Föreläsning 080408 eller 080410 eller inför förpackninsdesign GRAFISK DESIGN 2 Uttrycket grafisk design skapades när industrialismen bröt igenom med en typ av produkter som skulle säljas, likaså då utvecklades nya typsnitt för att arbetas med i en mer riktad typ av kommunikation, budskapen skulle nu mera än tidigare formas för att nå fram till mottagarna, reklam skulle sälja produkter.. (industrirevolutionen 1870 talet ca men senare under kanske 1930-50 talet kom mer tid att ägnas åt reklam och då utrycket grafisk design.. det blev viktigare för både producenter och tjänstemän att särskilja sig från andra... och skapa en egen grafisk profil en egen form och ett eget namn, att synas och särskiljas från andra, konkurrera och utvecklas.. Grafisk design fungerar också för att föra ut sitt budskap i oilika media och viktigt är att hitta rätt kanal för att nå ut till sin kund, och den man vill nå, sälja sin produkt till etc. Viktigt att tänka på vad gäller formen är - vill man stärka sitt varumärke Sälja sina produkter eller informera... som vi nämnt tidigare. Vem vänder man sig till? Stärka varumärket - sin kund i första hand- bygga upp förtroendet, synas - en profil - ett ansikte utåt, som kan kommunicera ut budskapet rätt. sälja produkterna och tjänsterna - ev till kundens kund, föra ut produktens egenskaper eller förmågor det i sin tur stärker varumärket. Utseendet på produkterna ska i sin användning av en profil tillsammans med det varan lovar och håller förmedla känslan som kan påverka kunden att köpa produkten - Viktigt att produkten har med sig känslan och profilen som företaget byggt upp.
VARUMÄRKEN Identitet och grafisk profil Visa PDT Varumärken ev efter detta eller nästa pass. Ett varumärke är en stark utarbetad grafisk profil som innefattar namnet på ett företag eller organisation eller person som är registrerat och som marknadsförs med tydlighet och riktning. Man bygger upp varumärken genom att fånga in en unik känsla, omgärda det med olika attribut och form och genom att lägga in olika värden eller egenskaper i varumärket kan det växa sig kraftfullt. Man stärker ett varumärke genom att tillföra det olika egenskaper, ett ständigt flöde av kunskap och en synlighet. Man kan även spoliera ett varumärkes positiva innebörd genom att synas på fel ställe eller sammanhang. Så tydlighet och medvetenhet i hur man syns och var är viktigt. Man kan stärka ett varumärke genom att arbeta för bra saker, att använda sig av personligheter som står för något bra eller tillför tilltro och just personlighet. MERA?? Ibland kan man behöva stärka eller förändra sitt varumärke. Men det är viktigt att veta vad man har byggt varumärket på för grunder så att man inte tappar bort hela sin värdegrund som företag. När ett företag arbetar fram sin egen kommunikativa plattform eller sin egen marknadskommunikation brukar man ofta försöka samla sig under några värdeord som man bygger företagets image och identitet kring. Gärna max tre värdeord som signalerar företagets image och egenskaper både inåt och utåt. HITTA FÖRETAGETS IDENTITET Man kan också profilera sig mycket genom den typ av produkter eller tjänster man gör men det är främst sättet man utför det på som kan vara intressant att föra ut som värdeord att bygga upp sin grafiska profil på och föra ut sin affärsidé på. Vad kan produkten tillgodose hos målgruppen/kunden? Kan man hitta något unikt i produkten eller innovationen att bygga den grafiska profilen och företagets identitet kring? Läs mera i Visuell kommunikation.
