DAGENS MEDIA. McDonalds byter marknadsstrategi CRM-satsning, ny ljudlogo och utomhusreklam ska få fart på försäljningen

Transkript

1 DAGENS MEDIA FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 10 / 29 MAJ 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS 29 MAJ TV SID 4 MTV och ZTV når unga tittare via rockfestival ZTV och MTV flirtar med den yngre tv-publiken genom att sända från leråkrarna på rockfestivaler som Hultsfred, Roskilde, Rantarock och Kvarts. På så vis skaffar sig kanalerna även egenproducerat innehåll. PRESS SID För många tidningstitlar leder till otrogna läsare I senaste Orvesto Konsument tappar nischerna föräldratidningar, trädgårds- och inredningstidningar flest läsare. Men även prestigetidningar, datapress, landsortstidningarnas annonspaket tappar. Orsaken är kärvare ekonomi och många nya titlar som leder till illojala läsare. INTERNET SID 7 Topplacering i sökmotor ger flest besök Att hamna högt i sökmotorernas träfflistor är viktigt för antalet besökare på sajten. Dagens Media har kartlagt företagen som erbjuder tjänster som ser till att sajterna hittas på nätet: Relevant Traffic, Use-it, Webanalys och Jajja. RADIO SID 8 Nattannonser i radio outnyttjat utrymme På natten är lyssnarna ostörda inför reklamen. Men bara Vinyl och Lugna Favoriter jobbar aktivt med nattradio. NRJ tycker att det är slöseri med tid. Tillbaka utomhus. Carl Wåreus, nygammal marknadsdirektör på McDonalds, stuvar om på marknadsavdelningen och går tillbaka till utomhusreklamen. McDonalds byter marknadsstrategi CRM-satsning, ny ljudlogo och utomhusreklam ska få fart på försäljningen AKTUELLA SIFFROR DRYGT TVÅ MILJONER ÅRINGAR ANVÄNDER INTERNET DAGLIGEN/ Och det här är vad de köper: 12,2 procent har köpt böcker på nätet senaste halvåret 18 För svenska McDonalds har senaste tiden inte varit lika lätt som vanligt. Oro i marknadsorganisationen och skriverier om galna kosjukan som skrämt bort många från restaurangerna har gjort att hamburgerjätten tappat fart. Nu tar McDonalds nygamla marknadsdirektör Carl Wåreus krafttag med utomhuskampanjer, automatiserade kundrelationer, eventuell renovering av ljudlogotypen, frukostservering och samarbete över de nordiska gränserna. sid % Böcker Cd-skivor Livsmedel Kläder Källa: Sifo Orvesto 2000:3 Cola-special Virgin och Pepsi slåss om läskkunderna i NRJ sid Medieval Letsbuyit och Ginza lever vidare på kundklubbar sid 22 Affärer Gunnar Strömblad jagar nya chefer till SvD sid 26 INNEHÅLL Debatt 3 Tv 4 Press 5 Internet 7 Radio 8 Utland 11 Special Analys Strategi Medieval 22 Affärer 25 Professionellt 29 Sistauppslaget 30 JAG OCH MITT MEDIUM FREDRIK OHLSSON Bästa tv-underhållningen uppstår som regel när man minst anar det. Jag kallar företeelsen Nixcom sid 32

2 DAGENS MEDIA NR 10. TISDAG 29 MAJ ÅSIKT LEDARE Ska planksteken vara effektiv eller bara rolig? MED RISK FÖR att såga av den gren jag själv sitter och dinglar på vill jag en gång för alla få det sagt: mediernas egna annonser verkar av tradition hålla märkligt låg kvalitet. Det är aldrig att rekommendera att sticka ut näsan alltför långt med en lågkonjunktur som ligger och hotar om hörnet. Men tillåt mig att reagera i all ödmjukhet. Det blir ju så paradoxalt. För logiskt sett är det just medierna själva som med reklambyråns hjälp borde kunna brainstorma fram och producera de coolaste, läckraste, mest uppfinningsrika och uppseendeväckande annonserna. Men det vi får serverat är plankstekar, Rebecka Lindberg chefredaktör rebecka@dagensmedia.se mobiltelefoner med ketchup och rostad lök på, strippande män, pampen med röda flugan med vita pricken och hånglande poliser. Bara några få exempel. Ingen nämnd och ingen glömd. Risken med den typen av annonser är att de inger känslan av att vara ihopslängda på trekvart utan hjärta-smärta-kött-och-blod-faktor. För mig blir det ologiskt. NÅGONSTANS LÄSTE JAG i en värld där varumärket är allt borde kloka annonsörer ta chansen att höras när bruset stillnar en aning. Håller med. Men jag skulle alltså vilja ta det ytterligare ett steg. I en tid av lågkonjunktur borde kloka (medie)annonsörer ta chansen att se över utseendet på och innehållet i sina annonser. Jag snackar förpackning. Kanske bättre att tala om vad man sysslar med än att slänga en nalle på mosbrickan. Men det kan också hända att jag har helt fel. Många gånger har plankstekarna och andra