Hur jag jobbat Först så läste jag igenom uppgiften då det är viktigt för mig att alltid ha fokus på vad det är uppgiften (eller det kommunikativa problemet som ska lösas) är för att bäst få fram vad kunden - och deras kunder vill ha. I det här fallet så ville Anders Johansson Riskkapital AB ha ett namn på sin ekologiska resturangkjedja som tydligt betonade ekologiskt producerad mat. Vilket ska kännas fräscht, berätta att det är närproducerade råvaror och namnet ska vara intressant nog att skillja ifrån mängden. Och så här gick jag tillväga - pusha ut flera sidor med ord som jag och andra associerar med ekologisk mat. Att det kan vara a way of life, nyttigt och bra för hälsan samt naturen. Sättet jag tänkte på för att få fram ord, är nog ganska likt the ladder theory som vi diskuterade i klassen. Varför & hur. Men också traditionell brainstorming i form av bubblor och rötter så jag kan se vissa visuella sammanhäng. Har också pratat med bekanta och besökt nätet för att få mer koll på vad som associeras med ekologisk mat som t.ex sundhet, natur, traditioner, grönska m.fl. Johanna Ellström Case 1: Varumärkesnamn Distanskurs Art Direction HT 13 Berghs School of Communication funderingar Många av mina förslag är på engelska - något som jag inte ser som en svaghet då det ger möjligheten för företaget att utveckla sig som en internationell kjedja. Engelska etiketter har blivit allt mera accepterade i sverige. (Har frågat bekanta). Det hade varit annorlunda om det specifierades att det var autentisk svensk ekologisk mat som skulle säljas eller en viss sorts mat (pizzeria, mackor, smoothies osv). Så jag har utgått ifrån att kjedjan har en fulländad meny som använder ekologiskt närproducerade råvaror. Något jag måste bli bättre på är att kunna begränsa migsjälv och kunna se vilka idéer är bäst. Jag ser alltid varje förslag med för- och nackdelar och tror det handikappar min beslutsamhetsförmåga oftast (definitivt tidsmässigt). Samt hade svårt att sortera namnen in i de olika kategorierna. Jag har medvetet undvikit traditionella ord som grönt, grönsaker osv för jag tycker inte att det skulle kunna bli ett unikt namn (förutom om man har en tvist på det).
Påhittade NoSoulSale (alt. No Soul Sale) Som företag så stressar det att de vill sälja bra mat gjord av äkta råvaror - de säljer inte mat bara för att få intäkter men för att de bryr sig om att det ska vara naturligt, fräscht, bra för kroppen och inte modifierat eller fuskar sig till resultat. De säljer inte sin eller andras själar för att få inkomster - men för att de brinner för ekologiska råvaror. Heartfeed (alt. Heartfood) Går helt säkert att formge på ett innovativt sätt - men fokuset i namnet ligger på att det är mat för hjärtat. Först i genom att mata din kropp med det som är bäst - ekologisk mat. Men också att det mentalt/kännslomässigt känns bättre för vissa människor att de äter ekologiska råvaror. Pearls of Nature Idéen om att vi ska ta vara på det som naturen ger oss på ett naturligt sätt. Vi behöver inte konstiga ämnen eller gifter osv för att njuta av naturens skatter. Fler... No E s No Fuss No pain, only grain
Antydande Grounded Engelska ordet för jordad - stabilt i jorden. Ett namn som kan få tankarna att leka lite med att vår säkert (vad är bäst för oss), återkloppla till jorden, att återgå till det naturliga men samtidigt att det är stabilt och står starkt. Visst det har på svenska att göra med säkerhet och blixtar - men meningen ska vara mest att resturang kjedjan står för säkerhet (äkta råvaror, en garanti), stabilitet (inget konstigt, närproducerade råvaror) och mest av allt styrka. Att åter igen stå med bägge fötterna på jorden. Något som vi som konsumenter inte alltid har gjort när det gäller mat. Ekolod Det hade varit kul om det var sjömat & ekologiska råvaror specifikt - men namnet Ekolod ska stå för ekologisk mat samt att det är en vägvisare - vad som är bra för kroppen. Att resturangen och dess erbjudanden ska vara ett redskap som kunderna kan använda för att komma på rätt spår när det gäller sin hälsa och se upp för grunt och farligt vatten (råvaror som produceras på ett icke ekologiskt sätt, lägre kvalité m.fl). Vi hälsar Det är meningen att namnet ska ha med ordet hälsa. Jag ville att det skulle vara en hälsning till människor som är attraherade av ekologisk mat och att det associeras med att bry sig om sin hälsa. En livsstil och en välkomnande känsla.
Beskrivande Naturligtvis Antydandet att det ska vara en självklarhet att resturangen står för ekologisk mat men att de också garanterar en viss standard....och så är det naturligtvis ekologiska råvaror som vi använder... för ni förtjänar det bästa inom.... Samt orden natur och vis. Friskt & Fräscht Närproduserad ekologisk mat. Inga långa transportsträckor för råvarorna; de är fräscha. Friskt får mig att tänka på att vara frisk eller ute och vara aktiv (en frisk naturlig vind när man är ute ock springer). Associationer som har med hälsan, livsstil och kvalité att göra. BodyWay Idéen om att man kan välja olika metaforiska vägar för att nå olika mål. Den här resturang kjedjan står för att vara en väg ( a way to... ) för kroppen (att må bra). Alt. kan man spinna vidare till att få med Body & Mind /way men det gjorde jag inte då jag tycker det är lättare för ett företag att bevisa den fysiska delen av att vara hälsosam.
Mitt val Naturligtvis Naturligtvis! För att det skulle stå ut mellan alla gröna ekologiska resturangkjedjor, men viktigast av allt så tycker jag att ordet fångar alla kvaliter som jag tycker är viktiga. Dvs. det är vist (och självklart) att äta ekologiskt/naturligt för din hälsa. Naturligt förknippas också med fräscht då det inte är t.ex konservedat, eller behandlat med ämnen eller andra dårliga uppväxts förhållanden. Naturligtvis begränsar sig inte till bara grönsaker (vilket ordet ekologiskt oftast förknippas med) men också till andra råvaror som kött. NoSoulSale (alt. No Soul Sale) Jag gillar idéen om att fokusera på att vara real /naturlig/äkta samt hur ordet låter i munnen och det skulle vara roligt att fortsätta med ett så unikt namn. Jag tycker det är viktigt att få fram ett namn som styr bort ifrån ordet kjedja då det oftast känns som t.ex billigt, dårlig kvalite och stort fokus på vinst - som oftast tar till icke ekologiska metoder.