Kommunikationsplan för insatser mot langning i Västra Götalands län 2012 Kommunikationsutmaning/syfte Bakgrund Effekt/önskat resultat Kommunikationsmålgrupp/mottagare Övergripande mål - motverka och minska ungdomars alkoholkonsumtion - senarelägga ungdomars alkoholdebut - försvåra för ungdomar att komma över alkohol - motverka illegal alkoholdistribution - skapa diskussion föräldrar emellan och med sina ungdomar - skapa diskussion och debatt hos allmänheten Länsstyrelsen samordnar det regionala arbetet och är en länk till Statens folkhälsoinstitut och den nationella kommunikationssatsningen Tänk OM. Länsstyrelsen tar fram ett grund material som skickas ut till de deltagande kommunerna för att stödja det lokala arbetet det ska vara lätt att vara med och leda till en lokal mobilisering. Under flera år har kommunernas, Polisens och Länsstyrelsens gemensamma arbete mot langning av alkohol till ungdomar i Västra Götalands län utvecklats till ett reguljärt arbete under hela året. I samband med riskhelger har det gjorts särskilda insatser. I år utvecklas arbetet ytterligare med insatser till gruppen unga vuxna. - lokal mobilisering i 38 kommuner - uppmärksamhet i media - ökad andel tips till polisen (jmf med årets första kvartal och föregående år) - andel föräldrar som köper ut alkohol till sina barn ska minska - andel äldre syskon och föräldrar som köper ut till minderåriga ska minska Målgrupper: Föräldrar - ett proaktivt budskap inom ramen för med syfte att stärka föräldrars restriktiva hållning till ungdomsdrickande. ch ett proaktivt budskap med en hälsning från samhället att inte förse minderåriga med alkohol. Hela samhället, föräldrar och andra vuxna - ett reaktivt budskap som handlar om att tipsa polisen om man ser att det sker langning av alkohol till minderåriga. Kommunikationsstrategi 1 445 000 personer bor i de deltagande kommunerna och kommer att nås av kommunikationsinsatsen. (Totalt i hela länet bor det 1,5 milj. inv.)
Mediastrategi: Debattartiklar och pressmeddelanden ska tydligt lyfta fram det regionala och lokala arbetet. Alla medverkande parter får banners, filmer och radiospottar som kan användas på hemsidor och sociala medier. På Länsstyrelsens hemsida kommer aktuellet material och läggas upp, och Tonårsparlören ska synliggöras genom länkar. Kanaler: Olika kanaler kombineras för bästa effekt bl.a. tidningar, radio, bio, webb och sociala medier. Material: Trafikreklam, affischer, annonser, banners, informationsbrev, informationsbroschyr, flygblad, klisterdekal, knappar, radioreklam, filmer för bio och webb. Budskap: Huvudbudskapet är att samhället; föräldrar, andra vuxna, äldre syskon och inte ska bjuda på alkohol, inte köpa ut och inte acceptera drickande före 18 års ålder, för att skjuta upp alkoholdebuten, att de ska dricka mindre eller inte alls och att de ska få mindre problem kopplade till alkoholen. Tonalitet: Budskapet är enkelt, tydligt och positivt utan pekpinnar eller skrämsel. Avsändare Avsändare till budskapet är Kommunen, Polisen och Länsstyrelsen i Västra Götalands län. Utvärdering Insatserna för att motverka langning 2012 kommer att följas upp med en enkät till kommunerna i november/december. Exempel på frågeställningar i uppföljning: Hur gick det? Nådde vi målen? Vilka blev effekterna? Hur fungerade kommunikationen i projektet? Vilka lärdomar drar vi? Insatserna grundar sig på Effektmätning av insatser mot langning 2010, kommunernas uppföljningar 2010, 2011 och uppföljning av radio- och bioreklam 2011.