tokigheter i alla fall lockat mig till skratt. Och skratt är alltid bra. Det kanske var det som var vitsen p 5 Debatt Problemet är att vi lever med parallella mätningar På dagensmedia.se publicerade vi den 17 maj 2001 en artikel under rubriken Kraftigt ökade besök på TV4.se. Artikeln gav upphov till en rad debattinlägg på sajten om besökarstatistik på nätet och de ibland dimmiga begrepp som omger mätmetoderna. Här utvecklar Anders Fährlin, analyschef på Sol Passagen, och PO Sundqvist, affärschef på Netcheck Jupiter MMXI sina resonemang. TOPPLISTOR HIT OCH hundraprocentiga ökningar dit. Det är inte lätt för läsarna att hänga med när internetbranschens olika mätningar används i marknadsföring och publiceras i pressen. Eftersom siffrorna är framtagna på vitt skilda sätt, och delvis redovisar olika mått, blir förvirringen stor när nya resultat basuneras ut på marknaden. Aftonbladet är fortsatt störst på nätet kunde man läsa i norska branschtidningen Kampanje häromveckan. Samma intryck gavs delvis i svensk press. Det är naturligtvis helt fel. Frågan är vad det var för topplista som presenterades och vilket mått som användes. Idag används topplistor från Nielsen Netratings och från Jupiter MMXI flitigt. Men en av listorna är ingen komplett topplista. Jupiter MMXI Netchecks topplista innehåller inte resultat från samtliga internetaktörer i Sverige, utan endast från de som valt att använda deras mätsystem, eller som sagt ja till att blir publicerade. Flera av de större aktörerna i Sverige använder andra trafikmätningssystem, vilket gör topplistan är ofullständig. Något som också är viktigt att känna till, är att måttet som Jupiter MMXI Netcheck redovisar i topplistan är antalet besök. Antalet besök är någonting helt annat än antalet unika besökare. Antalet besök innebär att samma besökare räknas flera gånger om han återkommer till webbplatsen. Det skulle kunna jämföras med ett mått som hur många gånger en tidning lyfts från ett bord och läses. Ett mer relevant mått för medieplanering är antalet unika besökare under en vecka eller månad, det vill säga hur många webbplatserna når ut till (räckvidd). Detta mått redovisar inte Jupiter MMXI Netcheck. Men däremot gör Jupiter MMXI det i sin andra typ av mätning (panelmätning). Likaså redovisar Nielsen Netratings det. Förvirrat? Ja, förmodligen för den gemene läsaren som ögnar igenom resultaten snabbt. Det Jupiter MMXI Netcheck däremot gör, är att de tredjepartsverifierar trafiken besöken åt de aktörer som använder mätmetoden. Tredjepartsverifierad data (revision) är betydelsefullt för att verifiera trovärdigheten i siffror från olika aktörer. Viktigare är dock mätmetoden i sig självt. Det vill säga att trafiken mäts på rätt sätt. Vilket bland annat innebär att mätningarna bör fånga upp trafik som hämtas från proxyservrar, att mätningarna registrerar trafik som laddas upp från cacheminnen och inte minst att mätningarna mäter trafik som skapas när användaren går back eller forward på sin webbläsare. Klarar Jupiter MMXI Netcheck att säkerställa detta idag? Ett av problemen som internetbranschen har, är att den idag lever med flera parallella mätningar som alla har sina styrkor och svagheter. Och frågan är vad som är ett felfritt mätsystem. Alla mätningar har i all tid varit försök att beskriva verkligheten. Huvudfrågan för internetbranschen är att ena sig kring hur Iinternet mäts med minsta möjliga fel. Anders Fährlin Analyschef, Sol Passagen Kvalificerad revision är vad som behövs Medierevision är viktig för marknaden, därom tycks äntligen de flesta seriösa webbaktörer vara ense. Revision bygger på att verifiera att det som kommer ut ur systemen är korrekt information som dessutom är jämförbar mellan aktörer. Revisionen kräver alltid en tredje part. Man kan inte som trovärdig aktör tala om att man har egna utvecklade trafikmätningssystem. Jupiter MMXIs NETcheck är utvecklad för att möta marknadens krav på tredjepartsrevision för sajter. NETcheck använder en så kallad black-box-teknik, vilket innebär att en speciell revisionsdator placeras i anslutning till kundens webbserver. Netcheck skapar en egen loggfil som är enhetligt utformad mellan alla kundsajter. Denna loggfil är grunden för revisionanalysen och på slumpmässig basis jämförs kundens egna loggfiler mot dessa. Bland annat räknas exempelvis sökrobotars/- agenters besök inte med i