Botkyrka kommun i media Årsanalys

Transkript

1 Botkyrka kommun i media Årsanalys

2 Syfte, avgränsningar och innehåll Syfte Analysen syftar till att ge en samlad bild över hur Botkyrka kommun har framställts i media under Resultatet är tänkt att kunna användas som ett strategiskt underlag i Botkyrka kommuns kommunikationsarbete mot önskad bild i media. Avgränsningar Analysen baseras på Retrievers fullständiga medielista i tryckt press, redaktionell webb och etermedia* samt de sociala mediekällorna Twitter, Bloggar, Facebook, Forum, Instagram och Youtube. Analysen består av tre delar: 1) En kvalitativ analys över Botkyrka kommun som verksamhet och plats, 2) en kvantitativ sammanställning av Botkyrka kommuns publicitet i jämförelse med andra stockholmskommuner samt 3) en översiktlig sammanställning av Botkyrka i sociala medier. Artiklar där endast Botkyrka omnämns utan att kommunen i någon form nämns, vare sig som geografisk plats eller verksamhet, är inte inkluderade i analysen. Innehåll Syfte, avgränsningar och innehåll 2 Botkyrka kommun kvalitativ analys 3 Ordmoln 4 Artikelexempel 5 Publicitet över tid 6 Nyckeltal 7 Medievinkling 8 Ämnen 9-10 Huvudaktör 11 Talespersoner Pressmeddelanden & kommunens nyheter Källor & medier Share of Voice 23 Botkyrka kommun i jämförelse med andra kommuner 24 Botkyrka i sociala medier 25 Publicitet över tid 26 De pratar om Botkyrka 27 Mest spridda artiklarna i sociala medier 28 Metod- & begreppsförklaringar 29 Kontakter 30 *Retrievers källor inom TV/Radio innefattar nationella och lokala nyhetssändningar i TV4 och Sveriges Television, samt nationella nyhetssändningar i Sveriges Radio. 2

3 Botkyrka kommun kvalitativ analys 3

4 Ordmoln, rubriker Bilden visar de 50 mest förekommande orden i publicitetens rubriksättning. Ju större typsnitt, desto fler gånger återkommer ordet i rubriksättningen. 4

5 Artikelexempel Mitt i Botkyrka Salem, Dagens Samhälle Svenska Dagbladet, Svenska Dagbladet, Dagens Samhälle, Dagens Nyheter, Stockholms Fria, Aftonbladet, Svenska Dagbladet, Södra Sidan Tumba/Tullinge, Mitt i Botkyrka/Salem, Fokus, SVT Stockholm,

6 Publicitet över tid översikt per månad Räckvidd i milj /+ Botkyrka en av de mest segregerade kommunerna visar DN:s granskning. Startskott för debatt om kommunens integrationspolitik i Svd, Expressen och Kvällsposten. + Botkyrka årets Miljöbilskommun * Botkyrka kommun och KTH samarbetar kring miljöbilar. - Dagens Samhälle: kritik mot kvinnotider i badhus. Början på debatt i bl.a. Svd, GP, SVT Debatt och sociala medier. + Positivt om språkundervisning för nyanlända i Svd (maj) och Södra Sidan (juni) * Man skjuten i Botkyrka. TT-notis med stor spridning *Om kommunens jämlikhetsdata i DN och SR P1 + Migrationsministern i TT-artikel med spridning: Botkyrka tar ansvar i flyktingmottagandet. *Katarina Berggren till riks-s. Via TT i flera tunga källor. + Botkyrka halverar barnfattigdom. SR P4 + Löfven hittar inspiration till integrationsfrågor i Botkyrka. Bl.a. i Fokus och DN. +Botkyrka länets bästa klimatkommun. Bl.a. i SVT Sthlm & SR P4. + Botkyrka ska stänga ohälsoklyftor. Spridning via TT i tunga källor Botkyrka lyfts fram som miljökommun i SVT och landsortstidningar * Mattias Janssons uttalande från Almedalen i skånsk landsortspress. +Aftonbladet, DN, SVT Sthlm mfl: kvarts miljon till flyktingarbete. -/* Om jämlikhetsdata i bl.a. DN, SVT Aktuellt och Svd. 2 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Platsen Botkyrka kommun Botkyrka kommuns verksamhet 6

