INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE fredag 14 December 2007 Reklamen i Need for speed exponeras på stortavlor. Dataspel ger effekt En första studie av In Game Advertising från USA visar stora effekter av att annonsera i dataspel. Metoden visar sig även fungera för snabbrörliga dagligvaror. Den unga målgruppen tycker att mat som annonseras i dataspel blir roligare att äta. Massive, som förmedlar utrymme i dataspel, satte 600 ungdomar framför Need for speed och lät dem spela i fyra veckor. Därefter jämfördes inställningen till exponerade varumärken bland dem som spelat online och sett stortavlor integrerade i spelet med en kontrollgrupp som inte kunde se de undersökta annonserna. Jalapenos cheddarost i skivor hörde till de snabbrörliga produkter som exponerades och som därmed skapade positiva effekter. Resultatet för dagligvaruprodukterna blev att kännedomen blev 55 procent högre bland dem som spelade än i testgruppen. Köpbenägenheten ökade också, så att mer än hälften av dem som sett reklamen i dataspel kunde tänka sig att köpa de annonserade dagligvarorna. Sedan dagligvaror synts i dataspelen betraktades de i högre grad än tidigare som coola. Pontiac G5 var bilmärket som var deltog. Efter spelperioden sa sig nära häften vara intresserade av att köpa en Pontiac G5. Kännedomen fördubblades också. Innan de började använda spelen med reklam i kände 20 procent till Pontiacmodellen. När de spelat klart var 40 procent familjära med den, enligt Massives studie. Reklamerinran för bilarna nådde 55 procent för dem som exponerats för spelreklamen mot 38 procent i kontrollgruppen. Många fler påstod sig också veta att det är kul att köra Pontiac G5. Snabbmatrestauranger och mjukvaror fanns också med som annonsörer i undersökningen. Mjukvarorna visade den allra största ökningen av kännedom och inställning till varumärke. Även snabbmatsrestauranger visade ökningar på de områden som mättes, men i lägre grad än för övriga kategorier av varumärken. Sid 1
I Samarbete med INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 14 December 2007 Lamboghiniekonomi Lamborghiniekonomi, är ett begrepp som jag har hört användas om muskibranschen. Det betyder att ekonomin på det området har blivit så snedvriden att var och varannan i den kör det italienska sportbilsmärket. Nu har den illegala nedladdningen kommit och ställt saker och ting till rätta igen, så att stora skivbolag och kända artister inte längre skär guld med täljkniv. Det är nog bara skivindustrin som tycker att det är helt logiskt att investera stora pengar i musikvideor och skänka bort dem till tv-stationer som visar dem gratis, samtidigt som dem som enbart lyssnar på låtarna ska betala för digitala Att världens unga Internetanvändare inte håller med dem är klart. Förra året ökade de sina köp av musik via nätet, men upptäckte snart att tjänsten de betalade för var sämre än gratis nedladdning. Och nu har de återgått till att ladda ner utan att betala. Andra marknadsförare och reklamarbetare som arbetar med webbannonsering blir glada när någon tar del av deras virala word of mouthmarknadsföring, och spenderar tid med varumärket. Det borde musikproducenter också vara glada och förstå vilken tillgång de sitter på. Om de skulle nedladdning som marknadsföring för artisterna blir det naturligt pengarna tjänas genom att turnera och genom reklam. Eftersom musik dessutom är en genväg för att nå fram till unga målgrupper kommer annnonsering att bli ett sätt att finansiera musik. Det skriver vi mer om på annan plats i det här numret av Indikat Internet. Bengt Martins