med artister och musikbolag samt skapar egna program som `Gravid vecka för vecka`. United Screens satsar också hårt på så kallade `Youtubers` - det vill säga riktiga Youtubefenomen eller sådana som har en potential att bli det. Här är ett exempel hästproffset tillika modebloggaren Nellie Berntsson. - Hon fanns inte på Youtube innan vi tillsammans med produktionsbolaget Perfect Day hjälpte henne att komma ut där, säger Stina Honkamaa Bergfors. Malte Andreasson berättar att de flesta som använder sig av United Screens kommer utifrån och vill skapa högre intäkter. Ett ytterligare exempel är Gustaf Träff, som med sin Youtube-kanal GTBoard har skapat en extremt populär kanal med bilar som vanliga dödliga bara kan drömma om. - Han jobbar med bilar som Koenigsegg, Ferrari och Lamborghini. Vi talar om modeller i 20- miljonersklassen. Vi hjälper honom med reklamförsäljning, pr och upphovsrättsliga frågor, säger Malte Andreasson. United Screens har också lyckats sälja en TVversion av hans Youtube-inspelningar till TV2 i Norge och målet är att komma ut till fler medier. United Screens har även ett GTBoard-samarbete med Samsung kring deras ultra high definitionapparater, vilka har fyra gånger högre upplösning än vanlig hd-tv (4K). - Det är inget problem att blåsa upp bilden på en bioduk, utan problemet är snarare att kunna visa upp hur snyggt det verkligen är. Här klarar inte traditionell tv av det, medan bilarna blir riktigt läckra och krispiga på Youtube där vi kan sända i Ultra HD, säger Malte Andreasson. Stina Honkamaa Bergfors menar att Samsung får ett unikt tillfälle att nå ut till early adopters som inte tycker det är några problem att betala extra för det allra senaste. - Youtube är den bästa tekniska plattformen och det var också därför vi satsade på den, säger hon. Vad finns det egentligen för recept för att bli en Youtubestjärna? - Det är inte så enkelt att svara på, men det finns väldigt bra förutsättningar om man har ett specialområde som man verkligen är bäst inom. Sedan krävs tålamod och hårt arbete såklart. Det handlar om att bygga en publik snarare än att leverera till ett media, säger Malte Andreasson. Nellie Berntssons program har tittare per vecka. - Hon är extremt duktig inom ridsport och en förebild för många unga tjejer. Det matchar en normal tvkanal i räckvidd i sin särskilda målgrupp. Hon är ett monster inom sin målgrupp, säger Malte Andreasson. Duon ser inga större orosmoln på horisonten, utan det största problemet är att dygnet inte har 50 timmar. United Screens går fortfarande med förlust, men det är helt enligt plan. - Våra mål sätts i publik. Det är betydligt viktigare att vi får igång vår norska verksamhet än att vi går med vinst i år, säger Malte Andreasson. United Screens har sålt slut utrymmet för februari och Telias Halebop är en av de stora reklamköparna. United Screens ägs av grundarna och Bonnier, som har en minoritetspost i bolaget. Resumé Se webartikeln på Sida 17 av 20

18 United Screens lanseras i Norge, Danmark och Finland Resumé. Publicerat på webb :33. Andreas Rågsjö Thorell. United Screens lanserades i Sverige i höstas. Nu startar bolaget verksamhet i Norge, Danmark och Finland och blir därmed första YouTube-nätverket med lokal närvaro i både Norge och Danmark. Stina Honkamaa Bergfors Foto: Karl-Johan Byttner Mediebolaget United Screens startades av Malte Andreasson, Stina Honkamaa Bergfors, Oscar Höglund och Jan Zachrisson. Youtubenätverket har över 100 YouTube-kanaler i sitt stall bland annat ett antal av Nordens största. Nu kommer United Screens hjälpa norska, danska och finska annonsörer och kreatörer att lyckas på YouTube. Försäljningen av reklam specifikt för Norge, Danmark och Finland har redan påbörjats. De första kampanjerna startade tidigare under våren. - Etableringen i Norge, Danmark och Finland är en del av vår plan för United Screens, Vi kommer att etablera oss i Oslo, Köpenhamn och Helsingfors och rekrytering av personal har inletts. säger Stina Honkamaa Bergfors en av grundarna av och vd för United Screens i ett pressmeddelande. Resumé Se webartikeln på Sida 18 av 20