7 Nyckeltal Tryckt press Webb Radio/TV Totalt 2015 Q1 Q2 Q3 Q4 Antal artiklar Medievinkling* (pos & neu) 89% 94% 98% 91% 84% 91% 93% 94% Räckvidd (milj.) Talespersoner i %* 31% 29% 61% 31% 38% 23% 25% 38% PM & kommunens nyheter * Beräknat på antal artiklar 2015 STARKAST MOT SLUTET Under 2015 publiceras knappt artiklar/inslag som nämner Botkyrka. Ungefär av dessa rör Botkyrka kommun och har en total räckvidd på 155 miljoner potentiella lästillfällen. Årets sista kvartal är årets starkaste sett både till kvantitet och kvalitet. I Q4 ökar publiciteten och kommunen har ett starkare grepp om den egna mediebilden med hög exponering för talespersoner och stort genomslag för egna pressaktiviteter, vilket leder till att större andel av publiciteten är fördelaktig jämfört med årets tidigare kvartal. PROFILOMRÅDEN TOPPAR Botkyrka kommuns satsning på profilområdena, mångfald & integration samt miljö & hälsa, återspeglas i ämnestoppen. Mångfald & integration är genomgående det största ämnet och genomslaget är starkast under årets andra hälft. Miljö & hälsa lägger sig på andra plats, sett till hela året, även om en publicitetsvacka infinner sig under Q3. BRA GREPP OM DEN EGNA MEDIEBILDEN Sammanställningen av hela 2015 års publicitet visar att Botkyrka kommun har ett bra grepp över den egna mediebilden med talespersoner i över 30 procent av publiciteten samt att kommunen är den enskilt största huvudaktören. Detta trots att genomslaget för det proaktiva arbetet med pressmeddelanden inte har någon större genomslagskraft förrän i Q4. Katarina Berggren (S) har störst genomslag som talesperson, följd av Dan Gahnström (MP). Tittar vi endast på lokalpressen är kommunens närvaro än större, med talespersoner i nära hälften av artiklarna. STÖRRE NÄRVARO I RIKSPRESSEN Majoriteten av kommunens publicitet återfinns lokalpressen med Mitt i Botkyrka i topp. Under året ökar kommunen dock sin närvaro i rikspressen. Dagens Nyheter är den rikskälla som skriver mest om Botkyrka, och sett till räckvidd så når omnämnandena i rikspressen långt fler potentiella läsare än alla artiklarna i lokalpressen. 7

8 Medievinkling så framställs Botkyrka kommun POSITIVT En fjärdedel av 2015 års publicitet mätt i räckvidd är positivt vinklad. Det motsvarar 500 artiklar med potential att nå 38 miljoner lästillfällen. Störst andel positiv publicitet publiceras under Q3. Mångfald & integration är det ämnesområde som driver mest positiv publicitet, följt av miljö & hälsa. Den positiva publiciteten kring mångfald & integration förekommer främst under årets två sista kvartal. Den rör bland annat migrationsminister Morgan Johanssons uttalande om att Botkyrka tar ansvar vad gäller flyktingmottagning, samt kommunens erfarenhet av integrationsarbete vilket ger Botkyrkapolitiker uppdrag på regeringsnivå. I lokalpressen är det främst frågor som rör natur & fritid som genererar positiv publicitet. Medievinkling baserat på räckvidd Positiv 25% Negativ 13% NEGATIVT Tretton procent av publiciteten mätt i räckvidd är negativ vilket motsvarar runt 200 artiklar med en potentiell räckvidd på 19 miljoner. Mångfald & integration är även största ämnet i den negativa publiciteten men når endast hälften så många som den positiva publiciteten om samma ämne. Det är främst under årets två första kvartal som kommunen får negativ publicitet i samband med integrationsfrågor. Det rör sig då bland annat om en kritisk debatt om kvinnotider på ett av kommunens badhus, samt allmänt om kommunens integrationsstrategi. Under Q4 förekommer även viss kritik mot kommunens insamling av jämlikhetsdata. Utbildning & barnomsorg är ett annat ämnesområde som sticker ut i den negativa rapporteringen. Denna publicitet återfinns främst i lokalpressen. Neutral 62% NEUTRALT Störst del av publiciteten är neutral. Drygt artiklar med en total räckvidd på 93 miljoner. Mångfald & integration, infrastruktur och nybyggnation är ämnesområden inom den neutrala publiciteten där Botkyrkas synlighet överlag är stor och där talespersoner ofta förekommer. Med andra ord, områden där Botkyrka kommun får bra medial exponering och ofta har expertrollen. Under Q2 omnämns Botkyrka även i en stor andel brottsrelaterad, men neutral publicitet, efter att TT publicerat nyheten om en man som skjutits i Botkyrka. 8

