Under hösten 2011 och våren 2012 har Det företagsamma Värmland genomfört sju olika typer av aktiviteter inom ramen för projektet.

Under hösten 2011 och våren 2012 har Det företagsamma Värmland genomfört sju olika typer av aktiviteter inom ramen för projektet. Aktiviteterna är genomförda i olika omfattning i samtliga av Värmlands kommuner. Vid varje aktivitet har en utvärdering av aktiviteten genomförts med hjälp av en webbenkät till deltagarna. Varje aktivitetsutvärdering har löpande redovisats för projektet i syfte att utveckla verksamheterna. I den här rapporten sammanställer och analyserar vi ett resultat över samtliga aktiviteter under perioden för Tema 1. 1

2

Enkät och följebrev återfinns i bilaga 1. Samtliga svar på öppna frågor återfinns i bilaga 2. 3

I bilden ovan ser vi att det är en jämn fördelning av kvinnor och män som deltagit i utvärderingen. De flesta deltagarna är i åldersgruppen 46-65 år och medelåldern för samtliga aktivitetsdeltagare är 48 år. 80 procent av de som svarat på enkäterna har varit på aktiviteterna i egenskap av deltagare och 13 procent har varit arrangörer. De tre procenten som varit anmälda men inte deltagit i aktiviteten har inte svarat på frågor om aktiviteterna. Dryga två tredjedelar av deltagarna har deltagit i Afternoon Tea och Heldag i en kommun. *Det är endast sex svar från aktiviteten Partnering varav fyra från arrangörer och vid aktiviteten Ted Talks har endast fem svarat. Partnering och Övrigt/Ted Talks särredovisas därför inte, men ingår däremot i totalstapeln i respektive diagram. 4

5

Två tredjedelar av deltagarna har fått den första informationen om aktiviteterna via en personlig inbjudan. Det är främst reseaktiviteterna och Dream Big som har lockat deltagare genom andra kanaler. Reseaktiviteterna har också fått spridning genom bekanta andra företagare och Dream Big har lockat deltagare genom annonsering, bekanta/andra företagare, samt genom annan kanal, vilket bland annat har varit genom Facebookinbjudan och skolan. Vid en jämförelse den första delsammanställningen i Tema 1 ser vi att kanaler för information inte har förändrats på en signifikant nivå. Det är något fler i den totala sammanställningen som vid resor fått informationen via bekanta/andra företagare. Aktivitet: Vid resorna har informationen i högre grad än de andra aktiviteterna kommit via bekanta, heldag i kommunen genom personlig inbjudan och Big Dream via annonsering. Ålder: De yngsta har i högre grad än äldre fått information via bekanta/andra företagare och annan kanal. Kön: Män har i högre grad än kvinnor fått information via personlig inbjudan och kvinnor i högre grad än männen genom bekanta/andra företagare. Bransch: Ingen signifikant skillnad. 6

Diagrammet visar att majoriteten av aktivitetsdeltagarna totalt sett är i åldern 46-65 år och medelåldern för samtliga aktiviteter ligger på 48 år. Dream Big är den aktivitet som lockat högst andel unga deltagare. Aktivitet: Dream Big har i högre grad lockat yngre deltagare, Afternoon Tea och resor ett medelålders och Heldag i kommunen och LOU ett äldre deltagande. Kön: Det är fler yngre kvinnor än yngre män och fler äldre män än äldre kvinnor som deltagit vid aktiviteterna. Ålder: Medelåldern för de olika aktiviteterna varierar. Afternoon Tea: 50 år Dream Big: 29 år Heldag i Kommun: 51 år Resor: 46 år LOU: 48 år Bransch: Ingen signifikant skillnad. 7

Diagrammet visar att det är en jämn könsfördelning totalt sett. Heldag i en kommun och LOU har lockat fler män, medan Afternoon Tea och resor i högre grad lockat kvinnor. Dream Big är den aktivitet som lockat båda könen i lika hög grad. Aktivitet: Skillnaden är signifikant. Ålder: Det är fler yngre kvinnor och fler äldre män som deltagit vid aktiviteterna. Bransch: Det är fler män bland deltagarna som kommer från tillverkningsindustrin och tjänstesektorn och fler kvinnor kommer från handel och offentlig sektor. 8