spelar upp Fjällresebyrån Bengt-Martins var aktivast av alla reseannonsörer på Internet i oktober. Bengt-Martins har sålt fjällresor sedan 1960-talet och den Karlstadsbaserade resebyrån marknadsför ett utbud av fjällsemestrar i Norge och Sverige. Enligt egen utsago har Bengt-Martins Sveriges största utbud av stugor, lägenheter och hotell i de svenska och norska fjällen. Byrån arrangerar resor till 15 olika destinationer i Norge och kunderna finns främst i västra Sverige. I oktober genomförde Bengt-Martins nio nätkampanjer, enligt det tekniska mått som Nielsen Netratings använder för att mäta annonsörers webbaktivitet. Det räckte för att under månaden vara aktivare än rederier som Silja och Viking Line och en paketresearrangör som Ving. Göran Swahn När det gäller exponering av banners är förhållandet det omvända. Exempelvis exponerades Vings banners 15 miljoner gånger i oktober, medan Bengt-Martins helt saknas på topplistan över mest exponeringar. Top Five Resor Antal webbkampanjer i oktober Annonsör Antal kampanjer 1 Bengt-Martins 9 2 Silja Line 7 3 Viking Line 6 4 Ving 6 5 Resfeber 5 Sid 2 Digital Natives Känner sig bekväma Siavash Ashegh, F&B Factory Sia är formgivare och animatör för digitala produktioner på F&B Factory där han arbetar med varumärken som Ikea, Volvo, Tele2 och Libero. Vad skiljer er som är uppväxta med Internet från äldre personer? Förtroendet för webben och hur bekväma vi är med nätet. De faktorerna är grunden till företagens val av marknadsföring, där Internet just nu är i toppform som mediekanal. Vilka sajter tycker du är värt att hålla ögonen på just nu? Wikipedia, alltid. En ovärderlig sajt och ett starkt argument till varför information på webben är pålitlig. Den är mest aktiv inom överföringen av information som finns i tryckt form till webben. Kan vi tacka Apple för att mobiltelefonen kommer igen, att Iphone är en attraktiv produkt som de flesta vill ha när mobilen nu fungerar som webbläsare och det går att synka information från nätet direkt till mobilen? Ja, definitivt!
I Samarbete med INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 14 December 2007 Adidas passar i 13 miljoner matcher Adidas fick unga européer att spela 13 miljoner digitala matcher online i kampanjen för skomodellerna Predator och f50. Målgruppen var män i åldern 15-24 och syftet var att öka kännedomen om de två skomodellerna som har olika egenskaper, lämpade för olika typer av fotbollsspelare. Predator är en fotbollssko som är utformad för ett bra tillslag, krossbollar, passningsspel och frisparkar, medan f50 passar bättre för att dribbla och för andra individuella prestationer på plan. Tillsammans med Isobar, experter på digitala annonslösningar, identifierade Adidas onlinespel som en perfekt plattform för att öka kännedomen om de båda skomodellerna. I kampanjspelet kunde målgruppen spela mot vänner och bekanta och välja lag utifrån ett spelsätt som passar f50 respektive Predator. Kampanjen lanserades på de största marknaderna i Europa: Frankrike, Storbritannien, Spanien, Italien och Tyskland, och blev snabbt populär. Spelet som placerades på Windows Live Messengers spelplattform är ett av världens fem mest framgångsrika onlinespel. En genomsnittlig match varade strax under sju minuter. Under kampanjperioden, från april till juni, genomförde 5 miljoner spelare drygt 13 miljoner matcher. Nära hälften av dem spelade mer än en gång. Det visade sig också att preferensen för de bägge skorna var lika stor, när det gällde vilken modell man valde att spela i. Vi vet att vår målgrupp spenderar mycket tid online