9 Ämnen vad publiciteten handlar om MÅNGFALD & INTEGRATION Under året omskrivs Botkyrka kommun överlägset mest i samband med sitt profilområde mångfald & integration. Publiciteten återfinns till stor del i rikspressen vilket gör att den ger en stor mängd potentiella lästillfällen. Ämnet är även det mest utmärkande i sociala medier, både sett till delade artiklar och diskussioner, ofta kritiska, på Twitter. Mätt i räckvidd är ämnet det största under samtliga kvartal, men dominerar främst det andra halvåret. Det är även i Q3 och Q4, då medias rapportering generellt präglas av migrations- och integrationsfrågor, som kommunen lyckas sticka ut hakan och få erkännande för sin erfarenhet inom detta område. Katarina Berggrens och Ebba Östlins nya uppdrag på regeringsnivå, kommunens undervisningsmodell för nyanlända och engagemanget i flyktingmottagandet, både vad gäller platser och ekonomisk stöd, är exempel på nyheter som genererar neutral och positiv publicitet. Kommunens insamling av jämlikhetsdata samt beslut om kvinnotider på badhus ger däremot negativ publicitet under året. MILJÖ & HÄLSA Kommunens andra profilområde, miljö & hälsa klättrar upp som andra största ämne sett till hela året. Det genererar även störst andel positiv publicitet. Q4 är det starkaste miljö & hälsokvartalet medan rapporteringen dippar i Q3. Utmärkelser i miljöområdet ger positiv publicitet både i och utanför kommunen. Det är kommunens helhetsstrategi, allt från miljöbilsflotta till miljötänk vid byggen, som ligger bakom dessa priser, aspekter som även lyfts fram i enstaka artiklar under året. Vad gäller hälsofrågor får kommunens satsning på minskad barnfattigdom och mer jämställd hälsa fina rubriker och stor spridning, bland annat via TT, under Q4. 9 Största ämnen baserat på räckvidd Mångfald/Integration Miljö & Hälsa Närings- & Arbetsliv Brott Infrastruktur Boende Natur & Fritid Fastigheter & Nybyggnation Annat Säkerhet Kultur Utbildning & Barnomsorg Vård & Omsorg Personal/HR/Organisation Politik Ekonomi Idrott Tävlingar & Utmärkelser Negativ Neutral Positiv Räckvidd (milj.)

10 Ämnen vad publiciteten handlar om NÄRINGS- & ARBETSLIV Att närings- & arbetsliv blir tredje största ämne beror delvis på att enstaka nyheter tas upp i räckviddsstarka källor så som TV4 Nyheterna (Q3) och SR P4 (Q4) då Botkyrkas strategier för att få ner ungdomsarbetslösheten lyfts. Eller då kommunens satsning på Södra porten omskrivs i flera men räckviddsvaga fack- och lokaltidningar under Q4. I Q3 blir det klart att Arbetsförmedlingen i Botkyrka läggs ner, vilket kritiseras av Katarina Berggren i en rad artiklar i lokalpressen och SR Stockholm. BROTT Brott är fjärde största ämnet men omskrivs i stort sett bara i Q2. När en man skjuts i Alby skickar TT ut nyheten En skjuten i Botkyrka vilken får stor spridning i landsortspressen och tunga rikskällor. Publiciteten är dock neutral då mordet inte har med kommunens verksamhet att göra. ANDRA UTMÄRKANDE ÄMNEN Lokalt skrivs det mest om fastigheter & nybyggnation. Det är spridda nyheter, exempelvis positiv publicitet om nya ungdomsbostäder. Infrastruktur är ett annat stort ämne i lokalpressen, främst under Q1 och Q3. I Q3 är till exempel svårigheterna att resa kommunalt inom kommunen ett återkommande tema. Natur & fritid ger mest positiv publicitet lokalt. Det handlar bland annat om Albys Hjärta och Hälsoparken i Alby. Under Q4 är HR & organisation ett stort ämne i och med kommunstyrelsens omorganisation, vilket uppmärksammas i både lokal- och rikspressen. Kommunens aktiviteter i Almedalen genererar också viss publicitet till ämnet i Q3 under den annars nyhetstunna julimånaden. 10 Ämnen topp 10 baserat på räckvidd Fastigheter & Nybyggnation 5% Natur & Fritid 5% Boende 6% Infrastruktur 6% Brott 6% Annat 4% Säkerhet 4% Närings- & Arbetsliv 6% Mångfald/Integrati on 29% Miljö & Hälsa 8%

11 Huvudaktör de dominerar mediebilden BOTKYRKA KOMMUN Nästan hälften av årets totala publicitet har ingen tydlig huvudaktör. Antingen är publiciteten av informativ karaktär utan aktiva aktörer, eller så förekommer flera aktörer som delar lika på utrymmet. Botkyrka förekommer som medaktör genom talespersoner i en tredjedel av den publiciteten som saknar huvudaktör. Botkyrka kommun är den dominerande aktören, huvudaktör, i nära 300 artiklar med en total räckvidd på drygt 18 miljoner. Det gör kommunen till årets enskilt största huvudaktör. Det är i Q1 och Q3 som Botkyrka har störst genomslag som huvudaktör. Kommunen är huvudsakligen drivande i publicitet som rör mångfald & integration, miljö & hälsa, vård & omsorg samt fastigheter & nybyggnation. JOURNALIST Journalister driver publiciteten genom krönikor och ledare. Dessa är inte så många i antal, knappt 70, men återfinns i några av landets tyngsta källor. Dessvärre är nästan hälften av dessa artiklar negativa, och då journalisterna i många fall är starka opinionsbildare får åsikterna även spridning i sociala medier. Kritiken rör främst aspekter inom mångfald & integration, mer specifikt kvinnotider på badhus och insamlingen av jämlikhetsdata 9 största huvudaktörerna baserat på räckvidd Expert Kommunpolitiker 4% 5% Företag 5% Annan kommun 5% Privatperson 6% Politiker 7% Journalist 8% Polis 3% Botkyrka kommun 13% Ingen huvudaktör 44% POLITIKER Politikers genomslag kan i huvudsak härledas till två TT nyheter som får spridning och ger positiv publicitet. Migrationsminister Morgan Johanssons (S) uttalande om att Botkyrka tar ansvar i flyktingmottagningsfrågan sprids i runt 70 artiklar under Q3. Vidare belyser hälsominister Gabriel Wikström (S) att Botkyrka ska stänga ohälsoklyftorna, en nyhet som sprids i ett 50-tal artiklar under Q4. 11