statistiken. Intern trafik, från webbplatsägaren själv räknas inte heller med i statistiken, sidförfrågningar rensas från frames och så vidare. Cirka 200 sajter revideras idag av NETcheck, men det är inte alla sajtägare som väljer att visa upp siffrorna. Jupiter MMXIs NETcheck är en reviderad trafikmätning som visar antalet reviderade besök och sidförfrågningar på enskilda sajter. Förutom det ger vi en detaljerad bild över trafiken löpande varje dag. Jupiter MMXI mäter också antalet unika besökare (individer) på sajter genom en panelbaserad metod som grundar sig på individer som alla är aktiva surfare. På marknaden florerar ett flertal redovisningsmått, ibland ser man termen unika besökare användas i trafikmätningssammanhang, när man i själva verket avser unika webbläsare eller unika datorer. Annonsnätverken mäter sina sajter med cookies som registrerar unika webbläsare. Alla mätmetoder har styrkor och svagheter. En trafikmätning ger en detaljerad bild av trafik och mått som besök och sidförfrågningar medan en panelbaserad publikmätning ger en bra bild över publiken, det vill säga individer och deras demografiska profil. Båda tjänsterna kompletterar varandra. Inget mätprogram ger bättre resultat ut än vad som genereras in. PO Sundqvist Affärschef NETcheck,Jupiter MMXI Brev till chefredaktören adresseras: Dagens Media, Rebecka Lindberg, Västmannagatan 15, Stockholm, fax , e-post: rebecka@dagensmedia.se Vi publicerar bara signerade inlägg som dessutom ska förses med telefonnummer dagtid. Texter kan komma att redigeras. DAGENS MEDIA Dagens Media är en oberoende medietidning som ges ut av privatägda Dagens Media Sverige AB, utan anknytning till andra medieaktörer eller förlag. Vi ger ut: 3 Dagens Media varannan vecka i papper och varje dag på dagensmedia.se 3 DIG Tidningen om digital marknadsföring, tre gånger om året. Vi vänder oss till alla som köper medier: marknadschefer, vdar och folk på medie- och reklambyråer. chefredaktör Rebecka Lindberg Telefon: rebecka@dagensmedia.se reportrar Rolf van den Brink Telefon: rolf@dagensmedia.se Tia Jumbe Telefon: tia@dagensmedia.se Sofia Wadensjö Karén Telefon: sofia@dagensmedia.se Eva Wisten Telefon: eva@dagensmedia.se layout Ola Blomqvist, Punkt & Pixel ola@dagensmedia.se medarbetare Malin Amethier (skribent, England) David Erixon (krönikör) Stefan Melesko (krönikör) Emelie Stachewsky (fotograf) vd och ansvarig utgivare Henrik Meerburg Telefon: henrik@dagensmedia.se repro och tryck Gefle Dagblad Civiltryck, Gävle marknadschef/annonser Mathias Kallio Telefon: mathias@dagensmedia.se Camilla Lundgren Telefon: camilla.l@swipnet.se prenumerationsfrågor 20 nummer kostar kronor + moms Telefon: lösnummerförsäljning Dagens Media finns att köpa i Presstops butiker i Stockholm, Malmö, Göteborg, Lund, Uppsala och Linköping adress Dagens Media Sverige AB Västmannagatan Stockholm Telefon (växel): Fax: E-post: fornamn@dagensmedia.se På vår sajt kan du läsa och debattera färska medienyheter dygnet runt, året runt. Tipsa oss gärna om nyheter. TS-upplaga helår 2000: exemplar

3 4 DAGENS MEDIA NR 10. TISDAG 29 MAJ 2001 NYHETER TV redaktör Rolf van den Brink Festivalerna blir slagfält för tv MTV och ZTV konkurrerar med massiva sändningar av Rolf van den Brink MEDAN TV4 SÄNDER bakåtlutande dansbandsgalor vill de avsevärt mindre kanalerna MTV och ZTV nå den unga rockpubliken som inte drar sig för att bo i tält på en leråker några dagar för att se favoritbandet. Att vägen till den rockpubliken går via sändningar från rockfestvalerna har både ZTV och MTV upptäckt. Sändningarna är inte bara ett smart sätt att profilera kanalen bland de yngre målgrupperna utan även ett sätt att skaffa egenproducerat lokalt innehåll som kan återanvändas många gånger. ZTV sänder sedan två år Hultsfredsfestivalen och kommer i år upp i hela 33 timmars direktsändningar med huvudprogramledarna Orvar Säfström, Kalle Brunelius och Malin Hallberg. Men för årets sommarsäsong får ZTV tung konkurrens från MTV om festivaltittarna. MTV i Norden planerar flera massiva inspelningar runt om i Norden. MTV Norden ska bevaka Rantarock i Finland, Roskilde i Danmark och Kvarts i Norge. I Sverige gör vi intervjuer i Hultsfred och bevakar Kalas- Turnén, säger Mats Jankell, programchef för MTV Norden. TÄNKET ÄR DETSAMMA som hos ZTV. Programmen kokas ner i direktsändningar och halvtimmeslånga