1. FÖRÄNDRA ELLER STÄRKA VARUMÄRKEN OCH IDENTITET (PDF) Att skapa en ny grafisk profil och ett nytt designprogram - förklara vad ett designprogram innebär... behöver inte betyda en så stor förändring. Viktigt att inte förändra bort det förtroende man byggt upp. Logotypen kanske finputsas ngt eller förändras helt eler så kanske man byter namn helt, då blir det en helt ny profil som ska få med det viktiga från det gamla företaget kanske. - det kan kännas relevant när man byter inriktning eller stil - det kan vara trender som avgör - det kan var ett sätt att visa att man hänger med - det kan visa att man vill förändras och utveckas med målgruppen Det kanske kan bli fel om man - inte tar med de värdegrunder som finns i företaget - om man inte nallar på förtroendet som finns Exempel? Åhlens, ericsson, telia. Det kan också ibland innebåra att man ändrar namnet ngt, kanske förenklar eller med följder från ägarbyten eller konstellationer byter skepnad eller inriktning - då bör det också kännas nytt.. Vad kan vara OK att göra om man omarbetar en logotyp? När är det bra eller OK att skapa en ny logotype? (måste man omarbeta sin inriktning eller stärka sin image, har den fått en törn som ska finputsas?)
2. DESIGN PROGRAM (PDF) När man bygger ett designprogram - ta fram image - genom mycket förarbete. Ofta byggs helheten + designprogram på dessa grundtankar, värdeord som man tagit fram. Ska bygga en stark och tydlig image - inåt och utåt SAS DESIGN PROGRAM visar att arbetet är väldigt komplext - onfattande arbete (det har ökat på efterkrigstiden) Formgivaren sysslar även med strategi, kommuniktion, identitet och affärsutveckling - VARUMÄRKETS framtagande - innehåller allt detta! Det grafiska märket - tecknet - är det enskilt viktigast formelementet Kan säga mycket/något till MÅNGA med en mycket komprimerad form EN BRA LOGOTYP Ska summera essensen i företagets i företagets personlighet snabbt och effektivt till presumtiva konsumenter Det gäller att träffa marknaden inom bråkdelen av en sekund, eller inte alls... 3. LOGOTYPEN - the entry to the brand Milton Glaser - det mäktigaste designelementet - den mest omedelbara formen av företagskommunikation! Stora summor kan läggas på att förnya och utveckla symboler och i det som bär upp den visuella identiteten... Mazetti - första moderna designprogrammet 1956 1960-70 talet - märken och symboler var ofta modernistiska förenklingar av gamla märken. Gamla heraldiska märken eller illustrationer som kunde vara ganska detaljerade - de skulle enklare kunna reproduceras! 1990-talet den digitala formens intåg Visuella identiteter mer subtila eller mer komplexa uttryck - mycket data retuscherat och manipulerade formelement som hanteras av tekniken - handarbetet försvinner...
4. VARUMÄRKET pskykologisk bekvämlighet och en brännpunkt för alla de egenskaper och myter vi kopplar ihop med produkten. VARUMÄRKET hjälper tillverkaren att få en plats i människans minne - vi gör en värdering av varumärket. Logotypen - vi är vana vid att ta emot snabba budskap, och som sagt tidigare så är det sekunder som räknas. Logotyperna har fått en markant ökat betydlese - vi lever i ett informationssamhälle, ska ta hänsyn och kunna ta in mycket information. - KORTA SYMBOLLADDADE BUDSKAP - inte så långa berättelser FÄRGEN En del av logotypens budskap. före industrialismen i bondesamhållet Ex. bra produkter vad gällde naturlighet och bra råvaror - färgen BRUNT var en bra färg som symboliserade renhet och äkthet (i viss mån har vi kommit tillbaka lite till det under perioder) under industrialismen - VITT - renhet och produkter som sterila och artificiella och nya produkter, vitt var bra. Senare - 70 talet- var GRÖNT, symbol för fräscht och äkta... MÄRKEN Överförda betydelser - CAT inte bara maskiner utan även kläder Märke har stor betydlese och specillet med modet, förknippa till olika yrken eller områden, friluftsliv, musik... VIRGIN - flygbolag och dryck! Madonna - Sångerska och varumärke mer idéer? SKÖNHETSIDEALET - designen är allt mer viktigt även här i Sverige där alltid logiken och etiken varit viktigare!!