12 Talespersonernas genomslag Talespersoner förekommer i nära en tredjedel av årets totala publicitet. En stor majoritet av uttalandena sker i lokalpressen, men mot årets slut stärker kommunrepresentanterna sin närvaro i rikspressen rejält. Över hälften av årets citeringar i rikspressen sker under Q4. TALESPERSONER I RÄCKVIDDSTOPPEN Katarina Berggren har störst genomslag för sina uttalanden i Q4. Hon uttalar sig då främst om sin nya tjänst på regeringskansliet och den erfarenhet hon bär med sig från Botkyrka kommun, men även om kommunens ekonomiska bidrag till flyktingvolontärer då hon poängterar vikten av solidaritet. Under årets tidigare kvartal sker Berggrens uttalanden framförallt i lokalpressen och handlar till stor del om kollektivtrafiken. Dan Gahnström (MP) citeras i flest artiklar i Q4 men når flest i Q1. Den höga räckvidden i Q1 uppnås genom en rad uttalanden i SVT Rapport och lokalnyheter om miljögifter i dricksvattnet. Generellt uttalar sig Gahnström främst i frågor om kommunens miljöstrategier vilket ofta ger positiv publicitet. I slutet av året kommenterar Gahnström även byggplanerna på Albys nya växthus. Helena Rojas, chef för interkulturell utveckling uttalar sig uteslutande om kommunens jämställdhetsdata. Första gången sker i DN i Q2. Majoriteten av uttalanden sker dock i Q4. I de artiklar där Rojas får utrymme att förklara syftet med datainsamlingen neutraliseras publiciteten som annars tenderar att vara negativ, och Botkyrka framstår då som en nytänkande expert på området. Citeringarna sker i bland annat SVT:s Aktuellt, DN och Fria Tidningen. Topp tio talespersoner baserat på räckvidd Katarina Berggren (S) Dan Gahnström (MP) Helena Rojas, chef interkulturell Jimmy Baker (M) Gabriel Melki (S) Ebba Östlin (S) Martin Persson, arbetsmarknadschef Ann-Katrin Hegvold, Aram El Khoury (KD) Mattias Jansson, kommundirektör Räckvidd i milj. Topp tio talespersoner baserat på antal artiklar Katarina Berggren (S) Dan Gahnström (MP) Jimmy Baker (M) Negativ Neutral Positiv Ebba Östlin (S) Gabriel Melki (S) Mattias Jansson, kommundirektör Helena Rojas, chef interkulturell Ulrika Persson, chef gatu- & Ulf Nyqvist, vd Botkyrkabyggen Tuva Lund (S), ordförande vård- & Antal artiklar. 12

13 Talespersonernas genomslag Jimmy Baker (M) når flest läsare i Q4 då han bland annat kritiserar kommunens jämställdhetsdata i SVT Nyheter och uttalar sig på Moderaternas partistämma i Karlstad, vilket tas upp av SR P1 och Lunchekot. Under året uttalar sig Baker främst i lokalpressen i flera spridda ämnesområden. Gabriel Melki (S) uttalar sig i en handfull artiklar varje kvartal men når ut till flest i Q2 då citaten återfinns i flera SVT inslag och handlar om att Botkyrka är bäst på klimatanpassning. Ebba Östlin (S) har störst genomslag för sina citat i Q4 då hon bland annat uttalar sig som regeringens nya utredare kring undervisning av nyanlända i Dagens Nyheter och Dagens Samhälle, samt som nytillsatt ordförande för kommunstyrelsen i SR P4 och lokalpressen. Under året uttalar Östlin sig i en rad skolfrågor, bland annat om integration i skolan i Nordgren & Epstein som sänds i SR P1 i augusti. Ann-Katrin Hegvold, brukarombudsman citeras bara i en artikel i Q4 som publiceras i Dagens Nyheter. Den ger dock nästan en miljon potentiella lästillfällen och hela reportaget fokuserar på Hegvolds roll som landets enda brukarombudsman. Aram El Khoury (KD) citeras i Aftonbladet från KD-dagarna i februari då han uttalar sitt stöd för Ebba Busch Thor i två artiklar som sammanlagt ger över potentiella lästillfällen. Mattias Jansson, kommundirektör citeras främst i Q3 i samband med Almedalen då han säger att kommuninformation bör vara utan marknadsföringsinslag vilket uppmärksammas i en rad skånska landsortstidningar. I Q4 försvarar Jansson kommunens beslut att avveckla kommunens säkerhetsavdelning i en artikel i Södra Sidan, som trots Janssons uttalande ger negativ publicitet. Martin Persson, arbetsmarknadschef uttalar sig endast i Q3 då han förmedlar en positiv bild av Botkyrkas arbete med att få ut unga i arbetslivet i två inslag i TV4 Nyheterna som tillsammans når drygt 1 miljon potentiella tittare. 13 Antal artiklar.