ningar. konsertsänd- Skillnaden mot ZTV är att jag vill ge halvtimmarna en mer personlig touch genom en karaktär som blir en ciceron, säger Mats Jankell. Calle Jansson, vd för ZTV tycker förstå att festivaler är på väg upp. Fenomenet går att jämföra med framgångarna för samlingsskivorna. Publiken vill ha allt Så köper din mediebyrå tv av Rolf van den Brink rolf@dagensmedia.se ZTV och MTV vill få ett bättre grepp om yngre målgrupper genom att sända från rockfestivaler. MEDIEBYRÅERNAS KÖP i tv-kanaler visar små avvikelser. Jämfört med ett snitt på hur samtliga annonsörer fördelar sina pengar mellan Kanal 5, TV3 och TV4, framkommer att Carat har en kurva som skiljer sig mest. Mediebyrån har lagt avsevärt större andel i TV4 än konkurrenterna. Åsa Schmidt, nytillträdd tv-chef på Carat, anser att avvikelsen främst beror på kunderna. Det stämmer att vi lägger mycket i TV4. Det beror framförallt på att vi inte har kunder som Unilever och Procter & Gamble som har produkter för unga målgrupper. Vi har detaljister som Kappahl och bilar som VW som har lite äldre målgrupper och då passar TV4 bättre. Också geografin får Carat att köpa mycket i TV4. Vi har många kunder med säljkårerna ute i landet, dit inte TV3 och Kanal 5 når ut. Pratar man med återförsäljare ute i landet säger de att TV4 är deras och deras kunders kanal. En annan förklaring till Carats höga andel i TV4 är att mediebyrån av tradition köper specifika programplaceringar i hopp om att programmet ska få fler tittare än TV4 satt priset efter. Fördelningen påverkas i viss mån av att vi köper många specifika program. Vill man ha kontroll på det man köper är TV4 kanalen där det går att göra eftersom priserna sätts efter program, säger Åsa Schmidt. I Kanal 5 och TV3 finns inte möjlighet att styra räckvidd i målgrupper och tidsperioder. Vi jobbar med stora internationella kunder som tycker det blir allt viktigare att vi följer målsättningarna till punkt och pricka. Blir det inte dyrare för kunderna att ni ofta väljer TV4 som är den dyraste tv-kanalen? Det beror på målgrupp. För de äldre och bredare målgrupperna blir inte TV4 dyrare. Patrick Wallin, är tv-chef på Mediacom, som har högre andel i MEDIEBYRÅERNAS KÖP I OLIKA TV- KANALER/Carat har högsta andelen i TV % Tv4 Tv3 Kanal 5 Källa: Sifo Reklammätningar Carat Snitt CIA Sweden Mediataktik Mediacom Initiative Universal Kanal 5 än de andra undersökta byråerna. Han vill inte gå in på några detaljer. Kurvan är en funktion av vilka kommunikationsmål kunderna har i form av räckvidd, frekvens och målgrupp kombinerat med kostnaden. Fördelningen mellan olika kanaler blir en funktion detta, och det blir för- FOTO HENRIK MONTGOMERY/ PRESSENS BILD samlat till ett ställe. Han tar den kommande konkurrensen om live-sändningarna från MTV med viss ro. Vi har tackat nej, till att bevaka deras festivaler. Vi jobbar på svenska marknaden och är en svensk kanal. Och sett till tvproduktioner är Hultfredsfestivalen det vi kan få ut mest av. CALLE JANSSON TYCKER att ZTV har en fördel genom kanalens blandade tablå. Vi har starka program och filmer som på ett bra sätt leder in publiken i våra musikprogram som får hög rating. Nytt för i år är att ZTV flyger ner sina tunga sponsorer (Vitaminic, Axe och Finess) och annonsörer med ett eget flygplan till Hultsfred. Planet som internt kallas the Hultsfred Shuttle flyger ner annonsörerna på öppningsfredagen och lämnar festivalen när Manic Street Preachers har gjort eventuellt extranummer så att passagerarna ska kunna återvända till Stureplan sådär halv fem på lördagsmorgonen. Kan nog bli något att prata om i kön till Sturecompagniet. p SÅ HÄR TOG VI FRAM STATISTIKEN Vi lät MMS köra fram mediebyrårer som köpte flest spotar i tv år För de största byråerna körde MMS fram de vardera tio största annonsörerna. För dessa annonsörer lät vi Sifo Reklammätningar ta fram bruttoköpen för TV4, TV3 och Kanal 5 och utifrån det räkna ut en procentuell fördelning mellan de olika kanalerna. stås en skillnad beroende på om Telia ska börsintroduceras eller om man ska sälja ett visst antal schampoflaskor varje månad. Men om det var så enkelt att fördelningen av tv-pengarna enbart var en funktion av vissa mål, borde ju kurvorna vara identiska och mediebyråns uppgift rätt ointressant, eller hur? Vi försöker leverera målen på det mest kostnadseffektiva sättet. Kommer andra byråer fram