och det kändes logiskt att marknadsföra våra produkter Adidas använde dataspel online för att gestalta olika egenskaper som två skomodeller har. i den miljön. Vår primära målgrupp är också spelintresserad och forskning visar att onlinespel är ett bra sätt att öka kännedomen om produkter och samtidigt inspirera dem, säger Tina Rolén, pr- och kommunikationsansvarig på Adidas i Sverige. Spelet gav den unga målgruppen mycket tid tillsammans med Adidas varumärke. Genom att ladda upp material till en relaterad mikrosajt fick spelarna också tävla om att få delta i en riktig match på gräs mellan Predator och f50 i spanska La Manga. Vi är särskilt nöjda med att spelet blev en framgång och att finalevenemanget i La Manga fick mycket uppmärksamhet, säger Tina Rolén. Internetkampanjen kompletterades med print, tv och radio. För det kreativa upplägget i onlinespelet står webbyrån Deconstruct i London. Print, radio och tv utformades av 180 i Amsterdam. Sid 3
I Samarbete med INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 14 December 2007 Reklam betalar musik Efter ett uppsving förra året minskar åter försäljningen av musik via Internet. Samtidigt fortsätter den olagliga nedladdningen att öka. Därmed ställs krav på reklamfinansiering av musik som distribueras via Internet. 31 procent av européerna laddar ned musik minst en gång i månaden, enligt EIAA Mediascope Europe. Andra kvartalet i år uppgav 840 000 personer i Sverige att de fildelat, jämfört med 780 000 samma period i förra året, enligt analysföretaget Mediavision. Cecilia Nedgård, sångerska som just färdig med sin debutsingel och som dessutom har skrivit en magisteruppsats om alternativa sätt att finansiera musik har sin uppfattning klar: den illegala nedladdningen från nätet är ett hot: Jag finansierar hela produktionen själv. Tycker man musiken är bra och vill ha den så ska man betala, annars kommer jag inte kunna göra mer musik, säger hon. Cecilia Nedgård tycker det är upp till varje artist om man vill ge ut musik som gratis marknadsföring. Det är inget argument för konsumenter, som ofta använder det för att legitimera olaglig nedladdning. Ett alternativ för artister att kan vara att finansiera sin sajt med annonser. Cecilias uppsats, som hon skrev 2003 tillsammans med Sina Friske på Stockholms Universitet, fördjupar sig i cobranding, hur det kan påverka en artists image att förknippas med olika produkter. Några av slutsatserna var att det är viktigt att välja produkter som stämmer överens med artistens image. Om partnern hamnar i kris verkar det som att konsumenter ser co-brandade företag som boven och artisten som offer i samarbetet. Cecilia Nedgårds uppfattning är att Internet är den billigaste och bästa marknadsföringsplatsen för en oetablerad artist. På Myspace går det att få ett smakprov av hennes musik. Singeln går att köpas i fysisk form via hemsidan. Jag tycker det vore hemskt om min musik bara skulle vara rekvisita till andra produkter. Den borde kunna sälja sig själv. Dessutom vill jag hålla sajten ren, det är ju jag som ska synas där, säger hon. Love Antell i bandet Florence Valentin använder sig också av Myspace för att nå ut till lyssnarna. Hans åsikt är att konsumenter inte ska behöva betala för musik. Pengar tjänar han genom livespelningar. Fri tillgång till kultur gör att fler kan ta del av den. Så är det bara och det borde betraktas som ett framsteg att fler tar del av kultur. Fri nedladdning är ett hot för musik- och filmproducenter som är beroende av att köpa sig en plats i offentligheten för att överhuvudtaget existera. Love Antell säger att uttrycket i Florence Valentins musik gör att det inte går att använda sig av reklam på deras sida. Han tycker däremot inte att det är något fel i att använda sig av reklam. Det kan nog passa vissa artister. Niklas Berg på ungdomsbyrån Dist jobbar med musik som ett medel för att nå ut till unga målgrupper. Framtidens musik kommer att vara reklamfinansierad och nya sätt att marknadsföra sig med hjälp av musik finns redan, säger han. Katarina Petersmo Sid 4