14 Pressmeddelanden & kommunens nyheter Under årets sista kvartal förbättras genomslaget för kommunens pressaktiviteter rejält. Från att under de tre första kvartalen ha genererat i snitt 23 artiklar per kvartal, ger kommunens nyheter och pressmeddelanden 86 artiklar under Q4 som tillsammans har en räckvidd på över fem miljoner potentiella lästillfällen. Fastighetsförvaltaren, Under hela 2015 publicerar kommunen åtta pressmeddelanden som, tillsammans med kommunens nyheter på hemsidan, ger 155 artiklar med en total räckvidd på nära åtta miljoner potentiella lästillfällen. Pressmeddelandet Botkyrka är Södra porten till Stockholm som publiceras i december ger flest artiklar, 16 stycken. Dock främst i räckviddsvaga facktidningar vilket gör att man inte når så många läsare. Fastighet & Bostadsrätt, Bäst genomslag mätt i räckvidd har pressmeddelandet Botkyrka ger en kvarts miljon till flyktingvolontärer som skickas ut i oktober. Det ger över 1,5 miljoner potentiella lästillfällen med publiceringar ibland annat Aftonbladet, Dagens Nyheter och SVT Nyheter. Dagens Nyheter, Aftonbladet,

15 Pressmeddelanden & kommunens nyheter Pressmeddelanden & kommunens nyheter Källa Antal artiklar Räckvidd (milj.) : Botkyrka är Södra porten till Stockholm Branschkanalen 1 Byggnyheter 1 Byggvärlden 1 Fastighet & Bostadsrätt 1 Fastighetsförvaltaren 1 FastighetsSverige 1 Fastighetstidningen 1 Fastighetsvärlden 1 Lokaltidningen Mitt i 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Nya Bostads Projekt 1 Svensk Byggtidning 1 Svensk Åkeritidning 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Tidningen Fastighetsaktien 1 Total : Botkyrka ger en kvarts miljon till flyktingvolontärer Affärsvärlden 1 Aftonbladet 1 Dagens Nyheter 1 Flamman 1 Göteborgs Fria 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 SR P4 Stockholm 1 Södra Sidan (webb) 1 Stockholms Fria 1 Sveriges Radio P4 1 SVT Nyheter Stockholm 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 2 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total

16 Pressmeddelanden & kommunens nyheter Pressmeddelanden & kommunens nyheter Källa Antal artiklar Räckvidd (milj.) : Nya, gröna mötesplatser i Botkyrka och Malmö B2BNyheter.se 1 Branschkanalen 2 Byggfakta Projektnytt 1 Byggindustrin 2 Byggnyheter 1 Fastighet & Bostadsrätt 1 Skånska Dagbladet 1 Stockholms Fria 1 Stockholms Fria Tidning 1 Svensk Byggtidning 1 Total : Botkyrka utreder hur Sverige ska främja nyanlända elevers utbildning Dagens Nyheter 1 Lärarnas Nyheter 1 Lärarnas tidning 1 Skolvärlden 1 Sveriges Radio 1 Sveriges Radio Göteborg 1 Sveriges Radio P4 1 Sveriges Radio Stockholm 1 Sveriges Radio Värmland 1 Total : Bostadsministern tog första spadtaget för ungdomsbostäder i Storvret FastighetsSverige 1 Fastighetstidningen 1 Hem & Hyra Stockholm 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Södra Sidan (webb) 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total : Efterlängtad livsmedelsbutik byggs i Riksten Branschkanalen 1 Byggnyheter 1 Södra Sidan (webb) 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total

17 Pressmeddelanden & kommunens nyheter Pressmeddelanden & kommunens nyheter Källa Antal artiklar Räckvidd (milj.) : Ebba Östlin blir kommunstyrelsens ordförande i Botkyrka Lokaltidningen Mitt i (webb) 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Södra Sidan (webb) 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total Kommunfullmäktige antar detalplan för idéhus i Tullinge centrum Mitt i Botkyrka/Salem 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 2 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total : Kommunstyrelsens ordförande i Botkyrka kommun lämnar sitt uppdrag Dagens Nyheter 1 Fastighetsnytt 1 Södra Sidan (webb) 1 Sveriges Radio P4 1 Total Ungdomsbostäder planeras på Solskensvägen i Tullinge Mitt i Botkyrka/Salem 1 Mitt i Huddinge 1 Södra Sidan Skärholmen/Norsborg 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Total : Botkyrka bidrar med fler evakueringsplatser för asylsökande Kyrkans Tidning 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total Tullinge idéhus- ett steg närmare invigning 2017 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Södra Sidan (web) 1 Södra Sidan Skärholmen/Norsborg 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Total : Stor satsning på sänkt ungdomsarbetslöshet i Botkyrka kommun Mitt i Botkyrka/Salem 1 Sveriges Radio P4 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total