Diagrammet visar att aktiviteterna totalt sett drar flest deltagare från tjänstesektorn följt av den offentliga sektorn. Verksamma inom tillverkning har i högre grad deltagit vid Heldag i kommun, tjänstesektorn har i högre grad deltagit vid aktiviteterna LOU, Afternoon Tea och Heldag i en kommun. Inom handel har man deltagit vid Resor i högre grad och inom offentlig sektor finns en spridning i vilka aktiviteter man deltagit i. Gruppen annat har i hög grad deltagit i Dream Big. Under kategorin Annat nämns exempelvis att verksamheten är branschöverskridande, bank och finans, försäljning, jord och skog, lantbruk, grossist, hälsa och sjukvård, mm. Aktivitet: Skillnaden är signifikant. Ålder: Ingen signifikant skillnad. Kön: Det är en högre representation av män inom branscherna tillverkning och tjänster, medan det inom handel och offentlig sektor är en högre representation av kvinnor. 9

41 procent av de som deltagit i aktiviteterna är företagare och 23 procent är representanter från företag. De olika aktiviteterna lockar deltagare från olika befattningar. Det är främst Dream Big och resorna som lockat deltagare som är blivande företagare/privatpersoner. Aktivitet: Skillnaden är signifikant. Ålder: Fler yngre som är blivande företagare. Inom gruppen befintliga företagare ökar representationen procentuellt ju äldre man är. Kön: Ingen signifikant skillnad. Bransch: Det finns en högre representation från offentlig sektor av privata eller offentliga företagsrådgivare, näringslivsutvecklare. Från branscherna Tillverkning och Handel kommer flest befintliga företagare, följt av Tjänster. 10

Ovanstående är en sammanfattning av vilka målgrupper som lockats att delta i respektive aktivitetsform. 11

12

Förväntningarna har sett lite olika ut beroende på aktivitetstypen men att bli inspirerad och att inhämta ny kunskap har varit förväntningar som funnits på samtliga aktiviteter. Exempelvis har förväntningarna på Dream Big främst varit att bli inspirerad, på resorna har det funnits förväntningar på såväl inspiration som kunskap, Heldag i kommun har främst förväntats skapa nya kontakter och inspiration, medan förväntningarna när det gäller LOU främst har handlat om att inhämta ny kunskap och att skapa nya kontakter. Aktivitet: Dream Big är den aktivitet där man haft högst förväntningar på att bli inspirerad. Resor och LOU är de aktiviteter där respondenterna haft högst förväntningar på att inhämta ny kunskap. Skapa nya kontakter har man främst förväntat sig i aktiviteten Heldag i en kommun. är det flest som har lägre förväntningar. Ålder: De yngsta deltagarna har i högre grad än de äldre haft förväntan på att få inspiration vid aktiviteterna. Yngre och deltagare i åldern 46-65 år har också haft förväntan på att få utbyta erfarenheter och ålderskategorin 31-45 år har i högre grad än övriga ålderskategorier haft förväntan på att få ny kunskap. Kön: Män har i högre grad än kvinnor haft förväntan på att få ny kunskap och att aktiviteterna ska ge nya kontakter. Kvinnor har i högre grad haft förväntan på inspiration och vidareutveckling. Bransch: Det är fler inom tjänstesektorn än övriga branscher som har haft förväntan på att inhämta ny kunskap vid aktiviteterna, tjänstesektorn är även den av branscherna som har 13

högst förväntan på att skapa nya kontakter. Inspiration är det fler inom Handel som sökt. 13

Förväntningar som deltagarna har haft inför aktiviteterna har totalt sett infriats i hög grad. Det är resor som i något lägre grad har infriat förväntningar, där en fjärdedel av deltagarna anger i ganska eller mycket låg grad. Aktivitet: Skillnaden är signifikant. Ålder: Ingen signifikant skillnad. Kön: Kvinnor har i större utsträckning än män gett betyget fem, det vill säga i mycket hög grad. Bransch: Offentlig sektor svarar i större utsträckning än övriga branscher att deras förväntningar infriats i mycket hög grad. Event Medelbetyg aktiviteten infriade förväntningarna Afternoon Tea 3,8 Dream Big 3,8 Heldag i en kommun 3,9 Resor 3,4 LOU 3,7 Totalt 3,8 14

3 av 4 har knutit nya kontakter i samband med aktiviteten. Det är i samband med LOU aktiviteter som flest ( 41 procent) uppger att de inte knutit några nya kontakter. Flest uppger att resorna gett dem kontakter. 72 procent har fått en eller fler kontakter. Resorna är också den aktivitet som enskilt bidragit till att många kontakter har skapats, 43 procent uppger att de vid resan fått 3 eller fler kontakter. Även Heldag i kommun har bidragit till att många kontakter har knutits, 35 procent har knutit 3 eller fler kontakter. Av alla som förväntade sig att de skulle knyta kontakter under aktiviteten har 81 procent också gjort det. Även de som inte haft den förväntan innan har knutit kontakter i samband med aktiviteten, närmare bestämt så har 51 procent av dessa ändå knutit kontakter i samband med aktiviteten. Både arrangörer, deltagare och föreläsare har knutit nya kontakter i samband med aktiviteterna, arrangörer och föreläsare till och med i något större utsträckning än deltagarna. Aktivitet: Skillnaden är signifikant. Ålder: Ingen signifikant skillnad. Kön: Ingen signifikant skillnad. 15

