Annonsering för konceptet

Relevanta dokument
Annonser för åren

Hjälp andra att prata OM Er En minikurs i marknadsföring EKFA 2012

Vetenskap & Allmänhet undersökning bland allmänheten

STÖRA LANGNINGEN LUND. En utvärdering av Alkoholkommitténs och Lunds kommuns informationskampanj våren 2007

Värvningskampanj november 2008

Verksamhetsberättelse Djurens Rätt Örebro 2015

Sex goda skäl att styra trycket med gråbalansfält

Nytt verksamhetsår. Kyrkohedens sida

Arbetsunderlag för att bearbeta vad SGF ska fortsätta utveckla inom målområdet Kommunikation. Bord 1 FORTSÄTT UTVECKLA! VARFÖR? KONSEKVENSER?

Stugknuten.com. Digital annonsering 2016

Till dig som ställer ut på. Gallery Quirinus

CYKELBESIKTNING 2009 Hållbart resande i Umeåregionen / VIVA arbete unga VIVA resurs / NTF Västerbotten

Byggplatsen som arena. Pilotprojekt 2015 Presentation och utvärdering

Kommunikationskoncept för kommuner som arbetar med hastighetsöversyn

Säsongen Grundare och ordförande

Välkommen till YFUs värdfamiljrekrytering 2012

Sverige - Norden - Världen

Tänk på att alltid involvera programrådet i diskussioner som rör marknadsföring av er skogliga utbildning!

Enkät 2015 Umeåregionens bibliotek

Tidningen NSD och papperstidningens framtid

Sammanfattande årsredovisning av arbetet mot alkohol, narkotika, dopning och tobak på Länsstyrelsen i Stockholms län år 2012

Sänkt reklamskatt för vissa periodiska publikationer

Hur har ni informerat om stödet från Leader Bergslagen? Bifoga affisch eller liknande!

KAMPANJHELG MAJ 2014

Boka nu! Boka senast 17 juni 2011 KL Boka inför. Paverka framtiden! ...och du får mer för pengarna. Den officiella programtidningen för

Genvägen till rätt person VÄ LKOMMEN AT T H I T TA N YA MEDA RBETA RE MED H J Ä LP AV OSS

Gotland 6 nov. Simon Strandvik Agronom Master i miljövetenskap simon.strandvik@greentime.se

Miljösamverkan Västra Götaland 49 gånger bättre tillsyn

Orolig för ett barn. vad kan jag göra?

Partybrudarna som vaskade allt!

Vad tycker du om arrangemanget SEE Västerbottens hållbarhetsvecka i sin helhet?

Arrangera i Glashuset 2014

Reklamfotografen har fotat all världens rockstjärnor HELGINTERVJUN

Välkommen till din loggbok!

SOMMAR för dig som är ungdom

Rapport: Varannan Vatten 2013

Söderslättsgymnasiets studentvecka. Bakgrund - tidigare års studentveckor Elevmedverkan Ansvar

Resultat från utvärderingen hösten 2006 utifrån utvecklingsområden:

juni 2014 Till alla vänner i Klippan-sektionerna

Rapport till Konsumentföreningen Stockholm september 2007

Sveriges villaägare om höststormar och strömavbrott. Rapport november 2009

Nyföretagarcentrum 5, 2, 3, 30, 4, 5, 5, 1, 1, 10, 10, 1, 6, 4, 1, 7, 6 20, 15, 10, 20, 3, 30, 4, 6, 20, 20, 3, 15, 10, 3, 1, 1, 2, 2, 3, 30, 10,

Alkoholvanor hos föräldrar i Kronobergs län

KROGAR MOT KNARK 2014

100 % ren hårdträning. Träningsanläggningarnas synpunkter på att vara en del av ett utvecklingsarbete

Shakedown inför rallycross EM och SM.

Vad får jag fotografera?

PP - kampanj För Sverige i framtiden NU SKA PIRATPARTIET TA PLATS!