18 Pressmeddelanden & kommunens nyheter Pressmeddelanden & kommunens nyheter Källa Antal artiklar Räckvidd (milj.) : Varning för stölder - släpp inte in okända Hem & Hyra Stockholm 1 Lokaltidningen Mitt i (webb) 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Total : Samordnad varutransport minskar klimatutsläppen kraftigt Fria Tidningen 1 Stockholms Fria 1 Uppsala Fria Tidning 1 Total : Botkyrka kommun satsar på solceller Mitt i Botkyrka/Salem 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total Unga samhällsförändrare redo att förändra världen Södra Sidan (webb) 1 Sveriges Radio Stockholm 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total Dags för samråd om Fittja centrum Lokaltidningen Mitt i (webb) 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total Hjälp oss att bidra till ökad trygghet i Botkyrka Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 2 Total Vill du veta hur vädret har varit i Tumba? Lokaltidningen Mitt i (webb) 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Total Kommunen bättre men inte bra på att besvara samtal och e-post Mitt i Botkyrka/Salem : Så tycker de äldre om omsorgen Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total

19 Pressmeddelanden & kommunens nyheter Pressmeddelanden & kommunens nyheter Källa Antal artiklar Räckvidd (milj.) : Ombyggnaden vid Tullinge station Lokaltidningen Mitt i (webb) 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Total : Informationsmöte om det tillfälliga evakueringsboendet i Tullinge Lokaltidningen Mitt i (webb) 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Total : Nu ska Hågelbys framtid avgöras Lokaltidningen Mitt i (webb) 1 Mitt i Botkyrka/Salem 1 Total Ungdomshuset på Albyvägen 7 har fått sitt namn Södra Sidan Skärholmen/Norsborg 1 Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Total : Stöd Sandra, Kristina och Yusuf att hjälpa flyktingarna Mitt i Botkyrka/Salem 1 Södra Sidan (webb) 1 Total Välbesökt dialogmöte om Tumba skog Mitt i Botkyrka/Salem 1 Södra Sidan Skärholmen/Norsborg 1 Total : E-post från Botkyrka kommun hamnar i skräpposten för Hotmail, Live o Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total : Botkyrka kommun säljer villatomter Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total Botkyrka kommun belönade för miljöfordon Södra Sidan, Tumba/Tullinge 1 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 1 Total : Varning till äldre var försiktig med vem du släpper in Mitt i Botkyrka/Salem : Nominerade till Guldäpplet Mitt i Botkyrka/Salem Ta ett klimatsmart beslut med hjälp av Solkartan Mitt i Botkyrka/Salem : Skadegörelse i Tullinge bibliotek Mitt i Botkyrka/Salem : Expedition Botkyrka avslutade året med en 48-timmars idétävling Mitt i Botkyrka/Salem

20 Pressmeddelanden & kommunens nyheter Pressmeddelanden & kommunens nyheter Källa Antal artiklar Räckvidd (milj.) Samråd miljöpåverkan Tvärförbindelse Södertörn Södra Sidan, Tumba/Tullinge : Alexander tävlar för Botkyrka i Funkismello-finalen igen Sveriges Radio Stockholm Botkyrka kommun näst bäst i Sverige på klimatanpassning Mitt i Botkyrka/Salem Botkyrka kommun vill införa finsk hemtjänst Mitt i Botkyrka/Salem Botkyrka bäst i länet på att erbjuda heltid Mitt i Botkyrka/Salem : Rekryteringsmässan Hallunda Folkets Hus Mitt i Botkyrka/Salem Firande av årets mottagare av kreativa fonden Mitt i Botkyrka/Salem : Botkyrkas företagare rekordnöjda med kommunens service Mitt i Botkyrka/Salem : Kom till Idea Camp på Subtopia! Över 50 idéer på temat "Build the Ci Mitt i Botkyrka/Salem Nästa steg för Hågelby Mitt i Botkyrka/Salem : Vägnamn i Botkyrka - på webben och i boken Mitt i Botkyrka/Salem Friluftsområden och bibliotek i topp hos Botkyrkaborna Mitt i Botkyrka/Salem Byggklar mark i Loviseberg Mitt i Botkyrka/Salem Klimat- och miljöminister Åsa Romson på besök i Botkyrka Södra Sidan Skärholmen/Norsborg Händelsen i Tullinge: Arbetsmiljöverket nöjda med åtgärder Mitt i Botkyrka/Salem Nu inviger vi gångtunnlarna i Tullinge Mitt i Botkyrka/Salem Sammanslaget