Bransch: Det är främst verksamma inom tillverkning och handel som inte knutit några kontakter. Inom tjänstesektorn är det fler än i övriga branscher som uppger att de knutit 1-2 nya kontakter. 15

En tredjedel av aktivitetsdeltagarna har knutit nya kontakter som kan agera rådgivare och ge dem stöd och hjälp. Det är på aktiviteten Dream Big och Resorna som flest har knutit kontakt med en rådgivare. Det är fler av arrangörerna och föreläsarna än av deltagarna som hittat någon som kan agera rådgivare och ge dem stöd och hjälp. Aktivitet: Skillnaden är signifikant. Ålder: Bland deltagarna är det i högre grad de yngsta som har knutit kontakter med rådgivare. Kön: Igen signifikant skillnad. Bransch: Ingen signifikant skillnad. 16

Majoriteten anser att aktiviteterna i hög grad har bidragit med nya kunskaper som de kan ha nytta av i sitt företagande. Oavsett bakgrund anser sig deltagarna kunna ha lika stor nytta av den kunskap de fått genom aktiviteterna. Oavsett vilka förväntningar man hade inför aktiviteten på att få ny kunskap har deltagarna ansett att de fått nya kunskaper i lika hög grad. Aktivitet: Ingen signifikant skillnad. Ålder: Ingen signifikant skillnad. Kön: Ingen signifikant skillnad. Bransch: Tillverkning och handel anser i något lägre utsträckning än övriga att aktiviteterna ger dem kunskaper som är till nytta i deras företagande. Event Medelbetyg aktiviteten bidrog med nya kunskaper Afternoon Tea 3,5 Dream Big 3,5 Heldag i en kommun 3,4 Resor 3,5 LOU 3,5 Totalt 3,5 17

Helhetsintrycket av aktiviteternas innehåll har överlag varit bra. Totalt sett har 38 procent varit mycket positiva till innehållet och 49 procent ganska positiva. Dream Big är den aktivitet som sedan sammanställningen efter halva aktivitetstidsperioden förbättrat resultatet. 49 procent har ett mycket positivt helhetsintryck av Dream Bigs innehåll, jämfört med 37 procent i den tidigare sammanställningen. Aktivitet: Innehållet på resorna får något sämre betyg än innehållet på de övriga aktiviteterna och Dream Big får ett högre betyg. Ålder: De yngsta deltagarna har i högre grad än övriga ålderskategorier, svarat i mycket hög grad. Kön: Ingen signifikant skillnad. Bransch: Ingen signifikant skillnad. Event Medelbetyg aktivitetens innehåll Afternoon Tea 4,2 Dream Big 4,4 Heldag i en kommun 4,3 Resor 3,9 LOU 4,1 Totalt 4,2 18

Helhetsbetygen på aktiviteterna varierar något, men överlag är deltagarna nöjda. Aktivitet: Helhetsbetyget på Dream Big är något lägre än på övriga aktiviteter och helhetsbetyget på resorna är ytterligare något lägre. Ålder: Ingen signifikant skillnad. Kön: Fler kvinnor än män har gett det högsta betyget, det vill säga mycket positivt. Bransch: Ingen signifikant skillnad. Event Medelbetyg aktiviteten som helhet Afternoon Tea 4,2 Dream Big 4,4 Heldag i en kommun 4,4 Resor 3,8 LOU 4,0 Totalt 4,3 19

I utvärderingsenkäten fick deltagarna ge förslag på andra ämnesområden som de är intresserade av att delta i liknande aktiviteter inom. Bilden ovan sammanfattar förslagen på ämnesområden och nedan återfinns några av citaten, samtliga citat återfinns i bilaga 2. Mer konkreta tips hur man går vidare och skapar bra berättelser. Mer nischning av att vi befinner oss på landsbygd och behöver enas för att bli ett starkt varumärke. Att tänka i nya banor, innovativa processer. Träffa andra företagare, frukostmöten, behöver inte vara så avancerat. Generationsskifte i företag. Aktiviteter som främjar samarbete över gränser. Nya rön som kommer från professionella, universitetet och andra utvecklingsgrenar. Dessa har tröghet i att komma ända fram till mindre entreprenörer. Gärna fler resor runt om i landet för att lära av andra och även bidra till dem med det vi gör. Själv är inte bäste dräng och man behöver definitivt inte uppfinna hjulet på egen hand. 20