FOTO: ALEX & MARTIN /IKON. Konfirmand KÅLLERED FÄSSBERG STENSJÖN

Ta steget! Konfirmation 2014/15

Ladda för fotboll i Södertälje FK

Marknadsplan för klustergruppen Den digitalt nyfikne

Motion till riksdagen 2013/14:C344 lh av Johan Linander och Per-Ingvar Johnsson (C) Presstöd till hög- och medelfrekventa dagstidningar

Demoenkät Turism Denna enkät är ett referensexemplar. Om du vill arbeta med den - vänligen kontakta ImproveIT Sweden AB,

Lotta Carlberg, workitsimple Alla rättigheter reserverade

Volontärbarometern. - en undersökning om volontärer och deras

Att informera allmänheten om risker och skydd vid Sevesoverksamheter

Anteckningar från arbetsmöte för lärmiljöprojektet (webbmöte i Adobe Connect 13:00-14:30)

Civilingenjör i Teknisk biologi är ett bioteknikprogram med betoning på teknik och materialvetenskap i biologins tjänst.

Dokumentation 2013 Malung-Sälen Älvdalen Mora Orsa

Majoriteten av svenskarna vill gå i pension före 65 år. Undersökning av Länsförsäkringar

Definition av indikatorer i Barn-ULF 2013

INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet. PM från Dagspresskollegiet nr. 49 PRIVATANNONSÖRER I DAGSPRESSEN

31 Massmedieområdet Periodiska publikationer. Massmedieområdet, Avsnitt

Drogvanor. årskurs 2 på gymnasiet i Västernorrland

Kommunikationsplan för miljöarbetet i Lidköpings kommun

Till dig som har en tonåring i Sundbyberg. FOTO: Susanne Kronholm

Verksamhetsberättelse för supporterföreningen 14-3 Örebro

Kvalitetsindex. Botorp Behandlingshem. Rapport

8 sätt att öka engagemanget hos dina kunder med QR! Hur du kan använda QR-koder för att skapa nytta för er och värde för kunden.

ANVÄNDARVILLKOR ANTIQNET

Sveriges största klädbytardag 16 april 2016

Reklam Nej tack!? Inledning. Sammanfattning

Umeå. Media. Grundskola 6 LGR11 Hkk Sh Bl Sv

Barnkraft/Aladdin Ett FHM-projekt i samverkan mellan Danderyds kommun och FoU Nordost

Jim till kamera Det är viktigt att vakna i tid så att man inte missar dagen.

Riktlinjer för alkoholserveringstillstånd

i Västernorrland Drogvanor årskurs 9 i grundskolan 2008

Se dig omkring för dina affärers skull

KLUBBMÄSTERSKAP ÅRSMÖTEN AFTERWORK ELLER CATERING HÄSTFOTVÅRD NYHET HOS VARGEN STOPP FÖR SKOTERBUSAR CS HÄST & FRITID Sida 1

ny vision för åmåls kommun

Företagens attityd till barnhälsa i sin marknadsföring

Fakta om Malala Yousafzai

Dennis kamp. Läsförståelse - Kapitel 1. Elevmaterial. Elevmaterial. Frågor på raden (Du kan läsa och hitta svaret i texten.)

Verksamhetsberättelse verksamhetsplan och redovisning av

Hoppa över navigationen. Glömt ditt lösenord? Skapa konto. torsdag 11 februari Sökalternativ

Projekt Västlänken 2015 Projektnummer: TRV 2013/45076 Markör

Har du funderat något på ditt möte...

INVIGNING AV JÄRNVÄGSBRON & GAMLA KRAFTSTATION REPORTAGE FRÅN LÅDBILS RÄJSET SKRIVKLÅDA ERBJUDANDE FRÅN VARGEN LIVS. Årgång 10 Nr 6 September 2007

Redovisning av HMFK s. Virtuellflygning 163

1. Skulle du vilja att dina barn åt mer frukt- och grönsaker än vad de gör idag?

Valberedningen för 2015/2016 tillsattes under Sommar-SM 2015 efter fri nominering. Valberedningen består detta verksamhetsår av:

Berusningsstudier i Östergötland

Med fokus på ungdomars röst och 365 andra saker

Att leva med hörselnedsättning som vuxen och yrkesverksam konsekvenser och behov

HJÄLPLINJEN - KOSTNADSFRI PSYKOLOGISK HJÄLP

DET HÄR ÄR RIKSFÖRENINGEN AUTISM

Jag ritar upp en modell på whiteboard-tavlan i terapirummet.