till en annan kan det bero på att de har andra priser, gör en annan analys eller ser kundernas kommunikationsbehov annorlunda, säger Patrick Wallin. p Lugn tv-höst, kanske av Rolf van den Brink rolf@dagensmedia.se TV-ANNONSÖRERNA HÅLLER hårdare i pengarna än förra året och det tycks kyla ner kanalernas ambitioner att ta fram nya program till hösttablåerna. Ännu är inte allt klart och det är kanske för tidigt att utropa en lugn tv-höst. Klart är att TV3 köper tio avsnitt av det danska formatet Friends for life där kändisar kidnappas och ställs inför moraliska dilemman. Wegelius producerar och svenska titeln blir Vänner för livet. Programledare blir Renée Nyberg, som idag är programledare för Klassfesten. Det leder förstås till tankar att programmet ska ersätta Klassfesten som TV3 stora helgunderhållning. Klart är också att veckosåpan Harem, hybrid mellan dokusåpa och dejtingprogram inspirerad av Sex and the city-attityd, kommer. FRÅGAN ÄR OM TV3 vågar ändra i sina dagligt återkommande program. Räkna annars med skiftande budskap från TV3. Från Münchenbryggeriet i Stockholm sänds störsignaler eller mörkas information för att vilseleda konkurrenternas tablåmakare. Big Brother eller inte Big Brother är en fråga Kanal 5 brottas med. Den dagliga dokusåpan kunde matcha TV3s Baren betydligt bättre än det egna påhittet Radio. Men inspelningsutrustningen ska delas mellan SBS nordiska kanaler och frågan är om den hamnar i Danmark eller i Sverige i höst? Svaret kan bli en svensk version av den beryktade amerikanska dokusåpan Temptation Island, då av det produktionsbolag SBS bildat med Fox. Annars kan vi lugnt räkna med att Kanal 5 minskar andelen egna produktioner på prime time för att flytta fram säkra kort som Gillmore Girls, Dawson Creek och Frazier före 22-krysset. Så har anrika TV4 gjort med framgång med Providence och Arkiv X. TV4 kommer med Farmen, dokusåpan om livet på landet. Ryktet säger att TV4 funderar på att göra den daglig, men vad händer då med Nya tider? Klart är att TV4 till nyhetsredaktionens förtret kortar nyhetsblocket som inleds vid med en kvart. Trailers mellan nyheter, väder och sport tas bort och endast ett reklambreak ligger kvar, före sporten. Allt för att möta konkurrens från SVT som lagt en del attraktiva program vid 22-krysset. I gengäld ökar TV4 nyhetssändningarna vid med åtta minuter. Mest spännande kanske hösten blir för småkanalerna. TV8 ska renovera sitt sömniga nyhetsblock med hjälp av nya redaktionschefen Joel Dahlberg, hämtad från Dagens Nyheter. MTV har dragit igång sin nordiska programavdelning och ska under sommaren ta fram en ny nordisk musikbaserad show med inslag av humor med sändstart till hösten. Det talas också om flera förändringar på ZTV. p

4 DAGENS MEDIA NR 10. TISDAG 29 MAJ NYHETER PRESS redaktör Tia Jumbe tia@dagensmedia.se Gratistidningstrend når Göteborg G-P och Metro spår en tuff framtid för nykomlingen Every Weekend av Tia Jumbe tia@dagensmedia.se GRATISTIDNINGSTRENDEN sveper över landet. Nu har Göteborgsregionen fått sin egen gratisdistribuerade tidning. Every Weekend, som den heter, har dessutom ambitionen att expandera. Om det går bra i Göteborg är det intressant att expandera. Skåne och Stockholm är möjligt, men det finns storstäder i andra länder också, som Oslo och Köpenhamn. Nästa år kanske vi är mogna att ta ett steg till, säger Kurt Martinson, ansvarig utgivare för Every Weekend. Every Weekend har positionerat sig som enda gratisdistribuerade helgtidningen. Närmaste konkurrenter som Kurt Martinson själv nämner är Metro, Göteborgs-Posten och kvällspressen. Den redaktionella inriktningen är lättare familjematerial: Allt från hus och hem till nöje, fritid, hälsa, sport och tv. Vi försöker spegla det som händer i spridningsområdet. Som veckotidning kan vi inte jaga nyheter. Helgläsning är något folk vill ha. Kurt Martinson hävdar att tidningen nått break even från start. Göteborgs-Posten har dock inte känt av något annonstapp. Om den är en konkurrent för oss på något område så är det på evenemang och nöje, inte på märke och detaljist. Vi har försökt känna av den på annonsförsäljningen, men har inte upplevt det svårt att sälja. Men kunder påpekar att det finns alternativ och pressar priserna, säger Lars Rundblom, vice vd och marknadschef på Göteborgs-Posten. ENLIGT HONOM ÄR det tveksamt om Every Weekend överlever sommaren. Lars