21

Vi ser i resultatet att de olika aktiviteterna lockat olika målgrupper. Vilka målgrupper står utanför eller finns representerade i lägre grad? Exempelvis har Dream Big lockat yngre deltagare och heldag i kommun tillsammans med LOU har i högre grad lockat äldre befintliga företagare och offentlig sektor. Sett till att aktiviteterna ska ha lockat flera branscher har detta uppfyllts bra. Mest aktiva har representanter från tjänstesektorn varit, men även offentlig sektor och handel har varit aktiva. Tillverkning är den bransch som varit minst aktiva. Resultatet följer andra undersökningar som Attityd genomfört i Värmland förutom att Det företagsamma Värmland lockat representanter från offentlig sektor i högre grad. Vi ser i våra andra undersökningar en trend att den offentliga sektorn blir allt mer aktiv i nätverksoch seminarieformer. Undersökningarna visar också på samma resultat gällande tillverkningsbranscher, det vill säga en lägre representation. Kan det vara så att det finns en mättnad inom tillverkning som medlemsorganisationerna/klustren står bakom? Förutom de bakgrundsfakta som vi analyserat i den här undersökningen kan det finnas andra bakgrundsfakta som kan vara intressanta att reflektera över. Det är även intressant att analysera vad aktiviteterna bidragit till för de olika målgrupperna. Vi ser till exempel att det funnits förväntan på att få kunskap eller inspiration kopplat till aktiviteterna. Har den förväntan som legat på aktiviteterna också varit aktivitetens syfte och har syftet uppnåtts med den tänkta målgruppen? Vid analysen av skillnader i uppfattningar sett till kön, finner vi en del signifikanta resultat som kan vara värda att ta i beaktning. Det finns skillnader i vilka aktiviteter som man väljer att delta i. Männen finns representerade i högre utsträckning än kvinnorna vid aktiviteterna Heldag i kommun och LOU, och kvinnorna vid Afternoon Tea och resor. Aktiviteterna får 22

ett högre helhetsbetyg av kvinnor, och förväntningarna har också infriats i högre grad. När det gäller förväntningar har män i högre grad än kvinnor haft förväntan på att aktiviteterna ska ge dem ny kunskap och nya kontakter, medan kvinnorna i högre grad har velat bli inspirerade och vidareutvecklas. Män har i högre grad än kvinnor fått den första informationen via en personlig inbjudan och kvinnor har i högre grad än män fått information via bekanta eller annan företagare. 22

Information om aktiviteterna Vi ser att det finns en del kvar att göra vad gäller information kring och inbjudan till aktiviteterna. Idag får majoriteten av deltagarna sin information och kännedom om aktiviteterna via personlig inbjudan, vilket medför att projektet i hög utsträckning når de som redan är etablerade i nätverk och andra sammanhang såsom företagare. Vi kan även se det i resultatet från undersökningen, att de yngre i högre grad fått information via bekanta/andra företagare och genom annan kanal. Vi ser det även vid analys av vilka aktiviteter som de olika befattningarna deltagit vid. Presumtiva företagare/privatperson har deltagit i låg utsträckning, endast sex procent, och de aktiviteter som de deltagit vid är Dream Big och vid resor. Vi ser också att det finns ett samband till de två aktiviteterna att de också tilltalat en yngre målgrupp, en målgrupp som alltså inte finns i de etablerade sammanhangen. Hur kan projektet arbeta med informationen för att i högre grad även nå de som ännu inte är etablerade? I resultatet ser vi även att informationen om resor nu fått en större spridning genom bekanta/andra företagare. Det tolkar vi som positivt, då det troligen innebär att resorna varit uppskattade och blivit något som man pratar om. Så som vi konstaterade även vid den tidigare sammanställningen, är det få deltagare som fått information via foretagsammavarmland.se. Vi vet att det varit problem med bokningen via denna sida, vilket fortsatt kan vara en del av förklaringen. Vidare konstaterar vi att den aktivitet som verkar ha fått genomslag via annonsering är 23