Brita Borg hyllas med show på Statt i Piteå

Erikshjälpen grundades 1967, men historien började 38 år tidigare.

Transkript:

Sammanställning av Annonsering för konceptet under åren 2003 2011 www.varannanvatten.se Kontaktperson Håkan Jonsson, Region Gotland Hakan.jonsson@gotland.se

Annonser för åren 2004 2008 Varan vatten är ett koncept som togs fram av Gotlands kommun till sommaren 2004 med syfte att minska berusningsdrickandet. Varumärket Varannan vatten är skyddat hos Patent- och registreringsverket som varumärke nummer 374 312. Läs mer om bakgrunden till aktiviteten på www.varannanvatten.se eller www.gotland.se/varannanvatten. Folkhälsostrateg Håkan Jonsson, hakan.jonsson@gotland.se, har ansvarat för samordning av insatser och övergripande beställningar av material etc. Annonsmaterialet är framtaget av reklambyrån Bild & Reklam, Visby. Idé och formgivning: Uno von Corswant. Originalproduktion: Hans von Corswant, Lotta Sjöblom och Jörgen Borg. www.bild-reklam.se. 2004 Sommaren 2004 var första kampanjsommaren. Annonser i de stora turisttidningarna Gotland Just nu och Gotlandsguiden. Streamers varje fredag i dagstidningarna Gotlands Allehanda och Gotlands Tidningar.

Affischering på: Lyktstolpar, dels i egen regi samt även den evenemangsbokning som Gotland Artist har över hela Gotland. På campingplatser och badplatser campingplatser. På några av innerstadens krogar.

Foto: Håkan Jonsson Destination Gotland körde följande bildspel på färjornas monitorer: etc Avsändare för budskapet var Ett samarbete mellan Gotlands kommun, Alkoholkommittén, Destination Gotland, Gotlands Turistförening, Polismyndigheten Gotland och Systembolaget

Pick-Nick i Visby var ett sätt att marknadsföra alkoholförtäringsförbudet i innerstaden. Material lanserades genom Systembolaget, hamburgerikedjorna och dagligvaruhandeln i forma av affischer samt en folder. Foldern användes även av stadsvärdarna som informationsmaterial vid deras rondering i Almedalen, Strandpromenaden och övriga attraktiva områden.

2005 Liksom år 2004 annonser i turisttidningarna och dagstidningarna men budskapet förstärktes med att ha en fördel av att inte dricka sig så berusad Affischering på sta n med samma affischmaterial som 2004. På krogarna distribuerades 30.000 små tändsticksaskar. Dessutom lanserades på krogarna genom företaget InBarMedia en 30 sekunder lång film med budskapet Drick varannan vatten så mår du bättre både i kväll och i morgon bitti på TV-skärmar på krogarna samt gratis vykort genom företaget Restaurangvykort. Foto: Håkan Jonsson

Svenska kyrkan startade redan sommaren 2004 upp en nattverksamhet med diakonal inriktning, Nattskutan. Sommaren 2004 var verksamhet i en vindsvåning i en fastighet vid hamnen men från sommaren 2005 har man haft verksamhet i ett tält på Hamnplanen varje natt mellan kl 21 och 03 under veckorna 28 31. Foto: Visby stift Syftet med verksamheten har varit att erbjuda en oas, en plats att ta igen sig på, för en timma eller två. Verksamheten har varje natt bemannats med en präst/diakon samt ett antal frivilligarbetare från kyrkan. Man har erbjudit en mugg vatten och samtal. Verksamheten har varit mycket välbesökt.