I Samarbete med INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 14 December 2007 Inside her pretty little head: Kan den kvinnliga koden Den brittiska reklamduon Jane Cunningham och Philippa Roberts har samlat insikterna om marknadsföring riktad till kvinnor i Inside her pretty little head. Boken redovisar bland annat drivkrafterna bakom kvinnors surfande. Jane Cunningham och Philippa Roberts har kartlagt drivkrafterna bakom kvinnors surfande. Duon har utarbetat koder, som ger ledtrådar kring kvinnors surfvanor; Bland dem finns den altruistiska koden, som innebär att kvinnor tenderar att fokusera på omgivningens välbefinnande i första hand och den estetiska koden, vilken beskriver kvinnors strävan efter en vacker omgivning som skapar harmoni. En tredje drivkraft kallar duon för The connecting code, kvinnors vilja att skapa nätverk och socialisera. Ett vanligt misstag är att tro att män och kvinnor agerar likadant. Medan män är inriktade på att tävla och konkurrera vill kvinnor skapa en trygg och ordnad miljö. De är ofta inriktade på att förbättra tillvaron för sig själva och för andra, säger Jane Cunningham. Cunningham och Roberts har arbetat ihop i drygt femton år, bland annat inom DDB och Ogilvy och anlitas av bland annat British Telecom, SCA Hygiene Products och livsmedelskedjan Tesco. Idén till sitt konsultbolag, som också heter Inside her pretty little head, föddes i samband med ett möte med ett teknikföretag som ville attrahera kvinnor. Efter flera försök att sätta sig in i hur den kvinnliga målgruppen tänker enades gruppen till slut om att trycka allt befintligt marknadsföringsmaterial i rosa. Det fick oss att inse att många företag saknar kunskap om och förståelse för kvinnliga målgrupper, säger Philippa Roberts. Viktväktarna tillhör dem som når ut till kvinnor genom att låta medlemmar dela med sig av berättelser om sin viktnedgång på företagets hemsida. Berättelserna används därefter i Viktväktarnas kampanjer, såväl on- som offline. Ett annat bra exempel är Nike, som med sin Run London -kampanj skapade en möjlighet att länka ihop ett event och en kampanjsajt och samtidigt skapade möjligheter till interaktion inom målgruppen, säger Philippa Roberts. Vad betyder digitala kreativa annonslösningar för er? Kreativitet online behöver inte nödvändigtvis vara påkostad. Det handlar istället om att hitta sätt att engagera målgruppen och få dem att interagera. Genom att få diskutera varumärket med andra konsumenter och företaget i fråga bidrar de aktivt till att omforma varumärkets värderingar. En kreativ lösning är Doves Real beauty -kampanj där mammor via kampanjsajten kan få råd om hur de tar upp ämnen som självförtroende och vikt med sina döttrar, säger Jane Cunningham. Vad blir nästa steg inom internetannonseringen? Kvalitén på texterna ökar och kampanjer kommer i ännu större utsträckning än idag att utformas på ett estetiskt tilltalande vis. För att internannonsering ska kunna konkurrera med exempelvis print så måste kvalitén överlag förbättras, säger Philippa Roberts. Annika Wilhborg Sid 5
INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 14 Dec 2007 Miljontrafik till både Blogg och Bilddagboken Besökare på utvalda sajter. Antal unika webbläsare per vecka Sajt/vecka 41 42 43 44 45 46 47 MSN* 4 930 532 4 899 162 4 749 319 4 666 785 5 018 220 5 287 958 5 080 933 Aftonbladet.se 3 953 070 3 954 307 3 979 884 3 848 231 4 119 444 3 993 358 4 001 571 Blocket 3 173 730 3 004 028 3 053 849 3 190 888 3 130 274 3 116 281 3 266 910 Eniro 2 247 220 2 245 955 2 245 242 2 159 381 2 284 940 2 317 466 2 334 340 Hitta.se 2 286 082 2 233 568 2 202 662 2 136 120 2 194 975 2 119 826 Expressen.se 1 713 764 1 964 579 1 641 621 1 671 449 1 732 196 1 676 909 1 683 727 Tidningsnätet 1 511 488 1 466 387 1 578 083 1 579 661 1 494 716 1 542 518 1 547 637 Citypaketet** 1 338 279 1 362 765 1 368 824 1 438 281 1 431 444 1 402 900 SVT.se 1 007 618 1 040 488 1 060 947 1 065 521 1 101 923 1 101 632 1 117 863 Tradera 1 043 201 1 057 975 1 067 669 1 082 386 1 103 808 1 116 574 TV4** 1 040 528 1 055 590 1 023 976 1 044 940 1 048 569 1 033 036 1 116 015 DN.se 1 023 601 1 042 904 1 036 674 1 004 656 1 053 784 1 037 339 1 022 305 Bilddagboken.se 896 838 921 403 942 493 834 980 981 255 992 833 1 006 314 Blogg.se 863 752 864 461 883 601 855 767 903 248 953 983 1 000 952 Hemnet 875 642 863 318 849 552 825 403 923 185 907 346 872 860 Passagen 819 656 839 346 830 327 813 870 862 032 850 272 835 299 Glife** 679 005 685 957 683 323 648 811 641 382 672 454 680 519 SR.se 642 205 651 631 660 234 631 924 646 680 683 512 672 731 Spray 727 103 726 748 721 011 689 180 692 950 691 829 E24.se 620 110 709 398 693 576 673 316 635 823 715 807 630 349 Lunarstorm 682 352 662 725 655 281 617 226 636 281 624 649 613 297 di.se 570 504 609 346 582 195 535 291 561 775 546 873 582 539 IDG nätverk** 429 715 444 280 449 179 447 364 441 141 448 732 551 147 SVD.se 595 334 563 091 536 548 554 564 556 075 542 600 545 834 SL 539 071 525 306 532 140 534 372 546 901 572 474 536 493 Ticnet 504 265 484 376 494 066 457 006 515 509 592 067 516 713 Tv.nu 468 777 472 615 461 446 468 821 462 939 483 762 475 273 Pricerunner 406 136 399 992 428 659 414 066 410 934 422 161 451 775 Idrottens nätverk** 586 401 531 895 506 558 470 215 462 895 504 660 500 780 MTG** 403 333 438 788 468 034 457 083 605 107 404 839 413 726 Prisjakt.nu 363 953 343 115 360 957 365 888 365 037 385 952 402 010 GP.se 310 852 322 213 325 808 321 642 325 228 340 448 332 572 Dinapengar.se 366 190 362 132 383 061 394 881 359 679 365 367 330 014 Playahead 359 485 349 830 342 707 312 990 328 711 331 148 329 882 Ica.se 290 243 305 710 315 500 319 733 298 486 317 830 310 508 Jesper.nu 267 012 262 593 274 549 252 111 273 256 282 738 289 047 SF Bio 265 321 311 641 325 287 360 083 268 918 273 133 266 454 SBS 242 771 252 932 257 772 271 453 272 575 258 215 MTG Radio 250 630 257 670 269 609 254 999 239 071 235 998 229 719 *Exklusive MSN Messenger **nätverk av sajter Källa: Kia-index, baserat på data från Nielsen Netratings, Sifo, Instadia och HBX Analytics. Sid 6
INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 14 Dec 2007 41 miljoner oktoberexponeringar för Mrjet Bannerannonsering kategorin resor, miljoner annonsexponeringar av banners. Internetannonsör maj juni juli aug sept okt maj-okt Hotels.com 247 231 155 147 220 124 1 124 Expedia 67 61 58 61 39 38 324 Sterling 37 79 55 27 88 20 305 SAS 13 42 61 53 51 21 239 Viking Line 31 11 53 11 8 4 118 Ving 49 12 0 9 32 15 117 SJ 60 13 3 9 7 8 100 Silja Line 23 20 37 4 2 5 91 Apollo 16 17 23 16 11 5 87 Mrjet 2 7 18 1 9 41 77 Visit Bornholm 12 3 7 41 0 0 63 Swebus 5 12 23 13 0 7 61 Flygvaruhuset 14 8 7 7 8 11 54 DTF