Dream Big. Dream Big är också den aktivitet som lockat fler oetablerade deltagare vilket kanske kan förklaras i kanalens ökning på aktiviteten. Deltagarnas förväntningar Vi konstaterar nu liksom i den tidigare sammanställningen att deltagarnas förväntningar ser ut att mötas ganska väl i de olika aktiviteterna, vilket även avspeglas i betygen som sätts på respektive aktivitet. Medelvärdena ligger genomgående på över 4 på den 5-gradiga skalan vilket är mycket bra. Dock med ett undantag resorna. Resor är den aktivitet som får lägst betyg och det är även den aktivitet som minst motsvarar förväntningarna enligt deltagarnas bedömningar. Hur kommer det sig? Hur har resorna varit upplagda och vad skulle kunna förbättras? Vad har byggt upp förväntan? Är det en kommunikativ insats, eller ligger det höga förväntningar på ett individuellt plan generellt på resor som gör att förväntningarna inte infrias i lika stor utsträckning som på övriga aktiviteter? Resultatet gällande resorna fanns redan vid den tidigare sammanställningen, men vi ser nu en förflyttning mellan de två sammanställningarna gällande var man fått den första informationen. Där har deltagarna vid resor i denna sammanställning i högre grad fått information via bekanta/andra företagare. Det tolkar vi som positivt, att resorna uppskattats och blivit rekommenderade av tidigare resenärer. Dock har denna teori inget genomslag vad gäller för hur förväntningarna infriats. Deltagarna söker inspiration och ny kunskap Sett till samtliga deltagares förväntan på aktiviteterna är det inspiration och ny kunskap som de flesta sökt. Vi ser att det finns skillnader i förväntningar på de olika aktiviteterna. Exempelvis har förväntningarna på Dream Big främst varit att bli inspirerad, på resorna har det funnits förväntningar på såväl inspiration som kunskap, på Heldag i kommun har förväntningarna handlat om att skapa nya kontakter och inspiration, medan när det gäller LOU har förväntningarna främst handlat om inhämta ny kunskap och att skapa nya kontakter. 23

I bilden ovan ser vi respektive aktivitets syfte och den förväntan som funnits hos deltagarna. Om vi också adderar resultatet på hur väl förväntningarna på aktiviteterna infriats, finner vi att förväntningarna infriats i hög grad. Resultatet kan användas såväl i ett kommunikativt syfte som för att justera innehåll. Exempelvis är det en bredd på förväntningarna på heldag i en kommun, där till exempel inte inspiration finns med i syftet med dagen, medan det för drygt hälften av deltagarna varit förväntan på det. Som vi tidigare berört är det även intressant att analysera vilka som deltagit vid de olika aktiviteterna och vad aktiviteterna bidragit med till de olika målgrupperna. Vi ser i resultatet att exempelvis de yngsta i högre grad haft förväntan på att få inspiration vid aktiviteterna, medan ålderskategorin 31-45 år i högre grad än övriga ålderskategorier haft förväntan på att få ny kunskap. Männen har i högre grad än kvinnorna haft förväntan på att få ny kunskap och att aktiviteterna ska ge nya kontakter. Kvinnorna har i högre grad haft förväntan på inspiration och vidareutveckling. Det är fler inom tjänstesektorn än övriga branscher som har haft förväntan på att inhämta ny kunskap vid aktiviteterna. Inspiration är det fler inom Handel som sökt och inom tjänstesektorn är det också fler som haft förväntan på att få nya kontakter. I analysen kan vi också koppla på vilka målgrupper som deltagit vid de olika aktiviteterna, exempelvis att kvinnor i högre utsträckning deltagit vid resor, medan män i högre grad vid LOU. Dessa resultat är också av värde för att analysera hur väl syftet uppfyllt förväntningarna. 24

Aktiviteterna Heldag i en kommun, Afternoon Tea och LOU har i hög grad infriat deltagarnas förväntningar, medan Dream Big och aktiviteten Resor infriat förväntningar i lägre grad. Resor har hos 1/4 infriat förväntningarna i låg grad. Vi kan konstatera att Det företagsamma Värmlands aktiviteter varit mycket uppskattade i sin helhet! När vi ser till de öppna kommentarerna om vad som varit bra, ser vi att deltagarna upplevt ett professionellt genomfört arrangemang, många bra föreläsare och att träffarna i sig, samt möjligheten till nätverkande som de utgjort, har det varit som många uppskattat. De negativa kommentarerna handlar om att det varit segt, några av föreläsarna har inte hållit måttet, att arrangemanget inte gav något konkret, något nytt och att det varit få deltagare närvarande. Så som vi rekommenderade vid den tidigare sammanställningen råder vi Det företagsamma Värmland att ytterligare analysera orsaker till de lägre infriade förväntningarna när det gäller Dream Big och resor för att framgent kunna möta deltagarnas förväntningar i högre grad även på de aktiviteterna. Två perspektiv att ha i den analysen kan vara om det är ett innehållsligt eller ett kommunikativt budskap som behöver justeras. 25

26