Rundblom medger dock att den nya konkurrenten kan komma att påverka även deras annonsingång. Göteborgs- Posten har dessutom genom dotterbolaget G-P Nära fem lokala editioner i Västsverige. De delas på onsdagar dels ut som ibladning i Göteborgs-Posten, men också till hushåll som inte har modertidningen. Syftet är dels att kunna vara Gratisdistribuerade Every Weekend i Göteborg vill gärna expandera. mer lokal än Göteborgs-Posten. Det redaktionella innehållet är uteslutande lokalt på stadsdelsnivå. Kommersiellt är det ett sätt att vara ett bra annonsalternativ, för mindre annonskunder där G-P idag är för stor, säger Viveka Hedbjörk, vd för G-P Nära. G-P Nära har funnits långt innan trenden före gratistidningar startade, ursprungligen sedan TIDNINGARNA I GÖTEBORG Metro Göteborg Every Weekend Göteborgs-Posten G-P Nära (fem lokaleditioner) Tryckt upplaga exemplar exemplar exemplar exemplar (alla editioner) 1979, i nuvarande form sedan Enligt Viveka Hedbjörk har G-P Nära redan den plats Every Weekend gör anspråk på. Men när jag såg deras första nummer insåg jag att de inte är lika lokala som vi. Vi konkurrerar inte om samma material. Och för den typ av lokala annonsörer vi vänder oss till är det mer intressant att annonsera nära ett material som är utpräglat lokalt. Inte heller Metro i Göteborg bävar för den nya konkurrensen. Försäljningschef Pål Vireberg anser att Every Weekend måste öka den redaktionella kvaliteten innan de kan konkurrera på allvar. Vi har inte tittat närmare på hur de kan påverka oss annonsmässigt, men jag tror inte att de Distributionsdag Måndag till fredag Lördag Alla dagar Onsdag Annonspris helsida fyrfärg kronor kronor kronor (sid. 3) kronor (snittpris en edition) kommer ta annonsörer från oss. Vi gör en daglig tidning, det går inte jämföra, säger han. Pål Vireberg, liksom Lars Rundblom på Göteborgs-Posten, tror att det kan bli tufft för Every Weekend att etablera sig. Jag tror att marknaden är för liten. Och sättet de distribueras på, via Posten till brevlådan, är osäkert eftersom det kommer så mycket annat hem i brevlådan. Söndagsavisen, som finns i Stockholm och nyligen startade i Malmö, har inga omedelbara planer på att lansera i Göteborg. Vi planerar att lansera i Helsingborg och andra delar av Skåne, men först om fem år i Göteborg, säger Jørgen Dyrehave, vd på Söndagsavisen i Skåne. p LILLA CLINCHEN/Livsstilstidningar TTG registrerar titlar Michael Elmenbeck, chefredaktör för nya Bon Vad ska en bra livsstilstidning aldrig innehålla? Tanken med livsstilstidningar känns konceptkrystad och uteslutande. Vi gör en tidning om sånt vi själva tycker är bra, i det ingår att vara öppen för allt. Vad tycker du om Månadsjournalens koncept? Mossig. Det är den gamla skolans livsstilstidning som troligen är tvungen att utesluta en massa intressanta saker för att passa sin snäva form. I Månadsjournalen får läsarna vad de förväntar sig. I Bon får de vad de inte förväntar sig. Vilken konstruktiv kritik vill du ge till Månadsjournalen? Har de ambitionen att vara en spännande tidning så borde de fundera på att inte vara så förutsägbara och ängsliga för att störa lite i läsarnas trygga liv. Eva Birman, chefredaktör på Bonniers prestigestidning Månadsjournalen Vad ska en bra livsstilstidning aldrig innehålla? Artiklar som ger läsarna dåligt samvete är inte bra. Vad tycker du om Bons koncept som enligt chefredaktören är total kreativ frihet? Det låter vackert och livsfarligt. Det kan bli våldsamt spretigt.det bästa är att ad, fotograf, redaktör och skribent pratar ihop sig om idén, sedan tycker jag att den kreativa idéen tar vid. Jag saknar en dirigent i Bons orkester. Vilken konstruktiv kritik vill du ge Bon? Man ska hjälpa läsaren med ingresser, indragare. I längden tycker jag att de ska satsa på mer innehåll och mindre yta. Jag saknar tydlig redaktionell linje. Det är svårt att se vem tidningen görs för. Tia Jumbe av Tia Jumbe tia@dagensmedia.se TROTS DEN SVAGA utvecklingen på magasinsmarknaden, som blottades i Orvestos senaste delmätning, börjar TTG se sig om efter fler titlar att lansera i Sverige. Nyligen registrerade förlaget titlarna Marie Claire, Harpers Bazaar, Cosmo Girl samt, som Dagens Media tidigare skrivit om, For Him Magazine, FHM, hos Patentoch registreringsverket. Vi analyserar ett flertal titlar, fler än de som är nyregistrerade. Men Marie