2006 Inför sommaren 2006 gjorde nya annonser och affischer med ett nytt utseende. Annonsering som tidigare i dagspress, turisttidningar samt ytterligare några riktade tidningar som gavs ut sommartid. Budskapet i annonserna var mer att kommunicera och ställa frågor. Inför midsommarhelgen gjordes en separat annons i tidningarna. Inför ett större studentarrangemang togs även en mer studentikos annons fram. Denna annons, liksom övrigt material, har även använts av studentkåren inför insparksfester och liknande. På krogarna genomfördes som tidigare marknadsföring av budskapet genom gratis vykort och filmerna på TV-monitorerna. Från 2006 blev det även en starkare uppstyrning av konceptet Ansvarsfull alkoholservering. Statliga utvecklingsmedel möjliggjorde en bred utbildningssatsning av serveringspersonal genom projektet Full koll. Under tidigare år hade även lokala utbildningssatsningar gjorts men nu projektanställdes personal för att enbart jobba med detta.

Sommaren 2006 gjordes en enkel uppmärksamhetsutvärdering av materialet omkring Varannan Vatten. Den gjordes av några studerande på Högskolan på Gotland i form av 300 intervjuer av folk på gatan i centrala Visby under veckorna 30 och 31 och visade: 62 % hade uppmärksammat kampanjen. Merparten av de som uppmärksammat kampanjen var under 40 år. De ställen man sett budskapet var: 66 % Färjans monitorer 55 % Annonser i turisttidningarna 53 % Affischer på stán 38 % Annonser i dagstidningarna 33 % Kyrkans tält på Hamnplan 19 % TV-reklam 14 % Krogmonitorerna 8 % Annat (studentkåren, exempel från tidigare års kampanjer) 7 % Vykorten 3 % Länsförsäkringars ljustavla 1 % Internet Man gavs möjlighet att lämna ett värdeomdöme om budskapet: 88 % Positivt värdeomdöme 8 % Neutralt värdeomdöme 4 % Negativt värdeomdöme

2007 Materialet inför 2007 bearbetades något bildmässigt men fick ytterligare en kommunicerande aspekt med att lyfta fram frågan Vilket är ditt skäl att dricka varannan vatten? Materialet syntes i princip på likartat sätt som tidigare; krogar, affischer, annonsering, Gotlandsfärjorna och på flygstolarna på Gotlandsflyg. Även ett nytt vykort för distribution via krogarna togs fram.

2008 Aktiviteter på Gotland Aktiviteterna under perioden 2004 2007 finansierades till största delen av statliga bidrag. Sådan fanns inte tillgängliga 2008 och därmed fanns för Gotlands del begränsade resurser att utveckla materialet och marknadsföringen ytterligare. 2007 års material användes lokalt i begränsad (och huvudsakligen kostnadsfri) omfattning. Andra kommuner Under åren har Varannan vatten väckt stor uppmärksamhet nationellt och ett antal kommuner har gjort avtal som innebär att man får använda konceptet. Dessa kommuner är (februari 2009): Göteborg med Västra Götaland Gävle med Gävleborgs län Örebro med Örebro län Karlskrona Helsingborg Luleå med Norrbottens län Materialet har använts på olika sätt, efter lokala behov och förutsättningar, och kompletterats med exempelvis mer radioreklam, TV-reklam, internet, storbildsmedia och även krogmaterial såsom kampanjkläder, serveringsglas och underlägg för ölglas etc. Ofta har man haft ett fokus på stadsfester eller andra motsvarande tidsbegränsade evenemang. På några ställen har kommunerna i samband med festligheter på olika sätt haft vattenutskänkning på gator och torg. Mediabevakning Både TV, radio och andra nationella nyhetsmedia likaväl som facktidskrifter har gjort olika former av reportage om Varannan vatten. På sökmotorn Google på internet ges totalt drygt 7000 träffar om man söker på Varannan vatten. Internationellt har även Varannan vatten uppmärksammats, exempelvis på Åland som lanserat delar av kampanjen och Bergen i Norge har använt delar av materialet. För att möta ett internationellt informationsbehov finns en engelskspråkig länk på www.varannanvatten.se. Snapsvisa Melodi: Våren kommer till vår fröjd Text: Sven-Göran Algotsson Jag tar en och jag tar två, tre och fyra supar kanske blir det fler ändå ända tills jag stupar Men vafalls (!?) jag kan ju stå - trots den sena natten sanningen är den att jag - tog varannan vatten!