Bildanalys tolka bilder Medieanalys: Perception, Semiotik, Retorik Kommunikations modell Medier vill förmedla ett budskap Kunna beskriva hur man uppfattar nyheter/tidningsartiklar/reklam/tv-underhållning Hur medier kan använda olika påtrycks medel för att påverka en tolkning av ett budskap Se hur reklam/journalistik/populärunderhållning inverkar i kultur och nutida samhällsdebatten Ref 3 1
Tolka att man sätter ihop och gör något meningsfullt av fragment och lösa delar Analysera dela itu, ta isär och skärskåda. Studera grunder i bildanalys och retorik. 3 olika perspektiv på studier av bilder Perceptionspsykologisk Hur människor uppfattar olika streck på ett papper Estetiskt Hur människor berörs av bilder Semiotiskt Hur människor tolkar bilder (som tecken) Ref 1 2
Perceptionspsykologiska principer Gestaltpsykologi Studerar människans perception Människan försöker se helhet där en bild egentligen består av punkter och linjer Helhet=gestalt Alla människor tycks lyda samma gestaltlagar Ref 1 Gestaltlagar Slutenhetenslag Närhetens lag Likhetens lag Dubbeltydighet Lagen om kontinuitet Visuella illusioner Ansikten Ref 1 3
Gestaltningslagar hur vi skapar ordning i allt vi upplever Närhetens lag texter & bilder som är placerade nära varandra tycks höra ihop Likhetens lag texter eller bilder som liknar varandra (ex. färg, form) tycks höra ihop. Slutenhetens lag texter eller bilder som på något sätt är inneslutna (ex. ram, färgad bakgrund, kompositionen ) tycks höra ihop. 4
Omöjliga figurer - Penroses triangel eller Reutersvärdtriangeln http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%c3%a5ng/oscar-reutersv%c3%a4rd Ref 1 Delboeuf Illusion http://www.michaelbach.de/ot/cog-delboeuf/index.html Ref 1 5
Visuella illusioner Muller-Lyer illusion http://psychology.about.com/od/sensationandperception/ss/muller-lyer-illusion.htm Ref 1 Vertikaliteten illusion Ref 1 6
Dubbeltydighet - gestaltväxling Ref 1 Gestaltlagar Slutenhetenslag Närhetens lag Likhetens lag Lagen om kontinuitet Visuella illusioner Dubbeltydighet Ansikten Ref 1 7
informationsprocessen Perception är selektiv Uppmärksamhet Yttre faktorer storlek, upprepning, starka färger osv Inre faktorer inre föreställningar, vad vi tror vi ska se Perceptionsprocessen: kan gå från en upplevelse/förväntning -> yttre stimulus (används i reklam) Andra egenskaper som påverkar perception Vår kultur Våra tidigare erfarenheter Estetiskt Hur människor berörs av bilder Vincent van Gogh Edvard Munch 8
Estetisk upplevelse 1. Fokus på objektet 2. Mottagaren känner sig fri och harmonisk 3. Mottagaren får en känsla som är frigjord från verkligheten 4. Aktiv upptäckt 5. Helhet Enligt Monroe Beardsley, 1982 Estetiskt berörande Behöver inte enbart vara vackert Fula bilder kan farsinera 9
Semiotiken Hur människor tolkar bilder (som tecken) Bilder som tecken som behöver tolkas. Tecken Symbol något som i ett visst sammanhang representerar något annat. Ikoner har alltid en likhet med det som de representerar Semiotik tecken (symboler och Ikoner) 10
Semiotiska tecken ordet bild Det betecknande - formen eller uttrycket B I L Det betecknade - innehållet eller betydelsen ett motorfordon med fler än 2 hjul ett motorfordon med fler än 2 hjul Ref 2: kap 1 sid 13 11
Semiotisk analys analys av innehållet i en bild Denotation analys av vad /vem som avbildas. 1) En neutral bildbeskrivning. Det vi ser och kan peka ut direkt i bilden. 2) Konnotation analys av vilka idéer och världen som uttrycks genom det som representeras och på vilket sätt detta representeras. 1) Bibetydelse, en association som är gemensam för många. 2) 1) Ref 1 2) ref 3:sid 24 Ikonografi Representation använda andra sätt än det visuella för att komma fram till vad/vem det föreställer (samtida bilder, bildens titel, personliga erfarenheter, känna igen verkligheten) Ikonografisk symbolism titta på enstaka föremål i bilden och dess placering (öppen/dold tolkning) Sociosemiotik analysen går utanför bilden. Tar med sammanhanget, omständigheterna, åskådarens situation, vad den avbildade personen tittar på. 12