Claire, Harpers Bazaar, Cosmo Girl och For Him Magazine tillhör de vi tittat närmare på, säger Kerstin Neld, vd för TTG Sverige. Det finns en ledig plats på marknaden för ett exklusivt modemagasin, särskilt som Damernas Värld nu vänder sig mot bredare publik. Harpers Bazaar har också bäst chanser att slå sig in på svenska marknaden enligt Eva-Marie Nilsson, printchef på Mediekompetens. Harpers Bazaar skulle kunna locka läsare som vill ha en tidning som är mer glamorös än Femina och som vänder sig till äldre läsare än Damernas Värld och Elle. En tidning som Harpers Bazaar skulle man kunna använda för att nå något äldre, högutbildade och välbärgade kvinnor. KVINNOTIDNINGARNA VAR en av många grupper som backade i Orvesto Konsument 2001:1. Bara Elle, Silikon och Plaza Kvinna visade upp fler läsare i årets första Orvesto Konsument jämfört med samma tid förra året. En Harpers Bazaar i svensk tappning skulle ta ännu mer av Feminas läsare och nå Elles äldre läsargrupp, enligt Eva-Marie Nilsson. Johanna Alanko, rådgivare och projektledare på Gester & Co, tror istället att Marie Claire skulle klara en Sverigelansering bäst av de fyra titlar TTG registrerat. Marie Claire positionerar sig någonstans mellan Damernas Värld och Femina och har mer substans än Harpers Bazaar, som är glamorös, säger hon. Sedan TTGs ansökan lämnades in till Patent- och registreringsverket har dock franska Hachette köpt in sig i Marie Claire-förlaget, så en licens på den tidningen blir sannolikt inte av, enligt Kerstin Neld. Svenska TTG startade i slutet av februari Cosmopolitan och har nu registrerat lillasystern CosmoGIRL. Kerstin Neld ser CosmoGIRL som en naturlig utveckling av Cosmopolitan, om den skulle fungera bra. CosmoGIRL skulle enligt printexperterna ta Vecko-Revyns missnöjda läsare. Läsare som anser att Vecko- Revyn blivit för förnuftig och Cosmopolitan för gammal skulle CosmoGIRL locka. Solo är en konkurrent, de säger att de vänder sig till äldre, men lockar nog yngre, säger Eva-Marie Nilsson. For Him Magazine ges ut av TT- Gs ägare i Nederländerna medan Harpers Bazaar och CosmoGIRL ägs av amerikanska Hearst Magazines, som även licensierat ut Cosmopolitan till svenska TTG. Marie Claire ägs av franska Marie Claire-förlaget. p

5 DAGENS MEDIA NR 10. ONSDAG 29 MAJ NYHETER INTERNET redaktör Eva Wisten eva@dagensmedia.se Högst i sökmotorn ger flest besök Endast 16 procent av sajterna finns registrerade i någon sökmotor av Eva Wisten eva@dagensmedia.se 85 PROCENT AV alla sidor som besöks på nätet hittas via en sökmotor. Men endast 16 procent av alla sajter finns registrerade i någon sökmotor enligt undersökningsföretaget NEC. En bra placering i sökmotorerna är viktigt för att driva trafik, både till vanliga företagssajter, kampanjsajter och mediesajter. Men ingen hamnar högt upp i sökmotorerna FÖRETAG SOM ARBETAR MED SÖKORDSOPTIMERING Relevant Traffic Use-it Jajja Communications Webanalys Ägare Mediacom Holdings Privatägda Privatägda Personalen och riskkapitalbolaget Luxonen S.A Tar betalt Per besökare. Kunden binder upp sig för att köpa ett visst antal besökare; pris mellan 7 och 15 kronor per förmedlad kund Per konsulttimme Har paketerat sina tjänster och tar betalt per paket; en positionering av fem sökord kostar till exempel kronor inklusive domänregistrering, webbhotell och sökmotorregistrering Per sökord; kundernas normalinvestering ligger på mellan och kronor om året automatiskt. Därför finns en marknad för Relevant Traffic, Use-it, Webanalys och Jajja, fyra företag som jobbar med sökmotorsoptimering. Det finns två problem. Det första är att företag inte registrerar sig till de sökmotorer som finns. Det andra är att deras sajter är byggda så att sökmotorernas robotar inte hittar dem, säger Mattias Kellquist, vd för Jajja Communication. Sajter som innehåller mycket teknik, vilket de flesta gör idag, hittas inte av sökmotorernas robotar, säger Henrik Anton internetstrateg på Relevant Traffic som ägs av Mediacomkoncernen. EN TJÄNST SOM alla fyra företagen säljer är att bygga om en sajt så att den lätt hittas i sökmotorerna. En annan är att se till att den blir registrerad kontinuerligt. Sökmotorerna själva rekommenderar att man registrerar sin sajt en gång i månaden, säger Mattias Kellquist. De fyra företagen jobbar också med så kallad sökmotorspositionering. Det innebär att på ett smart sätt se