TRENDER 2015
OFFLINE IS OVER.
ÅR 2030 kör vi autonoma bilar äger vi alla mer än en robot har vi på oss 3D-printade kläder och bor i 3D-printade hus får vi alla varor (som vi inte 3D-printar) levererade av drönare är vi tre gånger så utbildade är vi kapabla att åstadkomma tio gånger så mycket som en genomsnittlig person idag
MER FÖRÄNDRING NÄSTA 20 ÅR ÄN GENOM HELA VÅR HISTORIA
INTERNET OF THINGS YOU
INTERNET OF THINGS MÖJLIGGÖR ATT ALLT BLIR HYPER INDIVIDUALISERAT
INDIVIDUALISERINGEN KOMMER ATT GE OSS DATA OCH DATA ÄR FEEDBACK
HYPER INDIVIDUALISERAD MARKNADSPLATS FÖR KOMMUNIKATION
DATA SOM MÅLGRUPP Kön Ålder Bostadsort Inkomst Osv VS Kön Ålder Bostadsort Inkomst Precis fått en bonus från jobbet Innehav, skick och årsmodell vitvaror Konsumtionsmönster Sovmönster Välbefinnande och hälsotillstånd Temperatur inomhus, källare och pool Bilens position Senast inköp av brunvaror Föredraget kaffemärke Inleder en resa Osv
DATA SOM NY INTÄKTSKÄLLA Internet of things producenter blir ägare av oerhörda mängder data
INTERNET OF THINGS FÖRÄNDRAR VÅRT SÄTT ATT LEVA VILKA SENSORER SKULLE NI KUNNA SKAPA? VILKEN DATA KOMMER NI ATT SÄLJA ELLER KÖPA? VILKA BLIR DE NYA MARKNADSPLATSERNA?
100% PROGRAMMATIC
KONTEXT
KONKURRENSEN BLIR MER RÖRLIG OCH KRÄVER SNABBARE ÅTGÄRDER
REALTIDSOPTIMERING SOM KONKURRENSFÖRDEL Performance Exceutive i centrum av alla medieköp Säkerställer att medieleveransen sker som planerat Upptäcker fel i script och taggar Optimerar medieköp varje dag
RELEVANT ANNONSERING MED SEKVENTIELL STYRNING Uppmärksamhet Intresse Efterfrågan Avsluta Annons 1 Annons 2 Annons 3 Annons 4
RELEVANT BUDSKAP MED DYNAMISKA ANNONSER ADSERVER TARGETING DATA BASED TARGETING Copy Bild UPPMÄRKSAMHET INTRESSE EFTERFRÅGAN Call to action Logo AVSLUT DATAKÄLLA DYNAMISK ANNONSMALL ANPASSAD ANNONS
PÅ LÄNGRE SIKT..
ALLA MEDIEKÖP VIA PROGRAMMATIC
MEDIEKÖPEN BLIR 100% PROGRAMMATIC SAMLAT GREPP FÖR DEN KOMMERSIELLA AFFÄREN DYNAMISKT MED DAGLIG OPTIMERING OCH MATERIALBYTE FOKUS PÅ FAKTISK RESULTAT ISTÄLLET FÖR MEDIEMÅTT
PUBLISHERS AS PRODUCERS
IN 15 YEARS, MORE THAN 90% OF NEWS WILL BE WRITTEN BY COMPUTERS. Kristian Hammond, Professor of Computer Science and Journalism at Northwestern University
ANNONSFÖRSÄLJNINGEN AUTOMATISERAS NYHETSRAPPORTERINGEN AUTOMATISERAS VAD FINNS DÅ KVAR?
ÄKTA NATIVE
NATIVE BLIR ETT FULLGOTT ALTERNATIV TILL REKLAM PROGRAMMATIC LÖSER KONVERTERINGEN VARUMÄRKET BYGGS GENOM LONG FORMAT CONTENT
MOBILE FIRST ONLY
INTERNET OF THINGS KONTROLLERAS AV MOBILEN
MOBILEN HAR GÅTT OM DESKTOP 100% 94% 94% 94% 90% 80% 83% 80% 81% 80% 81% 83% 70% 60% 50% 40% 40% 42% 44% 30% 20% 10% 0% Internet tot (at least 3 times/week) Desktop (at least 3 times/week) Tablet (at least 3 times/week) Mobile (at least 3 times/week) 2014 Tertial 1 2014 Tertial 2 2014 Tertial 3 Internet per device, alla svenskar 16-49, Orvesto 2014:1-3
NEDLADDADE E-LEGITIMATIONER 2014: 2 500 000 2015: 3 500 000 DEKLARATION VIA MOBILT BANK-ID 2014: 660 000 2015: 1 500 000 SWISH HAR DRYGT 2 000 000 ANVÄNDARE
GOOGLE UTMANAR MOBILA AFFÄREN Den 21 april ändrade Google sin algoritm till att premiera mobilanpassade webbadresser 50% av alla sökningar görs via mobilen Ca 50% av företagen i Fortune 500 har inte mobilvänliga hemsidor
AFFÄRSKRITISKT ATT PRIORITERA DEN MOBILA AFFÄREN FRÅN ANPASSAT FÖR MOBIL TILL SKAPAT FÖR MOBIL MÄNNISKORS SURFBETEENDE FÖRÄNDRAS
RISE OF THE MIDDLEMEN
EN NY KONKURRENSSITUATION TILLGÅNG EFTERFRÅGAN
COLLABORATIVE COMMONS + ZERO MARGINAL COST = EXPONENTIELLT ÖKAD TILLGÅNG
MEDIA SOM KONKURRENSMEDEL 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 HOTELS.COM EXPEDIA.SE MOMONDO.SE TRIVAGO.SE 40000 20000 0 2012 2013 2014
APPAR SOM GÖR URVALET HOTAR ALLA BRANSCHER DET ENDA SOM ALDRIG ÄR UTBYTBART ÄR BRAND EQUITY KRITISKT ATT NÅ MÄNNISKOR PÅ NYA OCH SMARTARE SÄTT
FÖR ATT SUMMERA
INTERNET OF THINGS YOU 100% PROGRAMMATIC PUBLISHERS AS PRODUCERS MOBILE FIRST ONLY RISE OF THE MIDDLEMEN
INTERNET OF THINGS OCH MELLANHÄNDER ÄNDRAR HELT DYNAMIKEN MELLAN TILLGÅNG OCH EFTERFRÅGAN: SNABBAST OPTIMERING UTIFRÅN BÄST DATA VINNER STRATEGIER MÅSTE TA UTGÅNGSPUNKT I MOBILEN CONTENT BLIR DEN VIKTIGASTE VARUMÄRKESBYGGAREN
CARAT DIFFERENT AND BETTER. kristina.juhlin@carat.com thomas.weigle@carat.com