Retorik Klassisk retorik de gamla grekerna antiken 400-t Hur man kan förklara, övertyga och övertala en annan person Logos tilltalar avsändarens förnuft, ta reda på mottagarens värld Etos avsändaren visar vem hen är, skapa förtroende för avsändaren Patos tilltal som berör känslomässigt Retoriskt skapande 1. Invention ett ämne som stöds av argument, idéer och sanningar (accepterade sanningar och klichéer). 2. Dispotio avväga de olika delarna i förhållande till varandra. (anv. gestaltlagar; läser vänster höger, osv) 3. Elocutio språklig stil och gestalt 4. Memoria - memorera 5. Actio Handling, framförande 13
Retorisk disposition leda publiken till en viss övertygelse Dispositio Exordium väcka uppmärksamhet & intresse Narratio skapa förtroende: ge en bakgrund Propositio lägga fram ett förslag/erbjudande; en tes Argumentatio argumentera för förslaget. Max 3 argument. Confirmatio bevisa, och refutatio bemöta kritik. Conclusio: Knyta ihop & sammanfatta. Design av budskap 5 basämnen konst Ekonomi & juridik språk kommunikation Design av budskap Reklam, propaganda, faktainformation & läromedel information Medier & teknik kognition individen 14
Bilder för reklam & propaganda Målet: påverka målgruppen & sälja varor tjänster till målgruppen Viktigt känna till målgruppens livsvikor, tankesätt och värderingar. Reklambilder och reklamtexter är tidstypiska och speglar uppfattningar och samhälle. 1987 2016 http://www.friatider.se/gevaliakampanj-lanserar-fika-i-usa Reklam & perception Reklamens innehåll använda retoriska tilltalet Patos Grafisk form (typografi och layout) väcka intresse med ovanligt typsnitt? Vad vill avsändaren säga med tecknet/typsnittet? 15
Affisch- gällde i slutet av 1800-talet och gäller idag: Läses på håll (gå förbi) Snabbt uppfatta budkapet Presentera på ett tydligt, distinkt och slagkraftigt sätt God läslighet (text och bild) och läsbarhet Intressant budskap Väcka viss uppmärksamhet Jules Chéret 1836-1932 Den moderna reklamens fader Henri de Toulouse-Lautrec 1867-1901 Affischens konung 16
Dolda budskap i reklambilder: Spela på att vår kultur värderar renhet högt Researrangörer tar oss till helt annorlunda och bättre ställen Reklamens avsändare Produkten men också den som utformat reklamen Om reklamen ska spela en betydande roll måste den skapa reaktioner, så att den ger upphov till diskussion. Lars Norén reklamman Bilder för information INFORMATION som ett budskap som sänds i avsikt att ge en upplysning. Vardagsgrafik: Budskap på förpackningar Korta, koncentrerat budskap, tydligt och distinkt sätt Läser på nära håll Informerar om förpackningens innehåll och egenskaper Estetiskt tilltalande Syfte: locka till köp instruktion och information (ex.vis: hur öppna och montera) 17
Tolka bild Både sändare och mottagare delaktiga Sändare försöker utforma en entydlig bild Mottagaren se bilden i det sammanhang som är tänkt Skapa en estetisk upplevelse bilds som upplevs positiv antas förmedlar information bättre och effektivare sätt (än negativ). Bildens sammanhang - kontext Inre kontext inom mediet, inom bilden Yttre kontext närkontext och samhället 18
Referenser 1. Y. Wearn et.al, Bild och föreställning om visuell retorik, Studentlitteratur, Denmark, 2004 2. A. Björkvall, Den visuella texten multimodal analys I praktiken, Hallgren & Fallgren studieförlag, Stockholm, 2009. 3. A. Carlsson, T.Koppfeldt, Bild och retorik i media, Liber Ekonomi, Malmö, 2001 19