21 Källor & medier här finns publiciteten RIKSPRESS OCH RADIO ÖKAR Kommunens närvaro i rikspressen ökar under året som går. Både vad gäller antal publiceringar och andel artiklar där talespersoner förekommer och stort fokus är på kommunen. Det sker främst under Q4 i och med Katarina Berggrens nya tjänst på regeringsnivå. Även omnämnanden i radio ökar till toppnoteringar i Q4. Orsaken är att SR P4 sänder och publicerar fler inslag, ofta av hög publicistisk kvalité för Botkyrka. FOKUS RIKS OCH LOKALT I rikspressen omskrivs Botkyrka till största del i samband med frågor som rör mångfald & integration, följt av miljö & hälsa. Fokus i kommunens lokaltidningar ligger däremot på infrastruktur och fastigheter & nybyggnation. 10% 16% 9% Baserat på antal artiklar Genomslag per mediekanal 3% 3% 1% Lokalpress 58% Landsortspress Fackpress Rikspress Radio TV Tidskrifter 10% 5% 31% 5% 3% 1% Baserat på räckvidd 45% Topp tio källor Mitt i Botkyrka/Salem Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg Södra Sidan, Tullinge/Tumba Lokaltidningen Mitt i (webb) Södra Sidan (webb) Dagens Nyheter Svenska Dagbladet Södra Sidan, Huddinge Sveriges Radio Stockholm Aftonbladet Dagens Nyheter Mitt i Botkyrka/Salem Aftonbladet Svenska Dagbladet Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg Expressen Södra Sidan, Tullinge/Tumba SVT Nyheter Stockholm SVT Stockholm Sveriges Radio P Negativ Neutral Positiv Antal artiklar Negativ Neutral Positiv Räckvidd i milj. 21

22 Källtopp (upp till och med 10 publiceringar) Källa Antal artiklar Källa Antal artiklar Mitt i Botkyrka/Salem 336 Södra Sidan, Skärholmen/Norsborg 235 Södra Sidan, Tullinge/Tumba 224 Lokaltidningen Mitt i (webb) 86 Södra Sidan (webb) 83 Dagens Nyheter 54 Svenska Dagbladet 41 Södra Sidan, Huddinge 37 Sveriges Radio Stockholm 34 Aftonbladet 29 Dagens Samhälle 28 Mitt i Huddinge 28 SVT Stockholm 18 SVT Nyheter Stockholm 18 Mitt i Haninge 17 Folkbladet 16 Expressen 15 Mitt i Danderyd 15 Mitt i Tyresö 14 Nynäshamns Posten 14 Mitt i Upplands-Bro 13 Mitt i Täby 13 Göteborgs-Posten 12 Branschkanalen 12 Helsingborgs Dagblad 12 Mitt i Upplands Väsby 12 Mitt i Sundbyberg 12 Norrbottens-Kuriren 12 Stockholms Fria 12 Sydsvenskan 11 SR P4 Stockholm 11 Upsala Nya Tidning 10 Södermanlands Nyheter 10 Mitt i Sollentuna 10 Mitt i Värmdö 10 Sveriges Radio P4 10 Länstidningen Södertälje 15 22

23 Share of Voice 23

24 Botkyrka kommun i jämförelse med andra kommuner Täby kommun 8% Sollentuna kommun 8% Solna kommun 2% Södertälje kommun 18% 2015 totalt Q1 Q2 Q3 Q4 Botkyrka kommun 16% 14% 17% 12% 16% Haninge kommun 9% Järfälla kommun 11% Botkyrka kommun 16% Haninge kommun 9% 5% 7% 8% 9% Huddinge kommun 14% 18% 12% 13% 14% Järfälla kommun 11% 7% 10% 12% 11% Nacka kommun 14% 20% 14% 16% 14% Sollentuna kommun 8% 11% 11% 8% 8% Solna kommun 2% 3% 2% 3% 2% Huddinge kommun 14% Nacka kommun 14% Södertälje kommun 18% 13% 20% 21% 18% Täby kommun 8% 9% 7% 7% 8% För att få en uppfattning om hur utvalda kommuner tar medialt utrymme vid sidan av Botkyrka kommun, har en sökning på respektive kommuns namn gjorts, exempelvis Botkyrka kommun*. Publiciteten är osorterad, vilket betyder att ingen manuell granskning av artiklarna har gjorts. Publiciteten kan därför innehålla en del felträffar och irrelevanta artiklar. Sökningarna på vilket urvalet skett har dock genomförts på samma sätt oavsett kommun. På så sätt elimineras systematiska urvalsfel och resultatet blir fullt jämförbar data. 24