19 Meta: United Screens gör dokumentär om Youtubestjärnor Resumé. Publicerat på webb :33. (Uppdaterad :34) Andreas Rågsjö Thorell. I "Du jag och Youtube" intervjuas Youtubefenomen som Gustav Träff och Vanja Wikström. (Uppdaterad: :34) United Screens har själva producerat dokumentären tillsammans med Katla Studios och har premiär på i kväll på SVT1. Stina Honkamaa Bergfors Foto: vd, United Screens I kväll släpps Europas första dokumentär om YouTube-stjärnor. Här möter tittarna fyra svenska Youtube-fenomen som berättar vad som driver dem, vad de uppnår och hur de skapar räckvidd. Den 30 minuter långa dokumentären är en samproduktion av United Screens och Katla Studios och publiceras på den officiella YouTubekanalen YouTubeDocumentaries. Medverkar gör personerna bakom fyra av Sveriges största YouTube-kanaler - Jonas "Sp4zie" Ring, Regular Ordinary Swedish Meal Time, Gustav Träff och Vanja Wikström. Dokumentären följer deras vardag och visar hur personerna bakom de framgångsrika kanalerna väljer att hantera kändisskapet och hur det är att ha hundratusentals personer som följer deras liv genom YouTube. Dokumentären är den första för YouTube-kanalen YouTubeDocumentaries, där en serie dokumentärer om YouTube-stjärnor kommer att visas under året. Partner till produktionen är Samsung Electronics Nordic AB. Den sänds också på SVT1. Resumé Se webartikeln på Sida 19 av 20

20 Svensk Googleprofil ska ge draghjälp åt Ikea Svenska Dagbladet. Publicerat på webb :52. Klas Andersson. Stina Honkamaa Bergfors, känd inte minst som tidigare Sverigechef för it-jätten Google, har rekryterats till styrelsen för Ikeas moderbolag Ingka Holding. Ett viktigt skäl är hennes erfarenhet från e-handel där möbeljätten tänker ta för sig. Googleprofilen slutade i somras efter drygt fem år som Sverigechef för koncernen och videosajten Youtube. Nu är hon i full färd med att etablera ett nytt internetbaserat företag, United Screens. Nu föreslås hon ta plats i styrelsen för nederländska Ingka Holding, moderbolag till Ikeagruppens bolag, uppger Dagens Industri. Tanken är att hon tillträder i samband med årsmötet den 16 januari. Göran Grosskopf, ordförande i Ingka Holding, konstaterar att för Ikea-gruppen är varuhusen fortsatt absolut viktigast och basen i verksamheten men tillägger att e-handeln tar fart väldigt snabbt. - Bara det senaste året har det hänt mycket och vi måste förstås följa med trenderna och utvecklas för att vara livskraftiga, säger han till Dagens Industri. För att ge möbeljätten en skjuts inom e-handel rekryteras således entreprenören Stina Honkamaa Bergfors. Rekryteringen sker också för att för att föryngra och utöka styrelsen med en person. Stina Honkamaa Bergfors förklarar för tidningen att hon fick erbjudandet i höstas och att hon redan tidigare har träffat både Ingvar Kamprad och flera ledande företrädare för Ikea i anslutning till att hon varit och föreläst för Ikealedningen och dess styrelse om kundfokus i det nya digitala medielandskapet. - De (Ikea) är också redan starka inom e-handel, men jag hoppas att jag kan bidra med bland annat min kunskap och erfarenhet inom medier och kommunikation, säger hon till Dagens Industri. Ingka Holding, med säte i nederländska Leiden, har i nuläget sju personer i sin styrelse. I styrelsen ingår bland andra Ikeagrundaren Ingvar Kamprads son Jonas. Ingvar Kamprad lämnade både styrelsen och koncernchefsposten för många år sedan men är sedan länge senior rådgivare till styrelsen. UNITED SCREENS De vill bli Nordens största mediebolag Svenska Dagbladet Se webartikeln på Hon säger, förstås, att hon ser fram emot att få arbeta med Ikea. Sida 20 av 20