travel a/s 11 6 22 5 8 1 53 Norwegian Air Shuttle 0 44 0 1 1 1 46 Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång en sida växlar banner. Adrelevance Bengt-Martins kliver in på listan Aktiva annonsörer på internet i kategorin resor, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsörer maj juni juli aug sep oktober maj-okt Viking Line 7 7 4 4 6 6 26 Silja Line 2 4 2 3 4 7 20 Ving 5 4 4 4 5 6 14 Resia 3 4 2 1 3 4 12 Resfeber 2 3 2 2 4 5 11 Fritidsresor 2 0 0 1 3 5 10 KLM Royal Dutch Airlines 0 1 1 2 5 5 10 Avis 4 2 2 0 3 1 9 Bengt-Martins 0 0 0 0 0 9 9 SAS Scandinavian Airlines 3 2 1 2 1 5 9 Ticket 8 6 4 4 5 4 9 Finnair 1 1 1 1 2 3 8 Hertz 2 1 1 2 2 2 8 SJ 2 4 2 2 2 1 8 Apollo 2 1 2 2 2 3 7 Totalt antal kampanjer 495 154 170 141 125 146 177 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Sid 7
INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 14 Dec 2007 Nära miljard för Monster Bannerannonsering kategorin bemanning, miljoner annonsexponeringar av banners. Internetannonsör maj juni juli aug sept okt maj-okt Monster 147 116 163 174 106 214 920 Jobb24 110 73 59 76 64 63 444 Ekonomijobb.se 8 8 8 8 7 8 47 Jobbexpressen 0 0 0 16 6 12 34 Manpower 1 0 0 0 5 21 27 Jobbguiden 0 0 0 0 13 3 16 Stepstone 8 0 0 0 1 0 9 Cityjobb 7 0 0 0 0 0 7 Kornboden 1 1 1 1 1 1 7 Workey 0 0 0 1 2 2 5 Jobsafari 3 1 0 0 0 0 4 Poolia 0 3 0 0 0 0 4 Nyforetagarcentrum 4 0 0 0 0 0 4 Fabi 0 1 1 0 0 0 2 Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång en sida växlar banner. Adrelevance Academicwork annonserar igen Aktiva annonsörer på internet i kategorin bemanning, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsör maj juni juli aug sept okt maj-okt Monster 11 6 8 6 10 7 17 Jobbguiden 3 2 0 0 3 4 11 Manpower 3 3 2 0 1 5 11 JobbExpressen 2 2 3 4 2 2 7 Medrek 4 1 1 1 2 1 7 StepStone 2 2 0 1 2 1 5 Jobb24 1 4 3 3 3 3 4 Jobsafari 4 4 0 0 0 0 4 Proffice 2 1 0 0 1 0 4 Utbildarna 0 0 0 1 2 1 4 Academicwork 1 0 0 0 0 2 3 Adecco 1 1 0 0 1 1 3 Caran 1 0 0 0 1 1 3 K2 Search 0 0 2 2 1 0 3 Poolia 0 1 0 1 1 1 3 Totalt antal maj juni juli aug sept okt maj-okt kampanjer bemanning 47 36 30 29 43 46 126 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Sid 8
INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 14 Dec 2007 Illustrerad Vetenskap exponerade 20 banners De mest aktiva annonsörerna på internet i oktober 2007, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsörer Antal kampanjer Antal banners Telia 19 92 Microsoft 16 22 Svenska Dagbladet 15 42 Meetic 15 21 Länsförsäkringar 14 42 Hewlett Packard 13 32 Pricerunner.com 13 25 Swedbank 11 33 Match.com 11 47 Bonnier Illusterad Vetenskap 11 20 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. E24 ny på listan Sajter som har sålt mest annonsutrymme på internet i Sverige. Antal kampanjer. Annonsplats maj juni juli aug sept okt Aftonbladet 362 326 280 248 328 361 SVD.se 277 276 203 199 245 239 Expressen 199 216 188 171 202 206 MSN 238 241 197 149 161 171 Allt om Stockholm 185 173 155 148 160 150 Sundsvalls Tidning 139 139 124 114 106 116 Tasteline * * 126 112 114 115 Spray 111 139 102 94 107 99 Tradera 114 116 91 85 110 95 UNT * * * * 84 86 E24 * * * * * 83 IDG 77 * * * 80 71 Helsingborgs Dagblad * * * * * 71 * Uppgift saknas INDIKAT FÖRLAG Box 510, 192 05 Sollentuna E-post: indikat@indikat.se Tel: 08-594 950 75 Fax: 08-92 97 82 Redaktörer: Göran Swahn goran.swahn@indikat.se Annika Swahn annika.swahn@indikat.se AD: Andreas Jarlén Fotograf: Tobias Wahlqvist Tabeller: Sara Sundqvist Annons- och prenumerationsförsäljning: annonsera@indikat.se abonnemang@indikat.se Sid 9