25 Botkyrka kommun i sociala medier 25

26 Botkyrka i sociala medier översikt per månad Antal inlägg s tweet om att Botkyrka kommun ville ge en get till invandrarkvinnor retweetas flitigt. Feministisktperspektiv.se om att Botkyrka tagit fram Europarådets rekommendationer för integration. Blogg.dn.se om att kommun ger ekonomiskt stöd till Svenska med baby Kritik på Twitter mot förslag om kvinnotider på Fittja DN twittrar om språkundervisning för nyanlända. Polisens tweet om attack mot polisen i Tumba retweetas ett hundratal gånger. Botkyrkas nämns i runt 150 tweets från Almedalen. #oväntademöten får genomslag i ca 100 inlägg. Supermiljöbloggen nämner kommunens Solkarta. Uppåt 1000 tweets uppmanar till hjälp för nyanlända flyktingar i kommunen under hösten. Jonas Sjöstedt (V) träffar Leyla Zana i Botkyrka retweetas ett 70 tal ggr. Insamling av jämlikhetsdata får kritik i uppåt 200 twitterinlägg. Kritiskt inlägg av Sakine Madon om Fittjabadets kvinnotider retweetas ett femtiotal ggr Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Blogg Facebook Forum Instagram Twitter Youtube 26

27 De pratar om Botkyrka i sociala medier MIGRATIONS- OCH INTEGRATIONSFRÅGOR ENGAGERAR Mest utmärkande i sociala medier under året är diskussionen om integrations- och migrationsfrågor. Både på Twitter och sett till de redaktionella artiklar som får mest spridning i sociala medier. Tongivande debattörer som Sakine Madon gör flera kritiska inlägg under året, vilka retweetas flitigt. Dessutom är två av de redaktionella artiklar som får mest spridning också författade av Madon. Mot slutet av året väcker även kommunens insamling av jämlikhetsdata engagemang på Twitter vilket resulterar i ett par hundra kritiska inlägg, bland annat av liberala debattören AndréFrisk och Beckmansasikter, moderat kommunpolitiker i Gävle, som båda hör till de mest inflytelserika twittrarna. Kommunens åtagande vad gäller flyktingmottagning sprider även mer positiva tongångar på Twitter under hösten, då uppåt 1000 tweets skickas ut som uppmanar till volontärhjälp för nyanlända flyktingar, vilket visar på ett stort engagemang inom kommunen. Kommunens aktiviteter i Almedalen genererar nära 150 inlägg på Twitter. Hashtagen #oväntademöten får genomslag i runt 100 inlägg och används av bland annat inflytelserika Bisonblog (Fredrik Wass på Intellecta och Omvärlden). Biblioteksforeningen skriver om Botkyrka en handfull gånger under året, bland annat nämns att representanter för Botkyrka kommun sitter i juryn som ska utse årets mångspråkiga bibliotek. I Q1 skriver Blogg.dn att Botkyrka kommun ger ekonomiskt stöd till den uppskattade ideella rörelsen Svenska med baby. I Q2 nämner Blogg.vinnova ett projekt om normkritisk kommunikation som Mångkulturellt centrum varit delaktigt i. Mest frekventa skribenter Antal inlägg BotkyrkaKommun(twitter) 427 BotkyrkaBibblan (twitter) 339 Tony_McCarrick (twitter) 374 Hockey_Ulf (twitter) 260 Flashback (forum) 244 Botkyrka Ridsällskap (facebook) 228 Biblioteken i Botkyrka (facebook) 227 Mest inflytelserika twittrare KloutScore Hanifbali 77 Andrefrisk 73 RichardHerrey 72 Socialdemokrat 70 Beckmansasikter 68 Bisonblog 68 Dagensnyheter 68 Mest inflytelserika bloggare Rank biblioteksforeningen.org 7 medium.com 7 blogg.dn.se 6 bloggar.expressen.se 6 blogg.vinnova.se 6 blogg.vk.se 6 27

28 Mest spridda artiklarna i sociala medier Topp 5 artiklarna med mest spridning Dagenssamhalle.se, Masspsykosen är snart slut sedan får vi öppen debatt Aftonbladet.se, I Göteborg är segregationen total Dn.se, Kompisförmedlingen matchar ihop nya och gamla svenskar Dagens Samhälle, åringar är inga sexobjekt, inte på badhuset heller! Expressen.se, Barn ska inte vara religiösa maskotar

29 Metod & begreppsförklaringar RÄCKVIDD Räckvidd är en uppskattning av hur många läsare en tidning har eller hur många tittare/lyssnare en sändning haft där analysobjektet förekommit. Siffrorna kommer från MMS och Orvesto och uppdateras årligen. MEDIEVINKLING/TENDENS Varje artikel/sändning där analysobjektet förekommer har blivit kodat positivt, neutralt eller negativt avseende hur inslaget påverkar mediebilden. 29

30 Kontakter OM RETRIEVER Retriever är Nordens ledande leverantör av mediebevakning, verktyg för redaktionell research, medieanalys och företagsinformation. Retriever har kunder i alla branscher av nordiskt näringsliv och offentlig förvaltning, och ägs av TT och Norska NTB. SOFIA COTTMAN Medieanalytiker sofia.cottman@retriever.se Tel. +46 (0) EVA SERNER Key Account Manager eva.serner@retriever.se Mob: RETRIEVER AB Birger Jarlsgatan 6B Stockholm +46 (0)