till att företaget kommer upp även vid sökningar på ord som på något sätt syftar på företagets verksamhet. Naturligtvis är det relevant för ett företag som Nike att hamna högt upp på träfflistan när någon söker efter träningsskor på Altavista. För att få träningsskor måste Nike låta göra en särskild sida för träningsskor som trafiken leds igenom. Vi kan till exempel plocka fram kombinationer av ord som folk ofta söker på. Billiga resor HENRIK ANTON, RELEVANT TRAFFIC, OM DE OLIKA SÖKMOTORERNA Alla sökmotorerna har en bred publik. Vissa små skillnader finns dock: Yahoo Mer konsumentinriktade, startsida för många privatpersoner som har sin e-post där Altavista Något fler jobbsurfare Google Mer professionella internetanvändare Evreka Blandad publik Lycos.se Kan man inte heller se några särdrag hos Hotbot.se Helt ny i Sverige, men i USA har sökmotorn en yngre publik är ett exempel, och skapa dokument för varje ord som leder in användare på sajten, säger Henrik Anton. Också mediesajter finns på de här företagens kundlistor. De vill se till att deras innehåll hamnar högt uppe i sökmotorerna. Den vikande annonsmarknaden på internet har inte påverkat de här fyra aktörerna. Tvärtom har vi nästan märkt en uppgång, många kunder driver trafik genom sökmotorspositionering istället för att annonsera, säger Carl-Henrik Borg, vd för Webanalys. p FEM MINUTER/ Johan Eidmann tillträdande vd på Audumbla Bizkit. Du sitter som representant från köparsidan i Bredbandskommittén. Vilka sitter där och vad gör ni? Bredband är ett sätt att köra internet för konsumenter. Därför sitter representanter från de sju operatörerna: Chello, Tele2, Telia, Utfors, Com hem, Bredbandsbolaget och Telenordia, jag och Dan Ola Holmsand från Innehållsbolaget och diskuterar hur vi ska driva marknaden för bredbandstjänster så att vi gör rätt från början. Vilket innehåll som krävs, hur annonsmöjligheterna ska se ut och hur mediet ska mätas. Vad borde operatörerna göra tycker du? Se till att rätt innehåll hamnar i deras kablar. När internet växte fram blev Passagen och Torget väldigt stora. De sajterna var i stort sett vad konsumenten kände till om internet. Ett liknande varumärke med samlade bredbandstjänster behövs för internet. För att konsumenterna ska kunna förstå hur bra bredband är behövs ett gränssnitt som är bredbandsanpassat. Portalen kan kanske släckas om ett par år, men till en början tror jag att det är bättre att operatörerna kör en gemensam portal än att de försöker konkurrera med varandra. En sådan portal skulle kunna vara en testsajt för bredbandsinnehåll för att undersöka vad som egentligen driver trafik. Vad är bredbandsinnehåll? Det finns ingen operatör som köpt bredbandsinnehåll idag. Men det som skulle kunna produceras är rörliga bilder på hus och lägenheter på mäklarsajter, eller från hotellrum på resesajter eller matlagningsprogram. Sådant som har konsumentnytta men som är för tungt för att köra på internet. Hur hög är penetrationen av bredbandsanvändare idag? Cirka en halv miljon personer. Förmodligen en miljon vid jul. Eva Wisten Fortsatt prisras på internet i hela Europa av Eva Wisten eva@dagensmedia.se PRISERNA PÅ INTERNET kommer att fortsätta falla sex månader framöver. Det framkommer av Jupiter MMXIs nyligen släppta prognos över internetmarknaden i Europa. Under förra året föll priserna på internet med 30 procent. Annonsören som betalade 30 euros/1 000 exponeringar (cirka 260 kronor) betalar nu 20 euros (174 kronor). Men det är en utveckling som dock redan ägt rum på den mer mogna nordiska marknaden. Nordiska sajterna sänkte priserna innan övriga Europa, säger Staffan Engdegård, analytiker på Jupiter MMXI. ÄNDÅ VISAR EN undersökning bland traditionella annonsörer att 25 procent tycker att internet är för dyrt. Enligt Jupiter MMXI är det osålda annonsutrymmet på Staffan Engdegård, analytiker på Jupiter MMXI. internet värt mellan fem och sex miljarder kronor. De flesta europeiska sajter har över 60 procent osålt utrymme. Guldläge för annonsörerna förstås som i allt större utsträckning köper prestationsbaserat. Det vill säga betalar för resultat, klick, antal medlemmar eller antalet sålda varor. Förra året såldes cirka en tredjedel av utrymmet efter prestation. I år är det betydligt mer. 30 procent av det utrymme som de digitala mediebyråerna köper är resultatbaserat, säger Staffan Engdegård. p