Sponsring 2013 Publicerad 30 April 2014

Sponsring 2013 Publicerad 30 April 2014

i samarbete med: Observera! Rapporten har tagits fram för IRM:s intressenter och får inte publiceras, kopieras eller på annat sätt mångfaldigas utan IRM:s tillstånd. Camilla Minnhagen Madeleine Thor IRM Institutet för Reklam- och Mediestatistik Brahegatan 9 IV tr 114 37 Stockholm Telefon: +46 8 663 04 90 Fax: +46 8 663 04 99 E-post: info@irm-media.se

Inledning & definitioner Sponsring definieras i denna rapport enligt följande: Sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning. Sponsring bygger på ett kommersiellt avtal mellan (normalt) två parter där ett företag betalar för kommersiella rättigheter att utnyttja en association (med t.ex. ett evenemang, en person, en organisation, ett projekt etc.). De intäkter som ingår i statistiken är rättighetsinnehavarens intäkter från sponsring. De kan vara i form av pengar, produkter och tjänster. Insamlingen av sponsorintäkter är utförd av IRM under mars och april 2014. Längre fram i rapporten särredovisas utvecklingen i de tre underkategorierna; idrotts-, kultur/evenemangs- och social/humanitär sponsring. Reklammarknaden 2013 IRM genomför löpande undersökningar av reklam och mediemarknaden. Mätningarna omfattar nettoinvesteringar gällande köp av medieutrymme och investering i övrig marknadskommunikation såsom event och sponsring. Dessutom skattas investering i produktion av extern reklam. Sammanlagt uppgick de totala reklaminvesteringarna, eller stora reklamkakan, till nära 65,6 miljarder kronor under 2013 vilket motsvarar en tillbakagång på 2,4 procent gentemot 2012. Sponsring totalt Sponsring har, bortsett från lågkonjunkturåret 2009, uppvisat en stadig tillväxt under 2000-talet och fortsatte att växa även under 2013. Sammantaget beräknas sponsringsmarknaden i Sverige ha omsatt drygt 6,5 miljarder kronor under 2013 vilket motsvarar en tillväxt på 6,5 procent. Därmed utgjorde sponsring 9,9 procent av reklammarknaden. Figur 1 Totala intäkter för sponsring 2000-2013 Löpande priser samt förändringstakt, netto 18 16 14 12 10 % 8 6 4 2 0 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 7000 6000 5000 4000 Mkr 3000 2000 1000 0 % Förändring Mkr 3

Figur 2 Sponsring jämfört med stora reklamkakan 2000-2013 Netto inklusive reklamskatt, indexutveckling, basår 2000=100 320 270 220 170 120 70 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Sponsring Totalt (Stora Reklamkakan) Sponsringens utveckling i förhållande till utvecklingen för stora reklamkakan illustreras ovan. Sponsring har haft en mycket postiv utveckling i förhållande till andra mediekategorier sedan millenieskiftet. Sponsringens andel av den stora reklamkakan är 9,9 procent, Denna andel har ökat över de senaste åren, på sidan 5 visas den stora reklamkakan från 2008 då sponsringens andel av stora reklamkakan var 8 procent. Figur 3 Stora reklamkakan 2013 Procentuell andel per reklamkategori Produktion 17,8% Dagspress 9,1% Gratisdistribuerade tidningar 3,6% Tidskrifter 2,3% Bilagor 0,7% Tryckta Kataloger 0,5% Direktreklam 5,7% Sponsring 9,9% TV inkl. Text-TV 9,1% Presentreklam 7,9% Radio 0,9% Bio 0,2% M ässor 4,9% Eventmarknadsföring 5,9% Butikspromotion inkl. butiksmedia 6,0% Utomhus 1,5% Internet inkl. M obil 14,1% 4

Figur 4 Stora reklamkakan 2008 Procentuell andel per reklamkategori Produktion 19,0% Dagspress 13,6% Gratisdistribuerade tidningar 2,9% Tidskrifter 3,9% Bilagor 0,8% Sponsring 8,0% Tryckta Kataloger 2,9% Direktrekla 6,6% Presentreklam 7,3% M ässor 6,0% Eventmarknadsföring 4,8% Butikspromotion inkl. butiksmedia 5,4% Utomhus 1,7% Bio Radio 1,1% 0,2% Internet inkl. M obil 8,1% TV inkl. Text-TV 7,7% 5

Sponsring fördelat på organisationstyp Idrottssponsring, som utgör majoriteten av de totala sponsringsinvesteringarna, ökade med 6,4 procent under 2013. Totalt omsatte kategorin drygt 4,7 miljarder kronor vilket är en ökning med nära 300 miljoner kronor jämfört med 2012. Detta innebär att kategorin minskade marginellt sett till andel av de totala sponsringsintäkterna. Kultur- och evenemangssponsring är den minsta kategorin inom sponsring med en andel om 13 procent och hade också lägst tillväxt under 2013. Omsättningen ökade med drygt 2 procent och nådde 840 miljoner kronor. Investering i social sponsring ökade kraftigt under 2013 efter svag utveckling under 2012. Totalt ökade investeringarna med 11 procent under förra året och social sponsring omsatte därmed 929 miljoner kronor totalt. Kategorin utgjorde under 2013 drygt 14 procent av den totala sponsringen. idrott kultur social Figur 5 Sponsring - delkategorier 2013 Procentuell andel Social 14,3% Kultur 12,9% Idrott 72,8% Figur 6 Sponsring - delkategorier 2011 Procentuell andel Social 13,7% Kultur 13,4% Idrott 72,9% 6