Regional aktivitets- och tidplan Nedan ett förslag till plan för att strukturera vad som ska göras. Aktivitet (vad) Målgrupp (mottagare) Budskap (vad du vill säga) Resurser (vad som behövs för att genomföra aktiviteten) Datum (när den ska genomföras) Ansvarig (vem som ansvarar) Informationsmöte Kommuner, polisen, Länsnykterhetsf. v.16, 19/4 Länsstyrelsen Tonårsparlören Föräldrar (barn födda - 98) v.17 FHI Pressmeddelande Tipsa polisen v.17 Länsstyrelsen/polisen/F HI Ev. Debattartikel Information på hemsidor Föräldrar, andra vuxna Tipsa polisen v.17 Länsstyrelsen/polisen Tipsa polisen Banner, filmer, länkar v.17-18 Alla Annons i Metro v. 17 27/4 Länsstyrelsen student Antilangningsaktiviteter Vuxna Flygblad v.17 Valborg Kommun Lokalt samordnade aktiviteter (Kronobergsmodellen) Ungdomar Valborg 30/4 Kommun, polis, föräldrar, nattvandrare m.fl Kommuner,
Materialutskick Länsnykterhetsf. v.18, 4/5 Länsstyrelsen, Imprima Information om insatser mot langning Samverkande parter (handlare, föreningar, bostadsbolag m.fl) Informationsbrev v.19-22 Kommun Information om ungdomar och alkohol Föräldrar Föräldrarbrev v.19-22 Kommun Föreläsningar/ Föräldramöte Föräldrar Informationsbroschyr v.19-22 Kommun Information om langning Debattartiklar/ insändare med fokus på student Lokala aktiviteter i samband med studenten Föräldrar, andra vuxna Vykort v.19-22 Kommun Tipsa polisen v.21-23 Kommun, Länsstyrelsen, Ungdomar v.21-23 Kommuner, polis m.fl Trafikreklam Vuxna, föräldrar Tipsa polisen v.22-23 Länsstyrelsen Affischering i lokal samhället Vuxna, föräldrar Tipsa polisen Affischer v.22-24 Kommun media Vuxna, föräldrar Tipsa polisen Annons v.22-24 Kommun Antilangningsaktiviteter Vuxna Flygblad v.22-24 Kommun Lokalt samordnade aktiviteter (Kronobergsmodellen, drogfria arr.) Ungdomar v.22-23 Debattartiklar/ insändare med fokus Föräldrar, andra v.22-23 Kommun, polis, föräldrar, nattvandrare m.fl Kommun, Länsstyrelsen,
på skolavslutningen vuxna Tipsa polisen media i samband med Vuxna, föräldrar Annons v.34-35 Kommun skolstart Radioreklam Vuxna, föräldrar radioreklam v.34-35 Länsstyrelsen Annons i Metro student 14 sept. Länsstyrelsen media i samband med halloween Vuxna, föräldrar Annons v.44 Kommun Debattartiklar/ insändare med fokus på halloween Föräldrar, andra vuxna v.44 Antilangningsaktiviteter Vuxna Flygblad v.44 Lokalt samordnade aktiviteter Ungdomar v.44 (Kronobergsmodellen, drogfria arr.) Bioreklam Film Banner på SF:s hemsida Annons i Metro student Banner på SF:s hemsida Bioreklam Kommun, Länsstyrelsen, Kommun Kommun, polis, föräldrar, nattvandrare m.fl Länsstyrelsen 26/10-8/11 16/11-29/11 9/11-15/11 Länsstyrelsen 30 nov. Länsstyrelsen 7/12-13/12 Länsstyrelsen Film 14/12-10/1(2013) Länsstyrelsen
Ev. lokala aktiviteter i samband med Lucia Ungdomar v.50 13/12 Kommun media i samband med Vuxna, föräldrar Annons v.51-52 Kommun jul o nyår Radioreklam Vuxna, föräldrar radioreklam v.51-52 Länsstyrelsen