Tabell 1 Investeringar i Sponsring, 2000-2013 Löpande samt fasta priser, förändringstakt och index År Löpande priser +/- Index Fasta priser +/- Index (Mkr) (%) (100=2000) (Mkr 1995) (%) (100=2000) 2000 2 500 15,3 100 2 443 15,1 100 2001 2 685 7,4 107 2 561 4,8 105 2002 2 830 5,4 113 2 643 3,2 108 2003 3 060 8,1 122 2 803 6,0 115 2004 3 302 7,9 132 3 014 7,5 123 2005 3 803 15,2 152 3 456 14,6 141 2006 4 365 14,8 175 3 914 13,3 160 2007 4 610 5,6 184 4 043 3,3 165 2008 5 144 11,6 206 4 360 7,8 178 2009 5 144 0,0 206 4 374 0,3 179 2010 5 429 5,5 217 4 458 4,2 187 2011 5 864 8,0 235 4 798 5,3 196 2012 6 115 4,3 245 4 959 3,4 203 2013 6 514 6,5 261 5 285 6,6 216 Tabell 2 Investeringar i Sponsring per delkategori, 2005-2013 Löpande priser och förändringstakt År Idrottssponsrinsponsring +/- Kultur- +/- Social +/- sponsring (Mkr) (%) (Mkr) (%) (Mkr) (%) 2005 2 888 14,0 400-2,3 514 32,3 2006 3 288 13,9 488 22,1 589 14,3 2007 3 368 2,4 584 19,6 658 11,7 2008 3 823 13,5 578-1,0 743 12,8 2009 3 852 0,8 605 4,6 687-7,5 2010 3 901 1,3 679 12,2 849 23,6 2011 4 230 8,4 754 11,1 880 3,7 2012 4 458 5,4 820 8,7 837-5,0 2013 4 745 6,4 840 2,4 929 11,1 7

Sponsring fördelat på intäktstyp IRM redovisar även hur sponsorpengen fördelas mellan kontanta medel och varor och tjänster. Under 2013 utgjorde kontanta medel 90,5 procent av sponsringsinvesteringarna, vilket är en ökning av andelen jämfört med 2012. Figur 7 Sponsringsintäkter fördelning 2013 Procentuell andel, Varor och tjänster 9,5% Kontanta medel 90,5% Figur 8 Sponsringsintäkter fördelning 2012 Procentuell andel, Varor och tjänster 10,0% Kontanta medel 90,0% 8

Kort om IRM Verksamhet IRM är ett oberoende, självfinansierat, institut vars syfte är att kontinuerligt undersöka och kartlägga den svenska reklam- och mediemarknaden. IRM:s löpande statistik över medieinvestering netto utgör officiell branschstatistik. Därutöver genomför IRM prognoser, specialanalyser och konsultuppdrag avseende reklammarknadens utveckling samt sprider kunskap om marknadens struktur och utveckling för att förbättra kundernas beslutsunderlag. De rapporter och nyhetsbrev som publiceras sprids till IRM:s medlemmar samt drygt 150 kundföretag. Internationellt samarbete IRM bevakar även reklamutvecklingen internationellt och genomför sedan 2006 officiella nettomätningar på den norska mediemarknaden. IRM har också ett nära samarbete med sina nordiska motsvarigheter TNS Gallup Oy som mäter den finska reklammarknaden netto, och Dansk Oplagskontrol som bevakar den danska reklammarknaden. För statistik kring övriga länder samarbetar IRM med World Advertising Research Center (WARC). Medlemmar IRM startades vid Handelshögskolan i Göteborg som ett forskningsprojekt och är sedan 1992 en ekonomisk förening med medlemmar som representerar alla sfärer inom reklam- och mediesektorn. IRM:s medlemmar 2014: Clear Channel Sverige AB Eniro AB Fairlink Gratistidningarnas Förening IAB Sverige AB Radiobranschen RAB Sponsrings & Eventföreningen (SEFS) Sveriges Annonsörer Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM) Sveriges Tidskrifter Swedish Direct Marketing Association (SWEDMA) Tidningsutgivarna (TU) TV3, TV4 och Kanal 5 Publikationer IRM ger löpande ut följande publikationer på den svenska marknaden: Svensk Reklammarknad Reklaminflation Regionala Reklammarknader Nordisk Reklammarknad (2ggr/år) Internationella Reklammarknader Reklam- & Medieprognos (4 ggr/år) Q-rapport innehållande kvartalsstatistik över mediemarknaden (4 ggr/år) Månadsindex Vidare tillkommer varje år ett antal specialanalyser. 9